徐茸

跨城去看演唱會(huì)

截至6月30日，全國(guó)各主要票務(wù)平臺(tái)在售的7月1日至8月31日的暑期演出項(xiàng)目總計(jì)超8000個(gè)，在售演出場(chǎng)次達(dá)3.7萬(wàn)場(chǎng)。其中，演唱會(huì)、音樂節(jié)類大型演出共計(jì)約300場(chǎng)，許多頗有市場(chǎng)號(hào)召力的歌手都在這個(gè)暑期集中開唱。

截至5月底，從已公開演唱會(huì)信息的藝人數(shù)量來看，廣州、上海、深圳排在全國(guó)前三，舉辦演唱會(huì)的藝人分別達(dá)到48人、43人和38人。

2023年，將有張杰、劉若英、五月天等48組藝人在廣州開演唱會(huì)，演唱會(huì)項(xiàng)目數(shù)量之多，暫時(shí)居于全國(guó)之首。

作為一線“候補(bǔ)”，新一線城市勢(shì)頭強(qiáng)勁。從舉辦地來看，包括成都、南京、武漢、西安、長(zhǎng)沙、重慶等陸續(xù)響應(yīng)熱潮，成為演唱市場(chǎng)的熱門開票據(jù)點(diǎn)。

中國(guó)演出行業(yè)協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)劉克智在一場(chǎng)公開演講中透露，今年“五一”期間，大型演出項(xiàng)目的跨城購(gòu)票觀演人數(shù)占比超過總?cè)舜蔚?0%?！?023上半年全國(guó)演出市場(chǎng)簡(jiǎn)報(bào)》也總結(jié)了一條新規(guī)律：“跨城觀演成為主要的消費(fèi)趨勢(shì)?！?/p>

值得一提的是，成都演唱會(huì)場(chǎng)次數(shù)量超越北京，暫時(shí)排在全國(guó)第四位。美團(tuán)曾發(fā)布數(shù)據(jù)報(bào)告指出，2022年成都夜間消費(fèi)總體排在全國(guó)第四。這些龐大的人群和強(qiáng)大的消費(fèi)力為大型演唱會(huì)的舉辦提供堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)，拿下演唱會(huì)之都第四城的頭銜也不足為奇。

對(duì)歌手和經(jīng)紀(jì)公司來說，演唱會(huì)選址要考慮演出規(guī)模、粉絲基礎(chǔ)等因素。新一線城市的商業(yè)資源聚集度、城市人口活躍度、生活方式多樣性、未來可塑性以及樞紐作用也都相當(dāng)優(yōu)秀，而這五個(gè)指標(biāo)正是影響演唱會(huì)選址的主要因素。

據(jù)報(bào)道，五月天演唱會(huì)僅一款熒光棒便在各大電商平臺(tái)上銷售量超過了4.2萬(wàn)件，銷售額高達(dá)588萬(wàn)。

美團(tuán)數(shù)據(jù)顯示，五月天演唱會(huì)期間，鳥巢周邊5公里的住宿預(yù)訂量上漲2400%；草莓音樂節(jié)期間，舉辦地延慶世園公園周邊的酒店預(yù)訂量比2019年增長(zhǎng)18倍；無限音樂節(jié)期間，舉辦地北京溫榆河公園周邊酒店預(yù)訂量比2019年增長(zhǎng)16倍。

文化演藝公司、設(shè)備生產(chǎn)商也迎來發(fā)展的春天。浩洋股份是舞臺(tái)娛樂燈光設(shè)備生產(chǎn)商，今年一季度實(shí)現(xiàn)營(yíng)收和凈利潤(rùn)分別為3.30億元、9965.54萬(wàn)元，同比增42.47%、62.65%。LED大屏屏顯供應(yīng)商洲明科技表示，今年Q1公司幾乎滿產(chǎn)，其中文旅是帶動(dòng)因素之一。

今年2月，薛之謙巡回演唱會(huì)官宣衢州站之后，網(wǎng)絡(luò)上關(guān)于“衢州市體育中心”的搜索量達(dá)到平時(shí)的近23倍。衢州更是因?yàn)檫@場(chǎng)演唱會(huì)多次登上熱搜，部分熱搜閱讀量過億。

周杰倫演唱會(huì)?？谡舅奶煅莩獣?huì)共吸引了15.46萬(wàn)人次市民游客入場(chǎng)，其中，省外游客9.51萬(wàn)人次，占游客總數(shù)的61.5%，帶動(dòng)旅游收入9.76億元，是端午假期旅游收入的3倍。

