于麗

逝川與流光，倏忽不相待。

每一個曦光躍出的清晨，每一個面朝大海、春暖花開的初春，總能賦予我們澎湃的動力和奮進(jìn)的期許。

歷史的足音尚未遠(yuǎn)去，世紀(jì)疫情與百年變局交織疊加之下，歷經(jīng)了多少若明若暗的失落與希望，徘徊在多少百轉(zhuǎn)千回的掙扎與拼搏間，又在多少此伏彼起的喧囂與篤定中，不忘初心，守望前行，步履鏗鏘。

更堅實的腳步，更雄渾的回響。我們負(fù)責(zé)奮斗，時光負(fù)責(zé)饋贈。

雨霽風(fēng)光，春分天氣，千花百卉爭明媚。今日春分，在這春意盎然、萬物勃發(fā)的時節(jié)，我們迎來了一個激動人心的時刻。

風(fēng)云激蕩，百廿榮光。站在時光交匯的里程碑節(jié)點上，我們心旌蕩漾，滿腔激昂，青島啤酒品牌創(chuàng)立120周年，百廿華誕紀(jì)念標(biāo)識今天正式發(fā)布！120周年慶典系列主題活動正式啟動！

三色躍動“120”標(biāo)識橫空出世青島啤酒百廿華誕紀(jì)念標(biāo)識耀目全場

3月21日，在青島市登州路青島啤酒廠園區(qū)，也是120年青島啤酒生產(chǎn)史的發(fā)源地，消費(fèi)者代表的共同見證下，紅、綠、金三色組成的偌大的“120”LOGO——青島啤酒百廿華誕紀(jì)念標(biāo)識正式發(fā)布！

該標(biāo)識由紅色、綠色、金色三種基本顏色構(gòu)成，由數(shù)字“120”、“1903-2023”和青島棧橋回瀾閣圖標(biāo)，麥穗、波紋等造型組成，寓意回憶、成長與發(fā)展，生動展現(xiàn)青島啤酒120年守正創(chuàng)新的輝煌歷程和立足新起點、再啟新征程的美好展望。

三在中國有著特殊的含義，“一生二，二生三，三生萬物”，三種顏色呼應(yīng)著青島啤酒歷經(jīng)120年逐步壯大的成長歷程，也是青島啤酒進(jìn)入第三個甲子年輪的喻示。

中國紅應(yīng)用于標(biāo)識的起始位置，象征著青島啤酒與黨同心、與國同頻、與時同行，以高質(zhì)量黨建引領(lǐng)企業(yè)高質(zhì)量發(fā)展；綠色采用企業(yè)色“青啤綠”，寓意著青島啤酒生機(jī)勃勃、基業(yè)長青，堅持綠色可持續(xù)發(fā)展，實現(xiàn)人與自然和諧共生的美好意愿；金色是啤酒酒液的顏色，代表著青島啤酒120年始終致力于為消費(fèi)者釀造一杯好啤酒，以“為生活創(chuàng)造快樂”為企業(yè)使命。

標(biāo)識主體以流暢的線條構(gòu)成數(shù)字“120”，圈圈紋理又似一道道年輪，寓意源遠(yuǎn)流長、蓬勃生長，承載著青島啤酒120年來的歷史，也象征著青島啤酒未來生生不息的傳承和發(fā)展。

數(shù)字“1”形體上揚(yáng)，似昂首的龍頭，凸顯青島啤酒在行業(yè)中的地位，也讓整個標(biāo)識造型似一艘激流勇進(jìn)的巍巍巨輪，邁向世界一流企業(yè)；數(shù)字“0”的設(shè)計應(yīng)用了青島啤酒商標(biāo)中的回瀾閣標(biāo)志，恰如一輪冉冉升起的旭日，象征永恒與希望。數(shù)字“0”下引出的流線圖形，如海浪奔涌，如酒液匯流；一條金色的浪花更是寓意著金色麥浪，詮釋青島啤酒勇立潮頭、蓬勃發(fā)展，必將再創(chuàng)輝煌的美好期許。

