文|張小虎

沒(méi)有人會(huì)永遠(yuǎn)年輕，總會(huì)有后浪代替前浪，成為社會(huì)消費(fèi)舞臺(tái)上新的焦點(diǎn)。這也是所有品牌的焦慮之一——害怕跟不上潮流而被年輕人所遺忘，與年輕人脫節(jié)。年輕化議題自然成了當(dāng)下品牌的營(yíng)銷核心點(diǎn)。

作為新能源頭部品牌，比亞迪也開始涉足元宇宙概念，用新奇的營(yíng)銷方式緊跟潮流，俘獲年輕人的注意力。

借勢(shì)元宇宙流量東風(fēng)，比亞迪上線虛擬展廳

數(shù)字技術(shù)的應(yīng)用，打破了傳統(tǒng)媒介單向營(yíng)銷的局面，每個(gè)人都可以成為信息表達(dá)者，不單是參與感的提升，品牌與消費(fèi)者之間的互動(dòng)也變得更為多元化。

7月11日，比亞迪與AI和元宇宙公司MeetKai共同推出“BYD World比亞迪元宇宙”虛擬展廳，為美洲客戶提供線上沉浸式品牌及產(chǎn)品互動(dòng)體驗(yàn)。

進(jìn)入虛擬展廳后，用戶可以開展自由探索，就如同進(jìn)入線下門店一般，涵蓋各系車型、實(shí)操指南等，全方位了解比亞迪品牌及其新能源車型。消費(fèi)者還可以在展廳內(nèi)體驗(yàn)定制化互動(dòng)，通過(guò)虛擬平臺(tái)了解產(chǎn)品細(xì)節(jié)和參數(shù)配置，其中也配備AI虛擬顧問(wèn)，提供個(gè)性化解決方案。不僅如此，MeetKai先進(jìn)的XR技術(shù)還能為客戶提供虛擬試駕體驗(yàn)。

在數(shù)字世界，全新的超越現(xiàn)實(shí)的物質(zhì)正在元宇宙誕生，人們?cè)谶@個(gè)世界中獲得的價(jià)值滿足感也將超越現(xiàn)實(shí)世界，獲取精神上的滿足感成為年輕人的需求之一。

品牌跟進(jìn)元宇宙，更多的是一種對(duì)新興營(yíng)銷方式的探索，區(qū)別于現(xiàn)實(shí)世界中的所見(jiàn)所聞，元宇宙給予了大眾一種亦真亦幻的體驗(yàn)感，側(cè)面激活了消費(fèi)者的好奇心。

強(qiáng)化用戶互動(dòng)性，賦能品牌營(yíng)銷

所謂元宇宙，簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，就像科幻電影《頭號(hào)玩家》《黑客帝國(guó)》中的數(shù)字虛擬世界，而且這個(gè)世界正在被構(gòu)建。

從市場(chǎng)層面，元宇宙也可能具有顛覆未來(lái)數(shù)字營(yíng)銷的潛力。尚未成體系的概念之下，也難免引得諸多品牌躍躍欲試。

而比亞迪的高明之處就在于“汽車+元宇宙概念”的布局，這種方式可以說(shuō)是錦上添花，就如在產(chǎn)品配置、性能、外觀上，元宇宙所構(gòu)建的虛擬空間，恰到好處地給到了具象化的呈現(xiàn)。

移動(dòng)設(shè)備感應(yīng)自動(dòng)啟動(dòng)、打開車門、車內(nèi)空間、不同顏色款式實(shí)時(shí)變換……甚至提供了線上試駕的新奇體驗(yàn)，無(wú)形中讓產(chǎn)品更加形象地“介紹”給用戶，充分拉近品牌與消費(fèi)者內(nèi)心之間的距離。這一方式，對(duì)于營(yíng)銷人來(lái)說(shuō)一定不會(huì)陌生。

早在之前，雪花勇闖天涯superX就曾上演過(guò)一場(chǎng)云上Boom之夜活動(dòng)，邀請(qǐng)代言人王一博和勇闖天涯虛擬挑戰(zhàn)官LimX與消費(fèi)者跨次元壁互動(dòng)，從陣容、舞美、交互到營(yíng)銷玩法，無(wú)一不打破了品牌營(yíng)銷的想象力邊界。

