□李 飏

習(xí)近平總書(shū)記指出，好的輿論可以成為發(fā)展的“推進(jìn)器”、民意的“晴雨表”、社會(huì)的“黏合劑”、道德的“風(fēng)向標(biāo)”，黨刊作為輿論宣傳的主要陣地，更是責(zé)任重大。隨著時(shí)代的發(fā)展，策劃在期刊界的使用頻率更是越來(lái)越高，諸如宣傳策劃、活動(dòng)策劃等。在期刊市場(chǎng)激烈的競(jìng)爭(zhēng)中，策劃作為提高刊物質(zhì)量、多出精品的重要一環(huán)，為越來(lái)越多的辦刊人所重視。

一、編輯過(guò)程即是策劃的過(guò)程

策劃是隨著期刊的誕生就有的辦刊行為，例如對(duì)期刊宗旨、編輯方針、讀者層次、發(fā)行范圍進(jìn)行定位等。這些行為，是在創(chuàng)辦期刊過(guò)程中就存在的，對(duì)辦刊起著決定作用。這些行為本身就是一種策劃活動(dòng)，是一種高屋建瓴的總體把握，是統(tǒng)攬全局的超前性運(yùn)籌。除此之外，期刊在創(chuàng)辦伊始和辦刊過(guò)程中，還有很多具體的、日常性的工作，例如：確定欄目、稿件選題、封面設(shè)計(jì)、版式安排等，也都是策劃過(guò)程。因此，從這個(gè)角度來(lái)說(shuō)，期刊編輯的工作過(guò)程即是策劃的過(guò)程，這種策劃需要期刊編輯部全體人員特別是編輯人員的廣泛參與。另外，還有與刊物相關(guān)的活動(dòng)策劃、廣告策劃甚至于營(yíng)銷(xiāo)發(fā)行策劃等，可以說(shuō)策劃滲透于辦刊的每一個(gè)環(huán)節(jié)中。

但是，以傳統(tǒng)的眼光看，編輯就是刊物的“裱糊匠”，做的都是一些縫縫補(bǔ)補(bǔ)、修修改改的工作。因而，在一些人的心目中，甚至于在某些編輯人員意識(shí)中，策劃是領(lǐng)導(dǎo)們的職責(zé)，是整個(gè)刊物的“上層建筑”，作為編輯，只要能夠圍繞辦刊宗旨，管理好“責(zé)任田”即可，“各人自掃門(mén)前雪，莫管他人瓦上霜”，這實(shí)在是一種偏見(jiàn)。其實(shí)，編輯在工作中始終處于主體意識(shí)的創(chuàng)造過(guò)程。換言之，就是時(shí)時(shí)刻刻都需要樹(shù)立和擁有策劃意識(shí)。首先，編輯要確定自己的稿件選題，不管是自然來(lái)稿還是特約稿件，編輯在每期刊物編發(fā)前都會(huì)在腦中形成一個(gè)明確的主題，這個(gè)主題是編輯的創(chuàng)造才能、思維能力和學(xué)識(shí)水平的體現(xiàn)。其次，編輯對(duì)稿件的加工、修改過(guò)程，也是策劃的過(guò)程。編輯可以根據(jù)每期報(bào)道主題進(jìn)行取舍，還可以根據(jù)需要，配發(fā)評(píng)論員文章、編者按、編后語(yǔ)等。對(duì)板塊欄目的責(zé)任編輯而言，一個(gè)欄目就是一本刊物，每篇稿件的選擇、內(nèi)容的搭配、形式的呼應(yīng)、長(zhǎng)短的取舍等多多少少都要滲透進(jìn)編輯的策劃意識(shí)。

