張振

新媒體的崛起徹底改變了信息傳播的方式和速度，對傳統(tǒng)的經(jīng)濟期刊運營模式提出了挑戰(zhàn)。經(jīng)濟期刊的傳統(tǒng)模式一直以紙質(zhì)出版為主，更新周期長，傳播范圍有限，而且難以與受眾進行有效的互動和反饋。而新媒體的特性，如實時性、互動性和可視化等，都使得它在傳播速度、傳播效果以及受眾參與度等方面具有明顯優(yōu)勢。因此，經(jīng)濟期刊必須積極應對新媒體帶來的挑戰(zhàn)，通過新媒體融合發(fā)展，改變傳統(tǒng)的發(fā)布方式和傳播模式，提高其信息的傳播效率和影響力，如此才能在新的信息時代保持競爭力，滿足現(xiàn)代受眾的需求。

一、新媒體融合對經(jīng)濟期刊的影響

（一）對經(jīng)濟期刊內(nèi)容形式的影響

新媒體環(huán)境下，經(jīng)濟期刊的內(nèi)容形式發(fā)生了顯著變化。這些變化體現(xiàn)在以下兩個主要方面：一方面是圖文并茂和時效性的提升。對于圖文并茂這一點，新媒體環(huán)境為信息傳播提供了多樣化的形式。傳統(tǒng)的經(jīng)濟期刊主要以文字為主，缺乏足夠的視覺元素，這在一定程度上限制了信息的吸引力。然而，在新媒體環(huán)境下，經(jīng)濟期刊可以通過引入圖片、圖表、視頻等視覺元素，來豐富內(nèi)容的形式，增強信息的視覺沖擊力。這種圖文并茂的內(nèi)容形式，不僅可以吸引更多的讀者，也可以幫助讀者更好地理解和接收信息。例如，通過數(shù)據(jù)可視化，經(jīng)濟期刊可以將復雜的經(jīng)濟數(shù)據(jù)以更直觀的方式呈現(xiàn)給讀者，幫助他們更好地理解經(jīng)濟現(xiàn)象和問題。

另一方面是時效性和實時性的提升。傳統(tǒng)的經(jīng)濟期刊的內(nèi)容生成周期較長，信息的發(fā)布和更新速度較慢。然而，在新媒體環(huán)境下，信息的傳播速度極快，人們對信息的需求也更加及時。因此，經(jīng)濟期刊在新媒體環(huán)境下，需要提高其內(nèi)容的時效性和實時性。這不僅可以滿足讀者對即時信息的需求，也可以使經(jīng)濟期刊在信息傳播中保持其競爭優(yōu)勢。例如，當發(fā)生重大經(jīng)濟事件時，經(jīng)濟期刊可以通過新媒體平臺，及時發(fā)布相關的分析和評論，為讀者提供及時的經(jīng)濟信息和解讀。

（二）對經(jīng)濟期刊傳播方式的影響

新媒體環(huán)境下，經(jīng)濟期刊的傳播方式也經(jīng)歷了顯著變化。這些變化主要表現(xiàn)在兩個方面：社交媒體的利用和數(shù)據(jù)驅(qū)動的個性化推薦。首先，社交媒體的出現(xiàn)，為經(jīng)濟期刊提供了全新的傳播渠道。社交媒體如微博、微信、Facebook、Twitter等，擁有龐大的用戶基數(shù)和高度的用戶活躍度，經(jīng)濟期刊可以通過這些平臺，將內(nèi)容快速傳播給廣大的讀者群體。此外，社交媒體上的分享和評論功能，還可以增加讀者的參與度，加強與讀者的互動，增強經(jīng)濟期刊的影響力。例如，經(jīng)濟期刊可以在社交媒體上發(fā)布重要的研究成果或者熱點評論，通過讀者的分享和評論，讓這些內(nèi)容更廣泛地傳播，并由此產(chǎn)生裂變效應。

其次，數(shù)據(jù)驅(qū)動的個性化推薦，為經(jīng)濟期刊提供了精準的傳播方式。新媒體環(huán)境下，可以通過數(shù)據(jù)分析技術，收集和分析讀者的行為數(shù)據(jù)，進而理解讀者的閱讀興趣和需求。經(jīng)濟期刊可以基于這些數(shù)據(jù)，進行個性化的內(nèi)容推薦，將最符合讀者需求的內(nèi)容，推送給特定的讀者。這種方式不僅可以提高信息的傳播效率，也可以提高讀者的滿意度和忠誠度。例如，經(jīng)濟期刊可以根據(jù)讀者的閱讀歷史和行為數(shù)據(jù)，推送相關的經(jīng)濟研究報告或者政策分析，滿足讀者的個性化需求。

