成建斌

（作者單位：山西廣播電視臺新聞融媒體中心）

21世紀(jì)是一個信息時代，計算機信息技術(shù)已經(jīng)成為人們生活中必不可少的部分，被廣泛應(yīng)用于各個領(lǐng)域。互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，促使新媒體產(chǎn)業(yè)興起，對傳統(tǒng)媒體產(chǎn)生了一定的沖擊，傳統(tǒng)媒體應(yīng)當(dāng)改變過去的運營模式，逐步適應(yīng)新媒體環(huán)境，順應(yīng)時代發(fā)展趨勢，以確保自身長遠(yuǎn)發(fā)展。電視時政新聞報道具有較強的政治性，在新媒體時代，電視媒體既要保留自己的權(quán)威性，又要引入新媒體技術(shù)，改變傳統(tǒng)的時政新聞報道形式，積極利用互聯(lián)網(wǎng)平臺進(jìn)行傳播，充分發(fā)揮短視頻的優(yōu)勢，吸引更多人群關(guān)注，擴大時政新聞的覆蓋面，從而促進(jìn)電視時政新聞發(fā)展，帶動行業(yè)健康發(fā)展。

1 電視時政新聞的基本特點

時政新聞具有以下幾種特點：第一，較強的時效性與客觀性，時政新聞會對國內(nèi)外政治動向進(jìn)行及時報道，在內(nèi)容的編制上也需要遵循嚴(yán)格需求，使用更加科學(xué)嚴(yán)謹(jǐn)?shù)奈淖峙c語言，且新聞的時效性更強。第二，具有強烈的政治色彩。在電視時政新聞報道中，經(jīng)常會出現(xiàn)領(lǐng)導(dǎo)人的講話內(nèi)容，主要是對上級下達(dá)的指導(dǎo)命令進(jìn)行傳達(dá)，政治色彩較濃。第三，較為嚴(yán)肅。時政新聞主要是指國家正在發(fā)生或新近發(fā)生的事實報道，編輯人員在制作時政新聞時需要遵循嚴(yán)格的要求，使用更加科學(xué)、嚴(yán)謹(jǐn)?shù)奈淖峙c語言，所以時政新聞更加嚴(yán)肅，如中央電視臺的《新聞30分》欄目，該欄目每日播報的時政新聞都具有較高的科學(xué)性與嚴(yán)謹(jǐn)性。

2 新媒體時代時政新聞面臨的挑戰(zhàn)

新媒體時代，時政新聞面臨著一定的挑戰(zhàn)，主要表現(xiàn)在以下幾個方面：一是受新媒體的沖擊，時政新聞的傳播效率偏低，局限于傳統(tǒng)的電視媒體，受眾范圍較小，而且內(nèi)容較為單一，形式落后，缺乏特色。大多數(shù)時政新聞都是對會議、領(lǐng)導(dǎo)活動的報道，有關(guān)于民生問題的內(nèi)容偏少，或是不夠詳細(xì)，沒有進(jìn)行專欄報道，以至于和受眾群體的距離較遠(yuǎn)。過于嚴(yán)肅的內(nèi)容難以吸引受眾關(guān)注，尤其是一些年輕人沒有看電視新聞的習(xí)慣，其對國家的政策方針和重大新聞事件都不夠了解。二是傳統(tǒng)的電視時政新聞報道缺乏互動性，媒體大多數(shù)時候都是將新聞報道內(nèi)容單向傳遞給受眾，而無法得知受眾的看法，難以獲得反饋。三是在進(jìn)行時政新聞報道時，傳統(tǒng)的報道語言已經(jīng)不適用，不符合現(xiàn)在受眾的語言表達(dá)習(xí)慣和語境，而且畫面中含有許多重復(fù)的鏡頭，視角較為單一，難以吸引受眾關(guān)注。四是缺乏具有創(chuàng)新意識和能力的時政新聞報道人才，傳統(tǒng)的時政新聞報道記者難以滿足新時代提出的要求，未能實現(xiàn)全面發(fā)展，缺乏新媒體意識，在制作時政新聞報道時仍然沿用傳統(tǒng)的理念和方法，導(dǎo)致時政新聞報道的吸引力和競爭力較低，難以吸引更多受眾的注意力[1]。五是傳統(tǒng)電視時政新聞報道的形式單一，較難滿足年輕群體對于新聞資訊的個性化與多樣化需求，導(dǎo)致受眾群體流失嚴(yán)重。例如，傳統(tǒng)電視媒體在對重大會議進(jìn)行報道時，依舊沿用傳統(tǒng)報道形式，新聞內(nèi)容包括會議主題、參會人員、會議內(nèi)容等，內(nèi)容比較固定，較難吸引年輕群體，從而影響了時政新聞的傳播效果。因此，電視媒體需要結(jié)合新媒體發(fā)展需求，做好時政新聞報道形式的創(chuàng)新工作，同時需要做好時政新聞報道內(nèi)容的創(chuàng)新，圍繞當(dāng)前時代背景下受眾的新聞需求，創(chuàng)新時政新聞報道內(nèi)容，以吸引更多受眾的注意力，持續(xù)增加受眾數(shù)量。