用通俗的話來(lái)講，此次營(yíng)銷其實(shí)就是品牌所做的一場(chǎng)線上跨年夜活動(dòng)，其新奇點(diǎn)就在于這是“啤酒行業(yè)內(nèi)國(guó)內(nèi)首個(gè)藝人的元宇宙見(jiàn)面會(huì)”，也就是說(shuō)這并不是一場(chǎng)單純的元宇宙跨年演唱會(huì)。

云上Boom之夜設(shè)置了游戲互動(dòng)環(huán)節(jié)，游戲依托此次見(jiàn)面會(huì)的四大主題空間——出生島、游戲空間、中心島與跨年島展開，構(gòu)建出一條從現(xiàn)實(shí)到虛擬空間的路徑。第一眼看上去，就會(huì)讓人產(chǎn)生很強(qiáng)的賽博朋克之感。

二者的共同點(diǎn)即是借力元宇宙對(duì)品牌進(jìn)行賦能的過(guò)程，一個(gè)是和用戶一起線上跨年，另一個(gè)是打造虛擬展廳提供沉浸式體驗(yàn)，這種身臨其境的感覺(jué)，很好地撩撥了用戶的心弦。

AI技術(shù)加持，品牌年輕化的底層邏輯

Z世代逐漸登上社會(huì)消費(fèi)舞臺(tái)，個(gè)性、獨(dú)立、追逐潮流成為這一群體的主要標(biāo)簽，只有抓住當(dāng)下用戶的行為、洞察未來(lái)行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)，才能真正掌握營(yíng)銷主動(dòng)權(quán)。

元宇宙混雜了種種概念，同時(shí)又集合了眾多新技術(shù)，但是元宇宙究竟會(huì)以什么樣的形式呈現(xiàn)，其發(fā)展前景如何，自始至終還是個(gè)未知數(shù)。

未來(lái)的元宇宙，將會(huì)是消費(fèi)者、品牌與虛擬技術(shù)相融合的，也將會(huì)在演變中釋放更大的創(chuàng)造力。這也迫切要求品牌營(yíng)銷不斷開闊視野，挖掘更多現(xiàn)實(shí)與虛擬融合的營(yíng)銷機(jī)會(huì)。

無(wú)論是ChatGPT大火之后，不少品牌開始了各種AIGC（生成式人工智能）嘗試，就如用AI做廣告、海報(bào)等，還是元宇宙之風(fēng)席卷，品牌爭(zhēng)相推出數(shù)字藏品，本質(zhì)上都是品牌年輕化的舉措。

對(duì)于品牌來(lái)說(shuō)，立足元宇宙概念，通過(guò)聚焦年輕圈層輸出新奇有趣的營(yíng)銷內(nèi)容，在強(qiáng)化品牌與用戶之間有效溝通的同時(shí)，也進(jìn)一步加深了消費(fèi)者對(duì)品牌的好感。

但話說(shuō)回來(lái)，元宇宙的概念其實(shí)還未成形，雖然近兩年刮的風(fēng)比較大，但同樣存在泡沫，現(xiàn)在的元宇宙原則上來(lái)說(shuō)只是一種皮毛，類似以前的網(wǎng)游一般把用戶聚集在線上。想要達(dá)成科幻電影《頭號(hào)玩家》《黑客帝國(guó)》中的數(shù)字虛擬世界，元宇宙還有很長(zhǎng)一段路要走，而比亞迪借力元宇宙上線虛擬展廳，是一次對(duì)元宇宙營(yíng)銷的有力嘗試，可圈可點(diǎn)。

在虛擬世界中探索現(xiàn)實(shí)世界，尤其是對(duì)于“汽車+元宇宙”的組合，僅僅是一個(gè)開始，用AI技術(shù)賦能各行各業(yè)進(jìn)行創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷，其滲透之勢(shì)或許比想象中還要快。（本文來(lái)自微信公眾號(hào)4A廣告網(wǎng)）