張寧

摘要

構(gòu)建版權(quán)生態(tài)圈和打造版權(quán)產(chǎn)業(yè)鏈是廣播電視傳媒行業(yè)提升版權(quán)保護水平、打造良好版權(quán)環(huán)境的重要手段。在實施版權(quán)保護措施時，需要注重行業(yè)協(xié)同、打破信息孤島，積極推動合作共贏，使版權(quán)保護體系更加健全。本文結(jié)合當前的傳媒環(huán)境，探討廣播電視傳媒行業(yè)如何構(gòu)建版權(quán)生態(tài)圈、打造版權(quán)產(chǎn)業(yè)鏈，以期能夠更好維護廣播電視產(chǎn)業(yè)中的版權(quán)，同時促進版權(quán)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

關(guān)鍵詞

廣播電視傳媒 版權(quán)生態(tài)圈 版權(quán)產(chǎn)業(yè)鏈

版權(quán)是文化產(chǎn)業(yè)的核心資產(chǎn)之一，與廣播電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展息息相關(guān)，是傳媒文化產(chǎn)業(yè)的重要組成部分。隨著融媒體時代的到來，版權(quán)保護和管理面臨的挑戰(zhàn)也越來越多，如盜版問題、版權(quán)糾紛等，如何實現(xiàn)對版權(quán)的保護是目前亟需解決的問題。構(gòu)建版權(quán)生態(tài)圈，對于保護版權(quán)利益、推動產(chǎn)業(yè)升級、提高行業(yè)附加值和促進社會文化創(chuàng)作以及發(fā)揚創(chuàng)意精神等方面，都具有積極的促進作用，值得廣播電視傳媒行業(yè)深入思考[1]。

一、版權(quán)生態(tài)圈理論探究

（一）版權(quán)生態(tài)圈的概念和內(nèi)涵

版權(quán)生態(tài)圈是指由版權(quán)產(chǎn)業(yè)鏈上下游企業(yè)及其所屬作者、版權(quán)代理機構(gòu)、運營商、民間組織和社會組織組成的一個良性版權(quán)運營模式。它是一個完整的版權(quán)生態(tài)系統(tǒng)，其中所有參與者都通過合作實現(xiàn)版權(quán)的全產(chǎn)業(yè)鏈運營，共同維護和保護本部門的版權(quán)和利益[2]。

版權(quán)生態(tài)圈包括版權(quán)源頭、版權(quán)運營、版權(quán)運輸、版權(quán)使用、版權(quán)維護五個方面的內(nèi)容。

版權(quán)生態(tài)圈的構(gòu)建要注重全產(chǎn)業(yè)鏈參與，共同合作實現(xiàn)版權(quán)的運營和價值的實現(xiàn)，在版權(quán)源頭、版權(quán)運營、版權(quán)運輸、版權(quán)使用以及版權(quán)維護的環(huán)節(jié)中加強溝通和協(xié)調(diào)，實現(xiàn)生態(tài)系統(tǒng)的可持續(xù)發(fā)展，從而促進數(shù)字娛樂產(chǎn)業(yè)的繁榮，提高廣播電視傳媒的綜合競爭力。

（二）建立廣播電視傳媒版權(quán)生態(tài)圈，實現(xiàn)各方合作共贏

構(gòu)建版權(quán)生態(tài)圈，是廣播電視傳媒必須關(guān)注的問題。版權(quán)生態(tài)圈需要滿足各個環(huán)節(jié)的權(quán)益關(guān)系，提高版權(quán)管理和合作的效率，構(gòu)建合理、公正、可持續(xù)的版權(quán)生態(tài)圈[3]。

在版權(quán)生態(tài)圈的構(gòu)建中，合作共贏關(guān)系是十分重要的一個方面。各個環(huán)節(jié)的利益關(guān)系需要得到妥善協(xié)調(diào)，才能讓版權(quán)生態(tài)圈順暢運轉(zhuǎn)[4]。

具體來說，在廣播電視傳媒構(gòu)建版權(quán)生態(tài)圈時，需要協(xié)調(diào)各方權(quán)益。首先是創(chuàng)作者的利益，他們在廣播電視產(chǎn)業(yè)中處于版權(quán)保護的核心地位，因此需要積極支持，為其提供資源和平臺，保障其版權(quán)安全。其次是廣播電視傳媒自身需要實現(xiàn)合理盈利，因此需要保護和管理在其平臺上產(chǎn)生的版權(quán)內(nèi)容。此外，媒體傳播平臺也需要保障版權(quán)安全，提供良好的版權(quán)交易和分配平臺，避免版權(quán)侵權(quán)問題。最后，主管部門也需要加強版權(quán)管理與合作，在政策和法規(guī)上給予廣播電視傳媒支持和保障。

