李鑫力 趙光澤 東北林業(yè)大學家居與藝術設計學院

0 前言

黨的十八大以來，習近平總書記反復強調要讓紅色精神放射出新的時代光芒。繼承紅色基因，弘揚紅色精神，傳承紅色文化的支撐點在于對歷史和現(xiàn)實的深刻“認知”。讀史方能明志，明志才能貢獻。根植于文化、藝術與科技交融的新時代，“讀”不再僅僅局限于文字和紙面，現(xiàn)代社會需要更直觀、更有效的信息呈現(xiàn)方式。信息設計呈現(xiàn)出視覺、聽覺和觸覺等多元化表現(xiàn)形式，展現(xiàn)以圖表、圖像和交互為主的設計特征。北大荒精神信息可視化設計嘗試用圖形化語言和直觀性圖像，超越文字界限，展現(xiàn)北大荒人民奉獻精神，講好北大荒鄉(xiāng)村振興故事，推動紅色文化的創(chuàng)造性轉化和創(chuàng)新性發(fā)展。

1 從北大荒精神到北大荒思維

荒火映黑土，鐵犁卷泥浪；昔日北大荒，今朝大糧倉。一代代北大荒人用青春、汗水和生命鑄就了“艱苦奮斗、勇于開拓、顧全大局、無私奉獻”的北大荒精神，譜寫出人類拓荒史上從未有過的輝煌史詩。北大荒精神展現(xiàn)了北大荒人戰(zhàn)天斗地，捍衛(wèi)國家糧食安全的經(jīng)驗智慧與紅色情懷。作為中國共產(chǎn)黨精神譜系的重要組成部分，北大荒精神以極大的開放性和時代性，相伴于中國革命、建設和改革的整個歷程。在北大荒人繼往開來、接續(xù)奮斗、再創(chuàng)輝煌的新歷史征程中，北大荒精神已經(jīng)投射為北大荒思維，深深植入北大荒人民的血脈。“三大一航母”戰(zhàn)略目標，綠色智慧廚房，萬畝無人農(nóng)場都是北大荒精神新時代的寫照。北大荒鄉(xiāng)村振興仍然要以北大荒精神作為激勵，用北大荒思維進行武裝，不斷續(xù)寫中國農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化道路的新篇章。

2 信息可視化設計理論與實踐

2.1 信息設計與信息圖形設計

斯坦福大學Robert E.Horn 把信息設計（Information Design）定義為“人們能夠有效地用于信息處理的藝術與科學”[1]。信息設計研究如何把有效信息按照一定的邏輯思維和美學法則展現(xiàn)出來，讓信息以合理的方式傳播，讓復雜難懂的數(shù)據(jù)易于理解?；贒IKW（Data、Information、Knowledge、Wisdom）模式，信息設計師將數(shù)據(jù)提煉為信息，信息轉換為知識，知識轉變?yōu)橹腔邸Ｐ畔D形設計（Infographics）作為信息設計的一個重要部分，是用圖形、符號、色彩、文字等視覺化的方式展示數(shù)據(jù)，傳遞信息，揭示事物（事件）內(nèi)在邏輯，幫助受眾理解復雜數(shù)據(jù)和信息[2]。因此，信息圖形設計也被稱為信息可視化或者數(shù)據(jù)可視化設計。其首要和終極目的是作為一種工具協(xié)助人們的眼睛和大腦發(fā)掘現(xiàn)象背后隱藏的信息。