青島啤酒百廿華誕紀(jì)念標(biāo)識還巧妙的將“1903”這一企業(yè)創(chuàng)建年份以及“TSINGTAO”的品牌標(biāo)志融入其中。多角度觀察標(biāo)識主體圖形，數(shù)字“2”中的紅色線條包含著數(shù)字“9”，數(shù)字“2”和“0”上端金色線條組成數(shù)字“3”，組合起來呈現(xiàn)出數(shù)字“1903”。其中的數(shù)字“9”，由兩個倒寫的“6”交匯形成，代表120年雙甲子這一層含義。從數(shù)字“3”中流淌出濃郁的瓊漿匯入海浪，象征著青島啤酒未來將以更全新的面貌、更抖擻的精神，不斷開創(chuàng)更廣闊的天地。從1903到2023，穿越雙甲子的風(fēng)云激蕩，青島啤酒始終從夢開始之時，續(xù)航奔赴更高更遠(yuǎn)的未來。

標(biāo)識主體圖形酷似字母組合“TAO”，巧取青島啤酒品牌標(biāo)志“TSINGTAO”的一部分，企業(yè)品牌標(biāo)志與120周年標(biāo)志相輔相成。

標(biāo)識整體酷似一個積極向上、昂首疾跑的“兔”形象，2023年和青島啤酒誕生之年1903年都是癸卯兔年。在中華傳統(tǒng)文化中，兔被稱為瑞兔，象征安寧祥和、朝氣蓬勃。這一寓意，充分表達(dá)出青島啤酒高揚(yáng)敢為人先、勇立潮頭的精神，正朝著高質(zhì)量發(fā)展目標(biāo)，上下齊心，全方位加速奔跑。

標(biāo)識設(shè)計者王紅衛(wèi)：青島啤酒是讓國人驕傲的民族品牌

清華大學(xué)美術(shù)學(xué)院傳達(dá)設(shè)計系教授王紅衛(wèi)，是國內(nèi)字體設(shè)計、平面設(shè)計、品牌設(shè)計的業(yè)界泰斗。

王教授的設(shè)計作品如國家形象設(shè)計展作品集、《中南海紫光閣藏畫》整體設(shè)計、中央廣播電視總臺標(biāo)識設(shè)計、北大會議中心標(biāo)志、清華大學(xué)校史標(biāo)志等一大批視覺設(shè)計代表作和品牌設(shè)計個案，以及諸多“國字號”文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計，給人們留下了深刻的印象。作為青島啤酒百廿華誕紀(jì)念標(biāo)識的設(shè)計者，在談到標(biāo)識創(chuàng)作過程時，他頗有感慨。

“青島啤酒不僅是知名食品工業(yè)企業(yè)，還是青島的城市名片，甚至是中國在全球的名片。一提到青島、青島國際啤酒節(jié)，青島啤酒一定是青島的地方名片和文化符號，出于對青島啤酒的熱愛，使得青島成為中國人夏季最向往的一個度假圣地，這是品牌的力量，是企業(yè)文化的影響力。青島啤酒在我們中國老百姓的心目中，是認(rèn)在骨子里的民族品牌。青島啤酒廣泛地在全國各個地區(qū)流行、受到歡迎和認(rèn)可，無邊界、跨地域的影響力非常深入，節(jié)慶、假日里，不可或缺青島啤酒，高度認(rèn)可青島啤酒，從老百姓的餐桌到生活的各個方面，參與人們的日常生活，甚至成為組成人生的一部分。悠悠120年，比新中國的歷史還要長，當(dāng)我查閱了相關(guān)資料學(xué)習(xí)后，對青島啤酒這個得過國際國內(nèi)啤酒大賽所有金獎、擁有諸多自主知識產(chǎn)權(quán)、工業(yè)技術(shù)占到行業(yè)領(lǐng)先的資深的百年民族品牌懷有一種敬畏之心，在這個基礎(chǔ)上，著手這次品牌慶典LOGO的設(shè)計。”因為喜歡，所以熱愛，王教授對這次120周年華誕標(biāo)識的設(shè)計滿懷深情，更飽含了極高的專業(yè)度。

用平面設(shè)計的形式表達(dá)對品牌的深度解讀和理解，是設(shè)計者的特長所在。在清華大學(xué)從事字體設(shè)計教學(xué)二十多年，王紅衛(wèi)教授還為社會各界做了大量有影響力的設(shè)計作品。針對青島啤酒百廿華誕標(biāo)識設(shè)計，王教授和盤托出自己的設(shè)計理念，他的設(shè)計中有三個核心要點：一是要符合青島啤酒品牌的基礎(chǔ)訴求，體現(xiàn)青島啤酒的品牌精神及未來核心概念展望的價值。其次，120年慶生是承前啟后的，既是一個喜慶的時刻，又是對整體文化脈絡(luò)的梳理。第三是對青島啤酒在120周年這個里程碑節(jié)點上，給出面向未來的美好祝愿。

