匡野 丁浩沨

摘 要：黨的二十大期間，“央視新聞”抖音號(hào)緊扣各階段宣傳任務(wù)重點(diǎn)，綜合運(yùn)用多種傳播模式，使大會(huì)關(guān)鍵信息以及核心精神得到了廣泛傳播，為主流媒體重大專題短視頻報(bào)道提供了新思路、新方法、新范式。本文利用文本分析法，對(duì)“央視新聞”抖音號(hào)85條黨的二十大相關(guān)報(bào)道進(jìn)行了全樣本分析研究，深入探尋“央視新聞”抖音號(hào)在大會(huì)進(jìn)程不同階段所采取的具體報(bào)道策略，洞察其創(chuàng)新趨向，旨在為行業(yè)報(bào)道水平整體提升樹(shù)立標(biāo)桿、指明方向。

關(guān)鍵詞：黨的二十大；專題報(bào)道；“央視新聞”抖音號(hào)；短視頻新聞；媒體融合

中圖分類號(hào)：G212 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1672-8122（2023）09-0028-06

習(xí)近平總書(shū)記強(qiáng)調(diào)，受眾在哪里，宣傳思想工作的著力點(diǎn)和落腳點(diǎn)就要放在哪里[1]。當(dāng)下，隨著我國(guó)短視頻用戶規(guī)模增至9.62億，全面挺進(jìn)短視頻主陣地，深入布局短視頻新聞業(yè)態(tài)，無(wú)疑成為了今后一段時(shí)期內(nèi)主流媒體深度融合的著力點(diǎn)[2]。因此，在黨的二十大期間，經(jīng)由短視頻平臺(tái)，及時(shí)、深入、廣泛、高效地傳達(dá)大會(huì)關(guān)鍵信息以及報(bào)告核心精神，成為了各級(jí)主流媒體面臨的重要課題。

對(duì)此，“央視新聞”抖音號(hào)（以下簡(jiǎn)稱“央視新聞”）緊扣大會(huì)進(jìn)程不同階段宣傳任務(wù)重點(diǎn)，綜合運(yùn)用多種傳播模式，使大會(huì)關(guān)鍵信息以及核心精神得到了廣泛傳播，為主流媒體重大專題短視頻報(bào)道提供了新思路、新方法、新范式。經(jīng)筆者統(tǒng)計(jì)，2022年10月8日至10月28日期間，“央視新聞”共發(fā)布了85條黨的二十大相關(guān)短視頻報(bào)道，收獲點(diǎn)贊5648萬(wàn)次，評(píng)論350萬(wàn)條，收藏529萬(wàn)次，轉(zhuǎn)發(fā)317萬(wàn)次。本文利用文本分析法，對(duì)“央視新聞”85條黨的二十大相關(guān)報(bào)道進(jìn)行了全樣本分析研究，深入探尋“央視新聞”在大會(huì)進(jìn)程不同階段所采取的具體報(bào)道策略，洞察其創(chuàng)新趨向，旨在為行業(yè)報(bào)道水平整體提升樹(shù)立標(biāo)桿、指明方向。

一、聯(lián)動(dòng)：大會(huì)開(kāi)幕前夕，營(yíng)造良好輿論氛圍，精準(zhǔn)全面?zhèn)鬟f開(kāi)幕信息

（一）矩陣式聯(lián)動(dòng)報(bào)道，確保大會(huì)輿論氛圍和諧良好、積極正向

2022年10月8日至15日，黨的二十大開(kāi)幕前夕，“央視新聞”攜手總臺(tái)“央視網(wǎng)”《新聞聯(lián)播》“小央視頻”“央視社教”“央視財(cái)經(jīng)”“央視軍事報(bào)道”抖音號(hào)（以下均采用簡(jiǎn)稱）展開(kāi)矩陣式聯(lián)動(dòng)報(bào)道，通過(guò)《領(lǐng)航》節(jié)選片段展播、黨的二十大代表風(fēng)采展示、國(guó)家重點(diǎn)領(lǐng)域發(fā)展成效呈現(xiàn)等多元專題內(nèi)容分享，促進(jìn)了主題內(nèi)容與廣大受眾的情感聯(lián)結(jié)，為黨的二十大順利召開(kāi)營(yíng)造了和諧良好的輿論氛圍。

