孫麗

明星是制片廠所掌握資本的實體化表現(xiàn)之一，也是電影工業(yè)體系中非常重要的部分。對于商業(yè)影片來講，明星的加盟往往是票房的保障，因此，明星也被看作是大片廠制度下可以被塑造及傳播的商品。隨著“比沃格拉夫女郎”——弗洛倫斯·勞倫斯被一場車禍?zhǔn)鹿释粕想娪懊餍堑膶氉?，電影明星登上了時代的舞臺。中國香港的電影市場也進(jìn)入長達(dá)數(shù)十年的大片廠爭霸時代，“邵氏”“電懋”相繼開始發(fā)掘、培養(yǎng)明星，并以此為基點進(jìn)行電影制作及發(fā)行，打造了無數(shù)璀璨明星。

20世紀(jì)，中國上海、中國香港、新加坡三地成為整個華語電影市場制作、發(fā)行及放映的重要區(qū)域。1953年，“電懋”的創(chuàng)始人陸運(yùn)濤在新加坡創(chuàng)辦國泰克里斯電影制片廠（以下簡稱“國泰”），在十余年的發(fā)展中，“國泰”成為遠(yuǎn)東最龐大的娛樂事業(yè)機(jī)構(gòu)及新馬地區(qū)現(xiàn)代化電影院的開創(chuàng)者。隨后，陸運(yùn)濤又在中國香港成立了“國泰”的附屬制片公司——“電懋”?！半婍钡顷懴愀酆螅粌H廣招人才，并且模仿當(dāng)時的好萊塢垂直整合大片廠制度，建立起自己的工業(yè)流水線，憑借西式現(xiàn)代化的管理經(jīng)驗與制片路線，“電懋”迅速占領(lǐng)了香港的電影市場。“電懋”成立后以“巨片標(biāo)志，榮譽(yù)之征”為口號進(jìn)行影片制作，鐘啟文擔(dān)任總經(jīng)理，林永泰擔(dān)任發(fā)行總經(jīng)理，黃也白擔(dān)任宣傳主任，宋淇擔(dān)任制片部主任。這些管理層班底均有過留洋經(jīng)驗，對以好萊塢為代表的西方電影工業(yè)體系較為熟悉。以垂直整合及大片廠制度為依托，“電懋”塑造了葛蘭、尤敏、林黛等一大批耀眼的當(dāng)代都市女明星及雷震、張揚(yáng)等擁有俊朗外形的男明星，這種品牌化明星群體的塑造，成為“電懋”公司整體運(yùn)營中的重要環(huán)節(jié)。

一、明星的發(fā)掘與培養(yǎng)

明星是大片廠制度運(yùn)營的核心，“電懋”十分看重對青年明星的發(fā)掘，以期培養(yǎng)屬于自己的明星符號，為公司創(chuàng)造穩(wěn)定的高票房價值。在成立之初，“電懋”便通過一系列舉動為自己網(wǎng)羅青年及培養(yǎng)明星，希望以明星制為基點，打造自己的“東方荷里活”特色。他們不僅積極吸納當(dāng)時已成名的優(yōu)秀演員及嶄露頭角的新星，也通過演員培訓(xùn)班制度，致力于發(fā)掘有潛力的普通人，進(jìn)行系統(tǒng)化的明星培養(yǎng)。

“電懋”對于明星的發(fā)掘，首先是對當(dāng)時南下影人及其他電影公司演員的吸納。20世紀(jì)40年代中后期，隨著內(nèi)地局勢的變化，蔡楚生、張善琨、朱石林、卜萬蒼等內(nèi)地電影人紛紛南下香港避難，周旋、白光、陳燕燕、李麗華、嚴(yán)俊、劉瓊等已在大陸炙手可熱的電影明星亦選擇來港，這些優(yōu)秀的影人集結(jié)于永華、大中華、長城、新華等公司進(jìn)行影片創(chuàng)作，后又被“邵氏”“電懋”等后起公司招致麾下。招募已有名氣與經(jīng)驗的演員加入，是“電懋”登陸香港后的首要選擇。作為“電懋”前身的國際影片發(fā)行公司發(fā)掘了許多當(dāng)時在影壇嶄露頭角的新星，出演過《曼波女郎》（易文，1957）、《野玫瑰之戀》（王天林，1960）的葛蘭就是被國際影片發(fā)行公司挖掘而來，李湄、雷震等人亦是如此。其次，“電懋”因是國際影片發(fā)行公司與永華公司改組合并而來，許多當(dāng)時服務(wù)于永華的藝人亦被順勢簽至“電懋”旗下，如擅演喜劇諧角的劉恩甲及“長腿姐姐”女星葉楓。

