屠琪

摘要

媒體融合背景下，新聞短視頻已經(jīng)成為眾多社交媒體平臺(tái)信息發(fā)布推送的主要表現(xiàn)形式。本文主要從新聞短視頻的傳播和制作等角度出發(fā)，分析新聞短視頻的現(xiàn)存問(wèn)題、發(fā)展趨勢(shì)和特點(diǎn)，結(jié)合新時(shí)期融媒體新聞的制作原則，探究其制作策略，以期提高新聞短視頻的質(zhì)量，為新聞媒體行業(yè)的發(fā)展創(chuàng)新提供一些借鑒。

關(guān)鍵詞

融媒體 新聞短視頻 傳播 制作

在融媒體時(shí)代，新聞短視頻傳播逐漸成為主流趨勢(shì)，其作為時(shí)代發(fā)展的必然產(chǎn)物，不僅是傳播新聞的一種新方式和新渠道，也是社會(huì)群體在日常生活中獲取信息的重要來(lái)源。近年來(lái)，媒體融合的發(fā)展取得了較為明顯的成就，然而，新型媒體的不斷興起也讓彼此之間的競(jìng)爭(zhēng)更加激烈，新聞短視頻要想得到更多受眾群體的認(rèn)可，獲得更多的忠實(shí)用戶(hù)，提高視頻的播放量，則需要在其內(nèi)容設(shè)計(jì)與制作方式等層面進(jìn)行創(chuàng)新和優(yōu)化。在新聞信息廣泛傳播且用戶(hù)碎片化閱讀需求的導(dǎo)向下，新聞短視頻的制作偏向于素材的精心選取和內(nèi)容的高質(zhì)量設(shè)計(jì)，這樣不僅能增強(qiáng)受眾的黏性，還能提升新聞信息的傳播效率，促進(jìn)新聞媒體行業(yè)可持續(xù)發(fā)展。同時(shí)，高質(zhì)量的新聞短視頻會(huì)持續(xù)向社會(huì)輸出優(yōu)質(zhì)信息，在得到受眾認(rèn)可的同時(shí)發(fā)揮新聞的輿論引導(dǎo)作用，既能豐富人們的業(yè)余生活，實(shí)現(xiàn)足不出戶(hù)盡知天下事，也能更好地迎合時(shí)代和社會(huì)的發(fā)展需要。

一、媒體融合背景下新聞短視頻發(fā)展的困境

（一）短視頻傳播存在的困境

1.社交思維有待加強(qiáng)。隨著各種社交媒體平臺(tái)的不斷涌現(xiàn)，新聞短視頻的制作和發(fā)布逐漸增多，加快了信息的傳播速度和傳播范圍，社會(huì)群體活躍度也越來(lái)越高，為新時(shí)代融媒體的發(fā)展帶來(lái)了巨大的促進(jìn)作用。在融媒體環(huán)境下，社交思維在新聞內(nèi)容創(chuàng)造與傳播中扮演著不容忽視的角色，社交思維包含用戶(hù)思維和互動(dòng)思維。在融媒體時(shí)代，用戶(hù)擁有了選擇權(quán)、自主權(quán)和話語(yǔ)權(quán)，這就要求媒體在新聞生產(chǎn)和傳播的時(shí)候更多地站在用戶(hù)的角度，這樣才能滿(mǎn)足用戶(hù)的需求，從而增強(qiáng)用戶(hù)的黏性。目前，雖然新聞短視頻以點(diǎn)贊、評(píng)論、轉(zhuǎn)發(fā)的形式與用戶(hù)進(jìn)行互動(dòng)，但是，依舊存在“點(diǎn)贊量可觀，評(píng)論寥寥無(wú)幾”的情況。

