唐曉旭 山東華新建筑工程集團(tuán)有限責(zé)任公司

當(dāng)前，新媒體技術(shù)能提高思想政治宣傳的效果和質(zhì)量，但同時(shí)也應(yīng)該注意新媒體使用的規(guī)范和管理，保證公共利益和公民權(quán)益的平衡和統(tǒng)一。國(guó)有企業(yè)在強(qiáng)化新媒體技術(shù)應(yīng)用過程中，應(yīng)注重思想政治宣傳工作的新變化。新媒體技術(shù)在國(guó)有企業(yè)思想政治宣傳中的運(yùn)用不是簡(jiǎn)單的挑戰(zhàn)。在國(guó)有企業(yè)推進(jìn)思想政治宣傳工作的過程中，新媒體傳播屬于“軟實(shí)力”的范疇，需要在思想政治工作領(lǐng)域更多地補(bǔ)充和延伸。傳統(tǒng)的主流媒體和企業(yè)宣傳部門所提供的內(nèi)容，已經(jīng)不適合當(dāng)前國(guó)有企業(yè)思想政治宣傳工作的需要，需要把思想政治宣傳工作升級(jí)為國(guó)家戰(zhàn)略傳播，堅(jiān)持黨建引領(lǐng)，搭乘新媒體快車，創(chuàng)新“黨建+新媒體”融合發(fā)展模式，為企業(yè)振興注入“紅色動(dòng)力”。

一、運(yùn)用新媒體技術(shù)為企業(yè)高質(zhì)量發(fā)展注入新動(dòng)力

（一）運(yùn)用新媒體技術(shù)贏得思政宣傳工作話語權(quán)

在新媒體傳播態(tài)勢(shì)下，國(guó)有企業(yè)要善于策劃重大思想政治主題宣傳，要充分利用新媒體平臺(tái)，打造宣傳工作的拳頭精品，讓思想政治宣傳聲音響徹網(wǎng)絡(luò)每個(gè)角落。與此同時(shí)，國(guó)有企業(yè)要善于借助新媒體平臺(tái)捕捉熱點(diǎn)話題，讓更多的新媒體標(biāo)簽話題“上熱搜”。國(guó)有企業(yè)還要善于設(shè)計(jì)特色話題，制作思想政治宣傳機(jī)關(guān)優(yōu)勢(shì)產(chǎn)品，讓思想政治宣傳網(wǎng)宣更具親和力、感召力。要不斷強(qiáng)化新媒體平臺(tái)宣傳內(nèi)容原創(chuàng)。要以“第一發(fā)布”樹立權(quán)威，深層考慮思想政治宣傳機(jī)關(guān)政策制定的背后故事，正確解讀案件辦理中的獨(dú)家素材，引領(lǐng)輿論走向。要以“第一時(shí)間”搶得先機(jī)，對(duì)熱點(diǎn)題材賦予新媒體首發(fā)權(quán)，把握好思想政治宣傳優(yōu)質(zhì)信息傳播的最佳時(shí)機(jī)，形成競(jìng)爭(zhēng)勝勢(shì)。要以“第一現(xiàn)場(chǎng)”贏得主動(dòng)，把執(zhí)法司法現(xiàn)場(chǎng)作為新聞現(xiàn)場(chǎng)，以“當(dāng)事人視角”講好一線故事，掌握輿論定義權(quán)。要以“第一觀點(diǎn)”占領(lǐng)高地，以獨(dú)有的思想政治宣傳視角解讀社會(huì)熱點(diǎn)，以專業(yè)的法治思維解答網(wǎng)民困惑，發(fā)揮定分止?fàn)幍淖饔谩?/p>

