□陳 萍

新媒體行業(yè)的崛起使傳統(tǒng)主流媒體行業(yè)受到了巨大沖擊，在新媒體的影響下，我國(guó)的信息受眾逐漸朝著新媒體方向涌去，快手、抖音、微博、微信等幾乎成了廣大年輕信息受眾的網(wǎng)絡(luò)聚集地。相較而言，主流媒體的受眾在不斷流失，其媒體的社會(huì)影響力也因此在不斷削弱。我國(guó)主流媒體是國(guó)家輿論引導(dǎo)體系的重要組成部分，其社會(huì)影響力的下滑會(huì)在很大程度上影響我國(guó)的輿論走向。

為此，主流媒體必須積極主動(dòng)地提高自身的核心競(jìng)爭(zhēng)力，積極迎合新媒體時(shí)代的發(fā)展趨勢(shì)，借助媒體融合來(lái)促進(jìn)自身的轉(zhuǎn)型發(fā)展。

一、主流媒體的核心競(jìng)爭(zhēng)力分析

媒體的核心競(jìng)爭(zhēng)力，主要是在其發(fā)展過(guò)程中，通過(guò)整合人力、物力、財(cái)力等各種資源，形成的不容易被競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手效仿和替代的、能夠給其發(fā)展帶來(lái)盈利收入的一種能力，更是能夠使其在媒體市場(chǎng)中長(zhǎng)期占有市場(chǎng)份額的一種能力。

同時(shí)，媒體的核心競(jìng)爭(zhēng)力不是固定不變的，而是會(huì)跟著行業(yè)變化而產(chǎn)生變化。因此，主流媒體想要始終保持其核心競(jìng)爭(zhēng)力，就要緊跟時(shí)代發(fā)展趨勢(shì)，不斷調(diào)整自身的發(fā)展方向。具體而言，主流媒體的核心競(jìng)爭(zhēng)力有以下幾個(gè)特征：

1.具有較高的權(quán)威性

主流媒體與網(wǎng)絡(luò)新媒體有著天然的區(qū)別，主流媒體具有更強(qiáng)的社會(huì)公信力和權(quán)威性，這主要是由我國(guó)主流媒體的政治屬性決定的。我國(guó)主流媒體是黨和政府宣傳各種路線方針政策、戰(zhàn)略思想的重要媒介，與網(wǎng)絡(luò)新媒體的商業(yè)性有著本質(zhì)區(qū)別。因此，在我國(guó)的媒體市場(chǎng)，即便當(dāng)前各種網(wǎng)絡(luò)媒體吸引著大量年輕受眾，但主流媒體在大眾心中依然有著較高的權(quán)威性。我國(guó)主流媒體機(jī)構(gòu)大多具有國(guó)有性質(zhì)，因此在其媒體的實(shí)際運(yùn)營(yíng)中，始終是堅(jiān)持以社會(huì)效益為先，進(jìn)行社會(huì)輿論的正向引導(dǎo)，經(jīng)濟(jì)效益并非是其運(yùn)營(yíng)發(fā)展的主要目的。

2.具有明顯的獨(dú)特性

相較于各種網(wǎng)絡(luò)新媒體而言，主流媒體有著明顯的獨(dú)特性，即其新聞產(chǎn)品的專業(yè)性和高品質(zhì)。在新媒體時(shí)代下，傳統(tǒng)主流媒體的獨(dú)特性與其核心競(jìng)爭(zhēng)力就是其優(yōu)質(zhì)新聞產(chǎn)品。尤其是涉及時(shí)政、經(jīng)濟(jì)等新聞時(shí)，其總體新聞產(chǎn)品質(zhì)量之高是非主流媒體難以超越的。主流媒體的獨(dú)特性和優(yōu)質(zhì)性不一定能保證其吸引廣泛的信息受眾，但是卻能使其始終對(duì)特定的用戶群體產(chǎn)生很強(qiáng)的吸引力。很多追求信息質(zhì)量和價(jià)值的信息受眾依然會(huì)選擇從主流媒體渠道來(lái)獲取新聞信息。

3.具有較強(qiáng)的核心受眾黏性

主流媒體具有較強(qiáng)的核心受眾黏性，這一點(diǎn)在地方主流媒體身上能更加明顯地顯現(xiàn)出來(lái)。本地受眾是地方主流媒體新聞傳播的核心受眾。不論是主流媒體還是非主流媒體，本質(zhì)上都是為核心受眾提供具有針對(duì)性的新聞產(chǎn)品，這也是其提高媒體核心競(jìng)爭(zhēng)力的重要方式之一。就地方主流媒體而言，其區(qū)域內(nèi)受眾都具有很強(qiáng)的區(qū)域文化認(rèn)同感，因此地方主流媒體需從地方特色文化著手，在新聞產(chǎn)品中融入當(dāng)?shù)匚幕厣?，以更好地吸引區(qū)域內(nèi)的核心受眾。

