專題策劃：王巧貞

特邀撰稿：張 戟 李相如 盟 主 張 靜 仝建成 朱朝陽(yáng)

進(jìn)入2023 年，沉寂太久的海之言“活”了過(guò)來(lái)。

根據(jù)統(tǒng)一內(nèi)部人士透露，今年公司對(duì)海之言非常重視，投入力度是之前幾年的數(shù)倍；今年上半年，海之言的銷量增長(zhǎng)達(dá)到80%以上。如果沒(méi)有太大意外，海之言肯定會(huì)重返年報(bào)紅榜，成為今年統(tǒng)一飲料板塊的一大亮點(diǎn)。

在統(tǒng)一集團(tuán)董事長(zhǎng)羅智先看來(lái)，統(tǒng)一在“老產(chǎn)品新市場(chǎng)、老產(chǎn)品老市場(chǎng)、新產(chǎn)品新市場(chǎng)、新產(chǎn)品老市場(chǎng)”的方格里面重新排列組合，就有做不完的商機(jī)。

無(wú)獨(dú)有偶，東方樹(shù)葉也是老品新做的典范。2011 年，農(nóng)夫山泉推出首款無(wú)糖茶—東方樹(shù)葉；2016 年，網(wǎng)友票選“中國(guó)最難喝的5 款飲料”，東方樹(shù)葉名列前茅；2019 年，東方樹(shù)葉成為無(wú)糖茶品類市場(chǎng)占有率第一的品牌；2022 年，農(nóng)夫山泉財(cái)報(bào)顯示，茶飲產(chǎn)品憑借50%的增長(zhǎng)率，坐穩(wěn)農(nóng)夫山泉第二增長(zhǎng)曲線。其中，東方樹(shù)葉貢獻(xiàn)明顯。

海之言屬于高開(kāi)低走后的逆勢(shì)翻盤(pán)，而東方樹(shù)葉則是頑強(qiáng)堅(jiān)持后的逐步攀升。

新品難推，各企業(yè)深有體會(huì)。很多老品已有一定的市場(chǎng)基礎(chǔ)，如果重做一遍，或許會(huì)有意外驚喜。那么，市場(chǎng)上還有哪些老品值得重做一遍？老品新做，要抓住哪些關(guān)鍵點(diǎn)？答案有很多。