3 新媒體時代電視時政新聞報道創(chuàng)新的必要性

新媒體時代，電視時政新聞報道創(chuàng)新十分有必要，主要有以下兩點原因：一是電視時政新聞報道想要尋求長遠(yuǎn)發(fā)展，就應(yīng)當(dāng)適應(yīng)新媒體輿論生態(tài)環(huán)境。傳統(tǒng)的電視時政新聞報道是單向傳播，傳播渠道以電視媒體為主，但隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的進(jìn)步，新媒體不斷涌現(xiàn)，大眾接收新聞的方式發(fā)生了變化，電視媒體需要作出改變，使時政新聞報道適應(yīng)新的輿論生態(tài)環(huán)境。二是電視時政報道需要滿足受眾的實際需求，鞏固自己的新聞地位，發(fā)揮其權(quán)威性優(yōu)勢，進(jìn)行良好的輿論引導(dǎo)，提升主流媒體的公信力，幫助受眾尋找事件的真相[2]。

4 新媒體時代電視時政新聞報道創(chuàng)新的具體措施

4.1 改變傳統(tǒng)的時政新聞報道形式

新媒體時代，傳統(tǒng)的電視時政新聞報道形式已經(jīng)不符合當(dāng)下大眾的需求，所以電視媒體應(yīng)當(dāng)創(chuàng)新時政新聞報道形式，具體可以從以下幾點出發(fā)：一是要轉(zhuǎn)變過去的語言風(fēng)格。電視時政新聞報道有著明顯的政治性，對信息內(nèi)容嚴(yán)謹(jǐn)性的要求非常高，一旦出現(xiàn)失誤就會造成嚴(yán)重后果，因此記者在撰寫時政新聞時，會格外重視新聞內(nèi)容和結(jié)構(gòu)，但容易忽視受眾的感受，這就導(dǎo)致電視時政新聞的受關(guān)注度不高。基于此，電視媒體應(yīng)當(dāng)根據(jù)當(dāng)前的新媒體語境，用多樣化的方式來呈現(xiàn)時政新聞報道內(nèi)容，創(chuàng)新新聞報道語言，以吸引受眾的眼球，促使其耐心了解事件的前因后果[3]。例如，電視媒體在利用微信公眾號、微博等平臺進(jìn)行時政新聞報道時，需要改變原來的語境和語態(tài)，靈活運用網(wǎng)絡(luò)語言，以吸引更多受眾的注意力，激發(fā)其對時政新聞的好奇心。比如，《新聞聯(lián)播》在其官方微信公眾號上推出了“聯(lián)播劃重點”版塊，所采用的語言不再是傳統(tǒng)的一板一眼，而是更貼近于用戶語態(tài)，頗受歡迎。

二是改變時政新聞報道風(fēng)格。電視媒體應(yīng)當(dāng)順應(yīng)時代發(fā)展趨勢，不斷創(chuàng)新，引用先進(jìn)的報道方式，轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)的時政新聞報道風(fēng)格，增強時政新聞報道的貼近性。例如，電視媒體可以利用當(dāng)下流行的視頻日志（Video blog, Vlog）來報道時政新聞，先了解受眾的實際需求，關(guān)注受眾的心理特征，從一些細(xì)微的角度入手，來選擇具有可讀性的新聞內(nèi)容，然后再從宏觀角度來進(jìn)行敘述。比如，央視新聞在微博賬號中通過發(fā)布一期講解北京2022年冬奧會歡迎宴會現(xiàn)場的Vlog，來敘述大國外交這一內(nèi)容。該視頻中呈現(xiàn)的都是一些小的事件，如現(xiàn)場的布置，雪容融、冰墩墩的擺放等，用碎片化的方式來向受眾展示我國的外交，吸引了大量受眾的注意力。與此同時，在拍攝短視頻時，拍攝人員所選擇的視角還應(yīng)當(dāng)貼近受眾，以增強受眾的體驗感，使之仿佛身臨其境，浸入時政新聞報道所創(chuàng)造的情境之中。在上述的Vlog中，呈現(xiàn)的內(nèi)容不僅有記者們急促的腳步、車門打開的鏡頭等，還有一些表情符號，渲染了當(dāng)時的氣氛，而領(lǐng)導(dǎo)人出現(xiàn)后則配上了背景音樂，營造了嚴(yán)肅的氛圍，這種剪輯方式與受眾的審美相符。電視媒體所制作的時政新聞報道系列Vlog，除了發(fā)布在官方微博賬號中，還可以在抖音、官方新聞客戶端等多平臺進(jìn)行播放，如此可以突破平臺之間的限制，提高傳播效果[4]。

