黃格欣

穿著中山裝，扎著小麻花辮，或手捧相機(jī)，或拿著筆……這個(gè)夏天，289藝術(shù)園區(qū)的墻繪呈現(xiàn)了數(shù)十年來(lái)南方報(bào)業(yè)的報(bào)人形象：記者、編輯、攝影師……這是A SHOPPIN' BABY第一次以“年畫娃娃”的形式演繹傳媒從業(yè)者的形象和風(fēng)采。

對(duì)鄧卓越來(lái)說(shuō)，傳統(tǒng)行業(yè)、傳統(tǒng)文化的現(xiàn)代表達(dá)，正是她作品中至關(guān)重要的一部分，將報(bào)業(yè)元素融合進(jìn)她的IP概念中，就有了這些憨態(tài)可掬的娃娃。

作為80后的香港設(shè)計(jì)師，鄧卓越的作品兼具了傳統(tǒng)文化的內(nèi)涵和潮流文化的特質(zhì)。2008年，她創(chuàng)立了自己的獨(dú)立IP，A SHOPPIN' BABY，在之后的十多年里，通過(guò)組合各種傳統(tǒng)文化和潮流元素，這個(gè)形象成為了年輕人和古老文化之間的一架橋梁，而這正是她多年來(lái)一直凝望的方向：

“在大學(xué)的時(shí)候，我的老師跟我說(shuō)：每一個(gè)設(shè)計(jì)師、藝術(shù)家都有一個(gè)使命，要去講自己的故事，傳播自己民族的東西，發(fā)揚(yáng)代表自己民族文化的元素。我覺(jué)得自己是可以通過(guò)創(chuàng)作、創(chuàng)新的手法去做這件事情的，所以我就去做了?！?h3>青花瓷與街頭文化

鄧卓越的童年是與爺爺奶奶一起生活的，那個(gè)家里有很多爺爺跑船淘帶回來(lái)的老物件：古樸的小碗、印著青花圖案的瓷器、各種字畫，這些帶著濃厚的古典質(zhì)樸風(fēng)格的收藏品，給她帶來(lái)了最早的審美啟蒙。

而在與爺爺奶奶生活的空間之外，是一個(gè)與傳統(tǒng)文化氣質(zhì)截然不同的花花世界。香港是一個(gè)文化密度很高的城市，各種流行文化衍生的品牌和展覽在這里聚集，鄧卓越在這樣的環(huán)境里建構(gòu)起自己有關(guān)潮流的藝術(shù)觀，“我得到和這些藝術(shù)家、共同品牌以及策展人接觸的機(jī)會(huì)，從他們身上學(xué)習(xí)如何創(chuàng)造時(shí)尚作品，并把它們的魅力展示給更多的人”。

2008年，鄧卓越開(kāi)始創(chuàng)造屬于她自己的IP形象，那年她24歲。鄧卓越已經(jīng)意識(shí)到，在中國(guó)內(nèi)地，把IP變成商業(yè)化產(chǎn)品、與品牌進(jìn)行跨界的商業(yè)模式還沒(méi)有形成，而她很想要利用這點(diǎn)傳播她感興趣的中國(guó)文化。

“當(dāng)時(shí)正是北京奧運(yùn)會(huì)，我們的吉祥物福娃也代表了中國(guó)文化。我覺(jué)得我們要有一個(gè)代表自己國(guó)家、代表自己文化的IP去傳播給不同的人，形成向年輕人、小孩以及下一代，或者在世界各地的傳播途徑?！?/p>

A SHOPPIN' BABY正是在這樣的愿望中誕生的。這個(gè)胖乎乎的娃娃靈感來(lái)源于中國(guó)傳統(tǒng)年畫，鄧卓越希望這個(gè)很胖的、很有福氣的形象能給人帶來(lái)一種“幸?！钡母杏X(jué)，“傳統(tǒng)年畫上的寶寶，他們都會(huì)抱著豐收的東西，他們的形象是胖胖的很有福氣，有‘幸福的寓意在里面。我覺(jué)得在我的IP里，有正面的故事在里面也很好”。

A SHOPPIN' BABY很快就受到潮玩界的青睞，2008年鄧卓越與著名的潮玩品牌BE@RBRICK積木熊在展覽上進(jìn)行了聯(lián)動(dòng)，積木熊穿上了繪制青花風(fēng)格的肚兜，身上還帶著很多泥土，就像剛剛從土里被挖出來(lái)的古董瓷器。