2.2 報紙和社會機構信息可視化設計實踐

信息圖表與數(shù)據(jù)可視化作為一種信息交流工具已逐步通過傳播媒介進入大眾視野。2009 年開始，英國《衛(wèi)報》《泰晤士報》以及美國《紐約時報》等主流媒體推出新聞可視化作品，內(nèi)容涉及政治、經(jīng)濟、社會、體育和娛樂等領域[3]。首先其針對新聞選題收集、過濾、分析數(shù)據(jù)，然后通過圖表、地圖或交互圖等形式進行數(shù)據(jù)可視化轉化，從而完成新聞視覺化敘事過程。隨后，各大新聞媒體以及社會機構紛紛發(fā)表數(shù)據(jù)可視化作品。2013 年，國內(nèi)門戶網(wǎng)站也開始創(chuàng)建信息圖表專欄，如新浪的《圖解天下》、搜狐的《數(shù)字之道》、財新網(wǎng)的《數(shù)字說》和澎湃新聞的《美數(shù)課》?！赌戏蕉际袌蟆贰缎轮芸贰犊刺煜隆返葓蠹埡推诳渤３＿\用數(shù)據(jù)可視化工具傳遞信息。但是信息圖表與數(shù)據(jù)可視化作為信息交流工具的傳播范圍和影響力仍然十分微弱，大多數(shù)重要信息仍舊隱藏在冗長的文字和大量的數(shù)據(jù)中。

3 北大荒精神信息可視化設計

2021 年12 月10 日，第一財經(jīng)官方賬號發(fā)布“誰在為國種地？黑龍江連續(xù)11 年居首，這七省份產(chǎn)糧占全國一半”專題報道。文章報道了很多關鍵數(shù)據(jù)。如2021 年全國糧食總產(chǎn)量68 285 萬噸。其中，東北三省及內(nèi)蒙古合計18 285.9 萬噸，占26.78%；黑龍江省占11.5%，糧食產(chǎn)量連續(xù)11年位居全國第一。但全文配圖僅用表格的形式展現(xiàn)了2021年中國13個糧食主產(chǎn)區(qū)糧食產(chǎn)量這一項數(shù)據(jù)，見表1。圖表設計未能體現(xiàn)多元化信息，數(shù)據(jù)分析能力不足，可視化形式單一，受眾互動性不強。但鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略背景下東北農(nóng)業(yè)農(nóng)村振興與北大荒精神可視化是極具價值的傳播內(nèi)容。

表1 2021年中國13個糧食主產(chǎn)區(qū)糧食產(chǎn)量

3.1 確定主題和數(shù)據(jù)來源

誰在為國種糧？這是一個太容易被人忽視的議題。在物質生活豐盈富足的今天，很少有人再去關注“飯碗”的問題。一代代北大荒人用樸素的認知和勤勞的雙手耕作在這片土地上，踐行北大荒精神，堅決當好維護國家糧食安全的“壓艙石”。北大荒精神信息可視化設計通過可視化手段展現(xiàn)北大荒作為國家糧食安全“壓艙石”的具體數(shù)據(jù)，傳遞北大荒精神，傳達“誰在為國種糧？”這一主題。主要數(shù)據(jù)來源于（1）《黑龍江墾區(qū)統(tǒng)計年鑒1994-2021》中北大荒集團各分公司主要農(nóng)作物產(chǎn)品產(chǎn)量，見表2；（2）《國家統(tǒng)計年鑒2012-2021》中國家主要農(nóng)作物產(chǎn)品產(chǎn)量。

表2 2021年北大荒集團各分公司主要農(nóng)作物產(chǎn)品產(chǎn)量

3.2 提取和組織信息

形式與功能的關系是雙向的，技術實體的形式必須依賴于其輔助完成的任務[4]。因此，首先要確定北大荒精神信息可視化設計的任務，其次，依據(jù)具體任務提取和組織相關信息。（1）圖表必須展示一些參數(shù)：北大荒集團各分公司農(nóng)場數(shù)量、各分公司主要農(nóng)作物產(chǎn)品產(chǎn)量、全國13 個糧食主產(chǎn)區(qū)糧食產(chǎn)量；（2）圖表可以進行比較：各分公司主要糧食產(chǎn)量比較，三大主要農(nóng)作物產(chǎn)品產(chǎn)量比較，各省份糧食產(chǎn)量比較，2012-2021年各省份11年間的糧食產(chǎn)量比較；（3）圖表根據(jù)變量和比較條件組織信息：各分公司糧食產(chǎn)量和各省份糧食產(chǎn)量進行由高到低的組織排列；（4）圖表能夠傳達北大荒特征與北大荒精神：世界三大黑土帶分布，北大荒農(nóng)機器具更迭，各分公司主要糧食產(chǎn)量。

