曹麗虹 樊寶洪/江蘇省農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳

品牌是信譽(yù)的凝結(jié)，是農(nóng)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的核心標(biāo)志。農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌作為農(nóng)業(yè)品牌的重要類型，是準(zhǔn)公共產(chǎn)品，在推進(jìn)農(nóng)業(yè)由增長(zhǎng)導(dǎo)向轉(zhuǎn)向提質(zhì)導(dǎo)向，不斷提高農(nóng)業(yè)綜合效益和競(jìng)爭(zhēng)力上發(fā)揮了重要作用。新時(shí)期，江蘇省推進(jìn)農(nóng)業(yè)農(nóng)村現(xiàn)代化、加快農(nóng)業(yè)強(qiáng)省建設(shè)，必須把農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌打造作為一項(xiàng)戰(zhàn)略任務(wù)，擺在更加突出的位置，注重以品牌建設(shè)引領(lǐng)鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)發(fā)展，夯實(shí)農(nóng)業(yè)強(qiáng)省建設(shè)根基。

江蘇農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌發(fā)展的基本情況

近年來，江蘇省認(rèn)真落實(shí)中央和省關(guān)于加強(qiáng)品牌建設(shè)的一系列政策舉措，加強(qiáng)農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)工作統(tǒng)籌謀劃，緊緊圍繞“品牌強(qiáng)農(nóng) 營(yíng)銷富民”這一工作主線，充分發(fā)揮政府引導(dǎo)和市場(chǎng)推動(dòng)“兩只手”作用，以構(gòu)建省級(jí)農(nóng)業(yè)品牌賦能平臺(tái)為抓手，初步構(gòu)建起以農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌為先導(dǎo)，以企業(yè)品牌為支撐，以產(chǎn)品品牌為核心的農(nóng)業(yè)品牌推進(jìn)機(jī)制，農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌在推動(dòng)各地一二三產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展、整體經(jīng)濟(jì)效益提升以及城市區(qū)域形象塑造等方面發(fā)揮了重要作用。

農(nóng)業(yè)品牌影響力穩(wěn)步提升。全省各地農(nóng)業(yè)品牌意識(shí)不斷增強(qiáng)，農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)各項(xiàng)指標(biāo)均居全國(guó)前列，涌現(xiàn)出東臺(tái)西瓜、高郵鴨蛋、洪澤湖大閘蟹等一大批具有地域特征、文化底蘊(yùn)的農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌，成為新時(shí)代魚米之鄉(xiāng)的金名片。興化大閘蟹、盱眙龍蝦、射陽大米等3個(gè)品牌入選2022年農(nóng)業(yè)農(nóng)村部農(nóng)業(yè)品牌創(chuàng)新發(fā)展典型案例，陽山水蜜桃、宜興紅、射陽大米、盱眙龍蝦、興化大閘蟹5個(gè)品牌入選2022年農(nóng)業(yè)農(nóng)村部全國(guó)農(nóng)業(yè)品牌精品培育計(jì)劃。溧陽青蝦、洞庭山碧螺春、海門山羊、丁莊葡萄等12個(gè)品牌入選《中國(guó)農(nóng)業(yè)品牌目錄》。農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌影響力的提升，有力帶動(dòng)了農(nóng)業(yè)價(jià)值鏈的提升。2022年“宜興紅”品牌價(jià)值85.49億元；“高郵鴨蛋”品牌價(jià)值265.98億元；“盱眙龍蝦”品牌價(jià)值306.5億元，連續(xù)7年位居全國(guó)水產(chǎn)類區(qū)域公用品牌價(jià)值榜第1名，實(shí)現(xiàn)了強(qiáng)品牌、高收益的目標(biāo)。