2.內(nèi)容質(zhì)量良莠不齊。當(dāng)前，信息傳播技術(shù)快速發(fā)展，短視頻的編輯和制作難度降低，發(fā)布渠道多元化，制作者上傳發(fā)布非常便捷，通過(guò)平臺(tái)審核后就可以對(duì)外公開(kāi)，分享作品。然而，短視頻受光線、拍攝角度以及設(shè)備像素等因素影響，有的視頻容易引起受眾在觀感上的不適，或?qū)е率鼙娬`讀其所要傳達(dá)的信息。由于短視頻拍攝的畫(huà)面、制作的內(nèi)容質(zhì)量良莠不齊，且各平臺(tái)短視頻的模仿跟風(fēng)現(xiàn)象嚴(yán)重，導(dǎo)致其社會(huì)影響力減弱，受眾對(duì)社交媒體平臺(tái)的黏度與忠誠(chéng)度也隨之降低。

（二）新聞短視頻制作存在的問(wèn)題

1.信息夸大虛假。新聞短視頻具備公開(kāi)共享性、真實(shí)可靠性等基本特征，其本質(zhì)上異于普通短視頻。由于傳統(tǒng)新聞信息的采訪、視頻的制作與發(fā)布報(bào)道等過(guò)程環(huán)環(huán)相扣，往往不會(huì)出現(xiàn)較大的失誤。然而，部分短視頻制作者由于過(guò)于注重自己的經(jīng)濟(jì)利益，忽視了視頻內(nèi)容的真實(shí)性與可靠性，對(duì)信息進(jìn)行憑空捏造或歪曲事實(shí)，極大地誤導(dǎo)了受眾的認(rèn)知，嚴(yán)重干擾了整個(gè)媒體行業(yè)的市場(chǎng)秩序。眾所周知新聞的生命便是真實(shí)，因此要想良好發(fā)展新聞短視頻，就要時(shí)刻堅(jiān)守新聞的真實(shí)性原則[1]。短視頻制作者必須嚴(yán)格堅(jiān)持道德底線，遵守基本職業(yè)操守，履行相應(yīng)社會(huì)責(zé)任，與文字、音頻、視頻等多種媒體形式相互融合，對(duì)新聞內(nèi)容準(zhǔn)確且認(rèn)真地編輯、制作與報(bào)道。

2.新聞選題單一趨同。在融媒體時(shí)代，新聞媒體需要與受眾群體、社交平臺(tái)融洽發(fā)展，需要在短視頻碎片化的傳播環(huán)境下，豐富新聞報(bào)道的選題。然而，許多短視頻制作者常以國(guó)際熱點(diǎn)、社會(huì)生活話題作為題材重點(diǎn)，導(dǎo)致其報(bào)道風(fēng)格具有較高的相似度。特別是由于受到選題、區(qū)域、人才、技術(shù)等諸多因素的制約，短視頻創(chuàng)作者往往不能創(chuàng)作出既有特色，又有深度的高品質(zhì)新聞短視頻。即使新聞短視頻這一新型傳播形態(tài)擁有廣泛的受眾基礎(chǔ)，但其題材內(nèi)容有單一趨同化狀態(tài)，多樣性逐漸降低，極大地限制了新聞短視頻的創(chuàng)新發(fā)展空間。

二、融媒體時(shí)代新聞短視頻的優(yōu)勢(shì)

（一）時(shí)效性強(qiáng)

在融媒體時(shí)代，新聞從發(fā)生到報(bào)道的時(shí)間越短，其時(shí)效性就越強(qiáng)，對(duì)群眾的吸引力就越高，其自身的新聞價(jià)值也隨之提升。以往的新聞信息在經(jīng)過(guò)記者調(diào)查、收集素材、報(bào)道整理、排版印刷和分發(fā)售賣(mài)等過(guò)程后，往往需要較長(zhǎng)的時(shí)間。如今，人們通過(guò)電腦、智能手機(jī)等電子設(shè)備隨時(shí)隨地獲取各種新聞信息，其呈現(xiàn)方式也從傳統(tǒng)的大篇幅文字轉(zhuǎn)變?yōu)閳D片、音頻和視頻等，甚至能做到新聞直播報(bào)道，很大程度上提升了新聞傳播的時(shí)效性。

（二）內(nèi)容選擇豐富

新聞短視頻允許社會(huì)大眾根據(jù)自己的需求，有針對(duì)性地選擇其感興趣的新聞內(nèi)容，打破了傳統(tǒng)新聞信息在固定時(shí)間播報(bào)的限制。此外，新聞短視頻的制作者可以通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)將新聞信息儲(chǔ)存在共享空間內(nèi)，新聞編輯只需要利用檢索引擎，就可以調(diào)取大量任何時(shí)期、任何地點(diǎn)的新聞資源，這為大眾了解以往新聞信息提供了便利，大大滿(mǎn)足了其對(duì)相關(guān)新聞信息的需求。

