陸楊

國產(chǎn)動畫電影正處于中國動畫百年的歷史節(jié)點(diǎn)

2019年，一部國產(chǎn)動畫電影《哪吒之魔童降世》橫空出世，截至2019年12月28日，這部國產(chǎn)動畫電影票房最終突破50億元，成績位居國產(chǎn)動畫電影榜首，也打破了動畫電影內(nèi)地首日、單日、首周、單周票房紀(jì)錄。這股國產(chǎn)電影風(fēng)潮并未停歇，而且越刮越盛。

從我國本土動畫電影發(fā)展歷程來看，經(jīng)歷了萌芽期、起步發(fā)展期和漫長的探索期，如今整個行業(yè)正處于中國動畫百年的歷史節(jié)點(diǎn)。在市場表現(xiàn)方面，國產(chǎn)動畫電影口碑越來越好，國產(chǎn)替代進(jìn)口不斷提速，國產(chǎn)IP特色化發(fā)展也已經(jīng)取得階段性成果。

在不久前公布的首屆中國北京動畫周的國產(chǎn)動畫片單中，多部具有里程碑意義的國產(chǎn)動畫電影都在片單行列，包括中國首部動畫長片《鐵扇公主》（1941）、首部彩色動畫長片《大鬧天宮》、首部水墨動畫片《小蝌蚪找媽媽》、中國首部繪本動畫電影《向著明亮那方》，以及新國風(fēng)動畫代表IP《白蛇》系列、《新神榜》系列等。不難看出，經(jīng)過近幾年的市場培育，國產(chǎn)動畫電影已經(jīng)有了牢固的受眾根基，其中的精品力作在吸引力方面更是絲毫不遜于歐美日韓進(jìn)口作品。

國產(chǎn)動畫電影的全面崛起，得益于從業(yè)機(jī)構(gòu)專業(yè)的匠心精神和持之以恒的創(chuàng)新與投入。以創(chuàng)下國產(chǎn)動畫電影票房天花板的爆款作品《哪吒之魔童降世》為例，其無限風(fēng)光的背后，是知名動畫導(dǎo)演餃子歷經(jīng)10年的堅守與打磨。尤其是在面對美國、日本等海外大廠殘酷競爭的情況下，本土創(chuàng)作者們在頂住壓力的同時不忘探索前行，最終迎來了行業(yè)的春暖花開。以今年暑期檔國產(chǎn)動畫電影百花齊放的盛世局面來說，多部作品憑借優(yōu)秀的內(nèi)容制作贏得了市場肯定。其中，《長安三萬里》打破多項影史紀(jì)錄，首映日票房就高達(dá)5992.3萬元。這部劃時代之作不僅全景式還原大唐畫卷，更是通過對人物、故事的生動演繹，從歷史、文化等新領(lǐng)域?qū)崿F(xiàn)重大突破。

而從消費(fèi)端來看，國產(chǎn)動畫作品近年來從低幼動畫（代表作為《熊出沒》《喜羊羊與灰太狼》）、合家歡動畫（代表作為《大耳朵圖圖》）為主體，向全年齡化動畫（代表作包括《白蛇緣起》《哪吒之魔童降世》等）逐漸延伸。從票房表現(xiàn)來看，可以為不同年齡和知識層觀眾帶來審美愉悅感的全年齡化動畫逐步成為產(chǎn)業(yè)潮流，也進(jìn)一步推動國產(chǎn)動畫創(chuàng)作主題、內(nèi)容的延伸和拓展。在此基礎(chǔ)上，隨著年輕消費(fèi)群體全面崛起，他們逐步成為國產(chǎn)動畫增量市場主體。強(qiáng)大的文化消費(fèi)欲望和可支配收入提升，也驅(qū)動著國產(chǎn)動畫不斷下沉，更接地氣的新作品開始將三四線城市用戶納入深耕重點(diǎn)。

新國漫崛起帶動受眾全年齡化并讓IP內(nèi)容創(chuàng)作全面升級

從行業(yè)整體發(fā)展趨勢來看，目前我國動畫產(chǎn)業(yè)在新形勢下充滿著發(fā)展機(jī)遇和種種挑戰(zhàn)。隨著全民文化自信逐漸提升，國潮文化逐漸興起，更多元的題材類型構(gòu)成了百花齊放的創(chuàng)作新局面。與此同時，隨著受眾市場不斷成熟與拓展，疊加技術(shù)創(chuàng)新升級的推動，孵化原創(chuàng)IP、挖掘內(nèi)容潛力已經(jīng)成為行業(yè)發(fā)展的核心課題。尤其是以《喜羊羊與灰太狼》《熊出沒》《西游記之大圣歸來》《哪吒之魔童降世》等為代表的新國漫作品全面崛起，直接帶動受眾全年齡化，也讓國產(chǎn)動畫電影IP內(nèi)容創(chuàng)作全面升級。

