司 紅 金一梅

近年來(lái)，安徽黃山日?qǐng)?bào)始終把圍繞中心、服務(wù)大局作為基本職責(zé)，因勢(shì)而謀、應(yīng)勢(shì)而動(dòng)、順勢(shì)而為，胸懷大局、把握大勢(shì)、著眼大事，用好黨報(bào)宣傳載體，不斷創(chuàng)新傳播語(yǔ)態(tài)，快速、準(zhǔn)確、及時(shí)地解讀、報(bào)道重大理論問(wèn)題及黨和國(guó)家的重大決策、重大方針政策等，有效地推動(dòng)了黨的創(chuàng)新理論向基層和大眾傳播。

一、推動(dòng)理論宣傳的主要做法

（一）把理論宣傳融入新聞報(bào)道中

作為市級(jí)黨媒，黃山日?qǐng)?bào)在消息、專題、評(píng)論、訪談各類題材中積極反映黨的創(chuàng)新理論，先后推出了“牢記總書(shū)記囑托”“綠水青山就是金山銀山”“新時(shí)代新征程新偉業(yè)”“改作風(fēng)辦實(shí)事優(yōu)環(huán)境促發(fā)展”“堅(jiān)定信心開(kāi)好局”“黃山這十年”等一批專欄。為增強(qiáng)感染力、生動(dòng)性，除了理論文章、通訊、思想評(píng)論、記者手記等傳統(tǒng)表達(dá)形式，還注意圖片、圖表、視頻等運(yùn)用，比如力推“新聞+理論+圖片”組合報(bào)道。在一組宣傳習(xí)近平生態(tài)文明思想的報(bào)道中，不僅刊發(fā)通訊《以綠為筆，描繪生態(tài)文明新畫(huà)卷》，具體、生動(dòng)地講述黃山綠色發(fā)展故事，還配發(fā)直觀、精彩的圖片，更有畫(huà)龍點(diǎn)睛的短評(píng)《讓綠色成為黃山最動(dòng)人底色》。記者和評(píng)論員以所見(jiàn)所聞撰寫(xiě)通訊和評(píng)論，讓變化闡釋理論，讓理論落到實(shí)處，把枯燥的理論變得可讀、可看，把道理講得生動(dòng)活潑、通俗易懂、入腦入心。

（二）持續(xù)做好重大理論主題傳播

近兩年來(lái)，黃山日?qǐng)?bào)圍繞建黨百年、全面建成小康社會(huì)、脫貧攻堅(jiān)與鄉(xiāng)村振興有效銜接、抗擊疫情，堅(jiān)持不懈用黨的創(chuàng)新理論凝心鑄魂，更好回應(yīng)時(shí)代之聲、破解問(wèn)題之困、增進(jìn)發(fā)展之效。黨的二十大是在全面建設(shè)社會(huì)主義現(xiàn)代化國(guó)家新征程、向第二個(gè)百年奮斗目標(biāo)進(jìn)軍的關(guān)鍵時(shí)刻召開(kāi)的一次十分重要的大會(huì)。學(xué)習(xí)宣傳貫徹黨的二十大精神是當(dāng)前和今后一個(gè)時(shí)期的首要政治任務(wù)。黃山日?qǐng)?bào)第一時(shí)間在要聞版、“兩微一端”刊發(fā)黨的二十大消息、全會(huì)公報(bào)、人民日?qǐng)?bào)社論、評(píng)論員文章、解讀性報(bào)道，并推出“黨的二十大特別報(bào)道”“黨的二十大時(shí)光”等專版專欄，同時(shí)，在“學(xué)習(xí)強(qiáng)國(guó)”黃山學(xué)習(xí)平臺(tái)開(kāi)辟“聚焦黨的二十大”等專題，切實(shí)把全市廣大黨員干部群眾的思想和行動(dòng)統(tǒng)一到以習(xí)近平同志為核心的黨中央的決策部署上來(lái)。推出“全市廣大干部群眾熱學(xué)熱議習(xí)近平在黨的二十大上的報(bào)告”專版，在要聞版等版面設(shè)立“認(rèn)真學(xué)習(xí)宣傳貫徹黨的二十大精神”“學(xué)報(bào)告 話發(fā)展 一把手訪談”專欄，對(duì)各地各部門(mén)的學(xué)習(xí)動(dòng)態(tài)進(jìn)行報(bào)道。結(jié)合黃山市實(shí)際，對(duì)黨的二十大精神進(jìn)行深入解讀，第一時(shí)間推出《奮力書(shū)寫(xiě)黃山高質(zhì)量發(fā)展精彩答卷》《推動(dòng)徽州文化更好走向世界》《讓綠水青山成為人民的幸?？可健返仁緢?bào)評(píng)論員文章。