3.3 設計視覺模型并定義邏輯結構

農(nóng)場是時代的產(chǎn)物，更是精神的象征。三代北大荒人默默根植于這片黑土，黑龍江墾區(qū)已擁有9個分公司，113 個大型農(nóng)牧場，2 000 多個企業(yè)，3 560 萬畝耕地，177.8萬人口。水稻、玉米和大豆是黑龍江墾區(qū)種植的三大主要農(nóng)作物。黑龍江墾區(qū)糧食產(chǎn)量從2012年起已連續(xù)12年位居全國榜首。圍繞農(nóng)場和農(nóng)作物具體類型和數(shù)量展開視覺模型設計，具體呈現(xiàn)為農(nóng)場與主要農(nóng)作物產(chǎn)品產(chǎn)量矩陣，見圖1。

圖1 誰再為國中糧—北大荒精神信息可視化設計

信息敘事邏輯架構是根據(jù)信息的屬性，將碎片化的信息以合理的方式進行組織。常見的信息圖形設計的敘事邏輯結構分為時序性、空間關系性、推導性、系統(tǒng)組織性和關聯(lián)性等[5]。北大荒精神敘事邏輯架構采用關聯(lián)性結構為主導，主要描述2021 年北大荒各農(nóng)場主要農(nóng)作物產(chǎn)品產(chǎn)量之間的關系。

3.4 細節(jié)深化設計

北大荒精神信息可視化設計力求用科學與藝術融合的視覺語言呈現(xiàn)大量數(shù)據(jù)背后所蘊含的北大荒人文與歷史，精神與情感。（1）溫暖的文字和色彩：具有人文特征的華文楷體、微軟雅黑與象征豐收和希望的金黃和藍綠色調；（2）理性和感性圖形圖像雙重呈現(xiàn)：坐標、圓形、方形、不規(guī)則四邊形、直線、虛線等理性幾何圖形以及人拉犁、馬拉播種機、拖拉機牽引大犁、衛(wèi)星定位智慧農(nóng)場等感性具象圖形；（3）文字、數(shù)字、圖像、圖表結合：標題和具體說明文字、主要農(nóng)作物產(chǎn)品產(chǎn)量數(shù)字、世界三大黑土帶及北大荒農(nóng)機器具更迭圖像、全國13個糧食主產(chǎn)區(qū)糧食產(chǎn)量圖表、各分公司主要農(nóng)作物產(chǎn)品產(chǎn)量圖表；（4）版式布局主次分明：各分公司主要農(nóng)作物產(chǎn)品產(chǎn)量圖表作為主要信息位于版面主體位置。世界三大黑土帶、北大荒農(nóng)機器具更迭以及全國13個糧食主產(chǎn)區(qū)糧食產(chǎn)量圖表作為輔助信息，位于版面次要位置。

4 結束語

心有所信，方能行遠。北大荒精神信息可視化設計用科學與藝術融合的視覺語言展現(xiàn)大量數(shù)據(jù)背后北大荒人民的質樸奉獻與北大荒精神的可歌可泣?！耙扬埻肜卫味嗽谧约菏种小?，“手中有糧，心里不慌”。中國糧食安全的底氣來自高瞻遠矚的頂層設計，來自大國重器之下的機械實力，來自袁隆平、徐一戎們的潛心研究，來自那些獻出青春和生命的英雄們，更來自一代又一代默默堅守著土地的農(nóng)民。希望更多人支持北大荒，傳遞北大荒精神，助力北大荒鄉(xiāng)村振興。