第一，“央視新聞”攜手“央視網(wǎng)”“央視社教”開(kāi)展“大型紀(jì)錄片《領(lǐng)航》片段展播”專題活動(dòng)，并在短視頻平臺(tái)廣泛傳播，全面反映了黨的十八大以來(lái)黨和國(guó)家事業(yè)取得的歷史性成就，發(fā)生歷史性變革的經(jīng)典瞬間、感人瞬間。首先，圍繞同一內(nèi)容《總書(shū)記的時(shí)間都去哪兒了？#領(lǐng)航》，“央視新聞”于10月8日8時(shí)率先發(fā)布，“央視網(wǎng)”同日10時(shí)推出，“央視社教”于次日8時(shí)18分繼續(xù)傳播。其次，圍繞同一人物，“央視網(wǎng)”于10月9日9時(shí)推出《抗美援朝老戰(zhàn)士含淚講述被救場(chǎng)景：趕到人民醫(yī)院血都沒(méi)有多少了，把我分到烈士堆去了》，生動(dòng)講述了老兵王占山的感人故事；“央視新聞”同日10時(shí)發(fā)布《“人在陣地在，絕不后退半步！”抗美援朝金城反擊戰(zhàn)，王占山帶領(lǐng)戰(zhàn)友堅(jiān)守陣地四天四夜，殲敵400余人，戰(zhàn)后全連僅剩6人。致敬！#領(lǐng)航》，進(jìn)一步展現(xiàn)了王占山的英雄事跡與愛(ài)國(guó)情懷。最后，圍繞同一頻率，“央視新聞”分別于10月12日8時(shí)、10月14日8時(shí)發(fā)布《藏在小紙條里的生命與信念之光，“聯(lián)系不到你們，我們就找不到黨了！”#領(lǐng)航》《“謝謝國(guó)家沒(méi)放棄過(guò)我們?！苯迪碌氖莾r(jià)格，升起的是希望！#領(lǐng)航》兩部作品，“央視社教”于同日稍后時(shí)分（8時(shí)05分、8時(shí)28分）繼續(xù)傳播。通過(guò)同一內(nèi)容、同一人物、同一頻率的接力傳播，“央視新聞”與“央視網(wǎng)”“央視社教”形成了高效聯(lián)動(dòng)矩陣，將“國(guó)之大者”與“民之關(guān)切”建立了有效聯(lián)結(jié)，全面喚起了廣大受眾不忘初心、傳承精神、禮贊時(shí)代的奮發(fā)情緒，確保了正能量引領(lǐng)網(wǎng)絡(luò)輿論空間。

第二，“央視新聞”與《新聞聯(lián)播》“央視軍事報(bào)道”“央視網(wǎng)”共同推出“黨的二十大代表風(fēng)采展示”專題報(bào)道。一方面，多賬號(hào)矩陣式聯(lián)動(dòng)，全面展現(xiàn)代表風(fēng)采。“央視新聞”發(fā)布《扎根云南瀾滄投身科技扶貧，“土豆院士”朱有勇：要扶志也要扶智。點(diǎn)贊！#領(lǐng)航》《二十大代表、“土豆院士”朱有勇：突破性實(shí)現(xiàn)水稻“上山”，山上旱地變稻田，飯碗牢牢端在了自己手中》；《新聞聯(lián)播》推出《劉秀祥：大山深處貧困學(xué)子的“引路人”#二十大代表風(fēng)采》《張桂梅：為黨育人為國(guó)育才#二十大代表風(fēng)采》《旦增頓珠：推動(dòng)高原工業(yè)綠色發(fā)展#二十大代表風(fēng)采》等；“央視軍事報(bào)道”發(fā)布《【二十大代表風(fēng)采】李闖：精武強(qiáng)能鍛造新時(shí)代特戰(zhàn)尖兵》。這三個(gè)賬號(hào)發(fā)布的報(bào)道統(tǒng)一帶有“#二十大代表風(fēng)采”標(biāo)簽，有效擴(kuò)大了傳播覆蓋面，通過(guò)呈現(xiàn)科研、教育、軍事等領(lǐng)域一線工作者的真實(shí)經(jīng)歷，具象傳達(dá)了“為人民服務(wù)”的精神意涵。另一方面，多賬號(hào)矩陣式聚焦，“立體呈現(xiàn)”同一位榜樣代表。10月14日，《新聞聯(lián)播》轉(zhuǎn)發(fā)“央視新聞”視頻《“要像一顆‘鋼釘一樣，鉚在自己的站位上！”孫金龍?jiān)碇袊?guó)軍隊(duì)在國(guó)際大賽中奪得三金四銀和一枚榮譽(yù)獎(jiǎng)?wù)隆?二十大代表風(fēng)采》，通過(guò)采訪以及歷數(shù)榮譽(yù)對(duì)孫金龍進(jìn)行了介紹；同日18時(shí)，“央視軍事報(bào)道”發(fā)布《【二十大代表風(fēng)采】孫金龍：要像一顆“鋼釘”鉚在站位上》，展現(xiàn)了孫金龍的指揮畫(huà)面，分享了他的演訓(xùn)心得，進(jìn)一步豐富了代表形象；10月16日，“央視網(wǎng)”“小央視頻”發(fā)布《二十大代表孫金龍：作為新時(shí)代革命軍人，我們有信心、有決心、有能力，戰(zhàn)勝一切艱難險(xiǎn)阻，戰(zhàn)勝一切強(qiáng)敵對(duì)手》，生動(dòng)呈現(xiàn)了孫金龍作為新時(shí)代中國(guó)軍人“堅(jiān)定信念、淬煉本領(lǐng)、敢打必勝”的精神。“央視新聞”與《新聞聯(lián)播》“央視軍事報(bào)道”“央視網(wǎng)”的矩陣式聯(lián)動(dòng)報(bào)道強(qiáng)化了榜樣的力量，帶動(dòng)群眾主動(dòng)“看齊”，確保了輿論積極正向發(fā)展。

