姜文政
(煙臺大學(xué)馬克思主義學(xué)院)
鄉(xiāng)風(fēng)文明建設(shè)是鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略體系中的重要內(nèi)容,是鄉(xiāng)村振興的題中之義。近年來,鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展,移動智能設(shè)備在鄉(xiāng)村大量普及,由智能設(shè)備及其附帶的功能軟件所形成的數(shù)字平臺被廣泛應(yīng)用于鄉(xiāng)村生活的方方面面,加快了數(shù)字鄉(xiāng)村社會的形成,為鄉(xiāng)風(fēng)文明建設(shè)提供了新的場域。借助這個場域,教育資源相對欠缺的鄉(xiāng)村獲得了具有針對性的資源支持。但同時,各種不良風(fēng)氣也借機(jī)滲透到鄉(xiāng)村,對農(nóng)民思想造成一些消極影響,使鄉(xiāng)風(fēng)文明建設(shè)面臨新的挑戰(zhàn)。本文試圖在厘清數(shù)字平臺賦能鄉(xiāng)風(fēng)文明建設(shè)的作用機(jī)理的基礎(chǔ)上,明晰其賦能過程中面臨的主要困境,并針對這些困境提出破解措施。
首先,數(shù)字化平臺能克服傳統(tǒng)媒介的局限,使信息精準(zhǔn)覆蓋鄉(xiāng)風(fēng)文明建設(shè)中的每個主體;其次,數(shù)字化平臺能夠整合各方創(chuàng)作力量,有效促成多主體共創(chuàng)局面;最后,數(shù)字化平臺可以提供優(yōu)質(zhì)信息,為提升鄉(xiāng)風(fēng)文明建設(shè)主體素質(zhì)提供資源保證。
借助數(shù)字平臺而興起的新媒體,以其精準(zhǔn)性、便捷性、時效性等特點,為鄉(xiāng)風(fēng)文明建設(shè)提供了有力支撐。傳播主體精準(zhǔn)定位鄉(xiāng)村受眾,傳播內(nèi)容精準(zhǔn)定位在本土特色,是新媒體在鄉(xiāng)風(fēng)文明建設(shè)中進(jìn)行傳播的兩大核心要點。受農(nóng)民自身異質(zhì)性與流動性的影響,以廣播、電視、書刊等為媒介的傳統(tǒng)媒體覆蓋范圍有限,且傳播內(nèi)容存在一定滯后性,難以有效賦能鄉(xiāng)風(fēng)文明建設(shè)。數(shù)字平臺的應(yīng)用,契合了農(nóng)民的異質(zhì)性特點,使傳播內(nèi)容更加通俗化,且更具包容性,極易使受眾產(chǎn)生共鳴。對于傳統(tǒng)媒介條件下獲取信息比較困難的農(nóng)民來說,這極大地減少了其獲取信息的成本。從傳播者角度上看,數(shù)字平臺可以對想要傳播的內(nèi)容進(jìn)行精準(zhǔn)輸出。例如,學(xué)習(xí)強(qiáng)國APP 就設(shè)有專門的“三農(nóng)政策”板塊,傳播者可以把傳播內(nèi)容進(jìn)行整合梳理,由受眾自主選擇。除此之外,借助抖音、快手等數(shù)字平臺進(jìn)行鄉(xiāng)風(fēng)文明建設(shè)也成為一種趨勢。由此,在網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的加持下,數(shù)字平臺為傳播弘揚(yáng)鄉(xiāng)風(fēng)文明提供了支撐,構(gòu)建了高效的傳播場域。
在鄉(xiāng)風(fēng)文明建設(shè)中,數(shù)字平臺能實現(xiàn)“政府主導(dǎo)”與“農(nóng)民主體”相結(jié)合,能促進(jìn)“自上而下”的政府思維與“自下而上”的農(nóng)民需求有效銜接。一方面,數(shù)字平臺能夠最大限度地“聚合”農(nóng)民主體參與鄉(xiāng)風(fēng)文明建設(shè)。當(dāng)前,異質(zhì)性大、流動性強(qiáng)已經(jīng)成為農(nóng)民主體的顯著特征,借助數(shù)字平臺的聚合功能,農(nóng)民主體可以直接關(guān)注并參與到鄉(xiāng)風(fēng)文明建設(shè)中,從自身需求與當(dāng)?shù)匚幕厣霭l(fā),豐富鄉(xiāng)風(fēng)文明的建設(shè)內(nèi)涵。