策劃：王深圳

撰稿：劉春雄 賈昌榮 王丹華 朱朝陽(yáng)

滿世界的消費(fèi)降級(jí)情緒之下，高端化是難得的理性。

社會(huì)的發(fā)展可能會(huì)被不確定性事件打亂節(jié)奏，但向上向前的歷史進(jìn)程不會(huì)因任何不確定性事件而打斷，這正是對(duì)企業(yè)高層戰(zhàn)略決策能力的考驗(yàn)。

不確定性事件（比如金融危機(jī)、新冠疫情等）會(huì)不可避免地對(duì)市場(chǎng)造成影響，初期可能會(huì)感覺(jué)降級(jí)有理，因?yàn)楦叨嘶厔?shì)會(huì)被短期危機(jī)掩蓋，但行業(yè)周期率卻在不斷驗(yàn)證：升級(jí)才對(duì)路。

當(dāng)然，升級(jí)不是僅僅推出高端產(chǎn)品那么簡(jiǎn)單，伴隨著高端升級(jí)，必然有營(yíng)銷轉(zhuǎn)型調(diào)整。很多企業(yè)本著各種各樣的戰(zhàn)略目的推出的所謂高端品牌，只不過(guò)是偽高端，不但不會(huì)成為疫情后的救市良方或增長(zhǎng)引擎，盲目地采取品牌高端化突圍反而會(huì)拉長(zhǎng)企業(yè)復(fù)蘇周期、削弱增長(zhǎng)能力。

那么，快消新世界會(huì)發(fā)生哪些新的營(yíng)銷變革？品牌高端化又該如何推進(jìn)？