（三）對經(jīng)濟期刊的受眾影響

新媒體環(huán)境下，經(jīng)濟期刊的受眾也發(fā)生了顯著變化。主要表現(xiàn)在兩個方面：一方面，擴大受眾范圍和提高受眾參與度。在傳統(tǒng)媒體環(huán)境下，經(jīng)濟期刊的受眾主要是經(jīng)濟學者、研究人員、決策者和學生等特定人群。然而，在新媒體環(huán)境下，信息的傳播速度和范圍大大提高，使得經(jīng)濟期刊的內(nèi)容能夠迅速傳播到更廣泛的人群中。社交媒體、搜索引擎等新媒體工具，使得經(jīng)濟期刊的內(nèi)容能夠被更多的人獲取和閱讀，從而使得經(jīng)濟期刊的受眾范圍得到擴大。無論是對經(jīng)濟問題感興趣的普通讀者，還是需要獲取經(jīng)濟信息進行決策的企業(yè)和政府機構(gòu)，都可能成為經(jīng)濟期刊的新受眾。

另一方面，新媒體環(huán)境下，經(jīng)濟期刊的受眾參與度也得到了提高。讀者不再是被動的信息接收者，而可以通過評論、分享、互動等方式，參與到經(jīng)濟期刊的內(nèi)容生成和傳播中來。這種互動性的提升，不僅能夠增加經(jīng)濟期刊的影響力，也使得經(jīng)濟期刊能夠更好地了解和滿足讀者的需求。

二、新媒體環(huán)境下經(jīng)濟期刊的發(fā)展現(xiàn)狀

（一）經(jīng)濟期刊的傳統(tǒng)模式在新媒體環(huán)境下的挑戰(zhàn)

在新媒體環(huán)境下，經(jīng)濟期刊的傳統(tǒng)模式面臨著前所未有的挑戰(zhàn)。這些挑戰(zhàn)主要表現(xiàn)在以下幾個方面。首先，傳統(tǒng)的經(jīng)濟期刊一般以紙質(zhì)版面形式存在，更新周期長，信息傳播效率相對較低。而新媒體特性中的實時性和高效性，讓信息的發(fā)布和傳播變得迅速且方便，給傳統(tǒng)經(jīng)濟期刊帶來了巨大的壓力。讀者對于信息獲取的需求日益強烈且多樣化，這使得傳統(tǒng)的經(jīng)濟期刊在滿足讀者需求方面不平衡、不充分。

其次，新媒體環(huán)境下的互動性強和可視化等特性，使得信息的傳播方式更為多元化，而傳統(tǒng)的經(jīng)濟期刊在這方面的表現(xiàn)則顯得單一。新媒體不僅提供了文字、圖片、聲音、視頻等多種信息表現(xiàn)形式，還可以通過評論、點贊、轉(zhuǎn)發(fā)等方式，讓讀者參與到信息的傳播過程中來，增強了信息的傳播效果。然而，傳統(tǒng)的經(jīng)濟期刊在這方面則做得不夠充分。

最后，新媒體的個性化推送和數(shù)據(jù)分析能力，也給經(jīng)濟期刊帶來了挑戰(zhàn)。新媒體可以根據(jù)用戶的瀏覽記錄、搜索記錄等數(shù)據(jù)，進行個性化的信息推送，而傳統(tǒng)的經(jīng)濟期刊則無法做到這一點。同時，新媒體還可以通過數(shù)據(jù)分析，了解讀者的閱讀偏好、閱讀時間等信息，進一步優(yōu)化信息的推送。而傳統(tǒng)的經(jīng)濟期刊在數(shù)據(jù)收集和分析方面的能力則相對較弱。

（二）經(jīng)濟期刊新媒體融合面臨的問題

一是內(nèi)容更新不及時。在新媒體環(huán)境下，經(jīng)濟期刊在融合過程中首當其沖的問題便是內(nèi)容更新不及時。這是一個由多方面因素共同影響的結(jié)果。