二、新時(shí)代下主流媒體面臨的發(fā)展困境

全媒體時(shí)代下，我國(guó)新媒體行業(yè)迅速崛起，吸引很多年輕受眾，相較而言傳統(tǒng)主流媒體的信息受眾正在不斷流失，媒體之間的競(jìng)爭(zhēng)也越來(lái)越激烈。傳統(tǒng)主流媒體想要在全媒體時(shí)代下長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展下去，需要正視自身的發(fā)展困境，了解在當(dāng)前發(fā)展模式下主流媒體難以吸引年輕受眾的原因，再有針對(duì)性地進(jìn)行調(diào)整。以下重點(diǎn)分析當(dāng)前主流媒體核心競(jìng)爭(zhēng)力難以得到有效提升的重要原因：

1.行業(yè)規(guī)則標(biāo)準(zhǔn)不統(tǒng)一導(dǎo)致競(jìng)爭(zhēng)力下降

主流媒體是我國(guó)重要媒體，自媒體誕生以來(lái)，始終扮演著重要角色，肩負(fù)傳達(dá)各種路線方針政策、惠民福利舉措、引導(dǎo)社會(huì)輿論的重要使命。這也使主流媒體在日常運(yùn)作中有著非常嚴(yán)格的行業(yè)管理規(guī)章制度，新聞發(fā)布和傳播的管理也非常嚴(yán)格。雖然這種方式在很大程度上保證了主流媒體的專業(yè)性和公正性，但也在一定程度上限制了其現(xiàn)代化的發(fā)展和媒體內(nèi)容的快速更新。

相較而言，新興媒體缺乏相應(yīng)規(guī)范的管理規(guī)章制度制約，各網(wǎng)絡(luò)媒體自由發(fā)展、自由競(jìng)爭(zhēng)，其“野蠻生長(zhǎng)”的方式雖然無(wú)法保證新聞質(zhì)量，但有利于激發(fā)其發(fā)展動(dòng)力和創(chuàng)新動(dòng)力，這也使網(wǎng)絡(luò)媒體能夠積極主動(dòng)地提高自身的核心競(jìng)爭(zhēng)力，努力求變和創(chuàng)新。這種不對(duì)稱的行業(yè)規(guī)則使得主流媒體在當(dāng)前全媒體時(shí)代下逐漸處于競(jìng)爭(zhēng)弱勢(shì)。

而其行業(yè)規(guī)則標(biāo)準(zhǔn)的不統(tǒng)一，主要可以體現(xiàn)在內(nèi)容生產(chǎn)及成本控制兩個(gè)層面上：

第一，內(nèi)容生產(chǎn)方面。很多自媒體在日常生產(chǎn)運(yùn)營(yíng)過(guò)程中，其新聞內(nèi)容的擬定有較大的自由性。很多自媒體為了吸引受眾注意力，往往會(huì)根據(jù)受眾的信息需求，借助大數(shù)據(jù)技術(shù)來(lái)分析其信息偏好及信息接收習(xí)慣，在此背景下，自媒體生產(chǎn)的新聞內(nèi)容往往具有更加明顯的泛娛樂(lè)性。相較而言，傳統(tǒng)主流媒體在選擇新聞?lì)}材時(shí)，往往需要經(jīng)過(guò)嚴(yán)格的篩選審核，內(nèi)容也具有一定的嚴(yán)肅性、客觀性以及深刻性，相較于泛娛樂(lè)化的自媒體新聞內(nèi)容而言，傳統(tǒng)主流媒體的新聞內(nèi)容對(duì)大眾的吸引力更低。

第二，成本投入方面。網(wǎng)絡(luò)自媒體的新聞內(nèi)容具有一定的雷同性，自媒體也被很多人看成“內(nèi)容搬運(yùn)工”，即很多自媒體的新聞內(nèi)容并非是自身生產(chǎn)的，而是經(jīng)過(guò)剪輯、整合，從各大主流媒體的新聞內(nèi)容中搬運(yùn)過(guò)來(lái)的。因而自媒體只需要較小的組織架構(gòu)和較少的媒體人員即可運(yùn)作起來(lái)。

因此，網(wǎng)絡(luò)自媒體的運(yùn)營(yíng)成本較低，依靠搬運(yùn)新聞就可以達(dá)到低成本、高收入。相較而言，傳統(tǒng)主流媒體的新聞產(chǎn)品制作和傳播需要付出相應(yīng)的人力、物力、時(shí)間等資源成本，各種素材都要由自己拍攝、整合、撰寫(xiě)、加工，新聞加工成本較大。成本投入上的不對(duì)稱也是導(dǎo)致主流媒體難以競(jìng)爭(zhēng)過(guò)網(wǎng)絡(luò)新媒體的原因之一。

