倪天昌　朱遠(yuǎn)晴　陳熙媛

摘? 要：以數(shù)字出版高質(zhì)量發(fā)展為契機(jī)，中華文化對(duì)外傳播迎來諸多新機(jī)遇。在數(shù)字化背景下，多主體協(xié)同、多品類聚力、全域化政策布局共構(gòu)形成數(shù)字出版高質(zhì)量發(fā)展的復(fù)合邏輯，為中華文化對(duì)外傳播提供了有效的動(dòng)力支撐；數(shù)字版權(quán)保護(hù)機(jī)制滯后、數(shù)字文化爆款產(chǎn)品缺乏、貿(mào)易壁壘限制等，是目前中華文化對(duì)外傳播面臨的現(xiàn)實(shí)困境，制約對(duì)外傳播成效?；诖耍瑪?shù)字出版應(yīng)緊抓數(shù)字化、移動(dòng)化、智能化的發(fā)展契機(jī)，從版權(quán)保護(hù)、品牌打造、國際交流及技術(shù)應(yīng)用等層面切入，回應(yīng)和解決中華文化走向海外面臨的重點(diǎn)難點(diǎn)議題，服務(wù)和賦能中華文化高質(zhì)量對(duì)外傳播，推動(dòng)中華文化對(duì)外傳播提質(zhì)增效擴(kuò)容。

關(guān)鍵詞：數(shù)字出版；中華文化；對(duì)外傳播

中圖分類號(hào)：G230；G209 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A DOI：10.19881/j.cnki.1006-3676.2023.08.10

中華文化是中華民族立足于世界的堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)，不僅是中華民族的寶貴精神財(cái)富，也是人類文明的重要組成部分，在同其他文化的交流互鑒中貢獻(xiàn)智慧、啟迪新知。在數(shù)字時(shí)代，聚力增強(qiáng)中華文明傳播力、影響力，以數(shù)字出版高質(zhì)量發(fā)展為契機(jī)，對(duì)外講好中國式現(xiàn)代化故事，顯得緊要而迫切。2021年12月，國家新聞出版署印發(fā)的《出版業(yè)“十四五”時(shí)期發(fā)展規(guī)劃》，將“建成出版強(qiáng)國”作為2035年的重要愿景目標(biāo)，并提出在“十四五”時(shí)期末實(shí)現(xiàn)“產(chǎn)業(yè)數(shù)字化水平邁上新臺(tái)階”。立足數(shù)字中國建設(shè)大背景，出版行業(yè)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型將為文化傳播與傳承提供更為豐富的載體和渠道支撐，助力中華文化對(duì)外傳播開辟新局面，著眼于文明交流互鑒，提升中華文明在世界范圍內(nèi)的傳播力與感召力。

一、何以可為：數(shù)字出版助力中華文化對(duì)外傳播的內(nèi)在邏輯

在數(shù)字時(shí)代，作為弘揚(yáng)中華文化、推動(dòng)文化傳承與創(chuàng)新的重要載體和傳播形態(tài)，數(shù)字出版在中華文化對(duì)外傳播過程中發(fā)揮著不可或缺的作用。多主體協(xié)同聯(lián)動(dòng)、多品類內(nèi)容共振、全域化政策布局共構(gòu)形成數(shù)字出版高質(zhì)量發(fā)展的復(fù)合邏輯，亦為中華文化“走出去”提供了較為強(qiáng)勁的動(dòng)力支撐，有效增強(qiáng)了中華文化對(duì)外傳播的穿透力、影響力與輻射力，取得顯著成效。