第三，“央視新聞”與“央視財(cái)經(jīng)”“央視軍事報(bào)道”分別圍繞“經(jīng)濟(jì)建設(shè)”和“軍事強(qiáng)國(guó)”主題進(jìn)行聯(lián)動(dòng)傳播。經(jīng)濟(jì)建設(shè)方面，“央視新聞”發(fā)布《在“死亡之?！贝蛟焓澜绲谝粭l環(huán)沙漠鐵路線。胡國(guó)星：“我們就是為了老百姓來(lái)干這個(gè)事的?！睘橹袊?guó)基建點(diǎn)贊！#我的故事》，以受眾視角“點(diǎn)贊”新時(shí)期造福百姓的大國(guó)工程；“央視財(cái)經(jīng)”發(fā)布《昔日灘涂變新城！深圳前海120平方公里土地，2021年創(chuàng)造生產(chǎn)總值1755. 7億元》，通過(guò)群眾個(gè)體的創(chuàng)業(yè)故事展現(xiàn)我國(guó)區(qū)域經(jīng)濟(jì)顯著進(jìn)步的態(tài)勢(shì)。這兩個(gè)賬號(hào)通過(guò)聯(lián)動(dòng)傳播，將國(guó)家經(jīng)濟(jì)發(fā)展與人民群眾生活幸福建立了有效聯(lián)結(jié)。軍事強(qiáng)國(guó)方面，10月13日，“央視新聞”發(fā)布《祖國(guó)的領(lǐng)土，寸土不讓！感受“衛(wèi)國(guó)戍邊英雄團(tuán)長(zhǎng)”祁發(fā)寶的鐵漢柔情與錚錚誓言。#領(lǐng)航》，通過(guò)聚焦英雄團(tuán)長(zhǎng)祁發(fā)寶，生動(dòng)詮釋了戍邊部隊(duì)“寧灑熱血不失寸土”的愛(ài)國(guó)精神；次日，“央視軍事報(bào)道”發(fā)布《【喜迎二十大】崗位練兵多課目比武檢驗(yàn)訓(xùn)練質(zhì)效》，通過(guò)記錄部隊(duì)官兵比武演練實(shí)況，展現(xiàn)出人民解放軍“聽(tīng)黨指揮能打勝仗”的過(guò)硬素質(zhì)。這兩個(gè)賬號(hào)通過(guò)“個(gè)體聚焦與群體記錄”聯(lián)動(dòng)配合，立體化呈現(xiàn)了人民子弟兵形象，凸顯出在國(guó)際局勢(shì)復(fù)雜的時(shí)代，中國(guó)人民軍隊(duì)始終是黨和人民完全可以信賴的英雄軍隊(duì)。

（二）多向度聯(lián)動(dòng)報(bào)道，確保大會(huì)開(kāi)幕關(guān)鍵信息精準(zhǔn)傳達(dá)、全面覆蓋

10月14日至15日期間，“央視新聞”與《新聞聯(lián)播》“小央視頻”圍繞大會(huì)開(kāi)幕具體時(shí)間、地點(diǎn)、日程等重要事宜，在信息發(fā)布時(shí)間選取、新聞標(biāo)題話語(yǔ)設(shè)計(jì)，以及報(bào)道內(nèi)容創(chuàng)意編排三個(gè)向度進(jìn)行了巧妙聯(lián)動(dòng)，契合了不同受眾群體的信息接收習(xí)慣，確保了大會(huì)關(guān)鍵信息在抖音平臺(tái)上的精準(zhǔn)傳達(dá)與全面覆蓋。

在信息發(fā)布時(shí)間選取方面，“央視新聞”與《新聞聯(lián)播》“小央視頻”采取“有先有后”的聯(lián)動(dòng)策略。首先，“央視新聞”與《新聞聯(lián)播》圍繞大會(huì)開(kāi)幕時(shí)間展開(kāi)了預(yù)告聯(lián)動(dòng)?！把胍曅侣劇狈謩e于10月14日20時(shí)52分、15日18時(shí)32分和21時(shí)49分發(fā)布《黨的二十大將于16日上午10時(shí)開(kāi)幕，中央廣播電視總臺(tái)將進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)直播》《明天開(kāi)幕！黨的二十大會(huì)期、主要議程公布》《黨的二十大將于16日上午10時(shí)開(kāi)幕，@央視新聞將全程直播。期待！》3條報(bào)道，率先預(yù)告、持續(xù)傳遞大會(huì)開(kāi)幕時(shí)間；15日23時(shí)18分，《新聞聯(lián)播》配合發(fā)布《黨的二十大明天開(kāi)幕，期待！#主播說(shuō)聯(lián)播》，再次強(qiáng)化傳播時(shí)間節(jié)點(diǎn)信息。其次，“央視新聞”與“小央視頻”巧設(shè)“二十大新聞發(fā)言人”進(jìn)行了專題聯(lián)動(dòng)?！把胍曅侣劇庇?0月15日16時(shí)47分和17時(shí)25分，發(fā)布《二十大新聞發(fā)言人：黨的二十大會(huì)期10月16日至10月22日。目前黨的二十大各項(xiàng)準(zhǔn)備工作已全部就緒》《二十大新聞發(fā)言人：黨的二十大閉幕后，將召開(kāi)黨的二十屆一中全會(huì)。一中全會(huì)結(jié)束后，新一屆中央政治局常委將同中外記者見(jiàn)面》2條報(bào)道；“小央視頻”緊隨其后，于同日19時(shí)02分和19時(shí)07分，推出《二十大新聞發(fā)言人：不論世界如何變化，中國(guó)開(kāi)放的決心和意志不會(huì)動(dòng)搖》《二十大新聞發(fā)言人：統(tǒng)一有好處，“臺(tái)獨(dú)”是絕路，外人靠不住》2條報(bào)道。