黨刊要及時(shí)、準(zhǔn)確地反映黨的政治主張，但這種反映，絕不是簡(jiǎn)單地復(fù)印、機(jī)械地照搬。習(xí)近平總書(shū)記說(shuō)：“黨的新聞?shì)浾摴ぷ魇屈h的一項(xiàng)重要工作，是治國(guó)理政、定國(guó)安邦的大事，要適應(yīng)國(guó)內(nèi)外形勢(shì)發(fā)展，從黨的工作全局出發(fā)把握定位，堅(jiān)持黨的領(lǐng)導(dǎo)，堅(jiān)持正確政治方向，堅(jiān)持以人民為中心的工作導(dǎo)向，尊重新聞傳播規(guī)律，創(chuàng)新方法手段，切實(shí)提高黨的新聞?shì)浾搨鞑チ?、引?dǎo)力、影響力、公信力。”作為黨的新聞出版事業(yè)的一個(gè)重要組成部分，黨刊的政治屬性決定它必須將黨的政治主張通過(guò)多種形式，有機(jī)地反映出來(lái)，其反映水平的高低、效果的好壞，就取決于黨刊編輯的創(chuàng)造能力，也可以說(shuō)是策劃水平。

因而，黨刊編輯要清楚地了解自己的身份和位置，黨刊編輯不同于其他刊物的編輯，既是黨的宣傳工作者，又是黨的教育工作者，身上肩負(fù)著“鞏固馬克思主義在意識(shí)形態(tài)領(lǐng)域的指導(dǎo)地位，鞏固全黨全國(guó)人民團(tuán)結(jié)奮斗的共同思想基礎(chǔ)”的歷史重任。黨刊編輯的職責(zé)、工作特點(diǎn)和實(shí)踐，說(shuō)明黨刊編輯是建筑師，不是泥水匠。因而，黨刊編輯的策劃能力在辦好黨刊過(guò)程中是舉足輕重的。

二、策劃需要掌握一定的原則

新時(shí)代，期刊工作面臨新挑戰(zhàn)?？v向來(lái)看，隨著科學(xué)技術(shù)的發(fā)展，各種新媒體、新技術(shù)不斷涌現(xiàn)，自媒體、VR、數(shù)字電視圖書(shū)館等一系列名詞逐漸為人民群眾熟知，走入了千家萬(wàn)戶，傳統(tǒng)紙媒已經(jīng)成為夕陽(yáng)產(chǎn)業(yè)。橫向來(lái)看，現(xiàn)在傳媒市場(chǎng)上期刊林立，競(jìng)爭(zhēng)十分激烈，是名副其實(shí)的紅海，為了抓人眼球爭(zhēng)奪市場(chǎng)，“標(biāo)題黨”“引戰(zhàn)派”“陰謀論”層出不窮，不僅敗壞了行業(yè)風(fēng)氣，也影響了行業(yè)的聲譽(yù)。傳統(tǒng)期刊可謂是前有猛虎，后有追兵，能否在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中站穩(wěn)腳跟，立于不敗之地，則取決于各刊社之間的智力較量。能否策劃出最新最好的選題、活動(dòng)，形成自己的拳頭產(chǎn)品，對(duì)推動(dòng)期刊全面發(fā)展，起著極為重要的作用。策劃盡管是如此的重要，但也要掌握一定的原則，遵循其自身的規(guī)律，特別是黨刊編輯，還要根據(jù)黨刊的特性來(lái)展開(kāi)自己的策劃活動(dòng)。

1.要緊密結(jié)合辦刊宗旨進(jìn)行策劃

黨刊是傳播馬克思主義理論、宣傳黨的方針政策、加強(qiáng)黨的建設(shè)的陣地，是黨聯(lián)系人民群眾的橋梁和紐帶，是廣大黨員和黨務(wù)工作者的良師益友。黨刊的這些特點(diǎn)，要求編輯在策劃過(guò)程中始終不要忘記黨刊的黨性原則，保持黨刊的政治品格，保持鮮明的政治立場(chǎng)，絕不可有任何的越線、犯規(guī)行為。任何偏離或違背辦刊宗旨的策劃，即使在某些方面看來(lái)是臻于完美，對(duì)黨刊來(lái)說(shuō)也是失敗的。

2.要結(jié)合刊物的特色開(kāi)展策劃

黨刊的特色在于姓“黨”，黨刊編輯的策劃就要根據(jù)“黨”性特色進(jìn)行，既要保持理論上的嚴(yán)謹(jǐn)性，又要強(qiáng)調(diào)可讀性；既要追求時(shí)代感，宣傳時(shí)代主旋律，又要反映生活，貼近廣大讀者。換言之，黨刊策劃的活動(dòng)、選題，能夠讓人一看便知它姓“黨”，任何華而不實(shí)或機(jī)械呆板的策劃，并不適用于黨刊。