此外，“電懋”也積極招募了當(dāng)時其他影片公司有潛力的電影演員加入。這些演員往往最初由別的公司發(fā)掘，但因與原公司合約到期或被更優(yōu)厚的待遇吸引而加入，“電懋”臺柱白露明就是這樣的情況。白露明1955年左右到大成影片公司投考電影演員，并于1958年被林永泰邀入“電懋”，過檔粵語組。林翠則是來自自由影業(yè)公司，在合約滿后于1957年加入“電懋”。男明星中，陳厚最初來自新華公司，喬宏則是因為在日本結(jié)識著名女星白光，在白光的推薦下加入“電懋”并成為演員?！半婍边€有一些明星來自于彼時的主要對手“邵氏”。整體來說，通過這樣的方式，“電懋”較為迅速地組建了一支各具特色的演員班底，而隨著公司的壯大及市場競爭的激烈化，“電懋”也開始建立演員培訓(xùn)班制度來選拔、培養(yǎng)自己的演員，并取得了較好的效果。

20世紀(jì)50年代的中國香港影壇，除了觀眾較為熟悉的南下影人的面孔，本土男女演員均處于青黃不接的狀態(tài)，而已有名氣的明星片酬較高，甚至能達(dá)到總投資的三分之一，這無形中加劇了影片的制作成本。因此這一時期的新華、長城、泰山、邵氏等公司開始紛紛公開招考演員，試圖培養(yǎng)自己的明星，“電懋”亦不例外。理查德·戴爾認(rèn)為，明星形象的可壟斷性及可買賣性，是明星符號作為資本的兩個前提。培養(yǎng)屬于自己的明星，不僅可以節(jié)約買斷大牌明星形象的高額片約成本，還可以將明星形象培養(yǎng)及塑造的主動權(quán)掌握在自己手中，有利于制片公司整體的宣發(fā)策略規(guī)劃。對“電懋”來說，他們早早就清楚這一點：“藝術(shù)不是人類的本能，我國舊劇圈里人流行著一句諺語，說是‘祖師爺賞飯吃，這句話只是對演員的外形而言，如果自己不刻苦研習(xí)技藝，雖有漂亮的形貌，‘祖師爺那碗‘飯不一定會‘賞給他（她）‘吃?！盵1]為培養(yǎng)新人與制造明星，“電懋”成立了演員訓(xùn)練班，公開招考選拔培訓(xùn)生，并通過培訓(xùn)課程挑選出可供公司長期培養(yǎng)的新人演員簽訂合同。據(jù)“電懋”的官方雜志《國際電影》報道，“電懋”對于培訓(xùn)生的挑選十分嚴(yán)苛，往往千余個投考人中只有幾人能被錄取，錄取率甚至不到百分之一。在錄取后，這些訓(xùn)練生會按照計劃接受六個月左右的嚴(yán)格訓(xùn)練，所有訓(xùn)導(dǎo)老師全部由“電懋”的導(dǎo)演、編劇、著名演員分授。

通過演員培訓(xùn)班制度，“電懋”成功挑選出一批具有明星潛質(zhì)的新人，這其中最為著名的便是“電懋”的“八個新人”——丁皓、蘇鳳、雷震、楊群、田青、林蒼、張清、王沖?！半婍睂π氯说倪x拔非常有針對性，所進(jìn)行的訓(xùn)練目的也十分明確，主要按“電懋”的制片計劃分為國語片及粵語片兩組進(jìn)行。《國際電影》上所刊登的新人訓(xùn)練科目主要包括：國語、音樂、身段、舞蹈、電影觀摩、片場與舞臺實習(xí)、電影講座等內(nèi)容。[2]“電懋”對演員的培訓(xùn)非常認(rèn)真，往往十分注重實踐教學(xué)。新人在培訓(xùn)階段即已成為“電懋”旗下的演員，因此訓(xùn)練往往伴隨著拍片工作進(jìn)行。據(jù)配樂師綦湘棠回憶，公司為挑選的新人開戲——《青山翠谷》后：“岳老爺（即導(dǎo)演岳楓）除了導(dǎo)，還兼訓(xùn)。片中有歌，我（即綦湘棠）寫好了就進(jìn)大觀片場向岳交卷，岳叫劇務(wù)把他們八個召來，一字地排立在我和岳的面前，岳叮囑每人看著手上拿歌譜，跟我一句一句地學(xué)著唱。”[3]在片場工作及訓(xùn)練新人們的學(xué)習(xí)方式非常有效，丁皓、蘇鳳與白露明等人在香港電影市場成功嶄露頭角，也出演了多部票房口碑俱佳的作品。

