王一帆

關(guān)鍵詞：媒介融合；縣級融媒體；鄉(xiāng)村振興；競爭力

? 一、媒介融合整合了縣級資源

信息化時代，新媒體不斷發(fā)展，根據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC）發(fā)布的《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》顯示，截至2022年12月，我國網(wǎng)民規(guī)模達到10.67億，互聯(lián)網(wǎng)普及率達到75.6%[1]?；诖?，為了打通服務(wù)群眾的最后一公里，各縣級融媒體先后成立，隨著媒介的不斷融合，縣級資源被不斷整合，強大的媒體矩陣互推，使得越來越多的縣級城市被外界發(fā)現(xiàn)，群眾們也可以足不出戶獲得最新新聞信息，城鎮(zhèn)間的信息差正在隨著媒介的不斷融合慢慢縮小。

? （一）形成媒體矩陣

隨著信息化和數(shù)字化的發(fā)展，通過傳統(tǒng)媒體來宣傳和報道新聞在年輕群體中顯然已經(jīng)不適用，所以發(fā)展縣級新媒體勢在必得。但是縣級區(qū)域內(nèi)中老年人占人口比重相當大一部分，傳統(tǒng)媒體在該群體內(nèi)的宣傳效果十分顯著，于是縣級融媒體形成矩陣互推十分必要。2019年，中共中央宣傳部和國家廣播電視總局聯(lián)合發(fā)布《縣級融媒體中心建設(shè)規(guī)范》，提出縣級融媒體中心的五大服務(wù)職能包括媒體服務(wù)、黨建服務(wù)、政務(wù)服務(wù)、公共服務(wù)和增值服務(wù)[2]。這就要求縣級融媒體利用媒介融合，將內(nèi)容、渠道和功能進行全面整合?；诖耍轿鲗幬淇h融媒體中心由原來的廣播端、電視端、PC端新聞網(wǎng)，在2018年發(fā)展到了客戶端APP、微博和微信公眾號，隨后又開啟了抖音賬號和微信視頻號，形成“六位一體”的媒體傳播矩陣，基本實現(xiàn)了媒體矩陣互推，多平臺新聞共用不僅節(jié)省了人力物力資源，還使得新聞影響力擴大化。

? （二）打通服務(wù)群眾最后一公里

縣級融媒體作為離群眾最近的媒體，有必要聽取群眾聲音、表達群眾所想、上傳下達打通服務(wù)群眾的最后一公里。利用媒介融合縣級融媒體可以將更多、更復(fù)雜的信息傳達到群眾身邊，同時為了擴大其影響力需要積極與上級媒體溝通和交流，構(gòu)建跨地域產(chǎn)業(yè)格局，模糊區(qū)域界線進行媒體覆蓋?？h級融媒體不僅是縣內(nèi)的媒體，還應(yīng)該是村內(nèi)的媒體，所以其受眾廣而且雜，信息就更加需要精細化傳達，真正服務(wù)于每一個群眾。

1.模糊區(qū)域界限進行融媒體全覆蓋

縣級融媒體高度整合縣級資源擴大影響力，絕非憑借自身力量就能實現(xiàn)，所以模糊區(qū)域界線進行融媒體全覆蓋就顯得很有必要，與上級媒體合作可以獲得更多的信息和資源，和鄰近縣級融媒體合作可以促進共同發(fā)展。過年期間，寧武縣融媒體和所屬市級媒體高度合作，宣傳其不同村鎮(zhèn)的年俗活動、表彰活動等，同時疫情期間與鄰近縣級融媒體合作報道，擴大了信息了解度，避免造成“是否只有我們縣如此”的局面形成，不僅穩(wěn)定了人心，還高度利用了資源。

2.進行精細化精準化傳達

融媒體最重要的是其可以使群眾反復(fù)閱讀和觀看信息，從而尋找自己的需要，所以通過精細化精準化傳達是縣級融媒體打通服務(wù)群眾最后一公里的重中之重。精準指的不僅僅是事件精準，更多的則是服務(wù)對象精準。例如，寧武縣融媒體發(fā)布“陽方口礦鎮(zhèn)召開鞏固脫貧攻堅成果推進會”就是針對該鎮(zhèn)居民和上級媒體的精細化傳達。媒介融合使得移動端成為了新聞發(fā)布的首選，而數(shù)據(jù)化時代大數(shù)據(jù)對于不同個體的數(shù)據(jù)推薦也不盡相同，縣級融媒體利用媒介融合尤其是移動優(yōu)先原則來發(fā)布信息，能達到更精準服務(wù)群眾的目的。