首先，由于經(jīng)濟期刊的內(nèi)容通常涉及深度的經(jīng)濟學理論、實證研究和政策分析，需要依賴大量的數(shù)據(jù)分析和研究，所以內(nèi)容生成周期通常較長。而新媒體環(huán)境下，信息更新速度快，讀者對信息的需求即時性強，這就使得經(jīng)濟期刊在新媒體上的內(nèi)容更新速度難以與讀者的需求保持同步。

其次，經(jīng)濟期刊在轉(zhuǎn)向新媒體的過程中，人力資源短缺也是一個大問題。新媒體運營和內(nèi)容創(chuàng)新需要專業(yè)的人才，但這類人才在市場上并不充足，經(jīng)濟期刊需要花費大量時間和資源來引進和培養(yǎng)人才。同時，原有的編輯和作者對新媒體的運營和內(nèi)容創(chuàng)新不夠了解，他們在內(nèi)容的生產(chǎn)和更新上會遇到困難。

最后，新媒體環(huán)境下的信息傳播對經(jīng)濟期刊的內(nèi)容形式提出了新的要求。新媒體上的信息傳播方式多樣化，包括文本、圖片、視頻、直播等多種形式。傳統(tǒng)的經(jīng)濟期刊內(nèi)容形式單一，主要以文本為主。在新媒體環(huán)境下，經(jīng)濟期刊需要進行內(nèi)容形式的創(chuàng)新和優(yōu)化，這會對內(nèi)容的更新速度產(chǎn)生影響。

二是互動性不足。在新媒體環(huán)境下，經(jīng)濟期刊在融合過程中存在互動性不足的問題，這是由于經(jīng)濟期刊從傳統(tǒng)的紙質(zhì)發(fā)布模式轉(zhuǎn)向新媒體發(fā)布，面臨的一個關鍵性挑戰(zhàn)。

首先，新媒體環(huán)境下的互動性特點意味著信息傳播不再是單向的，而是需要讀者的參與和互動。傳統(tǒng)的經(jīng)濟期刊通常只能以一種相對單向的方式提供信息，這種方式無法滿足現(xiàn)代讀者對于互動和參與的需求。新媒體環(huán)境下，讀者不再滿足于被動接收信息，他們希望能夠參與到信息的生產(chǎn)和傳播中來，通過評論、點贊、分享等方式進行互動。

其次，經(jīng)濟期刊的內(nèi)容本身具有較高的學術性和專業(yè)性，這對于讀者的參與和互動提出了較高的要求。在新媒體環(huán)境下，經(jīng)濟期刊需要找到一種方式，既能保持其內(nèi)容的學術性和專業(yè)性，又能滿足讀者對于互動和參與的需求。

最后，經(jīng)濟期刊在新媒體環(huán)境下的運營團隊往往對互動性不夠重視。他們可能過于關注內(nèi)容的生產(chǎn)和發(fā)布，而忽視了與讀者的互動。沒有構(gòu)建有效的互動模式，就無法建立起與讀者的深度聯(lián)系，也無法充分了解和滿足讀者的需求。

三是技術應用不深入。新媒體環(huán)境下，經(jīng)濟期刊融合發(fā)展面臨的一個重要問題是技術應用不深入。隨著科技的快速發(fā)展，新媒體的出現(xiàn)為信息傳播提供了新的可能性，但同時也對經(jīng)濟期刊的技術應用提出了更高的要求。

首先，經(jīng)濟期刊的內(nèi)容生產(chǎn)和發(fā)布需要使用到各種新的技術，包括但不限于網(wǎng)絡技術、數(shù)據(jù)分析技術、云計算技術等。這些技術不僅可以提高信息的傳播效率，還可以通過數(shù)據(jù)分析，幫助經(jīng)濟期刊了解和滿足讀者的需求。然而，由于經(jīng)濟期刊的傳統(tǒng)運營模式，這些技術在經(jīng)濟期刊中的應用程度通常不深。

其次，新媒體環(huán)境下的信息傳播方式對經(jīng)濟期刊的內(nèi)容形式提出了新的要求。新媒體上的信息傳播方式多樣化，包括文本、圖片、視頻、直播等多種形式。經(jīng)濟期刊需要使用到各種新的技術，才能實現(xiàn)這些內(nèi)容形式的創(chuàng)新和優(yōu)化。但是，由于經(jīng)濟期刊的人力資源和技術能力的限制，在此方面困難重重。

最后，新媒體環(huán)境下的用戶行為和需求也在不斷變化，這需要經(jīng)濟期刊通過運用技術手段，進行實時的用戶行為分析和需求預測。然而，由于經(jīng)濟期刊的技術限制等方面問題，很難能夠適配新媒體發(fā)展需要。

