邵 芳 榮 琰/江蘇省無(wú)錫市農(nóng)業(yè)農(nóng)村局

江蘇省無(wú)錫市把實(shí)施“品牌強(qiáng)農(nóng)、營(yíng)銷(xiāo)富民”工程作為促進(jìn)農(nóng)業(yè)農(nóng)村高質(zhì)量發(fā)展和鄉(xiāng)村振興的新引擎，聚焦農(nóng)業(yè)品種培優(yōu)、品質(zhì)提升、品牌打造，不斷加大農(nóng)業(yè)品牌塑造培育、營(yíng)銷(xiāo)推介和宣傳保護(hù)力度，農(nóng)業(yè)品牌體系框架基本建立，品牌影響力顯著提升。陽(yáng)山水蜜桃、宜興紅（茶）2個(gè)品牌入選全國(guó)農(nóng)業(yè)品牌精品培育計(jì)劃，現(xiàn)有部、省兩級(jí)特色農(nóng)產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)區(qū)3個(gè)，部、省兩級(jí)農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌5個(gè)，注冊(cè)農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌15件，全市2個(gè)品牌4次入選省十強(qiáng)農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌，品牌發(fā)展呈現(xiàn)良好局面。

打造“過(guò)硬”的“錫”字號(hào)品牌

強(qiáng)保障，政策扶持力度不斷加大。無(wú)錫市高度重視品牌建設(shè)，連續(xù)多年將農(nóng)業(yè)品牌發(fā)展列入全市農(nóng)業(yè)農(nóng)村重點(diǎn)工作任務(wù)目標(biāo)，將支持農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)列入《關(guān)于支持農(nóng)業(yè)農(nóng)村現(xiàn)代化建設(shè)的若干政策意見(jiàn)》，加大政策扶持力度。市級(jí)合計(jì)安排最高500萬(wàn)元，對(duì)首次認(rèn)定為國(guó)家級(jí)、省級(jí)、市級(jí)品牌（農(nóng)）產(chǎn)品的，給予最高20萬(wàn)元一次性獎(jiǎng)勵(lì)，激發(fā)農(nóng)產(chǎn)品品牌創(chuàng)建熱情。市級(jí)制定出臺(tái)《無(wú)錫農(nóng)業(yè)品牌目錄制度》，開(kāi)展市級(jí)品牌目錄評(píng)選工作，因地制宜引導(dǎo)無(wú)錫地產(chǎn)農(nóng)業(yè)品牌發(fā)展。各市（縣）、區(qū)制定并完善了品牌強(qiáng)農(nóng)政策措施，在品牌培育創(chuàng)建、品牌宣傳推介、品牌運(yùn)營(yíng)管理等方面加大扶持和獎(jiǎng)補(bǔ)力度。

提質(zhì)量，品牌發(fā)展根基不斷夯實(shí)。以創(chuàng)建食安市為抓手，按照新“三品一標(biāo)”提升行動(dòng)要求，加快推進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品承諾達(dá)標(biāo)合格證制度，推進(jìn)追溯體系建設(shè)。目前全市建有綠色食品458個(gè)、有機(jī)農(nóng)產(chǎn)品86個(gè)、省綠色優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品基地37個(gè)，綠色優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品發(fā)展面積占比69%，為持續(xù)提升農(nóng)產(chǎn)品品牌供給質(zhì)量打下堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。結(jié)合優(yōu)質(zhì)稻米、精細(xì)蔬菜、特色果品、名優(yōu)茶葉、特種水產(chǎn)和花卉園藝等六大特色主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)，持續(xù)推動(dòng)特色農(nóng)產(chǎn)品品種培優(yōu)，與中國(guó)淡水漁業(yè)研究中心聯(lián)合成立無(wú)錫市太湖三白種質(zhì)資源創(chuàng)新中心，依托地方優(yōu)勢(shì)品種，開(kāi)發(fā)培植太湖三白、陶都水芹等新興區(qū)域公用品牌，塑強(qiáng)宜興紅、陽(yáng)山水蜜桃等精品區(qū)域公用品牌。

