倪正學(xué)

城市地理文化是城市文化的一部分，包括城市的氣候、自然環(huán)境、地域特征等，它雖然是城市固定不變的一部分，但它聚集著城市的氣質(zhì)和靈魂，也是城市發(fā)展的內(nèi)在動(dòng)力。武漢市作為九省通衢，其地理位置、氣候、地域等各方面條件都很優(yōu)越，也擁有很多地理文化資源，再加上如今新媒體的發(fā)展以及政府政策的支持，具有極大的地理文化傳播優(yōu)勢(shì)。但在目前的新媒體環(huán)境下，地理文化傳播還存在地理文化內(nèi)核挖掘不深，沒(méi)有充分考慮受眾需求，傳統(tǒng)媒體的傳播思維不夠先進(jìn)等問(wèn)題，對(duì)此提出以下改進(jìn)策略：加強(qiáng)對(duì)地理文化內(nèi)核的挖掘，注重傳播效果，加強(qiáng)與受眾的互動(dòng)，轉(zhuǎn)變傳播思維，應(yīng)用新技術(shù)開發(fā)應(yīng)用軟件，以增強(qiáng)受眾的體驗(yàn)。

武漢城市地理文化傳播主要是對(duì)武漢市的地理文化進(jìn)行介紹，包括武漢的自然環(huán)境、氣候和地域特征等。近年來(lái)，武漢市在打造城市文化形象的過(guò)程中投入了大量的精力，因?yàn)槌鞘形幕浅鞘熊泴?shí)力的象征，在我國(guó)城市化進(jìn)程中，城市規(guī)模越來(lái)越大，武漢市要想獲得更好的發(fā)展必須通過(guò)文化傳播來(lái)吸引、整合各項(xiàng)資源，但從目前來(lái)看，武漢在歷史文化、經(jīng)濟(jì)文化和民生等方面的發(fā)展力度較大，對(duì)武漢地理文化的傳播有限，但地理文化的傳播可以幫助人們深入了解武漢市的發(fā)展，進(jìn)而推進(jìn)武漢城市的經(jīng)濟(jì)發(fā)展和建設(shè)。

新媒體環(huán)境下武漢城市地理文化傳播的優(yōu)勢(shì)

武漢市獨(dú)特的區(qū)位優(yōu)勢(shì)

武漢位于湖北省東南部，擁有眾多湖泊和水道，漢水穿過(guò)武漢，將武漢的三個(gè)鎮(zhèn)相連，分別是武昌、漢口和漢陽(yáng)。武漢的區(qū)域面積達(dá)2217.6平方千米，水資源的利用率高達(dá)26.10%，每個(gè)公民的平均水資源量超過(guò)11.4萬(wàn)平方米。武漢位于亞熱帶季風(fēng)氣候地區(qū)，擁有豐富的降水和日照，季節(jié)變化明顯，夏季酷熱，秋季清爽宜人。武漢活動(dòng)積溫在5000℃～5300℃之間，年無(wú)霜期達(dá)240天。優(yōu)越的氣候條件為武漢的發(fā)展奠定了氣候資源基礎(chǔ)。

武漢市被譽(yù)為“九省通衢”，其地理環(huán)境得天獨(dú)厚，長(zhǎng)江水路、京廣鐵路等公路線路穿越武漢，使其成為中國(guó)的重要交通要道，被譽(yù)為“中國(guó)交通的黃金十字架”，同時(shí)，武漢的經(jīng)濟(jì)發(fā)展速度也較快，武漢鋼鐵集團(tuán)的成立為武漢的經(jīng)濟(jì)發(fā)展奠定了基礎(chǔ)，光谷使武漢市成為中國(guó)高新科技產(chǎn)業(yè)的重要支柱，吸引著眾多青年來(lái)武漢就業(yè)，武漢市的高等教育資源在中國(guó)處于第三位，僅次于北京和上海，使武漢市成為中國(guó)科技創(chuàng)新的重要中心，在中國(guó)科技創(chuàng)新中占據(jù)著重要的地位。武漢市211大學(xué)共計(jì)7所，是培養(yǎng)高素質(zhì)人才的重要基地。

武漢市的新媒體發(fā)展迅速

隨著新媒體的發(fā)展，信息傳播由原來(lái)的“點(diǎn)到面”轉(zhuǎn)化為“點(diǎn)到點(diǎn)”，信息傳播從一次傳播變成多次傳播，傳播主體呈現(xiàn)出去中心化的特點(diǎn)，這些發(fā)展變化不僅豐富了武漢城市地理文化的傳播渠道，并且有利于向受眾多角度地傳播武漢城市地理文化信息，使受眾全方位了解武漢的地理文化。

