□宋 敏

進(jìn)入信息化社會(huì)，新媒體不斷發(fā)展，使傳統(tǒng)電視節(jié)目的發(fā)展受到了嚴(yán)重的沖擊。在這樣的大環(huán)境下，電視節(jié)目要想尋求自身的發(fā)展，就必須在制作形式與內(nèi)容方面加強(qiáng)改革與創(chuàng)新。要實(shí)現(xiàn)這一目的，電視導(dǎo)演需要結(jié)合新媒體的發(fā)展，提升自身專業(yè)素質(zhì)。

一、新媒體概述

（一）新媒體的基本內(nèi)涵

新媒體是一個(gè)相對(duì)概念，主要是與傳統(tǒng)媒體如電視、報(bào)紙、雜志等相比，在傳播途徑、制作方式、技術(shù)手段、受眾群體等方面存在差異的一種新的媒體形式。目前，通常把網(wǎng)絡(luò)媒體、數(shù)字媒體、手機(jī)媒體、自媒體等統(tǒng)稱為新媒體。新媒體這一概念主要指使用現(xiàn)代先進(jìn)的信息技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)等科技手段進(jìn)行媒體信息傳播的媒體，目前主要指基于數(shù)字和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的各類新興媒體形式。

（二）新媒體的傳播特征

1.多元化

新媒體包含多種不同的形式，如網(wǎng)絡(luò)媒體、手機(jī)媒體等。在不同的媒體平臺(tái)，制作主體和受眾類型存在差異，因此，新媒體的內(nèi)容呈現(xiàn)出多元化的特征。新媒體不僅具備傳統(tǒng)媒體常用的文字或視頻形式，還會(huì)大量使用小程序、FLASH、三維模型、動(dòng)態(tài)圖、互動(dòng)信息平臺(tái)和即時(shí)通信工具等進(jìn)行媒體信息的交互和傳播。因此，新媒體相對(duì)于傳統(tǒng)的電視、廣播、報(bào)紙等媒體，有顯著的傳播主體、傳播內(nèi)容、傳播形式上多元化的特征。

2.便捷化

新媒體主要依靠信息化的媒體傳播技術(shù)，通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)、無(wú)線通信等方式進(jìn)行信息傳播，因而能夠?qū)崿F(xiàn)高效瞬時(shí)的信息交互。所以，新媒體有信息傳播更高效便捷、成本更低的特點(diǎn)。通常情況下，用戶只需要打開(kāi)手機(jī)、連接網(wǎng)絡(luò)，就能夠隨時(shí)隨地接收新媒體信息。在現(xiàn)代各類新興科技手段的支持下，新媒體呈現(xiàn)出信息傳播便捷化的特征。

3.互動(dòng)性

新媒體的交互工具可以實(shí)現(xiàn)即時(shí)通信，因而新媒體對(duì)比傳統(tǒng)媒體打破了只能單向由媒體制作者向受眾傳遞信息的局限。新媒體具備同步接受用戶信息、獲取用戶反饋信息、與用戶進(jìn)行即時(shí)互動(dòng)的功能。在信息服務(wù)方面，新媒體與傳統(tǒng)媒體單向傳播有本質(zhì)上的差異。這些差異主要體現(xiàn)在新媒體能夠?qū)崿F(xiàn)信息的交互性，用戶可以通過(guò)便捷的留言、評(píng)論等在新媒體平臺(tái)上發(fā)表自己的看法，也可以利用新媒體平臺(tái)提供一些即時(shí)通信服務(wù)，與信息發(fā)布者在線互動(dòng)，所以互動(dòng)性成為新媒體的顯著特征。

4.快速化

新媒體依靠先進(jìn)的技術(shù)支持，可以實(shí)現(xiàn)信息的網(wǎng)絡(luò)傳播和數(shù)字化交互。新媒體有信息傳播快速化、高效率的特征。傳統(tǒng)的報(bào)紙、廣播等媒體的媒體信息從發(fā)出到被受眾接收，需要經(jīng)歷一定的傳播過(guò)程。新媒體依靠強(qiáng)大的技術(shù)支撐，這一過(guò)程幾乎可以縮短到忽略不計(jì)。換言之，媒體信息在新媒體平臺(tái)上一經(jīng)發(fā)出，就可以通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)被受眾第一時(shí)間接收，成功實(shí)現(xiàn)媒體信息的同步共享。所以，相對(duì)于傳統(tǒng)媒體，新媒體在信息傳播速度方面顯示出絕對(duì)的優(yōu)勢(shì)，這也成為新媒體的一大突出特征。