農(nóng)業(yè)品牌支撐體系逐步完善。2019年起，農(nóng)業(yè)品牌工作每年被寫入省委一號(hào)文件，并作為重要內(nèi)容列入“十四五”江蘇省農(nóng)業(yè)農(nóng)村發(fā)展規(guī)劃。2020年出臺(tái)省農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳規(guī)范性文件《江蘇農(nóng)業(yè)品牌目錄制度》，目錄品牌的征集范圍涵蓋種植業(yè)、畜牧業(yè)、果蔬、漁業(yè)和初加工等領(lǐng)域，全面覆蓋農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌、企業(yè)品牌和產(chǎn)品品牌三種類型。截至目前，首輪3年征集全省共形成313個(gè)省級(jí)目錄品牌（其中農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌68個(gè)，農(nóng)產(chǎn)品品牌245個(gè)），成為引領(lǐng)全省農(nóng)業(yè)品牌發(fā)展的標(biāo)桿，體現(xiàn)了省級(jí)主管部門抓大樹強(qiáng)、抓主抓重的工作導(dǎo)向。建立省級(jí)農(nóng)業(yè)品牌與市場(chǎng)建設(shè)專家?guī)?，提升全省農(nóng)業(yè)品牌和農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)建設(shè)科學(xué)決策水平，省農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳與南京農(nóng)業(yè)大學(xué)共同研究制定江蘇省地方標(biāo)準(zhǔn)——《農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌管理規(guī)范》，填補(bǔ)省內(nèi)空白；組織指導(dǎo)江蘇省農(nóng)業(yè)品牌協(xié)會(huì)在全國(guó)率先發(fā)布團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)《江蘇農(nóng)業(yè)企業(yè)知名品牌評(píng)價(jià)規(guī)范（試行）》，實(shí)現(xiàn)江蘇農(nóng)業(yè)企業(yè)品牌評(píng)價(jià)有“標(biāo)”可依。開發(fā)“蘇農(nóng)擔(dān)·農(nóng)業(yè)品牌貸”業(yè)務(wù)，探索金融機(jī)構(gòu)發(fā)放以品牌為基礎(chǔ)的商標(biāo)權(quán)和專利權(quán)等質(zhì)押貸款，實(shí)行利率優(yōu)惠、無還本續(xù)貸等優(yōu)惠措施，年融資規(guī)模達(dá)10億元，為品牌持續(xù)發(fā)展提供保障

農(nóng)業(yè)品牌賦能機(jī)制基本建立。省農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳注重分類指導(dǎo)，堅(jiān)持以農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌帶動(dòng)企業(yè)品牌和產(chǎn)品品牌發(fā)展，打造了賦能農(nóng)業(yè)強(qiáng)勢(shì)品牌的省級(jí)平臺(tái)，積極探索農(nóng)業(yè)品牌培育新模式、推介新機(jī)制。2019年、2021年聯(lián)合新華報(bào)業(yè)傳媒集團(tuán)舉辦了兩屆“江蘇省十強(qiáng)農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌”大賽，由政府主管部門和黨委主流媒體共同搭臺(tái)背書，為農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌賦能造勢(shì)；2020年，舉辦“蘇墾杯”首屆江蘇省農(nóng)業(yè)企業(yè)知名品牌30強(qiáng)大賽，吸引社會(huì)力量共同打造強(qiáng)勢(shì)企業(yè)品牌；2022年，以農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌為參賽對(duì)象，創(chuàng)新舉辦首屆江蘇省品牌農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷促銷大賽，帶動(dòng)品牌打造與品牌營(yíng)銷、品牌消費(fèi)相結(jié)合，為入選省級(jí)目錄的農(nóng)業(yè)品牌持續(xù)賦能，不斷提升品牌價(jià)值。三種類型的品牌賦能模式，逐步建立起多元省級(jí)賦能平臺(tái)，掀起了全省各地關(guān)注品牌、建設(shè)品牌的新熱潮。

農(nóng)業(yè)品牌營(yíng)銷格局初步形成。組織參加各類展示展銷活動(dòng)，支持品牌主體充分利用每年的中國(guó)品牌日活動(dòng)、中國(guó)農(nóng)民豐收節(jié)活動(dòng)、中國(guó)國(guó)際農(nóng)產(chǎn)品交易會(huì)、中國(guó)國(guó)際茶葉博覽會(huì)以及省、市級(jí)知名展會(huì)活動(dòng)全方位展示江蘇品牌農(nóng)產(chǎn)品，不斷提升農(nóng)業(yè)品牌的知名度、美譽(yù)度。積極拓展網(wǎng)絡(luò)銷售渠道，發(fā)展消費(fèi)新業(yè)態(tài)新模式，培育一批網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷品牌主體、品牌產(chǎn)品、品牌電商和“網(wǎng)紅”，與阿里巴巴、京東、蘇寧易購(gòu)、抖音、拼多多等知名電商平臺(tái)和互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)深入合作，指導(dǎo)地方積極開設(shè)農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌旗艦店。開展“品牌+”多元營(yíng)銷，以農(nóng)產(chǎn)品集市、線上直播帶貨、美食品鑒、鄉(xiāng)村旅游、產(chǎn)銷對(duì)接等形式，組織各類品牌農(nóng)產(chǎn)品消費(fèi)活動(dòng)，僅2022年豐收節(jié)期間，全省各地精心組織舉辦豐收節(jié)慶活動(dòng)230余場(chǎng)，激發(fā)節(jié)慶消費(fèi)新熱度。2023年，省農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳結(jié)合時(shí)令農(nóng)產(chǎn)品上市周期和節(jié)慶消費(fèi)熱點(diǎn)，以“四季農(nóng)業(yè)精品 讓生活更美好”為主題，以農(nóng)業(yè)品牌精品為主要推介對(duì)象，在南京舉辦盱眙龍蝦、東臺(tái)西瓜等農(nóng)業(yè)品牌精品展銷系列活動(dòng)。