另一方面,數(shù)字平臺能夠充分發(fā)揮信息傳播、知識共享、價值引領(lǐng)等功能。具體而言,政府可借助數(shù)字平臺更好地在鄉(xiāng)風(fēng)文明建設(shè)中發(fā)揮主導(dǎo)作用,精準(zhǔn)提供鄉(xiāng)風(fēng)文明建設(shè)所需產(chǎn)品、服務(wù)等建設(shè)資源。農(nóng)民等主體則可以通過數(shù)字平臺建言獻(xiàn)策,直接助力鄉(xiāng)風(fēng)文明建設(shè)實踐。也就是說,數(shù)字平臺可有效整合鄉(xiāng)風(fēng)文明建設(shè)的各方主體,消除多主體參與鄉(xiāng)風(fēng)文明建設(shè)時所存在的跨界障礙,既能更好地發(fā)揮政府的主導(dǎo)作用,也能激發(fā)農(nóng)民主體的參與意識,從而形成多主體共建共創(chuàng)鄉(xiāng)風(fēng)文明的良好局面。
鄉(xiāng)風(fēng)文明建設(shè)需要良好的人文環(huán)境作為支撐,提高農(nóng)民的文化素質(zhì)是鄉(xiāng)村文化建設(shè)的重要組成部分。借助數(shù)字平臺,政府、村委等鄉(xiāng)風(fēng)文明建設(shè)主管部門可以利用數(shù)字學(xué)習(xí)資源對農(nóng)民開展專題教育,提升農(nóng)民的綜合素質(zhì)。同時,數(shù)字平臺為廣大農(nóng)民提供了視頻、音頻、圖文、在線學(xué)習(xí)系統(tǒng)等多種樣式的學(xué)習(xí)資源,農(nóng)民可以借此學(xué)習(xí)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)知識、了解國內(nèi)外大事、開拓自身視野,借助數(shù)字平臺豐富的學(xué)習(xí)資源來提升自身綜合素質(zhì)。總體上看,數(shù)字平臺打破了閉塞鄉(xiāng)村環(huán)境的地理條件束縛,彌補(bǔ)了鄉(xiāng)村教育設(shè)施建設(shè)滯后的不足,憑借其海量教育資源,為農(nóng)民的終身學(xué)習(xí)提供了豐富素材與極大便利,開辟了農(nóng)民綜合素質(zhì)提升的新渠道,為鄉(xiāng)風(fēng)文明建設(shè)提供了良好的人文環(huán)境與主體支持。
基于數(shù)字平臺營造鄉(xiāng)風(fēng)文明建設(shè)新場域離不開人才支撐,村民使用互聯(lián)網(wǎng)的規(guī)模是數(shù)字平臺賦能鄉(xiāng)風(fēng)文明建設(shè)的重點所在。截至2022 年年底,我國網(wǎng)民約為10.67 億,其中城鎮(zhèn)網(wǎng)民7.59 億,農(nóng)村網(wǎng)民3.08億。具體來看,農(nóng)民的互聯(lián)網(wǎng)接觸率仍然偏低,城鄉(xiāng)間還存有較大的數(shù)字鴻溝。一方面,城鄉(xiāng)發(fā)展差異使得農(nóng)村人口大量流向城市,農(nóng)村勞動力結(jié)構(gòu)“空心化”、農(nóng)村人才短缺化現(xiàn)象嚴(yán)重,這就使數(shù)字平臺“懸浮”于鄉(xiāng)村生活之上,部分學(xué)習(xí)能力有限、不具備數(shù)字技術(shù)的農(nóng)民難以跨越數(shù)字平臺使用門檻,從而被排斥于新的傳播場域之外。另一方面,農(nóng)村經(jīng)濟(jì)相對落后,對數(shù)字人才的吸引力尤為不足,而本土有文化、懂技術(shù)的“新農(nóng)人”群體發(fā)育仍不充分,數(shù)字設(shè)施運(yùn)營與維護(hù)的人才缺乏制約著數(shù)字平臺效能的充分發(fā)揮。還需注意的是,當(dāng)前農(nóng)村大部分地區(qū)的數(shù)字基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)處于起步階段,新的數(shù)字技術(shù)在農(nóng)村地區(qū)的嵌入不深。從總體上看,農(nóng)村數(shù)字基礎(chǔ)設(shè)施對數(shù)字平臺賦能作用支撐有限,農(nóng)村數(shù)字人才匱乏以及鄉(xiāng)風(fēng)文明建設(shè)主體數(shù)字素質(zhì)不高等困境,在客觀上制約著鄉(xiāng)風(fēng)文明建設(shè)新場域的發(fā)展。