3.要堅(jiān)持系統(tǒng)觀念

專欄策劃是雜志的亮點(diǎn)，既要起到抓人眼球、增加讀者黏性的作用，又不能破壞整本雜志的完整性和系統(tǒng)性，這就要求編輯在策劃特色專欄時(shí)要堅(jiān)持系統(tǒng)觀念。一方面要考慮到整體和局部的關(guān)系，占用的篇幅不宜過(guò)多，選用的文稿不能與其他刊內(nèi)文稿內(nèi)容重復(fù)，不能沖淡了整本雜志的主題；另一方面要兼顧到特殊和一般的關(guān)系，不能為了博眼球，將一件特殊事件當(dāng)作普遍性事件來(lái)報(bào)道，更不能脫離了黨刊的創(chuàng)刊宗旨，一味迎合市場(chǎng)。

4.要注意把握“度”

新時(shí)期，社會(huì)的熱點(diǎn)問(wèn)題很多，為編輯的策劃提供了廣闊的思維空間。但是，隨著新形式、新問(wèn)題、新矛盾的層出不窮，這就要求編輯保持清醒的頭腦，把握好尺度，堅(jiān)持正面宣傳為主，避免在宣傳中出現(xiàn)失誤或偏頗。特別是黨刊的宣傳，在這方面尤其值得注意。黨刊代表黨的聲音，若宣傳中出現(xiàn)失誤或偏頗，其負(fù)面效應(yīng)是可想而知的。

三、編輯策劃需要具備的基本素質(zhì)

策劃為編輯工作提出了更高的要求，編輯要積極參與策劃。編輯的策劃能力如何，是衡量編輯業(yè)務(wù)水平的重要標(biāo)準(zhǔn)。因此，期刊編輯特別是黨刊編輯需要具備一定的基本素質(zhì)。

1.敏銳的政治洞察力和判斷力

這是一名編輯、特別是一名黨刊編輯所應(yīng)具備的素質(zhì)。作為一名黨刊編輯，如果沒(méi)有強(qiáng)烈的職業(yè)責(zé)任感，如果在政治上不堅(jiān)定，對(duì)馬克思主義理論和黨的方針政策一知半解，知之甚少，就不能在紛繁浩瀚的稿件中分辨良莠，判斷是非，甚至可能由于判斷失誤而導(dǎo)致導(dǎo)向上的錯(cuò)誤。

2.廣博的學(xué)識(shí)和豐富的經(jīng)驗(yàn)

黨刊大多是月刊，出版周期長(zhǎng)，很難保證較強(qiáng)的時(shí)效性。因而，同樣的事件、同樣的稿件，期刊如果和報(bào)紙、廣播、電視等傳媒比，在時(shí)間上超前刊發(fā)的可能性幾乎沒(méi)有。但事實(shí)的發(fā)生，特別是其發(fā)展過(guò)程總是有一定規(guī)律可循的，而此時(shí)，編輯廣博的學(xué)識(shí)和豐富的經(jīng)驗(yàn)就會(huì)幫上忙。對(duì)同樣的新聞事實(shí)，經(jīng)過(guò)周密的策劃，使其在表現(xiàn)手法、思維方式、內(nèi)容的深度挖掘等方面與其他傳媒相比更超前、更深入，就不僅可能，而是現(xiàn)實(shí)了，也許還會(huì)由于時(shí)間上的充裕和策劃得周密而做得更好。

3.對(duì)職業(yè)的熱愛(ài)和了解

作為編輯，首先要熱愛(ài)自己的職業(yè)，了解自己的工作。同是編輯，自然科學(xué)和社會(huì)科學(xué)編輯工作的內(nèi)容不同；同是社會(huì)科學(xué)編輯，也有千差萬(wàn)別。黨刊編輯有自己特有的工作要求，那就是要了解黨建理論和黨建實(shí)際。只有對(duì)自己工作有了全面深刻的了解，才能策劃出既有深刻主題又符合刊物讀者需求的選題來(lái)。

4.樹(shù)立為讀者服務(wù)的意識(shí)

