黃誠胤，屈秦沁，張真源，黃錫生*

（1. 重慶大學，重慶 400044；2. 西南政法大學 人工智能法學院，重慶 401120）

習近平總書記2021 年10 月18 日在十九屆中央政治局第三十四次集體學習時的講話中指出，要把握數(shù)字化、網(wǎng)絡化、智能化方向，推動制造業(yè)、服務業(yè)、農(nóng)業(yè)等產(chǎn)業(yè)數(shù)字化，利用互聯(lián)網(wǎng)新技術對傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)進行全方位、全鏈條的改造，提高全要素生產(chǎn)率，發(fā)揮數(shù)字技術對經(jīng)濟發(fā)展的放大、疊加、倍增作用（習近平，2022）。國家體育總局印發(fā)的《“十四五”體育發(fā)展規(guī)劃》也指出，要統(tǒng)籌建設國家全民健身信息服務平臺、競技體育信息平臺和體育產(chǎn)業(yè)服務平臺，要形成數(shù)字體育“內(nèi)核”。當前，以數(shù)字技術為內(nèi)核的產(chǎn)業(yè)驅(qū)動方式已經(jīng)改變了體育運營和競爭的各個方面（Davenport，2014），并正于生產(chǎn)效率、產(chǎn)品供給、賽事文化傳播、商業(yè)模式、市場結構、體育消費等方面產(chǎn)生新的變化（劉佳昊，2019）。隨著數(shù)字化、網(wǎng)絡化、人工智能的不斷發(fā)展，“元宇宙”這一聚合了各類新興數(shù)字技術并具有強大產(chǎn)業(yè)磁吸效應的概念以一種試圖融合并助推體育產(chǎn)業(yè)的方式引發(fā)業(yè)界的普遍關注。元宇宙是一種具有現(xiàn)實性的數(shù)字虛擬社會（程金華，2022），在虛擬空間中創(chuàng)造一個替代世界或與現(xiàn)實世界融合形成虛擬同構的混合世界。體育的未來發(fā)展將會在虛擬和現(xiàn)實空間的交融中迎來一個新的時代（黃謙 等，2022）。

在許多方面，元宇宙與體育自然契合。虛擬現(xiàn)實有能力以打破距離、時間、性別和成本等各類障礙的方式擴展世界上許多傳統(tǒng)體育項目（Victor bond，2019）。Decentra‐land 基金會的創(chuàng)意總監(jiān)山姆·漢密爾頓坦言：“體育將在元宇宙中變得非常重要”（Daniela Dib，2022）。元宇宙與體育融合發(fā)展的實踐業(yè)已展開。2022 年8 月5 日，我國首個虛擬體育綜合性賽事上海虛擬體育公開賽正式啟動，項目包括虛擬賽艇、虛擬賽車、虛擬滑雪、虛擬高爾夫等（劉輝，2022）。英格蘭超級聯(lián)賽已經(jīng)申請了非同質(zhì)化代幣（Non-Fungible Token，NFT）和元宇宙商標（Metaverse Trade‐Marks）；美國棒球聯(lián)盟亞特蘭大勇士隊更是推出了元宇宙世界中的第一個棒球數(shù)字公園（Digital Truist Park）；以NFT 銷售為主的達珀公司（Dapper Labs）市值已經(jīng)達到了78 億美元（Brand et al.，2022）。無論是從型塑生產(chǎn)關系或作為生產(chǎn)力的區(qū)塊鏈、人工智能、互聯(lián)網(wǎng)、物聯(lián)網(wǎng)、擴展現(xiàn)實等技術性底座來看，亦或是從作為社會知識系統(tǒng)的數(shù)據(jù)和信息等生產(chǎn)資料來看，元宇宙均表現(xiàn)出一種全新的技術形態(tài)與概念形態(tài)，元宇宙與體育的融合發(fā)展將創(chuàng)造出一個全新的體育世界。因此，本文嘗試從元宇宙與體育結構化要素的融合發(fā)展為視角，探究元宇宙與體育融合發(fā)展的內(nèi)在結構與動力以及融合發(fā)展過程中的結構性障礙，并尋求相應的紓解路徑。

1 元宇宙與體育的契合性

元宇宙是技術對社會系統(tǒng)所賴物理環(huán)境創(chuàng)生，由計算機生成的、持久的、沉浸式的環(huán)境，是大規(guī)模、可互操作的實時渲染3D 虛擬世界網(wǎng)絡，并可以由數(shù)量不限的用戶同步、持久地體驗，這些用戶具有個人的存在感，并具有身份、歷史、權利、對象、通信和支付等數(shù)據(jù)的連續(xù)性（Mat‐thew， 2021）。體育運動與元宇宙有著天然的契合性。體育運動的悠久歷史已然證明它是一項由游戲演化而來的戰(zhàn)略化、專業(yè)化和商業(yè)化的組織活動（Baca， Arnold，2014）。與體育運動的初始形態(tài)類似，元宇宙的發(fā)展同樣起源于文學想象所推動的游戲創(chuàng)新（Dionisio et al.，2013）。20 世紀初，以托爾金為代表的《霍比特人》《魔戒》等奇幻文學成為虛擬網(wǎng)絡游戲發(fā)展的靈感來源。1974 年，世界上第一個商業(yè)化桌上角色扮演游戲（Dungeons &Dragons）誕生。隨后，基于文本描述為主的多人實時互動協(xié)作的虛擬游戲世界（MUDs and MUSHes）也逐漸發(fā)展起來。20 世紀末，世界公司（World Inc.）首次將虛擬世界從游戲模式中剝離，納入了人類環(huán)境與行為互動的復雜性，開發(fā)了以文化環(huán)境互動為主的3D 虛擬環(huán)境（Dionisio et al.，2013）。2003 年，被稱之為元宇宙初級形態(tài)的虛擬平臺第二人生（Second Life）產(chǎn)生了第一批數(shù)字原住民，形成了以林登美元為媒介、以化身為主體的市場秩序（Kaplan et al.，2009）。此時的元宇宙支持行為體（現(xiàn)實世界個人或組織）化身之間的簡單交互，而虛擬世界開放性與居住感也給予用戶一定程度的沉浸式體驗（Gilbert et al.， 2011）。

與此同時，現(xiàn)實世界的體育運動開始走向了與游戲的融合，形成了各種各樣的體育競技類游戲（如實況足球系列、NBA 2K 系列、WWE 2K 系列等）。只不過此時的虛擬體育游戲存在著個體之間的割裂性與運動方式的單一性。然而，元宇宙概念同源意義上的技術發(fā)展與應用從未中斷。隨著虛擬現(xiàn)實、計算機圖形學、現(xiàn)代多媒體、人工智能、傳感器等技術的發(fā)展融合以及場景化應用，模擬行為體的感官系統(tǒng)（視覺意義、音頻、觸摸傳感器等）的交互方式開始與體育項目和體育訓練等不同領域相結合（Kalkan， 2021）。這一階段的元宇宙是多個虛擬世界與現(xiàn)實世界的融合，以數(shù)字方式進一步增加了行為體交互的多樣性（Moy et al.， 2022），這為以身體活動為手段的體育運動創(chuàng)造出了新的活動空間、交互對象與交互方式。人們可以在元宇宙空間中展開與現(xiàn)實世界體育同樣方式的體育競技或體育訓練。

上述改變?yōu)樵钪孀呦蚺c體育商業(yè)化融合的道路奠定了基礎。畢竟，沒有商業(yè)化帶來的經(jīng)濟反哺，元宇宙與體育的融合發(fā)展將難以實現(xiàn)。從“互聯(lián)網(wǎng)＋”行動到現(xiàn)在的數(shù)字經(jīng)濟再到元宇宙世界，新興技術的變革始終被認為在供給方式、生產(chǎn)能力、需求內(nèi)容和消費行為等方面引發(fā)體育各項環(huán)節(jié)的演化（趙黎，2008），如在供給方式上，傳統(tǒng)體育項目從現(xiàn)實空間走向虛擬世界，新興體育項目（電子競技）的產(chǎn)生形成了新的體育產(chǎn)品或服務供給方式，傳統(tǒng)體育項目產(chǎn)品或服務的供給方式從線下逐漸走向了線上線下融合的范式。元宇宙中的體育數(shù)字傳播可以利用信息與數(shù)據(jù)挖掘等技術將場外和場內(nèi)賽況信息匯集到網(wǎng)絡直播平臺，調(diào)動場內(nèi)外的互動，提供用戶的參與度和娛樂度。