（三）版權(quán)管理與合作

版權(quán)管理與合作是版權(quán)生態(tài)圈建設(shè)中的重要組成部分。在廣播電視傳媒構(gòu)建版權(quán)生態(tài)圈時，需要建立完善的版權(quán)管理和合作機制，以便更好地管理與保護版權(quán)。版權(quán)管理主要包含版權(quán)登記、版權(quán)交易、版權(quán)保護、版權(quán)維權(quán)等四個方面。

而版權(quán)合作，則需要在廣播電視傳媒、各媒體傳播平臺、創(chuàng)作者以及主管部門等多方面展開。合作的重點在于共同推進版權(quán)保護和維權(quán)機制的建立，通過技術(shù)創(chuàng)新、規(guī)范管理等多種方式，增強版權(quán)合作的有效性，打造良好的版權(quán)生態(tài)圈[5]。

值得注意的是，廣播電視傳媒需要嚴格遵守國家法律法規(guī)，根據(jù)相關(guān)的政策和規(guī)定規(guī)范自身行為，推進版權(quán)管理與合作，建立健康、公正、透明的版權(quán)生態(tài)圈。只有通過各方共同努力，才能進一步完善版權(quán)管理與合作機制，推動廣播電視產(chǎn)業(yè)的發(fā)展[6]。

總之，構(gòu)建版權(quán)生態(tài)圈，需要廣播電視傳媒加強版權(quán)管理與合作，包括版權(quán)申請、審批、授權(quán)及版權(quán)維權(quán)等環(huán)節(jié)。同時，還需要制定相關(guān)的管理規(guī)定和操作規(guī)程，并加強版權(quán)保護和維權(quán)，確保版權(quán)生態(tài)圈有效運行。

二、版權(quán)產(chǎn)業(yè)鏈理論探究

打造版權(quán)產(chǎn)業(yè)鏈，可以從產(chǎn)權(quán)交易、分配、保護、維權(quán)等方面加強合作，建立良好的版權(quán)交易平臺和合作機制，提高版權(quán)質(zhì)量、提高版權(quán)保護力度，從而保障廣播電視產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展[7]。

（一）技術(shù)創(chuàng)新與產(chǎn)業(yè)升級

在融媒體時代，技術(shù)創(chuàng)新與產(chǎn)業(yè)升級是廣播電視傳媒必須迎接的挑戰(zhàn)。技術(shù)創(chuàng)新能夠推動廣播電視傳媒提高生產(chǎn)效率和降低成本，促進產(chǎn)業(yè)升級和轉(zhuǎn)型升級。

1.大數(shù)據(jù)和人工智能。廣播電視傳媒可以利用大數(shù)據(jù)和人工智能技術(shù)優(yōu)化內(nèi)容生產(chǎn)和傳播，提高精準度和效率。例如，可以通過大數(shù)據(jù)分析用戶需求，量身定制內(nèi)容產(chǎn)品，提高用戶體驗；利用人工智能技術(shù)提升內(nèi)容生產(chǎn)效率，降低制作成本。

2.智能化制作技術(shù)。智能化制作技術(shù)是數(shù)字化轉(zhuǎn)型的必要手段，包括虛擬現(xiàn)實、增強現(xiàn)實等技術(shù)應(yīng)用。廣播電視傳媒可以通過采用智能化技術(shù)提高制作質(zhì)量，豐富內(nèi)容形態(tài)和提升內(nèi)容創(chuàng)新能力。

3.版權(quán)保護技術(shù)。隨著數(shù)字內(nèi)容的大量出現(xiàn)，版權(quán)保護面臨新形勢和新挑戰(zhàn)。廣播電視傳媒可以通過采用數(shù)字水印、版權(quán)監(jiān)測和版權(quán)爭端調(diào)解技術(shù)等手段，保護自身利益，提高版權(quán)維權(quán)的成功率和效果。

4.區(qū)塊鏈技術(shù)的應(yīng)用。區(qū)塊鏈技術(shù)的普及和發(fā)展，為版權(quán)保護提供了全新的技術(shù)手段。區(qū)塊鏈技術(shù)可以使得版權(quán)方、購買方、銷售方等各個環(huán)節(jié)都加入到版權(quán)保護鏈條中，形成一個公正、透明、不可篡改的版權(quán)保護生態(tài)圈。

