文_翁宇君

在當(dāng)前傳媒格局下，技術(shù)驅(qū)動(dòng)內(nèi)容轉(zhuǎn)型升級(jí)迫在眉睫，馴化AI并為我所用已成為內(nèi)容供給側(cè)技術(shù)研發(fā)的當(dāng)務(wù)之急。2023年，AIGC與新聞生產(chǎn)的聯(lián)合全面開花。如何從淺層的涉獵與嘗試，走向深層次的整合與嵌入？還有許多命題等待解答。

全方位開花，AIGC成為2023年媒體創(chuàng)新利器

2022年11月上線的ChatGPT成為人工智能領(lǐng)域的一個(gè)里程碑式產(chǎn)品，也引發(fā)了全球范圍的“ChatGPT熱”。ChatGPT是美國(guó)OpenAI研發(fā)的聊天機(jī)器人程序，是一款用人工智能技術(shù)驅(qū)動(dòng)的自然語言處理工具，能夠通過理解和學(xué)習(xí)人類語言來進(jìn)行對(duì)話，還能根據(jù)聊天的上下文進(jìn)行互動(dòng)，甚至完成撰寫郵件、視頻腳本、文案、代碼、論文等任務(wù)。

今年3月，GPT-4正式發(fā)布，不僅語言處理能力大幅提高，還具備對(duì)圖像的理解和分析能力。其在各種專業(yè)和學(xué)術(shù)基準(zhǔn)測(cè)試中已做到人類水平的表現(xiàn)，如在SAT（即Scholastic Assessment Test，意為學(xué)術(shù)能力評(píng)估考試）中拿下700分，GRE（即Graduate Record Examination，意為美國(guó)研究生入學(xué)考試）幾乎滿分，模擬律師考試中，GPT-4分?jǐn)?shù)占前10%。與此同時(shí)，國(guó)內(nèi)如百度等企業(yè)也推出了“文心一言”等新一代知識(shí)增強(qiáng)大語言模型。

經(jīng)過不斷迭代的AI，其智慧已初露鋒芒，甚至讓許多從業(yè)者產(chǎn)生“飯碗焦慮”，新聞行業(yè)也身處其中。今年上半年，各大傳媒紛紛涉獵AI新聞作品。通過半年來持續(xù)的傳媒行業(yè)觀察，筆者發(fā)現(xiàn)目前各大媒體的AIGC探索主要圍繞以下三種內(nèi)容生產(chǎn)的應(yīng)用場(chǎng)景：

第一，AI寫作，主要應(yīng)用于類型化的新聞，如財(cái)經(jīng)報(bào)道。包括美聯(lián)社在內(nèi)的一些新聞機(jī)構(gòu)已經(jīng)在使用AI撰寫有關(guān)企業(yè)盈利報(bào)告等方面的報(bào)道。此外，據(jù)法新社報(bào)道，互聯(lián)網(wǎng)巨頭谷歌于今年7月20日證實(shí)正在與《華盛頓郵報(bào)》《華爾街日?qǐng)?bào)》等知名媒體合作，開發(fā)一種新的人工智能工具，旨在幫助記者撰寫文章。筆者留意到，國(guó)內(nèi)部分媒體也推出了常態(tài)化的AI寫作新聞欄目，如長(zhǎng)沙晚報(bào)（掌上長(zhǎng)沙）推出欄目《鐮刀妹AI智能寫作》，主要利用AI機(jī)器人寫稿系統(tǒng)撰寫每日股市情況。

項(xiàng)目成員宋嘉諾正調(diào)試AI。翁宇君攝

第二，AI繪圖，主要應(yīng)用于主題類報(bào)道?；贛idjourney、Stable Diffusion等AI繪圖工具及模型，許多媒體開始嘗試將AI生成的海報(bào)及圖片作品作為主題報(bào)道的創(chuàng)新點(diǎn)。例如，成都世界大學(xué)生夏季運(yùn)動(dòng)會(huì)前夕，四川在線推出AI創(chuàng)意海報(bào)《Seeyouin Chengdu》，用AI繪制的四川在線記者小觀，與2000萬市民一起迎接大運(yùn)會(huì)；中國(guó)新聞網(wǎng)在今年端午節(jié)推出了《端午節(jié)，AI送你一組海報(bào)》，讓古人與現(xiàn)代化場(chǎng)景或物品相結(jié)合；潮新聞在今年6月推出了《“八八戰(zhàn)略”20周年，AI畫出來的浙江會(huì)是什么樣？》；閃電新聞在今年4月推出《H5|一組AI海報(bào)，帶你看山東數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展》，都是利用AI生成的圖片展現(xiàn)當(dāng)?shù)匕l(fā)展。