農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌培育面臨的主要問題

江蘇農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌建設(shè)工作取得了階段性成效，多項(xiàng)創(chuàng)新性工作得到農(nóng)業(yè)農(nóng)村部和省委省政府的肯定。但是，在工作推進(jìn)過程中也遇到一些困難和問題，主要有四個(gè)方面。

對(duì)農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌的內(nèi)涵認(rèn)識(shí)不全面、不準(zhǔn)確、不科學(xué)。首先是對(duì)農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌的區(qū)域性、產(chǎn)業(yè)性與公共性認(rèn)識(shí)有偏差。一些地方和部門脫離主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)和本地優(yōu)勢(shì)創(chuàng)建品牌，將農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌與全品類區(qū)域品牌、文旅品牌、區(qū)域形象品牌、組織品牌或者工作亮點(diǎn)混為一談，混淆不分，品牌打造沒有與特色農(nóng)產(chǎn)品培育和促進(jìn)產(chǎn)業(yè)增值增效有效銜接，離開產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)打造品牌，導(dǎo)致品牌識(shí)別度下降，不利于農(nóng)業(yè)品牌推廣，難以實(shí)現(xiàn)優(yōu)質(zhì)優(yōu)價(jià)。農(nóng)業(yè)農(nóng)村部對(duì)全域、全品類區(qū)域公用品牌持不提倡、不支持態(tài)度。據(jù)農(nóng)業(yè)農(nóng)村部近幾年對(duì)市場(chǎng)的跟蹤調(diào)查發(fā)現(xiàn)，全品類區(qū)域公用品牌存在指向不明確、無辨識(shí)度、后期運(yùn)營(yíng)困難等問題，全品類區(qū)域公用品牌的產(chǎn)品溢價(jià)率僅能達(dá)到10%左右，而同期單品類農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌的產(chǎn)品溢價(jià)率能達(dá)到20%以上。其次是對(duì)農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌與質(zhì)量的關(guān)系認(rèn)識(shí)不清。質(zhì)量是品牌的基礎(chǔ)，但要想品牌強(qiáng)，僅有質(zhì)量是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的。一些地方將通過綠色食品、有機(jī)農(nóng)產(chǎn)品和地理標(biāo)志登記保護(hù)產(chǎn)品等第三方認(rèn)證的產(chǎn)品直接等同于品牌更是不準(zhǔn)確的。農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌除了質(zhì)量要素，還包含產(chǎn)品服務(wù)、文化價(jià)值等其他更多內(nèi)容，品牌認(rèn)可的最終決定權(quán)在消費(fèi)者而不在認(rèn)證機(jī)構(gòu)。再次是對(duì)農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌與生產(chǎn)規(guī)模的關(guān)系認(rèn)識(shí)不清。品牌強(qiáng)弱與生產(chǎn)規(guī)模大小并不完全成正比關(guān)系，品牌是無形資產(chǎn)，是更高端的生產(chǎn)要素，強(qiáng)品牌不一定依附于多大的規(guī)模。例如，聞名中外的洞庭山碧螺春茶，迄今已有300多年歷史，位居中國(guó)茶葉前五，但其全部種植面積只有約3.89萬畝。還有的搞全品類區(qū)域公用品牌，背離品牌屬性和品牌發(fā)展規(guī)律，借助于行政力量打造包羅萬象的區(qū)域公用品牌，導(dǎo)致品牌識(shí)別度下降。

對(duì)農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌的建設(shè)資金投入比較少、不夠精準(zhǔn)。與品牌發(fā)展新需要相適應(yīng)、支持農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌建設(shè)的專項(xiàng)資金規(guī)?？傮w偏小，資金分配導(dǎo)向上還不夠科學(xué)精準(zhǔn)，資金分配缺乏系統(tǒng)設(shè)計(jì)、整合不夠。截至目前，省級(jí)財(cái)政每年僅有1000萬元支持單品類農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌發(fā)展，部分市縣雖有當(dāng)?shù)刎?cái)政扶持，但總體資金支持力度與省經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展水平匹配度不夠，特別是在農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌的整體形象傳播、營(yíng)銷促銷等方面，支持力度亟待加強(qiáng)。目前，對(duì)能夠代表江蘇“魚米之鄉(xiāng)”特色的、商品率較高、消費(fèi)需求彈性較大的農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌，省一級(jí)還沒有資金支持在省級(jí)和中央媒體上集中開展宣傳。