在新聞標(biāo)題話語(yǔ)設(shè)計(jì)方面，這三個(gè)抖音號(hào)采取“步調(diào)一致”的聯(lián)動(dòng)策略。其中，“央視新聞”與《新聞聯(lián)播》有關(guān)大會(huì)開(kāi)幕時(shí)間的4條聯(lián)動(dòng)報(bào)道，標(biāo)題均將“黨的二十大”作為核心主語(yǔ)，并將時(shí)間短語(yǔ)“16日上午10時(shí)”“明天”作為時(shí)間節(jié)點(diǎn)關(guān)鍵詞，以確保受眾能夠及時(shí)知曉大會(huì)開(kāi)幕時(shí)間。而“央視新聞”與“小央視頻”有關(guān)“二十大新聞發(fā)言人”專題的4條聯(lián)動(dòng)報(bào)道，標(biāo)題統(tǒng)一前置“二十大新聞發(fā)言人”字樣，并將二十大新聞發(fā)言人孫業(yè)禮在發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)的近景鏡頭作為視頻封面，在視覺(jué)層面“整齊劃一”傳達(dá)黨的二十大相關(guān)重點(diǎn)內(nèi)容。

在報(bào)道內(nèi)容創(chuàng)意編排方面，這三個(gè)抖音號(hào)采取“各有側(cè)重”的聯(lián)動(dòng)策略。在聯(lián)動(dòng)預(yù)告大會(huì)開(kāi)幕時(shí)間的過(guò)程中，“央視新聞”立足官方視角，采用“會(huì)議+時(shí)間+日程/地點(diǎn)”的標(biāo)準(zhǔn)化新聞報(bào)道結(jié)構(gòu)，及時(shí)預(yù)告大會(huì)開(kāi)幕時(shí)間，彰顯了主流媒體具有的時(shí)效性、嚴(yán)謹(jǐn)性和權(quán)威性；《新聞聯(lián)播》基于新聞主播個(gè)體視角，口語(yǔ)化地傳遞了大會(huì)開(kāi)幕相關(guān)信息，采用貼近受眾的內(nèi)容表達(dá)，拉近了與受眾的距離。在“二十大新聞發(fā)言人”專題聯(lián)動(dòng)報(bào)道的過(guò)程中，“央視新聞”與“小央視頻”雖然均采用結(jié)構(gòu)化標(biāo)題+封面，但“央視新聞”聚焦“大會(huì)將于明天上午10時(shí)”“在北京人民大會(huì)堂開(kāi)幕”“選舉產(chǎn)生新一屆中央領(lǐng)導(dǎo)機(jī)構(gòu)”等開(kāi)幕細(xì)節(jié)的精準(zhǔn)傳遞；“小央視頻”則通過(guò)“中國(guó)開(kāi)放的決心和意志不會(huì)動(dòng)搖”“堅(jiān)定不移實(shí)施對(duì)外開(kāi)放”“希望廣大臺(tái)灣同胞認(rèn)清一個(gè)道理”“統(tǒng)一有好處，‘臺(tái)獨(dú)是絕路”等內(nèi)容，著重強(qiáng)調(diào)新征程中黨和國(guó)家事業(yè)發(fā)展的大政方針。

二、聚焦：大會(huì)召開(kāi)期間，高頻直擊現(xiàn)場(chǎng)時(shí)刻，精妙解讀報(bào)告精神

（一）開(kāi)幕當(dāng)天，高頻直擊大會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，精準(zhǔn)捕捉領(lǐng)袖金句，強(qiáng)效傳播關(guān)鍵信息

10月16日大會(huì)開(kāi)幕當(dāng)天，“央視新聞”采取“高頻高效”傳播策略，在3小時(shí)內(nèi)連續(xù)發(fā)布11條報(bào)道，全程聚焦習(xí)近平總書(shū)記在大會(huì)現(xiàn)場(chǎng)作報(bào)告的精彩時(shí)刻，確保大會(huì)實(shí)況、報(bào)告內(nèi)容以及領(lǐng)袖金句得到實(shí)時(shí)傳播，提升了大會(huì)關(guān)鍵信息的傳播力與影響力。

第一，“央視新聞”高頻直擊大會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，著重打造受眾臨場(chǎng)感。孫寶國(guó)、劉然指出，針對(duì)熱點(diǎn)議題和事件，設(shè)置系列話題，添加網(wǎng)絡(luò)化話語(yǔ)的大標(biāo)題字幕，嵌入具有感染力的背景音樂(lè)、流行表情包，以及重復(fù)播放重要鏡頭片段，使新聞內(nèi)容在短視頻平臺(tái)上以最直接、快速和易讀的方式呈現(xiàn)，能夠有效增強(qiáng)互動(dòng)性與關(guān)注度[3]。基于這一邏輯，“央視新聞”于9時(shí)20分發(fā)布《黨的二十大今日10時(shí)開(kāi)幕。@央視新聞全程直播，期待！》，9時(shí)47分發(fā)布《時(shí)政快訊！中國(guó)共產(chǎn)黨第二十次全國(guó)代表大會(huì)即將開(kāi)幕》，再次預(yù)告開(kāi)幕時(shí)間?！捌诖?！”“時(shí)政快訊！”等新媒體話語(yǔ)的巧妙使用以及視頻中具有感染力的背景音樂(lè)，充分調(diào)動(dòng)起受眾的情緒，在網(wǎng)絡(luò)空間中營(yíng)造出熱烈的會(huì)議氛圍。大會(huì)開(kāi)幕后，“央視新聞”于10時(shí)31分率先發(fā)布《中國(guó)共產(chǎn)黨第二十次全國(guó)代表大會(huì)開(kāi)幕，習(xí)近平代表第十九屆中央委員會(huì)向黨的二十大作報(bào)告》現(xiàn)場(chǎng)報(bào)道，多機(jī)位全景展現(xiàn)了習(xí)近平總書(shū)記發(fā)言的精彩瞬間。隨后，“央視新聞”以5-10分鐘的時(shí)間間隔，高頻發(fā)布了8條現(xiàn)場(chǎng)報(bào)道，其中，《習(xí)近平：未來(lái)五年是全面建設(shè)社會(huì)主義現(xiàn)代化國(guó)家開(kāi)局起步的關(guān)鍵時(shí)期》《習(xí)近平：解決臺(tái)灣問(wèn)題是中國(guó)人自己的事，要由中國(guó)人來(lái)決定。祖國(guó)完全統(tǒng)一一定要實(shí)現(xiàn)，也一定能夠?qū)崿F(xiàn)！》2條實(shí)況報(bào)道，發(fā)布的時(shí)間間隔不足1分鐘。最終，“央視新聞”高頻直擊開(kāi)幕現(xiàn)場(chǎng)系列報(bào)道引發(fā)國(guó)內(nèi)外多家新聞媒體，以及廣大短視頻用戶的傳播、關(guān)注與討論，在2小時(shí)內(nèi)獲贊1328萬(wàn)次、評(píng)論79萬(wàn)條、收藏56.4萬(wàn)次、轉(zhuǎn)發(fā)60.9萬(wàn)次。