除此之外，元宇宙與體育融合發(fā)展的經(jīng)濟性還來源于信用媒介的技術變革。區(qū)塊鏈技術衍生出的非同質(zhì)化代幣NFT、加密貨幣（Bitcoin/Ether，BTC/ETH）、自組織治理（Decentralized Autonomous Organization，DAO）等基礎要素，正在成為如同貨幣與企業(yè)一樣的市場化媒介，不斷深化虛實同構世界中行為體交互的復雜樣態(tài)。這也使元宇宙對體育商業(yè)化的影響將從交換工具與協(xié)議、支付系統(tǒng)、資產(chǎn)形式、商業(yè)模式等方面進行全方位變革（Matthew，2021）。當元宇宙世界中體育運動的個人開始向“信息人”轉(zhuǎn)變，并擁有獨立的身份系統(tǒng)時，他（她）們便可以在元宇宙與體育融合的新場景下創(chuàng)造并攜帶新的價值。

綜上所述，元宇宙與體育的融合發(fā)展有著獨特的優(yōu)勢——體育運動身、心、群活動等固有特征與元宇宙的強社交、互操作、開放式、沉浸式等特征有著很強的契合性。而元宇宙存續(xù)所依賴的新興技術為體育帶來的商業(yè)化變革與經(jīng)濟性反哺也為兩者的融合塑造了持續(xù)發(fā)展的環(huán)境。2022 年10 月，工業(yè)和信息化部、教育部、文化和旅游部、國家廣播電視總局、國家體育總局印發(fā)的《虛擬現(xiàn)實與行業(yè)應用融合發(fā)展行動計劃（2022—2026 年）》中，已經(jīng)提出了推動體育健康領域“VR/AR 大眾建設”工程的目標?？梢?，元宇宙與體育的融合發(fā)展勢在必行。

2 元宇宙與體育融合發(fā)展的內(nèi)在結構與內(nèi)生動力

2.1 元宇宙與體育融合發(fā)展的內(nèi)在結構

元宇宙與體育的自然契合為兩者的融合發(fā)展奠定了基礎。但如果我們要試圖理解元宇宙對體育發(fā)展的影響，還是應當回歸被視為“制度化游戲，且具有獨特、持久文化和社會結構模式”（Loy， 1968）之體育本身進行探討，畢竟回歸現(xiàn)實、融合現(xiàn)實既是對過去的整合也是對未來的觀察，何況元宇宙概念的生成本就如此。元宇宙與體育的融合是數(shù)字化與體育融合的承繼與發(fā)展，本文將從約翰·羅伊提出的體育制度化模式的組成部分，即組織、技術、符號與教育4 個方面（Xiao et al.， 2017）予以探討。

2.1.1 元宇宙與體育的融合將引發(fā)體育產(chǎn)業(yè)組織生態(tài)系統(tǒng)的變革

體育日益商業(yè)化使得與體育產(chǎn)業(yè)相關的組織（如體育團隊、贊助商、政府機構等）本身或其所開展的活動深刻影響著體育行業(yè)的發(fā)展。2022 年福布斯籃球商業(yè)排行榜，將紐約尼克斯（58 億美元）列為最有價值的籃球團隊（Forbes， 2021）；同樣，有人估算奧運會推動的體育產(chǎn)業(yè)所帶來的商業(yè)價值約為475 億美元（Morley， 2012）。目前，元宇宙的發(fā)展為這些相關組織帶來了多方面的變化。平臺正以各項新的數(shù)字手段轉(zhuǎn)化為觸點，整合這些組織的各類利益相關者，建構新的組織生態(tài)系統(tǒng)，如元宇宙平臺Decentraland 正在基于區(qū)塊鏈技術構建的分布式計算平臺以太坊上開發(fā)虛擬體育基礎設施，并加快了與體育平臺、體育聯(lián)盟和體育贊助商的合作；隨著西班牙平臺Sta‐dioPlus 在元宇宙中的整合，作為Decentraland 最大社區(qū)的拉斯維加斯城的用戶將可以訪問各種體育NFT、賽事、游戲和博物館，耐克、阿迪達斯等公司也積極投身于該元宇宙平臺開發(fā)自己的產(chǎn)品（Geekmetaverse， 2022）。換言之，新舊數(shù)字技術自適應于元宇宙場景中，元宇宙平臺在概念化與技術加持下將體育團隊、贊助商、政府機構等組織進行整合，形成了新的組織生態(tài)系統(tǒng)。

2.1.2 元宇宙與體育的融合將引發(fā)體育技術的創(chuàng)生性變革

體育的技術部分強調(diào)運動、比賽與技術改進所需的物質(zhì)條件、身體技能與知識體系①更具體地說，體育運動中的技術既包括技術設備還包括技術能力和知識。例如：物理設備（如場地、體育場、球、球拍、汽車引擎、船、訓練設施）、物理技能（如力量、控球能力、耐力和恢復力）、運動員和團隊擁有的知識（如團隊精神、合作能力和團隊游戲）。。數(shù)字化對體育技術的影響是漸進式的，是一種物理革命向知識創(chuàng)生（大量的實時數(shù)據(jù)和信息）的轉(zhuǎn)變—很大程度上將影響體育行業(yè)的發(fā)展②由于傳感器、可穿戴設備和分析工具等物聯(lián)網(wǎng)技術的使用越來越多，過去關于體育技術組成部分的“隱藏”信息（如某些運動員的身體技能水平、運動員和團隊的表現(xiàn)數(shù)據(jù)）變得越來越容易獲取、可追蹤和公眾可見。除了增加對粉絲的吸引力外，還為競技類游戲提供了大量的實時數(shù)據(jù)。。顯然，元宇宙對體育的影響同樣循此邏輯。隨著基于深度學習的高精度識別模型和自然生成模型技術的發(fā)展，元宇宙的概念化圖景正在通過各種因素得到加強（Park et al.， 2022）。虛擬世界與場景化知識系統(tǒng)將為人們創(chuàng)造出新的體育運動場景。曼徹斯特城足球俱樂部宣布將在元宇宙中建設虛擬的埃提哈德球場，這將使球隊的球迷/觀眾可以在虛擬球館中觀看比賽，甚至可以通過多視角攝像機技術進入虛擬球場，與球員并肩行走，加入啦啦隊，從不同的有利位置觀看比賽，而不存在任何時空障礙（Duge，2022）。

2.1.3 元宇宙與體育的融合將引發(fā)體育“符號利益”互動的范式變革

新的生態(tài)系統(tǒng)催生了組織要素間利益互動的范式轉(zhuǎn)變。基于區(qū)塊鏈技術衍生的加密資產(chǎn)（NFT）和加密貨幣（如ETH）正幫助行為體建立市場化的虛擬社區(qū)，以安全的方式攜帶價值。交易和擁有數(shù)字商品的新方法在有些國家允許創(chuàng)造者通過代幣將其活動貨幣化。除了貨幣化，作為交換價值的一種手段，代幣持有人還可以參與平臺的治理（如投票決定）。這種民主的所有權經(jīng)濟加上互操作性的可能性，可能會創(chuàng)造巨大的經(jīng)濟機會，體育產(chǎn)品和服務不再受制于單一的游戲平臺或品牌（Moy et al.，2022）。例如：NBA 杜蘭特與他的風投公司（Three Five Ventures LLC）于2022 年5 月19 日向美國專利和商標局（United States Patent and Trademark Office，USPTO）提交了多達26 份的NFT 商標申請，以表示他們計劃“擁抱”元宇宙（Nicenko， 2022）。對于NFT 的權利持有人而言，元宇宙體育競技場蘊含著巨大的經(jīng)濟潛能，“擁有”物品的想法將產(chǎn)生新的收入和參與來源。除了運動休閑和體育設備，還可以出售獨特的紀念品，包括特定的體育套件和服裝，以產(chǎn)生新的收入來源。可見，現(xiàn)實世界的體育符號附隨的價值將延伸至元宇宙當中。

2.1.4 元宇宙與體育的融合將助力體育教育的“因材施教”

在體育教育方面，人機交互、物聯(lián)網(wǎng)、虛擬現(xiàn)實和增強現(xiàn)實方面的技術進步創(chuàng)造了更多個性化/定制的培訓機會，或者在某些情況下，用虛擬培訓（數(shù)字模擬器）代替物理培訓（Coleman， 2012）。這意味著在能夠充分獲取個人信息的前提下，體育教育和培訓可以在虛擬的環(huán)境中實現(xiàn)極致的個性化。在某些方面，虛擬現(xiàn)實長期以來是競技體育賽事中為體育精英“私人定制”的一種能力培養(yǎng)和性能開發(fā)工具。幾十年來，體育科學家一直試圖模擬運動場，以更有效地分析運動員的表現(xiàn)，并更好地為比賽做好準備，如在1998 年長野冬奧會之前，美國雪橇隊使用虛擬現(xiàn)實模擬器準備比賽（Huffman et al.， 2022）。目前，美國職業(yè)籃球聯(lián)賽（National Basketball Association，NBA）已經(jīng)推出了元宇宙籃球教練“納特”，并在進一步培養(yǎng)和發(fā)展下一代計算機生成教練。在元宇宙中，教練能夠幫助年輕籃球運動員充分發(fā)揮其天賦（Tsui， 2022）。