（一）多主體協(xié)同聯(lián)動(dòng)增強(qiáng)中華文化對(duì)外傳播穿透力

數(shù)字化技術(shù)促成了信息生產(chǎn)與傳播的人人參與、時(shí)時(shí)可為，尤其在全媒體時(shí)代，中華文化對(duì)外傳播逐漸跳脫出政府既往的一元主導(dǎo)框架，進(jìn)入政府部門、新型主流媒體、文化機(jī)構(gòu)、行業(yè)協(xié)會(huì)、個(gè)體力量等協(xié)同參與的新階段，形成多元主體共構(gòu)與互構(gòu)并存的文化傳播新景觀。圍繞堅(jiān)守中華文化立場(chǎng)，提煉展示中華文明的精神標(biāo)識(shí)和文化精髓，多元主體在數(shù)字文化內(nèi)容生產(chǎn)、傳播與交互中強(qiáng)化聯(lián)動(dòng)、發(fā)揮比較優(yōu)勢(shì)，形成助力中華文化“出海”的有效合力。政府部門、出版機(jī)構(gòu)及行業(yè)協(xié)會(huì)等主體基于對(duì)外傳播新形勢(shì)、新需求，對(duì)文化內(nèi)容的數(shù)字出版進(jìn)行統(tǒng)籌規(guī)劃、協(xié)同部署，不斷優(yōu)化文化數(shù)字化和數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)化的頂層設(shè)計(jì)，為中華文化的數(shù)字“出海”提供政策與制度保障。內(nèi)容平臺(tái)、技術(shù)公司等基于國內(nèi)國際文化消費(fèi)新趨勢(shì)與技術(shù)發(fā)展新態(tài)勢(shì)，探索保障優(yōu)質(zhì)數(shù)字化內(nèi)容供給與前沿技術(shù)支持。高校、科院研所依托學(xué)科優(yōu)勢(shì)、科研優(yōu)勢(shì)與人才培養(yǎng)優(yōu)勢(shì)，嘗試于文化數(shù)字化、數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)化、跨文化傳播等領(lǐng)域，開展理論創(chuàng)新與建構(gòu)、復(fù)合型全能型人才培養(yǎng)與培訓(xùn)，為中華文化出走海外提供理論參考與人才保障。文化領(lǐng)域中大量的內(nèi)容創(chuàng)作者入駐國外各類社交媒體平臺(tái)，發(fā)揮專業(yè)優(yōu)勢(shì)、彰顯獨(dú)特風(fēng)格，積極參與構(gòu)筑中華文化對(duì)外傳播新生態(tài)，以多樣化視角使海外用戶對(duì)中華文化既能看得見，亦能看得懂。由此，數(shù)字出版視域下中華文化對(duì)外傳播的主體隊(duì)伍愈發(fā)龐大，構(gòu)建形成了多主體聯(lián)動(dòng)傳播的新格局，并通過基于比較優(yōu)勢(shì)的有機(jī)協(xié)同，為中華文化對(duì)外傳播提供了強(qiáng)勁驅(qū)動(dòng)力和牽引力。

（二）多品類同頻共振提升中華文化對(duì)外傳播影響力

面向高質(zhì)量發(fā)展，5G、人工智能、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)（Augmented Reality，簡(jiǎn)稱“AR”）、虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)（Virtual Reality，簡(jiǎn)稱“VR”）、超高清等技術(shù)愈發(fā)深度融入數(shù)字出版領(lǐng)域，內(nèi)容生產(chǎn)方式、傳播形態(tài)、消費(fèi)場(chǎng)景等更加豐富、立體、生動(dòng)，數(shù)字文化內(nèi)容在關(guān)涉領(lǐng)域、主題、傳播渠道、呈現(xiàn)樣態(tài)等方面的多品類優(yōu)勢(shì)持續(xù)凸顯，在現(xiàn)代與傳統(tǒng)、國際與國內(nèi)、主流與非主流的交織碰撞中，中華文化不斷實(shí)現(xiàn)創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化與創(chuàng)新性發(fā)展。近年來，我國傳統(tǒng)文化領(lǐng)域不斷創(chuàng)新傳播方式，在國內(nèi)外收獲諸多好評(píng)，反響熱烈。例如，河南衛(wèi)視《唐宮夜宴》節(jié)目運(yùn)用現(xiàn)代科技賦能傳統(tǒng)文化，在海外社交平臺(tái)掀起了“中國風(fēng)”潮流；“阿木爺爺”拍攝視頻展示精湛的中國傳統(tǒng)木工手藝，被譽(yù)為“當(dāng)代魯班”，在海外吸引百萬粉絲和上億流量；2023年中央廣播電視總臺(tái)春晚落地多國，以節(jié)目中獨(dú)特的中國元素對(duì)外展示中國文化，吸引了世界各地民眾的廣泛關(guān)注。這些都是中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化對(duì)外傳播的有益嘗試，亦是中華文化走向海外、贏得贊譽(yù)、建立認(rèn)同的重要表征。以數(shù)字出版為載體，以中華文化為內(nèi)核，多品類內(nèi)容的矩陣布局與同頻共振，有效激發(fā)了文化跨國界、跨地域傳播的創(chuàng)新創(chuàng)造活力，中華文明的文化魅力與時(shí)代風(fēng)采不斷彰顯。