? 二、縣級融媒體推動了鄉(xiāng)村振興

信息時代的迅速和快捷性，使得“網(wǎng)紅事件”越來越容易發(fā)生，這也給了縣級融媒體啟示，在媒介的高度融合下利用信息時代的優(yōu)勢，便可以推廣自身，起到鄉(xiāng)村振興的作用。于是近年來縣級融媒體將重心放到了移動端上，尤其是短視頻發(fā)展持井噴態(tài)勢，各縣級融媒體都爭相利用該資源，或是宣傳景區(qū)，或是助農(nóng)助產(chǎn)，但是創(chuàng)作優(yōu)質(zhì)內(nèi)容并不是一件容易的事情，縣級融媒體要想創(chuàng)造出具有競爭力的信息最基礎(chǔ)的是聚焦內(nèi)容建設(shè)，其次是要將內(nèi)容創(chuàng)新成自身的風格，最后需要緊扣最廣受眾的日常生活，以此來鞏固原有受眾，吸收新的受眾，使得縣級融媒體持續(xù)發(fā)展。

? （一）聚焦內(nèi)容建設(shè)是基礎(chǔ)

優(yōu)質(zhì)的、有溫度的、具有信息量的內(nèi)容無疑是最吸引受眾的。內(nèi)容作為媒體品牌的核心競爭力，是媒體的基本生存法則，也是媒體人創(chuàng)作精品的關(guān)鍵[3]。所以聚焦內(nèi)容建設(shè)是縣級融媒體發(fā)展的基礎(chǔ)，一篇有溫度、有深度的報道不僅會影響原有受眾，還會吸引更多被報道本身吸引的受眾。

寧武縣融媒體堅持內(nèi)容為王的出發(fā)點，在2022年9月底發(fā)布了涔山鄉(xiāng)芥菜大豐收的視頻，展現(xiàn)了農(nóng)民豐收的喜悅，以及辛勤勞動的不易；“懸空村宣傳視頻”作為一個生存與半山腰的村落，懸空村的視頻一經(jīng)發(fā)出便引起了轟動，吸引了眾多游客前來游玩，同時推動了該村經(jīng)濟的發(fā)展；“抗疫在行動”展現(xiàn)了在疫情最嚴重的時期，領(lǐng)導(dǎo)干部護送在市區(qū)上學(xué)的孩子們回縣城和家人春節(jié)團聚，這是家長們最關(guān)注的新聞也體現(xiàn)了領(lǐng)導(dǎo)干部工作的不易。這些短片通過不同方面、不同內(nèi)容將一個鮮活的寧武縣展現(xiàn)了出來，豐富的內(nèi)容使得縣內(nèi)群眾增加了自豪感和自信感，也使得縣級融媒體得到了充分的發(fā)展。

無論是傳統(tǒng)媒體還是新媒體，其發(fā)展的基石都是內(nèi)容，以人民群眾為出發(fā)點，縣級融媒體要更加注重民生新聞內(nèi)容的建設(shè)，成為“從群眾中來，到群眾中去”的媒體。

? （二）適時創(chuàng)新創(chuàng)意是核心

如果說好的內(nèi)容是吸引受眾的基礎(chǔ)，那么內(nèi)容或形式的創(chuàng)新和創(chuàng)意則是能否擴大傳播的關(guān)鍵，多元化新形勢的傳播無疑會激起群眾的興趣。比如對于村鎮(zhèn)群眾來說H5形式的宣傳報道就很新穎，這就會使大家不斷點擊觀看，并且推送給身邊人。同時抓住網(wǎng)絡(luò)熱點潮流也是很有必要的，這樣可以將時政新聞生動化，擁有更多的年輕受眾，例如在講解某一政策時，可以通過動畫講述的形式，這樣不僅生動形象，而且具有傳播力。同時縣級融媒體還需發(fā)掘自身熱點，立足選題策劃，寧武縣的熱點就是萬年冰洞、蘆芽山、懸空村，寧武縣融媒體可以以此為熱點話題發(fā)布信息，并且緊扣時代主題，從而通過媒介融合達到鄉(xiāng)村振興、宣傳發(fā)展的作用。

