韓蓓蓓

演藝繁榮

2023年上半年，壓抑數(shù)年的線下演出市場重新爆發(fā)活力，全國演出市場供需兩旺，正如一股清風拂過，點燃了人們對于藝術(shù)與文化的熱情。

作為線下演出市場的超頭部內(nèi)容，演唱會的火熱也在拉動相關(guān)經(jīng)濟的爆發(fā)式增長。其中，除了直接的票務(wù)收入，線上直播、品牌贊助、周邊產(chǎn)品，甚至借由演唱會驅(qū)動當?shù)匚穆媒?jīng)濟等，都在持續(xù)放大演唱會的整體效益。

演出市場對舉辦地城市消費的帶動作用日益突出。越是大型的演出活動，其吸引力半徑越大。在各類觀演人群中，存在相當比例的跨城觀演者，帶來大規(guī)模人群流動，由此帶動的生活消費、交通消費、休閑消費規(guī)模不容小視。

此前，TF B O YS十周年演唱會還未開售時，票務(wù)網(wǎng)上，該場演唱會的想看人數(shù)一度接近680萬人，而舉辦地西安奧體中心只能容納6萬人進場。同樣，周杰倫嘉年華世界巡回演唱會（天津站）的想看人數(shù)超536萬，天津奧體中心的容客量為6萬人，即便周杰倫將在天津連開四場，最多也只有24萬人能進場。

多位歌手選擇在同一地方連開多場演唱會，比如張杰最近的“未·LIVE-曜北斗”演唱會在北京連開三場，薛之謙目前公布的演唱會也多是兩場連開，此前在衡陽、合肥等地甚至出現(xiàn)臨時加場的現(xiàn)象。

按此推算，一些藝人演唱會在一個地方的票務(wù)收入即可破億。且演唱會越集中，相關(guān)成本也可在一定程度上攤薄，進一步放大演唱會的票務(wù)收入。

帶活文旅經(jīng)濟

演出作為文化娛樂活動，吸引了大量觀眾前來參與。此外，線下演出帶來門票收入的同時，拉動了旅游、交通、住宿、餐飲、游玩等一系列消費的顯著增長。從而帶動了旅游業(yè)的繁榮。

觀眾往往會選擇在演出結(jié)束后，留在當?shù)赜瓮嬉欢螘r間，體驗當?shù)氐娘L土人情，增加了旅游消費。

演出活動與旅游產(chǎn)業(yè)的融合，不僅僅是單純的消費疊加，更是一種文化的傳播與輸出。通過演出，一個地方獨特的文化和藝術(shù)元素能夠被展現(xiàn)出來，吸引了更多游客的目光，提升了地方的知名度和影響力。

這些活動不僅匯集了音樂人的演出，還在音樂節(jié)期間推出了一系列與當?shù)匚幕嘟Y(jié)合的旅游活動，觀眾們在欣賞音樂的同時，也可以參與城市的歷史文化之旅、美食探索以及民俗體驗等，已成為拉動文旅消費的重要引擎。

進入暑期旺季，線下演出市場迎來強勁復蘇，這種文化與旅游的結(jié)合，不僅豐富了音樂節(jié)的內(nèi)涵，還吸引了更多游客前來參與，一票難求成為常態(tài)，同時帶動當?shù)夭惋?、酒旅等多領(lǐng)域消費增長，為當?shù)芈糜螛I(yè)帶來了可觀的收益。

據(jù)攜程方面不完全統(tǒng)計，7月至8月全國有超百場演唱會、音樂節(jié)舉行。熱門演唱會舉辦地的機票、酒店訂單量均有大幅增長。

美團、大眾點評數(shù)據(jù)顯示，7月24日，“TF B O YS十年之約演唱會”演出門票正式開售后，演出前后（8月5-7日），西安的住宿提前預訂量較去年同期增長超過30倍。攜程數(shù)據(jù)顯示，TFBOYS十周年演唱會的那個周末，西安出行總訂單量同比增長738%，環(huán)比上周末增長199%。