5.產(chǎn)業(yè)升級和轉(zhuǎn)型升級。產(chǎn)業(yè)升級和轉(zhuǎn)型升級是廣播電視傳媒不斷追求的目標。廣播電視傳媒可以探索新的業(yè)務(wù)領(lǐng)域，例如電商、社交媒體等領(lǐng)域的拓展，從而推動產(chǎn)業(yè)升級和轉(zhuǎn)型升級。

總之，在打造版權(quán)產(chǎn)業(yè)鏈上，廣播電視傳媒需要加強與相關(guān)的科技企業(yè)和機構(gòu)合作，借助先進的技術(shù)手段，提高版權(quán)管理和交易的效率和可靠性，擴大版權(quán)產(chǎn)業(yè)鏈的范圍和深度，實現(xiàn)廣播電視產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級。

（二）合作機制

建立合作機制是推動廣播電視產(chǎn)業(yè)升級和版權(quán)生態(tài)建設(shè)不可或缺的關(guān)鍵環(huán)節(jié)。合作機制可以為廣播電視產(chǎn)業(yè)提供更豐富、更優(yōu)質(zhì)的資源和服務(wù)，幫助廣播電視企業(yè)有效提升經(jīng)營效益，同時也可以促進版權(quán)生態(tài)體系的健康發(fā)展。

以下幾個方面是建立合作機制的關(guān)鍵：

1.合作伙伴的選擇。廣播電視企業(yè)需要根據(jù)自身的發(fā)展需求和戰(zhàn)略定位，選擇適合自己的合作伙伴?？梢钥紤]從版權(quán)擁有者、供應(yīng)商、技術(shù)服務(wù)商等方面展開合作，通過充分挖掘各類資源，實現(xiàn)優(yōu)勢互補、合作共贏。

2.建立合作協(xié)議。廣播電視企業(yè)和合作伙伴需要建立合作協(xié)議，明確合作內(nèi)容、合作方式、合作期限、收益分配等方面的具體細節(jié)，確保合作平等、可持續(xù)、高效。

3.加強合作溝通與配合。廣播電視企業(yè)和合作伙伴需要加強合作溝通，保持信息暢通，確保合作過程中的問題及時得到解決。另外，配合也很重要，需要各方充分發(fā)揮自身優(yōu)勢，精誠合作，實現(xiàn)共同的目標。

4.提供優(yōu)質(zhì)服務(wù)。廣播電視企業(yè)和合作伙伴需要共同推進產(chǎn)品或服務(wù)的開發(fā)和升級，不斷提升服務(wù)質(zhì)量和用戶體驗，實現(xiàn)雙方共贏。

總之，建立合作機制需要各方充分認識到合作的重要性和意義，在加強溝通和配合的基礎(chǔ)上，選擇合適的合作伙伴，簽訂合作協(xié)議，并不斷完善、提升服務(wù)質(zhì)量，實現(xiàn)常態(tài)化、標準化、互利雙贏的合作，同時強化版權(quán)聯(lián)合保護，推動廣播電視產(chǎn)業(yè)向產(chǎn)業(yè)鏈的上游拓展，降低廣播電視的版權(quán)成本，提高效率和效益。

（三）國家法律法規(guī)政策

廣播電視傳媒在產(chǎn)權(quán)交易、分配、保護、維權(quán)等方面需要嚴格遵守國家法律法規(guī)。例如，要保護著作權(quán)、影視作品的版權(quán)等知識產(chǎn)權(quán)；要妥善處理與客戶之間的版權(quán)許可、收益分配等問題；要維護產(chǎn)權(quán)的合法權(quán)益，及時維權(quán)等等。

此外，需要注重引導(dǎo)和倡導(dǎo)全民樂于創(chuàng)作和使用正版，提高版權(quán)保護和維權(quán)的意識，塑造人人關(guān)注版權(quán)、依法使用版權(quán)的社會環(huán)境。

總之，廣播電視傳媒在日常運營中需要密切關(guān)注國家法律法規(guī)的制定和變化，嚴格遵守規(guī)定，合法合規(guī)經(jīng)營，這樣才能確保企業(yè)的持續(xù)健康發(fā)展[8]。

三、廣播電視傳媒版權(quán)價值的理念和行動

廣播電視傳媒版權(quán)價值的理念和行動是建立在版權(quán)保護和產(chǎn)業(yè)鏈建設(shè)全流程實踐的基礎(chǔ)上的，旨在充分發(fā)揮版權(quán)的價值，促進廣電產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。