與農(nóng)民文化需求相適應(yīng)的數(shù)字平臺信息供給,是數(shù)字平臺賦能鄉(xiāng)風(fēng)文明建設(shè)的重要內(nèi)容。但事實上當(dāng)前數(shù)字平臺中有關(guān)鄉(xiāng)風(fēng)文明建設(shè)方面的內(nèi)容還十分欠缺,優(yōu)質(zhì)文化產(chǎn)品的供給與農(nóng)民文化需求之間還存在較大的供需矛盾。一方面,數(shù)字平臺本身依靠算法、軟件等技術(shù)運(yùn)行,容易忽視農(nóng)村的實際情況,忽略農(nóng)民的真實需求,造成依靠算法推送的文化產(chǎn)品供不對路。另一方面,政府作為鄉(xiāng)風(fēng)文明建設(shè)的主導(dǎo)者,依靠數(shù)字平臺向農(nóng)民提供文化產(chǎn)品后,受數(shù)字平臺信息海量、碎片化、低質(zhì)、冗雜等特點的影響,無法有效了解與處理農(nóng)村各類主體的文化訴求,使得“自上而下”的建設(shè)思維與“自下而上”的建設(shè)訴求無法通過平臺進(jìn)行聚合,客觀上使農(nóng)民的建設(shè)主體地位被虛置。
數(shù)字平臺賦能鄉(xiāng)風(fēng)文明建設(shè)是借助數(shù)字技術(shù)與數(shù)字平臺所形成的線上空間,利用這個空間覆蓋范圍全、主體定位準(zhǔn)、信息存量大等優(yōu)勢,去彌補(bǔ)農(nóng)村現(xiàn)實空間中鄉(xiāng)風(fēng)文明建設(shè)的短板。由此形成一種以線上空間彌補(bǔ)現(xiàn)實空間不足、實體空間反促線上空間發(fā)展,線上線下雙空間深度融合的鄉(xiāng)風(fēng)文明建設(shè)模式。但受農(nóng)民主體數(shù)字素養(yǎng)的影響,數(shù)字平臺在與農(nóng)村現(xiàn)實空間相結(jié)合時,不可避免地出現(xiàn)了用途異化現(xiàn)象。對絕大多數(shù)農(nóng)民來說,智能手機(jī)及其附帶的功能軟件是其最常使用的數(shù)字平臺。本應(yīng)用來學(xué)習(xí)科技文化知識的手機(jī),卻被部分群眾用作瀏覽媚俗視頻的消遣工具,從而長期沉迷于手機(jī)游戲中或浸泡在不良信息中,影響了他們原本樸素正向的價值觀念。再者,數(shù)字平臺打破了空間地域上的限制,加強(qiáng)了人際間的交流交往,但這種便利卻被少數(shù)群體異化為維系宗族利益的工具。一些村民喜歡按血緣、親緣關(guān)系建立起親疏有別的屬于“自己人地盤”的群,非理性地強(qiáng)化群內(nèi)成員“共同利益”的同時也限制了成員信息獲取與認(rèn)知視野的拓展。數(shù)字平臺的用途異化消解了其賦能作用,導(dǎo)致作為鄉(xiāng)風(fēng)文明建設(shè)主體的農(nóng)民綜合素質(zhì)提升緩慢,部分地方鄉(xiāng)風(fēng)文明建設(shè)缺少了良好的人文環(huán)境支撐。
基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)與健全,是加快農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展進(jìn)而夯實鄉(xiāng)風(fēng)文明建設(shè)物質(zhì)基礎(chǔ)的重要前提條件。推動農(nóng)村數(shù)字基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)與數(shù)字人才培養(yǎng),一是要加快光纖與5G 網(wǎng)絡(luò)的建設(shè),為數(shù)字信息技術(shù)深度嵌入鄉(xiāng)村創(chuàng)造物質(zhì)條件,并在此基礎(chǔ)上進(jìn)一步提升農(nóng)村的公共服務(wù)水平,改善人居環(huán)境,更好地留住人才。