另外，這些隸屬于“電懋”的基本演員往往會與公司簽訂一定年限的合同。基本演員在簽訂合同后，形象便會隸屬于“電懋”，演員不僅要接受公司的規(guī)劃及工作安排，亦不能再為其他公司拍攝影片，葛蘭、雷震等人都屬于“電懋”旗下的基本演員。對“電懋”來說，基本演員制度可以從宏觀角度對公司所打造的明星品牌進(jìn)行更好的管控。除對明星出演的影片內(nèi)容進(jìn)行審核外，也會對明星的公眾形象進(jìn)行定位與宣傳，明星的私人生活也受到了公司的干預(yù)。當(dāng)時的“電懋”憑借葛蘭、葉楓、張揚(yáng)、雷震等人打造了自己現(xiàn)代化的公司風(fēng)格及定位，迅速成長為香港體量巨大的頭部電影公司。明星成為“電懋”對外宣傳自己的靚麗名片，并迅速收獲了一大批忠實的粉絲與影迷群體。

二、品牌化的明星的打造

“好萊塢明星制的基礎(chǔ)是人類身份的可銷售性。”[4]以垂直整合及大片廠制度為依托，“電懋”塑造了一大批耀眼的明星。大片廠制度和明星制實施的根本目的在于通過成熟的商業(yè)運(yùn)作以及對明星符號的宣傳利用來獲得利益的最大化。成功的明星制造產(chǎn)業(yè)使得制片公司可以利用明星的號召力將電影產(chǎn)業(yè)的投資風(fēng)險降到最低。對“電懋”來說，公司采取了多種方式對明星進(jìn)行“品牌化”的打造，包括對新人進(jìn)行個人特色定位、特長打造及為明星量身制定劇本等形式，力圖創(chuàng)作出獨(dú)屬于“電懋”的明星群體。

每個“電懋”旗下的藝人演員都有比較明確的類型定位，也會根據(jù)明星們的特點與特長不同，拍攝的影片類型亦不盡相同，如粵語片和國語片在當(dāng)時就是完全不同的兩種類型，因此分屬國語、粵語兩組的演員亦互不干涉；擁有唱跳特長的明星可以拍攝歌舞片，而有傳統(tǒng)戲曲底子的演員則可以拍攝古裝片?！皩ρ輪T來說（特別是新演員），片場不啻是一個資源充沛的訓(xùn)練場，還會按照其個性和氣質(zhì)來塑造合適的角色讓他們演出，為他們建立鮮明的形象，并制定出一套完整的計劃來行銷這個形象，務(wù)求令他們得到大眾的歡迎?！盵5]

“電懋”明星靚麗多姿、各具特色，在整個香港影壇具有較高的辨識度?！半婍钡男麄鞑块T在每個演員的新人時期開始，便會策劃為演員改藝名、設(shè)計宣傳亮點及特長發(fā)掘和培訓(xùn)等，除此之外，“電懋”也會對公司重點培養(yǎng)的明星量身定制劇本，通過角色的魅力進(jìn)一步強(qiáng)化明星的個人魅力。“名字不是空洞的標(biāo)簽而是意義的來源：名字不僅不同而且傳達(dá)意義。明星是知名演員，而明星姓名的作用則是簡練囊括人們對于這個明星的了解?！盵6]“曼波女郎”葛蘭歌舞俱佳，“長腿姐姐”葉楓則身材高挑，“憂郁小生”雷震敏感多情，“雄獅”喬宏成熟健碩……“電懋”為每個藝人都選取了相應(yīng)的“外號”，簡單響亮的外號體現(xiàn)了每個人不同的外形氣質(zhì)、性格魅力，也體現(xiàn)著旗下明星多樣化的形象，這些外號的選取往往是結(jié)合藝人自身的特點所設(shè)。對于新人，公司往往還會為其選取藝名。如雷震原名奚重儉，進(jìn)入電懋后，宣傳部主任朱旭華認(rèn)為其原名不好讀寫，因此另起了藝名“雷震”，對外宣傳的亮點則是“憂郁小生”。[7]除了明星的單人宣傳口號外，“電懋”有時也會打造雙人或多人的“群體偶像”組合，如為了推出新人丁皓與白露明，“電懋”就以兩人的“姐妹情”為重點進(jìn)行宣傳。另外“電懋”也塑造了影迷熟知的“四千金”——蘇鳳、葉楓、林翠、穆虹，以及后來的“新四千金”——張慧嫻、李芝安、劉小慧、白冰。事實證明，簡單而響亮的宣傳亮點打造可以增加明星個體對影迷群體的辨識度，并且強(qiáng)化明星的個人特色，塑造其獨(dú)一無二的明星特質(zhì)。

