文_王苗 石磊

面對(duì)“互聯(lián)網(wǎng)+”的浪潮和全媒體時(shí)代的到來，浙江衛(wèi)視的融合發(fā)展之路既是浙江“兩個(gè)先行”實(shí)踐大局下主流媒體的生動(dòng)實(shí)踐，也是廣電媒體緊抓窗口機(jī)遇謀發(fā)展的真實(shí)寫照。浙江衛(wèi)視認(rèn)真貫徹落實(shí)中央和省委部署要求，履行“舉旗幟、聚民心、育新人、興文化、展形象”使命任務(wù)，主動(dòng)順應(yīng)媒體融合變革，謀定“融合重塑、創(chuàng)新實(shí)干，以傳播力先行推進(jìn)高質(zhì)量發(fā)展”戰(zhàn)略目標(biāo)，聚力黨媒主業(yè)核心，打造新時(shí)代文化傳播高地。2014年年初，中宣部確定了包括浙江衛(wèi)視在內(nèi)的11家新聞機(jī)構(gòu)為首批媒體履行社會(huì)責(zé)任試點(diǎn)單位。如今，浙江衛(wèi)視已連續(xù)十年參加媒體社會(huì)責(zé)任報(bào)告的發(fā)布。在“新聞立臺(tái)、文化強(qiáng)臺(tái)、融合用臺(tái)”一體推進(jìn)的新傳播格局中，浙江衛(wèi)視積極踐行媒體社會(huì)責(zé)任和社會(huì)義務(wù)，探索提升履行社會(huì)責(zé)任的能力，努力為廣電媒體提供浙江范本。

一、新聞報(bào)道融媒傳播 彰顯新?lián)?dāng)

浙江衛(wèi)視秉持浙江“中國(guó)革命紅船起航地、改革開放先行地、習(xí)近平新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義思想重要萌發(fā)地”的政治自覺，把“新聞立臺(tái)，導(dǎo)向?yàn)榛辍必灤┕ぷ魅?，做好“八八?zhàn)略”再深化、長(zhǎng)三角區(qū)域一體化、打造“重要窗口”、爭(zhēng)創(chuàng)社會(huì)主義現(xiàn)代化先行省、高質(zhì)量發(fā)展建設(shè)共同富裕示范區(qū)、推進(jìn)數(shù)字化改革等主題主線融媒宣傳工作。緊扣新中國(guó)成立70周年、建黨百年、黨的二十大等重大節(jié)點(diǎn)，推出一系列重大主題報(bào)道、理論宣講節(jié)目和融媒傳播產(chǎn)品。如《牢記總書記囑托·春天的回響》《習(xí)近平科學(xué)的思維方法在浙江的探索與實(shí)踐》等重大理論宣傳和實(shí)踐報(bào)道。濃墨重彩做好慶祝建黨百年宣傳，推出大型采訪活動(dòng)——百年紅船新航程“重要窗口”新使命、融媒體新聞行動(dòng)“夢(mèng)開始的地方”。高質(zhì)量做好黨的二十大報(bào)道，推出《奮進(jìn)新征程建功新時(shí)代》《足跡·親歷者說》《非凡十年》等16檔欄目，深入解讀報(bào)告內(nèi)容，及時(shí)反映社會(huì)各界對(duì)大會(huì)的熱烈反響。時(shí)代主題大片《我們的新時(shí)代》成為破圈傳播的現(xiàn)象級(jí)作品，斬獲全網(wǎng)熱搜133個(gè)，微博話題閱讀量高達(dá)3.5億。