拉動(dòng)城市經(jīng)濟(jì)

常州“太湖灣音樂節(jié)”期間，累計(jì)接待觀眾約10萬(wàn)人次，其中93%來自外地。雪堰鎮(zhèn)累計(jì)接待游客突破60萬(wàn)人次，其中80%為市外游客，酒店入住率100%，旅游收入與2019年同期相比增加110%，成為常州最火熱的旅游目的地之一。

目前，2023年已官宣的西安演唱會(huì)有50多場(chǎng)，排名全國(guó)第三，僅次于上海和南京。眾多的演唱會(huì)之所以選擇落地西安，與西安商業(yè)資源聚集度、文化旅游熱度、城市人口活躍度、生活方式多樣性以及城市交通樞紐作用等方面所呈現(xiàn)出的優(yōu)勢(shì)和競(jìng)爭(zhēng)力密不可分。一場(chǎng)場(chǎng)已經(jīng)成功舉辦的演唱會(huì)，不僅證明了舉辦者選擇的正確性，也展示了西安的城市管理者在應(yīng)對(duì)大型演出方面的治理能力和水平。

2023年端午假期，國(guó)內(nèi)演唱會(huì)、音樂節(jié)周邊商圈的酒店訂單量同比漲幅超過300%，部分熱門的商圈還出現(xiàn)了“一房難求”的情況。

除去演唱會(huì)門票，一位歌迷跨城觀看，食、住、行的花銷在2500元左右。也有不少歌迷將演唱會(huì)之行當(dāng)作短途旅游，順道購(gòu)物，買一些當(dāng)?shù)氐募o(jì)念品及伴手禮回去。一個(gè)城市開辦演唱會(huì)，背后承載的是上萬(wàn)人甚至幾萬(wàn)人的衣食住行。從整體來看，大型演出活動(dòng)的“吸金”程度遠(yuǎn)高于此。

值得一提的是，歌手的巡回演唱會(huì)通常從一線城市開始，再逐漸延伸到二、三、四、五線城市，而今年越來越多的演唱會(huì)定在了新一線、二三四線城市等。

例如，今年將有30位藝人將在武漢舉辦46場(chǎng)演唱會(huì)，25位藝人將在南京舉辦30場(chǎng)演唱會(huì)，24位藝人將在成都舉辦33場(chǎng)演唱會(huì)。除了西安、重慶、杭州、蘇州等新一線城市扎堆舉辦演唱會(huì)外，濟(jì)南、無錫、?？?、衢州等二三四線城市也是今年的熱門。

為什么今年演唱會(huì)在新一線、二、三、四線舉辦的越來越多？

“演唱會(huì)的消費(fèi)需求在擴(kuò)大?！睒I(yè)內(nèi)專家表示。過去一線城市消費(fèi)者對(duì)各種文化演出參與度比較高，二三四線等消費(fèi)者參與度弱，所以演唱會(huì)等一些項(xiàng)目?jī)?yōu)先考慮在一線城市去開。隨著在消費(fèi)比重中，文化藝術(shù)消費(fèi)在增長(zhǎng)，二三四線的演唱會(huì)消費(fèi)需求也旺盛了。值得一提的是，中國(guó)演出行業(yè)協(xié)會(huì)也在《2023上半年全國(guó)演出市場(chǎng)簡(jiǎn)報(bào)》中表示，跨城觀演成為大型演唱會(huì)、音樂節(jié)的主要消費(fèi)趨勢(shì)?，F(xiàn)在一線城市各種演出活動(dòng)安排得很滿，甚至很多是國(guó)際水準(zhǔn)的。在這樣的背景下，演唱會(huì)活動(dòng)在新一線、二、三、四線城市發(fā)展就會(huì)較快。

集文化、娛樂、經(jīng)濟(jì)于一體

演唱會(huì)是一項(xiàng)集文化、娛樂、經(jīng)濟(jì)于一體的綜合性活動(dòng)，不僅能夠帶給人們愉悅的體驗(yàn)，還能夠在經(jīng)濟(jì)上產(chǎn)生巨大影響和利益。