2.2 元宇宙與體育融合發(fā)展的內(nèi)生動力

約瑟夫·熊彼得（1990）將經(jīng)濟系統(tǒng)的發(fā)展定義為執(zhí)行新產(chǎn)品、新技術、新市場、新供應等新的組合。顯然，作為技術創(chuàng)新和體系創(chuàng)新集合的元宇宙可以說是已經(jīng)具備了與體育融合發(fā)展的基礎要素。這一基礎要素建立在元宇宙對體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展所創(chuàng)造的“新空間與媒介”“新觀念與效益”之上，并為元宇宙與體育融合所衍生的新產(chǎn)品、新技術、新市場、新供應等組合提供了發(fā)展的內(nèi)生動力。

2.2.1 元宇宙創(chuàng)造了體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新空間與媒介

空間與媒介是體育創(chuàng)新發(fā)展的基礎。傳統(tǒng)數(shù)字經(jīng)濟依賴的互聯(lián)網(wǎng)底層架構圍繞著服務器或用戶設備傳遞信息，用戶在互聯(lián)網(wǎng)世界的“化身”都是與單個服務器發(fā)生聯(lián)系。這也使得當用戶作為化身在進入下一個虛擬體育場景時會有一段緩沖和加載，從而也限制了虛擬世界的擴展。元宇宙從概念化、社會化到產(chǎn)業(yè)化，意味著現(xiàn)實世界的化身能夠在高并發(fā)的虛擬世界中產(chǎn)生利益的交互和溝通。此時，技術變革所創(chuàng)造的新空間將容納更多化身，為元宇宙體育項目的開發(fā)提供了更多可能性?；碓谠钪婵臻g中交互的媒介也因區(qū)塊鏈技術的應用而發(fā)生改變。具體而言：一方面，數(shù)字技術推動了體育空間物理環(huán)境的再次“裂變”，為元宇宙體育的發(fā)展創(chuàng)造了新的空間。自2019 年2 月馬什梅洛在Fortnite 舉辦了世界上首次元宇宙音樂會以來（Gerken， 2019），人們意識到虛擬現(xiàn)實技術已經(jīng)開始將行為體系統(tǒng)引入它所創(chuàng)造的虛擬環(huán)境當中?，F(xiàn)實世界的體育團隊開始在元宇宙中建設具有自我象征性體育符號的運動場地、互動模式和教育體系①體育元宇宙公司將允許用戶交易NFT，購買和開發(fā)土地，參觀體育場。一位代表表示，這家總部位于倫敦的公司正在開發(fā)游戲，用戶可以在游戲中獲得自己的本土代幣圖標。切爾西足球俱樂部的前鋒羅梅盧·盧卡庫（Romelu Lukaku）在聲明中說：“在體育元宇宙開發(fā)的場地中，我將指導你如何接受點球——這是我工作中最艱難的時刻之一?！保粋鹘y(tǒng)體育贊助商也開始搶占元宇宙中的商業(yè)地產(chǎn)，創(chuàng)新數(shù)字產(chǎn)品與營銷模式。另一方面，新媒介所鏈接的現(xiàn)實世界產(chǎn)生了新的“聚變”效應，欲打破傳統(tǒng)數(shù)字體育產(chǎn)業(yè)對現(xiàn)實媒介的依賴。元宇宙除了承繼第一代互聯(lián)網(wǎng)的傳統(tǒng)媒介功能外，還將通過區(qū)塊鏈技術在虛擬世界中不斷建構新的非語言媒介（如ETH/NFT），體育“符號利益”的范式轉(zhuǎn)變便是在元宇宙中建構真實的交換系統(tǒng)（以滿足玩家需求的方式或是虛擬物品的交換）。

2.2.2 元宇宙創(chuàng)造了體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新觀念與效益

觀念與效益是體育產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的動力。社會系統(tǒng)中的觀念力量通過學習在行為體系統(tǒng)中傳遞，行為體總是有意識或無意識的被觀念內(nèi)化或滲透（唐世平，2017）。體育運動的行為體系統(tǒng)可以理解為體育群體與個體的集合，行為體所做出的某種行為和決策是由社會系統(tǒng)中存在的某種觀念所決定的，如元宇宙被認為是經(jīng)濟發(fā)展的新是增長點或機遇，這一觀念在行為體系統(tǒng)中經(jīng)過學習而傳遞，將影響行為體的決策。而這種觀念的學習，可以是主動了解，也可以是受環(huán)境影響而不自覺地被灌輸。本文將元宇宙與體育融合的行為體系統(tǒng)分為2 個維度，即內(nèi)部層面和外部層面②內(nèi)部層面的行為體系統(tǒng)是指體育組織內(nèi)部的利益相關者，例如體育組織中的管理團隊、教練組、醫(yī)療團隊、統(tǒng)計員等直接創(chuàng)造價值和獲得價值的內(nèi)部受益者。外部層面的利益相關者是指與體育組織在將潛在價值轉(zhuǎn)化為實在價值過程中不直接相關的人、團體和實體。例如，外部利益相關者包括職業(yè)體育聯(lián)盟、體育聯(lián)合會、體育迷、技術供應商、媒體公司、球員代理、贊助商和投資者。外部利益相關者與內(nèi)部利益相關者互動，共同創(chuàng)造價值。，并以元宇宙與體育融合的四大領域為視角，作為分析群體或個體等利益相關者觀念選擇與效益創(chuàng)造的結果。具體而言：

從體育發(fā)展的正向效益來看，元宇宙給體育產(chǎn)業(yè)利益相關者帶來了最為直接的影響。它意味著產(chǎn)業(yè)主體將面臨新的行為模式、社會關系和環(huán)境要素，也意味著新的生產(chǎn)方式、要素與關系的建構。這一點從企業(yè)和政府關于元宇宙做出的反應就可以看出。2022 年1 月10 日、11 日，合肥、武漢相繼召開人大會議，同時把元宇宙寫入《政府工作報告》中。其他地方政府也紛紛跑步入局元宇宙（劉茜，2022）。當然，除了對元宇宙產(chǎn)業(yè)布局的行動，還有包括對自身和他人的行為、文化、經(jīng)驗和制度的采納（作為制度化觀念的學習與建構）。對于體育產(chǎn)業(yè)而言，利益相關者種類的增加意味著元宇宙的融入為行為體賦予了更多創(chuàng)造價值的空間。例如，數(shù)據(jù)分析師、軟件開發(fā)者與傳統(tǒng)的管理團隊、教練組、醫(yī)療團隊與統(tǒng)計員等，構成了新的內(nèi)部利益相關者；而數(shù)據(jù)提供者、服務提供者、資訊科技供應商、流媒體、元宇宙平臺以及政府等則與傳統(tǒng)的職業(yè)體育聯(lián)盟、體育聯(lián)合會、體育迷、技術供應商、媒體公司、球員代理、贊助商和投資者等，構成了新的外部利益相關者（Arne， 2019）。

從體育發(fā)展的負向效益來看，元宇宙發(fā)展可能會給體育群體與個體的行動帶來負面影響。技術革命所帶來的經(jīng)濟發(fā)展被稱之為是一種“創(chuàng)造性毀滅”的過程。當技術革命的核心產(chǎn)品開始成批出現(xiàn)時，意味著它們將不可避免地與即有環(huán)境和經(jīng)濟形態(tài)相沖突（卡蘿塔·佩雷絲，2007）。游戲是元宇宙發(fā)展的初始形態(tài)。從電子競技發(fā)展的情況來看，目前世界范圍內(nèi)的電子競技項目參與和觀看人數(shù)增長速度極快，消費群體眾多。這類體育項目對傳統(tǒng)體育造成了明顯沖擊。青年消費群體花費大量時間用于電子競技和其他游戲項目，對傳統(tǒng)體育項目造成了較大影響，呈現(xiàn)出一定程度“此消彼長”的關系（江小涓，2019）?？梢灶A見的是，元宇宙在賦能體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的同時，也將衍生出更多的新興產(chǎn)業(yè)形態(tài)與營銷模式，并與傳統(tǒng)體育產(chǎn)業(yè)之間構成發(fā)展張力：傳統(tǒng)體育場館將被虛擬場館所替代，傳統(tǒng)體育培訓教練將被虛擬教練所替代，傳統(tǒng)體育傳播媒體將被元宇宙平臺所替代。這意味著傳統(tǒng)體育產(chǎn)業(yè)的相關利益主體將逐漸走向元宇宙體育產(chǎn)業(yè)領域。