《今日聚焦》是浙江衛(wèi)視重點(diǎn)打造的輿論監(jiān)督品牌欄目，圍繞浙江省委省政府重點(diǎn)工作，已制作播出有關(guān)治水拆違、基層減負(fù)、消防隱患和安全生產(chǎn)等相關(guān)領(lǐng)域的輿論監(jiān)督報(bào)道1600余篇。通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)問題，回應(yīng)群眾關(guān)切，促進(jìn)工作落實(shí)落地。此外，根據(jù)欄目的自身特色，還走出一條建設(shè)性輿論監(jiān)督報(bào)道融媒傳播之路?！督袢站劢埂吠瞥鲂旅襟w產(chǎn)品“聚焦Vlog—主播帶你回頭看”，圍繞“垃圾山不見了”“臟臭河水變清了”“臟亂地塊變臉了”等主題，通過欄目主播打卡過往報(bào)道點(diǎn)位，展現(xiàn)這些曾經(jīng)的“問題點(diǎn)”今昔對(duì)比的強(qiáng)烈變化，借助網(wǎng)絡(luò)途徑，實(shí)例展示欄目“用新聞的力量推動(dòng)進(jìn)步”的宗旨。

二、品牌欄目承擔(dān)社會(huì)服務(wù)責(zé)任 體現(xiàn)人文關(guān)懷

《浙江新聞聯(lián)播》《周末面孔》《今日評(píng)說》等欄目利用品牌資源，積極融入公益服務(wù)理念，用民生視角尋求有影響、有溫度的節(jié)目表達(dá)。這幾年，《新聞深一度》推出一批關(guān)注留守兒童、老年群體、困難群眾等弱勢(shì)群體的選題報(bào)道；《浙江新聞聯(lián)播》推出《非凡“浙”十年》由點(diǎn)及面，一覽山海城鄉(xiāng)新面貌；《愛心浙江》播出17年保障殘障群體的實(shí)情需求；《周末面孔》主推社會(huì)榜樣報(bào)道，展現(xiàn)普通人的成長(zhǎng)歷程。

——突發(fā)事件應(yīng)急響應(yīng)，數(shù)字賦能提供權(quán)威信息穩(wěn)人心。疫情期間，浙江衛(wèi)視依托中國(guó)藍(lán)融媒體中心運(yùn)作機(jī)制，聯(lián)動(dòng)中國(guó)藍(lán)新聞APP、中國(guó)藍(lán)新聞公眾號(hào)以及浙江衛(wèi)視微博、抖音、快手等新媒體平臺(tái)，將疫情信息、聯(lián)防聯(lián)動(dòng)、科普辟謠等及時(shí)、快速同步在移動(dòng)端小屏傳播。身處沿海臺(tái)風(fēng)高發(fā)地區(qū)，浙江衛(wèi)視對(duì)防臺(tái)抗臺(tái)工作也在升級(jí)“利器”。2022年臺(tái)風(fēng)“軒嵐諾”的報(bào)道，首次借助浙江廣播電視集團(tuán)數(shù)字化改革成果“新聞大腦”之“正在現(xiàn)場(chǎng)”應(yīng)用子場(chǎng)景，有機(jī)結(jié)合臺(tái)風(fēng)路線重點(diǎn)位置的幾十路跟蹤記者，實(shí)現(xiàn)高效、長(zhǎng)時(shí)的實(shí)時(shí)互動(dòng)，并可及時(shí)、便捷創(chuàng)制各類防臺(tái)抗臺(tái)融媒產(chǎn)品，臺(tái)風(fēng)“軒嵐諾”全網(wǎng)抗臺(tái)報(bào)道總播放量超5000萬。

——娛樂綜藝觀照社會(huì)生活，多屏共振融合富民?！侗寂馨伞芬巡コ鍪旯彩患?，節(jié)目也一直用行動(dòng)踐行公益力量?！侗寂馨伞窂淖畛醯木栀?zèng)體育物資和閱讀資源，發(fā)展到鄉(xiāng)村振興、精準(zhǔn)扶貧的長(zhǎng)線公益計(jì)劃。在最新一季《奔跑吧》中，節(jié)目大屏打造自帶網(wǎng)感的“火焰山甄選直播間”環(huán)節(jié)內(nèi)容，小屏創(chuàng)意設(shè)置新疆葡萄帶貨公益直播，微博平臺(tái)話題閱讀量達(dá)7554.4萬，抖音平臺(tái)搶占鮮葡萄類目第一名，公益?zhèn)鞑ブr(nóng)產(chǎn)品銷量。