（三）全域化政策體系保障中華文化對(duì)外傳播輻射力

新形勢(shì)下，國家文化數(shù)字化、數(shù)字中國等戰(zhàn)略的全面實(shí)施與推進(jìn)，為中華文化對(duì)外傳播提供了強(qiáng)有力的戰(zhàn)略支撐。錨定中華文化的數(shù)字化呈現(xiàn)與傳播，有關(guān)引導(dǎo)性、激勵(lì)性以及規(guī)制性政策措施相繼發(fā)布實(shí)施，為出版行業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型以及中華文化對(duì)外數(shù)字化傳播提供了方向引領(lǐng)和路徑遵循。2022年4月，中共中央宣傳部印發(fā)《關(guān)于推動(dòng)出版深度融合發(fā)展的實(shí)施意見》，為新型出版體系構(gòu)建和出版行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展指明了具體實(shí)施路徑；5月，中共中央辦公廳、國務(wù)院辦公廳印發(fā)《關(guān)于推進(jìn)實(shí)施國家文化數(shù)字化戰(zhàn)略的意見》，為文化內(nèi)容的數(shù)字化供給與傳播提供了發(fā)展方向；8月，中共中央辦公廳、國務(wù)院辦公廳印發(fā)的《“十四五”文化發(fā)展規(guī)劃》提出，要運(yùn)用好網(wǎng)絡(luò)渠道賦能中華文化傳播。2023年2月，中共中央、國務(wù)院印發(fā)《數(shù)字中國建設(shè)整體布局規(guī)劃》，為數(shù)字文化發(fā)展提供了目標(biāo)指引。此外，《出版業(yè)“十四五”時(shí)期發(fā)展規(guī)劃》《關(guān)于組織實(shí)施出版融合發(fā)展工程的通知》等文件的發(fā)布實(shí)施，將有效指導(dǎo)和引領(lǐng)出版行業(yè)的跨越式發(fā)展與轉(zhuǎn)型?；诖?，全域化政策布局日漸完善，將進(jìn)一步加快賦能數(shù)字出版高質(zhì)量發(fā)展，在探索推動(dòng)文化“走出去”新模式、新業(yè)態(tài)的過程中，將有效助力中華文化走向海外，同時(shí)基于數(shù)字出版的多模態(tài)、富場(chǎng)景等特性，分眾化、對(duì)象化傳播成效顯著，有效保障和強(qiáng)化了中華文化對(duì)外傳播的輻射力與滲透力。[1]

二、何以必要：數(shù)字時(shí)代中華文化對(duì)外傳播面臨的多重困境

數(shù)字技術(shù)的競(jìng)相涌現(xiàn)與迭代升級(jí)，為中華文化對(duì)外傳播提供了諸多新機(jī)遇、新思路、新方法。然而，在具體傳播實(shí)踐中，中華文化走向海外仍面臨來自版權(quán)、內(nèi)容等維度的諸多障礙和限制因素。探討數(shù)字出版賦能中華文化高質(zhì)量對(duì)外傳播，需立足和把握中華文化“走出去”所面臨的現(xiàn)實(shí)困境，進(jìn)而為解決方案的制定提供著力點(diǎn)與切入點(diǎn)。