武漢市文化和旅游局依托國(guó)內(nèi)第三方新媒體平臺(tái)，以城市文旅形象宣傳和文旅資源推廣為核心，持續(xù)推出圖文、視頻、海報(bào)等融合AR、光影、動(dòng)漫多種形式的原創(chuàng)宣傳產(chǎn)品，不斷提升城市知名度，先后策劃推出“大武漢·新年好”“相約春天賞櫻花”“惠游武漢 打卡一夏”“相見(jiàn)在武漢·我們的十年”“燈火里的中國(guó)”“2023，過(guò)好每一天”等爆款作品，全網(wǎng)瀏覽量超6億人次。在全國(guó)市級(jí)文旅新媒體傳播力指數(shù)上，武漢市文化和旅游局新媒體矩陣長(zhǎng)居前列。其中，武漢市文化和旅游局官微穩(wěn)居全國(guó)各城市文化和旅游主管部門的微信公眾號(hào)傳播力指數(shù)前列，年均打造閱讀量“10萬(wàn)+”推文30余篇。

政府政策支持

城市地理文化包括城市氣候環(huán)境特征、地域特征、生態(tài)環(huán)境要素等，是一個(gè)城市外在特征的綜合表現(xiàn)，是城市的總體特征和風(fēng)格。為了展現(xiàn)這種風(fēng)格，武漢市政府在武漢市文化傳播等方面制定了各種優(yōu)惠政策，助力文化旅游業(yè)快速發(fā)展。

比如2020年8月14日，市政府辦公廳印發(fā)了《武漢市支持文化旅游產(chǎn)業(yè)復(fù)蘇發(fā)展的若干措施》（武政辦〔2020〕78號(hào)），主要包括給予企業(yè)復(fù)工復(fù)產(chǎn)補(bǔ)助、實(shí)施專項(xiàng)金融支持、加大專項(xiàng)資金支持力度、開展文旅行業(yè)免費(fèi)培訓(xùn)、支持爭(zhēng)創(chuàng)文旅產(chǎn)業(yè)品牌、推動(dòng)文旅產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)、支持文旅重點(diǎn)項(xiàng)目建設(shè)、著力擴(kuò)大文旅消費(fèi)8個(gè)方面。

隨著文旅產(chǎn)業(yè)的迅猛發(fā)展，武漢市的地理文化傳播也取得了很大的進(jìn)展，而新媒體技術(shù)的飛速發(fā)展，使得武漢市的地理文化能夠更有效地在新媒體平臺(tái)中傳播，因此，武漢市應(yīng)該充分利用互聯(lián)網(wǎng)思維，將政策與現(xiàn)實(shí)技術(shù)環(huán)境有機(jī)結(jié)合，以推動(dòng)武漢文化旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，并將武漢的地理文化更好地展示出來(lái)，進(jìn)而帶動(dòng)武漢城市經(jīng)濟(jì)的整體協(xié)調(diào)發(fā)展。

新媒體環(huán)境下武漢城市地理文化傳播面臨的困境

對(duì)城市地理文化的內(nèi)核挖掘不夠深入

由于缺乏對(duì)武漢市地理文化內(nèi)核的深入挖掘，武漢城市地理文化的傳播浮于表面，沒(méi)有展現(xiàn)出武漢城市的特色。比如某些公眾號(hào)在介紹武漢的景點(diǎn)時(shí)只是介紹如何游玩，比如東湖、黃鶴樓是武漢著名的旅游景點(diǎn)，但是都只是介紹了其歷史淵源，關(guān)于它們的地域價(jià)值以及武漢的商圈、小吃街和地域文化均沒(méi)有進(jìn)行介紹。

目前在我國(guó)城市化發(fā)展進(jìn)程中，社會(huì)大眾普遍認(rèn)為要更好地進(jìn)行城市化建設(shè)就要打造國(guó)際性大都市，因此在城市規(guī)劃與建設(shè)中漸漸地將城市歷史與城市和自然的緊密關(guān)聯(lián)割裂開來(lái)。在武漢市的城市建設(shè)中也可以反映出這一問(wèn)題。目前武漢很多古建筑以及其他一些古跡都被拆除，雖然現(xiàn)代化的城市看起來(lái)更加繁華和美麗，但是卻沒(méi)有特色?，F(xiàn)在武漢在城市建設(shè)過(guò)程中也意識(shí)到了這個(gè)問(wèn)題，并采取了相應(yīng)的措施進(jìn)行改進(jìn)，比如在江漢路一帶保留了許多古建筑，在維護(hù)時(shí)只是對(duì)其進(jìn)行翻修；還保留了一些過(guò)去武漢碼頭工人的相關(guān)遺跡，但在武漢其他地方這樣的遺跡已經(jīng)不多了。