第三，AI主播，主要應(yīng)用于日常播報(bào)類新聞。從2018年搜狗與新華社聯(lián)合發(fā)布全球首個(gè)全仿真智能AI主持人以來，伴隨人工智能的迭代升級(jí)，AI主播也不斷趨于仿真而自然。今年全國(guó)兩會(huì)期間，人民日?qǐng)?bào)新媒體聯(lián)合業(yè)界前沿團(tuán)隊(duì)推出的AI數(shù)字主播“任小融”正式“上崗”，這位AI數(shù)字主播無需熟悉稿件，只需給到一份文本，即可無延遲輸出視頻流。其聲紋可以快速自由替換，播報(bào)語音速度均可調(diào)整，還有多個(gè)地方方言、外語語種聲音可以使用，可滿足豐富立體的表達(dá)需要。今年7月，潮新聞?dòng)浾咭怖米约旱臄?shù)智人“分身”進(jìn)行入伏的天氣解說。

此外，還有一部分傳媒集團(tuán)在技術(shù)層面進(jìn)行了提前布局，全方位聚合多場(chǎng)景應(yīng)用，旨在推動(dòng)AI與內(nèi)容生產(chǎn)的有機(jī)聯(lián)合。浙江日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)已在采編系統(tǒng)媒立方平臺(tái)上線AI創(chuàng)作板塊，主要功能包括智能寫稿、AI對(duì)話、創(chuàng)意設(shè)計(jì)；澎湃AI1.0版也于近期正式對(duì)外發(fā)布，包括AI寫作、AI海報(bào)、AI財(cái)報(bào)、AI視頻四大產(chǎn)品，為新聞從業(yè)者提供一系列先進(jìn)內(nèi)容生產(chǎn)工具。

產(chǎn)學(xué)研聯(lián)動(dòng)，推動(dòng)AIGC嵌入常態(tài)化新聞生產(chǎn)

雖然“AIGC+新聞”的實(shí)踐頗多，但讓AIGC嵌入常態(tài)化新聞生產(chǎn)并真正實(shí)現(xiàn)“AIGC融新聞”還有待探索。在探索階段，為AI尋找合適的新聞報(bào)道落地場(chǎng)景，在實(shí)踐中形成AI助力新聞生產(chǎn)的模式化路徑至關(guān)重要。今年7月，由浙江在線特別策劃、潮新聞平臺(tái)聯(lián)動(dòng)推出的《00后AI繪亞運(yùn)》系列條漫新聞受到網(wǎng)友熱議。手語翻譯、醫(yī)療志愿者、場(chǎng)館建設(shè)者等杭州亞運(yùn)會(huì)工作者們，走入二次元世界，收獲了由AI和設(shè)計(jì)人員繪制的專屬人物形象和漫畫故事。區(qū)別于其他AI海報(bào)作品，該系列以條漫呈現(xiàn)，探索了AI連續(xù)輸出多場(chǎng)景、多姿態(tài)主人公并形成完整故事的技術(shù)路徑。