（一）數(shù)字版權(quán)保護(hù)機(jī)制滯后制約優(yōu)質(zhì)文化內(nèi)容產(chǎn)出

數(shù)字化帶來了數(shù)字文化產(chǎn)品市場(chǎng)的日漸繁盛，新業(yè)態(tài)涌現(xiàn)，與之而來的是數(shù)字版權(quán)產(chǎn)業(yè)的崛起。然而，數(shù)字版權(quán)保護(hù)機(jī)制的不完善，導(dǎo)致數(shù)字文化領(lǐng)域的盜版侵權(quán)行為時(shí)有出現(xiàn)，不僅擾亂正常的數(shù)字內(nèi)容生產(chǎn)與傳播秩序，而且容易對(duì)內(nèi)容創(chuàng)作者的積極性、創(chuàng)造性、創(chuàng)新性造成負(fù)面影響。數(shù)字版權(quán)保護(hù)機(jī)制不完善主要表現(xiàn)在兩個(gè)方面：其一是技術(shù)方面。當(dāng)下常用的數(shù)字水印、云計(jì)算、數(shù)字版權(quán)管理（Digital Rights Management，簡(jiǎn)稱“DRM”）等版權(quán)技術(shù)顯得過時(shí)[2]。雖然人工智能、大數(shù)據(jù)、云計(jì)算等技術(shù)被嘗試運(yùn)用于數(shù)字版權(quán)保護(hù)領(lǐng)域，但是針對(duì)短視頻、直播等新興傳播業(yè)態(tài)，以及圖片視頻化、視頻圖片化、文字音頻化等變形傳播中的版權(quán)識(shí)別能力仍顯不足。其二是法制方面?！吨腥A人民共和國著作權(quán)法》《信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)保護(hù)條例》《互聯(lián)網(wǎng)著作權(quán)行政保護(hù)辦法》等法律、行政法規(guī)及部門規(guī)章是數(shù)字版權(quán)保護(hù)的重要依據(jù)，但是由于一些法律法規(guī)制定時(shí)間較早，部分內(nèi)容難以適應(yīng)瞬息萬變的新媒體環(huán)境，加之修訂工作較為復(fù)雜，難以做到及時(shí)更新。因此，一些互聯(lián)網(wǎng)運(yùn)營商和用戶為牟取不法利益游走于灰色地帶，且由于數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)品界定較為模糊，侵權(quán)識(shí)別、追溯與鑒定較為困難，使數(shù)字版權(quán)保護(hù)的司法實(shí)踐面臨困境。具體到數(shù)字文化內(nèi)容對(duì)外傳播方面，版權(quán)備案與追溯、侵權(quán)識(shí)別與取證、執(zhí)法范圍與力度等環(huán)節(jié)仍受到諸多因素制約而存在不足與短板，搬移他人作品至海外社交媒體平臺(tái)的侵權(quán)現(xiàn)象時(shí)有發(fā)生。整體來看，數(shù)字版權(quán)保護(hù)較現(xiàn)實(shí)所需顯示出一定的滯后性與不完善性，不利于優(yōu)質(zhì)數(shù)字文化內(nèi)容的產(chǎn)出供給。

（二）數(shù)字文化爆款產(chǎn)品缺乏影響文化認(rèn)同建構(gòu)成效

從中華文化對(duì)外數(shù)字傳播實(shí)踐來看，爆款內(nèi)容匱乏、爆款產(chǎn)品持續(xù)輸出能力不足，導(dǎo)致國際文化場(chǎng)域中體現(xiàn)中國特色、中國氣派的代表性數(shù)字文化品牌不多，制約和影響中華文化“走出去”的具體成效。一方面，部分?jǐn)?shù)字文化產(chǎn)品質(zhì)量不高，僅是對(duì)原有印刷形式內(nèi)容的數(shù)字化呈現(xiàn)，并未針對(duì)作品內(nèi)涵進(jìn)行數(shù)字化解碼與再編碼，影響原有作品的價(jià)值表達(dá)，這體現(xiàn)出的是文化產(chǎn)品網(wǎng)生感不強(qiáng)的問題。一些數(shù)字文化內(nèi)容對(duì)于中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化理解不夠、挖掘不深、原創(chuàng)不足，難以彰顯民族特色和文化創(chuàng)意，未能樹立起高識(shí)別度的文化品牌，對(duì)海外受眾吸引力不強(qiáng)[3]。另一方面，圍繞中華文化對(duì)外傳播，當(dāng)前我國已基本建構(gòu)形成較為完整的外宣品牌矩陣，然而總體實(shí)力仍顯薄弱。偶有爆款內(nèi)容輸出至海外數(shù)字文化場(chǎng)域中掀起波瀾，但由于在創(chuàng)新意識(shí)、專業(yè)水平、熱點(diǎn)把握等方面存在短板，難以維持高品質(zhì)內(nèi)容的源源不斷輸出，導(dǎo)致在海外受眾中增進(jìn)文化認(rèn)同的傳播目標(biāo)大打折扣。借用愛德華·霍爾的高低語境文化理論，中華文化被視為高語境文化，其社會(huì)信息傳遞依靠由價(jià)值觀、風(fēng)俗等構(gòu)成的文化語境；而在西方文化為代表的低語境文化中，信息傳遞則依托對(duì)言語的編碼與解碼。[4]面對(duì)中西方文化的巨大落差，如何利用數(shù)字文化產(chǎn)品將我國的高語境文化有效地傳播到低語境文化的西方國家，并保留其功能性和人文關(guān)懷，是當(dāng)前數(shù)字出版行業(yè)所應(yīng)持續(xù)關(guān)注的核心議題。