讀者是上帝，這已是期刊界的“祖訓(xùn)”。滿足讀者的要求，是編輯的目標(biāo)。黨刊有自己的固定讀者群，這些人的職業(yè)、年齡、知識(shí)結(jié)構(gòu)決定了他們有各自不同的需求。如何滿足他們的需求？這就要求編輯在和作者聯(lián)系過(guò)程中、在稿件的取舍中實(shí)現(xiàn)自己的編輯意圖，順利完成策劃。

5.踏實(shí)的工作作風(fēng)

好的策劃靈感來(lái)源于大量的信息，而大量的信息是靠廣泛的閱讀、廣泛的接觸實(shí)際取得的。好的編輯必須耳聽(tīng)八方，眼觀六路，隨時(shí)了解掌握各種宣傳信息，及時(shí)分析信息并根據(jù)捕捉到的信息進(jìn)行策劃。

6.總體把握和綜合判斷能力

作為一名編輯，本身工作就涉及大到政治方向、辦刊宗旨小到欄目布局、稿件組合等問(wèn)題，若不具備把握全局的能力，就可能會(huì)陷入具體的細(xì)小的事務(wù)性工作中而忽視了對(duì)稿件總體方向的把握。特別是現(xiàn)在的欄目多為板塊式的，板塊欄目的一個(gè)突出的特點(diǎn)就是將多篇體裁、題材并不一致的文章匯集在一起，組成一個(gè)有機(jī)的整體，因而也就更需要策劃。編輯的策劃藝術(shù)就體現(xiàn)在從眾多文章中找出每篇文章可以編在一個(gè)欄目中的共同點(diǎn)，從而構(gòu)成一個(gè)有機(jī)的全方位組合。

四、創(chuàng)新是編輯策劃工作的突破方向

創(chuàng)新是進(jìn)步之魂，實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新才能把握時(shí)代、引領(lǐng)時(shí)代。在數(shù)字媒體、移動(dòng)新媒體快速發(fā)展的大背景下，黨刊策劃工作更應(yīng)在改革創(chuàng)新上下功夫，適應(yīng)新時(shí)代的發(fā)展。

1.內(nèi)容上要新，更貼近讀者需求

“內(nèi)容為王”一直是編輯應(yīng)該堅(jiān)持的標(biāo)準(zhǔn)，一直以來(lái)也被認(rèn)為是一本刊物的核心競(jìng)爭(zhēng)力，但步入新時(shí)代后，讀者群體逐漸年輕化，對(duì)于內(nèi)容的要求也有了新的變化，“獵奇”“接地氣”“通俗易懂”“快餐化”逐漸成為時(shí)下流行的媒體標(biāo)簽，而黨刊因?yàn)閮?nèi)容上的政治性和嚴(yán)肅性，不可能完全迎合市場(chǎng)的需要，供需兩端的矛盾也由此而來(lái)。針對(duì)這一問(wèn)題，就要求編輯在策劃的過(guò)程中一是要深入分析讀者需求，對(duì)年輕的讀者以時(shí)下熱點(diǎn)為抓手組織專欄內(nèi)容，同時(shí)要保留部分傳統(tǒng)欄目，不能忽視年紀(jì)較大的讀者群體的需求，但一定要堅(jiān)持正面引導(dǎo)，以真實(shí)的內(nèi)容、真切的感情、客觀全面的角度來(lái)吸引讀者，起到潤(rùn)物細(xì)無(wú)聲的效果，而不是簡(jiǎn)單地迎合讀者的獵奇心理，以夸大的題目、虛假的內(nèi)容、負(fù)面的情緒刺激發(fā)行量的增加；二是語(yǔ)言上要更接地氣，更易于理解，使理論說(shuō)教少一些，現(xiàn)實(shí)例子多一些，適當(dāng)運(yùn)用時(shí)下的網(wǎng)絡(luò)流行用語(yǔ)，只有創(chuàng)作者和編輯深刻理解讀者，讀者才能愿意閱讀這份刊物；三是在封面設(shè)計(jì)上要跟上時(shí)代的節(jié)奏，在總體風(fēng)格不偏離辦刊宗旨的前提下，配色更前衛(wèi)，排版更合理，名稱設(shè)計(jì)更美觀，從外觀上吸引讀者，用內(nèi)容留住讀者，正所謂“始于顏值，陷于才華”。

