摘要：隨著經(jīng)濟(jì)社會(huì)的發(fā)展和信息技術(shù)的進(jìn)步，傳統(tǒng)媒體與新媒體融合發(fā)展成為必然。在媒體融合的大潮中，省級(jí)媒體肩負(fù)著傳播思想文化、引領(lǐng)社會(huì)輿論的重任。省級(jí)媒體與市縣級(jí)媒體、跨省媒體的緊密聯(lián)動(dòng)，對(duì)于凝聚主流聲音、深入基層聯(lián)系群眾、解決社會(huì)問(wèn)題、展現(xiàn)時(shí)代發(fā)展成就，具有極為重要的現(xiàn)實(shí)意義。廣西日?qǐng)?bào)作為省級(jí)媒體，與市縣級(jí)媒體融合聯(lián)動(dòng)，不僅深入基層踐行“四力”，形成合力發(fā)出主流聲音，還總結(jié)出優(yōu)化機(jī)制、建設(shè)平臺(tái)、構(gòu)建聯(lián)動(dòng)體系等融合聯(lián)動(dòng)報(bào)道策略，為省級(jí)媒體開展融合聯(lián)動(dòng)報(bào)道提供借鑒。文章剖析廣西日?qǐng)?bào)在全國(guó)兩會(huì)中的融合聯(lián)動(dòng)報(bào)道，由此提出省級(jí)媒體融合聯(lián)動(dòng)報(bào)道策略：優(yōu)化運(yùn)行機(jī)制，實(shí)現(xiàn)融合聯(lián)動(dòng)；搭建強(qiáng)大平臺(tái)，構(gòu)建聯(lián)動(dòng)體系；創(chuàng)新傳播形式，加大主題宣傳力度。

關(guān)鍵詞：省級(jí)媒體；市縣級(jí)媒體；融合聯(lián)動(dòng)報(bào)道；廣西日?qǐng)?bào)；全國(guó)兩會(huì)報(bào)道

中圖分類號(hào)：G212 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號(hào)：1674-8883（2023）13-0103-03

信息技術(shù)的革新和互聯(lián)網(wǎng)的普及，給傳媒業(yè)帶來(lái)巨大影響。新媒體時(shí)代，省級(jí)媒體與其他各級(jí)媒體融合聯(lián)動(dòng)，能夠進(jìn)一步提升媒體的傳播力、引導(dǎo)力、影響力和公信力。作為省級(jí)媒體，廣西日?qǐng)?bào)通過(guò)與其他各級(jí)媒體融合聯(lián)動(dòng)，實(shí)現(xiàn)了報(bào)道的多角度、立體化、全方位，進(jìn)一步提升了報(bào)道的傳播力、影響力。其在全國(guó)兩會(huì)中的融合聯(lián)動(dòng)報(bào)道經(jīng)驗(yàn)，值得借鑒。

一、優(yōu)化運(yùn)行機(jī)制，實(shí)現(xiàn)融合聯(lián)動(dòng)

（一）構(gòu)建全媒體矩陣生態(tài)圈

構(gòu)建全媒體矩陣生態(tài)圈，是實(shí)現(xiàn)省級(jí)媒體融合聯(lián)動(dòng)的關(guān)鍵一步。構(gòu)建全媒體矩陣生態(tài)圈，就是要構(gòu)建一個(gè)全方位、多層次、立體化的媒體合作與傳播體系，就是要整合各類媒體資源，包括報(bào)紙、電視、廣播、新媒體等，形成信息互通、資源共享的合作網(wǎng)絡(luò)。在此過(guò)程中，還應(yīng)注重用戶需求，提供個(gè)性化的信息服務(wù)，以增強(qiáng)受眾黏性[1]。

廣西日?qǐng)?bào)旗下的廣西云集團(tuán)（以下簡(jiǎn)稱“廣西云”）在今年全國(guó)兩會(huì)期間，基于“四圈深融”傳播格局，結(jié)合“1+14+111+N”的模式充分整合資源，與學(xué)習(xí)強(qiáng)國(guó)廣西學(xué)習(xí)平臺(tái)、廣西政府網(wǎng)、共青團(tuán)廣西區(qū)委、廣西黨政企新媒體協(xié)作，與14個(gè)設(shè)區(qū)市、111個(gè)縣市區(qū)的融媒體中心合作，以及與其他省級(jí)主流媒體合作，共同推出了一系列具有影響力的融媒體產(chǎn)品，開展了多項(xiàng)跨區(qū)域的、涵蓋豐富內(nèi)容的聯(lián)動(dòng)報(bào)道，取得了很好的傳播效果。