? （三）緊扣日常生活是關(guān)鍵

縣級融媒體的特色就是貼近基層群眾，所以無論是新聞信息的發(fā)布，還是日常內(nèi)容的創(chuàng)作都需要緊扣日常生活。群眾最感興趣的無非是生活中的柴米油鹽、實時政策、周邊新聞等，所以縣級融媒體發(fā)布這些信息是必須的，同時要詳細報道群眾想要知道的信息，開通群眾訴說渠道，讓縣級融媒體真正成為群眾的媒體。日常內(nèi)容的創(chuàng)作則需要接地氣，“宣傳越向下級媒體走，與當?shù)貙嶋H情況結(jié)合就越緊密[4]”，通過農(nóng)民日常生活的拍攝和描述，展現(xiàn)群眾的淳樸和風光的秀麗；通過節(jié)日里各種形式的熱鬧，來展現(xiàn)民俗，寧武縣融媒體通過微信公眾號展現(xiàn)文字版的新聞，視頻號和抖音同步更新新聞短視頻和宣傳短視頻，緊扣群眾生活，展現(xiàn)出了群眾的集體記憶。融媒體通過緊扣日常生活重新塑造了本地特色文化，擴大影響力，更好地實現(xiàn)了鄉(xiāng)村振興。

? 三、媒介融合下縣級融媒體的未來

隨著信息技術(shù)的發(fā)展，越來越多新的互聯(lián)網(wǎng)形式出現(xiàn)，Chat GPT、元宇宙等名詞提醒著縣級融媒體，只要不持續(xù)發(fā)展就會落后，所以在媒介融合下，縣級融媒體的未來最重要的是趨于移動化，使得傳統(tǒng)媒體服務(wù)于新媒體。基于此，縣級融媒體在發(fā)展過程中想要提升競爭力，首先就需要把握時效熱點，抓住機遇發(fā)展，抓住話題創(chuàng)造，在為基層群眾服務(wù)的基礎(chǔ)上擴大影響力；其次加強移動優(yōu)先原則，未來的發(fā)展會越來越智能化，所以縣級融媒體加強移動客戶端的服務(wù)勢在必行；最后要完善人員架構(gòu)，加強人才引入，未來融媒體行業(yè)會更加專業(yè)化，也只有專業(yè)化才能更好地把控發(fā)展方向。

? （一）把握時效熱點

縣級融媒體想要在發(fā)展過程中增加自身競爭力，就需要有敏銳的眼光發(fā)現(xiàn)熱點話題，在強化媒體融合的基礎(chǔ)下堅持創(chuàng)新，同時對于時政新聞要采取隨出隨報道的形式。同時面對傳媒市場上出現(xiàn)的新形勢和新業(yè)態(tài)要積極吸取和學(xué)習(xí)，目前寧武縣融媒體還沒發(fā)展起來抖音直播的形式助農(nóng)，推廣新農(nóng)村，以至于很多秀麗的風景和美味的食材還沒有被發(fā)現(xiàn)，所以未來可以將直播融入融媒體行業(yè)。根據(jù)調(diào)查發(fā)現(xiàn)，寧武融媒體微信視頻號的數(shù)據(jù)比抖音賬號要好很多，這就說明其大部分受眾還是集中于中年人群，所以未來可以發(fā)展抖音板塊，將自身的宣傳與網(wǎng)絡(luò)熱梗相聯(lián)系，使得融媒體服務(wù)年齡段擴大化。新媒體行業(yè)瞬息萬變，只有用敏銳的眼光發(fā)現(xiàn)熱點，把握發(fā)展趨勢，才能使得縣級融媒體更好地發(fā)展，更具有競爭力。

? （二）加強移動優(yōu)先原則

互聯(lián)網(wǎng)的不斷發(fā)展和更新迭代使得縣級融媒體的未來一定會更趨居于移動端，移動優(yōu)先原則是指宣傳思想工作是做人的工作，人在哪里，宣傳思想工作就要做到哪里[5]。所以未來縣級融媒體的移動端需要樹立起“媒體、政務(wù)、服務(wù)”相結(jié)合的形式，增加用戶的粘性，報道及時也要匯報群眾意見及時，內(nèi)容緊扣群眾生活的同時也要在形式上大膽創(chuàng)新，縣級融媒體在利用省或中央級的云平臺資源基礎(chǔ)上，要打造出具有自身特色的移動平臺。所以未來寧武縣融媒體可以上線微信小程序之類的渠道，群眾可以為融媒體發(fā)展提建議，提出想要看的內(nèi)容，目前寧武縣融媒體移動端主要還是以傳達上級媒體信息為主要形式，未來可以通過發(fā)展具有自身特色的內(nèi)容，反饋于上級媒體，使得上下級媒體協(xié)同成長。