城市地理文化的傳播者沒(méi)有完全考慮受眾的需求

一般認(rèn)為政府、企業(yè)、非政府組織、媒體以及市民是武漢城市地理文化的主要傳播者，傳播的受眾主要是武漢市民以及外地想了解武漢的人們，根據(jù)筆者了解到的抖音以及其他短視頻平臺(tái)的情況來(lái)看，確實(shí)有很多講解武漢文化的視頻，這些短視頻對(duì)武漢地理文化的講解側(cè)重點(diǎn)放在了東湖風(fēng)景區(qū)和黃鶴樓上，但是這樣的講解缺乏互動(dòng)，而且多半分享的是游玩的感受，缺乏對(duì)用戶的深度了解和調(diào)研，沒(méi)有總結(jié)出游客想真正了解的武漢地理文化有哪些。

對(duì)于武漢本地市民來(lái)說(shuō)，年輕一輩很多時(shí)候只從老一輩那里了解武漢的地域特色，目前專門針對(duì)武漢地理文化進(jìn)行介紹的新媒體很少，新媒體上有關(guān)武漢市的介紹多半都是關(guān)于武漢的美食、商圈、景點(diǎn)、交通以及經(jīng)濟(jì)發(fā)展?fàn)顩r等，關(guān)于武漢地域特色的介紹還不夠，這種傳播模式雖然滿足了一部分受眾的需求，但對(duì)人們了解武漢地理文化的幫助有限，無(wú)法為人們留下有關(guān)武漢地理文化的深刻印象。

傳統(tǒng)的傳播思維在傳播上存在短板

現(xiàn)階段，大多數(shù)物質(zhì)類城市文化的傳播都是通過(guò)城市景觀或?qū)嶓w展示的方式，而精神類城市文化主要通過(guò)口耳相傳的方式傳遞給大眾，或者是通過(guò)報(bào)紙、刊物、廣播電視媒體進(jìn)行宣傳報(bào)道。然而，這種傳播方式存在一些限制，口頭傳播和靜態(tài)展示在時(shí)間和空間上都有一定的局限性。

現(xiàn)在很多新媒體平臺(tái)也系統(tǒng)展示了武漢市的各種江、河、湖、公園以及工業(yè)區(qū)等，而且很多傳播者都利用長(zhǎng)視頻進(jìn)行講解，但是當(dāng)今社會(huì)生活節(jié)奏加快，人們很難有完整的時(shí)間去觀看這種長(zhǎng)視頻。同時(shí)，傳統(tǒng)的傳播模式講究長(zhǎng)時(shí)間、精細(xì)的傳播，沒(méi)有考慮到新媒體環(huán)境下大眾對(duì)“短、頻、快”內(nèi)容的需求。因此，在新媒體環(huán)境下，武漢城市地理文化傳播的影響力被極大地削弱。

促進(jìn)武漢城市地理文化傳播的策略

深入挖掘城市地理文化內(nèi)核，提高文化傳播的包容性

每一座城市受歷史、地理、人文等多種因素影響都形成了獨(dú)具特色的文化內(nèi)涵，一條小巷、一座古老的建筑、一處風(fēng)景名勝都是城市文化的名片。城市文化的內(nèi)涵在不同歷史時(shí)期和不同的社會(huì)發(fā)展階段會(huì)不斷變化、創(chuàng)新和豐富，城市地理文化也和其他形態(tài)的文化一樣，會(huì)隨著城市的發(fā)展不斷推陳出新，人們不斷挖掘和豐富地理文化的內(nèi)涵，因此在新媒體環(huán)境下要不斷挖掘文化的內(nèi)核，擴(kuò)展武漢地理文化的傳播方式和內(nèi)容。

重視傳播效果，加強(qiáng)與受眾的互動(dòng)

城市地理文化傳播的終極目標(biāo)對(duì)內(nèi)而言是凝聚市民精神，增強(qiáng)市民對(duì)城市的認(rèn)同感，激發(fā)他們對(duì)城市的熱愛(ài)和參與；對(duì)外而言是對(duì)其他地方的居民產(chǎn)生吸引力，從而提升一個(gè)城市在全國(guó)范圍內(nèi)的經(jīng)濟(jì)、文化和政治競(jìng)爭(zhēng)力。