第二，“央視新聞”精準(zhǔn)捕捉領(lǐng)袖金句，凝煉傳播報(bào)告核心精神。16日10時(shí)39分、58分和11時(shí)32分，“央視新聞”先后發(fā)布《習(xí)近平說(shuō)，大會(huì)的主題是：高舉中國(guó)特色社會(huì)主義偉大旗幟，全面貫徹新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義思想，弘揚(yáng)偉大建黨精神，自信自強(qiáng)、守正創(chuàng)新，踔厲奮發(fā)、勇毅前行，為全面建設(shè)社會(huì)主義現(xiàn)代化國(guó)家、全面推進(jìn)中華民族偉大復(fù)興而團(tuán)結(jié)奮斗》《習(xí)近平指出，從現(xiàn)在起，中國(guó)共產(chǎn)黨的中心任務(wù)就是團(tuán)結(jié)帶領(lǐng)全國(guó)各族人民全面建成社會(huì)主義現(xiàn)代化強(qiáng)國(guó)、實(shí)現(xiàn)第二個(gè)百年奮斗目標(biāo)，以中國(guó)式現(xiàn)代化全面推進(jìn)中華民族偉大復(fù)興》《習(xí)近平：江山就是人民，人民就是江山。中國(guó)共產(chǎn)黨領(lǐng)導(dǎo)人民打江山、守江山，守的是人民的心》3條報(bào)道，通過(guò)“總書(shū)記金句”強(qiáng)調(diào)大會(huì)主題以及新時(shí)期黨的中心任務(wù)，深刻體現(xiàn)了中國(guó)共產(chǎn)黨始終同人民群眾保持血肉聯(lián)系，全心全意為人民服務(wù)的宗旨。這些“金句”一經(jīng)發(fā)布便引爆網(wǎng)絡(luò)，獲得點(diǎn)贊360萬(wàn)次、評(píng)論21.2萬(wàn)條、收藏18.3萬(wàn)次、轉(zhuǎn)發(fā)17.1萬(wàn)次，“江山就是人民，人民就是江山”由此成為了時(shí)代熱句。

（二）大會(huì)期間，集中展示多部門(mén)工作成果，精妙解讀報(bào)告精神，多形式記錄閉幕時(shí)刻

10月17日至22日大會(huì)召開(kāi)期間，“央視新聞”共發(fā)布相關(guān)報(bào)道26條，通過(guò)集中展示多部門(mén)工作成果，精妙解讀報(bào)告精神，多形式記錄閉幕經(jīng)典時(shí)刻，強(qiáng)化了大會(huì)傳播熱度，有效提升了黨的二十大精神傳播效能。

第一，“央視新聞”集中展示政府多部門(mén)工作成果，以各部門(mén)工作實(shí)例助力黨的二十大精神深化落實(shí)。17日17時(shí)，“央視新聞”發(fā)布《中紀(jì)委：黨的十八大以來(lái)，全國(guó)紀(jì)檢監(jiān)察機(jī)關(guān)立案審查調(diào)查中管干部553人，處分廳局級(jí)干部2.5萬(wàn)多人、縣處級(jí)干部18.2萬(wàn)多人》，亮出了黨的十八大以來(lái)我黨反腐敗斗爭(zhēng)的成績(jī)單，展現(xiàn)出“堅(jiān)定不移全面從嚴(yán)治黨”的核心精神；20日11時(shí)、12時(shí)連續(xù)發(fā)布《外交部：十年拿下臺(tái)灣當(dāng)局9個(gè)所謂“邦交國(guó)”，國(guó)際社會(huì)堅(jiān)持一個(gè)中國(guó)的格局更加鞏固》《外交部談撤僑電影<萬(wàn)里歸途>：“祖國(guó)不會(huì)放棄任何一位同胞，我們一定帶大家回家”，這正是外交為民的真實(shí)寫(xiě)照》2條報(bào)道，彰顯了新時(shí)代中國(guó)反對(duì)“臺(tái)獨(dú)”的堅(jiān)定意志和強(qiáng)大實(shí)力；21日11時(shí)發(fā)布《生態(tài)環(huán)境部：中國(guó)成為世界上大氣環(huán)境質(zhì)量改善速度最快的國(guó)家》，通過(guò)展現(xiàn)我國(guó)生態(tài)環(huán)境保護(hù)發(fā)生歷史性、轉(zhuǎn)折性、全局性變化，生動(dòng)詮釋“綠水青山就是金山銀山”的生態(tài)理念。

