王 衛(wèi)

數(shù)字化時(shí)代，新興媒體急速發(fā)展，閱讀習(xí)慣急劇變革，報(bào)紙受到猛烈沖擊，如何才能逆流而上，尋回陣地？副刊作為報(bào)紙的重要組成部分，又能做些什么？運(yùn)用“新媒體+”的思路，讓副刊內(nèi)容觸網(wǎng)，變換表達(dá)方式，以適應(yīng)不同媒介的傳播，滿足不同讀者的“胃口需要”，從而不斷提升副刊的傳播力、影響力。

近年來，四川《涼山日?qǐng)?bào)·新月》副刊不斷運(yùn)用這種融合發(fā)展思路，讓同一件作品全媒體多種呈現(xiàn)，實(shí)現(xiàn)了作品的裂變式傳播，擴(kuò)大了影響力，形成了一定的品牌效應(yīng)。而在此過程中，我們發(fā)現(xiàn)，全媒體視域下，盡管輿論生態(tài)、媒體格局、傳播方式都發(fā)生了較大變化，但“內(nèi)容為王”始終都是不變的硬道理。

什么樣的內(nèi)容才能吸引讀者，受到讀者的關(guān)注、喜愛？就如同一位情商高手一樣，只有急人之所急，想人之所想，帶給人有趣、有料，有所啟迪，有所收獲，有溫度、有情懷，能夠在情感上讓人產(chǎn)生共鳴的內(nèi)容，才能獲得讀者的喜愛。為此《新月》副刊做了大量有益嘗試，只為吸引讀者，生產(chǎn)出更多令讀者滿意的、喜愛的作品，并收獲了一些心得。現(xiàn)就這些心得進(jìn)行梳理，以期探索全媒體視域下，情感因素對(duì)副刊傳播力的影響。

一、關(guān)注時(shí)代熱點(diǎn)，觀讀者之想看

隨著時(shí)代的發(fā)展，讀者的口味在不斷變化。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)上，以秒為計(jì)算速度的新聞，能快速抓住讀者的眼球，但一些碎片化、同質(zhì)化的內(nèi)容，卻難以讓人印象深刻，往往如曇花一現(xiàn)，很快就失去讀者。與此同時(shí)，傳統(tǒng)報(bào)紙副刊，以其高雅的文學(xué)性、思想的洞見性，雖能給人以精神滋養(yǎng)、思想啟迪、藝術(shù)享受，留住一批忠實(shí)讀者，但其“高高在上”的小眾感，又很難吸引大眾讀者。

如果能調(diào)和以上矛盾，實(shí)時(shí)尋找讀者的關(guān)注點(diǎn)，深入讀者的內(nèi)心需求，就能走近讀者。為此《新月》副刊從“純文學(xué)”的藩籬中走出來，與新聞熱點(diǎn)、社會(huì)現(xiàn)象、當(dāng)代思潮緊密結(jié)合在一起，注重副刊的“新聞性”，既追求新鮮、深化、細(xì)化、實(shí)用，也追求文學(xué)表達(dá)，同時(shí)強(qiáng)化策劃，主動(dòng)出擊，以文學(xué)的“形”，新聞的“質(zhì)”，吸引讀者，留住讀者。

2018年至2020年，四川涼山吹響脫貧攻堅(jiān)總攻號(hào)角，全面實(shí)施精準(zhǔn)扶貧，涼山大地一片火熱景象，處處是干部群眾擼起袖子加油干、決戰(zhàn)決勝脫貧攻堅(jiān)戰(zhàn)的忙碌場(chǎng)景，處處可見日新月異的山村巨變。為記錄這歷史性的變遷，州內(nèi)外各級(jí)記者奔忙在一線，采寫了大量的新聞報(bào)道。雖然相關(guān)新聞報(bào)道已鋪天蓋地，但記者的采訪幾乎都是從第三人稱角度出發(fā)進(jìn)行記錄的，缺少更貼近、更直接、更細(xì)膩、更深入的呈現(xiàn)。為此，《新月》副刊推出了“大涼山奉愛群像”等專題，邀請(qǐng)身在脫貧攻堅(jiān)一線的干群，以第一人稱的視角和切身感受，零距離、生動(dòng)地記錄下了這一偉大歷程。同樣，2020年疫情期間，《新月》副刊推出“我們攜手抗疫的日子”征文，一線醫(yī)護(hù)人員、抗疫工作者、隔離區(qū)“隔離人員”、感染者的親筆講述，給讀者帶去了更真切的閱讀體驗(yàn)。