（三）傳播渠道多元化

融媒體時(shí)代，每個(gè)人都能運(yùn)用電腦、手機(jī)等進(jìn)行新聞信息創(chuàng)作和分享，豐富了其傳播內(nèi)容和途徑。新聞信息分享者在創(chuàng)作新聞短視頻的同時(shí)，也在廣泛傳播著短視頻，使新聞信息的傳達(dá)和接收進(jìn)入了全民參與階段。如今，新聞傳播渠道多元，微信、抖音、微博等社交軟件平臺(tái)的受眾人群非常廣泛，新聞傳播速度很快，這些發(fā)展趨勢(shì)進(jìn)一步促進(jìn)了媒體的深入融合[2]。

三、高質(zhì)量新聞短視頻的制作要素

（一）視頻內(nèi)容選擇與策劃

選擇恰當(dāng)?shù)膬?nèi)容并進(jìn)行精心的策劃是創(chuàng)作高質(zhì)量融媒體新聞短視頻的第一步。選題內(nèi)容應(yīng)當(dāng)與當(dāng)前社會(huì)熱點(diǎn)、受眾關(guān)注點(diǎn)以及媒體定位相匹配。在策劃階段，需深入研究話題，明確受眾目標(biāo)，以及確定視頻的主要信息和表達(dá)方式。同時(shí)，還需制定明確的生產(chǎn)時(shí)間表，考慮所有可能出現(xiàn)的問(wèn)題并擬定解決方案。

（二）制作團(tuán)隊(duì)組建與協(xié)作

制作團(tuán)隊(duì)的組建和協(xié)作方式對(duì)于視頻的最終質(zhì)量具有重要影響，高質(zhì)量的融媒體新聞短視頻需要一支協(xié)作默契的團(tuán)隊(duì)來(lái)完成。團(tuán)隊(duì)通常由策劃、導(dǎo)演、攝影、音頻工程師、剪輯師、設(shè)計(jì)師等多個(gè)角色組成。每個(gè)角色都有其特定的職責(zé)，并且需要與團(tuán)隊(duì)其他成員和諧相處、高效合作，以確保視頻的制作過(guò)程順利進(jìn)行。

（三）視頻拍攝與后期制作

視頻的拍攝和后期制作技術(shù)是影響其質(zhì)量的關(guān)鍵因素。拍攝技術(shù)包括但不限于照明、構(gòu)圖、攝像機(jī)操作等技術(shù)。在后期制作階段，包括剪輯、色彩調(diào)整、聲音設(shè)計(jì)等環(huán)節(jié)，都需要專(zhuān)業(yè)的技術(shù)人員進(jìn)行操作，熟練的技術(shù)運(yùn)用能夠提升視頻的視覺(jué)效果，給受眾帶來(lái)舒適的觀看體驗(yàn)。

（四）觀眾體驗(yàn)與互動(dòng)設(shè)計(jì)

觀眾的體驗(yàn)和互動(dòng)設(shè)計(jì)是衡量融媒體新聞短視頻質(zhì)量的主要指標(biāo)。主流媒體打造新聞短視頻的立體化傳播路徑，最為重要的是把握網(wǎng)感，增強(qiáng)與用戶(hù)之間的情感互動(dòng)[3]。優(yōu)質(zhì)的用戶(hù)體驗(yàn)不僅僅是視覺(jué)和聽(tīng)覺(jué)的享受，還包括理解和接受信息的過(guò)程。為了提高受眾的觀看體驗(yàn)，需盡可能減少觀眾的心智負(fù)擔(dān)，比如避免使用復(fù)雜的術(shù)語(yǔ)和長(zhǎng)篇累牘的敘述等。同時(shí)，互動(dòng)設(shè)計(jì)可以提高受眾的參與度和滿(mǎn)意度。例如，通過(guò)社交媒體分享、評(píng)論、投票等方式，使其能夠參與到視頻內(nèi)容的討論和傳播中來(lái)。

