王千惠　金花

摘要：鄉(xiāng)村振興是指以農(nóng)業(yè)農(nóng)村為重點(diǎn)，推進(jìn)城鄉(xiāng)融合發(fā)展，加快農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化、農(nóng)村產(chǎn)業(yè)革命和鄉(xiāng)村治理現(xiàn)代化，實(shí)現(xiàn)城鄉(xiāng)繁榮共享的發(fā)展戰(zhàn)略。吉林省長(zhǎng)春市九臺(tái)區(qū)是具有農(nóng)業(yè)資源稟賦的地區(qū)，鄉(xiāng)村旅游是該地區(qū)實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村振興的重要路徑之一。馬鞍山村作為長(zhǎng)春市九臺(tái)區(qū)土們嶺街道下屬的一個(gè)鄉(xiāng)村，擁有獨(dú)特的自然和人文資源，具備發(fā)展鄉(xiāng)村旅游的潛力。文章以鄉(xiāng)村振興背景下的吉林省長(zhǎng)春市九臺(tái)區(qū)馬鞍山村為研究對(duì)象，梳理其發(fā)展現(xiàn)狀，分析現(xiàn)階段存在的主要問(wèn)題，并提出了相應(yīng)的解決對(duì)策，以期促進(jìn)馬鞍山村鄉(xiāng)村旅游的快速健康發(fā)展。

關(guān)鍵詞：鄉(xiāng)村振興；鄉(xiāng)村旅游；長(zhǎng)春市；馬鞍山村

文章編號(hào)：1674-7437（2023）07-0090-03? ? ? ? 中國(guó)圖書(shū)分類(lèi)號(hào)：F592.7；F327? ? ? ?文章標(biāo)識(shí)碼：A

鄉(xiāng)村振興背景下，鄉(xiāng)村旅游作為一個(gè)重要的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)和推動(dòng)力，逐漸受到政府和社會(huì)各界的重視。鄉(xiāng)村旅游融合了鄉(xiāng)村優(yōu)美的自然風(fēng)光、豐富的人文歷史和淳樸的民俗風(fēng)情，吸引著越來(lái)越多的游客前來(lái)尋找慢節(jié)奏、親近自然的旅游體驗(yàn)。吉林省長(zhǎng)春市九臺(tái)區(qū)是我國(guó)東北地區(qū)重要的農(nóng)業(yè)區(qū)域之一，在鄉(xiāng)村振興的浪潮下，積極推動(dòng)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展。而馬鞍山村作為長(zhǎng)春市九臺(tái)區(qū)發(fā)展鄉(xiāng)村旅游的一個(gè)重要代表，以其獨(dú)特的自然風(fēng)光和深厚的歷史文化底蘊(yùn)，成為鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的熱點(diǎn)區(qū)域。馬鞍山村擁有得天獨(dú)厚的自然風(fēng)光，如山巒起伏、河流縱橫等，為游客提供了豐富的戶(hù)外旅游體驗(yàn)和獨(dú)特的自然景觀；馬鞍山村的人文資源豐富，擁有悠久的歷史文化和獨(dú)特的民俗風(fēng)情，為鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展賦予了豐富的文化內(nèi)涵。然而，鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展的同時(shí)，也面臨著一系列的挑戰(zhàn)和問(wèn)題。因此，深入研究馬鞍山村鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展現(xiàn)狀與發(fā)展中存在的主要問(wèn)題，尋找可行的解決方案和發(fā)展路徑，對(duì)于促進(jìn)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)社會(huì)的可持續(xù)發(fā)展、全面推進(jìn)鄉(xiāng)村振興具有重要的現(xiàn)實(shí)意義。