文化認(rèn)同是評(píng)價(jià)城市地理文化傳播效果的金標(biāo)準(zhǔn)。在新媒體環(huán)境下，受眾不只是信息的接收者，傳播者和受眾的界限變得模糊，為了提升傳播效果，媒體和受眾的互動(dòng)非常重要，因此在一些關(guān)于傳播武漢地理文化的新媒體平臺(tái)上，不能僅對(duì)武漢市的一些文化古跡和風(fēng)景名勝進(jìn)行視頻講解，還要結(jié)合新媒體受眾的喜好，用文字結(jié)合圖片的方式對(duì)武漢地理文化知識(shí)進(jìn)行講解。比如某微信公眾號(hào)中有一篇關(guān)于武漢地理文化的文章，圖片部分對(duì)武漢的古橋、古宗教建筑、古村寨、各種商圈、各大醫(yī)院、學(xué)校以及武漢的交通網(wǎng)等做了系統(tǒng)介紹，文字部分對(duì)武漢的氣候、湖泊、武漢“九省通衢”的地位及其在全國(guó)的地位等信息做了介紹。但通過(guò)分析發(fā)現(xiàn)，受眾對(duì)圖片上有關(guān)武漢的商圈、景點(diǎn)、建筑、交通等一些詳細(xì)信息更感興趣，因此為了提升傳播的效果，可以將這些信息整理并發(fā)布到微博、微信賬號(hào)上。比如可以利用今日頭條、微信公眾號(hào)等發(fā)布一些簡(jiǎn)短的文字加圖片，讓受眾在碎片化的時(shí)間內(nèi)對(duì)武漢文化有一個(gè)更全面的了解。為了在新媒體環(huán)境下做好武漢市地理文化的宣傳工作，還可以定期在網(wǎng)上發(fā)放一些調(diào)查問(wèn)卷，了解受眾對(duì)武漢地理文化知識(shí)的需求以及受眾的閱讀習(xí)慣等，以改進(jìn)武漢地理文化的傳播方式。

開發(fā)虛擬軟件，進(jìn)行仿真體驗(yàn)傳播

湖北省以及武漢市利用新媒體平臺(tái)為當(dāng)?shù)靥貏e是一些旅游景點(diǎn)開發(fā)了云游服務(wù)，同時(shí)培養(yǎng)講解員帶領(lǐng)受眾進(jìn)行參觀和講解。

通過(guò)利用虛擬現(xiàn)實(shí)、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)等技術(shù)，對(duì)武漢市的城市建筑、自然景觀和歷史文化遺址進(jìn)行三維仿真再現(xiàn)，可以將整個(gè)城市的實(shí)體空間擴(kuò)展到網(wǎng)絡(luò)空間中。通過(guò)巧妙地運(yùn)用這些元素，并賦予其一定的故事情節(jié)，用戶可以以游戲的形式扮演虛擬角色，參與到虛擬城市的生活中。通過(guò)視覺(jué)、觸覺(jué)、聽(tīng)覺(jué)等，用戶可以深入感受武漢的地理文化，并對(duì)其歷史背景有更深入的了解。

以北京故宮博物院為例，自2013年推出《胤慎美人圖》《紫禁城祥瑞》《韓熙載夜宴圖》等多款A(yù)pp以來(lái)，這種虛擬仿真體驗(yàn)式的傳播方法為用戶帶來(lái)了全新的視覺(jué)享受和互動(dòng)體驗(yàn)。這種傳播方式打破了用戶年齡和知識(shí)結(jié)構(gòu)的限制，更容易引起受眾對(duì)城市文化的關(guān)注和分享。

城市地理文化的傳播可以塑造城市的形象和品牌，可以促進(jìn)不同文化之間的交流與文化的多元化發(fā)展。城市地理文化在城市的發(fā)展中有強(qiáng)大的推動(dòng)作用，作為九省通衢，武漢市地理文化資源豐富，新媒體發(fā)展迅速、政府大力支持，在這種情況下，武漢在發(fā)展新媒體傳播上有自己的優(yōu)勢(shì)。在新媒體環(huán)境下，武漢市的地理文化傳播存在地理文化內(nèi)核挖掘不深、傳播沒(méi)有充分考慮受眾需求、傳播的思維沒(méi)有向新媒體方向轉(zhuǎn)變的問(wèn)題，為此要改變傳統(tǒng)傳播思維以適應(yīng)新媒體用戶的使用習(xí)慣，要改變傳統(tǒng)的單向傳播方式來(lái)加強(qiáng)受眾的體驗(yàn)，只有這樣，才能在新媒體環(huán)境下使武漢的地理文化得到更好的傳播。

（作者單位：池州學(xué)院地理與規(guī)劃學(xué)院）