（二）以技術(shù)引領(lǐng)創(chuàng)新融合機(jī)制

隨著媒體融合發(fā)展不斷深入，創(chuàng)新機(jī)制成為推動(dòng)發(fā)展的關(guān)鍵引擎。機(jī)制的創(chuàng)新包括技術(shù)、內(nèi)容和商業(yè)模式等多個(gè)方面。技術(shù)方面，新興技術(shù)的有效運(yùn)用能為媒體融合帶來(lái)了更多可能性，如內(nèi)容智能推薦和個(gè)性化定制，可實(shí)現(xiàn)大數(shù)據(jù)對(duì)細(xì)分讀者的精準(zhǔn)推送；內(nèi)容創(chuàng)新方面，體現(xiàn)在報(bào)道形式與內(nèi)容的有效結(jié)合，采用多樣化的表現(xiàn)形式吸引受眾關(guān)注；商業(yè)模式方面，主要探索如何在多平臺(tái)載體的傳播中與客戶達(dá)成合作，呈現(xiàn)多元化的效果，滿足客戶的推廣需求[2]。

今年全國(guó)兩會(huì)期間，廣西云通過(guò)構(gòu)建元宇宙?zhèn)鞑?chǎng)景，實(shí)現(xiàn)了虛擬與現(xiàn)實(shí)的跨界融合，運(yùn)用多種感知方式生產(chǎn)內(nèi)容，報(bào)道充分體現(xiàn)了科技感、現(xiàn)場(chǎng)感、生動(dòng)感；積極與多家媒體合作，推出富有創(chuàng)意的訪談節(jié)目，擴(kuò)展了媒體融合聯(lián)動(dòng)效應(yīng)；借助人工智能技術(shù)，創(chuàng)建了“全國(guó)兩會(huì)微報(bào)”新頻道，采用飛卡技術(shù)，加快了新聞傳播速度，使讀者可以更高效地瀏覽和分享新聞內(nèi)容。

二、搭建強(qiáng)大平臺(tái)，構(gòu)建聯(lián)動(dòng)體系

搭建內(nèi)容生產(chǎn)平臺(tái)是實(shí)現(xiàn)媒體融合聯(lián)動(dòng)報(bào)道的基礎(chǔ)。省級(jí)媒體是搭建內(nèi)容生產(chǎn)平臺(tái)的主力軍，市縣級(jí)媒體可以接入上級(jí)媒體平臺(tái)，獲取鏈接轉(zhuǎn)發(fā)到自有平臺(tái)，從更接地氣的角度切入報(bào)道，構(gòu)建優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)的融合聯(lián)動(dòng)體系。在構(gòu)建聯(lián)動(dòng)體系時(shí)，應(yīng)著眼于提高內(nèi)容生產(chǎn)效率，利用信息技術(shù)提升稿件的編發(fā)速度，確保信息傳播的時(shí)效性[3]。

廣西云構(gòu)建了以廣西云客戶端為核心的多元化全媒體傳播體系，涵蓋“端、網(wǎng)、微、視、報(bào)、屏”等多個(gè)維度，在與市縣級(jí)媒體的聯(lián)動(dòng)報(bào)道中，為市縣級(jí)媒體開通端口，支持市縣級(jí)媒體通過(guò)端口發(fā)布稿件，形成更為豐富的媒體融合載體。

（一）優(yōu)化內(nèi)容生產(chǎn)，實(shí)現(xiàn)同聲共振

同聲共振是一種優(yōu)化內(nèi)容生產(chǎn)的理論概念，將同聲共振的理念融入平臺(tái)中，能夠更好地適應(yīng)受眾的喜好和習(xí)慣，實(shí)現(xiàn)好的傳播效果[4]。