二、新媒體時(shí)代對(duì)電視行業(yè)的影響

（一）推動(dòng)了技術(shù)革新

新媒體背景下，各種技術(shù)獲得了迅速發(fā)展，并實(shí)現(xiàn)了廣泛應(yīng)用。為了使電視節(jié)目制作在內(nèi)容方面更豐富，有效提高電視節(jié)目的制作質(zhì)量，電視導(dǎo)演必須加強(qiáng)對(duì)新媒體技術(shù)的應(yīng)用。新媒體的發(fā)展對(duì)電視行業(yè)的技術(shù)改革有顯著的促進(jìn)作用。電視導(dǎo)演不僅要學(xué)習(xí)掌握各類先進(jìn)的技術(shù)與設(shè)備，還需要豐富自身網(wǎng)絡(luò)知識(shí)，提升網(wǎng)絡(luò)技術(shù)運(yùn)用能力。

（二）推動(dòng)了內(nèi)容創(chuàng)新

現(xiàn)階段，社會(huì)經(jīng)濟(jì)不斷發(fā)展，人們的生活水平有了顯著提高，在物質(zhì)與精神領(lǐng)域人們的文化需求有了新的變化與提升。為了使觀眾的觀看需求得到更好的滿足，緊跟時(shí)代發(fā)展，適應(yīng)電視行業(yè)整體發(fā)展的方向，電視導(dǎo)演需要注重加強(qiáng)節(jié)目?jī)?nèi)容的完善，注重電視節(jié)目的制作品質(zhì)，不斷拓展業(yè)務(wù)類型，科學(xué)利用新媒體技術(shù)。新媒體的發(fā)展為電視節(jié)目?jī)?nèi)容的創(chuàng)新創(chuàng)造了積極的條件。新媒體背景下，電視節(jié)目在制作流程及管理制度方面均有一定的變化，這使電視節(jié)目的制作越來(lái)越健全，同時(shí)也促進(jìn)了電視行業(yè)的整體發(fā)展。

（三）改變了傳播方式

由于網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、信息技術(shù)在新媒體領(lǐng)域的應(yīng)用，新媒體的信息傳播更便捷高效，而且成本低。尤其智能手機(jī)在大眾領(lǐng)域普及后，社會(huì)公眾通過(guò)手機(jī)聯(lián)網(wǎng)，可以十分便捷地獲取媒體信息的服務(wù)，這使新媒體憑借傳播快、便捷性高、傳播成本低的優(yōu)勢(shì)，迅速擠占了傳統(tǒng)媒體的市場(chǎng)，使以往的廣播、電視、報(bào)紙等受眾大量被吸引到新媒體市場(chǎng)上，并改變了媒體信息傳播的方式。以通過(guò)網(wǎng)絡(luò)接受媒體信息服務(wù)，通過(guò)手機(jī)無(wú)線通信方式接受媒體信息服務(wù)，越來(lái)越成為當(dāng)今時(shí)代媒體信息傳播的主流模式。

三、新媒體時(shí)代下電視導(dǎo)演應(yīng)具備的素質(zhì)

（一）思想道德素質(zhì)

新媒體背景下各種思想相互交匯，錯(cuò)綜復(fù)雜。電視導(dǎo)演一定要堅(jiān)持正確的人生觀，樹(shù)立正確的世界觀和價(jià)值觀，堅(jiān)守愛(ài)崗敬業(yè)的職業(yè)道德素養(yǎng)。電視導(dǎo)演要有強(qiáng)烈的社會(huì)使命感與社會(huì)責(zé)任感，注重提升自身的服務(wù)意識(shí)，具有奉獻(xiàn)精神，具備團(tuán)結(jié)合作、協(xié)調(diào)管理的思想意識(shí)。電視導(dǎo)演要想制作出高水平的電視節(jié)目，具備良好的思想道德素質(zhì)是基本前提。電視導(dǎo)演可以通過(guò)電視節(jié)目向觀眾傳播我國(guó)優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化，傳遞社會(huì)主義核心價(jià)值觀。同時(shí)，電視導(dǎo)演還應(yīng)勇于創(chuàng)新，堅(jiān)持不懈，這樣才能克服工作中面臨的各種困難，創(chuàng)造出藝術(shù)價(jià)值、娛樂(lè)價(jià)值較高的電視節(jié)目，始終堅(jiān)持初心，提高節(jié)目的社會(huì)價(jià)值。

（二）科技素養(yǎng)