四、高質(zhì)量新聞短視頻的制作原則

（一）共鳴原則

高質(zhì)量的新聞短視頻不僅需要傳遞信息，更需要展現(xiàn)制作者的思想情感和主觀想法，并引起觀看者的情感共鳴，提升新聞短視頻在人們心中的地位。視頻制作者需要基于情感共鳴原則，在真實(shí)的新聞信息內(nèi)容中注入自己的想法和觀點(diǎn)，借助互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)大范圍傳播，引導(dǎo)社會(huì)輿論的同時(shí)吸引受眾討論，起到情感認(rèn)同的效果。如果只是單純敘述新聞事實(shí)，會(huì)導(dǎo)致視頻內(nèi)容枯燥乏味，難以滿(mǎn)足人們的興趣需求。然而需要注意的是，不能傳播錯(cuò)誤或者負(fù)面的情感來(lái)博得眼球，要肩負(fù)起自己作為視頻制作者的責(zé)任。

（二）創(chuàng)新原則

在融媒體時(shí)代，各類(lèi)媒體的競(jìng)爭(zhēng)進(jìn)入白熱化階段，新聞短視頻要想獲得更多受眾群體，則需要在堅(jiān)持內(nèi)容高質(zhì)量的基礎(chǔ)上，充分發(fā)揮創(chuàng)新思維，將創(chuàng)新元素、創(chuàng)意想法融入其中，根據(jù)異質(zhì)化思維來(lái)實(shí)現(xiàn)制作多元化。只有不斷創(chuàng)新，挖掘新的新聞報(bào)道方向，拓寬新聞報(bào)道的選擇范圍，才能吸引更多的受眾參與到新聞內(nèi)容的觀看和討論過(guò)程中[4]。此外，視頻制作者還可以在視頻內(nèi)容最后合理加入自己的一些觀點(diǎn)和意見(jiàn)，歡迎用戶(hù)積極討論，加強(qiáng)與受眾群體之間的互動(dòng)，提高新聞短視頻的播放量和熱度。

（三）價(jià)值原則

相較于以往的傳統(tǒng)新聞媒體，以社交平臺(tái)和短視頻平臺(tái)為主要載體的新聞短視頻具有短而精的特點(diǎn)。視頻制作者需要通過(guò)對(duì)新聞內(nèi)容進(jìn)行壓縮和提煉，控制時(shí)長(zhǎng)在3分鐘左右，將核心內(nèi)容簡(jiǎn)單明了地呈現(xiàn)出來(lái)。同時(shí)，制作者還需要確保其內(nèi)容充滿(mǎn)“干貨”，能夠讓受眾觀看后有所感悟和收獲。因此，視頻制作者需要嚴(yán)格遵循價(jià)值原則，盡可能保留核心新聞信息，取其精華去其糟粕，并精煉結(jié)論，升華主題，將其價(jià)值提升到一個(gè)新的高度。此外，遵循價(jià)值原則制作新聞短視頻，能夠與其他粗制濫造的作品區(qū)分開(kāi)來(lái)，解決其同質(zhì)化現(xiàn)象，為視頻制作者凝聚一批高黏性用戶(hù)，促進(jìn)新聞短視頻高質(zhì)量發(fā)展。

五、高質(zhì)量新聞短視頻的制作策略

（一）針對(duì)性制作提高受眾黏性

在融媒體背景下，各個(gè)年齡段、不同職業(yè)的群體都成為短視頻的主要受眾，因此，新聞短視頻的制作需要考慮不同受眾的信息需求和分析各群體的視頻瀏覽偏好，有針對(duì)性地對(duì)其進(jìn)行創(chuàng)新和編輯，并運(yùn)用大數(shù)據(jù)技術(shù)，實(shí)現(xiàn)相關(guān)新聞短視頻的個(gè)性化推送。同時(shí)，制作者在選擇新聞素材的時(shí)候，需要抓住熱點(diǎn)內(nèi)容，確保新聞信息符合受眾對(duì)內(nèi)容的預(yù)期?；诨ヂ?lián)網(wǎng)技術(shù)雙向互動(dòng)的特點(diǎn)，制作者還可以根據(jù)受眾的評(píng)論反饋，及時(shí)調(diào)整和完善新聞短視頻的內(nèi)容，促進(jìn)與受眾之間的互動(dòng)，增強(qiáng)受眾黏性。