“電懋”也十分注重對明星的特長打造，以加強(qiáng)明星的符號化內(nèi)涵構(gòu)建。如“曼波女郎”葛蘭，就是憑借其出色的歌唱及舞蹈才能塑造出獨(dú)一無二的銀幕形象。葛蘭受過良好的西洋聲樂和京劇訓(xùn)練，古典唱法、爵士歌曲、傳統(tǒng)戲曲皆有所涉獵，“電懋”注意到她的這一特長，便為其量身打造了《曼波女郎》《野玫瑰之戀》等歌舞電影，以向觀眾展示其唱跳才能。在演唱《野玫瑰之戀》里鄧思佳的出場歌曲《卡門》時，葛蘭就在唱法上大?；ㄇ?，展現(xiàn)了出色的歌唱才能。同樣的，在舞蹈方面，葛蘭也具有過人的天賦，并在后天加以勤勉練習(xí)，對于當(dāng)時剛剛流行于美國的曼波舞、恰恰舞，葛蘭都能很快掌握其技巧并完成出色的演繹，歌舞才能是葛蘭作為電影明星在當(dāng)時的香港電影界迅速脫穎而出并獲得不可替代性的重要資本。

擁有現(xiàn)代化制片理念的“電懋”還會強(qiáng)調(diào)旗下女藝人時尚的一面。例如《國際電影》報道，尤敏是女演員中第一個有駕駛執(zhí)照者，也是第一個玩滑水的。[8]新人蘇鳳在幾年的拍片生涯中，學(xué)會了很多新式摩登的玩意：新式舞蹈、開汽車、游水、化妝、衣著，也從兩次參加亞洲電影節(jié)大會中學(xué)習(xí)到大場面中的應(yīng)對和儀態(tài)，還跟隨名歌唱家辛瑞芳學(xué)聲樂。[9]“電懋”也會獨(dú)辟蹊徑地宣傳女明星的其他特長，如報道李湄在文學(xué)寫作方面的特長，宣傳她“能夠自己編劇，也能寫得一手好文章，小品文清麗雋永，在影人中獨(dú)一無二，許多雜志報刊都爭相邀她執(zhí)筆”。[10]“電懋”在公共話語中對公司女明星的語言、運(yùn)動、歌舞天賦進(jìn)行了大量報道，將旗下藝人的形象定位成中西結(jié)合的現(xiàn)代摩登新女性。結(jié)合當(dāng)時主流的報刊雜志內(nèi)容，當(dāng)時的香港電影界推崇的更多的是一種健康的體態(tài)。因此幾乎所有有關(guān)“電懋”女星的介紹，都會提及她們對體育運(yùn)動的愛好，構(gòu)成了眾女星私生活話語的一個重要方面。葛蘭、葉楓、林翠等經(jīng)常被報道其對游泳、騎馬、打球等運(yùn)動的喜愛和擅長，這與她們在銀幕中所塑造的摩登新女性形象較為相符。同時，當(dāng)時的主流媒體也會渲染他們的歌舞、語言才能，宣傳其熱愛旅行等習(xí)慣，這些對明星在公眾話語中的形象描繪都迎合著典型的中產(chǎn)階級生活方式。

