在AI生成一切、科技快速發(fā)展的時(shí)代，大家反而喜歡腳踏實(shí)地的安心感?！皬?fù)刻”過(guò)去，是對(duì)“從前慢”的致敬，讓我們重新?lián)碛锌梢哉瓶厣畹膬?nèi)在穩(wěn)定力量。

復(fù)古關(guān)鍵詞：精神舒適

94.7%2022年《年輕人消費(fèi)生活觀察報(bào)告》顯示，94.7%的中國(guó)年輕群體會(huì)因?yàn)閼雅f心情而購(gòu)買復(fù)古味零食或飲料，如果其味道能夠和記憶中的童年味道重合，甚至?xí)L(zhǎng)期復(fù)購(gòu)。因?yàn)閭鹘y(tǒng)味道常能給人帶去時(shí)代共鳴感，促使人在味蕾中尋求精神舒適。

73%著名咨詢公司“英特敏”的一項(xiàng)調(diào)查發(fā)現(xiàn)，73%的美國(guó)消費(fèi)者喜歡能讓他們想起過(guò)去的東西；如果能夠時(shí)間旅行，英國(guó)有55%的人會(huì)選擇回到過(guò)去。在此心理趨勢(shì)下，以復(fù)古、致敬經(jīng)典為名的懷舊文化大行其道。

1990s根據(jù)英國(guó)《衛(wèi)報(bào)》調(diào)查，全球青年對(duì)1990年代的流行文化好感度最高，因?yàn)槟莻€(gè)年代，經(jīng)濟(jì)文化全球化趨勢(shì)強(qiáng)勁，地球村的概念廣泛普及，各國(guó)青年喜歡過(guò)同一個(gè)明星、看過(guò)同一場(chǎng)比賽、追過(guò)同一部電視劇，擁有共同的文化記憶。

復(fù)古情愫：無(wú)邊界地涌向每一個(gè)人

1.網(wǎng)絡(luò)讓文化記憶更豐富

著名豆瓣小組“假裝活在1980-2000年”發(fā)起的一次調(diào)查顯示，組內(nèi)成員大多是90后以及00后，童年記憶在千禧年之后，但他們卻對(duì)千禧年前的生活方式念念不忘。

對(duì)出生于互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的年輕人來(lái)說(shuō)，哪怕未曾經(jīng)歷上世紀(jì)末的文化熱潮，一些留存下來(lái)的物質(zhì)記憶與文化記憶也讓他們感受到了上世紀(jì)的生活。在互聯(lián)網(wǎng)的幫助下，大家仿佛外接了超大容量的硬盤，里面存儲(chǔ)著過(guò)去與當(dāng)下的海量信息。有了網(wǎng)絡(luò)，便有了共同的回憶池，復(fù)古情愫，也因此得以突破時(shí)代的牢籠，無(wú)邊界地涌向每一個(gè)人。

2.懷舊性記憶上漲

人們?yōu)槭裁丛匠墒煸綈?ài)懷舊？心理學(xué)上對(duì)此有一個(gè)描述，叫做“懷舊性記憶上漲（reminiscence bump）”，是一種相較于其他年齡，對(duì)于青春時(shí)候生活的記憶更為生動(dòng)的現(xiàn)象，這種記憶直至我們衰老后也牢牢地保存在腦中。這就是周杰倫、孫燕姿、許巍等藝人的歌，在20年后還能登上年度流行歌排行榜的原因——他們的歌迷，內(nèi)心依然燃燒著青春之火。

3.挫折期的自我修復(fù)

英國(guó)南安普頓大學(xué)的心理學(xué)家指出，80%的成年人，每周會(huì)自然地經(jīng)歷幾次懷舊的感覺(jué)，喚醒元素可能來(lái)自一塊黃油小餅干、一餐和母親手藝相似的飯，這是一種心理免疫反應(yīng)，尤其是遇到生活小波折時(shí)會(huì)觸發(fā)它。內(nèi)心想回到的過(guò)去，未必事事都如意，但從心理學(xué)上來(lái)說(shuō)，懷舊能夠緩解當(dāng)下生活帶來(lái)的壓力。所以，如果你感覺(jué)情緒低落，拿出相冊(cè)并花點(diǎn)時(shí)間回憶過(guò)去，對(duì)提升情緒會(huì)很有幫助。