1? ?馬鞍山村鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展現(xiàn)狀

馬鞍山村位于吉林省長(zhǎng)春市九臺(tái)區(qū)，地理位置優(yōu)越，處于長(zhǎng)白山脈與平原的交匯處，擁有得天獨(dú)厚的自然風(fēng)光和人文資源。馬鞍山村林被茂密，森林覆蓋率可達(dá)47%，擁有較為豐富的野生藥植物，具有中草藥特色之鄉(xiāng)的美名，同時(shí)擁有重要的農(nóng)耕文化遺產(chǎn)。這些資源為鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展提供了良好的基礎(chǔ)。在長(zhǎng)春市發(fā)展鄉(xiāng)村旅游政策的推動(dòng)下，馬鞍山村以休閑旅游、民宿、生態(tài)農(nóng)業(yè)以及紅色文化為總的體系發(fā)展鄉(xiāng)村旅游，形成了一條具有鮮明特色的鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)鏈，被吉林省旅游廳收入第三批省級(jí)旅游重點(diǎn)鎮(zhèn)名單[1]。

1.1? ?鄉(xiāng)村旅游發(fā)展模式的轉(zhuǎn)變

在鄉(xiāng)村振興背景下，馬鞍山村鄉(xiāng)村旅游注重轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)的發(fā)展模式，逐漸由單一向多元化轉(zhuǎn)變。通過(guò)發(fā)展農(nóng)家樂(lè)、民宿、特色農(nóng)產(chǎn)品等形式，將農(nóng)村和農(nóng)民變成鄉(xiāng)村旅游的受益主體。馬鞍山村以促進(jìn)村民增收致富為前提，采取“集體+企業(yè)+村民”的模式，利用村民閑置住宅打造特色民宿體驗(yàn)項(xiàng)目，村民不僅可以通過(guò)出租房屋增收，還可以在合作社就近就業(yè)。馬鞍山村通過(guò)建立生產(chǎn)基地、打造精品采摘園等方式，在提高農(nóng)產(chǎn)品的附加值、帶動(dòng)農(nóng)民增收的同時(shí)，提升游客對(duì)農(nóng)產(chǎn)品的體驗(yàn)感[2]。

1.2? ?鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品不斷創(chuàng)新與升級(jí)

馬鞍山村積極推出獨(dú)具特色的鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品，如鄉(xiāng)村采摘、農(nóng)田觀光、農(nóng)耕體驗(yàn)等，讓游客親身參與鄉(xiāng)村生活和農(nóng)耕活動(dòng)，感受農(nóng)村的純樸與美好。馬鞍山村結(jié)合當(dāng)?shù)靥厣Y源和文化傳統(tǒng)，進(jìn)行文化展示，開(kāi)展演藝活動(dòng)，以增強(qiáng)游客的體驗(yàn)感。同時(shí)，馬鞍山村積極挖掘三下江南戰(zhàn)役、羅明星事跡等紅色旅游文化資源，促進(jìn)紅色文化旅游的發(fā)展。

1.3? ?鄉(xiāng)村旅游的市場(chǎng)不斷擴(kuò)大

馬鞍山村自從大力發(fā)展鄉(xiāng)村旅游以來(lái)，從原來(lái)的坐吃山空，變成現(xiàn)在的依靠自身周?chē)Y源發(fā)家致富，旅客數(shù)量每年都在逐一遞升，年旅客接待可達(dá)110萬(wàn)，年綜合收入可超過(guò)3 500萬(wàn)余元，帶動(dòng)整個(gè)鄉(xiāng)村約350余人就業(yè)，就業(yè)人員年綜合收入可達(dá)6萬(wàn)余元，相比之前村民依靠農(nóng)作物營(yíng)收的年收入增長(zhǎng)了500%，增長(zhǎng)率可謂是非?？捎^。同時(shí)，村內(nèi)硬件設(shè)施得到較大的提升，公共廁所有17間，停車(chē)位有500多個(gè)，有十余個(gè)旅游打卡景點(diǎn)，擁有20多家民宿[3]。同時(shí)，鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展帶動(dòng)了周邊產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，如農(nóng)業(yè)觀光園、采摘園、餐飲、住宿、文化體驗(yàn)等，在增加村民收入的同時(shí)，豐富了游客的消費(fèi)類(lèi)型，鄉(xiāng)村旅游市場(chǎng)在不斷擴(kuò)大。