重示范，品牌社會(huì)影響不斷增強(qiáng)。充分發(fā)揮品牌引領(lǐng)作用，突出農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌建設(shè)，提升品牌價(jià)值，增強(qiáng)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。連續(xù)組織開(kāi)展“無(wú)錫市十大農(nóng)產(chǎn)品品牌”評(píng)選活動(dòng)、無(wú)錫市農(nóng)產(chǎn)品品牌營(yíng)銷(xiāo)促銷(xiāo)大賽等活動(dòng)，產(chǎn)生廣泛社會(huì)影響力，每屆均吸引網(wǎng)絡(luò)投票300多萬(wàn)票，進(jìn)一步提高品牌知名度和吸引力。搭建全省首個(gè)農(nóng)業(yè)品牌專(zhuān)業(yè)宣傳發(fā)布平臺(tái)無(wú)錫農(nóng)特優(yōu)農(nóng)產(chǎn)品名錄，發(fā)布無(wú)錫農(nóng)產(chǎn)品品牌地圖，及時(shí)發(fā)布國(guó)家、省、市級(jí)農(nóng)產(chǎn)品品牌信息，打造對(duì)外形象窗口。連續(xù)多年聯(lián)合市級(jí)相關(guān)部門(mén)開(kāi)展名特優(yōu)食品小作坊（錫食名坊）評(píng)審活動(dòng)，產(chǎn)品覆蓋肉制品、糧食加工品、糕點(diǎn)、茶葉等，打響老字號(hào)、錫字號(hào)品牌名氣。積極組織申報(bào)部、省各類(lèi)產(chǎn)品品牌榮譽(yù)，各地堅(jiān)持產(chǎn)品品質(zhì)提升和品牌培育并重，涌現(xiàn)出一批產(chǎn)品豐富、質(zhì)量過(guò)硬的農(nóng)產(chǎn)品品牌，有力帶動(dòng)傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)提質(zhì)增效，促進(jìn)品牌價(jià)值提升。

廣營(yíng)銷(xiāo)，品牌價(jià)值效益不斷提升。引導(dǎo)品牌主體統(tǒng)籌布局線上線下?tīng)I(yíng)銷(xiāo)渠道。鼓勵(lì)已認(rèn)定的區(qū)域公用品牌等參加各類(lèi)展會(huì)、推介活動(dòng)，增加錫字號(hào)農(nóng)產(chǎn)品曝光度、知名度。拓寬品牌消費(fèi)市場(chǎng)，組織品牌主體積極“走出去”參加全國(guó)農(nóng)交會(huì)、江蘇農(nóng)洽會(huì)、無(wú)錫農(nóng)旅上海推介會(huì)等活動(dòng)，積極組織參加無(wú)錫（太湖）消費(fèi)節(jié)、無(wú)錫現(xiàn)代農(nóng)業(yè)博覽會(huì)、豐收節(jié)等大型節(jié)慶活動(dòng)，指導(dǎo)農(nóng)商協(xié)會(huì)（優(yōu)農(nóng)聯(lián)盟）每年組織開(kāi)展優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品品牌進(jìn)高校、進(jìn)機(jī)關(guān)、進(jìn)機(jī)構(gòu)、進(jìn)企業(yè)活動(dòng)，吸引年輕群體，激發(fā)消費(fèi)活力。拓寬線上銷(xiāo)售渠道，全市涌現(xiàn)出澄農(nóng)薈、阿里巴巴農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)地倉(cāng)、華澤微福、魚(yú)米江南、要吃菜等一批本地農(nóng)產(chǎn)品電商品牌。全市農(nóng)產(chǎn)品電商取得長(zhǎng)足發(fā)展，銷(xiāo)售額從2020年29.13億元增長(zhǎng)到2022年46.2億元，年均增長(zhǎng)率25.9%。2023年上半年全市網(wǎng)上營(yíng)銷(xiāo)商戶數(shù)量為595個(gè)，在線交易方式實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)售額23.47億元，同比增長(zhǎng)9.79%。