該系列條漫故事探索的核心命題是——如何通過產(chǎn)學(xué)研聯(lián)動(dòng)，促進(jìn)文字報(bào)道的場(chǎng)景化、故事化、視頻化、融媒化。在新聞媒體日常的生產(chǎn)中，文字報(bào)道占據(jù)絕大多數(shù)，如果能將這些文字內(nèi)容通過AI加工快速轉(zhuǎn)化成海報(bào)、條漫、短視頻，這將能極大提升新聞生產(chǎn)與多渠道分發(fā)的效率。作為迎亞運(yùn)特別報(bào)道，浙江在線此前推出的亞運(yùn)人物系列文字報(bào)道《亞運(yùn)C位》，聚焦一系列亞運(yùn)工作者的故事，展現(xiàn)亞運(yùn)總動(dòng)員的熱烈氛圍，也將手語翻譯、醫(yī)療志愿者、“零碳”工程師、場(chǎng)館建設(shè)者、海報(bào)設(shè)計(jì)師、氣象預(yù)報(bào)員等迎接盛會(huì)背后的故事娓娓道來。

如何將亞運(yùn)故事說進(jìn)年輕人心坎里？今年上半年，在國(guó)家新聞出版署出版融合發(fā)展（浙報(bào)集團(tuán)）重點(diǎn)實(shí)驗(yàn)室的架橋搭臺(tái)下，浙報(bào)集團(tuán)與浙江工業(yè)大學(xué)數(shù)字媒體創(chuàng)新研究院、杭州市創(chuàng)意設(shè)計(jì)研究會(huì)共同研究探索通過AI繪畫將生動(dòng)的圖文報(bào)道快速轉(zhuǎn)化為條形漫畫這個(gè)課題。經(jīng)過大約兩個(gè)月的產(chǎn)學(xué)研聯(lián)動(dòng)，最終項(xiàng)目探索出了將圖文報(bào)道快速進(jìn)行場(chǎng)景化演繹、漫畫式呈現(xiàn)的多個(gè)技術(shù)路徑，目前以條漫為主要承載形式，近期還在進(jìn)一步測(cè)試視頻化融媒體產(chǎn)品。

相較而言，在傳統(tǒng)的新聞生產(chǎn)環(huán)節(jié)，單個(gè)項(xiàng)目成員基于一個(gè)人物故事報(bào)道創(chuàng)作10個(gè)以上分鏡頭腳本的手繪條漫作品，生產(chǎn)時(shí)間大約在一周左右。而引入了AI之后，生產(chǎn)效率提升了60%以上。條漫故事區(qū)別于單一的海報(bào)作品，存在人物連續(xù)性的核心要求。在這一過程中，項(xiàng)目團(tuán)隊(duì)主要突破了AI繪制靶向性差的問題，即馴化AI。條漫中，主人公會(huì)呈現(xiàn)不同景別、不同姿態(tài)、不同表情，為了讓AI在輸出時(shí)能保持主人公的連續(xù)性，項(xiàng)目團(tuán)隊(duì)通過使用技術(shù)插件，綜合運(yùn)用文生圖、圖生圖等多種方式，突破了這一難點(diǎn)。此外，條漫作品生成后，通過模塊化的視角元素組合，還可以快速生成短視頻，方便產(chǎn)品的全媒體、多平臺(tái)傳播，進(jìn)一步提升了質(zhì)效。

機(jī)遇與挑戰(zhàn)，AIGC “工具化”亟待突破的難關(guān)

作為人工智能領(lǐng)域的新興技術(shù)，AIGC正在重塑包括寫作、設(shè)計(jì)、音樂等在內(nèi)的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)。AIGC技術(shù)的發(fā)展充滿著機(jī)遇，用好AIGC可以實(shí)現(xiàn)有機(jī)賦能。但與此同時(shí)，我們也面對(duì)著諸多挑戰(zhàn)和考驗(yàn)，例如生成效果的可控性問題、版權(quán)隱私等法律和倫理。筆者認(rèn)為，要實(shí)現(xiàn)AIGC的“工具化”，目前尚存在以下3個(gè)待突破點(diǎn)，這也是馴服AI的關(guān)鍵。

