文_朱建華

朱建華著人民日報出版社2023年7月出版

好新聞不僅是有“樣子”的，也是有“味道”的，還是有“氣質(zhì)”的。這是“好新聞”系列的第三本書。

媒體融合是一道考題，我們都是答卷人?！逗眯侣劦臍赓|(zhì)》從近年獲中國新聞獎的融合作品中篩選出了37件作品，從守望公平正義、采訪深入一線、抓住感人瞬間、講好人物故事、直播突發(fā)新聞、主宣比拼創(chuàng)意、創(chuàng)新永無止境、強化產(chǎn)品思維8個維度進行了賞析。這8個維度不是簡單按作品類型分類，更多是從媒體內(nèi)容生產(chǎn)和傳播的角度進行劃分，希望能為全面認識全媒體時代的優(yōu)秀新聞作品提供方法論。

必須認識到，中國新聞獎融合作品已不單指早年的融合創(chuàng)新、創(chuàng)意互動、短視頻新聞等類型作品，也不單指如今的融合報道、應(yīng)用創(chuàng)新等作品。自第三十二屆中國新聞獎評選改革后，無論是14個基礎(chǔ)類獎項，還是6個專門類獎項，都體現(xiàn)出了很強的融合特征。這也是本書所選案例會涉及新聞專題、典型報道、國際傳播等作品的原因。

一件作品能獲評中國新聞獎，有必然性也有偶然性。賞析中國新聞獎融合作品，更多的是希望能全面認識和了解獲獎作品，涉及的內(nèi)容包括但不限于這幾個方面：一是媒體自身近年的融合發(fā)展情況，作品獲獎本身也是一家媒體融合實踐的體現(xiàn)；二是主創(chuàng)人員的分享，這有利于全面了解獲獎作品誕生的過程；三是參評中國新聞獎時填報的參評材料，既可以了解作品的傳播效果，也可以了解作品到底好在哪里；四是包括中國新聞獎評委在內(nèi)的學(xué)界、業(yè)界等人士具體是如何分析評價的；五是探討獲獎作品有哪些不足或可以改進的地方。

好新聞是有氣質(zhì)的，傳統(tǒng)的新聞作品是這樣的，全媒體時代的融合作品也是如此。中國新聞獎融合作品的獨特氣質(zhì)又體現(xiàn)在哪些方面呢？這也是本書試圖努力回答的問題。

選題體現(xiàn)氣質(zhì)。任何新聞獎評選都理應(yīng)反對唯選題論，但現(xiàn)實情況是包括中國新聞獎在內(nèi)的評選無疑都十分看重作品本身的選題，不少獲獎作品本身在選題上具有重大性、顯著性，是對年度大事的報道和呈現(xiàn)。有人評價山東廣播電視臺獲第三十屆中國新聞獎短視頻現(xiàn)場新聞一等獎的作品《病死豬田間亂丟知道嗎……〈問政山東〉現(xiàn)場局長被8連問后語無倫次》選題典型、敢于碰硬，充分發(fā)揮激濁揚清、推動實際工作的作用。把好的選題呈現(xiàn)好，是媒體融合的應(yīng)有之義。每日經(jīng)濟新聞客戶端獲第二十九屆中國新聞獎融合創(chuàng)新一等獎作品《ofo迷途》的主創(chuàng)人員談到，融合創(chuàng)新作品在選題立意上要從新聞出發(fā)，編輯制作上要為新聞而融。

作風(fēng)體現(xiàn)氣質(zhì)。一個值得關(guān)注的現(xiàn)象是，轉(zhuǎn)作風(fēng)、改文風(fēng)，快短新實成為融媒精品鮮明特征。中國郵政報獲第二十八屆中國新聞獎短視頻新聞三等獎的《28年的相守，終于迎來了這一天》，主創(chuàng)團隊在高海拔地區(qū)邊吸氧邊拍攝，體現(xiàn)了職業(yè)精神。津云獲第二十九屆中國新聞獎短視頻新聞一等獎的作品《臊子書記》說明，媒體以內(nèi)容建設(shè)為根本，深入一線采訪仍是基本功——津云新媒體視頻團隊坐3個小時的飛機之后，再從甘肅天水顛簸6個小時抵達小山村，與村民們同吃同住半個月，深入挖掘鮮活的故事，最終拍攝到了基層真實、飽滿、感人的畫面。新華社移動直播《江蘇鹽城一化工園區(qū)內(nèi)發(fā)生爆炸?救援已展開》獲第三十屆中國新聞獎二等獎，記者第一時間冒險靠近爆炸現(xiàn)場的職業(yè)精神令人敬佩。

