小紅書開啟首屆“馬路生活節(jié)”

8月3日至13日，上海多了一個新的“節(jié)日”。作為“暑期消費季”的重要活動之一，小紅書首屆“馬路生活節(jié)”在上海拉開序幕。上海市黃浦區(qū)的淡水路上，被小紅書詩歌博主的作品刷街，咖啡館、花店、陽臺、垃圾桶都擁有了一首屬于自己的詩。據(jù)了解，本次“馬路生活節(jié)”除上述活動外，還有詩歌刷街、潮流探店、街頭音樂閃送、寵物派對、小馬路逛吃之旅、運動派對等活動。

活動期間，黃浦區(qū)淡水路將會出現(xiàn)小紅書詩歌博主們的“詩歌彩蛋”，一起在煙火氣中吟唱當(dāng)代年輕人的“今夏三萬里”；小紅書聯(lián)合29家潮流門店，打造“上海潮流地圖”，邀請年輕人一起解鎖上海格調(diào)；追夢園、復(fù)興公園大草坪、香港廣場南座等地，將在晚風(fēng)中放送爵士、交響、新民樂、雷鬼、嘻哈等10余種音樂，為大家放松解壓……

一切營銷的策劃最終還是要回歸品牌的邏輯。小紅書選在馬路邊造節(jié)的本質(zhì)是從線上社區(qū)來，到線下生活去，有效打通線上線下的壁壘，營造線上線下互通的生活體驗場景，讓品牌跟消費者實現(xiàn)更多元的交互，持續(xù)反哺品牌的成長：為飽和的線上開辟更多的營銷場景，為品牌的受眾人群做增量，進(jìn)而突破既有線上營銷的天花板。

名創(chuàng)優(yōu)品舉辦反虐待動物主題公益展

8月19日是國際流浪動物日，名創(chuàng)優(yōu)品與中國小動物保護(hù)協(xié)會于廣州高德置地春廣場聯(lián)合打造了一場以“小動物不是玩物，每種傷害都有代價”為主題的反虐待動物主題公益展。該展覽通過一個個殘破的毛絨玩偶展品深刻揭露了樁樁件件小動物被當(dāng)作玩物的悲劇，致力于向社會公眾普及可適用于虐待、傷害小動物案件的現(xiàn)有法律，為反虐待動物發(fā)聲。

此外，名創(chuàng)優(yōu)品還同步推出掛有反虐待動物普法信息吊牌的毛絨玩偶，在全國10家主題店同步開展公仔義賣活動。售出的每一個玩偶，都是向更多消費者傳遞反虐待動物普法信息的普法使者。名創(chuàng)優(yōu)品表示，會將指定門店售賣掛有普法吊牌小動物玩偶的所得費用全額贈與中國小動物保護(hù)協(xié)會，用于流浪動物的救助與保護(hù)。

玩偶本身具有可愛治愈的屬性，名創(chuàng)優(yōu)品此次展覽用玩偶的形象進(jìn)行展示，在實現(xiàn)參觀者共情的同時，也避免了真實畫面的血腥與暴力，加強了宣傳的普適性與場景的震撼效果，達(dá)到了視覺與心靈上的雙重沖擊。創(chuàng)意之外，名創(chuàng)優(yōu)品還曬出了有關(guān)虐待動物的科普信息，用鮮紅的文字、被傷害的玩偶和具體的法律條文，這種不同元素相結(jié)合的形式，警告著每一個可能傷害小動物的行為，讓更多人了解虐待動物需要付出的代價。

海天味業(yè)推出醬油冰淇淋

8月20日，為期一個月的海天味業(yè)醬油冰淇淋快閃店正式收官。該活動曾先后落地廣州、長沙和上海，并以“咸、甜、冰、鮮”的醬油冰淇淋為噱頭，滿足年輕客群對社交及個性化購物的雙重需求。

在外觀上，海天味業(yè)醬油冰淇淋結(jié)合自身品類特點，推出“醬缸設(shè)計”的冰淇淋，很好地關(guān)聯(lián)了品牌，具有極強的辨識度；同時，奇特的外觀包裝具有稀缺性和話題性，能夠激發(fā)消費者主動分享。

在口味上，“醬油+冰淇淋”的神奇組合，本身就能引發(fā)人們好奇究竟是什么樣的口味。在前期預(yù)熱階段，海天味業(yè)便利用人們的獵奇心理，進(jìn)行了一系列懸念營銷，發(fā)布系列懸念海報——#猜猜我的口感#、#猜猜我的隱藏吃法#、#猜猜我的味道#，分別從口感、口味、吃法上吊足了人們的胃口。