“影片中的人至少具有三種不同的身份屬性：飾演虛構(gòu)角色的演員、自我表演呈現(xiàn)的公眾人物和被記錄的素材?！盵11]電影中的角色形象場域以一種過渡性和認(rèn)同性關(guān)系將自身與明星本體形象進(jìn)行了融合與鏡像映照。在影迷生態(tài)下，“電懋”旗下的演員往往不能直接擺脫明星標(biāo)簽，反而在商業(yè)考量下進(jìn)一步進(jìn)行了或主動或被動的“明星—角色”的中介區(qū)間互動。明星出演的劇本將會被嚴(yán)格的審查，所飾演的角色不得與其自身的公眾形象有較大出入。以葛蘭為例，在其為“電懋”拍攝的20余部經(jīng)典影片里，扮演的多為大學(xué)生、白領(lǐng)女性、家庭主婦等傳統(tǒng)女性角色，即使在《野玫瑰之戀》中，性感不羈的鄧思佳骨子里仍是善良專情的中式女人，這與葛蘭在真實社會空間中所塑造的明星形象基本一致，并且“電懋”作為葛蘭公眾形象的直接把控者，也在通過報紙等大眾媒介刻意加強(qiáng)她的公共形象塑造。同樣的例子還有很多，尤敏在拿到亞洲影后的殊榮后，王天林便把由汪榴照編劇的《家有喜事》劇本從鬧劇風(fēng)格改為文藝風(fēng)格，以契合尤敏作為新晉影后的個人氣質(zhì)。

故事中的角色是明星意義表征的物象載體，在影像場域中的角色扮演將與明星身體形象氣質(zhì)吻合的某一人物特征匹配至銀幕外的文本空間中，這一角色文本的內(nèi)在價值實則為明星形象的生產(chǎn)傳播提供了一個可供依附的書寫文本。對“電懋”來說，明星制度對大片廠制度所生產(chǎn)的影片具有明顯支配性，制片人、導(dǎo)演不僅會為了旗下明星的形象考慮，在開拍前刪改劇本內(nèi)容，還會為旗下明星量身定制劇本，希望將明星在銀幕內(nèi)外的角色形象進(jìn)行過渡。如有“睡美人”之稱的葉楓，因其頎長的身材和西化的臉，“電懋”往往安排給她的角色為慵懶的“冰雪美人”，《長腿姐姐》（唐煌，1960）一片，就是“電懋”專門為擁有一雙長腿的葉楓打造，其飾演的女主角“胡亭亭”即是創(chuàng)作者對其亭亭玉立的身材的暗喻?！秶H電影》中的一篇影評也曾提到《野玫瑰之戀》的拍攝初衷：“這部片子可說是為葛蘭而拍的，從頭至尾都是以葛蘭為中心，集中全力表現(xiàn)葛蘭的特長，而葛蘭的表現(xiàn)也的確出眾。”[12]明星作為大片廠運(yùn)營的經(jīng)濟(jì)中心，往往是編劇和導(dǎo)演創(chuàng)作優(yōu)先考慮的因素，“電懋”在這方面十分重視，甚至?xí)妹麑?dǎo)演及名編劇來陪襯旗下明星，如張愛玲擔(dān)任編劇的《情場如戰(zhàn)場》（岳楓，1957）一片，“電懋”在宣傳時便利用張愛玲的名氣為主演林黛造勢：“（張愛玲）一再叮囑，這個戲無論如何要由林黛主演，因為女主角的個性與外形，她是以林黛作對象來創(chuàng)作的?！盵13]且將《情場如戰(zhàn)場》的文字劇本與電影內(nèi)容進(jìn)行對照可以發(fā)現(xiàn)，編導(dǎo)者在成片中對于會引起觀眾反感的角色描寫都進(jìn)行了刪改，以保證林黛在詮釋這個角色時，仍是觀眾心中嬌嗔、可愛的明星“林黛”，而非張愛玲筆下的“葉緯芳”。

三、宣傳推廣與價值提升

明星較之其他外部商業(yè)元素的經(jīng)濟(jì)價值更高，能借助其強(qiáng)大的粉絲群體實現(xiàn)一定的票房收益，導(dǎo)致明星魅力的建構(gòu)與表現(xiàn)就成為電影“外部修辭”敘事的重要內(nèi)容。大片廠時代下的明星制，是由公司一手包攬明星的發(fā)掘、培養(yǎng)、定位、宣傳的全套流程，因此明星形象的宣傳推廣往往是由制片廠完成，“電懋”亦是如此。“電懋”宣傳部的主要負(fù)責(zé)人朱旭華，抗戰(zhàn)期間曾出任《廣西日報》經(jīng)理和成都區(qū)戲院代表，1945年與蔣伯英在港創(chuàng)辦了大中華電影公司，任轄下制片廠廠長，后又在永華公司擔(dān)任廠長，并協(xié)助歐德爾成立國際影片發(fā)行公司，其擅長制片及發(fā)行工作，在他的襄理下，“電懋”的宣傳工作漸漸走上正軌。