2? ?馬鞍山村鄉(xiāng)村旅游發(fā)展中存在的主要問(wèn)題

2.1? ?基礎(chǔ)設(shè)施不完善

近年來(lái)，我國(guó)鄉(xiāng)村旅游業(yè)蓬勃發(fā)展，各地區(qū)開(kāi)發(fā)鄉(xiāng)村旅游資源如火如荼，但是部分地區(qū)由于缺少深入的調(diào)研與科學(xué)的規(guī)劃，在鄉(xiāng)村旅游發(fā)展中逐漸暴露出一些問(wèn)題。就馬鞍山村來(lái)說(shuō)，其在發(fā)展鄉(xiāng)村旅游的過(guò)程中，由于缺少規(guī)劃，導(dǎo)致交通、供水、供電等基礎(chǔ)設(shè)施相對(duì)較落后，無(wú)法滿(mǎn)足當(dāng)?shù)剜l(xiāng)村旅游業(yè)的發(fā)展需求。同時(shí)，有些項(xiàng)目只為獲取短期的利益，旅游服務(wù)設(shè)施建設(shè)不完備，旅游服務(wù)質(zhì)量不高，降低了游客的需求感和體驗(yàn)感。

2.2? ?旅游產(chǎn)品吸引力不足

鄉(xiāng)村旅游資源的開(kāi)發(fā)要能夠體現(xiàn)地域特色和文化內(nèi)蘊(yùn)，這是持續(xù)發(fā)展鄉(xiāng)村旅游的強(qiáng)大后盾，也是獲取競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的主要來(lái)源，而馬鞍山村的鄉(xiāng)村旅游項(xiàng)目對(duì)當(dāng)?shù)匚幕滋N(yùn)的挖掘還不夠深入，產(chǎn)品缺乏特色。由于鄉(xiāng)村生態(tài)旅游的經(jīng)營(yíng)者多為當(dāng)?shù)氐拇迕?，文化層次較低，對(duì)品牌建立的重要性認(rèn)識(shí)度不高，服務(wù)項(xiàng)目多為餐飲、住宿等內(nèi)容，游客感受到的也僅僅是自然景觀，旅游產(chǎn)品吸引力不足。

2.3? ?宣傳推廣不足

馬鞍山村在鄉(xiāng)村旅游宣傳推廣方面存在不足。缺乏有效的宣傳渠道和策略，使得外界對(duì)于馬鞍山村的認(rèn)知度不高，無(wú)法吸引足夠的游客。因此，馬鞍山村需要加強(qiáng)旅游資源的推廣力度，提升自身的知名度和吸引力。

2.4? ?生態(tài)保護(hù)意識(shí)欠缺

馬鞍山村鄉(xiāng)村旅游的生態(tài)保護(hù)問(wèn)題成為當(dāng)前發(fā)展中的一個(gè)突出問(wèn)題。盡管鄉(xiāng)村旅游為經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)和文化傳承注入了活力，但也帶來(lái)了嚴(yán)重的生態(tài)破壞和環(huán)境壓力。一是游客和從業(yè)者的環(huán)保意識(shí)缺失。不少游客未能深切認(rèn)識(shí)到生態(tài)環(huán)境保護(hù)的重要性，導(dǎo)致出現(xiàn)了隨意丟棄垃圾、損害植被等不當(dāng)行為。與此同時(shí)，一些從業(yè)者為追求經(jīng)濟(jì)利益，存在過(guò)度開(kāi)發(fā)和破壞環(huán)境的行為。二是生態(tài)環(huán)保知識(shí)宣傳不足。村民和游客對(duì)于生態(tài)環(huán)保的重要性了解有限，許多人未意識(shí)到個(gè)人行為或許會(huì)對(duì)當(dāng)?shù)厣鷳B(tài)環(huán)境造成負(fù)面影響，這一現(xiàn)象的出現(xiàn)一定程度上是由于環(huán)保知識(shí)的傳播和普及力度不足導(dǎo)致的。

