摘要：在政策引導與需求驅(qū)動下，國內(nèi)掀起創(chuàng)辦高水平學術(shù)期刊的熱潮。高水平學術(shù)期刊競爭激烈，一些老牌期刊因同質(zhì)化、低質(zhì)化發(fā)展相繼被淘汰，新刊由于缺乏學術(shù)影響力和沒有被重要數(shù)據(jù)庫收錄，會面臨優(yōu)質(zhì)稿源短缺、難以組約到匹配期刊發(fā)展定位要求的優(yōu)質(zhì)稿件，編審效率有待提升、辦刊團隊建設(shè)乏力，期刊專注稿件建設(shè)而忽視品牌建設(shè)，影響力提升緩慢，刊網(wǎng)融合等融媒體發(fā)展滯后、宣傳方式單一且傳播范圍有限等困難。部分支持經(jīng)費不足的期刊還面臨經(jīng)濟壓力，想在競爭中脫穎而出更是難上加難。如何快速提升期刊影響力，成為學術(shù)類新刊創(chuàng)辦的難題。文章以2016年創(chuàng)刊的《財政科學》為例，分析學術(shù)類新刊發(fā)展面臨的困境和學術(shù)影響力提升路徑，認為刊物堅持內(nèi)容為王，加強稿源建設(shè)，主動策劃專欄；完善編審制度，充實人才隊伍；打造品牌活動，提升期刊學術(shù)影響力；推進新刊新媒體融合發(fā)展；創(chuàng)新財政知識傳播方式，助力財政理論發(fā)展等措施是使《財政科學》脫穎而出的重要手段。學術(shù)期刊創(chuàng)刊需要應(yīng)對的挑戰(zhàn)各有不同，但實質(zhì)性的核心問題是相似的，文章通過《財政科學》新刊發(fā)展的案例分析，以期為學術(shù)類新刊發(fā)展提供借鑒，幫助其探索最適合自身發(fā)展的路徑，在期刊同質(zhì)化的競爭壓力下高質(zhì)量發(fā)展。

關(guān)鍵詞：學術(shù)類新刊；學術(shù)影響力；融媒體發(fā)展；稿源建設(shè)；編審機制

中圖分類號：G237.5 文獻標志碼：A 文章編號：1674-8883（2023）13-0216-03

當前學術(shù)期刊呈現(xiàn)出理念明晰化、學科專業(yè)化、產(chǎn)品精品化、辦刊特色化、運作市場化等基本走勢。對于新創(chuàng)辦的學術(shù)類期刊來說，提高核心競爭力，適應(yīng)學術(shù)期刊的基本走勢是其積極應(yīng)對市場競爭，進而實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展的必由之路[1]。創(chuàng)辦于2016年的《財政科學》對特色化辦刊進行積極探索，并取得了一些成效，于2021年入選中文社會科學引文索引（CSSCI）擴展版來源期刊，同時連續(xù)多年被列為復印報刊資料轉(zhuǎn)載指數(shù)排名上榜期刊。本文分析學術(shù)類新刊發(fā)展面臨的困境，并以《財政科學》為例，探討學術(shù)類新刊提升影響力的路徑。

一、學術(shù)類新刊發(fā)展面臨的現(xiàn)實困境

（一）稿源不足，精品欄目打造困難

萬事開頭難，與成熟期刊相比，新刊不得不直面慘淡的事實：自由來稿的數(shù)量和質(zhì)量均沒有保障。由于知名度和認可度有限，往往自然來稿數(shù)量不足，質(zhì)量欠佳，期刊定位的熱點研究方向與整體收稿情況不匹配，編輯部想做的熱點選題沒有優(yōu)質(zhì)稿件支撐。從全國范圍來看，學術(shù)期刊數(shù)量龐大，細分學科的新刊也基本早已完全覆蓋了所有領(lǐng)域，新刊在競爭中勢必稿源緊張[2]。受稿源不足的影響，編輯部為按期出刊，往往未達到刊發(fā)要求的稿件也勉強刊發(fā)，形成不良示范作用，此后高質(zhì)量文章也不會投進來[3]。反之，若編輯部苦等優(yōu)質(zhì)稿件，就會造成拖期，給期刊帶來不良影響。