在理念上，廣播電視傳媒要秉承“版權(quán)創(chuàng)造價值”的經(jīng)營理念，優(yōu)秀的原創(chuàng)作品和高品質(zhì)的版權(quán)作品是廣播電視傳媒實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展的核心資源，只有在版權(quán)保護和利益分享的前提下，才能更好實現(xiàn)版權(quán)價值和產(chǎn)業(yè)鏈價值的提升。

在行動上，廣播電視傳媒在版權(quán)保護和產(chǎn)業(yè)鏈建設(shè)上要做出很多的努力和行動。首先，廣播電視傳媒通過建立完善的版權(quán)保護機制，加強技術(shù)手段，充分保護原創(chuàng)作品的知識產(chǎn)權(quán)。同時，廣播電視傳媒積極購買優(yōu)秀高品質(zhì)的版權(quán)內(nèi)容，與版權(quán)方進行合理合法的版權(quán)交易，并促進廣電產(chǎn)業(yè)鏈的合作與共贏，實現(xiàn)版權(quán)價值和產(chǎn)業(yè)鏈價值的同步提升。

其次，廣播電視傳媒在版權(quán)創(chuàng)作和采購中提倡“版權(quán)合規(guī)，智慧運作”的理念，加強與版權(quán)方的交流合作，注重知識產(chǎn)權(quán)的保護和利益共享。廣播電視傳媒在版權(quán)交易方面，堅持合法合規(guī)的原則，積極推進版權(quán)交易平臺的建設(shè)和使用，建立有效的版權(quán)管理和維權(quán)機制，提高版權(quán)保護的效率和質(zhì)量。

最后，廣播電視傳媒在發(fā)揮版權(quán)價值的過程中，注重社會效益與利益共創(chuàng)。廣播電視傳媒在制作或者采購內(nèi)容時，注重對文化、品質(zhì)、道德和社會責任的考慮，推動產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量健康發(fā)展，努力把版權(quán)價值轉(zhuǎn)化為文化價值和社會價值。

四、廣播電視傳媒版權(quán)生態(tài)圈、產(chǎn)業(yè)鏈構(gòu)建的問題和建議

（一）廣播電視傳媒版權(quán)保護和產(chǎn)業(yè)鏈建設(shè)亟待解決的問題

近年來，廣播電視傳媒版權(quán)產(chǎn)業(yè)鏈存在以下問題：

1.產(chǎn)業(yè)鏈缺乏統(tǒng)一協(xié)調(diào)機制。由于廣播電視傳媒涉及的各個環(huán)節(jié)經(jīng)營主體不同，版權(quán)保護和產(chǎn)業(yè)鏈建設(shè)缺乏完整的合作機制，形成了“各自為政”的局面。

2.版權(quán)管理和授權(quán)制度亟待完善。當前廣播電視傳媒內(nèi)部版權(quán)管理和授權(quán)制度多以傳統(tǒng)模式為主，未能及時跟進新技術(shù)新模式的發(fā)展，導(dǎo)致版權(quán)管理和授權(quán)局限性較大。

3.盜版侵權(quán)行為層出不窮，難以徹底鏟除。盜版侵權(quán)問題困擾廣播電視傳媒行業(yè)多年，不僅對創(chuàng)作者利益產(chǎn)生影響，同時也牽扯到版權(quán)保護的法律問題。目前，廣播電視傳媒對盜版侵權(quán)的打擊仍需要進一步加強。

廣播電視傳媒需要積極加強產(chǎn)業(yè)鏈協(xié)作，建立完備的版權(quán)保護和管理制度，同時要充分利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和市場手段，在技術(shù)、資金、法律等方面不斷創(chuàng)新和升級，提升自身版權(quán)保護的能力和水平，以構(gòu)建起完善的廣播電視傳媒版權(quán)產(chǎn)業(yè)鏈。

（二）廣播電視傳媒版權(quán)保護和產(chǎn)業(yè)鏈構(gòu)建建議

廣播電視傳媒構(gòu)建版權(quán)產(chǎn)業(yè)鏈已經(jīng)成為了發(fā)展的趨勢。下面列舉案例論述廣播電視傳媒如何構(gòu)建版權(quán)產(chǎn)業(yè)鏈。

1.授權(quán)模式。授權(quán)模式是構(gòu)建廣播電視傳媒版權(quán)產(chǎn)業(yè)鏈的主要方式之一。例如，芒果傳媒和優(yōu)酷之間的授權(quán)合作及華誼兄弟與優(yōu)酷之間的版權(quán)合作，讓優(yōu)酷拿到了大量優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，同時也促進了優(yōu)酷網(wǎng)站的發(fā)展。