（三）重點(diǎn)打造具有地方特色的理論版面

在理論專版開(kāi)設(shè)專欄，刊發(fā)有關(guān)部門(mén)領(lǐng)導(dǎo)、專家、學(xué)者的署名文章，結(jié)合黃山實(shí)際談學(xué)習(xí)心得體會(huì)，進(jìn)一步延伸闡釋深度和廣度。以新聞熱點(diǎn)帶動(dòng)理論傳播。例如，圍繞習(xí)近平總書(shū)記給黃山風(fēng)景區(qū)工作人員李培生、胡曉春回信的重大意義、豐富內(nèi)涵和實(shí)踐要求，適時(shí)推出理論專版，刊發(fā)了《從習(xí)近平總書(shū)記給基層干部群眾的回信中汲取奮進(jìn)力量》《在平凡工作中創(chuàng)造不平凡的業(yè)績(jī)》《敬業(yè)奉獻(xiàn)爭(zhēng)做“中國(guó)好人”》等文章和圖片，圖文并茂地展現(xiàn)了先進(jìn)典型的引領(lǐng)作用，培塑見(jiàn)賢思齊、崇德向善的良好社會(huì)道德風(fēng)尚。理論融入實(shí)際豐富宣傳內(nèi)容。注重挖掘旅游、文化、生態(tài)等具有黃山地域特色的傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)內(nèi)容，宣傳報(bào)道黃山綠色發(fā)展、可持續(xù)發(fā)展、文化雙創(chuàng)等方面的特色、經(jīng)驗(yàn)、做法。推出《“新安醫(yī)學(xué)+”視域下的新安醫(yī)學(xué)產(chǎn)業(yè)發(fā)展思考》《創(chuàng)新創(chuàng)意 推進(jìn)黃山“文博+”產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展》《新鄉(xiāng)賢參與鄉(xiāng)村治理的路徑探究》《打造世界文旅IP——復(fù)興屯溪老街芻議》等一批注重對(duì)現(xiàn)實(shí)問(wèn)題的思考，有獨(dú)到見(jiàn)解的理論文章。

（四）積極利用新媒體平臺(tái)開(kāi)展傳播

黃山日?qǐng)?bào)借助新媒體手段，積極探索讓黨的創(chuàng)新理論飛入尋常百姓家的新方式。把網(wǎng)絡(luò)傳播平臺(tái)作為黨的創(chuàng)新理論宣傳的重要陣地，依托網(wǎng)站、兩微一端等新媒體平臺(tái)，開(kāi)設(shè)“深入學(xué)習(xí)貫徹黨的二十大精神”專欄，通過(guò)文件摘編、代表宣講、專家解讀等形式，刊發(fā)黨的二十大精神重點(diǎn)要點(diǎn)；通過(guò)網(wǎng)站、APP、微信公眾號(hào)等新媒體平臺(tái)，開(kāi)展“學(xué)深悟透黨的二十大精神”知識(shí)互動(dòng)問(wèn)答，引導(dǎo)全市廣大黨員干部群眾深刻領(lǐng)悟黨的二十大精神實(shí)質(zhì)，更好地指導(dǎo)工作。創(chuàng)造條件制作小視頻、Vlog，以讀者用戶喜聞樂(lè)見(jiàn)的方式，讓黨的二十大精神宣傳更加貼近受眾。“學(xué)習(xí)強(qiáng)國(guó)”黃山學(xué)習(xí)平臺(tái)每日及時(shí)轉(zhuǎn)載黃山日?qǐng)?bào)等市直主流媒體關(guān)于黨的二十大精神重要報(bào)道，做到宣傳有力、覆蓋面廣，讓主流聲音牢牢占領(lǐng)輿論場(chǎng)，激發(fā)滿滿正能量，讓黨的聲音傳得更開(kāi)、傳得更廣、傳得更深入。