（二）運(yùn)用新媒體平臺(tái)踐行國(guó)有企業(yè)為民服務(wù)宗旨

國(guó)有企業(yè)在思想政治宣傳實(shí)踐中，應(yīng)堅(jiān)持黨管媒體，“上連黨心，下接民心”，要聚焦群眾關(guān)心關(guān)切，精心策劃重大主題報(bào)道、典型報(bào)道、成就報(bào)道，將鏡頭、話筒更多地對(duì)準(zhǔn)基層、面向群眾，讓黨的聲音傳得更開、更廣、更深入。這就需要國(guó)有企業(yè)從企業(yè)的實(shí)際出發(fā)、從實(shí)際工作入手，談?wù)J識(shí)、講體會(huì)、出舉措、話發(fā)展，為群眾關(guān)心的熱點(diǎn)焦點(diǎn)問題貢獻(xiàn)新媒體力量。因此，國(guó)有企業(yè)在推進(jìn)思想政治宣傳工作中，要堅(jiān)持黨建引領(lǐng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，在辦好官方主流媒體的同時(shí)，積極引進(jìn)市場(chǎng)思維，搭建新媒體平臺(tái)，探索“融媒體+宣傳”的道路，要以聞令而動(dòng)起好步的姿態(tài)和奮勇爭(zhēng)先開好局的狀態(tài)，堅(jiān)持高站位謀劃、高標(biāo)準(zhǔn)推進(jìn)、高質(zhì)量落實(shí)，緊扣新媒體融合主題主線，聚焦新聞宣傳主責(zé)主業(yè)，找準(zhǔn)媒體深度融合發(fā)展切入點(diǎn)、結(jié)合點(diǎn)、著力點(diǎn)，有力有效推動(dòng)新媒體宣傳與思想政治宣傳工作的緊密銜接、同步落實(shí)、開花結(jié)果[1]。同時(shí)，國(guó)有企業(yè)要以增強(qiáng)腳力、眼力、腦力、筆力為抓手，依托企業(yè)宣傳部牽頭搭建的新媒體平臺(tái)，按照“全企一張網(wǎng)”建設(shè)要求，加大投入力度，全力推進(jìn)新媒體平臺(tái)融合，打造新媒體傳播新矩陣，形成“思想政治+新聞宣傳”的新媒體服務(wù)新格局，從而牢牢占據(jù)思想引領(lǐng)、文化傳承、服務(wù)人民的制高點(diǎn)，使主流輿論主渠道、主陣地、主戰(zhàn)場(chǎng)作用得到充分發(fā)揮，繪出網(wǎng)上網(wǎng)下最大“同心圓”。

（三）聚焦思政宣傳創(chuàng)新平臺(tái)，凝聚正能量，唱響主旋律

國(guó)有企業(yè)在強(qiáng)化新媒體技術(shù)在思想政治宣傳工作中的應(yīng)用的過程中，應(yīng)緊緊圍繞發(fā)展抓效能，抓好效能促發(fā)展。國(guó)有企業(yè)應(yīng)緊密結(jié)合新媒體宣傳行業(yè)的特點(diǎn)和新媒體融合實(shí)際，實(shí)施“新聞宣傳零差錯(cuò)、內(nèi)容創(chuàng)作提質(zhì)效、對(duì)外宣傳走在前、試點(diǎn)建設(shè)樹標(biāo)桿、安全播出無事故、為民服務(wù)見實(shí)效”行動(dòng)。要運(yùn)用新媒體平臺(tái)技術(shù)優(yōu)化資源配置，整合策劃、采集、編發(fā)等專業(yè)技術(shù)力量，向業(yè)務(wù)一線和移動(dòng)端傾斜，集中力量進(jìn)軍網(wǎng)上，做大做強(qiáng)做優(yōu)新媒體平臺(tái)。要充分體現(xiàn)移動(dòng)優(yōu)先、精簡(jiǎn)高效、運(yùn)行順暢、評(píng)價(jià)科學(xué)、激勵(lì)有效的新主戰(zhàn)場(chǎng)。要聚焦主責(zé)主業(yè)，唱響新媒體時(shí)代“主旋律”。當(dāng)前，國(guó)有企業(yè)思想政治宣傳已經(jīng)進(jìn)入新媒體時(shí)代，新時(shí)代黨對(duì)思想政治宣傳工作提出了更高要求，這就要緊緊圍繞國(guó)有企業(yè)全面轉(zhuǎn)型高質(zhì)量發(fā)展和聚焦打造現(xiàn)代化產(chǎn)業(yè)集群等重點(diǎn)工作任務(wù)，凝聚正能量、形成大流量，唱響主旋律。