第二，“央視新聞”以形式多樣、內(nèi)容多元的短視頻報(bào)道，精妙闡述、深刻解讀黨的二十大報(bào)告核心精神。陳家喜、焦嘉欣在研究主流媒體宣傳方式時(shí)提出，思想理論高度凝練，群眾往往很難快速理解其深刻內(nèi)涵，久而久之容易產(chǎn)生一定的抗拒心理，并且傳統(tǒng)的表達(dá)方式也不利于群眾接收黨的政策信息[4]。對(duì)此，“央視新聞”精心籌劃專題報(bào)道，利用圖文總結(jié)、MG動(dòng)畫(huà)、寄語(yǔ)等多種形式精妙闡述報(bào)告核心精神，滿足了不同受眾群體的信息接收需求。例如，“央視新聞”自17日起，連續(xù)3天先后發(fā)布《黨的二十大報(bào)告闡述“中國(guó)式現(xiàn)代化”》《黨的二十大報(bào)告指出，全黨必須牢記“五個(gè)必由之路”》《黨的二十大報(bào)告提出，以中國(guó)式現(xiàn)代化全面推進(jìn)中華民族偉大復(fù)興，前進(jìn)道路上，必須牢牢把握“五項(xiàng)重大原則”》專題報(bào)道，通過(guò)“收割機(jī)行駛于金黃麥田”“智能流水線組裝產(chǎn)品”“山東艦下水”等精心選取的鏡頭，具象化解讀“中國(guó)式現(xiàn)代化”的意涵；《教育、收入、住房……二十大報(bào)告都有哪些保障和改善民生的重要內(nèi)容？央小新為你劃重點(diǎn)》采用MG動(dòng)畫(huà)形式，通過(guò)央小新“敲黑板”“劃重點(diǎn)”“設(shè)問(wèn)答”，引導(dǎo)受眾趣味化了解黨的二十大報(bào)告民生內(nèi)容；《“懷抱夢(mèng)想又腳踏實(shí)地，敢想敢為又善做善成。”二十大報(bào)告寄語(yǔ)廣大青年：做有理想、敢擔(dān)當(dāng)、能吃苦、肯奮斗的新時(shí)代好青年》以大會(huì)寄語(yǔ)的形式，號(hào)召新時(shí)代有志青年努力拼搏，不負(fù)韶華，不負(fù)青春；《從1到9，一起學(xué)習(xí)黨的二十大報(bào)告中的關(guān)鍵論述。收藏！》將黨的二十大報(bào)告關(guān)鍵論述，以“1個(gè)中心任務(wù)”“2步走”“3個(gè)務(wù)必”等“圖文+數(shù)字”形式有機(jī)串聯(lián)，有利于加深受眾記憶。

第三，“央視新聞”以“主播播報(bào)+現(xiàn)場(chǎng)視頻+領(lǐng)袖寄語(yǔ)”形式，組合式記錄了大會(huì)圓滿閉幕的歷史時(shí)刻，將舉國(guó)歡慶的氣氛推向高潮。閉幕當(dāng)天，“央視新聞”先發(fā)布了《最新消息！第二十屆中央委員會(huì)和中央紀(jì)律檢查委員會(huì)選舉產(chǎn)生》《最新消息！大會(huì)通過(guò)了關(guān)于十九屆中央委員會(huì)報(bào)告的決議》2條報(bào)道，采用新聞主播播報(bào)形式，莊嚴(yán)傳達(dá)閉幕會(huì)上的最新消息；隨后發(fā)布《現(xiàn)場(chǎng)視頻！第二十屆中央委員會(huì)和中央紀(jì)律檢查委員會(huì)選舉產(chǎn)生》《現(xiàn)場(chǎng)視頻！習(xí)近平宣布：中國(guó)共產(chǎn)黨第二十次全國(guó)代表大會(huì)勝利閉幕》《黨的二十大在雄壯的<國(guó)際歌>聲中圓滿結(jié)束》3條報(bào)道，詳盡記錄了代表投票選舉環(huán)節(jié)以及大會(huì)圓滿閉幕的歷史時(shí)刻；最后，以領(lǐng)袖寄語(yǔ)的形式發(fā)布《習(xí)近平：我們完全有信心有能力，在新時(shí)代新征程創(chuàng)造令世人刮目相看的新的更大奇跡》，展現(xiàn)出總書(shū)記對(duì)于在“新趕考之路”上書(shū)寫(xiě)華章的堅(jiān)定信心。在莊嚴(yán)神圣的閉幕時(shí)刻，“央視新聞”相繼發(fā)布6條短視頻，共獲得點(diǎn)贊253萬(wàn)次、評(píng)論26.8萬(wàn)條、收藏18.5萬(wàn)次、轉(zhuǎn)發(fā)9.7萬(wàn)次。受眾評(píng)論“聽(tīng)黨話、跟黨走，希望中國(guó)越來(lái)越好”“偉大的新征程開(kāi)始了！”……真情流露，充分展示出“央視新聞”作為“橋梁”，在黨的二十大專題報(bào)道中所取得的實(shí)質(zhì)性成效。