2.湖南廣電的“獨播+定制模式”。2014年，湖南衛(wèi)視提出了“芒果獨播”戰(zhàn)略，由芒果TV獨播擁有完整知識產(chǎn)權(quán)的自制節(jié)目，打造自己的視頻網(wǎng)站平臺。這個戰(zhàn)略成功吸引了湖南衛(wèi)視的粉絲遷移到芒果TV，奠定了其用戶基礎(chǔ)。同時，芒果TV采用定制加自制的方式來打造內(nèi)容亮點，通過自制節(jié)目和外部合作形成自制生態(tài)，節(jié)目數(shù)量不斷增加。到2020年，芒果超媒的利潤達19.63億元，芒果TV會員數(shù)達3613萬，這得益于湖南廣電強大的自制能力[9]。

3.建立版權(quán)交易市場。廣播電視傳媒建立版權(quán)交易市場可以促進版權(quán)產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展。例如，愛奇藝作為一個以版權(quán)為生的企業(yè)，不斷重新定義自身所維護的版權(quán)第一權(quán)利。同時，愛奇藝與中國電信合作的數(shù)字通信云平臺，成為發(fā)布和交易版權(quán)的新平臺。這些網(wǎng)絡(luò)平臺構(gòu)建起來的版權(quán)交易市場，已成為廣播電視傳媒的重要組成部分。

4.打造自身的IP。自身IP的打造也可以促進版權(quán)產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展。例如，優(yōu)酷推出的電視劇《三生三世十里桃花》，根據(jù)網(wǎng)上數(shù)據(jù)顯示，開播至2020年9月全網(wǎng)累計播放量超過500億，賦予優(yōu)酷自身IP的影響力成為企業(yè)發(fā)展的強大助力[10]。

5.技術(shù)創(chuàng)新。技術(shù)創(chuàng)新對于廣播電視傳媒構(gòu)建版權(quán)產(chǎn)業(yè)鏈也是至關(guān)重要的。例如，騰訊視頻的“云播放”技術(shù)，可以讓用戶在不同的設(shè)備上無縫切換觀看。這一技術(shù)創(chuàng)新不僅提供了更好的用戶體驗，而且還促進了版權(quán)產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展。

6.多元化經(jīng)營。除了重視授權(quán)模式、建立版權(quán)交易市場、打造自身IP和技術(shù)創(chuàng)新等方面外，廣播電視傳媒發(fā)展版權(quán)產(chǎn)業(yè)鏈還需要具備多元化經(jīng)營能力。例如，騰訊音樂娛樂集團通過發(fā)展音樂產(chǎn)業(yè)、電影產(chǎn)業(yè)和游戲產(chǎn)業(yè)，拓展了版權(quán)產(chǎn)業(yè)鏈上下游，實現(xiàn)了多元化經(jīng)營。

7.政府支持。政府支持也是構(gòu)建廣播電視傳媒版權(quán)產(chǎn)業(yè)鏈的重要因素之一。我國政府通過政策支持鼓勵廣播電視傳媒發(fā)展版權(quán)產(chǎn)業(yè)，并且適時修訂有關(guān)版權(quán)保護、版權(quán)交易等相關(guān)法律法規(guī)，為企業(yè)發(fā)展提供了必要保障。

8.建立企業(yè)合作聯(lián)盟。廣播電視傳媒之間的合作是構(gòu)建版權(quán)產(chǎn)業(yè)鏈的重要方式之一。例如，芒果傳媒與優(yōu)酷之間的合作，彼此聯(lián)合制作和發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，并共同推進版權(quán)管理和打擊侵權(quán)盜版行為，在不斷推動版權(quán)產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展的同時，共同維護了行業(yè)的成長。

總之，廣播電視傳媒在構(gòu)建版權(quán)產(chǎn)業(yè)鏈上還需要具備多元化經(jīng)營能力，增強核心競爭力，同時獲得政府支持以及建立企業(yè)合作聯(lián)盟，這樣才能共同推動廣播電視傳媒的版權(quán)產(chǎn)業(yè)鏈健康穩(wěn)定發(fā)展，助力文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。

結(jié)語

綜上所述，廣播電視傳媒構(gòu)建版權(quán)生態(tài)圈和打造版權(quán)產(chǎn)業(yè)鏈是一個復(fù)雜而需要大力推進的工程。廣播電視傳媒需要注重協(xié)調(diào)各方權(quán)益，加強合作機制和技術(shù)創(chuàng)新，提高版權(quán)管理和保護力度，優(yōu)化產(chǎn)業(yè)鏈與各方合作關(guān)系，推動行業(yè)健康發(fā)展，為廣播電視產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展注入更多活力。

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