二、運(yùn)用新媒體技術(shù)提升國(guó)有企業(yè)凝聚力和向心力

（一）運(yùn)用新媒體推動(dòng)國(guó)企思政宣傳工作

當(dāng)今，社會(huì)多個(gè)行業(yè)和領(lǐng)域快速發(fā)展。得益于新媒體技術(shù)的應(yīng)用與支持，國(guó)有企業(yè)思想政治宣傳工作的手段和方式越來越多，這不僅使國(guó)有企業(yè)職工能夠接收到更新鮮豐富的思想政治資訊，而且也大幅提升了思想政治宣傳工作的格局。新時(shí)代，國(guó)有企業(yè)思想政治宣傳工作應(yīng)該結(jié)合互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的發(fā)展規(guī)律和特征，采用新的思維理念，始終保持守正創(chuàng)新的態(tài)度，推動(dòng)國(guó)有企業(yè)思想政治宣傳工作提質(zhì)增效[2]。在新的政治經(jīng)濟(jì)形勢(shì)下，國(guó)有企業(yè)的思想政治宣傳工作也不能一成不變，必須守正出奇，在歷史經(jīng)驗(yàn)的基礎(chǔ)上融入新時(shí)代的理念和新技術(shù)設(shè)備，繼而，再上一層樓。面對(duì)新的形勢(shì)和任務(wù)，國(guó)有企業(yè)必須充分發(fā)揮互聯(lián)網(wǎng)新媒體靈活開放和便于傳播的特點(diǎn)，拓寬思想政治宣傳工作信息資訊多樣化的傳播方式，使先進(jìn)的思想精神理念以更加立體化和綜合化的方式傳遞到全體干部職工中，持續(xù)服務(wù)好基層職工群眾。

（二）運(yùn)用新媒體技術(shù)打造網(wǎng)絡(luò)時(shí)代思政宣傳新格局

當(dāng)前，國(guó)有企業(yè)在開展思想政治宣傳工作中，充分利用了“網(wǎng)報(bào)+新媒體”立體互動(dòng)的能量，充分利用音視頻、電子書、微博、微信等極具創(chuàng)新特色的表達(dá)形式，對(duì)重點(diǎn)新聞和時(shí)事進(jìn)行推送，逐步改變干部職工的閱讀習(xí)慣。同時(shí)，增強(qiáng)督導(dǎo)檢查的工作力度，提高運(yùn)用新媒體開展思想政治宣傳工作的影響力、威懾力和權(quán)威性。這就意味著國(guó)有企業(yè)在運(yùn)用新媒體技術(shù)強(qiáng)化思想政治工作宣傳中，要遵循“方式眾多、形式多樣、渠道廣泛”的原則，不斷加強(qiáng)政策宣傳和專題設(shè)計(jì)，不斷創(chuàng)新形式，使互聯(lián)網(wǎng)新媒體成為企業(yè)信息交流的主陣地。國(guó)有企業(yè)新媒體的從業(yè)人員要積極開展輿論管制體制的探索，發(fā)揮互聯(lián)網(wǎng)+輿論引導(dǎo)、互聯(lián)網(wǎng)+思想政治宣傳工作的先導(dǎo)性，堅(jiān)持以人為本，開創(chuàng)具有中國(guó)特色的新媒體輿論導(dǎo)向機(jī)制。筆者認(rèn)為，在構(gòu)建新媒體平臺(tái)過程中，國(guó)有企業(yè)新聞宣傳工作要遵循“內(nèi)容為王”，這就意味著對(duì)思想政治宣傳來說，內(nèi)容創(chuàng)新、形式創(chuàng)新、手段創(chuàng)新都重要，但內(nèi)容創(chuàng)新仍然是根本。毋庸置疑，不管是哪種傳播方式，都無法改變其作為內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的生存發(fā)展規(guī)律。面對(duì)新媒體不斷沖擊、價(jià)值觀念多元化等新形勢(shì)新問題，思想政治宣傳工作必須適應(yīng)新時(shí)期的新要求，準(zhǔn)確把握其發(fā)展規(guī)律，不斷拓展創(chuàng)新傳播內(nèi)容，特別是對(duì)宣傳主題，要遵守提前策劃、突出重點(diǎn)的原則；以提升正面宣傳的到達(dá)率、閱讀率、點(diǎn)贊率，實(shí)現(xiàn)提高新聞?shì)浾摰膫鞑チ?、引?dǎo)力和公信力，以內(nèi)容優(yōu)勢(shì)贏得話語優(yōu)勢(shì)和發(fā)展優(yōu)勢(shì)。