特別是緊密圍繞2023年是貫徹黨的二十大精神開(kāi)局之年和黃山市建設(shè)生態(tài)型國(guó)際化世界級(jí)休閑度假旅游目的地城市，進(jìn)行深入持久的理論闡釋、挖掘與跟進(jìn)。設(shè)計(jì)制作“衷心擁護(hù)‘兩個(gè)確立’ 忠誠(chéng)踐行‘兩個(gè)維護(hù)’ 深入學(xué)習(xí)貫徹黨的二十大精神”等海報(bào)貼片，在黃山在線網(wǎng)站置頂飄紅、新聞客戶端開(kāi)機(jī)首屏呈現(xiàn)、微信公眾號(hào)貼片置頂，并連接相關(guān)專題專欄，濃厚學(xué)習(xí)宣傳貫徹黨的二十大精神氛圍。發(fā)揮融媒體互動(dòng)功能，設(shè)計(jì)一些體驗(yàn)式游戲和虛擬場(chǎng)景的理論教學(xué)等，滿足受眾的互動(dòng)和社交愿望。如創(chuàng)新推出“今天我們一起重溫入黨誓詞”H5融合報(bào)道產(chǎn)品，因立意新、接地氣，而受到讀者歡迎。

二、理論傳播方面存在的主要問(wèn)題

作為理論傳播和政策宣傳的重要載體，市級(jí)黨媒在推動(dòng)黨的創(chuàng)新理論傳播方面積累了豐富經(jīng)驗(yàn)，取得了顯著成效。但面臨傳媒生態(tài)發(fā)生深刻變革、媒體深度融合發(fā)展的新形勢(shì)，報(bào)社理論宣傳也存在一些問(wèn)題和困難。

（一）理論作品整體質(zhì)量還需提升

媒體融合發(fā)展背景下，傳播介質(zhì)和平臺(tái)渠道趨于多樣化，單向傳播變成了多向傳播。群眾接觸的信息更加多元，視野更加開(kāi)闊，對(duì)理論傳播的要求也在不斷提升。但總體上我們?cè)诶碚撔麄鞴ぷ髦锌紤]貫徹落實(shí)上面的精神多，考慮干部群眾的思想狀況、理論需求較少，在具體宣傳報(bào)道上政治理論方面的內(nèi)容多，經(jīng)濟(jì)、文化、藝術(shù)等內(nèi)容相對(duì)較少，整體報(bào)道比較中規(guī)中矩，亮點(diǎn)新意不足，導(dǎo)致瀏覽量、點(diǎn)擊率不高，缺乏兼具可讀性、吸引力、思想性的高質(zhì)量理論融媒體產(chǎn)品。

（二）理論傳播渠道途徑還要拓寬

目前，黃山日?qǐng)?bào)已形成紙媒、數(shù)字報(bào)、官方微博、公眾號(hào)（視頻號(hào)）、抖音號(hào)、客戶端、黃山在線、《黃山旅游》雜志、“學(xué)習(xí)強(qiáng)國(guó)”黃山學(xué)習(xí)平臺(tái)等全媒體矩陣，但理論宣傳主要還是以傳統(tǒng)紙媒為主，借助融媒體傳播平臺(tái)來(lái)創(chuàng)新理論宣傳的意識(shí)還不強(qiáng)。一方面，對(duì)理論作品內(nèi)容缺乏進(jìn)一步編輯、加工、二次創(chuàng)作，沒(méi)有很好地契合新媒體用戶的需求，讓作品更活潑、更喜聞樂(lè)見(jiàn)；另一方面，在利用H5、海報(bào)、VR等技術(shù)手段，讓理論產(chǎn)品“短、實(shí)、新”實(shí)現(xiàn)二次傳播乃至多次傳播上還做得不夠。多層次、多樣化的理論宣傳工作格局沒(méi)有形成，理論宣傳的針對(duì)性、表現(xiàn)力和可視化效果還有待提高。