在體驗上，海天味業(yè)先后在廣州、長沙、上海、成都4座城市落地“醬溫客棧”快閃店，并結(jié)合一系列線上線下互動玩法，以年輕人喜愛的潮流玩法碰撞傳統(tǒng)文化，拉近和消費者的距離，真正走入年輕群體中。

在這場“醬溫風(fēng)暴”中，海天味業(yè)巧妙地選擇了高觸達(dá)率且具有社交屬性的冰淇淋作為營銷載體， 從外觀到口感上以反差感出奇制勝，讓產(chǎn)品本身帶上社交貨幣的屬性，激發(fā)年輕人的社交分享。而除了在產(chǎn)品本身做文章，海天味業(yè)還從體驗感出發(fā)，打造趣味度滿滿的“醬溫客棧”快閃店，滿足了年輕消費者對新奇體驗的需求，在社交媒體上掀起了一場有趣的“醬溫”狂潮，重塑了海天味業(yè)在年輕人心中的品牌形象。

海底撈推出洗發(fā)服務(wù)

近日，關(guān)于海底撈無錫茂業(yè)天地店推出洗發(fā)服務(wù)一事，引發(fā)網(wǎng)友熱議。在小紅書、微博等社交平臺，有體驗過該項洗發(fā)服務(wù)的網(wǎng)友表示：“吹風(fēng)機都是戴森的，還可以自選洗發(fā)水，采用了很舒服的電動按摩椅，頭部的按摩手法相當(dāng)?shù)轿??！?/p>

對此，海底撈客服回應(yīng)表示，每200個撈幣可以兌換一張洗發(fā)券，得到一次洗發(fā)服務(wù)。洗發(fā)服務(wù)需要取號排隊，每天早上10：00至晚上9：30顧客可以到現(xiàn)場登記進(jìn)行排號。單人洗發(fā)服務(wù)大約在20分鐘以內(nèi)，周末客流量會比工作日更多。目前，這家店是海底撈個性化創(chuàng)新試點，旨在為會員提供更多權(quán)益。海底撈將持續(xù)關(guān)注顧客反饋，不斷優(yōu)化體驗。

眼下，餐飲賽道不斷創(chuàng)新，不少商家都試圖從產(chǎn)品、營銷等各個突破口尋求新的增長點，因此也衍生了不少新場景。以海底撈為例，今年以來，一度引發(fā)熱議的在演唱會門口“撈人”，為“歌迷”打造“演唱會之夜”等應(yīng)援活動，成為不少年輕人首選的“深夜食堂”。有餐飲業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，火鍋品牌可以不局限于火鍋生意，一些突破邊界的創(chuàng)新也可以獲得新的可能。

比亞迪重金反腐

8月16日，比亞迪審計監(jiān)察處官方微信公眾號“廉潔比亞迪”發(fā)布《舉報保密和獎勵規(guī)定》，公司鼓勵全體員工、合作伙伴及其他任何知情人舉報腐敗行為、提供有效線索。根據(jù)線索價值，舉報人有機會獲得5000元至500萬元，甚至更高獎金。

一家民營企業(yè)為何如此重視反腐問題？有網(wǎng)友認(rèn)為，隨著比亞迪的快速發(fā)展，品牌已經(jīng)進(jìn)入關(guān)鍵時期，反腐問題將對公司未來發(fā)展產(chǎn)生重大影響。比亞迪2023年上半年銷量突破125.56萬輛，成為中國乃至全球新能源汽車銷量第一。這樣的成績讓比亞迪看到了巨大的發(fā)展?jié)摿?，但同時必須警惕內(nèi)部腐敗的出現(xiàn)。比亞迪董事長王傳福曾表示，腐敗是公司發(fā)展過程中的“攔路虎”，只有消除這個障礙，公司才能健康發(fā)展。

從比亞迪發(fā)布的獎勵細(xì)則中可以看出，其明確了舉報人的獎勵標(biāo)準(zhǔn)，并強調(diào)了舉報人信息的保密和保護(hù)措施。這意味著比亞迪進(jìn)一步加大了對反腐問題的重視。一方面這一重磅反腐舉措可能是比亞迪針對當(dāng)前反腐形勢的回應(yīng)，另一方面也是對違規(guī)行為的有力打擊。

無論如何，比亞迪重視反腐問題的態(tài)度和舉措贏得了公眾的關(guān)注和贊譽。通過建立舉報機制、加強內(nèi)部監(jiān)督、嚴(yán)厲查處違法行為等措施，比亞迪取得了一定成效。不過，更值得期待的是，比亞迪能夠繼續(xù)加強反腐工作，確保公司健康發(fā)展，為整個行業(yè)樹立良好的榜樣。