今年全國(guó)兩會(huì)期間，廣西云精心創(chuàng)作了歌曲《團(tuán)結(jié)成鋼》，歌頌各族人民和衷共濟(jì)，和諧發(fā)展。歌曲不僅在廣西本地推廣，還與內(nèi)蒙古、西藏、寧夏、新疆等自治區(qū)合作，聯(lián)動(dòng)推出，實(shí)現(xiàn)同聲共振。與此同時(shí)，廣西云與全國(guó)各省級(jí)主流媒體、14個(gè)設(shè)區(qū)市、111個(gè)縣市區(qū)，以及廣西地區(qū)的黨政企融媒體緊密合作，共同推出了規(guī)模宏大的“團(tuán)結(jié)成鋼繪錦繡”融媒體互動(dòng)活動(dòng)?；顒?dòng)不僅發(fā)布了《團(tuán)結(jié)成鋼》MV及相關(guān)音頻，還發(fā)布了揭秘幕后花絮、預(yù)告片等短視頻，創(chuàng)意性地設(shè)計(jì)了9幅引人入勝的海報(bào)，并與境內(nèi)外新媒體平臺(tái)緊密協(xié)作，共同傳播活動(dòng)信息。截至3月13日，超100家媒體、黨政企融媒體參與“團(tuán)結(jié)成鋼繪錦繡”互動(dòng)活動(dòng)；《團(tuán)結(jié)成鋼》MV全網(wǎng)觀看次數(shù)超1.5億次；微博話題#團(tuán)結(jié)成鋼繪錦繡#不僅登上了微博客戶端的開機(jī)屏，還于3月10日躋身微博熱搜榜前10名，話題熱度持續(xù)升溫[5]。

（二）構(gòu)建黨政企融媒體矩陣，打造“黨政企聯(lián)播”品牌

廣西云創(chuàng)新引入“黨政企聯(lián)播”宣傳方式，建立黨政企融媒體矩陣宣傳平臺(tái)，成功打響了“廣西黨政企融媒體大聯(lián)播”的品牌影響力。

全國(guó)兩會(huì)期間，廣西云與學(xué)習(xí)強(qiáng)國(guó)廣西學(xué)習(xí)平臺(tái)、自治區(qū)人民政府門戶網(wǎng)站、廣西黨政企融媒體，以及各市縣（區(qū)）融媒體中心通力合作，共同推出了名為“廣西好名片接力曬”的活動(dòng)。該活動(dòng)受到廣泛關(guān)注，全區(qū)黨政機(jī)關(guān)、企事業(yè)單位紛紛響應(yīng)，超70家黨政企事業(yè)單位、150余家黨政企融媒體及各市縣融媒體參與其中，關(guān)注并分享活動(dòng)內(nèi)容。截至3月12日，廣西云聯(lián)動(dòng)各平臺(tái)共發(fā)布6期活動(dòng)相關(guān)內(nèi)容；微博上關(guān)于#廣西好名片接力曬#的話題閱讀量超1341.6萬(wàn)次。

（三）深化地方融合，實(shí)現(xiàn)資源共享

通過(guò)深化地方融合，廣西云實(shí)現(xiàn)了新聞資源的多方共享，強(qiáng)化了內(nèi)容的互動(dòng)性。這種方式不僅增強(qiáng)了廣西日?qǐng)?bào)的影響力，還為地方媒體在上級(jí)平臺(tái)傳播信息提供了機(jī)會(huì)。廣西云與全區(qū)14個(gè)設(shè)區(qū)市、111個(gè)縣市區(qū)政府，以及廣西地區(qū)的黨管政企新媒體合作，持續(xù)創(chuàng)新并擴(kuò)展了深度融合的新聞傳播網(wǎng)絡(luò)模式[6]。

在宣傳報(bào)道黨的二十大、全國(guó)兩會(huì)、壯族三月三等重大新聞事件時(shí)，廣西云推出的近140條融媒體產(chǎn)品的點(diǎn)擊量和下載量均超3000萬(wàn)次。今年全國(guó)兩會(huì)期間，廣西云與欽州市、靈山縣等地的融媒體中心合作，舉辦了全區(qū)主流媒體聯(lián)合大型直播活動(dòng)“春天的廣西”?；顒?dòng)推出了四場(chǎng)精彩的直播節(jié)目，包括《南寧之夜|煙火里的夜文化》《帶你邂逅小精靈！探訪廣西弄崗國(guó)家級(jí)自然保護(hù)區(qū)》《欽州市靈山縣武利鎮(zhèn)果苗電商基地|搭上電商快車的苗木產(chǎn)業(yè)》《看廣西在建最長(zhǎng)跨海大橋建設(shè)情況》，這四場(chǎng)直播用畫面和聲音生動(dòng)地講述了建設(shè)壯美廣西的好故事。