3 元宇宙與體育融合發(fā)展的結構性障礙

從元宇宙與體育融合發(fā)展的內(nèi)在結構與內(nèi)生動力可以看出，元宇宙既得益于人們對未來景象的現(xiàn)實投射，更得益于元宇宙中的新興技術與傳統(tǒng)數(shù)字技術在體育領域的組合與價值轉(zhuǎn)化。由此形成了元宇宙與體育融合發(fā)展的邏輯結構（圖1）。一方面，元宇宙中的新興技術運用到體育運動領域中，在某種程度上與已有技術、場景形成新的組合，進化為“新的支撐元宇宙體育的技術集群或是單項技術類型”（為后續(xù)行文的簡潔性，本文以“元宇宙體育技術”代為表述）。例如，索尼集團應用于足球領域的電子競技跟蹤系統(tǒng)（Electronic Performance Tracking System，簡稱EPTS）與不斷精進的高級圖像處理技術、人工智能識別技術結合，可實施捕捉球員和比賽用球的移動信息，并將以前無法捕捉的比賽表現(xiàn)可視化，成為元宇宙空間中足球運動發(fā)展的重要技術基底。另一方面，元宇宙體育技術的應用帶來價值轉(zhuǎn)化的可能，數(shù)字技術對現(xiàn)實世界的體育運動數(shù)據(jù)的實時獲取，使個體、群體、場景以及體育運動的身心感受都化身為元宇宙體育世界中的體育數(shù)據(jù)，并通過技術與身體感官的鏈接，形成全新的沉浸式的體育運動范式。由此可見，元宇宙體育技術與元宇宙體育數(shù)據(jù)已然成為推動元宇宙與體育融合發(fā)展的關鍵性要素。但是，在元宇宙與體育融合發(fā)展的過程中，特定領域的發(fā)展要素難免會受制于既有社會治理結構的制約 。

圖1 元宇宙與體育融合發(fā)展的邏輯鏈Figure 1. Logic Chain and Core Elements of the Integration Development of Metaverse and Sports

3.1 元宇宙體育數(shù)據(jù)要素的市場化困境

隨著網(wǎng)絡技術、信息技術和人工智能技術的加速融合發(fā)展，人類經(jīng)濟社會的發(fā)展已經(jīng)從工商業(yè)時代跨入了數(shù)字經(jīng)濟時代（馬長山，2019）。國家“十四五”規(guī)劃綱要提出，到2025 年，中國數(shù)字經(jīng)濟核心產(chǎn)業(yè)增加值占國內(nèi)生產(chǎn)總值比重達到10%。作為與土地、勞動力、資本、知識、管理、技術等并列的新型生產(chǎn)要素，數(shù)據(jù)已經(jīng)成為數(shù)字經(jīng)濟時代創(chuàng)造和獲取經(jīng)濟價值的新資源。隨著體育行為與生產(chǎn)生活相關關系不斷強化，涉及體育產(chǎn)業(yè)的相關數(shù)據(jù)也呈現(xiàn)爆炸式增長。體育數(shù)據(jù)要素按生成的應用場景可以分為體育個人數(shù)據(jù)、體育商業(yè)數(shù)據(jù)、體育公共數(shù)據(jù)，而涉及到國家秘密、商業(yè)秘密與個人隱私的體育數(shù)據(jù)則被排除在市場化的數(shù)據(jù)和數(shù)據(jù)集合之外（劉慶群 等，2022）。本文認為，這種對于體育數(shù)據(jù)要素的定義并不十分合理，除了涉及國家秘密的體育數(shù)據(jù)外，涉及商業(yè)秘密或個人隱私的數(shù)據(jù)并非沒有商業(yè)化的可能性，我國《反不正當競爭法》對商業(yè)秘密的保護也正是在法律層面確認了其市場價值。個人數(shù)據(jù)是體育市場服務消費者的中心媒介，個人信息的人格權保護并不排斥體育個人數(shù)據(jù)的市場價值和價值的市場化表達。因此，本文所探討元宇宙體育數(shù)據(jù)要素是指在元宇宙的體育活動產(chǎn)生的，不涉及國家秘密的數(shù)據(jù)或數(shù)據(jù)集，主要包括元宇宙體育場景中生成個人數(shù)據(jù)、商業(yè)數(shù)據(jù)和公共數(shù)據(jù)。

在物理意義上，數(shù)據(jù)是信息編碼后的二進制表達。數(shù)據(jù)是信息的載體，信息則是數(shù)據(jù)的內(nèi)容。在數(shù)字技術條件下，信息與數(shù)據(jù)在形式上具有共通性，難以分離。但信息的數(shù)據(jù)化卻成為了數(shù)字經(jīng)濟發(fā)展的基礎。在依存關系上，信息與數(shù)據(jù)是可以分開的，即信息不一定依賴數(shù)據(jù)來傳遞，傳統(tǒng)媒介依然可以替代性地起到信息傳遞的作用；數(shù)據(jù)也不必然形成有效的信息，如亂碼或缺乏顯示工具的代碼（梅夏英，2020）。這也使得數(shù)據(jù)在法律體系中具有了獨特的屬性和意義。目前，我國元宇宙體育數(shù)據(jù)要素受制于本體屬性與制度體系的結構性約束，其問題主要表現(xiàn)在數(shù)據(jù)要素權屬化、數(shù)據(jù)利益配置與數(shù)據(jù)資產(chǎn)流通3 個方面。

3.1.1 元宇宙體育數(shù)據(jù)要素的權屬化難題

元宇宙體育數(shù)據(jù)要素的性質(zhì)非常特殊，尤其是元宇宙與體育融合的市場化需要大量的數(shù)據(jù)作為生產(chǎn)要素。但是，目前體育個人數(shù)據(jù)、體育商業(yè)數(shù)據(jù)和體育公共數(shù)據(jù)都存在不同程度的權屬化障礙。一是元宇宙體育個人數(shù)據(jù)的人格權矛盾。來源于個體并服務于個體是元宇宙與體育融合發(fā)展的基本前提。無論是體育賽事數(shù)據(jù)亦或是個體運動數(shù)據(jù)，驅(qū)動元宇宙與體育融合發(fā)展的體育個人數(shù)據(jù)必然處于體育數(shù)據(jù)要素價值鏈的頂端。而體育活動中大量因個體身體活動而產(chǎn)生的信息大部分屬于生物識別信息等敏感個人信息，這些信息在我國法律層面受敏感個人信息與人格權規(guī)則的雙重保護。因此，體育個人數(shù)據(jù)權屬化更多在人格權層面歸屬于個人，而財產(chǎn)權層面法律基本上排除其市場流動的空間。二是體育商業(yè)數(shù)據(jù)與體育公共數(shù)據(jù)的公共性障礙?；跀?shù)據(jù)獲得的非競爭性、使用的非排他性、價值的非耗竭性、源頭的非稀缺性等獨有特征（梅宏，2022），使得數(shù)據(jù)要素的權屬問題始終在爭論與發(fā)展中。就體育商業(yè)數(shù)據(jù)而言，數(shù)據(jù)作為企業(yè)的財產(chǎn)權或是由個人和平臺共同共有的觀點均因數(shù)據(jù)的公共性很難獲得法律承認（龍衛(wèi)球，2017）；就體育公共數(shù)據(jù)而言，國家所有旨在強化數(shù)據(jù)市場化和保護的國家義務（張玉潔，2020），并未就市場主體的數(shù)據(jù)權屬劃定明確的邊界。顯然，元宇宙體育數(shù)據(jù)要素的權屬化路徑受制于數(shù)據(jù)在生產(chǎn)關系中的復雜性。