二是要創(chuàng)造良好的數(shù)字化平臺教育學(xué)習(xí)條件,將數(shù)字平臺通識知識與農(nóng)村實際相結(jié)合,加強(qiáng)學(xué)習(xí)教材的編制,從而構(gòu)建基于數(shù)字平臺的農(nóng)民精神文化培育環(huán)境。三是進(jìn)一步引導(dǎo)、激勵專業(yè)數(shù)字人才到農(nóng)村創(chuàng)業(yè)就業(yè),將先進(jìn)經(jīng)驗、觀念及理念帶進(jìn)農(nóng)村,實現(xiàn)資源共享,構(gòu)建內(nèi)外結(jié)合、多層次的人才梯隊,助力高素質(zhì)農(nóng)民培育。四是對落后地區(qū)數(shù)字基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)予以特別支持,消除不同地區(qū)的數(shù)字鴻溝。
數(shù)字平臺提供的文化產(chǎn)品出現(xiàn)供需不對路的困境,究其原因,不是農(nóng)民不需要文化服務(wù),而是文化服務(wù)的供給方式較為粗放,沒有精準(zhǔn)切中農(nóng)民需求。因此,政府作為主導(dǎo)部門要解放思想、轉(zhuǎn)換觀念,在利用數(shù)字平臺進(jìn)行鄉(xiāng)風(fēng)文明建設(shè)時,要從農(nóng)民主體地位出發(fā),不斷提高數(shù)字平臺的吸引力、親和力,使廣大農(nóng)民有興趣參與到鄉(xiāng)風(fēng)文明建設(shè)中來。努力通過數(shù)字平臺形成一種交流互動的良好氛圍,不論是贊美、批評或是討論,對每個訪客所發(fā)的帖子都應(yīng)盡可能及時回復(fù)。時代在變化,農(nóng)民的思想觀念與文化需求也在發(fā)生改變,尊重農(nóng)民主體地位,就必須要從農(nóng)民的真實生活入手,從農(nóng)民真正的文化需求出發(fā),以農(nóng)民喜聞樂見、能夠接受的方式,豐富鄉(xiāng)風(fēng)文明建設(shè)的內(nèi)涵與形式,激發(fā)農(nóng)民作為鄉(xiāng)風(fēng)文明建設(shè)主體的積極性、創(chuàng)造性。
數(shù)字平臺用途異化的首要原因是農(nóng)民數(shù)字素養(yǎng)普遍較低。據(jù)統(tǒng)計,我國農(nóng)村居民數(shù)字素養(yǎng)平均得分比城市居民低37.5%,不同職業(yè)中農(nóng)民的數(shù)字素養(yǎng)得分最低。因此,著力提升農(nóng)民數(shù)字素養(yǎng),增強(qiáng)其甄別不良信息的判斷能力才能真正使數(shù)字平臺賦能于人。具體而言,相關(guān)部門要根據(jù)農(nóng)民使用數(shù)字平臺過程中出現(xiàn)的異化情況開展專題活動,對數(shù)字平臺的使用進(jìn)行培訓(xùn),解決廣大農(nóng)民在數(shù)字平臺使用過程中的疑點,明晰操作上的模糊點。要搭建一個真正有效的鄉(xiāng)風(fēng)文明傳播建設(shè)平臺,為了給鄉(xiāng)風(fēng)文明建設(shè)主體提供較大的選擇余地,平臺可分為不同的功能模塊。比如愛國主義、社會主義以及黨的路線方針政策的宣傳模塊,同時還可以建立新聞模塊,以此擴(kuò)大農(nóng)民的信息獲取范圍,提高其信息量,改變其主流信息獲取匱乏的困境。此外,要基于農(nóng)民的文化需求,建設(shè)具有本土氣息的數(shù)字文化平臺,為農(nóng)民提供真正需要、價值正向的文化產(chǎn)品,以此豐富農(nóng)民的精神生活,增強(qiáng)其辨別抵制不良信息的能力。借助數(shù)字平臺幫助農(nóng)民提升綜合素質(zhì)和道德水準(zhǔn)、增長知識文化,從而形成良好的社會風(fēng)氣,為鄉(xiāng)風(fēng)文明建設(shè)提供更有力的支撐。
農(nóng)村.農(nóng)業(yè).農(nóng)民2023年16期