（三）貿(mào)易壁壘使數(shù)字文化產(chǎn)品輸出面臨雙重阻礙

一方面，長期以來，傳統(tǒng)貿(mào)易壁壘的政策性阻礙制約著我國文化產(chǎn)品出海，數(shù)字文化產(chǎn)品亦深受傳統(tǒng)貿(mào)易壁壘所限。文化產(chǎn)品天然帶有來自生產(chǎn)國的價(jià)值觀念與意識(shí)形態(tài)屬性，因此在面對(duì)他國的文化產(chǎn)品輸入時(shí)，許多國家為了保證本國文化觀念的主導(dǎo)性地位以及意識(shí)形態(tài)的安全與穩(wěn)定，會(huì)傾向于采取限制性措施與相應(yīng)的文化保護(hù)政策，抑制來自他國的文化產(chǎn)品輸入和意識(shí)形態(tài)入侵，這一現(xiàn)象在全球貿(mào)易爭(zhēng)端不斷加劇的態(tài)勢(shì)下愈演愈烈。例如，法國長期堅(jiān)持“文化例外”理念與文化多元化原則，不僅將文化產(chǎn)業(yè)作為“例外”從而限制他國在本國文化領(lǐng)域內(nèi)進(jìn)行自由貿(mào)易，還采取關(guān)稅、進(jìn)口配額、出口補(bǔ)貼等稅收措施來保護(hù)本國的文化產(chǎn)業(yè)。其他國家也采取了一些文化保護(hù)措施（如包括增加本國電影的放映時(shí)長、對(duì)電影進(jìn)口實(shí)施嚴(yán)格的數(shù)量限制等）。另一方面，在全球互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)賦權(quán)下，數(shù)據(jù)要素跨境流動(dòng)愈加繁盛，新的數(shù)字貿(mào)易壁壘制約我國數(shù)字文化產(chǎn)品邁出國門。2013年，美國國際貿(mào)易委員會(huì)在《美國與全球經(jīng)濟(jì)的數(shù)字貿(mào)易》（Digital Trade in the U.S. and Global Economies）中提出了諸如盜版、不可預(yù)知的法律責(zé)任、數(shù)字貿(mào)易的本地化限制等等數(shù)字貿(mào)易壁壘。[5]這種壁壘不僅僅具有官方屬性和意識(shí)形態(tài)屬性，還兼具顯著的民間屬性和技術(shù)屬性，使數(shù)字文化產(chǎn)品市場(chǎng)變得更加無序、復(fù)雜。因此，置身數(shù)字時(shí)代，我國數(shù)字出版業(yè)面臨著更大的挑戰(zhàn)，既需要嚴(yán)格保證數(shù)字文化產(chǎn)品的內(nèi)容及其意識(shí)形態(tài)安全性，又需要了解數(shù)字技術(shù)為文化產(chǎn)品賦能，既需要擺脫中西方經(jīng)濟(jì)貿(mào)易中的制度性、政策性障礙，又需要因應(yīng)新興的數(shù)字貿(mào)易壁壘。

三、何以可能：數(shù)字出版服務(wù)中華文化對(duì)外傳播的發(fā)展路徑

以技術(shù)創(chuàng)新、消費(fèi)升級(jí)、創(chuàng)意涌現(xiàn)等為重要驅(qū)動(dòng)力，數(shù)字出版領(lǐng)域的跨越式、高質(zhì)量發(fā)展步伐不斷加快，有效延展了中華文化對(duì)外傳播的可能性空間。面向未來，數(shù)字出版應(yīng)準(zhǔn)確把握和抓住數(shù)字化、移動(dòng)化、智能化的發(fā)展契機(jī)，從版權(quán)保護(hù)、品牌打造、國際交流及技術(shù)應(yīng)用等層面切入，回應(yīng)和解決中華文化對(duì)外傳播面臨的重點(diǎn)與難點(diǎn)議題，探索助力中華文化“走出去”的新路徑。