短期內(nèi)高密度的人群流動，將在無形中帶動地方文旅創(chuàng)收。此前，周杰倫在?？谶B開四場演唱會，相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，演唱會期間共吸引15.46萬人次觀眾入場，其中省外觀眾9.51萬人次，占觀眾總數(shù)的61.5%，同一時間內(nèi)，?？谌泄矊崿F(xiàn)旅游收入9.76億元，是端午假期旅游收入的3倍。

以火鍋龍頭海底撈為例，近期演唱會、體育賽事的推動，讓其部分門店的客流出現(xiàn)激增。在端午節(jié)期間，武漢迎來了“五月天”演唱會，距離武漢五環(huán)體育中心較近的門店，演唱會首日的預訂已經(jīng)超過了100桌。端午節(jié)三天，該店的客流達到了上月同期的3倍。

同理，隨著文旅融合戰(zhàn)略的進一步推進，旅游觀光和文化體驗兼具的目的地更受青睞，沉浸式文旅業(yè)態(tài)成為推動景區(qū)提升、消費升級等重要引擎，尤其是多地“夜游”類項目火爆“出圈”，多家券商也看好演出市場火爆帶來的投資機會。

作為新興的文化傳播載體和文旅消費空間，特色鮮明的劇場為大眾文旅消費帶來了獨特而多樣的體驗，沉浸式劇院演出在滿足人民群眾美好生活需要、促進文旅融合發(fā)展中發(fā)揮著越來越重要的作用。2023年春季，珠海大劇院、國家大劇院、長沙梅溪湖國際文化藝術(shù)中心等劇場客流指數(shù)在全國名列前茅，因其特別的建筑美學，進一步成為城市的旅游地標，從單純的演出場所，進化為游客的新晉旅游打卡地，尤其吸引年輕游客。

珠海大劇院（也稱日月貝），作為珠海獨特的地標建筑，它是珠江三角洲地區(qū)首個集高雅藝術(shù)殿堂、市民休閑場所、旅游觀光勝地于一體的城市地標性建筑，也是我國唯一建在海島上的大劇院，成為打造珠海個性化城市的閃亮名片。

梅溪湖國際文化藝術(shù)中心位于湖南長沙湘江新區(qū)，是長沙市標志性的建筑，由榮獲世界最高建筑獎——普利茲克建筑獎的英國設(shè)計師扎哈·哈迪德女士所設(shè)計。整個建筑從空中俯瞰，三個單體建筑就像飄落在梅溪湖畔的三朵芙蓉花，扎哈建筑事務(wù)所通過靈動而富有張力的曲線勾勒，使得文化藝術(shù)中心建筑群宛如一件件充滿動感與韻律的藝術(shù)珍品坐落在梅溪湖畔。該劇院通過舉辦各種大型沉浸式音樂劇、魔術(shù)秀、新媒體藝術(shù)展等吸引了大批游客前往觀看演出、打卡拍照，更是帶動了長沙的文旅發(fā)展，成為長沙城市新文化地標。

“流量”變“留量”

為了讓“流量”變“留量”，持續(xù)拉動消費，實現(xiàn)經(jīng)濟效益最大化，不少地方紛紛以城市休閑和“微度假”為核心打造旅游吸引物，為“演出經(jīng)濟”輻射效應(yīng)打下堅實基礎(chǔ)，對旅游目的地的綜合消費形成新的聚合。

為了更好發(fā)揮大型演唱會和音樂節(jié)的消費“引流”“拉動”效應(yīng)，旅游目的地應(yīng)充分認識到觀演人群是一個文化需求旺盛、消費能力較強、需求層次較高的中高端消費群體，因此，各地要圍繞該群體需求完善“舒適物”供給。

例如，音樂會融合虛擬現(xiàn)實技術(shù)，為觀眾呈現(xiàn)身臨其境的音樂盛宴；時尚元素融入話劇，讓觀眾在演出中感受到時尚的魅力。這種跨界融合不僅豐富了演出的內(nèi)容和形式，還吸引了更廣泛的觀眾群體，為演出帶來了更大的影響力和市場潛力。

要發(fā)揮演藝經(jīng)濟對消費的拉動作用，城市也需要提升服務(wù)供給質(zhì)量，為歌迷們提供更好的旅游體驗及服務(wù)。

比如，對于不同歌手不同圈層的歌迷群體，可以進一步探究他們獨特的消費需求，豐富周邊消費服務(wù)業(yè)態(tài)，這樣“定制化”的形式，能夠更好地帶動歌迷群體在舉辦地的消費。