三、展望：遞進(jìn)式報(bào)道全面彰顯領(lǐng)導(dǎo)集體精神風(fēng)貌與決心意志，雙向度報(bào)道凸顯黨同人民群眾的血肉聯(lián)系

（一）遞進(jìn)式報(bào)道立體呈現(xiàn)領(lǐng)導(dǎo)集體精神風(fēng)貌，深入展現(xiàn)賡續(xù)紅色血脈、傳承奮斗精神的決心意志

大會(huì)閉幕后，“央視新聞”圍繞黨的新一屆中央領(lǐng)導(dǎo)集體展開(kāi)遞進(jìn)式報(bào)道，一方面，通過(guò)現(xiàn)場(chǎng)視頻、簡(jiǎn)歷播報(bào)等形式詳細(xì)介紹了新任領(lǐng)導(dǎo)集體；另一方面，以現(xiàn)場(chǎng)新聞、視頻專題、總書(shū)記寄語(yǔ)等形式，全面呈現(xiàn)了常委委員們賡續(xù)紅色血脈的使命自覺(jué)。通過(guò)由表及里、由淺入深式地遞進(jìn)報(bào)道，“央視新聞”較好地實(shí)現(xiàn)了對(duì)中央領(lǐng)導(dǎo)集體由外在風(fēng)采展現(xiàn)，到內(nèi)在革命精神挖掘的多層級(jí)信息傳播效果。

第一，圍繞黨的新一屆中央領(lǐng)導(dǎo)集體選舉結(jié)果，“央視新聞”采用現(xiàn)場(chǎng)視頻與簡(jiǎn)歷播報(bào)相呼應(yīng)的傳播模式，使廣大受眾能夠在較短時(shí)間內(nèi)，通過(guò)直觀的鏡頭畫(huà)面以及詳細(xì)的簡(jiǎn)歷信息，對(duì)新一屆中央領(lǐng)導(dǎo)集體建立起較為全面立體的認(rèn)知。例如，10月23日，新一屆中央領(lǐng)導(dǎo)集體產(chǎn)生，“央視新聞”第一時(shí)間連續(xù)發(fā)布《二十屆中共中央政治局常委同中外記者見(jiàn)面》《中國(guó)共產(chǎn)黨二十屆一中全會(huì)選舉產(chǎn)生新一屆中央領(lǐng)導(dǎo)機(jī)構(gòu)》《中國(guó)共產(chǎn)黨第二十屆中央委員會(huì)第一次全體會(huì)議公報(bào)》等多個(gè)現(xiàn)場(chǎng)視頻，通過(guò)中近景鏡頭呈現(xiàn)了新任領(lǐng)導(dǎo)集體的精神風(fēng)貌；隨后，以簡(jiǎn)歷播報(bào)形式跟進(jìn)發(fā)布《中國(guó)共產(chǎn)黨第二十屆中央政治局常委簡(jiǎn)歷》《中國(guó)共產(chǎn)黨第二十屆中央政治局委員中央書(shū)記處書(shū)記的簡(jiǎn)歷》2條報(bào)道，通過(guò)4分56秒和13分42秒的時(shí)長(zhǎng)，詳細(xì)介紹了黨的二十屆中央政治局常委、中央政治局委員和中央書(shū)記處書(shū)記的個(gè)人履歷及任職情況，在確保新聞時(shí)效性的基礎(chǔ)上，兼顧信息高效傳播過(guò)程中細(xì)節(jié)性、全面性與系統(tǒng)性相統(tǒng)一。

第二，“央視新聞”持續(xù)跟進(jìn)新一屆中央領(lǐng)導(dǎo)集體延安行，細(xì)節(jié)化展現(xiàn)了領(lǐng)導(dǎo)集體賡續(xù)紅色血脈、傳承奮斗精神的決心和意志。例如，27日，“央視新聞”發(fā)布時(shí)政快訊《10月27日，習(xí)近平帶領(lǐng)中共中央政治局常委赴陜西延安瞻仰延安革命紀(jì)念地》，第一時(shí)間報(bào)道了中央領(lǐng)導(dǎo)集體在延安學(xué)習(xí)的最新進(jìn)展；隨后，轉(zhuǎn)發(fā)《新聞聯(lián)播》報(bào)道《習(xí)近平等來(lái)到延安楊家?guī)X革命舊址，重溫老一輩革命家在楊家?guī)X的革命經(jīng)歷》《習(xí)近平在瞻仰延安革命紀(jì)念地時(shí)強(qiáng)調(diào)：弘揚(yáng)偉大建黨精神和延安精神，為實(shí)現(xiàn)黨的二十大提出的目標(biāo)任務(wù)而團(tuán)結(jié)奮斗》，進(jìn)一步圍繞中央領(lǐng)導(dǎo)集體瞻仰革命舊址等行程細(xì)節(jié)展開(kāi)報(bào)道，持續(xù)展現(xiàn)中央領(lǐng)導(dǎo)集體傳承紅色基因、弘揚(yáng)革命精神的堅(jiān)定決心；同日，繼續(xù)發(fā)布《賡續(xù)紅色血脈，傳承奮斗精神》《巍巍寶塔，初心永照》2條專題視頻，前者以“圖片+視頻”的形式再次呈現(xiàn)了中央領(lǐng)導(dǎo)集體延安學(xué)習(xí)的細(xì)節(jié)，后者則在此基礎(chǔ)上，進(jìn)一步融入我黨歷史上珍貴的影像資料，彰顯出新一屆中央領(lǐng)導(dǎo)集體賡續(xù)紅色血脈、傳承奮斗精神的決心意志；28日，“央視新聞”發(fā)布總書(shū)記寄語(yǔ)《“中國(guó)共產(chǎn)黨是人民的黨，人民的生活好起來(lái)了，我們就高興了?！?新征程再出發(fā)》，深刻傳達(dá)出在新時(shí)代新征程上，中國(guó)共產(chǎn)黨將不忘初心、牢記使命，繼續(xù)為人民謀幸福、為民族謀復(fù)興。