（一）健全版權(quán)保護(hù)機(jī)制，激發(fā)文化主體創(chuàng)新活力

聚焦數(shù)字文化產(chǎn)品出口以及數(shù)字文化內(nèi)容的海外呈現(xiàn)，應(yīng)探索開展相關(guān)領(lǐng)域版權(quán)保護(hù)的大調(diào)研，全面系統(tǒng)了解數(shù)字文化內(nèi)容在海外傳播過程中面臨的版權(quán)保護(hù)困境與問題，嘗試以先行先試的思路推進(jìn)版權(quán)保護(hù)機(jī)制的健全與更新，從而有效解決數(shù)字文化內(nèi)容對(duì)外傳播過程中出現(xiàn)的新問題，為高質(zhì)量原創(chuàng)數(shù)字文化產(chǎn)品創(chuàng)作營造良好版權(quán)保護(hù)氛圍。堅(jiān)持自律與他律相結(jié)合，針對(duì)我國在海外社交媒體等平臺(tái)開設(shè)賬號(hào)的各類傳播主體，著力強(qiáng)化其對(duì)數(shù)字版權(quán)的認(rèn)識(shí)與保護(hù)意識(shí)，同時(shí)健全數(shù)字版權(quán)保護(hù)的線上線下監(jiān)督與投訴渠道，有效防范和避免數(shù)字文化內(nèi)容未經(jīng)授權(quán)的海外復(fù)制與傳播。聚焦網(wǎng)絡(luò)命運(yùn)共同體構(gòu)建，加強(qiáng)有關(guān)數(shù)字版權(quán)保護(hù)與治理的全球合作，探索延伸“劍網(wǎng)”等系列專項(xiàng)行動(dòng)的覆蓋廣度與深度，著力構(gòu)建形成適應(yīng)數(shù)字內(nèi)容消費(fèi)需求、符合數(shù)字時(shí)代發(fā)展形勢(shì)、契合文明交流互鑒理念的數(shù)字版權(quán)保護(hù)新格局。

（二）發(fā)掘特色資源稟賦，打造高識(shí)別度文化品牌

以數(shù)字出版為抓手，推動(dòng)中華文化走向世界，應(yīng)堅(jiān)持立足我國特有的文化資源稟賦，尤其是加強(qiáng)文化古籍與文物資源等的數(shù)字化開發(fā)利用，著力打造一批具有較高識(shí)別度的中國特色文化品牌。目前，我國已經(jīng)設(shè)置成立了多家專業(yè)古籍出版社與古籍整理研究所，應(yīng)充分發(fā)揮此類專業(yè)機(jī)構(gòu)的力量，在對(duì)文化古籍等史料資源進(jìn)行整理發(fā)掘的過程中，加快推進(jìn)文化資源的數(shù)字化建設(shè)，提升文化資源發(fā)掘的深度、廣度與速度。例如，敦煌研究院與騰訊合作，依托現(xiàn)代技術(shù)手段逼真打造全真數(shù)字藏經(jīng)洞，生動(dòng)展現(xiàn)了藏書盛景。此外，人工智能、大數(shù)據(jù)、云計(jì)算、AR、VR等新興數(shù)字技術(shù)在文化數(shù)字化傳播過程中，有望打造新的內(nèi)容生產(chǎn)與消費(fèi)場(chǎng)景，提高數(shù)字文化內(nèi)容的供給能力，拓展數(shù)字文化傳播渠道[6]。因此，以數(shù)字出版為載體和抓手，應(yīng)努力抓住新一輪科技革命所帶來的發(fā)展機(jī)遇，以“文化+科技”解決中華文化對(duì)外傳播所遇到的堵點(diǎn)與痛點(diǎn)。探索深度運(yùn)用三維可視化、人工智能、全景聲、虛擬現(xiàn)實(shí)、體感識(shí)別等數(shù)字技術(shù)，創(chuàng)新文化內(nèi)容的呈現(xiàn)形式，增強(qiáng)中華文化數(shù)字化呈現(xiàn)的現(xiàn)代感、科技感，以可視化、強(qiáng)交互、深沉浸吸引和留住海外受眾，全景展示、無障礙傳遞中華文化的精神內(nèi)核與時(shí)代價(jià)值?；趯?duì)特色文化資源的挖掘與數(shù)字化開發(fā)，將民族特色與現(xiàn)代科技結(jié)合，對(duì)打造特色文化IP和提升中華文化傳播力與影響力具有促進(jìn)作用。在對(duì)外傳播文化品牌打造過程中，應(yīng)注重兼顧中華文化的“個(gè)性”表達(dá)與人類命運(yùn)共同體的“共性”呈現(xiàn)，使海外受眾在觀看有關(guān)中華文化的數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)品時(shí)看得懂，能接受。