三是有效應(yīng)用新技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)平臺進(jìn)行時政新聞報道。傳統(tǒng)的電視時政新聞一般都是在固定的時間點通過電視媒體播出，時效性較低。因此，電視媒體工作者需要樹立良好的新媒體思維，充分使用微博、快手、抖音、微信公眾號等新媒體平臺的優(yōu)勢，充分把握時政新聞的話語權(quán)，不斷擴大時政新聞的傳播范圍，持續(xù)提升時政新聞的社會影響力。例如，新媒體環(huán)境下，電視臺除了常規(guī)的時政新聞報道，還應(yīng)當(dāng)精心制作一些新聞短視頻，統(tǒng)籌管理系列新聞，結(jié)合新媒體環(huán)境的獨特優(yōu)勢，充分發(fā)揮現(xiàn)有新聞資源的優(yōu)勢，在多平臺進(jìn)行新聞報道，實現(xiàn)新聞數(shù)據(jù)共享。電視媒體利用網(wǎng)絡(luò)平臺傳播時政新聞，有利于將黨的政策方針傳達(dá)給大眾，因為新的傳播形式更受大眾的喜愛和關(guān)注。與此同時，利用短視頻形式進(jìn)行時政新聞報道，還可以擺脫傳統(tǒng)傳播途徑的桎梏，盡量降低傳統(tǒng)電視時政新聞的枯燥性。電視媒體在制作時政新聞時，也需要緊跟時代發(fā)展趨勢，以滿足受眾的多元化與差異化需求。除此之外，電視媒體工作者也需要充分尊重新媒體傳播規(guī)律，利用新媒體平臺優(yōu)勢來豐富時政新聞的傳播渠道，不斷提高媒體和受眾之間的互動性，為受眾建立多元化的網(wǎng)絡(luò)交流平臺，提高時政新聞的傳播效率，幫助受眾從多途徑獲取資訊。對于一些重要的時政新聞，也可以利用新媒體開啟全程直播，利用多途徑來傳遞最新的時政信息，使受眾更及時地了解時政新聞中傳達(dá)的訊息。

4.2 注重時政新聞報道的民生化表達(dá)

新時期，電視媒體在創(chuàng)新時政新聞報道時，應(yīng)當(dāng)充分體現(xiàn)其民生特點，需從以下幾個方面著手：一是在進(jìn)行時政新聞報道時，需增設(shè)民生視角。新媒體環(huán)境下，人們的消費習(xí)慣發(fā)生了變化，新聞傳播環(huán)境也有所不同，為了吸引更多人的注意力，電視媒體需要堅持以人為本的原則，了解受眾群體的關(guān)注點和實際需求，重視對民生新聞內(nèi)容的報道。其中，有利于民生的時政新聞備受關(guān)注，所以在采集新聞素材時，報道人員可以從受眾視角出發(fā)，制作受眾感興趣的時政新聞。二是時政新聞編輯人員要具備良好的民生意識，改變過去時政報道的定位，著眼于大眾普遍關(guān)注的熱點問題，選擇適宜的新聞報道方向，向下傳達(dá)黨的政策方針，向上反映群眾問題，這樣有利于將最新的國家政策告知大眾，反映當(dāng)前社會中的各類民生問題，充分展現(xiàn)時政新聞的報道意義。三是應(yīng)當(dāng)改變傳統(tǒng)的時政新聞表現(xiàn)形式和手法，克服過去刻板的、公式化、程序化的報道形態(tài)，豐富電視時政新聞報道方式，增強時政新聞報道的趣味性，從而使時政新聞更接地氣，拉近時政新聞和民眾之間的距離，從民眾的真實需求出發(fā)，真正做到為人民服務(wù)。