為了更好地配合影片宣發(fā)及銀幕外的明星形象推銷，“電懋”首先借助官方宣傳刊物《國際電影》來搭建一個大眾傳媒的公共話語平臺?！秶H電影》是電影產(chǎn)業(yè)的商業(yè)性附屬刊物，區(qū)別于當(dāng)時的公共刊物，其言論內(nèi)容主要服務(wù)于國泰官方。雜志由中英雙語寫就，是東南亞第一本彩色月刊電影畫報，全盛時期在整個東南亞地區(qū)銷量超十萬冊，是20世紀(jì)50至60年代最重要的電影刊物之一?！秶H電影》的歷任主編朱旭華、黃也白等人都曾擔(dān)任過“電懋”的宣傳部主任，因此創(chuàng)刊的主要目的是對國泰及“電懋”品牌的軟性宣傳。通過報道旗下藝人及影片新聞，增加觀眾的觀影欲望及公眾對公司品牌的認(rèn)可，亦潛移默化地將“電懋”公司所追求的現(xiàn)代性觀念普及至普通讀者之中?！皩﹄娪肮径?，附屬性刊物擔(dān)負(fù)著電影營銷環(huán)節(jié)的宣傳、溝通、反饋功能，作為產(chǎn)業(yè)鏈的重要一環(huán)構(gòu)成跨媒介的聯(lián)動效應(yīng)，不啻為穩(wěn)定的宣傳窗口和影像延伸利器?！盵14]

《國際電影》編輯人員對雜志內(nèi)容進(jìn)行了精心編排，通過專業(yè)性的文章寫作與精美的圖片穿插，策略性地配合大片廠的影片及明星生產(chǎn)、宣傳環(huán)節(jié)。雜志的每期封面都由“電懋”當(dāng)紅的女明星拍攝，內(nèi)頁中也穿插著明星的彩色劇照、海報及日常照片，這些照片“一般都會邀得攝影名家宗惟賡或高嶺梅掌鏡，以傳遞藝術(shù)精英眼中的現(xiàn)代美感?！盵15]封面照片、雜志內(nèi)頁、明星月歷等都以彩色印刷，讀者可以將其裁剪懸掛，以期將旗下明星形象延伸至讀者的生活中，達(dá)到對明星在銀幕內(nèi)外形象傳播的延伸與整合。另外，《國際電影》也會對好萊塢影壇進(jìn)行報道，如奧斯卡金像獎的獲獎名單或馬龍·白蘭度、希區(qū)柯克等好萊塢著名導(dǎo)演、影星的香港之行等。通過這些欄目內(nèi)容，《國際電影》試圖呈現(xiàn)其中立客觀的大眾媒介姿態(tài)，凸顯“電懋”的國際性、現(xiàn)代性。雜志最后往往會設(shè)計與讀者的互動欄目，如有獎猜謎游戲《你認(rèn)識她是誰嗎》《他在做什么》等，通過刊登明星的背影照、局部照及黑白剪影等，增強(qiáng)趣味性；而參與互動專欄的幸運(yùn)讀者還會出現(xiàn)在《幸運(yùn)讀友》的欄目介紹中，無形中增加了讀者的閱讀粘性。為了增強(qiáng)影迷粉絲與明星的互動與忠誠度，《國際電影》也常常會整版刊出影迷的來信或與雜志社的溝通內(nèi)容《國際電影問題服務(wù)頁》，并由編輯專人對粉絲提出的具體要求進(jìn)行回應(yīng)。