“從目前來看，演唱會(huì)熱度沒有不能持續(xù)的理由?！卑阶稍兎治鰩煆堃阏f，消費(fèi)者對(duì)于演唱會(huì)的需求已經(jīng)和之前不一樣了，很多年輕人已經(jīng)將一起看演唱會(huì)當(dāng)作一眾社交手段。再就是對(duì)現(xiàn)場(chǎng)音效品質(zhì)的要求，能夠得到比線上更高質(zhì)量的音樂體驗(yàn)。

重慶工商大學(xué)莫遠(yuǎn)明教授建議，各地政府和企業(yè)在合理規(guī)劃下，鼓勵(lì)并吸引更多的明星前來開展演唱會(huì)活動(dòng)，并加以有效的管理和跟進(jìn)。尤其在當(dāng)前，明星扎堆演唱，官方渠道“一票難求”成常態(tài)。不過與此同時(shí)，各社交平臺(tái)上卻出現(xiàn)了鋪天蓋地的“二手票”和“加價(jià)票”，亟須對(duì)“黃牛亂象”果斷出手，這樣既能豐富居民的文化娛樂生活，又能夠推動(dòng)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)的快速發(fā)展和繁榮。

《山東省文化旅游融合發(fā)展規(guī)劃（2020—2025年）》就明確將音樂節(jié)作為繁榮發(fā)展夜間旅游的主打文化產(chǎn)品，立足本地資源推出了德州“麥浪音樂節(jié)”、濰坊“新國(guó)潮音樂嘉年華”、淄博“向陽(yáng)花音樂節(jié)”等各具特色的文化品牌。從某種程度上來看，大型演出活動(dòng)是城市與區(qū)域重要旅游吸引元素之一，不僅能夠滿足人們對(duì)于文化消費(fèi)的需求和追求，也能夠?yàn)槌鞘袆?chuàng)造更多的文化價(jià)值和社會(huì)效益。

如何讓一場(chǎng)演唱會(huì)帶來的經(jīng)濟(jì)效益最大化，這背后恐怕是個(gè)系統(tǒng)工程。知名歌手的“引流”作用自不必說，能把成千上萬(wàn)的歌迷吸引至此，可要讓“流量”變“留量”，靠的是城市打出的營(yíng)銷“組合拳”和方方面面的服務(wù)保障。在首場(chǎng)演唱會(huì)前，?？?0家酒店除了推出食宿折扣外，還推出延遲退房、延長(zhǎng)餐廳營(yíng)業(yè)時(shí)間、免費(fèi)接送等貼心服務(wù)。細(xì)節(jié)之處的服務(wù)保障決定著消費(fèi)者對(duì)一座城市的感受。針對(duì)此次演唱會(huì)，?？谙嚓P(guān)部門要求酒店做好客房?jī)r(jià)格管理；在演唱會(huì)期間，加開免費(fèi)穿梭巴士線路……歌迷得到了熱情接待，自然愿意多停留、多消費(fèi)。

演唱會(huì)既要算經(jīng)濟(jì)賬，更要算社會(huì)效益賬。監(jiān)管部門要引導(dǎo)平臺(tái)和企業(yè)平衡好商業(yè)價(jià)值、文化價(jià)值和社會(huì)價(jià)值。隨著歌迷逐漸成熟理性，會(huì)對(duì)演唱會(huì)質(zhì)量提出更高要求。歌手、音響、燈光、舞美、售后，每個(gè)環(huán)節(jié)都要與價(jià)格不菲的演唱會(huì)門票相匹配。演出公司不能只管搭臺(tái)賣票，更要加強(qiáng)對(duì)演出質(zhì)量和觀眾體驗(yàn)的把關(guān)。演唱會(huì)品質(zhì)高了，觀眾體驗(yàn)感好了，自然就會(huì)覺得“值回票價(jià)”。

如今，跨城觀演成消費(fèi)熱點(diǎn)，歌迷追求的不僅是看演出，更是吃住行游購(gòu)全方位消費(fèi)體驗(yàn)。從這個(gè)角度說，演唱會(huì)舉辦地既要引客，更要留客。比如，出臺(tái)系列舉措，從酒店服務(wù)、交通保障、市場(chǎng)監(jiān)管、安保舉措等多方面為觀眾服務(wù)。相關(guān)行業(yè)協(xié)會(huì)也可以發(fā)揮作用，自覺控價(jià)，不隨意漲價(jià)。有些城市還致力于打造“演藝之城”，通過不斷優(yōu)化營(yíng)商環(huán)境和惠民惠企政策，打造濃厚的演藝氛圍，讓演唱會(huì)經(jīng)濟(jì)成為城市發(fā)展新名片。