但是在注重移動優(yōu)先原則的同時，也不能不發(fā)展傳統(tǒng)媒體，縣級區(qū)域內(nèi)年齡層級跨度極大，正因為互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展太過于迅速，所以導(dǎo)致很多老年人跟不上發(fā)展，傳統(tǒng)媒體對于這類人群來說宣傳效果遠遠大于移動端的媒體。所以未來縣級融媒體發(fā)展的主要趨勢是移動優(yōu)先原則，傳統(tǒng)媒體輔助發(fā)展。

? （三）完善人員架構(gòu)和人才培養(yǎng)

隨著傳媒業(yè)的不斷發(fā)展，其內(nèi)部不斷專業(yè)化和精細化，從事傳媒行業(yè)的人群也不斷增加，作為縣級融媒體想要增加其競爭力，就需要完善融媒體中心內(nèi)部的組織人員架構(gòu)，使得管理有體系，部門分工合理和細化，同時注重人才的培養(yǎng)和引進，可以每過一段時間去上級媒體進行交流和學(xué)習(xí)，并用適當優(yōu)惠的政策吸引從事新媒體行業(yè)的本縣大學(xué)生返家鄉(xiāng)工作。未來的縣級融媒體會越來越趨于智能化，所以靠傳統(tǒng)經(jīng)驗已經(jīng)不可取了，加上網(wǎng)絡(luò)受眾越來越年輕化，在縣級融媒體內(nèi)部吸收部分年輕血液也勢在必行。完善人員架構(gòu)和人才培養(yǎng)是縣級融媒體未來發(fā)展、提升競爭力的關(guān)鍵。

在信息化時代下，媒介融合的不斷深入，縣級融媒體作為離基層群眾最近的媒體，也在順應(yīng)著時代的號召不斷發(fā)展著。以寧武縣為例，其從單一的廣播和電視媒體，慢慢形成了媒體矩陣，通過模糊區(qū)域界線和精細化傳達打通服務(wù)群眾的最后一公里。對于縣級融媒體提升其核心競爭力，最基礎(chǔ)的就是內(nèi)容的構(gòu)建，而縣級融媒體最大的受眾群體就是縣域內(nèi)的群眾，所以報道民生新聞是縣級融媒體新聞報道的關(guān)鍵，同時宣傳內(nèi)容也應(yīng)該從群眾生活出發(fā)，增強其歸屬感，并且注重創(chuàng)新和創(chuàng)意，爭取更大的受眾。縣級融媒體的未來會更加趨于移動端發(fā)展，所以要在網(wǎng)絡(luò)中繁雜的信息中抓取熱點和有效信息是縣級融媒體未來提升核心競爭力的關(guān)鍵，隨著新媒體越來越專業(yè)化，只有縣級融媒體內(nèi)部完善組織架構(gòu)，吸引專業(yè)人才的引進，才能更好地發(fā)展，但是在這過程中，也不能拋棄傳統(tǒng)媒體?？h級融媒體在媒介融合下的發(fā)展前景是光明的，只要把握時機，抓住機遇，便可提升其競爭力。

參考文獻：

[1]第51次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》[R]．中國互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)信息中心，http：//www.cnnic.net.cn/n4/2023/0302/c199-10755.html，2023-03-02.

[2]李江林.廣播電視與新媒體融合發(fā)展路徑闡述與探究[J].中國傳媒科技，2022（07）：107-110.

[3]鄒海濤.對融媒體時代“內(nèi)容為王”的思考[J].今傳媒，2017（11）：150-151.

[4]胡達古拉.淺析縣級融媒體中心傳播力提升路徑[J].新聞?wù)搲?023（02）：48-49.

[5]江凌.走好新時代宣傳思想工作的群眾路線[J].紅旗文稿，2020（15）：4-7.

（作者單位：南京傳媒學(xué)院）