農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌的營(yíng)銷推廣力度有待突破。國(guó)際經(jīng)驗(yàn)表明，一個(gè)國(guó)家人均GDP(國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值)達(dá)到3000美元時(shí)，就進(jìn)入品牌消費(fèi)時(shí)代。2022年江蘇人均GDP14.45萬元（約合2.15萬美元），達(dá)到發(fā)達(dá)國(guó)家經(jīng)濟(jì)體水平。加之互聯(lián)網(wǎng)普及和電子商務(wù)快速發(fā)展，消費(fèi)者對(duì)品質(zhì)、時(shí)尚、服務(wù)的需求與日俱增，品牌消費(fèi)將日益成為消費(fèi)主流。品牌的本質(zhì)屬性是產(chǎn)品差異度，品牌的知名度來自營(yíng)銷推廣。農(nóng)業(yè)品牌消費(fèi)潛力巨大，而江蘇省農(nóng)業(yè)品牌營(yíng)銷推廣尚缺乏科學(xué)的整體設(shè)計(jì)，需要由省一級(jí)加強(qiáng)統(tǒng)籌謀劃，更好地發(fā)揮財(cái)政資金的引領(lǐng)作用，多渠道開展媒體矩陣式賦能推廣，全方位開拓品牌銷售市場(chǎng)。

對(duì)農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌的管理與服務(wù)能力有待提升。不少農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌在授權(quán)管理和維權(quán)保護(hù)中面臨困境，相關(guān)利益主體權(quán)責(zé)不明、外部監(jiān)督松散，容易導(dǎo)致“搭便車”行為，損害品牌形象。部分農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌被授權(quán)企業(yè)對(duì)品牌包裝、標(biāo)識(shí)等標(biāo)準(zhǔn)化管理不夠，導(dǎo)致公用品牌整體價(jià)值受損。冒牌、套牌，產(chǎn)品以次充好等情況時(shí)有發(fā)生，長(zhǎng)效化品牌保護(hù)與監(jiān)管機(jī)制尚需加強(qiáng)。農(nóng)業(yè)品牌社會(huì)化服務(wù)體系還不完善，中介機(jī)構(gòu)能力建設(shè)以及品牌設(shè)計(jì)、營(yíng)銷、咨詢、評(píng)價(jià)、認(rèn)證等方面的專業(yè)化服務(wù)水平還有待提升。行業(yè)協(xié)會(huì)、品牌主體等開展標(biāo)準(zhǔn)制定、技術(shù)服務(wù)、市場(chǎng)推廣、業(yè)務(wù)交流、品牌培訓(xùn)等方面能力也比較欠缺。

基本對(duì)策與建議

江蘇省將在深化對(duì)農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌科學(xué)認(rèn)識(shí)的基礎(chǔ)上，按照“強(qiáng)龍頭、補(bǔ)鏈條、興業(yè)態(tài)、樹品牌”的部署要求，積極塑強(qiáng)一批品質(zhì)過硬、特色鮮明、帶動(dòng)力強(qiáng)，知名度、美譽(yù)度和消費(fèi)忠誠(chéng)度高的“蘇字號(hào)”農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌，著力在四個(gè)方面求突破。

著力在圍繞特色產(chǎn)業(yè)打造農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌上求突破。立足江蘇特色產(chǎn)業(yè)，以省級(jí)目錄品牌為基礎(chǔ)，按照標(biāo)準(zhǔn)先行、“三品”（品種、品質(zhì)、品牌）融合、“四方”（產(chǎn)學(xué)研用）共建、一體推進(jìn)的原則，制定出臺(tái)《江蘇農(nóng)業(yè)品牌精品培育計(jì)劃（2023-2025）》，啟動(dòng)實(shí)施“160”行動(dòng)方案。即以實(shí)施“品牌強(qiáng)農(nóng) 營(yíng)銷富民”工程為工作主線，著力培育推介60個(gè)左右江蘇農(nóng)業(yè)品牌精品（重點(diǎn)打造15個(gè)農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌和45個(gè)產(chǎn)品品牌），力爭(zhēng)通過3年努力，推動(dòng)品牌農(nóng)產(chǎn)品核心競(jìng)爭(zhēng)力和溢價(jià)空間進(jìn)一步提高，十強(qiáng)農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌年銷售額超過500億元。通過“抓大抓主抓特”，逐步將全省特色產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)化為品牌優(yōu)勢(shì)，將品牌價(jià)值轉(zhuǎn)換為產(chǎn)業(yè)價(jià)值，實(shí)現(xiàn)以品牌引領(lǐng)農(nóng)業(yè)增效、農(nóng)民致富、農(nóng)村添彩的目標(biāo)。