重宣傳，品牌影響效應(yīng)不斷擴(kuò)大。以挖掘老品牌，講好品牌故事、樹(shù)立品牌形象為重點(diǎn)，從2020年起持續(xù)開(kāi)展“興興向農(nóng)無(wú)錫農(nóng)業(yè)品牌故事”直播系列活動(dòng)，已按時(shí)令節(jié)氣分別對(duì)太湖翠竹、馬山楊梅等農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌和產(chǎn)品品牌進(jìn)行專(zhuān)場(chǎng)直播，通過(guò)媒體廣泛宣傳發(fā)布，瀏覽量和點(diǎn)擊率突破百萬(wàn)，直播后同期銷(xiāo)售額比往年增加5%以上。2023年，“興興向農(nóng)”系列活動(dòng)進(jìn)一步轉(zhuǎn)型升級(jí)，聯(lián)合無(wú)錫農(nóng)村商業(yè)銀行、無(wú)錫博報(bào)開(kāi)展地產(chǎn)農(nóng)副產(chǎn)品直播帶貨，通過(guò)發(fā)布大額優(yōu)惠券、秒殺活動(dòng)，單場(chǎng)直播期間瀏覽量近24萬(wàn)人次，直播當(dāng)天農(nóng)產(chǎn)品交易總單數(shù)5778單，銷(xiāo)售額近35萬(wàn)元。

持續(xù)提升品牌質(zhì)量

無(wú)錫市將緊緊圍繞鄉(xiāng)村振興總體部署要求和農(nóng)業(yè)農(nóng)村中心工作，全面貫徹落實(shí)省農(nóng)業(yè)農(nóng)村品牌工作要求，繼續(xù)在三方面做好工作。

加強(qiáng)保障，健全完善政策體系。堅(jiān)持規(guī)劃引領(lǐng)，做好頂層設(shè)計(jì)和規(guī)劃布局，在“五區(qū)五園六帶”規(guī)劃和現(xiàn)代農(nóng)業(yè)專(zhuān)項(xiàng)規(guī)劃中，統(tǒng)籌全域農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌和產(chǎn)品品牌建設(shè)協(xié)調(diào)發(fā)展。加大對(duì)農(nóng)產(chǎn)品品牌尤其是區(qū)域公用品牌支持，開(kāi)展創(chuàng)立品牌活動(dòng)，開(kāi)展集中賦能推廣，提升產(chǎn)品包裝、傳播、營(yíng)銷(xiāo)等能力。

夯實(shí)基礎(chǔ)，提升品牌綜合實(shí)力。加大品牌培育力度，推動(dòng)品牌量質(zhì)齊升。引導(dǎo)地方農(nóng)業(yè)主管部門(mén)有目的開(kāi)發(fā)、培植新興區(qū)域公用品牌，重點(diǎn)培植江陰河豚、陶都水芹一批新興區(qū)域公用品牌。組織開(kāi)展品牌設(shè)計(jì)、市場(chǎng)推廣等相關(guān)活動(dòng)，提高品牌包裝設(shè)計(jì)能力，推進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品品牌優(yōu)化升級(jí)，提升品牌整體形象。

加強(qiáng)營(yíng)銷(xiāo)，拓寬品牌推廣渠道。借助無(wú)錫“物聯(lián)網(wǎng)+”優(yōu)勢(shì)，推動(dòng)傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)和現(xiàn)代營(yíng)銷(xiāo)相融合，搭建無(wú)錫統(tǒng)一的優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品線上銷(xiāo)售平臺(tái)，用好網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物節(jié)、直播帶貨等營(yíng)銷(xiāo)形式，聚力打造網(wǎng)紅農(nóng)產(chǎn)品。推動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)業(yè)態(tài)創(chuàng)新，設(shè)立無(wú)錫農(nóng)產(chǎn)品品牌消費(fèi)體驗(yàn)館等品牌展示場(chǎng)館，打造沉浸式、體驗(yàn)式、互動(dòng)式營(yíng)銷(xiāo)場(chǎng)景。□