同時，各地要充分結(jié)合本地文旅資源，推出地方文化浸潤演出活動，讓文藝演出表現(xiàn)出地方特色和地方文化。

打造推出一批思想精深、藝術(shù)精湛、制作精良的旅游演藝作品。鼓勵發(fā)展中小型、主題性、特色類、定制類旅游演藝項目，形成多層次、多元化供給體系。

還要積極釋放大型演唱會和音樂節(jié)的品牌價值，依托文藝演出推動建立標志性文化場景，使之能夠長久助力地方品牌建設(shè)。

同時還要鼓勵地方將演藝經(jīng)濟作為打造特色節(jié)慶活動、夜間經(jīng)濟、體驗經(jīng)濟的重要內(nèi)容，大力創(chuàng)新消費場景，有效增加服務(wù)消費供給。

例如，海南省三亞市6月26日發(fā)布的《三亞打造國際旅游勝地促進文旅消費行動若干措施》明確，以“活動”為引擎，引導市場主體圍繞演唱會、電音節(jié)、電競節(jié)、藝術(shù)節(jié)等各類主題，舉辦高質(zhì)量大型旅游文化活動。

河南省5月22日發(fā)布的《關(guān)于印發(fā)進一步促進文化和旅游消費若干政策措施》提出，加強宣傳推廣，優(yōu)化審批管理，支持熱門旅游景區(qū)舉辦音樂節(jié)、實景演藝、露營大會、專題展覽等活動。

要想實現(xiàn)演出帶活文旅的目標，創(chuàng)新發(fā)展勢在必行。首先，政府和企業(yè)應(yīng)積極投入資源，推動演出市場的多元化發(fā)展。除了傳統(tǒng)的音樂會、話劇等演出形式外，還可以探索更多跨界合作，將演出與科技、時尚、體育等領(lǐng)域相結(jié)合，創(chuàng)造出更具吸引力的演出產(chǎn)品。

其次，加強文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)的協(xié)同發(fā)展。通過策劃主題性演出活動，將當?shù)氐奈幕厝谌肫渲校蛟斐霆毺氐难莩銎放?，吸引游客前來觀賞。同時，鼓勵演出機構(gòu)與旅游企業(yè)合作，推出套票和優(yōu)惠措施，鼓勵觀眾參與演出后的旅游活動。

城市可以通過演唱會與景區(qū)聯(lián)動的形式，來實現(xiàn)“演出經(jīng)濟”推動“旅游消費”。比如，在演出前后的幾天時間范圍內(nèi)，游客持演唱會門票，可以免費或折扣價游覽部分景點、在餐廳消費或預訂酒店時可享受折扣等優(yōu)惠措施。

歌迷可能本來不打算去旅游，但也許會因為有優(yōu)惠而前往。同時，他們也會在這些優(yōu)惠措施中，感受到城市對他們的關(guān)照與歡迎。這其實是一種促銷轉(zhuǎn)化，也是一種城市的人文關(guān)懷。

對于各地如何發(fā)力旅游演藝，一方面，打造具有地方特色的旅游演藝場景，創(chuàng)新演藝形式。比如，結(jié)合科技元素，打造互動式演出，讓觀眾參與其中；或者融合多種藝術(shù)形式，音樂與舞蹈、戲劇與影像等。

另一方面，引進優(yōu)質(zhì)演藝資源，提升演藝表演的質(zhì)量和吸引力，加強宣傳推廣，提高演藝場景的知名度和影響力，吸引更多的游客前來參與。

演出的繁榮不僅帶來了人們對藝術(shù)的熱情，更為重要的是，演出活動與文旅產(chǎn)業(yè)的融合，為各地的經(jīng)濟發(fā)展和文化傳承注入了新的活力。

在未來的發(fā)展中，相信演出與文旅的融合將會呈現(xiàn)出更加豐富多彩的畫面，為人們帶來更多美好的體驗與回憶，為中國的文化事業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)帶來更加燦爛的明天。