3.1.2 元宇宙體育數(shù)據(jù)利益的衡平難題

就數(shù)據(jù)利益而言，一旦存在形式上的可分析性，數(shù)據(jù)的經(jīng)濟作用將變得非常重要，即數(shù)據(jù)以市場信號的形式顯示社會稀缺資源配置的有效程度。這就意味著數(shù)據(jù)具有了使不確定性減少或者消除的功能（Stiglitz， 2000）。數(shù)字經(jīng)濟的本質(zhì)就是一種信息服務型經(jīng)濟，通過不斷消除信息不對稱以達到資源配置的高效率。元宇宙融合將在立體的虛擬現(xiàn)實中產(chǎn)生大量的數(shù)字居民。這些數(shù)字居民本質(zhì)及其行為都表現(xiàn)為數(shù)據(jù)形態(tài)并指向信息（數(shù)據(jù)）服務。我們可以看到，元宇宙融合所帶來的體育技術的創(chuàng)生性變革，很大程度上是依賴于實時數(shù)據(jù)的知識創(chuàng)生以形成價值。那么，附帶于元宇宙體育數(shù)據(jù)之上的利益衡平問題就尤為顯著，主要表現(xiàn)為元宇宙體育數(shù)據(jù)主體人格利益與市場主體財產(chǎn)利益的衡平困境以及元宇宙體育數(shù)據(jù)利益相關者的財產(chǎn)利益衡平困境。在元宇宙中，體育商業(yè)數(shù)據(jù)與體育公共數(shù)據(jù)融合了大量的體育個人數(shù)據(jù)，三者很難在物理層面進行完全分割。大部分體育商業(yè)數(shù)據(jù)如果脫離體育個人數(shù)據(jù)，其市場化價值將大大降低。但目前我國法律賦予個人數(shù)據(jù)信息權和隱私權以保護個人的信息利益和隱私利益。這在一定程度上與元宇宙體育數(shù)據(jù)要素的財產(chǎn)利益之間產(chǎn)生了張力。尤其是在虛擬空間中塑造的運動員形象，將使得運動員人格要素商品化利益擴張，并與人格利益和平臺的數(shù)據(jù)財產(chǎn)利益產(chǎn)生沖突。例如，一直以來，我國在提高運動員競技水平、獲得比賽成績方面投入了大量的人、財、物的支持。國家和培養(yǎng)單位共享運動員的人格要素商品化利益顯然符合公平原則（王夢 等，2021）。當運動員進入元宇宙中，無論是作為教練還是明星角色，其行為所產(chǎn)生的各類數(shù)據(jù)既包含了國家或培養(yǎng)單位的財產(chǎn)利益，也包含了運動員的人格利益和財產(chǎn)利益，還包含了平臺所享有的財產(chǎn)利益。多種利益的沖突與疊加難以協(xié)調(diào)。又如，元宇宙虛擬體育賽事的開展將產(chǎn)生大量數(shù)據(jù)，其中涉及的利益相關者包括元宇宙平臺企業(yè)、賽事組織者、參會選手、元宇宙中的觀眾等，如何協(xié)調(diào)各主體之間就數(shù)據(jù)所享有的利益，目前尚未予以討論。

3.1.3 元宇宙體育數(shù)據(jù)資產(chǎn)的交易障礙

元宇宙體育數(shù)據(jù)資產(chǎn)包括元宇宙平臺中的賬號資產(chǎn)、加密資產(chǎn)（NFT）等以數(shù)據(jù)為載體的資產(chǎn)。元宇宙中數(shù)據(jù)資產(chǎn)的交易是區(qū)別于傳統(tǒng)數(shù)字經(jīng)濟的關鍵要素。元宇宙與體育融合引發(fā)的體育“符號利益”互動范式的變革，在很大程度上依賴于數(shù)據(jù)資產(chǎn)在虛擬空間中的自由流動。在元宇宙融合前的體育產(chǎn)業(yè)中，所謂“卡路里幣”或運動賬戶由于缺乏可流轉(zhuǎn)性，均難以構成超出脫離于貨幣的交易媒介。從運動平臺與用戶的單一服務性來看，賬戶與貨幣類“商品”應歸屬于合同相對性意義上的數(shù)據(jù)服務。元宇宙與體育融合發(fā)展后的體育產(chǎn)業(yè)則更加依賴于以區(qū)塊鏈作為底層技術的加密資產(chǎn)（這意味著資產(chǎn)具有安全性）。這一媒介通過技術剔除了知識產(chǎn)權法所防范的各種風險，不僅降低了元宇宙中體育商業(yè)的交易成本，還推進了新業(yè)態(tài)的出現(xiàn)（如元宇宙體育文化市場）。但由于加密貨幣市場蘊藏交易風險與金融風險，我國對于加密貨幣交易市場以及交易所的相關政策較為謹慎：一是具體的交易規(guī)則缺乏統(tǒng)一標準，但明確了不得采取集中交易方式進行交易，包括電子撮合、匿名交易等（國辦發(fā)，2012）；二是市場交易所審批的標準也尚不明確。2021 年9 月24 日，中國人民銀行等十部門印發(fā)了《關于進一步防范和處置虛擬貨幣交易炒作風險的通知》，明確規(guī)定了虛擬貨幣相關業(yè)務活動屬于非法金融活動。但是，中國并沒有禁止加密資產(chǎn)（NFT）的交易，這為元宇宙與體育融合發(fā)展過程中體育“符號利益”的交換預留了發(fā)展空間。

3.2 元宇宙體育技術的技治化困境

元宇宙中的技術集群型塑了一個虛實同構的體育世界。技術只是人們?nèi)粘Ｉ钪幸环N工具的單一認識正在被改變。正如荷蘭學派所言，技術已經(jīng)成為了社會互動中新的背景關系，成為了人們不太關注卻又不可或缺的背景，是行為體系統(tǒng)互動實踐的客觀物質(zhì)基礎（王小偉，2022）。目前，組合形成的元宇宙體育技術正在塑造元宇宙與體育融合發(fā)展的環(huán)境，既包括技術對體育制度化的介入，也包括技術與體育制度化的融合。那么，技術主導下的自治、程序化、去中心化將成為元宇宙與體育融合發(fā)展過程中的新常態(tài)（王奇才，2022）。由此，一方面，元宇宙與體育的融合發(fā)展依賴技術的制度化路徑，將制度以設定好的方式程序化運行可以提高經(jīng)濟生產(chǎn)的效率；另一方面，元宇宙體育技術的制度化也面臨著諸多障礙，包括技術的價值取向非中立、虛擬主體的行權障礙等。

3.2.1 元宇宙體育技術應用的價值失范

元宇宙與體育融合發(fā)展的效益創(chuàng)新很大程度上來源于以區(qū)塊鏈技術為基礎的商業(yè)模式，即以自動化和去中心化的方式重構體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展信用體系。目前，許多體育合同中的獎勵條款與運動員在競技體育中的具體表現(xiàn)數(shù)據(jù)掛鉤，構建基于獨特微交易觸發(fā)的智能合約可以有效的減少合同帶來的不確定性。人們只需要每次比賽后都對每名運動員進行測量并重新評估獲勝概率，然后在智能合約中寫入相應履行代碼即可獲得獎勵，由此自動化地對每名運動員的表現(xiàn)進行評估。同時，在體育博彩業(yè)中，兩個人（或一個人和他的簿記員）之間對游戲結果的對賭是一個契約。一旦游戲結果完成并認證，可以編寫智能合約，將資金存放在代管和支付賬號中。區(qū)塊鏈將減少體育博彩中的摩擦，甚至成為終極“博彩”智能合約，充當法律合約的決定性仲裁者（Khaund， 2020）?？梢?，以區(qū)塊鏈技術融合為代表的元宇宙體育技術正重構體育經(jīng)濟的信用中介體系，將自然而然地在效率導向下朝可制度化邁進。然而，體育的價值不僅僅只是效率指向之下的經(jīng)濟性功能。

體育之于人而言，附加了諸如身心健康、文化熏陶、價值觀培養(yǎng)等各類功能。從價值觀培養(yǎng)層面來看，“體育是以遵守競賽規(guī)則、服從裁判、尊重對手為前提的活動形式。參與者在體育運動中，自覺自愿地接受來自其規(guī)則和群體的約束，從而不斷完善自己的社會適應能力”（楊樺，2021）。這種能力既包括積極進取、頑強拼搏、努力上進的個體精神價值，也包括互幫互助、互信互賴、協(xié)作共贏的團隊精神價值。由于元宇宙體育技術的非中立性，這些精神價值的培養(yǎng)難免會受到經(jīng)濟性功能的限制。

一方面，元宇宙體育技術將虛擬數(shù)據(jù)與人的感受能力相融合，使人感知現(xiàn)實世界無法感知的東西，從而獲得現(xiàn)實世界無法獲取的愉悅感，并創(chuàng)造出超越真實世界和身體的體驗感。元宇宙體育技術基于對個人數(shù)據(jù)的解析，將個體緊緊的吸附在虛擬的空間當中，使現(xiàn)實世界基于身體天賦的體育表現(xiàn)差異在技術的調(diào)適下被抹平。當技術被資本所俘獲，個體或?qū)⒈患夹g誘導成為虛擬體育世界永恒的勝者。當體育的個人精神價值無法與經(jīng)濟價值相匹配時，體育競技的個體精神價值將被資本基于個體黏性的需求所取代。另一方面，元宇宙體育技術將體育團隊中的個人表現(xiàn)解構為單一的數(shù)據(jù)指標，并通過執(zhí)行智能合約的自動化方式進行考核，割裂了個體在體育競技活動中的團隊精神價值?，F(xiàn)實中體育競技團隊中的個體是通過彼此的通力配合和相互合作，達成共同的價值目標。這種系統(tǒng)性的行為交互與價值傳遞所實現(xiàn)的競技結果無法通過對個體行為數(shù)據(jù)的解析而量化。團隊中的個體即使未能直接參與競技，也不能否認其在團隊中的價值。當體育運動的團隊精神價值被技術完全以數(shù)據(jù)的方式解析時，體育運動所培養(yǎng)的團隊精神價值將無可避免的被弱化。