（三）認(rèn)清新形勢(shì)，促進(jìn)新媒體成為思政宣傳的重要媒介

當(dāng)前，面對(duì)機(jī)遇和挑戰(zhàn)并存的新形勢(shì)，國(guó)有企業(yè)絕不可忽視新媒體作為職工思想政治宣傳工作載體的重要作用，一定要充分利用好、發(fā)揮好新媒體優(yōu)勢(shì)，與時(shí)俱進(jìn)，揚(yáng)長(zhǎng)避短，努力開創(chuàng)新時(shí)代國(guó)有企業(yè)思想政治宣傳工作新局面。要認(rèn)清網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的重要性。當(dāng)今世界，信息技術(shù)創(chuàng)新日新月異，網(wǎng)絡(luò)業(yè)態(tài)、傳播形態(tài)、輿論生態(tài)發(fā)生深刻變化，給企業(yè)思想政治宣傳工作帶來新機(jī)遇、新挑戰(zhàn)。因此，國(guó)有企業(yè)思想政治工作者要?jiǎng)?chuàng)新發(fā)展。縱觀世界，新媒體已成為意識(shí)形態(tài)斗爭(zhēng)的重要武器，特別是在思想政治宣傳領(lǐng)域，爭(zhēng)奪網(wǎng)絡(luò)話語權(quán)的斗爭(zhēng)日趨激烈。新媒體具有去中心化和即時(shí)性、開放性、移動(dòng)性等特點(diǎn)，打破了時(shí)空限制，在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，能否建好、用好網(wǎng)絡(luò)新媒體，有效抵御敵對(duì)勢(shì)力的思想滲透，直接關(guān)系國(guó)家安全、企業(yè)安全、個(gè)人安全。筆者認(rèn)為，當(dāng)前新媒體已成為群眾獲取信息的重要渠道，對(duì)社會(huì)生活的影響日趨深刻。因此，國(guó)有企業(yè)思想政治宣傳越來越依賴新媒體來擴(kuò)大傳播力、影響力。隨著網(wǎng)絡(luò)化、移動(dòng)化、視頻化、社交化趨勢(shì)的加速，新媒體技術(shù)的重要性日益凸顯，無論是加強(qiáng)思想政治宣傳還是開展思想政治教育，必須緊緊抓住新媒體這個(gè)關(guān)鍵，提高思想政治工作的應(yīng)對(duì)能力。

三、明確新媒體技術(shù)目標(biāo)定位，推動(dòng)思政宣傳取得跨越式發(fā)展

（一）明確新媒體目標(biāo)定位，為國(guó)有企業(yè)營(yíng)造良好輿論環(huán)境

國(guó)有企業(yè)要把加強(qiáng)新媒體建設(shè)作為維護(hù)思想政治宣傳的一項(xiàng)重要工作來抓，要把思想政治宣傳工作重心轉(zhuǎn)移到新媒體上來，要貫徹“化危為機(jī)、大局為重、打贏為要、融合為徑、內(nèi)容為王、圈粉為本、強(qiáng)軍為上、保障為基”等新理念，使重視發(fā)展新媒體成為思想政治宣傳工作的重要共識(shí)和自覺行動(dòng)[3]。當(dāng)前，新媒體平臺(tái)正發(fā)生規(guī)模之變，新媒體賬號(hào)、粉絲體量突飛猛進(jìn)，賬號(hào)數(shù)量劇增，新媒體平臺(tái)實(shí)現(xiàn)了從無到有、從弱到強(qiáng)，這就需要國(guó)有企業(yè)要充分運(yùn)用新媒體技術(shù)，不斷強(qiáng)化思想政治宣傳工作，努力改善思想政治宣傳的生態(tài)，壯大主流意識(shí)形態(tài)，注入強(qiáng)大動(dòng)能。隨著新媒體輻射圈的持續(xù)擴(kuò)大，新媒體平臺(tái)的美譽(yù)度不斷攀升，需要國(guó)有企業(yè)認(rèn)清強(qiáng)化思想政治宣傳工作的重要性，要使新媒體平臺(tái)成為凝聚社會(huì)共識(shí)的有效途徑，“思想政治宣傳聲量”與“思想政治宣傳體量”“思想政治宣傳能量”更加匹配。黨的十九大以來，新媒體建設(shè)的重要性更加突顯，這就需要國(guó)有企業(yè)在推進(jìn)思想政治宣傳工作中，要進(jìn)一步緊緊圍繞黨和國(guó)家工作大局，找準(zhǔn)發(fā)展路徑，持續(xù)擴(kuò)大規(guī)模，做到全網(wǎng)存在、全域輻射、全時(shí)響應(yīng)；持續(xù)擦亮品牌，提高知名度、美譽(yù)度、認(rèn)同度；持續(xù)完善格局，形成上下聯(lián)動(dòng)、內(nèi)外互動(dòng)、筑牢思想政治宣傳領(lǐng)域意識(shí)形態(tài)陣地，努力為建設(shè)更高水平的新型國(guó)有企業(yè)營(yíng)造良好的輿論環(huán)境。