標(biāo)識設(shè)計，既包含了對企業(yè)文化的認(rèn)知，又充滿專業(yè)的設(shè)計想象力。于是，當(dāng)我們看到120周年華誕標(biāo)識的時候，第一感覺是簡約、時尚、歡快、浪漫，同時，又極符合青島啤酒一以貫之的品牌調(diào)性。通過年輪的造型、流動的感覺來體現(xiàn)出120年；棧橋回瀾閣、恰如笑臉的浪花、翻滾的金色海浪等，通過直線和曲線的對比關(guān)系，傳統(tǒng)圖形基礎(chǔ)上的起承轉(zhuǎn)合，整體上形成一個非常統(tǒng)一的元素，傳達(dá)給人優(yōu)美、典雅、浪漫的感受。

當(dāng)我們再次凝視這個時尚浪漫的慶典標(biāo)識時，禁不住生發(fā)出層次豐富的感受力——“0”像時間的車輪滾滾往前，寓意青島啤酒一直勇往直前，引領(lǐng)世界的潮流。置于“浪花”后面的“0”又好似太陽，代表明天和未來。啤酒花又意味著海洋文化。將太陽和海洋文化結(jié)合進(jìn)來，喻示青島，巧妙而富有深意，把美好的寓意都融入在“120”之中……通過色彩的變化，紅色、綠色、金色，和而不同的基礎(chǔ)上，可以看到輔助圖形中隱含的“1903”，從起點1903年到現(xiàn)在，生生不息。真是巧思蘊(yùn)含其中，四兩撥千斤。一生二，二生三，三生萬物，標(biāo)識整體厚重而有力量，象征著財富與繁榮發(fā)展，又讓人感受到山東人群體性格中的堅韌、厚道、認(rèn)真、開放。

標(biāo)識整體設(shè)計大氣、簡約、明快、耐看、直白，與青島啤酒的標(biāo)志完美呼應(yīng)、相融，這是王教授的另一個重要用意。“每做一個標(biāo)志，我覺得都像誕生了一個嬰孩，每一次傾注心血和專業(yè)技能的設(shè)計，都是一次獨立的有思想的作品創(chuàng)作。” 王教授解讀道，“把青島啤酒和這個‘120標(biāo)識結(jié)合起來用，形成你中有我，我中有你的關(guān)系，成為同一個家族的文創(chuàng)。青島啤酒整體的標(biāo)志比較端莊，我們這個慶典標(biāo)識比較浪漫，寓意了很多的細(xì)節(jié)，包括里面的空白、虛實、構(gòu)成、線面的關(guān)系、節(jié)奏關(guān)系等等，都經(jīng)過我們反復(fù)的論證、反復(fù)的設(shè)計調(diào)適，比如字體，對粗細(xì)、前后關(guān)系、比例關(guān)系、大小等，做了大量調(diào)適，最終打造出現(xiàn)在我們看到的作品?！?/p>

談到百年企業(yè)時，王教授感嘆道：青島啤酒作為百年工業(yè)企業(yè)品牌非常難得，一定要傳承好企業(yè)的核心DNA。一家企業(yè)能歷經(jīng)120年風(fēng)霜雨雪、經(jīng)得起時間的考驗，一定有自己的獨到之處，有成功的核心DNA。這個老字號的品質(zhì)彌足珍貴，一定要傳承好。品牌文化當(dāng)中的要素也是如此，要傳承好，包括字體、中英文、基本圖形、色彩、比例關(guān)系，我認(rèn)為都不能變，變了那就不是青島啤酒了。同時，很重要的一點是，要與時俱進(jìn)，要根據(jù)時尚、潮流趨勢，關(guān)注消費(fèi)者特別是年輕人的需求變化，把握時尚要素的變化，做到傳承的基礎(chǔ)上自我超越。

空中展示、獻(xiàn)禮120年：無人機(jī)編隊表演點亮老城夜空

3月18日，華燈初上，青島西部老城區(qū)，展現(xiàn)出迷人的夜色光影。在萬家燈火間，在登州路青島啤酒廠上空，千架無人機(jī)光影炫燃，隨著無人機(jī)群緩緩升空，原本黯淡的半空被突然出現(xiàn)的千機(jī)群點亮，令人驚艷和意想不到的炫彩畫面使人目不暇接。