（二）編審流程初步建立，編審效率有待提升

編輯部創(chuàng)立新刊后，一般會按照相關(guān)要求實行“三審三校”制度，但多數(shù)編輯部受人力、物力等因素影響，采編平臺尚未建立，單純的三審三校分工不科學，編輯人員因?qū)π驴亩ㄎ缓驼J識不足，在初期仍需要磨合探索，造成編審效率低、編審過程不可追溯等問題[4]。學術(shù)期刊因其專業(yè)性要求，僅靠編輯人員往往無法全面保證文章專業(yè)性和準確性，需要對文章進行匿審。然而匿審專家?guī)斓慕⒎嵌唐诠こ蹋枰獙＜覍ζ诳恼J可度以及期刊自身知名度的不斷提高，才能獲得優(yōu)質(zhì)匿審團隊的支持。關(guān)于作者數(shù)據(jù)庫的建立，因編輯精力有限，往往在處理稿件的同時，無法自主建立作者庫或探索提升約稿效率[5]。

（三）專注稿件建設(shè)，忽視品牌建設(shè)

創(chuàng)刊初期，編輯團隊往往定位于“內(nèi)向性”和“非營利性”，專注稿件建設(shè)，缺乏品牌建設(shè)的思維和意識，認識不到品牌建設(shè)對于學術(shù)期刊高質(zhì)量發(fā)展、創(chuàng)新發(fā)展、可持續(xù)發(fā)展的重要性，導致其品牌建設(shè)與管理缺失，制約了期刊影響力和知名度的提升[6]。編輯部多將自身職能定位為對學術(shù)成果的審議和刊登，忽視了對信息傳播范圍的拓展，導致學術(shù)期刊的功能作用和品牌影響力拓展受限[7]。此外，學術(shù)期刊市場化運營程度低，資金來源多是上級主辦單位，也囿于此，期刊資源整合難度大，編輯部并未設(shè)立專門品牌運營和主管部門，品牌建設(shè)和運營缺少戰(zhàn)略規(guī)劃和實施方案，缺乏打造品牌的主動性和現(xiàn)實條件[8]。

（四）期刊新媒體融合發(fā)展受阻

對于新創(chuàng)辦的期刊，新媒體發(fā)展帶來的挑戰(zhàn)不可忽視，如何在融媒體時代抓住數(shù)字化發(fā)展的機遇，以技術(shù)為基礎(chǔ)，通過內(nèi)容創(chuàng)新和融媒體傳播創(chuàng)新，在數(shù)量眾多的同類期刊中脫穎而出，彰顯自身特色，是學術(shù)類新刊在媒體融合過程中需要解決的關(guān)鍵問題[9]。然而，期刊編輯團隊融合出版意識不足，復合型人才匱乏，新媒體原創(chuàng)內(nèi)容少，多是紙刊內(nèi)容的平移，難以吸引讀者興趣，這些都是新刊新媒體融合發(fā)展的阻力[10]。此外，新媒體平臺內(nèi)容多依托紙質(zhì)期刊，期刊內(nèi)容轉(zhuǎn)發(fā)完畢后，原創(chuàng)內(nèi)容無法及時跟進，造成新媒體平臺信息更新時滯，數(shù)日沒有更新后，容易造成用戶流失[11]。

（五）宣傳發(fā)行方式單一

目前，我國學術(shù)類期刊的發(fā)行渠道主要包括民營代理商、郵局征訂、非郵發(fā)等。為節(jié)省編輯部人力物力，多數(shù)編輯部采取郵局征訂和民營代理商等方式。郵局征訂不利于協(xié)助采購人員對期刊進行選取判斷，導致可檢索性差，難以起到宣傳作用。此外，郵局征訂不能提供個性化服務(wù)，對于訂戶信息的反饋、處理速度較慢，信息處理不明確，退款不及時，容易給用戶帶來不好的體驗，影響讀者對期刊的印象。民營代理商因送刊頻率低、刊物目錄代碼變動頻繁等問題也會影響新刊宣傳效果和效率。新刊因精力有限，往往忽視自辦發(fā)行，缺乏與讀者近距離互動交流的機會。因宣傳方式單一，新刊的市場化程度和知名度均難以得到提高。