三、優(yōu)秀文化節(jié)目立足浙江 彰顯文化自信

歷年來，浙江衛(wèi)視在文化類節(jié)目上深耕浙江資源特色，發(fā)掘具有全國(guó)傳播影響力的文化名家、重磅題材、熱點(diǎn)話題，提升節(jié)目的格局視野、內(nèi)容高度和時(shí)機(jī)時(shí)效，用時(shí)代化、年輕化的語態(tài)節(jié)奏創(chuàng)新升級(jí)文化節(jié)目。原創(chuàng)文旅節(jié)目《還有詩(shī)和遠(yuǎn)方·詩(shī)畫浙江篇》及《星空朗讀〈還有詩(shī)和遠(yuǎn)方·詩(shī)畫浙江篇〉》晚會(huì)，緊扣省域品牌，以“探索浙江詩(shī)路文化，發(fā)現(xiàn)浙江文化之美”為主旨，用文化產(chǎn)品破題文旅融合?！吨袊?guó)好聲音》越劇特別季讓百年越劇的古典韻味在“好聲音”的舞臺(tái)上唱響，以“年輕味”“人情味”為地方劇種等傳統(tǒng)藝術(shù)與時(shí)代同頻共振打開舞臺(tái)。新推“中國(guó)心”系列人文新作《妙墨中國(guó)心》《丹青中國(guó)心》《戲劇中國(guó)心》以及在研發(fā)中的《金石中國(guó)心》，都將用更年輕的語態(tài)去講好中國(guó)傳統(tǒng)文化故事，詮釋“中國(guó)心”。節(jié)目IP衍生活動(dòng)“丹青開放麥”路演吸引市民駐足讀畫、“西湖天幕”打卡活動(dòng)線上線下跨屏傳播、“宋韻金輝”云看展打造“永不落幕”的在線展覽。

我們推出的節(jié)目矩陣強(qiáng)調(diào)探索“浙派”美學(xué)追求，注重當(dāng)代表達(dá)。浙江衛(wèi)視近年來先后創(chuàng)制播出《風(fēng)雅錢塘》《西湖》《江南》《藝術(shù)：北緯三十度》《中國(guó)村落》《東向大?！贰段縻鲇∩纭贰洞筮\(yùn)河》《紅船》《26縣紀(jì)事》《萬年上山》等一批如浙江特色標(biāo)桿紀(jì)錄片精品。這些紀(jì)錄片聚力文化內(nèi)核，突出傳統(tǒng)文化的新媒體表達(dá)和新時(shí)代內(nèi)涵，力求將傳統(tǒng)紀(jì)錄片的小眾傳播拓展為讓更多民眾喜聞樂見的當(dāng)代傳播。《西泠印社》制作過程中大量采用新媒體影像技術(shù)，通過虛擬與現(xiàn)實(shí)的結(jié)合，營(yíng)造沉浸式場(chǎng)景，實(shí)現(xiàn)觀眾與歷史的直接對(duì)話；《盛世修典》創(chuàng)制了一批《千年前的畫家好調(diào)皮，名款竟落在樹叢里》等輕松活潑且符合互聯(lián)網(wǎng)傳播規(guī)律的短視頻作品，極大吸引網(wǎng)民眼球；《萬年上山》設(shè)置#浙江天路是如何鋪就的#和#現(xiàn)實(shí)版愚公移山#等微博話題，激發(fā)了新一代年輕受眾的關(guān)注；《26縣紀(jì)事》中的故事《大型玩錘子現(xiàn)場(chǎng)——削峰填谷建機(jī)場(chǎng)》成為破圈爆款短視頻，首日全網(wǎng)播放量突破2300萬次。