（二）豐富新聞短視頻的表現(xiàn)形式

要想提高新聞短視頻的質(zhì)量，則需要從制作方式、傳播渠道、目標(biāo)受眾等多個(gè)方面進(jìn)行充分思考，摒棄以往“大而全”的思維，制作“短而精”的視頻。從小切口和新角度入手，制作和傳播新聞短視頻，強(qiáng)化其風(fēng)格，突出其立意，創(chuàng)新其表現(xiàn)形式。例如，2018年10月，由中共中央對(duì)外聯(lián)絡(luò)部制作，在中央廣播電視總臺(tái)播放的《外國(guó)政黨政要看改革開(kāi)放》系列短視頻，該系列短視頻的時(shí)長(zhǎng)控制在3～5分鐘，且沒(méi)有選擇從宏觀角度去概述改革開(kāi)放的成就，而是以點(diǎn)帶面，從新的角度、小的切口呈現(xiàn)改革開(kāi)放帶來(lái)的顯著影響。在該系列短視頻的第三集《執(zhí)政為人民》中，來(lái)自納米比亞的人組黨青年團(tuán)外事書(shū)記艾克瑟·穆瓦凡戈尤在深圳體驗(yàn)了一把普通人的生活。他坐著網(wǎng)約車(chē)和司機(jī)聊得熱火朝天，跟小朋友一起在學(xué)校里做手工藝，還走進(jìn)工廠聆聽(tīng)企業(yè)家的創(chuàng)業(yè)故事，最后發(fā)出了“這是中國(guó)共產(chǎn)黨執(zhí)政為民的樣板，中國(guó)共產(chǎn)黨的政策創(chuàng)造了今天的深圳”的贊嘆。這樣貼近生活具有故事性的呈現(xiàn)方式，深受大眾歡迎。

同時(shí)，新聞短視頻的制作還可以善用動(dòng)畫(huà)進(jìn)行包裝呈現(xiàn)給大眾。動(dòng)畫(huà)形式可以營(yíng)造較為活潑的觀看氛圍，能夠拉近與受眾之間的距離，增強(qiáng)受眾的代入感。動(dòng)畫(huà)包裝除了可以應(yīng)用于短視頻的字幕字體之外，還能夠運(yùn)用于各種細(xì)節(jié)上。例如，由中國(guó)氣象局氣象宣傳與科普中心出品的《二十四節(jié)氣》系列創(chuàng)意動(dòng)畫(huà)科普短視頻，運(yùn)用可愛(ài)的手繪風(fēng)格和動(dòng)畫(huà)的形式，在解讀傳統(tǒng)二十四節(jié)氣文化中融入現(xiàn)代氣象科學(xué)知識(shí)，將自然和人文相結(jié)合，讓人們?cè)谳p松愉悅的狀態(tài)下獲取知識(shí)。

此外，短視頻也可以運(yùn)用無(wú)解說(shuō)的方式來(lái)進(jìn)行創(chuàng)作，它具有較低的說(shuō)教性和較高的交互性。與傳統(tǒng)的電視新聞相比，短視頻改變了主播們串聯(lián)播報(bào)新聞的方式，取而代之的是用配音解說(shuō)、字幕介紹，或是用具有強(qiáng)烈沖擊力的現(xiàn)場(chǎng)視頻。例如，2022年3月，人民日?qǐng)?bào)新媒體推出的《人世間》抗疫特別版短視頻，就采用了無(wú)解說(shuō)的形式，通過(guò)抗疫期間具有視覺(jué)沖擊力的一個(gè)個(gè)畫(huà)面來(lái)呈現(xiàn)中國(guó)抗疫的溫暖故事，引起了受眾強(qiáng)烈的情感共鳴。