著力在農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌建設(shè)投入上求突破。建議省級(jí)財(cái)政繼續(xù)增加財(cái)政經(jīng)費(fèi)投入，每年安排5000萬元專項(xiàng)資金，支持在更大平臺(tái)矩陣宣傳推廣江蘇農(nóng)業(yè)品牌精品。加強(qiáng)省一級(jí)資金和工作力量統(tǒng)籌，參照農(nóng)業(yè)農(nóng)村部對(duì)農(nóng)業(yè)品牌精品全媒體公益宣展方式，協(xié)調(diào)各方宣傳力量，每年對(duì)入選省級(jí)目錄品牌特別是精品培育計(jì)劃的品牌開展集中賦能推廣。適時(shí)與省級(jí)媒體以及中央主流媒體開展合作，對(duì)江蘇農(nóng)業(yè)品牌精品開展集中宣傳，常年分季節(jié)對(duì)品牌農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)行集群式精準(zhǔn)賦能推廣，不斷提高江蘇農(nóng)業(yè)品牌精品的知名度和美譽(yù)度。

著力在農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌營(yíng)銷推廣上求突破。無營(yíng)銷，不品牌。要學(xué)習(xí)借鑒兄弟省份成功經(jīng)驗(yàn)，全方位開拓銷售市場(chǎng)，多渠道開展媒體矩陣宣傳，繼續(xù)發(fā)揮江蘇省農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌大賽、知名企業(yè)品牌30強(qiáng)大賽、營(yíng)銷促銷大賽三種類型省級(jí)農(nóng)業(yè)品牌賦能平臺(tái)作用，利用“展會(huì)+”“豐收+”“大賽+”“文化+”等載體，集中為各地特色優(yōu)勢(shì)農(nóng)業(yè)品牌賦能提檔。鼓勵(lì)、支持各地創(chuàng)新開展形式多樣、內(nèi)容豐富的品牌賦能推廣活動(dòng)，加快形成省市縣分層推進(jìn)、優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)、梯度打造農(nóng)業(yè)品牌的賦能體系。聚焦城鄉(xiāng)消費(fèi)新變化和江蘇品牌農(nóng)產(chǎn)品特點(diǎn)，結(jié)合農(nóng)時(shí)和節(jié)氣特點(diǎn)，開展“農(nóng)情四季江蘇農(nóng)業(yè)品牌精品展銷”系列活動(dòng)。同時(shí)，加強(qiáng)農(nóng)業(yè)品牌營(yíng)銷與數(shù)字技術(shù)的深度融合，在技術(shù)、模式、業(yè)態(tài)和場(chǎng)景創(chuàng)新上下功夫，推廣一批“數(shù)字+”農(nóng)業(yè)品牌營(yíng)銷新模式，“線上+線下”推動(dòng)消費(fèi)者觸達(dá)和銷量“雙提升”，不斷提高品牌營(yíng)銷效果。

著力在農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌管理與服務(wù)能力上求突破。政府部門、行業(yè)組織、市場(chǎng)主體和其他各類社會(huì)組織各司其職、各負(fù)其責(zé)，加強(qiáng)農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌的規(guī)范管理。加大農(nóng)業(yè)品牌知識(shí)產(chǎn)權(quán)、商標(biāo)權(quán)的監(jiān)督管理與保護(hù)，確保打造出的農(nóng)業(yè)品牌能經(jīng)受住市場(chǎng)和時(shí)間的考驗(yàn)。組織開展品牌理論、價(jià)值評(píng)價(jià)研究，完善品牌價(jià)值評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)，推動(dòng)品牌價(jià)值評(píng)價(jià)和結(jié)果應(yīng)用。遵循品牌培育、營(yíng)銷等發(fā)展規(guī)律，充分發(fā)揮江蘇的市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)和人才優(yōu)勢(shì)，加大農(nóng)業(yè)品牌專業(yè)人才培養(yǎng)，提升品牌服務(wù)的專業(yè)化水平。支持相關(guān)事業(yè)單位與社會(huì)中介組織開展品牌設(shè)計(jì)、市場(chǎng)推廣、品牌維護(hù)等能力建設(shè)，提高品牌全生命周期管理運(yùn)營(yíng)能力?！?/p>