3? ?馬鞍山村鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的優(yōu)化對(duì)策

3.1? ?完善鄉(xiāng)村旅游基礎(chǔ)設(shè)施

為解決基礎(chǔ)設(shè)施不完善問(wèn)題，馬鞍山村可采取一系列有力對(duì)策。一是務(wù)必進(jìn)行科學(xué)規(guī)劃和全面調(diào)研，確保鄉(xiāng)村旅游發(fā)展規(guī)劃的制定充分考慮資源分布、游客需求以及市場(chǎng)趨勢(shì)，從而保證基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)與旅游發(fā)展相互契合。二是亟需優(yōu)先處理交通、供水、供電等基礎(chǔ)設(shè)施問(wèn)題，通過(guò)擴(kuò)建和改善道路、提升通信網(wǎng)絡(luò)等舉措，為游客提供更為便捷、舒適的旅游體驗(yàn)。三是強(qiáng)化對(duì)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)項(xiàng)目的監(jiān)管和管理，確?；A(chǔ)設(shè)施建設(shè)項(xiàng)目如期推進(jìn)并持續(xù)運(yùn)營(yíng)[4]。四是跨部門(mén)合作也至關(guān)重要。政府相關(guān)部門(mén)需要緊密協(xié)作，以推動(dòng)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)的順利實(shí)施。同時(shí)，鼓勵(lì)企業(yè)和社會(huì)力量積極參與，形成協(xié)同效應(yīng)，為鄉(xiāng)村旅游的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)提供有力支持。五是加強(qiáng)宣傳也是關(guān)鍵一環(huán)。通過(guò)向社會(huì)公眾宣傳旅游基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)的重要性，引發(fā)社會(huì)各界對(duì)于馬鞍山村鄉(xiāng)村旅游的關(guān)注，從而形成更為廣泛的支持體系。通過(guò)以上綜合措施，馬鞍山村可有效解決基礎(chǔ)設(shè)施不完善問(wèn)題，推動(dòng)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展邁上新的臺(tái)階。

3.2? ?打造鄉(xiāng)村旅游特色產(chǎn)品

馬鞍山村擁有悠久的歷史、豐富的文化底蘊(yùn)、得天獨(dú)厚的自然環(huán)境。鑒于此，在鄉(xiāng)村旅游發(fā)展過(guò)程中，可開(kāi)發(fā)類(lèi)型多樣、具有吸引力的鄉(xiāng)村旅游特色產(chǎn)品，如農(nóng)家樂(lè)、農(nóng)業(yè)觀光、鄉(xiāng)村體驗(yàn)活動(dòng)等，以吸引更多游客前來(lái)體驗(yàn)。一是積極挖掘馬鞍山村的歷史文化資源，可以通過(guò)建立歷史文化展館、舉辦傳統(tǒng)文化活動(dòng)等，吸引游客通過(guò)文化探訪(fǎng)來(lái)感受當(dāng)?shù)氐臍v史韻味。二是充分利用馬鞍山村的農(nóng)業(yè)資源，組織開(kāi)展采摘活動(dòng)、農(nóng)事體驗(yàn)等，讓游客親身參與到田園生活中，領(lǐng)略鄉(xiāng)村風(fēng)光。三是積極打造生態(tài)旅游項(xiàng)目，如觀鳥(niǎo)、徒步等，讓游客在享受美景的同時(shí)，也能體會(huì)到保護(hù)生態(tài)環(huán)境的重要性。四是建設(shè)鄉(xiāng)村景觀道路，設(shè)計(jì)道路兩旁的綠化和景觀，加強(qiáng)景觀點(diǎn)之間的聯(lián)系，打造美麗鄉(xiāng)村風(fēng)貌的同時(shí)，為游客提供更舒適宜人的旅行環(huán)境。五是舉辦各種鄉(xiāng)村活動(dòng)也是吸引游客的有效手段，如鄉(xiāng)村音樂(lè)節(jié)、農(nóng)民市集等。通過(guò)結(jié)合特色資源和文化傳統(tǒng)，定期舉辦鄉(xiāng)村活動(dòng)，吸引更多游客前來(lái)馬鞍山村參與。