“青島啤酒百廿華誕紀(jì)念標(biāo)識”、“120、1903-2023”、“感恩百廿同行共創(chuàng)美好未來”“為生活創(chuàng)造快樂”“青島，與世界干杯！”以及青島啤酒經(jīng)典的“大綠瓶”、相撞的酒杯和緊握的手、三色流線型“120”標(biāo)識的色帶、奔涌的大海波浪、“TSINGTAO 1903”……豐富多樣的表演畫面，不間斷地切換、重組，在夜空中呈現(xiàn)出壯觀、驚艷的千機(jī)圖，帶著濃郁的青啤風(fēng)點亮了夜空。一幅幅精心設(shè)計、精準(zhǔn)控制的宏大畫面極具藝術(shù)感染力，主題突出，節(jié)奏明快，充滿律動，傳播了青島啤酒品牌120年慶典的主視覺、主題、主旨，傳達(dá)了為百年名企慶生的大動作即將展開這一明確信號，引起廣大市民和消費(fèi)者的極大關(guān)注，對120年的慶典活動充滿期待。

在機(jī)群燈影的映照下，百廿華誕紀(jì)念標(biāo)識與老城區(qū)林立的樓宇、居民小區(qū)和啤酒廠廠房、“大酒罐”矩陣，相互輝映，彼此映襯，煥發(fā)出美輪美奐的光影效果，一時間，引起市民們驚嘆連連和歡呼叫好，“哇，這是青島啤酒120周年的LOGO？！”“好看，真洋氣！”“啊呀，這個創(chuàng)意好！”“安陽來，咱青島啤酒就是洋氣哈?！薄?20年了？！真XUAN了，青島啤酒是咱青島人引以為傲的百年名企?。　?/p>

創(chuàng)意展示：“拼”出驚喜，樂高積木“120”標(biāo)識分量十足、意趣橫生

如何將企業(yè)120周年華誕標(biāo)識的發(fā)布注入趣味性和話題性？青島啤酒做到了。

3月21日，在啤酒廠發(fā)布現(xiàn)場，一個偌大的顆粒拼搭造型裝置出現(xiàn)在廠區(qū)醒目位置。一尊看得見、摸得著，既好看又好玩的巨型青島啤酒120周年華誕標(biāo)識，就這樣出現(xiàn)在人們面前，是驚喜，是驚訝，更是對創(chuàng)意巧思的贊不絕口！

該大型樂高搭建人圈內(nèi)人親切地稱他為“樹大”，他是資深樂高迷，玩樂高20多年，是樂高認(rèn)證社區(qū)“樂樂鎮(zhèn)的故事”第一任大使。致力于從事積木藝術(shù)創(chuàng)作的“樹大”認(rèn)為，積木不只是堆砌，最重要的是結(jié)構(gòu)和靈魂；色彩不只是單一的，應(yīng)當(dāng)包容萬物。

“樹大”的中式園林、夢中宮殿、精靈山谷、長城、落雪等藝術(shù)創(chuàng)作作品令人印象深刻。此次，“樹大”專門為青島啤酒120年慶典標(biāo)識發(fā)布而現(xiàn)場搭建的青島啤酒120周年紀(jì)念標(biāo)識作品，歷時三天持續(xù)工作完成，整體尺寸3.3Mx0.8Mx2M，共耗費(fèi)120萬塊積木顆粒。

紀(jì)念標(biāo)識以這樣一種潮流的方式呈現(xiàn)在人們面前，一經(jīng)亮相，就引起市民、消費(fèi)者、媒體人士的極大關(guān)注，瞬間成為網(wǎng)紅合影景觀和線上熱點話題，沖上熱搜。據(jù)青啤集團(tuán)介紹，該大型樂高LOGO除當(dāng)天在啤酒廠廠區(qū)展出外，還將一直擺放在青島啤酒博物館？營造青島啤酒百廿慶典的氛圍，為市民和消費(fèi)者、旅行客帶去濃郁的青啤文化傳播力，共同分享品牌創(chuàng)立120年的喜悅和歡快。

沒有比信念更長的河流，沒有比理想更高的山峰。青島啤酒120周年，是里程碑，也是新起點。百廿暢享歡聚，TSINGTAO制造，陪伴在你身旁。新征程，續(xù)寫新榮光。青島啤酒120周年，感恩百廿同行，共創(chuàng)美好未來！