4.3 推動時政新聞記者轉(zhuǎn)型

新媒體時代，電視時政新聞報道對記者的專業(yè)要求越來越高，傳統(tǒng)的記者需要順應(yīng)時代發(fā)展趨勢，不斷轉(zhuǎn)型，以應(yīng)對新媒體環(huán)境提出的要求。第一，時政新聞記者要轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)的思想觀念，形成良好的終身學(xué)習(xí)意識，既要積極學(xué)習(xí)新媒體技術(shù)，又要改變固有的思維模式，尋求全新的傳播方式，掌握新設(shè)備、新技術(shù)的使用方式，完成自己的本職工作，使自己所采寫的新聞報道內(nèi)容更符合當(dāng)下的實際要求。第二，時政新聞記者要提高自身的綜合素質(zhì)，不可只局限于發(fā)展自己的某一個方面，而是要實現(xiàn)全面發(fā)展，朝著全媒體記者方向努力。作為時政新聞記者應(yīng)當(dāng)有一定的新聞敏感度，具備獨立思考的能力，能夠認(rèn)真剖析新聞素材，抓住其中的熱點內(nèi)容，并保證新聞報道的時效性。第三，時政新聞記者既要具備扎實的專業(yè)能力、良好的職業(yè)道德素養(yǎng)，又要學(xué)會隨機應(yīng)變，能夠根據(jù)事態(tài)發(fā)展的實際情況靈活應(yīng)對。在編寫時政新聞時，語言要簡潔，符合受眾的語言習(xí)慣，從而吸引受眾的眼球。記者可以通過各種渠道來獲取信息，優(yōu)化時政新聞報道內(nèi)容，加強與受眾的交互，增強時政新聞的傳播效果。與此同時，時政新聞記者還應(yīng)當(dāng)提煉出新聞的核心內(nèi)容，要設(shè)計出能夠吸引大眾眼球但不虛假或是過于夸張的標(biāo)題，做好信息整合工作，讓受眾能夠在碎片化時間內(nèi)獲得自身所傳達(dá)的新聞內(nèi)容[5]。除此之外，時政新聞記者在對電視時政新聞進(jìn)行編輯時，也可以適當(dāng)融入一些“網(wǎng)絡(luò)熱詞”，在保持新聞內(nèi)容嚴(yán)肅性的同時，提高時政新聞內(nèi)容的吸引力，使其可以滿足新媒體發(fā)展要求和受眾的相關(guān)需求。

4.4 創(chuàng)新時政新聞編輯方式

在新媒體時代背景下，為了提高時政新聞的吸引力，編輯人員需做好新聞編排結(jié)構(gòu)的完善工作。具體工作中需注意以下幾點：第一，在電視時政新聞編輯工作中，需要做好各類優(yōu)勢資源的整合工作，并以此來完善新聞生產(chǎn)鏈條，持續(xù)提升編輯內(nèi)容的吸引力，使其可以滿足新媒體發(fā)展要求和受眾需求。第二，在信息內(nèi)容的呈現(xiàn)方式上，需保證新聞內(nèi)容的靈活性和多樣性，同時保證時政新聞內(nèi)容的質(zhì)量，做好細(xì)節(jié)上相關(guān)內(nèi)容的整理工作，不斷提高受眾對于時政新聞的關(guān)注度。第三，在時政新聞的編輯過程中，也需要遵循主次分明的原則，不斷提高新聞內(nèi)容的生動性與活力，從而為觀眾帶來更加直觀的新聞內(nèi)容，持續(xù)拉近時政新聞與觀眾之間的距離，提高觀眾對于時政新聞的認(rèn)同感。

4.5 科學(xué)使用視聽語言

新媒體時代背景下，編輯人員在制作電視時政新聞時，可以科學(xué)利用視聽語言，以增強時政新聞的趣味性，吸引更多觀眾的注意力。在編輯電視時政新聞過程中，可以借助相關(guān)畫面來達(dá)到良好的視覺效果，提高內(nèi)容的可觀性，以吸引更多的觀眾。從實際情況來看，編輯人員可以做好對各種畫面細(xì)節(jié)的捕捉工作，并借助近景、中景、遠(yuǎn)景、特寫等，增強畫面的層次感，給觀眾留下更加深刻的印象。除此之外，也可以借助航拍、搖臂等拍攝方法，增強新聞畫面的趣味性，給予觀眾良好的視聽體驗，提高電視時政新聞的影響力。需要注意的是，在應(yīng)用視聽語言的過程中，需要做好內(nèi)容主次關(guān)系的梳理工作，確保近景、中景、遠(yuǎn)景、特寫鏡頭的有序切換，避免鏡頭胡亂切換引起觀看人員的不適感。

5 結(jié)語

在新媒體時代背景下，電視媒體應(yīng)當(dāng)重視對時政新聞報道的創(chuàng)新，改變傳統(tǒng)的報道形式，豐富時政新聞報道內(nèi)容，采用多樣化的報道形式，使用符合當(dāng)下受眾語言表達(dá)習(xí)慣的表述方式。與此同時，還應(yīng)當(dāng)不斷地壯大時政新聞記者隊伍，加強對記者綜合素質(zhì)的培訓(xùn)，吸引更多優(yōu)秀的全媒體人才加入，以提高時政新聞報道效果。需要注意的是，在制作電視時政新聞的過程中，也需要提前做好各類資源的整理工作，突出時政新聞的主題，幫助受眾快速了解時政新聞內(nèi)容，增強時政新聞的傳播效果。