（四）跨區(qū)域媒體聯(lián)動(dòng)，筑就廣西主流輿論陣地

在媒體深度融合背景下，跨區(qū)域媒體聯(lián)動(dòng)不僅能有效促進(jìn)信息資源、人才資源共享，還能突破跨區(qū)域宣傳壁壘，放大破圈效應(yīng)。

廣西云積極與其他省級(jí)黨報(bào)、黨刊、黨網(wǎng)等合作，共同構(gòu)筑融合傳播平臺(tái)載體，為構(gòu)建廣西的主流輿論平臺(tái)打下堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)，為輿論引導(dǎo)和信息傳播提供有力支撐。這種協(xié)同機(jī)制促使各黨媒之間成功建立緊密的合作關(guān)系，共同推動(dòng)主流輿論陣地的突破和發(fā)展[7]。

今年全國(guó)兩會(huì)期間，廣西云積極與貴州日?qǐng)?bào)、云南日?qǐng)?bào)、黑龍江日?qǐng)?bào)、內(nèi)蒙古日?qǐng)?bào)等外省媒體合作，共同推出一系列報(bào)道，如《全國(guó)兩會(huì)特別策劃·黨媒聯(lián)動(dòng)丨7省區(qū)代表委員點(diǎn)亮詩(shī)和遠(yuǎn)方》《媒體聯(lián)動(dòng)|非遺·穿越古今的中國(guó)魅力》《十年·“一帶一路”融合交響》等。其中，《媒體聯(lián)動(dòng)|非遺·穿越古今的中國(guó)魅力》和《十年·“一帶一路”融合交響》，通過(guò)聚焦全國(guó)各地文化旅游發(fā)展資源和經(jīng)濟(jì)發(fā)展脈搏，深入探討了“一帶一路”倡議和西部陸海新通道的國(guó)際影響與前景[8-9]。

三、創(chuàng)新傳播形式，加大主題宣傳力度

全媒體時(shí)代，創(chuàng)新性地將內(nèi)容優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)化為傳播優(yōu)勢(shì)，是提升主流媒體傳播效果的重要路徑[10]。

今年全國(guó)兩會(huì)期間，廣西云推出《兩會(huì)整點(diǎn)報(bào)》欄目。該欄目在每天8時(shí)、12時(shí)、18時(shí)、20時(shí)發(fā)布融媒體產(chǎn)品，包括《履新記》《全國(guó)兩會(huì)元宇宙訪談間》《全國(guó)兩會(huì)·廣西青年說(shuō)》《“輿”你有關(guān)》。這種定時(shí)發(fā)布的方式不僅能提升內(nèi)容的吸引力，還有助于讀者養(yǎng)成閱讀習(xí)慣。

（一）運(yùn)用全數(shù)字空間傳播，優(yōu)化傳播效果

全數(shù)字空間傳播是一種基于數(shù)字化技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的新型信息傳播方式。全數(shù)字空間傳播充分利用數(shù)字化技術(shù)，實(shí)現(xiàn)信息實(shí)時(shí)、多樣化和跨平臺(tái)傳遞，極大地?cái)U(kuò)展了傳播范圍，優(yōu)化了傳播效果，對(duì)人們獲取、交流和傳播信息的方式產(chǎn)生深刻影響[11]。

今年全國(guó)兩會(huì)期間，廣西云借助新技術(shù)推出欄目《履新記》，以新任代表委員的第一視角講述履職故事；《全國(guó)兩會(huì)元宇宙訪談間》的節(jié)目主持人在全數(shù)字空間里與代表委員分享履職故事，共謀發(fā)展、共話未來(lái)；國(guó)際勞動(dòng)?jì)D女節(jié)當(dāng)天，《“輿”你有關(guān)》欄目圍繞女性在職場(chǎng)中面臨的困境、兒童權(quán)益保護(hù)等社會(huì)關(guān)切的熱點(diǎn)問(wèn)題，推出《她的聲音：關(guān)注婦女兒童權(quán)益》，聚焦廣西女性代表委員在全國(guó)兩會(huì)上的建言獻(xiàn)策；短視頻《廣西她力量》通過(guò)全國(guó)兩會(huì)女性代表委員的視角，致敬女性在推動(dòng)社會(huì)進(jìn)步方面所作的貢獻(xiàn)。