3.2.2 元宇宙體育技術介入的行權障礙

將約束力嵌入元宇宙體育技術建構的環(huán)境當中，雖然能夠減少制度沖突和交易成本，但也可能會限制行為體在體育元宇宙空間中的選擇權。從元宇宙體育技術制度化嵌入的方式來看，它對行為體選擇權的限制主要表現(xiàn)在3 個方面。一是剝奪選擇權，其表現(xiàn)形式是通過元宇宙體育技術在體育元宇宙空間中直接剔除行為體的某類選擇權。例如，2019 年，虛擬騎行軟件公司Zwift 推出了競技性虛擬自行車項目，為了支持比賽的通用規(guī)則，Zwift 通過技術手段迫使玩家只能使用符合系統(tǒng)設定的技術動作，限制了他們作為自由個體的表現(xiàn)能力（Holden et al.，2019）。除此之外，雖然市場經(jīng)濟的競爭機制可以淘汰一些過度剝奪用戶選擇權的元宇宙平臺，但是由于我國缺乏重要體育賽事和體育聯(lián)盟以推動體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展，市場經(jīng)濟的淘汰機制適用范圍相對較窄，那么，依賴政府行為將元宇宙與全民健身融合釋放體育消費潛力的方式，可能是元宇宙中體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的主要動力。因此，元宇宙體育技術的制度化就不單純是單一的服務和契約形式（即與元宇宙平臺達成服務型契約，并且自我選擇是否放棄某些權利），更多可能是一項具有社會公共屬性的體育產(chǎn)業(yè)，必須兼顧社會公共利益。市場淘汰機制在公共體育領域內(nèi)難免失靈。那么，元宇宙中體育項目的技術制度化設置應加入對于公共利益的考量，而非單純自由意志的選擇。二是增加選擇成本，指通過制度的技術化改造增加行為體對抗約束力的成本，即當元宇宙體育技術因市場競爭或法律限制等原因，無法直接剝奪行為體選擇權時，便可以通過技術手段增加行為體選擇成本的方式引導選擇方向。例如，非競技類的元宇宙體育公共服務類項目可以通過技術設計，增加某類數(shù)字產(chǎn)品對個體訓練的增值效果，使得個體不得不購買產(chǎn)品以獲得更好的運動體驗。三是誘導選擇，即通過對體育個體數(shù)據(jù)的解析塑造影響其選擇的環(huán)境。元宇宙場景中化身的本質(zhì)是數(shù)據(jù)，個體在元宇宙平臺的視角就是通過數(shù)據(jù)解釋而形成的微粒狀態(tài)。如何塑造個體、如何改變個體、如何誘導個體都將是數(shù)據(jù)賦予技術（如算法）的權力（周尚君，2021）。當個體進入元宇宙體育場景當中，由于存在個體與平臺對體育知識認知的落差或差異，加之平臺對個體數(shù)據(jù)的了解，使個體不得不服從于技術對行為的誘導，如元宇宙平臺可以通過對個體相關數(shù)據(jù)的解析，誘導個體做出某些不正確或不必要的消費選擇。

4 元宇宙與體育融合發(fā)展的紓解路徑

制度體系的引導或約束是元宇宙與體育融合發(fā)展的平衡器，意味著其需要承擔元宇宙體育數(shù)據(jù)要素與元宇宙體育技術發(fā)展與安全間的統(tǒng)籌和協(xié)調(diào)功能。法治作為承載價值目標與工具理性的治理手段，理應成為元宇宙與體育融合發(fā)展的根本保障。

4.1 元宇宙體育數(shù)據(jù)的利益配置與衡平機制

法律對數(shù)據(jù)的保護絕非簡單保護數(shù)據(jù)，而是著眼于數(shù)據(jù)背后的人身利益、財產(chǎn)利益、商業(yè)利益等等。不可否認，隨著數(shù)據(jù)越來越多地反映客觀世界的社會關系，其所承載的利益期待也更為多元。盡管立法層面尚未明確數(shù)據(jù)權利的法律屬性，但數(shù)據(jù)之上的隱私利益、經(jīng)濟利益已經(jīng)在司法案例中有所體現(xiàn)，且個人對數(shù)據(jù)所享有的知情同意、查詢、刪除、更正、復制等利益已被法律所確認（包曉麗，2022）。

元宇宙中的個人體育數(shù)據(jù)是個人在元宇宙體育場景活動中生成的數(shù)據(jù)，一方面發(fā)揮著維護數(shù)據(jù)主體隱私、名譽、肖像等人格利益的價值和功能，另一方面又發(fā)揮著維護數(shù)據(jù)主體通過體育數(shù)據(jù)交換獲取服務便利或產(chǎn)品優(yōu)惠等經(jīng)濟利益的價值和功能。而個人數(shù)據(jù)要素中的生物識別數(shù)據(jù)，在諸如疾病防控、科學研究等應用場景下，還發(fā)揮著維護公共利益的價值和功能。就元宇宙中體育商業(yè)數(shù)據(jù)而言，其是體育商業(yè)活動中生成的數(shù)據(jù)，既包括個人的商業(yè)活動數(shù)據(jù)也包括企業(yè)的商業(yè)活動數(shù)據(jù)。在企業(yè)與個人之間，個人對體育商業(yè)數(shù)據(jù)所指向的重大利益期待一般包括：個人生理信息不被公開、私生活安寧不被打擾、運動數(shù)據(jù)記載準確及被妥善保存和使用的安全期待；企業(yè)的重大利益期待則包括：向體育用戶推送廣告、產(chǎn)品或服務獲利，優(yōu)化技術、產(chǎn)品和服務，保護合法的市場競爭地位，基于體育商業(yè)數(shù)據(jù)開展企業(yè)合作和提升市場價值等利益期待。就元宇宙中體育公共數(shù)據(jù)而言，公權力主體對體育公共數(shù)據(jù)所指向的利益期待則包括激活體育消費市場獲利、推動數(shù)字體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展、提升體育監(jiān)管效率等利益期待。

由此可見，元宇宙體育數(shù)據(jù)要素并非獨立的民事法律關系客體，數(shù)據(jù)所指向的利益才是法律所要保護的對象。元宇宙體育數(shù)據(jù)要素的權屬界定不能單獨歸類于財產(chǎn)權或人格權范疇，而是應當根據(jù)體育數(shù)據(jù)的利益性質(zhì)完善產(chǎn)權性質(zhì)。因此，元宇宙體育數(shù)據(jù)要素的法律屬性是體育數(shù)據(jù)主體對數(shù)據(jù)所享有的利益期待的集合。

4.1.1 完善元宇宙體育數(shù)據(jù)利益的分配規(guī)則

法的價值存在著位階秩序，而民事主體所享有的利益同樣存在位階秩序，畢竟在大多數(shù)情況下，“魚和熊掌難以兼得”。法律所能保護的也只是主體對利益的部分預期。此時，利益衡量——就利益不斷比較、權衡與取舍的過程（梁上上，2014）通常被認為是解決利益沖突的有效辦法。在元宇宙體育數(shù)據(jù)要素市場化過程中，不同主體的利益期待可以類型化為國家利益、公共利益、人格利益和財產(chǎn)利益。那么，利益衡量主要分為異質(zhì)利益衡量與同質(zhì)利益衡量。異質(zhì)利益衡量是對體育數(shù)據(jù)要素所指向不同類型利益之間（如人格利益和財產(chǎn)利益）的權衡與取舍；同質(zhì)利益衡量是不同主體對同一體育數(shù)據(jù)所享有財產(chǎn)利益之間的權衡與取舍。因此，體育數(shù)據(jù)要素的利益分配規(guī)則首要考量的是同一數(shù)據(jù)上不同類型利益的位階秩序，其次才是同質(zhì)利益間在主體無合意情況下的衡量。

1）元宇宙體育數(shù)據(jù)要素中國家利益的絕對優(yōu)先，公共利益的一般優(yōu)先與人格利益的相對優(yōu)先。一是元宇宙體育數(shù)據(jù)要素國家利益絕對優(yōu)先的場景主要出現(xiàn)在元宇宙體育平臺數(shù)據(jù)跨境流動的過程中，涉及元宇宙體育平臺企業(yè)的收購、合并、破產(chǎn)重整、赴境外上市等市場行為。當企業(yè)之間元宇宙體育數(shù)據(jù)的跨境交易涉及國家秘密或有可能對國家利益造成損害時，對國家利益的保護應高于對企業(yè)其他相關利益的保護。二是國家對元宇宙體育數(shù)據(jù)要素市場進行監(jiān)管的目的在于最大程度促進公共利益，以實現(xiàn)社會整體福利的增長。畢竟私人利益的保障在很大程度上依賴于公共利益的價值總量。因而，公共利益作為法律保護的重要對象，法律可以授權公權力主體在保護公共利益前提下，合法限制行為體的人格利益和財產(chǎn)利益。例如，國家為了制定某項體育公共政策，需要對國民在特定體育運動領域的基本數(shù)據(jù)甚至是生理數(shù)據(jù)進行分析。此時，政府對于行為體數(shù)據(jù)的收集與獲取可能將繞過行為體所具有的知情同意、刪除等基本利益。三是元宇宙體育數(shù)據(jù)要素中人格利益位階高于財產(chǎn)利益。人是目的而非手段。元宇宙體育數(shù)據(jù)要素市場化應尊重人作為目的的基本原則，服務于人并創(chuàng)造價值才是數(shù)字體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的根本要旨。當個體與元宇宙體育平臺未就數(shù)據(jù)利益分配達成契約或契約無效時，個體人格利益應當?shù)玫絻?yōu)先滿足。