（三）拓展新聞短視頻的傳播載體

隨著新媒體與移動(dòng)通信技術(shù)的發(fā)展，新聞短視頻不僅可以在電視上播放，還能夠在其他社交媒體平臺(tái)被社會(huì)大眾看到，尤其是智能手機(jī)的發(fā)展和普及，讓人們獲取信息的渠道更加多元化。如今的短視頻產(chǎn)業(yè)已經(jīng)初具規(guī)模，不同的短視頻平臺(tái)在各自的領(lǐng)域中，都取得了較好的發(fā)展。形成了以“抖音”和“快手”為代表的短視頻平臺(tái)巨頭對(duì)峙的局面，火山小視頻等短視頻平臺(tái)在市場(chǎng)上的資金投入也在不斷增加。除此之外，主流媒體和互聯(lián)網(wǎng)公司也開(kāi)始進(jìn)軍短視頻領(lǐng)域。在傳播效率方面，與傳統(tǒng)媒體相比，短視頻平臺(tái)更適用于新聞的傳播，且具有更強(qiáng)的交互性。例如，抖音APP的特點(diǎn)就是通過(guò)大數(shù)據(jù)的計(jì)算，將自己想要的信息推薦給用戶(hù)，讓用戶(hù)可以在不受時(shí)空限制的情況下，自由地點(diǎn)贊、分享、評(píng)論、轉(zhuǎn)發(fā)，從某種程度上來(lái)說(shuō)，網(wǎng)民的評(píng)論和平臺(tái)的回復(fù)，也成為了新聞的一部分，讓新聞的關(guān)注度更高了。

此外，伴隨著央視新聞、人民日?qǐng)?bào)、新華社等主流媒體紛紛進(jìn)駐抖音APP，抖音號(hào)的規(guī)模、影響力、可信度都得到了極大的提升，這也促進(jìn)了新聞短視頻的蓬勃發(fā)展。據(jù)統(tǒng)計(jì)，人民日?qǐng)?bào)抖音賬號(hào)截至2021年8月共有粉絲1.3億，位居第一位；央視新聞抖音賬號(hào)共有粉絲1.2億，位居第二位[5]。隨著主流媒體的加入，抖音短視頻平臺(tái)也開(kāi)始承擔(dān)起除了娛樂(lè)之外的官方新聞報(bào)道角色。由此可以看出，新聞短視頻平臺(tái)已經(jīng)逐漸聚集起一大批受眾，并逐漸成為業(yè)界和全社會(huì)關(guān)注的焦點(diǎn)?？梢灶A(yù)測(cè)，在媒體融合背景下，繼續(xù)擴(kuò)大新聞短視頻的傳播載體，豐富其傳播渠道，這將是今后短視頻發(fā)展領(lǐng)域的一個(gè)主要方向。

結(jié)語(yǔ)

在媒體融合背景下，新聞短視頻制作者需要具備創(chuàng)新性思維，用敏銳的眼光及時(shí)發(fā)現(xiàn)其傳播趨勢(shì)，積極嘗試新型的信息傳播手段，拓展新聞傳播渠道。同時(shí)，需要做好新聞短視頻內(nèi)容的篩選工作，豐富短視頻的表現(xiàn)形式。此外，在制作短視頻時(shí)，還需要結(jié)合大數(shù)據(jù)技術(shù)，實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量新聞信息的精準(zhǔn)推送，有效提高受眾群體的黏性，促使新聞短視頻朝著高質(zhì)量方向快速發(fā)展。

參考文獻(xiàn)：

[1]袁鑫.高質(zhì)量融媒體新聞短視頻的制作探討[J].中國(guó)傳媒科技， 2022（12）：61-64.

[2]張春雨.融媒體時(shí)代新聞短視頻傳播探析[J].新聞世界，2022（6）：47-50.

[3]柴劍.基于短視頻賽道的融媒體新聞節(jié)目立體化傳播研究[J].新聞傳播，2022（22）：48-49.

[4]孫耀武.融媒體中心新聞短視頻制作研究[J].中國(guó)報(bào)業(yè)，2022（11）：122-123.

[5]路小靜，姚永春.“把關(guān)人”理論視角下的融媒體傳播問(wèn)題及對(duì)策——以抖音新聞?lì)惗桃曨l為例[J].出版廣角，2021（19）：74-77．