（二）向海外發(fā)聲，講好廣西故事

廣西云依托優(yōu)越的地緣優(yōu)勢(shì)、豐富的海外媒體資源，開設(shè)了《東盟“外眼”看兩會(huì)》欄目，推出大量海外同胞、華人華僑以及當(dāng)?shù)刂髁髅襟w對(duì)全國(guó)兩會(huì)的反響報(bào)道[12]；中英文MV《團(tuán)結(jié)成鋼》、《履新記》系列短視頻等多條融媒體產(chǎn)品，獲得柬埔寨《柬中時(shí)報(bào)》、印度尼西亞《印尼觀察》、馬來(lái)西亞《大馬視野》、老撾《東盟老中觀察》等多家媒體轉(zhuǎn)載，進(jìn)一步提高了海外傳播的影響力，很好地講述了廣西的精彩故事[13]。

（三）推動(dòng)傳統(tǒng)媒體與新媒體深度融合，實(shí)現(xiàn)全方位、多角度、立體化傳播

傳統(tǒng)媒體與新媒體深度融合，并非兩種媒體形式的簡(jiǎn)單結(jié)合，而是要實(shí)現(xiàn)全方位、多角度、立體化傳播，為信息的傳遞和互動(dòng)提供更廣闊的平臺(tái)。通過(guò)個(gè)性化設(shè)計(jì)，廣西云將廣西日?qǐng)?bào)的七個(gè)專欄進(jìn)行了巧妙的轉(zhuǎn)化，制作成精美的多媒體產(chǎn)品[14]。采用跨連版、重磅綜述性報(bào)道、評(píng)論、圖表、短視頻以及融媒體合輯的多元化結(jié)構(gòu)，通過(guò)多角度、多維度的展示，推出《廣西牢記領(lǐng)袖囑托奮進(jìn)新時(shí)代，非凡十年取得輝煌成就——翻天覆地的歷史巨變偉大變革的生動(dòng)縮影》等7個(gè)電子合輯，以及《合輯丨全國(guó)兩會(huì)期間廣西日?qǐng)?bào)聯(lián)動(dòng)全國(guó)多家黨媒開展系列主題策劃報(bào)道》1個(gè)總輯。這些合輯生動(dòng)展現(xiàn)了廣西人民在黨和政府的領(lǐng)導(dǎo)下，團(tuán)結(jié)奮斗、創(chuàng)新突破所取得的發(fā)展成就[15]。

四、結(jié)語(yǔ)

隨著數(shù)字化時(shí)代的來(lái)臨和信息技術(shù)的進(jìn)步，媒體融合聯(lián)動(dòng)或?qū)⒚媾R更多機(jī)遇與挑戰(zhàn)。一方面，新媒體平臺(tái)的涌現(xiàn)使信息傳播更迅速、更便捷，各級(jí)媒體可以通過(guò)社交媒體、移動(dòng)應(yīng)用等更直接地與受眾互動(dòng)；另一方面，數(shù)字化時(shí)代也帶來(lái)了信息過(guò)載、虛假信息泛濫等問(wèn)題，媒體需面對(duì)更大的競(jìng)爭(zhēng)壓力和信任危機(jī)。

省級(jí)媒體與各級(jí)媒體的融合聯(lián)動(dòng)，有助于滿足受眾多元化的需求，通過(guò)聯(lián)動(dòng)合作實(shí)現(xiàn)信息互通、共享；有助于增強(qiáng)媒體的傳播力和影響力，形成強(qiáng)大的傳播合力；有助于傳統(tǒng)媒體加快向新媒體轉(zhuǎn)型升級(jí)的步伐。

總之，加強(qiáng)媒體融合聯(lián)動(dòng)，形成多方合作、資源共享的局面，是應(yīng)對(duì)數(shù)字化時(shí)代挑戰(zhàn)的最優(yōu)路徑。

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作者簡(jiǎn)介 羅繼梅，記者，研究方向：媒體融合。