翻看《國際電影》的雜志內(nèi)容，不難看出其將明星形象的塑造作為首要任務(wù)。即使是在宣傳旗下出品的影片時，文章內(nèi)容也往往會以出演明星為核心切入點，并以明星本人的名字作為文章主語。在宣傳策略上，往往明星形象先于影片及角色形象，如在影評文章《野玫瑰風(fēng)情萬種》中，作者就寫到：“當(dāng)他（指男主角）乍見葛蘭的風(fēng)姿后，自不免神魂顛倒了?！盵16]在影評文章《紅線女演技比美夏萍——從西片<龍鳳配>談<鴛鴦譜>》一文中，作者則將紅線女與好萊塢明星奧黛麗·赫本進(jìn)行對比，無形中拉高了旗下藝人的明星地位?！睹绹蟊绨萘主臁返男侣剟t描述了林黛在淺水灣散步時偶遇美國水兵的軼事，這些美國士兵向林黛表達(dá)了對她所主演的電影的喜愛之情，雜志還刊登了林黛與美國水兵們的合影，以凸顯林黛的人氣。

《國際電影》中還會較為頻繁地刊登一些廣告，其中有部分廣告為旗下藝人所代言。這些廣告往往比較時尚和現(xiàn)代性，如美國“月麗”品牌的全線護(hù)膚品，倫敦威康大藥行監(jiān)制的“夏士蓮雪花膏”“胡姬香皂”等，多以女性護(hù)膚品和化妝品為主；也有針對男性的“FAVRE-LEUBA”牌手表、“米士盾”摩托車等；或針對中產(chǎn)家庭的“新型柯達(dá)立刻自動攝影機(jī)”“斧標(biāo)漂白粉”“虎油萬金油”。這些廣告往往位于雜志封底，以一頁的圖文宣傳為主，除了以醒目的標(biāo)題注明商品名稱及代言影星，有時也會刊登幾句簡潔的廣告語對產(chǎn)品進(jìn)行宣傳。廣告是現(xiàn)代明星神話運(yùn)用最突出的領(lǐng)域。影像身體欲望的消費(fèi)美學(xué)訴求主要體現(xiàn)在兩個方面：一方面，既要體現(xiàn)出影片語境中身體欲望與人物形象塑造之間在創(chuàng)作美學(xué)意義上的匹配性，也要潛在性地符合“非銀幕空間”中影片接受主體“日常身體”欲望之消費(fèi)需求的當(dāng)下性。[17]而明星借助日常生活與觀眾的互動，實現(xiàn)了銀幕空間與社會空間的對接，并由此將銀幕內(nèi)容的價值觀與文化內(nèi)容傳遞至大眾文化里，從而影響顯示空間的審美和消費(fèi)風(fēng)尚，這就是明星的影像身體如何對觀影消費(fèi)者進(jìn)行銀幕內(nèi)外的價值系統(tǒng)的位移，來實現(xiàn)非銀幕空間中影像消費(fèi)主體對影像身體形象的消費(fèi)美學(xué)訴求。

《國際電影》中的廣告并非都為旗下藝人所做的宣傳，但在后期，每期雜志上都會刊登一些廣告，這不僅是為了簡單的進(jìn)行商品宣傳的盈利，更重要的是通過消費(fèi)廣告來塑造“電懋”群星及其公司現(xiàn)代、都市性的形象。以消費(fèi)為主導(dǎo)的社會中，消費(fèi)行為更多的代表的是人們的生活方式與價值觀，因此它已經(jīng)成為了一種具有意識形態(tài)表征的政治性活動。廣告通過明星符號與產(chǎn)品的關(guān)聯(lián)，切中了消費(fèi)階級的身心需求，通過占有商品，進(jìn)而完成自身的消費(fèi)文化和階級身份的建構(gòu)。在20世紀(jì)的香港，“電懋”旗下的當(dāng)紅電影明星通過影像和廣告完成對觀眾的階級認(rèn)同召喚與自身明星身份的構(gòu)建。