（三）深化國際交流合作，共同開發(fā)數(shù)字文化產(chǎn)品

數(shù)字化背景下，面對(duì)全球化、多元化與個(gè)性化的文化消費(fèi)需求，推動(dòng)中華文化“走出去”，應(yīng)進(jìn)一步探索深化國際交流合作，借鑒吸收世界各國在數(shù)字文化產(chǎn)品打造與輸出方面的有益嘗試和經(jīng)驗(yàn)，利用和發(fā)揮不同國家文化品牌的特殊優(yōu)勢(shì)，共同開發(fā)打造數(shù)字文化產(chǎn)品，使中華文化更好地走向世界。[7]北京國際圖書博覽會(huì)作為重要的國際書展平臺(tái)，于2022年首次推出面向國內(nèi)外出版界的全新欄目“世界出版市場(chǎng)面對(duì)面”，旨在分享出版行業(yè)的最新動(dòng)態(tài)，打通國內(nèi)外出版行業(yè)的資訊壁壘，促進(jìn)出版領(lǐng)域的國際交流與合作。聚焦中華文化的海外落地傳播，應(yīng)繼續(xù)嘗試探索此類模式，鼓勵(lì)開展多樣化的交流合作形式，提升中華文化對(duì)外傳播的數(shù)字化水平、國際化水平。同時(shí)，也應(yīng)注意到數(shù)字技術(shù)給出版行業(yè)帶來了更加隱蔽的意識(shí)形態(tài)和價(jià)值導(dǎo)向的爭(zhēng)議問題。因此，出版業(yè)需要堅(jiān)決捍衛(wèi)主流意識(shí)形態(tài)安全，不斷強(qiáng)化和凸顯底線意識(shí)、紅線意識(shí)，嚴(yán)格防范在文化數(shù)字化傳播過程中可能出現(xiàn)的對(duì)中國國家形象諷刺抹黑、歐美發(fā)達(dá)國家意識(shí)形態(tài)倒灌入侵等亂象[8]。

參考文獻(xiàn)：

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Digital Publishing Enables High-quality International Communication of Chinese Culture

Ni? Tianchang1? ? Zhu? Yuanqing2? ? Chen? Xiyuan3

（1.State Key Laboratory of Media Convergence and Communication，Communication University of China，Beijing，100024；2.School of Journalism and Communication，University of Chinese Academy of Social Sciences，Beijing，102488；3.School of Chinese Language and Literature，University of International Business and Economics，Beijing，100029）

Abstract：Taking the high-quality development of digital publishing as an opportunity，there are many new opportunities for the international communication of Chinese culture. In the context of digitalization，the combination of multi-agent collaboration，multi category cohesion，and global policy layout forms a composite logic for the high-quality development of digital publishing，providing effective driving support for the international communication of Chinese culture；the lagging digital copyright protection mechanism，the lack of popular digital culture product，and trade barriers are the current practical difficulties faced by the international communication of Chinese culture，which restricts the effectiveness of international communication. Based on this，digital publishing should seize the development opportunities of digitization，mobility，and intelligence，starting from the aspects of copyright protection，brand building，international exchange，and technological application，respond to and solve the key and difficult issues faced by Chinese culture going overseas，serve and empower high-quality international communication of Chinese culture，and promote the improvement，efficiency，and expansion of Chinese culture's international communication.

Key words：Digital publishing；Chinese culture；International communication