二、學術(shù)類新刊發(fā)展的路徑探析

《財政科學》是智庫型學術(shù)期刊（月刊），于2016年創(chuàng)刊，創(chuàng)刊之初，編輯部找準期刊定位，明確辦刊宗旨。以“貼近現(xiàn)實，貼近地方，貼近決策”為辦刊宗旨，注重理論結(jié)合實踐，不斷努力為廣大財經(jīng)學術(shù)研究人員與基層財政工作者提供更高效的展示與交流平臺。以下以《財政科學》新刊為例，分析其創(chuàng)新發(fā)展路徑。

（一）加強稿源建設(shè)，主動策劃專欄

一是分領(lǐng)域約稿，發(fā)揮名家效應(yīng)?！敦斦茖W》主動開展稿源建設(shè)工作，利用主辦單位的學科優(yōu)勢、學會的學術(shù)信息資源進行有針對性的定向約稿，按財政學科內(nèi)容將稿件專業(yè)方向劃分為稅收、預(yù)算、財政體制、政府投融資四個領(lǐng)域，根據(jù)領(lǐng)域內(nèi)前沿課題與成果狀況，尋找高影響力與潛力作者進行主題約稿，提升期刊內(nèi)容質(zhì)量與學術(shù)影響力。知名度和影響力較高的作者在《財政科學》發(fā)文，能產(chǎn)生一定的名家效應(yīng)，逐步提升期刊整體來稿水平。二是將政治建設(shè)擺在首位，緊跟時事熱點，主動策劃專欄，并進行熱點征文活動。圍繞宣傳闡釋黨的重要會議精神和財政理論發(fā)展與改革實踐，開展主題策劃和征文研討活動。通過一系列主動出擊的學術(shù)征文活動，引導作者把論文寫在祖國大地，講好中國故事，傳播好中國聲音。

（二）完善編審機制，不斷充實專家、作者數(shù)據(jù)庫

一是建立嚴謹?shù)膶徃鍣C制?！敦斦茖W》通過不斷摸索，形成嚴謹?shù)牧墝徃鍢藴?，保障刊物?nèi)容質(zhì)量。通過層層審稿，確保新刊“內(nèi)容為王”的核心競爭力。為配合提升用稿標準，編輯部充實了匿審專家隊伍，建立匿審稿件修改跟蹤機制；提高稿件初篩要求，稿件淘汰率和匿審率大幅提升；提升編審業(yè)務(wù)規(guī)范性，形成內(nèi)部使用的規(guī)范手冊。二是充實和維護專家?guī)臁⒆髡邘?。為進一步提升發(fā)表文章質(zhì)量，《財政科學》實行動態(tài)調(diào)整機制，不斷充實和完善專家數(shù)據(jù)庫和作者數(shù)據(jù)庫。優(yōu)化作者數(shù)據(jù)庫，從作者中找審者，對作者的研究方向、學緣背景、擅長方法、關(guān)注重點等進行梳理，提升審稿和約稿工作的精確度和效率。

（三）打造品牌活動提升期刊學術(shù)影響力

為提升期刊知名度和學術(shù)引領(lǐng)力，《財政科學》創(chuàng)新性打造品牌活動，即“財政科學專題沙龍”。專題沙龍采取“專家現(xiàn)場主講，網(wǎng)絡(luò)實時推送，線上線下互動”的形式就讀者感興趣的熱點焦點問題進行研討，是一種新的科研活動方式。它是密切聯(lián)系學術(shù)界和實際工作部門，密切聯(lián)系中央財政與地方財稅部門的平臺，也是雜志社廣交作者、讀者的窗口。針對財稅領(lǐng)域重大改革舉措與政策精神，《財政科學》共舉辦17期“專題沙龍”。相關(guān)熱點選題吸引讀者積極參與，專家深入研討、解讀，研討成果在《財政科學》期刊上以專欄文章的形式發(fā)布，受到廣泛關(guān)注和各方好評。品牌活動的影響力不斷提高，對吸引高質(zhì)量稿件發(fā)揮積極作用，同時雜志口碑進一步提升[12]。總的來說，《財政科學》專題沙龍結(jié)合會議討論與期刊發(fā)表的優(yōu)勢，整合形成多媒體學術(shù)展示與交流平臺，為提升刊物學術(shù)影響力、打造期刊品牌開辟了有效途徑。