（二）中央領(lǐng)導(dǎo)集體與群眾個(gè)體雙向聚焦，凸顯新時(shí)期黨的領(lǐng)導(dǎo)與人民幸福的內(nèi)在聯(lián)結(jié)

10月23日至28日，在黨的二十大精神深化學(xué)習(xí)階段，“央視新聞”共發(fā)布了25條相關(guān)短視頻，圍繞新一屆中央領(lǐng)導(dǎo)集體和群眾個(gè)體展開(kāi)雙向度報(bào)道，在進(jìn)一步強(qiáng)調(diào)黨同人民群眾血肉聯(lián)系的同時(shí)，凸顯了新時(shí)期在黨的領(lǐng)導(dǎo)下國(guó)家發(fā)展與人民幸福的內(nèi)在聯(lián)結(jié)。

第一，“央視新聞”23日連續(xù)發(fā)布《習(xí)近平：一個(gè)飽經(jīng)滄桑而初心不改的黨，才能基業(yè)長(zhǎng)青；一個(gè)鑄就輝煌仍勇于自我革命的黨，才能無(wú)堅(jiān)不摧》《習(xí)近平：新征程上，我們要始終堅(jiān)持一切為了人民、一切依靠人民。面向未來(lái)，我們?nèi)匀灰揽咳嗣駝?chuàng)造新的歷史偉業(yè)》《新征程是充滿光榮和夢(mèng)想的遠(yuǎn)征！踔厲奮發(fā)、勇毅前行！加油！》3條報(bào)道，凝煉傳播總書(shū)記講話金句，通過(guò)“初心不改”“一切為了人民”“踔厲奮發(fā)、勇毅前行！”等話語(yǔ)，有力傳達(dá)了黨的二十大核心精神，充分彰顯出新一代中央領(lǐng)導(dǎo)集體“人民至上”的不變初心，以及帶領(lǐng)人民群眾“開(kāi)創(chuàng)美好未來(lái)”的堅(jiān)定決心。

第二，“央視新聞”充分運(yùn)用群眾個(gè)體的感人故事，實(shí)現(xiàn)了信息的情感化傳播。社交媒體時(shí)代，短視頻信息傳播環(huán)境和受眾群體的特性，決定了“它不可能像傳統(tǒng)電視新聞那樣，依靠對(duì)于新聞的背景鋪墊和事件過(guò)程的詳細(xì)敘事來(lái)抓住用戶，短視頻新聞只能靠細(xì)節(jié)化、個(gè)性化和情感化來(lái)吸引用戶”[5]。對(duì)此，“央視新聞”從25日起先后發(fā)布《沒(méi)有心跳，卻能像正常人一樣生活。人工心臟植入者、脫口秀演員王十七：中國(guó)科技達(dá)到了魔法級(jí)別，太神奇！#我的故事》《添磚加瓦建設(shè)國(guó)家的人值得尊敬！總書(shū)記深情鼓舞產(chǎn)業(yè)工人#連心》《送別救火英雄！蔡茂強(qiáng)、肖建強(qiáng)在火災(zāi)撲救中身受重傷，不幸犧牲。兩位烈士一路走好，致敬！》《背著背簍奪得網(wǎng)球冠軍，14歲佤族少年王發(fā)：我的夢(mèng)想是打入職業(yè)網(wǎng)壇，拿大滿貫！#我的故事》4條報(bào)道，通過(guò)深入挖掘、集中呈現(xiàn)群眾個(gè)體的感人故事，展現(xiàn)出新時(shí)期人民群眾生命安全得到重視、勞動(dòng)成果得到尊重、英勇事跡得到銘記、個(gè)人夢(mèng)想得到支持離不開(kāi)黨的全面領(lǐng)導(dǎo)，有效建立起了國(guó)家富強(qiáng)與人民幸福之間密切的內(nèi)在聯(lián)結(jié)，生動(dòng)詮釋了黨的二十大報(bào)告中提出的“新時(shí)代的偉大成就是黨和人民一道拼出來(lái)、干出來(lái)、奮斗出來(lái)的！”“一切為了人民、一切依靠人民”“始終同人民同呼吸、共命運(yùn)、心連心”等核心精神。

四、結(jié) 語(yǔ)

新征程上，主流媒體應(yīng)聚焦報(bào)道任務(wù)重點(diǎn)，明確受眾實(shí)際需求，巧設(shè)議題焦點(diǎn)與傳播策略，以書(shū)寫(xiě)報(bào)道創(chuàng)新范式的姿態(tài)做好重大專題報(bào)道，彰顯主流價(jià)值引領(lǐng)姿態(tài)。在提質(zhì)增效的媒體深度融合發(fā)展階段，主流媒體應(yīng)始終堅(jiān)持內(nèi)容為王，專注提升內(nèi)容質(zhì)量，擴(kuò)大優(yōu)質(zhì)內(nèi)容產(chǎn)能，推進(jìn)媒體融合深度發(fā)展，做大做強(qiáng)主流輿論。

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[責(zé)任編輯：武典]