2）元宇宙體育數(shù)據(jù)要素的財產(chǎn)利益按價值貢獻度進行分配。亞里士多德（2003）認為，分配公平是指一個人做了多少就得到多少回報，各人按其貢獻享其應得。洛克（1996）指出，衡量人對自然物所享有的利益，標準在于人施加于自然物之勞動力。那么，依據(jù)貢獻度對元宇宙體育數(shù)據(jù)要素的財產(chǎn)利益進行分配主要包括兩個層次。第1 層次是誰生產(chǎn)、誰獲利。元宇宙體育數(shù)據(jù)要素從自然狀態(tài)經(jīng)賽事活動組合或元宇宙體育平臺公司合法采集后，基于賽事組織者對于賽事本身的成本投入和平臺數(shù)據(jù)采集的社會成本投入，以及數(shù)字體育平臺對開發(fā)、管理等的投入，生產(chǎn)者理應獲得合法采集的元宇宙體育數(shù)據(jù)要素的財產(chǎn)性利益。例如，Keep 通過向京東共享匿名化的用戶運動習慣數(shù)據(jù)，從而獲取可觀收入。第2 層次是共同投入、利益分離。由多個主體共同投入產(chǎn)生的元宇宙體育數(shù)據(jù)，在數(shù)據(jù)可分離的情況下，由數(shù)據(jù)主體分別控制。在數(shù)據(jù)不可分離的情況下，賦予相關主體以數(shù)據(jù)可攜帶權或相應補充機制從而實現(xiàn)利益分離。例如，Keep通過用戶運動數(shù)據(jù)獲利，該數(shù)據(jù)生成同樣有用戶的成本投入，應當與平臺公司共享利益。此時，Keep 應當提供用戶數(shù)據(jù)可下載方式，或是通過持續(xù)向用戶提供免費、優(yōu)質(zhì)的體育教育、培訓等服務實現(xiàn)價值共享。

4.1.2 健全元宇宙體育數(shù)據(jù)的利益交互機制

在明確了元宇宙與體育融合發(fā)展中體育數(shù)據(jù)要素利益的基礎分配規(guī)則之后，通過法律制度持續(xù)推動體育數(shù)據(jù)要素的流通將是進一步激活元宇宙與體育融合發(fā)展的重要保障措施。那么，作為明確數(shù)據(jù)交易紅線與邊界的體育數(shù)據(jù)分級分類制度，作為明確體育公共數(shù)據(jù)產(chǎn)權的確權登記制度，以及作為保障數(shù)據(jù)交易安全的體育數(shù)據(jù)中介制度，則構成體育數(shù)據(jù)要素利益交互機制的核心制度。

1）元宇宙體育數(shù)據(jù)分類分級制度。根據(jù)《中華人民共和國數(shù)據(jù)安全法》第二十一條規(guī)定，國家建立數(shù)據(jù)分類分級保護制度，加強對重要數(shù)據(jù)的保護。體育數(shù)據(jù)分類分級制度旨在明確體育數(shù)據(jù)要素安全標準，并為數(shù)據(jù)交易劃定法律紅線。從分類標準來看，元宇宙體育數(shù)據(jù)要素分類首先應按行業(yè)領域分類，再按業(yè)務屬性分類。按行業(yè)屬性可將體育數(shù)據(jù)分為體育賽事數(shù)據(jù)、體育健身數(shù)據(jù)、體育消費數(shù)據(jù)等；按業(yè)務屬性可分為田徑數(shù)據(jù)、籃球數(shù)據(jù)、足球數(shù)據(jù)等。從分級標準來看，元宇宙體育數(shù)據(jù)要素主要以數(shù)據(jù)一旦泄露、篡改、破壞或非法收集、非法利用，對國家利益、公共利益或者個人、組織合法權益造成的危害程度為標準，可分為核心、重要、一般3 個級別。

2）元宇宙體育數(shù)據(jù)資產(chǎn)確權登記制度。體育數(shù)據(jù)資產(chǎn)確權登記是通過識別虛擬場景中各數(shù)據(jù)資源要素的市場化價值而開展的空間維度的整體性登記，從而達到虛擬空間數(shù)據(jù)資產(chǎn)歸屬清晰、權責分明、監(jiān)管有效的目的。我們可以看到各種品牌公司（沃爾瑪、耐克等）正在進入元 宇 宙，“Decentraland”“The Sandbox”“Roblox”等 平 臺 正在加速融合行為體的各項活動。2021 年6 月，Decentra‐land 的一塊土地被賣了91.3 萬美元，開發(fā)商把它變成了整個購物區(qū)（Lauren， 2022）。未來元宇宙中行為體可以在元宇宙中購買一塊土地并開發(fā)虛擬體育場館，供虛擬世界的人們開展體育賽事、進行日常體育健身鍛煉。此時，元宇宙體育數(shù)據(jù)資產(chǎn)確權登記制度內(nèi)容就包括對元宇宙中虛擬體育場館的所有權進行登記確認，對虛擬體育場館中所產(chǎn)生的或可能產(chǎn)生的公共數(shù)據(jù)進行產(chǎn)權登記。而負責體育數(shù)據(jù)資產(chǎn)確權登記的管理主體應當是國家公權力機構。從確權登記的法律效果來看，與不動產(chǎn)所有權登記生效的原則一樣，體育數(shù)據(jù)資產(chǎn)一旦確權登記便具有物權確認和變動的效果，具有絕對排他性。

3）元宇宙體育數(shù)據(jù)中介制度。作為歐盟數(shù)據(jù)戰(zhàn)略的關鍵支柱，2022 年6 月正式生效的歐盟《數(shù)據(jù)治理法案》旨在通過建立數(shù)據(jù)中介制度，增強歐盟的數(shù)據(jù)共享機制，從而提升數(shù)據(jù)的有用性（宋杰 等，2022）。歐盟希望數(shù)據(jù)中介機構能夠作為促進大量相關數(shù)據(jù)聚合與交換的工具。數(shù)據(jù)中介機構是在數(shù)據(jù)持有人（包括數(shù)據(jù)主體）和潛在用戶之間建立業(yè)務、法律和潛在技術關系，并協(xié)助雙方進行數(shù)據(jù)資產(chǎn)交易的機構（European Commission，2020）?？偠灾?，數(shù)據(jù)中介制度是指以獨立的“中介服務”作為數(shù)據(jù)交易的安全和信用基礎，促進數(shù)據(jù)利益相關者的利益流通。體育數(shù)據(jù)資產(chǎn)交易是元宇宙中體育產(chǎn)業(yè)的重要領域，同時也伴隨著大量的信息安全、金融安全等風險。那么，在元宇宙體育數(shù)據(jù)資產(chǎn)交易過程中，也可以通過獨立的中介機構去驗證數(shù)據(jù)安全等級和風險，提供數(shù)據(jù)交易服務。目前，貴陽、上海、浙江、北京、重慶、深圳等地已陸續(xù)成立以交易中心或交易所命名的數(shù)據(jù)中介機構。

4.2 元宇宙體育技術的治理優(yōu)化與規(guī)范路徑

元宇宙與體育融合發(fā)展中的技術變遷正以制度化的方式，試圖取代現(xiàn)實世界映射于虛擬世界的行為模式與關系。因此，一方面我們寄希望于元宇宙體育技術革命帶來的體育行業(yè)發(fā)展，另一方面又要謹防技術革命引發(fā)的負外部性效應。

4.2.1 強化元宇宙體育技術的共治體系

以尊重共同體的意識為基礎，元宇宙體育技術的治理便有了走向價值中立的必要條件。“共治是善治的核心要義，良好的法律秩序是由共治而形成。智能社會的治理比其他任何形態(tài)的社會治理都更加復雜，它既有針對智能科技的極強專業(yè)性，又具有面向公眾的廣泛社會性。”（張文顯，2020）由此，破解元宇宙體育技術價值困境的前提在于承認技術制度化在系統(tǒng)正向演化中的重要性，走向建立元宇宙體育技術“科技＋法律”的二元共治體系。其次，在尊重共同價值意識的基礎上，明確元宇宙體育技術治理方式與治理主體的格局。