先進(jìn)技術(shù)的應(yīng)用一方面提升了電視節(jié)目的制作效率，同時(shí)也提高了電視節(jié)目的質(zhì)量。先進(jìn)的技術(shù)為電視節(jié)目的創(chuàng)新提供了有力的技術(shù)支撐。因此，具備一定的科學(xué)技術(shù)素養(yǎng)成為新時(shí)代背景下對(duì)電視導(dǎo)演素質(zhì)的一項(xiàng)基本要求。具體而言，電視導(dǎo)演應(yīng)該學(xué)會(huì)應(yīng)用各類電視節(jié)目制作技術(shù)，能夠?qū)Ω黝愲娨暪?jié)目制作設(shè)備熟練操作。同時(shí)，隨著新型設(shè)備與技術(shù)的不斷更新，電視導(dǎo)演也應(yīng)該結(jié)合電視節(jié)目的實(shí)際發(fā)展需求，及時(shí)加強(qiáng)自身知識(shí)體系的完善與更新，這樣才能進(jìn)一步提升自身的技術(shù)設(shè)備實(shí)際操作能力，保障電視節(jié)目制作水平。另外，電視導(dǎo)演需要時(shí)刻保持一定的洞察能力，具備較強(qiáng)的拓展能力。電視導(dǎo)演要能夠?qū)π旅襟w及電視節(jié)目的最新發(fā)展政策做到深入了解，熟悉當(dāng)前的社會(huì)時(shí)事與熱點(diǎn)事件，這樣在節(jié)目制作時(shí)才會(huì)在題材與內(nèi)容方面把握要點(diǎn)，在制作中保持新穎獨(dú)特，進(jìn)而在同類電視節(jié)目中搶占先機(jī)，最終在電視節(jié)目領(lǐng)域占據(jù)一定的地位，贏得廣大受眾群體的認(rèn)可。

（三）審美素質(zhì)

新媒體背景下，電視導(dǎo)演應(yīng)該注重自身審美素質(zhì)的提升。就電視節(jié)目制作的本質(zhì)而言，其制作過(guò)程實(shí)質(zhì)上也是一種藝術(shù)創(chuàng)造的過(guò)程。因此，電視導(dǎo)演一定要具備較強(qiáng)的審美意識(shí)，時(shí)刻注意加強(qiáng)自身審美能力的提升。電視導(dǎo)演要對(duì)電視節(jié)目的審美有深刻的認(rèn)知，善于發(fā)現(xiàn)美，創(chuàng)造美，確保制作出的節(jié)目具備一定的藝術(shù)價(jià)值。電視導(dǎo)演具備一定的審美素質(zhì)，可以使受眾通過(guò)觀看電視節(jié)目得到美的體驗(yàn)，為受眾的精神生活帶來(lái)享受，使受眾獲得藝術(shù)熏陶。此外，電視導(dǎo)演需要掌握一定的美術(shù)知識(shí)，這樣可以更專業(yè)地協(xié)調(diào)燈光、服化、攝像、舞蹈、道具等各個(gè)部門。不同部門之間的高效配合，有助于增強(qiáng)節(jié)目的美感，增強(qiáng)電視的畫面感。電視節(jié)目最終需要面對(duì)不同類型的受眾，因此，電視導(dǎo)演需要注重豐富節(jié)目的藝術(shù)內(nèi)涵，在節(jié)目導(dǎo)向、節(jié)目?jī)?nèi)容、節(jié)目制作價(jià)值方面科學(xué)規(guī)劃，引起受眾的情感共鳴，在審美層面贏得受眾的廣泛認(rèn)同，進(jìn)而產(chǎn)生積極的影響。

（四）社會(huì)交際素質(zhì)

在新媒體的時(shí)代背景下，媒體信息的傳播與以往有很大區(qū)別，不再是從媒體發(fā)布機(jī)構(gòu)單向?qū)κ鼙娺M(jìn)行自上而下的傳播，而演變?yōu)槊襟w的發(fā)布者和受眾通過(guò)媒體平臺(tái)進(jìn)行信息交互。受眾不僅僅停留在對(duì)媒體信息進(jìn)行被動(dòng)接受的角色上，同時(shí)也可以轉(zhuǎn)發(fā)媒體信息，對(duì)媒體信息進(jìn)行再加工，進(jìn)行評(píng)論和反饋，這就使媒體信息消費(fèi)活動(dòng)不再是單向的由媒體節(jié)目提供方對(duì)受眾傳播的行為，而演變?yōu)槊襟w信息交互共享和再加工、再傳播、再制作的媒體信息交互行為。這就使新媒體市場(chǎng)帶有明顯的社區(qū)性質(zhì)，而媒體信息傳播行為同時(shí)也是一種社交行為，因此作為媒體節(jié)目的制作者，電視導(dǎo)演也應(yīng)當(dāng)具備良好的社交能力，在媒體節(jié)目制作和發(fā)布以后，可以積極利用新媒體平臺(tái)與受眾互動(dòng)，了解受眾對(duì)媒體節(jié)目的反饋、評(píng)價(jià)，并發(fā)現(xiàn)受眾需要，及時(shí)按照受眾的媒體消費(fèi)需求進(jìn)行媒體節(jié)目?jī)?nèi)容和形式的改進(jìn)調(diào)整，這樣才能讓電視導(dǎo)演在節(jié)目制作上更好地迎合市場(chǎng)需要，制作出大眾喜聞樂(lè)見(jiàn)、廣受歡迎、大受好評(píng)的媒體節(jié)目。