四、依托“一體兩翼”堅(jiān)定不移推進(jìn)傳播創(chuàng)新

堅(jiān)持新聞立臺(tái)之本和文化強(qiáng)臺(tái)之基，浙江衛(wèi)視推進(jìn)新聞與文化同頻共振的“一體兩翼”平臺(tái)建設(shè)，改革新聞話語體系，積極搶抓國(guó)內(nèi)國(guó)際熱點(diǎn)，通過直播報(bào)道和深度評(píng)論等擴(kuò)大影響力。今年開年即推出《浙商大佬開年說》《聯(lián)播連連看》《聯(lián)盟大直播》3組融媒產(chǎn)品。在亞運(yùn)倒計(jì)時(shí)100天之際，聯(lián)動(dòng)“全國(guó)熱點(diǎn)新聞直播聯(lián)盟”，持續(xù)輸出精品內(nèi)容，全網(wǎng)觀看量突破3億。

根據(jù)省委宣傳部“以浙江廣電集團(tuán)為基礎(chǔ)，打造全國(guó)一流的重大文化傳播平臺(tái)”的部署要求，加快構(gòu)建內(nèi)容傳播新生態(tài)，主動(dòng)塑造文化宣傳新格局，今年4月18日成功上線重大文化傳播平臺(tái)核心載體Z視介，至此，浙江廣電集團(tuán)形成了浙江衛(wèi)視、中國(guó)藍(lán)新聞和Z視介“一體兩翼”的中國(guó)藍(lán)新平臺(tái)結(jié)構(gòu)。從大屏到互聯(lián)網(wǎng)多屏一體運(yùn)營(yíng)，開啟了重塑衛(wèi)視、重塑頻道的改革進(jìn)程。Z視介堅(jiān)定“視聽新物種、文化新平臺(tái)”目標(biāo)定位，努力建設(shè)提升傳播實(shí)力的互聯(lián)網(wǎng)流量平臺(tái)，初步形成5大部落、16個(gè)頻道以及直播、活動(dòng)等為主體的平臺(tái)架構(gòu)。上線日，Z視介圍繞浙江省博物館搬遷，聯(lián)動(dòng)鏈主單位教育科技、新藍(lán)網(wǎng)、音樂調(diào)頻搭建直播組，創(chuàng)意策劃《國(guó)寶搬家記》直播活動(dòng)，打造“近千萬網(wǎng)友共同圍觀國(guó)寶搬家”的盛況，#看國(guó)寶搬家愿國(guó)寶回家##浙江萬年歷史竟藏在一粒米中##真實(shí)的十里紅妝是什么樣的#登上熱搜榜，同時(shí)在線360萬人次觀看，話題閱讀破4000萬。目前，Z視介也已實(shí)現(xiàn)與浙江省文旅廳的數(shù)字化應(yīng)用平臺(tái)“浙里文化圈”深度互融，在活動(dòng)直播、內(nèi)容共享、傳播拓展等方面全線鏈接；特別打通了與國(guó)家版本館的鏈接，上線版本館門票預(yù)約窗口；同時(shí)與中國(guó)美院、浙江音樂學(xué)院、西湖大學(xué)打通合作鏈路，讓“大腦花園”“周末音樂會(huì)”“西湖講堂”等優(yōu)質(zhì)內(nèi)容被更廣泛傳播。

2023年，是全面貫徹黨的二十大精神的開局之年、改革開放45周年，是“八八戰(zhàn)略”實(shí)施20周年，也是浙江廣電集團(tuán)深化媒體融合改革、打造省級(jí)重大文化傳播平臺(tái)并力求取得重大影響的決戰(zhàn)之年。浙江衛(wèi)視將忠實(shí)踐行習(xí)近平新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義思想，以傳播力先行推進(jìn)高質(zhì)量發(fā)展，在譜寫中國(guó)式現(xiàn)代化浙江篇章的時(shí)代征程中，當(dāng)好新聞主力軍，爭(zhēng)做輿論排頭兵。