除了官方刊物的宣傳外，“電懋”也會以其他形式宣傳旗下藝人，如“電懋”經(jīng)常組織旗下藝人參加的“濟(jì)貧運(yùn)動”等社會善舉。據(jù)綦湘棠回憶：“在《四千金》獲1958年度亞洲影展的最佳影片獎時，及同年響應(yīng)‘濟(jì)貧運(yùn)動，義演《萬花迎春》，那一段時期，正是電懋的全盛時代。每逢農(nóng)歷年歲晚時候，《星島日報》《星島晚報》推行‘濟(jì)貧運(yùn)動（又稱‘發(fā)財運(yùn)動），向社會募集善款，派棉衣，分發(fā)糧食，或分派紅封包給貧弱露宿者，鐘啟文決定響應(yīng)，動員全公司人力物力，在樂宮與娛樂兩大影院各演出一場《萬花迎春》，票價從50到500元，最高的榮譽(yù)券則多多益善，任憑捐助?！盵18]“電懋”對于社會善舉活動一向不落后，旗下明星丁皓、葉楓、李湄、葛蘭、林翠、尤敏、白露明、劉恩甲、張清、雷震、喬宏、張揚(yáng)等均參加過濟(jì)貧義演運(yùn)動，官方刊物《國際電影》則會著重報道明星的這些善舉，強(qiáng)調(diào)他們的熱心形象。[19]“電懋”還會大規(guī)模地組織公司主要明星參與當(dāng)時比較有分量的電影節(jié)及其他票選活動，如亞洲影展、金馬影展、香港十大明星選舉等來獲得國際聲譽(yù)，凸顯明星們專業(yè)、受認(rèn)可的形象。通過這些官方雜志及社會活動的宣傳造勢，“電懋”明星群體們靚麗的外形、精湛的演技、善良正義的美好特質(zhì)被進(jìn)一步強(qiáng)化，持續(xù)提升了主要明星的受認(rèn)可程度及商業(yè)價值。

結(jié)語

具有西方教育背景的陸運(yùn)濤在與“電懋”高層團(tuán)隊的通力合作下，模仿好萊塢大片廠時代的垂直整合式經(jīng)營模式，將“電懋”打造為一個現(xiàn)代化的“電影王國”。“電懋”通過明星制的運(yùn)作，從源頭開始選拔、培養(yǎng)自己的明星演員，在明星的定位、包裝、宣傳方面更是不遺余力。作為上世紀(jì)最重要的電影明星群體，“電懋”眾星們憑借獨(dú)特的外形、才能及“電懋”的成功運(yùn)作成為不可替代的時代偶像。21世紀(jì)的當(dāng)下，由于獨(dú)特的個體氣質(zhì)，“電懋”的眾星符號則更多地變成了一種時代印記及文化表征，成為超越時間的典型崇拜代表。明星的生成、形象的建構(gòu)和符號意義是一個復(fù)雜的問題，是時代與個體，國家政治、大眾審美等各種權(quán)力因素作用的結(jié)果。在現(xiàn)代傳媒的鼓動之下，明星符號充斥在社會的每個角落中，成為中國現(xiàn)代都市文化的有機(jī)組成部分，是值得人們繼續(xù)深入分析探討的問題。

參考文獻(xiàn)：

[1]一個優(yōu)秀的演員是怎樣培養(yǎng)成的？電懋新人訓(xùn)練班介紹[N].國際電影，1965-02（111）.

[2]在鍛煉中的新星[N].國際電影，1956-02（5）.

[3][5][7][18]香港電影資料館著.國泰故事[G].香港：香港電影資料館，2009：226，60，256，228.

[4][6][英]保羅·麥克唐納.好萊塢明星制[M].王平，譯.北京：世界圖書北京出版公司，2015：04.

[8]尤敏之頁[N].國際電影，1961-01（63）.

[9]蘇鳳之頁[N].國際電影，1961-02（64）.

[10]李湄在臺送秀發(fā)[N].國際電影，1956-01（4）.

[11] James Maremore，Acting in the Cinema[M].Berkeley and Los Angeles：University of California Press，1990：15.

[12]余心善.葛蘭遭換林黛取代樂蒂失落，第8屆亞洲影展影后爆冷秘[EB/OL].（2020-05-06）[2023-03-15].https：//www.163.com/dy/article/FBUFPRC40517N420.html.2020-05-06.

[13]張愛玲編劇，林黛主演——《情場如戰(zhàn)場》[N].國際電影，1956-11（13）.

[14][15]許琦.折中雅俗·頌贊現(xiàn)代：《國際電影》的辦刊實踐及特色[ J ].電影文學(xué)，2020（13）：115-118.

[16]野玫瑰風(fēng)情萬種[N].國際電影，196-03（56）.

[17]汪振城.電影空間中影像身體的美學(xué)建構(gòu)及意義生成[D].南京：南京藝術(shù)學(xué)院，2014：85.

[19]為濟(jì)貧運(yùn)動而歌唱 電懋群星熱心善舉[N].國際電影，1961-02（64）.