近幾年，央視紀(jì)錄頻道推出的《我在故宮修文物》《國(guó)家寶藏》《如果國(guó)寶會(huì)說話》等節(jié)目，著實(shí)讓以往高冷的文物火了一把。為了緊跟熱點(diǎn)，2018年，我們也有了把涼山文物中的珍寶拿來曬一曬的想法，推出了“涼山寶藏”系列報(bào)道。該報(bào)道從涼山州博物館館藏的兩萬余件文物中，精選出20件（套）文物珍品，以其具有的科學(xué)價(jià)值、歷史價(jià)值和藝術(shù)價(jià)值為考量標(biāo)準(zhǔn)，由本報(bào)記者和文博工作者撰文，講述文物背后的故事。該系列報(bào)道刊發(fā)后，從報(bào)紙到全媒體推廣，受到廣泛關(guān)注，并被《錦繡涼山》《品味西昌》雜志、《華西都市報(bào)》副刊《寬窄巷》、“學(xué)習(xí)強(qiáng)國(guó)”學(xué)習(xí)平臺(tái)等媒體轉(zhuǎn)載，最終結(jié)集成書，為讀者了解涼山的歷史文化打開了一扇明亮的窗戶。

以上都是將副刊選題與新聞熱點(diǎn)、社會(huì)熱點(diǎn)緊密結(jié)合，快速吸引讀者，并以副刊的貼近性、深度性以及情感性等，留住讀者的有效實(shí)例。

二、關(guān)注本土熱點(diǎn)，與讀者共情共舞

如果說，我們通過對(duì)時(shí)代熱點(diǎn)的有效把握，抓住讀者的眼球，并滿足其更深層次的需求，從而實(shí)現(xiàn)了與讀者有效情感鏈接的話，那么，對(duì)本土熱點(diǎn)的關(guān)注，就是我們與讀者的共情共舞，實(shí)現(xiàn)更進(jìn)一步的情感鏈接。

在信息同質(zhì)化的今天，地方媒體的地域性，往往是其優(yōu)勢(shì)所在。因?yàn)樯钤谕黄恋厣?，本地讀者往往在文化心理認(rèn)同、生活體驗(yàn)等方面，與本土文化有著天然的親和力。

涼山的文化地理位置特殊，14個(gè)世居民族，悠久的歷史文化積淀，使其成為多元文化資源富集地之一。因此，《新月》副刊開設(shè)的版塊幾乎都與本土緊密相關(guān)。如，《人文地理》主打涼山獨(dú)特的自然奇觀和奇異的人文現(xiàn)象，探討地理與人文之間共生共存的關(guān)系；《話說歷史》專注州域內(nèi)或與涼山有關(guān)的歷史事件或話題的挖掘，倡導(dǎo)“公民寫史”；《城市筆記》通過文字記錄西昌及周邊的城市變遷，透過多元文化下的差異，展示涼山的多類型生活；《文學(xué)藝術(shù)》以最新文藝熱點(diǎn)為切入點(diǎn)，關(guān)注涼山人的文化生活，對(duì)本土文藝作品進(jìn)行分析和綜述……這些版塊，展示了涼山獨(dú)具魅力的一面，也贏得了一大批忠實(shí)讀者。

對(duì)本土文化的關(guān)注，是我們與讀者的共情，而對(duì)本土熱點(diǎn)的關(guān)注，則是我們與讀者的共舞。每一個(gè)地方，每一座城市，總有它的激情時(shí)刻。這種激情時(shí)刻，往往會(huì)點(diǎn)燃當(dāng)?shù)厝艘粋€(gè)共同的情緒點(diǎn)。把當(dāng)?shù)厝思w關(guān)注的這些熱點(diǎn)，變成副刊主打的內(nèi)容，不僅能喚起人們心底的“本土”意識(shí)，更能滿足其內(nèi)心渴望得到的情緒認(rèn)同感。