創(chuàng)新體現(xiàn)氣質(zhì)。在第二十八屆中國新聞獎評選中，中央廣播電視總臺中國之聲作品《“央廣主播的朋友圈”系列H5報道》獲融合創(chuàng)新一等獎。這件獲獎作品是中國之聲生產(chǎn)的原創(chuàng)性作品，通過視頻摳像技術(shù)和朋友圈展現(xiàn)形式相結(jié)合，把央廣主播“假”的朋友圈做成了創(chuàng)意獨特、角度新穎、具有鮮明新媒體特點的傳播創(chuàng)意產(chǎn)品。這件獲獎作品全部制作成本不到1000塊錢。主創(chuàng)人員最想給媒體同行分享的經(jīng)驗是：新媒體產(chǎn)品最缺的不是技術(shù)，而是創(chuàng)意；創(chuàng)意是源泉，有創(chuàng)意的產(chǎn)品自己會說話。

協(xié)作體現(xiàn)氣質(zhì)。在第二十八屆中國新聞獎評選中，人民日報社作品“軍裝照”H5獲創(chuàng)意互動一等獎?！败娧b照”H5幕后有四個團隊，既包括人民日報社新媒體中心，也包括人民日報社的采編力量，還有騰訊旗下的天天P圖團隊以及第三方供應(yīng)商團隊。

新聞體現(xiàn)氣質(zhì)。很多獲中國新聞獎的融合作品，其實已經(jīng)不是傳統(tǒng)意義上的新聞作品，更像是傳播產(chǎn)品。從作品到產(chǎn)品，不能放棄對新聞的追求。

流量體現(xiàn)氣質(zhì)。沒有一定流量的作品，很難說是優(yōu)秀的融合作品。在第三十屆中國新聞獎評選中，鄭州報業(yè)集團作品《我捐了心肝肺腎眼角膜，他們幫我圓籃球夢》獲短視頻專題報道二等獎。這件作品在全國引起強烈反響，登上微博熱搜，視頻總播放量超3000萬次，更重要的是作品呈現(xiàn)了人間大愛這一主題，釋放了強大社會正能量，并有效推動中國器官捐獻事業(yè)發(fā)展——“葉沙的選擇激發(fā)了國人捐獻器官的意愿，傳遞著真情，將原來每月全國幾千人的器官捐獻志愿登記，報道三天內(nèi)拉動到兩萬余人，幫助了更多人延續(xù)生命”。

轉(zhuǎn)型體現(xiàn)氣質(zhì)。今天的媒體人面臨著前所未有的壓力和考驗，通過賞析中國新聞獎融合作品，也可以看到時代浪潮之下，一代又一代的媒體人在不斷提升自己的業(yè)務(wù)技能。在第二十八屆中國新聞獎評選中，廣西日報作品《柳州融水突圍記丨廣西日報記者“失聯(lián)”數(shù)十小時，在穿越40處塌方后發(fā)回災(zāi)區(qū)最新畫面！》獲短視頻新聞一等獎，主創(chuàng)之一是有“泥腿記者”之稱的諶貽照，他一年有一半時間都在山里進行采訪。諶貽照也是第十七屆長江韜奮獎獲得者。當(dāng)有些記者滿足于寫稿拍照交差了事時，他在研究怎樣才能在一線做好媒體融合的移動報道。年過半百的他，“寫得了大稿，編得了微博，剪得了視頻，出得了鏡頭……”他認為，融媒體時代，傳統(tǒng)新聞人更要增強自己的腳力、眼力、腦力、筆力，這樣才能厚積薄發(fā)，才能在關(guān)鍵時刻打硬仗、打勝仗。

好新聞的氣質(zhì)究竟體現(xiàn)在哪些方面，需要在實踐中不斷去品味，希望《好新聞的氣質(zhì)》的出版，能為大家認識全媒體時代的好新聞提供一個窗口。