3.3? ?加大鄉(xiāng)村旅游宣傳力度

馬鞍山村應(yīng)制定科學(xué)的鄉(xiāng)村旅游營(yíng)銷(xiāo)策略，加強(qiáng)宣傳推廣，提高鄉(xiāng)村旅游的知名度和影響力。一是通過(guò)建立宣傳推廣平臺(tái)，開(kāi)設(shè)農(nóng)村旅游網(wǎng)站等，推介當(dāng)?shù)芈糜钨Y源和鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品，吸引更多游客到訪(fǎng)。二是依托短視頻平臺(tái)開(kāi)展宣傳，借助抖音、快手等平臺(tái)，為馬鞍山村量身定制短視頻，拍攝宣傳鄉(xiāng)村旅游的短視頻，加強(qiáng)游客對(duì)鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品的認(rèn)知和理解。三是充分利用微博、微信等社交媒體平臺(tái)進(jìn)行宣傳推廣，擴(kuò)大鄉(xiāng)村旅游的宣傳覆蓋面；或者借助百度、谷歌等搜索引擎的信息推送功能進(jìn)行宣傳推廣；還可以通過(guò)淘寶、京東等購(gòu)物平臺(tái)進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)推廣。

3.4? ?強(qiáng)化生態(tài)保護(hù)，構(gòu)建美麗鄉(xiāng)村

一是提高生態(tài)環(huán)境保護(hù)意識(shí)。通過(guò)宣傳教育活動(dòng)，提高村民的生態(tài)環(huán)保意識(shí)?？梢酝ㄟ^(guò)舉辦座談會(huì)、培訓(xùn)班等活動(dòng)，為居民提供相關(guān)知識(shí)和技能，讓他們了解生態(tài)系統(tǒng)的重要性，并鼓勵(lì)他們積極參與到生態(tài)環(huán)境的保護(hù)中。二是加強(qiáng)對(duì)馬鞍山村游客行為的管理和監(jiān)管，落實(shí)垃圾分類(lèi)、資源節(jié)約等環(huán)境保護(hù)措施，保護(hù)好當(dāng)?shù)氐纳鷳B(tài)環(huán)境。三是制定生態(tài)保護(hù)工作方案，確定生態(tài)保護(hù)的目標(biāo)和措施。方案需要考慮保護(hù)區(qū)域的特點(diǎn)和資源狀況，制定相應(yīng)的控制措施，減少采伐、破壞和污染等行為，開(kāi)展生態(tài)修復(fù)和保育工作[5]。四是推動(dòng)生態(tài)產(chǎn)業(yè)發(fā)展。通過(guò)發(fā)展生態(tài)農(nóng)業(yè)、生態(tài)旅游等產(chǎn)業(yè)，逐步實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)與生態(tài)環(huán)境保護(hù)的有機(jī)結(jié)合。五是加強(qiáng)環(huán)境監(jiān)測(cè)和評(píng)估。建立健全的環(huán)境監(jiān)測(cè)和評(píng)估機(jī)制，及時(shí)了解馬鞍山村生態(tài)環(huán)境的變化和問(wèn)題，采取相應(yīng)的措施加以解決。定期進(jìn)行環(huán)境評(píng)估，評(píng)估生態(tài)保護(hù)工作的效果，并及時(shí)調(diào)整和改進(jìn)相關(guān)措施。

4? ?結(jié)束語(yǔ)

鄉(xiāng)村旅游發(fā)展需要政府、農(nóng)民和社會(huì)各界的共同努力。加強(qiáng)旅游基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、完善旅游產(chǎn)業(yè)鏈、加大宣傳推廣力度和加強(qiáng)環(huán)境保護(hù)與管理，將有助于推動(dòng)吉林省長(zhǎng)春市九臺(tái)區(qū)土們嶺街道馬鞍山村鄉(xiāng)村旅游的可持續(xù)發(fā)展，推動(dòng)鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的實(shí)施。

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