（二）把握新媒體技術(shù)，增強(qiáng)思政宣傳工作影響力和公信力

國(guó)有企業(yè)在強(qiáng)化思想政治宣傳工作中，應(yīng)旗幟鮮明地講堅(jiān)決防止低俗媚俗庸俗、單純追求流量，杜絕“低級(jí)紅”“高級(jí)黑”。應(yīng)生動(dòng)展示過去五年工作和新時(shí)代十年偉大變革，深刻解讀新媒體技術(shù)在企業(yè)思想政治宣傳工作中的重要職責(zé)。國(guó)有企業(yè)要想讓思想政治宣傳工作看得見、聽得到、記得住，就需要充分利用新媒體平臺(tái)把密切聯(lián)系群眾作為開展思想政治宣傳工作的紐帶。通過新媒體平臺(tái)，及時(shí)了解群眾所思所盼，勤交流、頻互動(dòng)、善傾聽，通過權(quán)威發(fā)布、親和表達(dá)來疏解情緒、引導(dǎo)民意、服務(wù)群眾，把網(wǎng)上群眾路線走得更扎實(shí)。要通過迭代升級(jí)功能，以需求重塑內(nèi)容、內(nèi)容驅(qū)動(dòng)流量、流量賦能服務(wù)，提供更多便捷的思想政治宣傳公共服務(wù)。在維護(hù)意識(shí)形態(tài)安全方面，新媒體處在意識(shí)形態(tài)斗爭(zhēng)第一線，必須善于發(fā)聲、勇于斗爭(zhēng)，旗幟鮮明地反對(duì)網(wǎng)上的錯(cuò)誤言論。在實(shí)踐中，國(guó)有企業(yè)要堅(jiān)持問題導(dǎo)向、目標(biāo)導(dǎo)向、結(jié)果導(dǎo)向，從工作籌劃、陣地布局、融合發(fā)展、矩陣聯(lián)動(dòng)等入手，多策并舉抓發(fā)展，切實(shí)把“最大變量”轉(zhuǎn)化為思想政治宣傳事業(yè)的“最大增量”。要把握互聯(lián)網(wǎng)成為信息傳播主渠道、輿論斗爭(zhēng)主戰(zhàn)場(chǎng)的趨勢(shì)，推動(dòng)思想政治宣傳輿論宣傳工作重心轉(zhuǎn)移，切實(shí)解決“不重視、不會(huì)用、用不好”等問題。要統(tǒng)籌思想政治宣傳工作與新媒體同步發(fā)展，加強(qiáng)前瞻性思考、全局性謀劃、戰(zhàn)略性布局、整體性推進(jìn)，在重大決策部署的宣傳、輿論引導(dǎo)工作中更多地使用新媒體。