（四）深入推進新刊新媒體融合發(fā)展

一是期刊采編平臺逐步完善。《財政科學》自創(chuàng)刊后，即推出期刊采編平臺，加強作者、編輯、專家的線上高效互動及信息的實時更新，為提升編輯工作效率、強化工作留痕、高效回復作者等發(fā)揮了重要作用。二是期刊推進刊網(wǎng)融合發(fā)展模式，借助新媒體、新技術(shù)手段傳播財政知識，提高財政知識傳播效率[13]。期刊微信公眾號欄目不斷更新整合，發(fā)文質(zhì)量和關(guān)注量不斷提升。此外，“財政科學”頭條號自開通以來，每年發(fā)布文章上百篇，單篇閱讀量最高達5000多人次。三是探索數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級，推動期刊文獻資源廣泛傳播。為提升財政知識傳播水平和質(zhì)量，創(chuàng)新財政知識傳播方式，推進新刊數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級，更好地發(fā)揮期刊學術(shù)引領(lǐng)力[14]，《財政科學》推出電子刊，電子刊借助兩刊微信公眾號推出，點擊量及下載量穩(wěn)步提升，對提升期刊影響力、拓寬盈利渠道有一定促進作用[15]。

（五）創(chuàng)新財政知識傳播方式，助力財政理論發(fā)展

建立及鞏固期刊通訊員制度，初步建立“高校通訊員”隊伍。創(chuàng)刊初期，編輯部在全國組建財政系統(tǒng)的通訊員隊伍，推動兩刊宣傳訂閱工作。同時，為提高通訊員宣傳征訂工作的積極性和主動性，增強通訊員科研、宣傳、寫作以及信息傳遞等方面的能力，助力財政知識傳播工作高質(zhì)量發(fā)展，刊物編輯部多次舉辦通訊員培訓班，打造學術(shù)型的通訊員隊伍；舉辦通訊員優(yōu)秀論文評選活動，不斷擴大兩刊影響力、傳播力，更好地服務(wù)財政中心工作。在此基礎(chǔ)上，編輯部進一步推進高校通訊員征集工作，拓展兩刊財政知識傳播的廣度和精度。

三、結(jié)語

學術(shù)期刊的新刊創(chuàng)辦絕非易事，面臨激烈的外部競爭，以及內(nèi)部如何有效優(yōu)化整合資源的困境。學術(shù)期刊創(chuàng)刊需要應(yīng)對的挑戰(zhàn)各有不同，但實質(zhì)性的核心問題是相似的，本文以財政類學術(shù)期刊《財政科學》較為成功的辦刊經(jīng)驗為例，探索新刊創(chuàng)辦的經(jīng)驗，認為一方面要從內(nèi)發(fā)力，堅持“內(nèi)容為王”，強化稿源建設(shè)，主動策劃專題欄目，凸顯期刊研究的重點領(lǐng)域和方向；完善期刊編審流程，加強編輯及專家人才隊伍的建設(shè)，服務(wù)期刊高質(zhì)量發(fā)展；打造精品學術(shù)活動，形成辨識度和認可度高的學術(shù)品牌，提高知名度。另一方面要主動適應(yīng)外部環(huán)境，抓住數(shù)字化發(fā)展機遇，推進期刊融媒體發(fā)展，同時創(chuàng)新財政知識傳播方式，采取多元化的宣傳手段，使期刊發(fā)展取得良好的社會效益和經(jīng)濟效益。唯有內(nèi)外雙引擎驅(qū)動，學術(shù)新刊才能立足，并發(fā)揮好學術(shù)引領(lǐng)作用?！敦斦茖W》的部分成功辦刊經(jīng)驗值得國內(nèi)一些學術(shù)類新刊借鑒。然而，每一個學術(shù)新刊都有其特殊性，不能完全照搬此刊經(jīng)驗，而要有針對性地分析自身存在的問題，發(fā)掘與眾不同的自身優(yōu)勢與突破點，探索出最適合自身發(fā)展的路徑，才能在期刊同質(zhì)化的競爭壓力下脫穎而出。

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作者簡介 董麗娟，副編審，研究方向：新聞傳播理論、網(wǎng)絡(luò)與新媒體。