在那之后的15年里，A SHOPPIN' BABY在各種各樣的商業(yè)聯(lián)名里千變?nèi)f化，穿上了宇航服，在街頭玩滑板，cos蝙蝠俠，還會(huì)使用化妝品……隨著商業(yè)價(jià)值越來(lái)越大，A SHOPPIN' BABY漸漸成為耐克、迪士尼、星巴克等國(guó)際品牌的寵兒。這一次，他們又化身為傳媒工作者，出現(xiàn)在了289園區(qū)的墻壁上。

“他就好像一個(gè)天使一樣，你加入什么元素在里面，他就會(huì)是什么東西，他是一個(gè)很好的載體?！?p>

越民族，越潮流

2021年5月，鄧卓越和家人一起從香港移居深圳，將自己的事業(yè)中心放大到了整個(gè)大灣區(qū)。鄧卓越對(duì)深圳的印象是“快”，生活上更便捷的同時(shí)，工作節(jié)奏也變快了，設(shè)計(jì)一個(gè)產(chǎn)品通常一周內(nèi)就能完成打樣。

深圳給鄧卓越帶來(lái)的是比香港更大的文化腹地和商業(yè)市場(chǎng)。“在大灣區(qū)不同的地方，可以利用到不同的元素會(huì)更多，資源也會(huì)更多，文創(chuàng)類的生產(chǎn)會(huì)容易很多，跟供應(yīng)商溝通的條件也會(huì)簡(jiǎn)化很多?！痹谶@樣全新的環(huán)境中，A SHOPPIN' BABY也有了新的變化。

將A SHOPPIN' BABY變成56個(gè)民族不同的形象，是鄧卓越來(lái)到深圳后最主要的工作項(xiàng)目，“最容易看到的是他們的服裝，因?yàn)槟鞘菑乃麄兊臍v史、風(fēng)俗里演變出來(lái)的東西?！狈検青囎吭阶钤缦氲降某尸F(xiàn)方式，不僅因?yàn)樗钪庇^，也因?yàn)樗苎杆傥贻p人的注意，“漢服在年輕一代中也是十分流行的，其實(shí)不同民族的服飾，都有他們獨(dú)特的美。”

經(jīng)過(guò)一年時(shí)間的工作，這個(gè)以56個(gè)民族為主題的IP終于問(wèn)世，對(duì)鄧卓越來(lái)說(shuō)，這是一大創(chuàng)舉。在這些服裝各異的娃娃身上，還能看到各個(gè)民族的社會(huì)生活切面，比如有打年糕習(xí)俗的朝鮮族公仔手里拿著一個(gè)打年糕的大木槌，有馴鷹傳統(tǒng)的蒙古族公仔的手臂上則停留著一只蒼鷹。在民族文化的基礎(chǔ)上，鄧卓越也加入了大量現(xiàn)代的、生活化的元素，讓那些可愛(ài)的人物形象也有敷面膜、喝奶茶、玩滑板的狀態(tài)，更貼合年輕人的生活經(jīng)驗(yàn)。

鄧卓越打算將民族系列繼續(xù)開(kāi)發(fā)下去，她想讓這些IP變得更加易于傳播。“我計(jì)劃把它變成影視作品，以動(dòng)畫的形式去呈現(xiàn)。因?yàn)閯?dòng)畫這種產(chǎn)品載體可以很容易傳播到不同的地方，通過(guò)影視作品把故事帶出去?！?/p>

通過(guò)A SHOPPIN' BABY的知名度，鄧卓越已經(jīng)能在深圳創(chuàng)立自己的藝術(shù)平臺(tái)，她希望借助這個(gè)平臺(tái)吸引更多的藝術(shù)家和設(shè)計(jì)師。“工作多年，我們接觸了很多海內(nèi)外的藝術(shù)家，他們很有想法，也想要更多展示的機(jī)會(huì)，如果我們能策劃出戰(zhàn)術(shù)和玩法，把這群人都聯(lián)系到一起，何樂(lè)而不為呢？與更多的人有關(guān)，是我們的真誠(chéng)愿望?！?/p>