1）兼顧元宇宙與體育融合發(fā)展過程中經(jīng)濟與價值的平衡，建立元宇宙體育技術的二元共治體系。在網(wǎng)絡空間中，代碼就是網(wǎng)絡空間的“法律”（Mitchell，1996）。由此，“代碼即法律”成為了網(wǎng)絡空間科技與法律相互關系的直觀表述。為了兼顧元宇宙體育技術的經(jīng)濟效益與價值糾偏，應將科技與法律相結合構成二元共治體系。一是法律以誘致性變遷的承認方式①誘致性制度變遷是一種漸進、自發(fā)、可盈利制度演化過程。，尊重元宇宙體育技術變遷的自我平衡。隨著互聯(lián)網(wǎng)深入到社會信息交換的方方面面，諸如詐騙、敲詐勒索等風險因互聯(lián)網(wǎng)而放大，而數(shù)字技術的市場化與生存本能又隨之衍生出諸如防火墻技術、加密技術、身份驗證技術等網(wǎng)絡安全技術（Daya，2013）。這種自我平衡而非法律誘導的本質(zhì)在于倫理所塑造的社會結構在時間上要早于法律的規(guī)制。循此邏輯，元宇宙融合下的元宇宙體育技術會因需要市場化的反哺達成一種“經(jīng)濟且安全”的狀態(tài)（否則這項技術將在市場中消亡），進而漸進式地助推體育行業(yè)發(fā)展。此時，法律所要做的就是以法律承認的方式尊重元宇宙體育技術的自我平衡。二是通過代碼將法律蘊含的程序正義與實體正義融合起來，即將現(xiàn)實世界的法律以代碼形式寫入合同，當體育交易或活動出現(xiàn)不法現(xiàn)象時，智能合約就可以直接禁止相關活動進行，直到違法事項解除，或是只有履行合約中規(guī)定的義務，體育產(chǎn)品或服務才能繼續(xù)進行。三是將體育運動的精神價值以合理的方式融入代碼當中，并以元宇宙與體育融合的外在形式為標準，強化法律對元宇宙內(nèi)體育運行規(guī)則的自動化監(jiān)管。

2）強化元宇宙與體育融合過程中價值共識的形成機制，明確元宇宙體育技術的三元共治格局。元宇宙與體育的融合發(fā)展如果無法實現(xiàn)政府、市場和社群3 方面主體共同體追求的體育價值，則意味著發(fā)展將要失衡。從風險的視角來看，風險的生產(chǎn)與高度的社會化分工相類似，存在著一種整體上的共謀（意味著共同體的一致行為），但這種共謀卻缺乏責任落實機制（烏爾里?！へ惪?，2004）。因此，強調(diào)作為共同體面向技術發(fā)展的集體意識，即是強調(diào)一種價值選擇意義上的平衡性。具體表現(xiàn)為：第一，政府既是元宇宙體育技術發(fā)展的推進主體、監(jiān)管主體和應用主體，又要預防元宇宙體育技術發(fā)展導致的治理赤字，應當引導元宇宙與體育融合朝正確的價值觀方向發(fā)展，強化元宇宙體育技術的倫理審查，兼顧發(fā)展與監(jiān)管的雙重職責；第二，市場主體是元宇宙體育技術的開發(fā)主體和應用主體，應承擔科學可確定性層面的風險責任，并盡到科學不確定的風險預防責任，如強化企業(yè)對元宇宙體育技術應用的主體責任，建立元宇宙體育技術開發(fā)的倫理審查委員會，明確未經(jīng)倫理審查不可落地應用的基本制度；第三，賦權社群主體制衡元宇宙體育技術帶來的風險，個體作為元宇宙體育產(chǎn)品或服務的消費者，應享有元宇宙中體育產(chǎn)品或服務的知情權、選擇權和檢舉權，如在虛擬體育公共健身服務的場景中，元宇宙平臺不得通過要求進行特定消費以限制個體享受公共健身服務的權利，健全個體在元宇宙平臺內(nèi)的檢舉機制。

4.2.2 塑造元宇宙體育技術的時空屏障

時空是物理環(huán)境的基本要素，行為體在時空范疇下交互。元宇宙融合下的時空同步是元宇宙與體育融合發(fā)展重要面向。元宇宙體育技術的制度化將社會內(nèi)嵌的觀念以技術方式寫入特定空間，代表了社會空間生產(chǎn)及其資源配置、權益定位的自動化。那么，作為法律如何保障元宇宙中體育個體權利行使的有效性，具體而言：

1）明確元宇宙體育技術制度化的空間邊界?！暗乩戆l(fā)展的不平衡是創(chuàng)造和維持個體與社會的不平等，進而導致社會和空間的非正義的一個重要因素?！保◥鄣氯A·W.蘇賈，2016）元宇宙塑造的虛擬空間是元宇宙體育技術制度化的主要場域。在某種意義上，空間邊界構成了技術制度化作用力的區(qū)域和范圍。法律對于劃定空間邊界具有天然的優(yōu)勢。法律可以通過劃定禁止區(qū)域、限制區(qū)域的方式明確元宇宙體育技術制度化的空間邊界。例如，在虛擬公共健身服務區(qū)域，禁止任何平臺通過編寫代碼的方式進行運動消費品方面的限制；而在元宇宙的私人健身或運動平臺中可以允許在不侵犯個人基本權利的情況下，提升效率的技術制度化。

2）明確元宇宙體育技術制度化的時間邊界。相對于空間而言，時間以一種動態(tài)和發(fā)展的機制賦予元宇宙體育技術更為靈活發(fā)展的空間。同時，又給予了體育個體對技術制度化重新選擇的權利。而法律對時間邊界功能的利用，就是賦予時間以時效方式重構特定空間范圍內(nèi)行為效力的功能。對元宇宙體育技術的應用者而言，法律可以賦予元宇宙體育技術在特定空間范圍內(nèi)實施制度化（自動執(zhí)行）的緩沖時間，以測試個體對于制度化接受的程度，或者潛在的風險，同時，可以要求應用者在特定時間內(nèi)退出技術的制度化設置。對于元宇宙體育技術的體驗者而言，法律可賦予這些體驗者在特定時間選擇或放棄技術制度化的權利，或者在特定時間重新被提醒、詢問和授權的權利。例如，當Zwift 的競技性虛擬自行車項目逐漸從競賽項目轉(zhuǎn)為全民健身項目時，數(shù)字技術設定的運動模式應當尊重體驗者的選擇；在完成初步的教學和培訓引導后，應當設置體驗者選擇適用自動化模式時間長短的選項，或者是在特定時間范圍內(nèi)以彈窗通知的方式告知體驗者可以放棄自動化模式，或是通過在系統(tǒng)中設置達到特定時間便“自動刪除”體育個人數(shù)據(jù)的方式，消除元宇宙體育技術制度化的基礎要素。

3）走向元宇宙體育技術時空邊界的標準化。元宇宙世界的空間邊界是由數(shù)據(jù)和代碼的方式實現(xiàn)的，其本質(zhì)仍可表達為具體的數(shù)值。而從時間邊界來看，法律對時間的表達最為直接，如債權債務關系上設定3 年一般訴訟時效以及20 年的最終時效。因此，從時空邊界的本質(zhì)來看，規(guī)范化設計的模式應當是由國家有關部門制定關于元宇宙體育技術制度化的推薦性標準或強制性標準，在元宇宙體育技術市場化應用早期，以推薦性標準和法律引致的方式為主，而在元宇宙體育技術市場化應用趨于成熟之時，再出臺相應的強制性標準。

5 結語

元宇宙與體育的融合發(fā)展是我國數(shù)字體育發(fā)展戰(zhàn)略的全新向度。目前，元宇宙已經(jīng)開始了與體育組織、體育技術、體育符號、體育教育等方面的增值、整合或重構，創(chuàng)造了體育發(fā)展的新空間、新媒介、新觀念和新效益。在元宇宙與體育融合發(fā)展的過程中，元宇宙中的新興技術與體育已有技術、場景的組織形成了新的元宇宙體育技術，元宇宙體育數(shù)據(jù)要素為元宇宙體育技術的價值轉(zhuǎn)化奠定了基礎。兩者也成為了推動元宇宙與體育融合發(fā)展的關鍵性要素。但是，特定領域的發(fā)展要素卻受制于既有社會治理結構的制約。因此，研究通過以法治保障為手段，紓解元宇宙與體育融合發(fā)展過程中兩大關鍵性節(jié)點的結構性障礙，即確立元宇宙體育數(shù)據(jù)要素的利益分配規(guī)則與交互機制，構建元宇宙體育技術的共治體系與制度化時空機制，促進元宇宙體育要素的共享流通，推動元宇宙體育技術的高效利用和合理安全應用，進而為今后我國元宇宙與體育融合發(fā)展奠定理論基礎和制度保障。