三、經(jīng)濟期刊新媒體融合的路徑選擇

（一）加強新媒體技術的應用與培訓

加強新媒體技術的應用與培訓是非常重要的一環(huán)。新媒體技術如搜索引擎優(yōu)化、數(shù)據(jù)分析、社交媒體營銷等，為經(jīng)濟期刊提供了全新的傳播方式和手段。但同時，這些技術的應用需要專業(yè)的技術知識和技能。因此，經(jīng)濟期刊需要對編輯、記者等關鍵人員進行新媒體技術的培訓，提高他們對新媒體技術的應用能力。同時，經(jīng)濟期刊也需要引進具有新媒體技術背景的專業(yè)人才，以增強經(jīng)濟期刊在新媒體環(huán)境下的運營能力。只有這樣，經(jīng)濟期刊才能有效利用新媒體技術，實現(xiàn)與新媒體發(fā)展環(huán)境的成功融合。

（二）創(chuàng)新內(nèi)容制作和傳播方式

在經(jīng)濟期刊新媒體融合的路徑選擇中，創(chuàng)新內(nèi)容制作和傳播方式更是重中之重。新媒體環(huán)境下，讀者對內(nèi)容的形式和傳播方式有了更高的要求。因此，經(jīng)濟期刊需要摒棄傳統(tǒng)的內(nèi)容制作和傳播方式，采用更富有創(chuàng)新性的方式，如數(shù)據(jù)可視化、互動式故事、社交媒體分享等，以滿足讀者的閱讀需求。同時，經(jīng)濟期刊也需要借助新媒體工具，擴大內(nèi)容的傳播范圍和影響力。通過這些創(chuàng)新的內(nèi)容制作和傳播方式，經(jīng)濟期刊可以提高自身的競爭力，更好適應新媒體發(fā)展環(huán)境下的信息發(fā)布和傳播。

（三）建立數(shù)據(jù)分析系統(tǒng)

新媒體環(huán)境下，海量的用戶行為數(shù)據(jù)和內(nèi)容數(shù)據(jù)為經(jīng)濟期刊提供了寶貴的決策依據(jù)。通過建立數(shù)據(jù)分析系統(tǒng)，經(jīng)濟期刊可以實時收集和分析這些數(shù)據(jù)，以理解讀者的閱讀行為、興趣偏好和需求變化，進而指導內(nèi)容的生產(chǎn)和傳播。同時，數(shù)據(jù)分析系統(tǒng)還可以幫助經(jīng)濟期刊評估各類活動的效果，優(yōu)化資源分配，提高運營效率。因此，建立數(shù)據(jù)分析系統(tǒng)是經(jīng)濟期刊在新媒體環(huán)境下實現(xiàn)精準運營，提高服務質(zhì)量和影響力的重要手段。

（四）加強與讀者的互動

隨著傳播方式和格局的變化，讀者已經(jīng)不再是被動的信息接收者，而是可以參與到信息的生成和傳播中來。因此，經(jīng)濟期刊需要積極開展各類互動活動，如在線問答、論壇討論、用戶調(diào)查等，吸引讀者參與，收集讀者的反饋和建議。這種互動可以增強讀者的參與感和歸屬感，提高讀者的滿意度和忠誠度。同時，這種互動也可以幫助經(jīng)濟期刊了解和滿足讀者的需求，提高經(jīng)濟期刊的信息傳播質(zhì)量和影響力。

四、結(jié)束語

展望未來，經(jīng)濟期刊的新媒體融合發(fā)展必將成為主流趨勢。這既是一種挑戰(zhàn)，也是一種機遇。挑戰(zhàn)在于：面對新媒體環(huán)境下的傳播方式、受眾需求以及技術應用等變化，經(jīng)濟期刊要進行持續(xù)的更新學習和適應環(huán)境。機遇在于：通過新媒體融合，經(jīng)濟期刊能夠拓展傳播渠道，提高傳播效率，擴大受眾范圍，提高受眾參與度，實現(xiàn)高質(zhì)量運營。因此，為了在新媒體環(huán)境下取得更好發(fā)展，經(jīng)濟期刊必須深入理解新媒體環(huán)境的發(fā)展特點和傳播規(guī)律，積極探索新媒體融合的路徑，不斷進行創(chuàng)新和改進。

（作者為宏觀經(jīng)濟雜志社編輯二部負責人）