近年來，西昌市陸續(xù)啟動(dòng)了對(duì)建昌古城的修復(fù)改造，古城變遷，引起人們廣泛關(guān)注。這座擁有600多年歷史的古城即將改變，人們的心中帶著一種復(fù)雜情緒，既希望古街上那些破敗不堪的老屋得到修繕，又擔(dān)心改變后的古街不再是記憶中的老街。抓住人們的這種心理，2020年我們推出了“記住鄉(xiāng)愁——西昌老街的前世今生”系列報(bào)道，用14萬字200余張照片，記錄下老城的18條街道16條巷子，旨在打撈埋藏在時(shí)間深處的老街，記錄老街古今變遷，講述老街居民故事，安放他鄉(xiāng)游子的鄉(xiāng)愁之情，為今后的西昌人存一段有關(guān)老街的歷史。該系列報(bào)道在報(bào)紙刊發(fā)后，引起讀者廣泛關(guān)注，后經(jīng)涼山日?qǐng)?bào)全媒體、西昌發(fā)布、“學(xué)習(xí)強(qiáng)國(guó)”學(xué)習(xí)平臺(tái)等新媒體發(fā)布，更是掀起了一股“老街”熱。

2022年11月1日，經(jīng)過一系列精心打磨和巧手“匠造”，建昌古城正式開街。古城修舊如舊，“涅槃”歸來，恢復(fù)了600多年前的風(fēng)貌，成為西昌文旅新地標(biāo)，不僅西昌市民爭(zhēng)相前往一睹新貌，更成為四川熱門打卡地，2023年春節(jié)期間接待游客量突破60萬人次。我們抓住城市熱點(diǎn)，又推出了“建昌古城煥新登場(chǎng)”系列報(bào)道，深度解讀古城修復(fù)的歷程、老街的前世今生、老街居民再回老宅的情感等，讓市民、游客對(duì)古城的歷史和建昌文化有了更深入的了解。

這兩次對(duì)本土熱點(diǎn)的關(guān)注，讓《新月》副刊俘獲了一大批新老讀者的心，也讓我們更加堅(jiān)定，副刊的這種打法是有效的，且在今后一段時(shí)期的辦報(bào)中可以再次復(fù)制。

三、互動(dòng)交流，讓情感再度升華

對(duì)于讀者的情感來說，要實(shí)現(xiàn)緊密的黏合，輸入僅是一方面，宣泄同樣需要一個(gè)渠道。而及時(shí)的交流互動(dòng)，往往更能釋放情緒，安放情感。但作為傳統(tǒng)媒體的報(bào)紙，要實(shí)現(xiàn)及時(shí)的交流互動(dòng)，往往顯得有些“捉襟見肘”。雖然過去“讀者來信”“讀者來稿”等做法，也算是與讀者的一種互動(dòng)，但由于往來效率過低，以及版面容量的有限性和報(bào)紙的嚴(yán)肅性，很難讓讀者的情感、情緒得到及時(shí)表達(dá)和全面呈現(xiàn)。

全媒體時(shí)代的到來，在“副刊+”辦報(bào)理念已達(dá)成廣泛共識(shí)的前提下，副刊的功能性也在發(fā)生著變化。一個(gè)顯著的特征是，過去只有具備寫作才能的傳統(tǒng)文人、專業(yè)人士才能供稿的模式，已逐漸轉(zhuǎn)變成人人寫作、每個(gè)受眾都有表達(dá)愿望、親身體驗(yàn)式描述的全民供稿模式。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的技術(shù)革新，讓媒體人與讀者間的實(shí)時(shí)交流互動(dòng)成為現(xiàn)實(shí)。