2.傳播方式要新，促進(jìn)平臺(tái)融合

電子傳媒是科學(xué)發(fā)展和技術(shù)迭代帶來(lái)的必然結(jié)果，是時(shí)代發(fā)展的必然產(chǎn)物，具有傳播速度快、時(shí)效性強(qiáng)、交互性強(qiáng)等特點(diǎn)，是傳統(tǒng)媒體面臨的最大挑戰(zhàn)，但同時(shí)也給傳統(tǒng)媒體帶來(lái)最大的發(fā)展機(jī)遇。所以，如何促進(jìn)媒體融合，讓新舊媒體發(fā)揮各自的優(yōu)勢(shì)，就成了擺在媒體人面前的最大的現(xiàn)實(shí)問(wèn)題。

從策劃工作的角度來(lái)講，一是要深耕優(yōu)勢(shì)領(lǐng)域，發(fā)揚(yáng)傳統(tǒng)媒體專業(yè)性強(qiáng)、思想性高、文章質(zhì)量好的優(yōu)勢(shì)，從稿件質(zhì)量、欄目設(shè)置、觀點(diǎn)看法等方面練好內(nèi)功；二是要積極利用網(wǎng)絡(luò)優(yōu)勢(shì)，在傳播上下功夫，運(yùn)用專屬APP、抖音、頭條等，使傳統(tǒng)紙質(zhì)稿件化為流動(dòng)的數(shù)據(jù)、悅動(dòng)的聲音、生動(dòng)的視頻，從“賣(mài)給你讀”變成“說(shuō)給你聽(tīng)、演給你看”；三是要突破傳統(tǒng)媒體的交互性限制，黨刊受制于出版流程，很難做到與讀者及時(shí)甚至實(shí)時(shí)互動(dòng)，而新媒體容量大、承載能力強(qiáng)、便于監(jiān)管與更新等特點(diǎn)，可以吸引讀者參與進(jìn)來(lái)，使編輯在策劃時(shí)手段更靈活，重點(diǎn)更突出，得到更顯著的效果。

3.立意要處理好創(chuàng)新與傳統(tǒng)的關(guān)系

部分人在談創(chuàng)新時(shí)容易陷入一個(gè)誤區(qū)，認(rèn)為新就是好，傳統(tǒng)的和舊的都將被全盤(pán)取代，這種說(shuō)法是錯(cuò)誤的。習(xí)近平總書(shū)記曾說(shuō)：“中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化源遠(yuǎn)流長(zhǎng)、博大精深，是中華文明的智慧結(jié)晶，其中蘊(yùn)含的天下為公、民為邦本、為政以德、革故鼎新、任人唯賢、天人合一、自強(qiáng)不息、厚德載物、講信修睦、親仁善鄰等，是中國(guó)人民在長(zhǎng)期生產(chǎn)生活中積累的宇宙觀、天下觀、社會(huì)觀、道德觀的重要體現(xiàn)，同科學(xué)社會(huì)主義價(jià)值觀主張具有高度契合性。”所以在策劃的過(guò)程中，也要著重處理好新的想法和觀念與中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化、優(yōu)秀編輯經(jīng)驗(yàn)兩者之間的關(guān)系。一是要充分吸收創(chuàng)新與傳統(tǒng)的優(yōu)點(diǎn)，借鑒各家所長(zhǎng)來(lái)完善策劃思路，優(yōu)化稿件內(nèi)容，豐富傳播手段；二是要去蕪存菁，以思辨的方式祛除兩者中的糟粕，既不走封閉僵化的老路，也不走改旗易幟的邪路，以揚(yáng)棄的方法完善策劃工作，帶動(dòng)整個(gè)編輯工作實(shí)現(xiàn)更高質(zhì)量發(fā)展。

五、結(jié)語(yǔ)

綜上所述，策劃作為編輯主體創(chuàng)造性素質(zhì)在刊物的出版過(guò)程中的全面反映，是期刊工作的重要一環(huán)。如果黨刊編輯都能根據(jù)自身特點(diǎn)，對(duì)刊物進(jìn)行積極有效的策劃，那么必然會(huì)帶動(dòng)刊物質(zhì)量的提高，使刊物在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中立于不敗之地。■