（五）創(chuàng)新創(chuàng)造能力

在新媒體背景下，傳媒產(chǎn)品能否成功，是否可以獲得市場(chǎng)的接受和受眾的喜愛(ài)，關(guān)鍵在于其是否可以滿足受眾的媒體信息消費(fèi)需求。由于受眾的需求時(shí)刻處在動(dòng)態(tài)的變化中，因此很難以標(biāo)準(zhǔn)化的形式對(duì)受眾的需求進(jìn)行預(yù)測(cè)。在傳統(tǒng)媒體制作領(lǐng)域，出于節(jié)目制作成本和播出渠道的考慮，電視導(dǎo)演通常不敢貿(mào)然進(jìn)行節(jié)目?jī)?nèi)容形式的創(chuàng)新，因而電視節(jié)目無(wú)外乎新聞、專題片、影視劇、綜藝等形式，但是這些形式從種類的豐富程度上，并無(wú)法覆蓋受眾的全部媒體信息消費(fèi)需求。而新媒體的出現(xiàn)，極大地拓展了媒體創(chuàng)新的空間，互動(dòng)媒體、短視頻、即時(shí)娛樂(lè)報(bào)道、轉(zhuǎn)發(fā)評(píng)論、在線拍賣、吃播、直播帶貨等各種新穎的媒體服務(wù)形式開(kāi)始出現(xiàn)，很多新媒體平臺(tái)上的媒體服務(wù)，已經(jīng)不能簡(jiǎn)單定義為傳媒節(jié)目或產(chǎn)品，而具有鮮明的創(chuàng)新性和創(chuàng)造性。因此，在新媒體時(shí)代，電視導(dǎo)演也要注意提升自身的創(chuàng)新創(chuàng)造能力，努力發(fā)掘媒體市場(chǎng)上有受眾需求而尚未被開(kāi)發(fā)的傳媒產(chǎn)品，通過(guò)提升自身的創(chuàng)新創(chuàng)造能力，打破固有觀念對(duì)媒體制作的束縛，從而制作出形式新穎、內(nèi)容符合受眾消費(fèi)需求的節(jié)目。

（六）綜合素質(zhì)

在新媒體市場(chǎng)上，媒體制作活動(dòng)與媒體信息傳播、媒體節(jié)目管理、表演和公關(guān)已經(jīng)高度融合，很多新媒體節(jié)目的設(shè)計(jì)者同時(shí)也是制作者，還兼任演員和發(fā)布方，并在發(fā)布后跟受眾互動(dòng)，承擔(dān)媒體節(jié)目管理的重要責(zé)任。因此，這要求媒體信息的制作者不僅要掌握各類制作技術(shù)，還要了解新媒體傳播的專業(yè)知識(shí)，具有表演能力、公關(guān)能力、媒體信息管理能力，這樣才能更好地在新媒體市場(chǎng)中做好節(jié)目的制作發(fā)布和管理，更好地讓自己制作的節(jié)目被市場(chǎng)接受，被受眾喜愛(ài)。因此，在新媒體背景下，電視導(dǎo)演不應(yīng)局限于在專業(yè)制作領(lǐng)域進(jìn)行深造，也要廣泛了解新媒體信息消費(fèi)方面各種各樣的專業(yè)技能和知識(shí)，讓自身具有信息傳播、媒體管理、社交公關(guān)、市場(chǎng)營(yíng)銷等各個(gè)方面的專業(yè)知識(shí)和能力，這樣才能更好地適應(yīng)新媒體市場(chǎng)對(duì)媒體制作的綜合素質(zhì)的要求，把自身打造成高度適應(yīng)新媒體市場(chǎng)環(huán)境并在新媒體領(lǐng)域具有豐富知識(shí)和專業(yè)素養(yǎng)的精英。

雖然新媒體的出現(xiàn)對(duì)傳統(tǒng)媒體市場(chǎng)造成了巨大的沖擊，但是也給媒體市場(chǎng)的發(fā)展帶來(lái)了很多機(jī)遇。在這樣的大變局、大沖擊的時(shí)代背景下，電視導(dǎo)演只有積極迎接挑戰(zhàn)，努力學(xué)習(xí)新知識(shí)、新技能，充分掌握市場(chǎng)發(fā)展的動(dòng)向和趨勢(shì)，并積極進(jìn)行自身專業(yè)知識(shí)、專業(yè)技能的深造，才能讓自身順應(yīng)市場(chǎng)環(huán)境，進(jìn)而在新媒體領(lǐng)域獲得更好的專業(yè)發(fā)展，成長(zhǎng)為新媒體背景下電視導(dǎo)演的精英。