第一，如何把控風(fēng)險(xiǎn)。對(duì)于媒體而言，內(nèi)容安全始終是生命線，引入AI之前，首先要考慮的因素就是風(fēng)險(xiǎn)把控。人工智能的發(fā)展給人類帶來了便利，但是人工智能的負(fù)面效應(yīng)和潛在的風(fēng)險(xiǎn)也日益凸顯。今年以來，AI “闖禍”事件不斷出現(xiàn)，例如AI換臉風(fēng)波、AI謠言、AI仿聲詐騙。因此，各個(gè)國(guó)家都在積極規(guī)范人工智能的監(jiān)管。國(guó)家網(wǎng)信辦、國(guó)家發(fā)展改革委、教育部、科技部、工業(yè)和信息化部、公安部、廣電總局聯(lián)合發(fā)布的《生成式人工智能服務(wù)管理暫行辦法》也于8月15日起施行，為我國(guó)人工智能產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展提供了有力的法律保障。對(duì)于傳媒而言，首先，要第一時(shí)間對(duì)相關(guān)法律法規(guī)進(jìn)行研究，防止創(chuàng)新過程中誤觸“紅線”；另外，落到具體應(yīng)用時(shí)，要為AI迭代立規(guī)矩，對(duì)涉及AI的新聞生產(chǎn)流程，明確標(biāo)識(shí)標(biāo)注，并相應(yīng)調(diào)整新聞審核把關(guān)流程，確保數(shù)據(jù)及機(jī)器生成內(nèi)容被納入新聞生產(chǎn)后的安全性和合規(guī)性。

第二，如何提質(zhì)增效?，F(xiàn)階段的探索中，媒體往往讓AI走到新聞的“前臺(tái)”亮相，將AI作為創(chuàng)新元素引入新聞報(bào)道中。這一階段的AI，還尚未被充分整合進(jìn)新聞采編業(yè)務(wù)，不具備可復(fù)制性。要讓AI真正嵌入新聞生產(chǎn)，就要讓AI整合入駐新聞“后臺(tái)”，在日常的采、編、播流程中成為新聞從業(yè)者常備的工具，就像Word之于文字記者，Photoshop之于設(shè)計(jì)人員。要讓AI真正好用、管用，就需要從根本上提升質(zhì)量和效率。當(dāng)前，AIGC內(nèi)容的生成效果不夠精確和可控，這也意味著調(diào)試環(huán)節(jié)需要耗費(fèi)大量的時(shí)間，因此對(duì)于常態(tài)化新聞報(bào)道而言，采編人員根本無法將其納入工作日常。

要讓AIGC工具化，一方面需要對(duì)生成效果進(jìn)行一定的前期培育，傳媒集團(tuán)可在內(nèi)部進(jìn)行統(tǒng)一的AI馴化，通過完善專屬語料庫(kù)和素材庫(kù)，讓內(nèi)容輸出能符合新聞采編人員的預(yù)期，另一方面，也需要通過有機(jī)的產(chǎn)學(xué)研聯(lián)動(dòng)，利用AI模型開發(fā)出適配新聞生產(chǎn)的應(yīng)用場(chǎng)景，可以對(duì)當(dāng)前文字、圖片、視頻等新聞生產(chǎn)進(jìn)行全流程梳理，從中提煉出高適配、低風(fēng)險(xiǎn)的應(yīng)用場(chǎng)景加以持續(xù)探索，并固化形成小的場(chǎng)景應(yīng)用。

第三，如何人機(jī)協(xié)同。引入AIGC內(nèi)容的過程，也是新聞從業(yè)人員探索與AI協(xié)作的過程。新聞從業(yè)者與AI的關(guān)系，要保持“以我為主、為我所用”的原則。AIGC系統(tǒng)不應(yīng)簡(jiǎn)單自動(dòng)生成內(nèi)容，而是要與人類創(chuàng)作者實(shí)現(xiàn)互動(dòng)協(xié)作機(jī)制，提高腦力工作者的生產(chǎn)力。因此，AIGC “工具化”之路的一個(gè)關(guān)鍵點(diǎn)就是新聞從業(yè)者與AIGC共同探索新型工作機(jī)制，即形成新的工作分工與協(xié)作，從而讓AI這個(gè)工具能幫助新聞從業(yè)者減少重復(fù)性勞動(dòng)，增加靈感的火花，并把更多精力聚焦于生產(chǎn)具有思想性的高質(zhì)量新聞報(bào)道和產(chǎn)品。