（三）理論宣傳隊(duì)伍建設(shè)還有待加強(qiáng)

做好新形勢(shì)下的理論宣傳工作，需要強(qiáng)有力的隊(duì)伍支撐。目前黃山日?qǐng)?bào)沒(méi)有設(shè)置專門(mén)的評(píng)論部，日?qǐng)?bào)采編部及新媒體運(yùn)營(yíng)部多以采編發(fā)消息、圖片、視頻等常規(guī)新聞產(chǎn)品為主，理論稿件來(lái)源主要是區(qū)縣委黨校、機(jī)關(guān)單位，報(bào)社自身及基層一線理論隊(duì)伍供稿力量不足，存在隊(duì)伍總量少、不穩(wěn)定，結(jié)構(gòu)不合理、高素質(zhì)人才缺乏等問(wèn)題。

三、做好理論宣傳的改進(jìn)措施

針對(duì)理論宣傳方面存在的問(wèn)題，我們將結(jié)合新聞業(yè)務(wù)工作實(shí)際，繼續(xù)在調(diào)研上、內(nèi)容上、創(chuàng)新上、品牌塑造上下功夫，發(fā)揮優(yōu)勢(shì)、補(bǔ)齊短板，推動(dòng)黨的創(chuàng)新理論在黃山落地生根、開(kāi)花結(jié)果。

（一）深耕細(xì)作，確保高水平、高質(zhì)量

在前期調(diào)研上，多開(kāi)展深入一線行進(jìn)式、蹲點(diǎn)式采訪，通過(guò)第一視角觀察、第一現(xiàn)場(chǎng)體驗(yàn)，掌握最鮮活的素材，使理論宣傳有的放矢，更加生動(dòng)、更具感染力，更貼近黃山發(fā)展實(shí)際。在宣傳闡釋中，內(nèi)容上注重增強(qiáng)學(xué)理性，努力做到深刻透徹；表達(dá)上注重深入淺出，努力將學(xué)理哲理、道理情理講深講活。培育有影響的理論專版、專欄，打造創(chuàng)新理論宣傳的重要陣地，形成本土化的理論宣傳傳播品牌。

（二）多元傳播，擴(kuò)大覆蓋面、影響力

推動(dòng)黨的創(chuàng)新理論“飛入尋常百姓家”，必須緊跟技術(shù)迭代節(jié)奏，積極探索理論傳播新路徑，不斷鞏固老陣地、拓展新平臺(tái)，強(qiáng)化傳統(tǒng)紙媒與移動(dòng)渠道的互通和聯(lián)動(dòng)，推動(dòng)移動(dòng)新媒體與傳統(tǒng)媒體在內(nèi)容、渠道、技術(shù)、平臺(tái)等方面的深度融合，探索“新聞+理論”等形式，讓內(nèi)容產(chǎn)品從可讀到可視、從靜態(tài)到動(dòng)態(tài)、從一維到多維的升級(jí)融合，從而延伸新聞?shì)浾撚|角，擴(kuò)大傳播覆蓋面，實(shí)現(xiàn)傳播效果的疊加。

（三）建強(qiáng)隊(duì)伍，壯大主力軍、主陣地

抓好理論宣傳關(guān)鍵還是靠人。針對(duì)新聞媒體的理論宣傳，要通過(guò)“記者學(xué)堂”、新聞骨干專題培訓(xùn)、理論專業(yè)記者發(fā)現(xiàn)培育，不斷提升新聞?dòng)浾?、編輯?xiě)好理論文章、講好理論故事、說(shuō)好理論原理的能力水平。同時(shí)在原有黨政干部、市委黨校專家等作者隊(duì)伍基礎(chǔ)上，以政治堅(jiān)定、思想敏銳、理論功底扎實(shí)、文字功底深厚為基本要求，發(fā)展一支由專業(yè)理論宣傳者、社科理論專家學(xué)者、“田秀才”、“土專家”、青年黨員等各方面人才組成的、學(xué)科互補(bǔ)的相對(duì)穩(wěn)定的理論宣傳隊(duì)。