為此，《新月》副刊不斷轉(zhuǎn)變辦報(bào)思路，抓住新型傳播方式，試水“副刊+IP”，讓副刊產(chǎn)品除了在報(bào)紙上刊發(fā)外，還在全媒體產(chǎn)品上全面開花，并根據(jù)網(wǎng)站、微博、微信公眾號(hào)、抖音賬號(hào)、客戶端等不同平臺(tái)的特點(diǎn)，生成側(cè)重點(diǎn)不同的產(chǎn)品，進(jìn)行全媒體的N次發(fā)布，實(shí)時(shí)與讀者進(jìn)行交流互動(dòng)，從而增強(qiáng)了與讀者之間的黏合度。

2022年1月10日，“復(fù)興號(hào)”動(dòng)車開進(jìn)涼山，對(duì)于一直以來深受交通困阻的涼山人來說，具有劃時(shí)代的意義。動(dòng)車一通，不僅會(huì)改變涼山與周邊區(qū)域的時(shí)空關(guān)系，為沿線各地的經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展帶來新機(jī)遇，各地間的文化交流、交融也會(huì)變得更加頻繁。為此，全州人民歡欣鼓舞，不少人專門前往感受乘坐體驗(yàn)。在已有大量新聞報(bào)道的前提之下，《新月》副刊根據(jù)自身特點(diǎn)，策劃推出“逐夢(mèng)川滇·坐上動(dòng)車去遠(yuǎn)方”系列報(bào)道，由記者乘坐“復(fù)興號(hào)”動(dòng)車，從西昌到西雙版納一路向南，通過沉浸式體驗(yàn)的方式，關(guān)注乘客體驗(yàn)感受，探訪沿線各地人文風(fēng)情，宣傳涼山，觀察對(duì)比涼山與沿線各地的異同，以期“他山之石可以攻玉”，并為準(zhǔn)備出門的涼山人打前站，提供有效的出行攻略。

記者出門后，每日實(shí)時(shí)發(fā)回動(dòng)態(tài)報(bào)道和視頻報(bào)道，率先在全媒體各個(gè)平臺(tái)發(fā)布，趁著熱度用短平快的方式吸引讀者，并及時(shí)與讀者進(jìn)行線上交流，如編輯及時(shí)解答讀者關(guān)于“復(fù)興號(hào)”動(dòng)車沿線各站點(diǎn)的相關(guān)詢問，與讀者分享乘坐“復(fù)興號(hào)”動(dòng)車的乘車體驗(yàn)等。跑完整條線路，記者回來后，將西昌市與沿線各站點(diǎn)城市，進(jìn)行一個(gè)比較式的深度報(bào)道，文章發(fā)表于報(bào)紙上，并附上早前新媒體公眾號(hào)上相關(guān)報(bào)道的二維碼。讓讀者看報(bào)的同時(shí)，可以掃描二維碼，觀看各站點(diǎn)的視頻報(bào)道和動(dòng)態(tài)報(bào)道，并可參與互動(dòng)留言。此種操作，讓報(bào)紙和新媒體實(shí)現(xiàn)了交互性，讀者和編輯能夠及時(shí)交流，從而與讀者產(chǎn)生了更深層次的情感鏈接。也因此，報(bào)道刊出后，得到了大量讀者的關(guān)注和留言點(diǎn)贊。

通過多年探索，既抓住時(shí)代熱點(diǎn)、社會(huì)熱點(diǎn)、地方熱點(diǎn)，也抓住讀者的興奮點(diǎn)，并實(shí)現(xiàn)報(bào)網(wǎng)、編輯與讀者間的交流互動(dòng)，如今的《涼山日?qǐng)?bào)·新月》副刊已經(jīng)頗具吸引力，擁有了穩(wěn)定的讀者群。

實(shí)踐證明，在全媒體的大環(huán)境下，報(bào)紙副刊只要牢牢抓住讀者心理需求、情感需求，并及時(shí)給予回應(yīng)，進(jìn)行有效的情感鏈接，就能找到“源頭”，擁有“活水”，在現(xiàn)代傳播中，擴(kuò)大影響力，贏得自身的生存空間和發(fā)展空間。