（三）構(gòu)建傳統(tǒng)媒體與新媒體互補(bǔ)共進(jìn)發(fā)展模式

宣傳是一種力量，可以讓能量匯聚，讓夢(mèng)想發(fā)光，讓腳步走得更遠(yuǎn)，達(dá)到“潤(rùn)物無聲”的效果。宣傳思想政治宣傳工作的目的是教育群眾、引導(dǎo)群眾，若照搬文件內(nèi)容宣傳，會(huì)讓人感覺事不關(guān)己、看不懂。因此，在新媒體時(shí)代，要讓思想政治工作宣傳變得更有力量，就必須加強(qiáng)語言表達(dá)方式的創(chuàng)新和轉(zhuǎn)變，讓語言的表達(dá)方式與時(shí)俱進(jìn)，運(yùn)用新媒體平臺(tái)，讓思想政治工作宣傳成為受眾易于接受，樂于分享的一種模式。在新媒體時(shí)代，這種創(chuàng)新轉(zhuǎn)變，就是要善于用通俗易懂、親切自然和健康的網(wǎng)絡(luò)流行語言。要利用新媒體平臺(tái)，學(xué)會(huì)把官方話語轉(zhuǎn)化為民間語言，把思想政治工作的學(xué)術(shù)話語轉(zhuǎn)化為職工群眾都能夠理解接受的生活語言。在開展思想政治工作中，要充分利用新媒體平臺(tái)，讓思想政治工作宣傳有溫度、接地氣，只有這樣，國(guó)有企業(yè)在開展思想政治工作宣傳過程中，才能更好地凝聚民心、凝聚合力，進(jìn)一步引導(dǎo)人們內(nèi)化于心、外踐于行，提高思想自覺和行動(dòng)自覺。針對(duì)這個(gè)課題，筆者認(rèn)為，一個(gè)時(shí)代有一個(gè)時(shí)代的主題，新媒體傳播媒介也是如此。國(guó)有企業(yè)在強(qiáng)化思想政治工作宣傳過程中，應(yīng)以高科技引領(lǐng)新生活，運(yùn)用新媒體的傳播把思想政治宣傳工作數(shù)字化、信息化，并以此為契機(jī)，高標(biāo)準(zhǔn)嚴(yán)要求推動(dòng)宣傳手段創(chuàng)新，加快構(gòu)建新媒體、多元素、新技術(shù)綜合運(yùn)用，傳輸快捷、處理精確、覆蓋廣泛的立體化傳媒體系。借助云端大數(shù)據(jù)服務(wù)等功能，創(chuàng)建基礎(chǔ)建設(shè)平臺(tái)，以軟件或小程序?yàn)榛A(chǔ)，推動(dòng)大數(shù)據(jù)技術(shù)和資源平臺(tái)、智能生產(chǎn)和傳播平臺(tái)向基層延伸，覆蓋更廣泛的人群，更好地引導(dǎo)和服務(wù)好廣大群眾，拓寬宣傳思想政治宣傳工作客體。同時(shí)，充分利用網(wǎng)絡(luò)直播、在線交流等方式，為傳統(tǒng)媒體增加新的生機(jī)與活力，構(gòu)建傳統(tǒng)媒體與新媒體互補(bǔ)共進(jìn)發(fā)展模式，打造思想政治宣傳工作新氣象。

四、結(jié)語

綜上所述，國(guó)有企業(yè)要深耕社交平臺(tái)和資訊類平臺(tái)，持續(xù)鞏固優(yōu)勢(shì)地位。要把思想政治宣傳向新媒體平臺(tái)拓展，研透運(yùn)營(yíng)規(guī)律，重點(diǎn)研究人工智能、區(qū)塊鏈、“元宇宙”等新技術(shù)在新媒體中的應(yīng)用，努力在技術(shù)迭代中贏得先發(fā)優(yōu)勢(shì)，做到思想政治宣傳工作做到哪里，新媒體技術(shù)就跟進(jìn)到哪里。新時(shí)代強(qiáng)化新媒體技術(shù)應(yīng)用，需要不斷深化思想政治宣傳工作的創(chuàng)新，要推動(dòng)思想政治宣傳工作由傳統(tǒng)媒體向新媒體發(fā)力，使各種傳播手段有機(jī)交融、大小屏充分互動(dòng)。要加強(qiáng)企業(yè)宣傳與黨報(bào)黨媒合作，探索聯(lián)手打造思想政治宣傳融媒中心，要堅(jiān)持正確的政治方向、輿論導(dǎo)向、價(jià)值取向，把握時(shí)度效，創(chuàng)新方法舉措，切實(shí)把正能量變成大流量。