結(jié)合動畫電影消費(fèi)者偏好及趨勢分析，和歐美、日韓等西方動畫作品不同，中國傳統(tǒng)文化IP具有廣泛的受眾基礎(chǔ)。以近幾年的票房表現(xiàn)來看，國產(chǎn)動畫電影中以IP改編類作品票房優(yōu)勢最為突出。數(shù)據(jù)顯示，近幾年來，IP改編類國產(chǎn)動畫以47%的數(shù)量貢獻(xiàn)了82%的國產(chǎn)動畫票房。其中，傳統(tǒng)神話改編票房最具優(yōu)勢，以17%的數(shù)量貢獻(xiàn)54%的國產(chǎn)IP改編類動畫票房?！赌倪钢凳馈贰督友馈贰栋咨摺返认盗懈菍覍宜⑿缕狈考o(jì)錄。

與此同時，隨著觀眾的觀影需求質(zhì)量不斷提升，對于動畫品質(zhì)有更高要求，再加上全年齡化趨勢加深，一些角色具有成長性、富含幽默與正能量的作品，越來越受觀眾期待。在票房取得佳績的優(yōu)秀國產(chǎn)動畫電影，也體現(xiàn)出了“老少皆宜”的優(yōu)勢。尤其是對數(shù)量龐大的成年觀眾來說，除了基本的觀影體驗之外，他們更注重在影片中獲得人生體悟和自我反思。因此，在作品主題和內(nèi)涵方面，關(guān)于夢想的力量、人的成長以及對生活的隱喻式書寫等，都成為國產(chǎn)動畫電影新的創(chuàng)作方向。

此外，在科技飛速發(fā)展的背景下，動畫電影與現(xiàn)代科技的融合應(yīng)用，讓影視產(chǎn)業(yè)全面進(jìn)入新智媒時代。國產(chǎn)動畫電影產(chǎn)業(yè)格局也逐步迎來顛覆性變革，尤其是在技術(shù)層面，虛擬現(xiàn)實、交互影像、動作捕捉等數(shù)字化技術(shù)得到廣泛應(yīng)用，這讓相關(guān)作品的人物設(shè)計、影像表達(dá)、視覺效果升級有了更為廣闊的創(chuàng)新延伸空間。

回歸本真的故事結(jié)合前沿技術(shù)加持迎來黃金時代

一方水土養(yǎng)一方人。從長遠(yuǎn)來看，國產(chǎn)動畫電影的發(fā)展根基依然在于IP和故事本身。其中，富有中國傳統(tǒng)文化和東方美學(xué)魅力的故事題材，是國產(chǎn)動畫的優(yōu)勢所在。然而迄今為止，故事內(nèi)容簡單、過于套路化，依然是很多作品存在的主要問題。

從一系列成功的票房案例不難看出，中國很多傳統(tǒng)文化題材就是最好的故事藍(lán)本。只要是基本貼合原著，并在此基礎(chǔ)上做擴(kuò)充或演繹的改編方式，改編容錯率相對較高，基本都能達(dá)到預(yù)期的市場回報率。如果在世界觀、人物、故事架構(gòu)符合原著基礎(chǔ)上進(jìn)一步強(qiáng)化細(xì)節(jié)，則會讓作品錦上添花。尤其隨著AI技術(shù)等眾多數(shù)字科技的廣泛應(yīng)用，細(xì)節(jié)豐富且具有中國美學(xué)風(fēng)格的畫面制作，正在成為國產(chǎn)動畫電影的加分項。

如今年1月，由北京出品的動畫電影《深?！吩诖汗?jié)檔一戰(zhàn)成名。這部耗時7年打造完成的精品國產(chǎn)動畫之所以深受觀眾喜愛，就是因為它將傳統(tǒng)水墨與三維動畫相結(jié)合，呈現(xiàn)出一個色彩斑斕、充滿想象力的深海世界。中國傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代科技的完美融合，成就了《深?！返钠狈科孥E。

隨著越來越多的作品擺脫陳舊套路，回歸真情實感，國產(chǎn)動畫電影的市場成長土壤也越來越優(yōu)渥。目前，我國多個城市都已將發(fā)展國產(chǎn)動畫產(chǎn)業(yè)作為城市產(chǎn)業(yè)發(fā)展的核心舉措之一。以北京市為例，北京市出品的《新神榜：哪吒重生》《白蛇2：青蛇劫起》《雄獅少年》三部作品貢獻(xiàn)超11億票房，在當(dāng)年全國動畫電影票房中占比27.5%。去年，全市動漫總產(chǎn)值已超過180億元。

此外，目前市場上的創(chuàng)作投入主體不僅包括央視動漫、光線影業(yè)、追光動畫、奧飛等行業(yè)知名老兵，更有游戲圈大佬米哈游、視頻平臺巨頭優(yōu)酷、文娛圈龍頭企業(yè)阿里影業(yè)等。多元化的投資創(chuàng)作主體紛紛進(jìn)入賽道，充分表明了各方都看好國產(chǎn)動畫電影市場未來前景。

數(shù)據(jù)顯示，近年來中國動畫電影市場份額保持在10%-15%，和北美市場相比依然還有不小的差距，市場仍有較大發(fā)展空間。隨著更多的優(yōu)秀作品涌現(xiàn)，給大家“講述”一個又一個中國故事，國產(chǎn)動畫電影行業(yè)也將全面迎來黃金發(fā)展期。