2.盈利模式不同導(dǎo)致主流媒體人才流失

網(wǎng)絡(luò)自媒體的運(yùn)營(yíng)是圍繞受眾展開(kāi)的，受眾的信息需求和信息偏好是新聞選題中首要考慮的因素。隨著新媒體行業(yè)的發(fā)展成熟，網(wǎng)絡(luò)媒體已然形成一套完整的經(jīng)營(yíng)模式，網(wǎng)絡(luò)媒體通過(guò)大數(shù)據(jù)算法來(lái)深入分析受眾信息偏好，再進(jìn)行個(gè)性化的新聞信息推送，最大程度地增強(qiáng)用戶黏性。在此基礎(chǔ)上，通過(guò)“網(wǎng)紅”來(lái)吸粉、帶貨、變現(xiàn)，形成完整的商業(yè)變現(xiàn)流程。

相較而言，傳統(tǒng)主流媒體的主要收入來(lái)源是廣告費(fèi)用，而受眾的不斷流失使得主流媒體的廣告收入越來(lái)越低。主流媒體的新聞信息產(chǎn)品中難以插入廣告，其廣告收入也因此不斷下降。隨著主流媒體收益的下降，其崗位的福利待遇自然也漸漸與網(wǎng)絡(luò)媒體從業(yè)者待遇拉開(kāi)距離，越來(lái)越多的人才流向了新媒體行業(yè)。

三、主流媒體核心競(jìng)爭(zhēng)力的提升路徑

主流媒體想要提高核心競(jìng)爭(zhēng)力，需要了解自身發(fā)展中存在的不足，針對(duì)不足之處來(lái)進(jìn)行調(diào)整，充分利用當(dāng)前的主流媒體資源，不斷優(yōu)化改進(jìn)新聞生產(chǎn)方式，迎合時(shí)代發(fā)展趨勢(shì)，推動(dòng)媒體融合，借助媒體融合來(lái)完成轉(zhuǎn)型發(fā)展，從而提高自身的核心競(jìng)爭(zhēng)力，在競(jìng)爭(zhēng)激烈的媒體市場(chǎng)中長(zhǎng)遠(yuǎn)地發(fā)展下去。

1.精準(zhǔn)服務(wù)核心受眾

隨著我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)的發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)信息過(guò)載、信息共享的模式使得媒體越來(lái)越習(xí)慣于通過(guò)大數(shù)據(jù)技術(shù)來(lái)收集信息、分析信息、整理信息數(shù)據(jù)。在這一模式下，主流媒體應(yīng)利用好大數(shù)據(jù)技術(shù)以及各種信息數(shù)據(jù)，深入挖掘核心受眾的信息需求，根據(jù)其信息需求來(lái)進(jìn)行調(diào)整，以精準(zhǔn)地服務(wù)核心受眾，做好相應(yīng)的信息服務(wù)工作。具體而言，可以從以下幾點(diǎn)著手：

第一，根據(jù)受眾需求進(jìn)行受眾細(xì)分。隨著我國(guó)新媒體行業(yè)的發(fā)展，媒體市場(chǎng)受眾的信息需求被充分挖掘，信息受眾的需求朝著多元化的方向發(fā)展，與之相對(duì)應(yīng)的，新媒體新聞內(nèi)容也在不斷朝著個(gè)性化的方向發(fā)展。主流媒體只有充分尊重受眾的信息需求，根據(jù)其信息需求來(lái)對(duì)受眾群體進(jìn)行細(xì)分，再針對(duì)細(xì)分后的受眾群體進(jìn)一步生產(chǎn)定制化新聞信息產(chǎn)品，或者提供更多延伸服務(wù)。

具體而言，主流媒體需要深入研究受眾的媒介消費(fèi)以及信息接收偏好，掌握其信息消費(fèi)偏好習(xí)慣，對(duì)其習(xí)慣和消費(fèi)偏好進(jìn)行深入分析。就目前而言，我國(guó)的媒介消費(fèi)渠道是多元化的，傳統(tǒng)媒體與新媒體行業(yè)交叉融合，受眾的閱讀方式越來(lái)越娛樂(lè)化、快速化、淺閱讀化。主流媒體必須對(duì)當(dāng)前的形勢(shì)有充分的了解，再根據(jù)受眾閱讀方式的變化來(lái)調(diào)整新聞內(nèi)容，在保證新聞內(nèi)容質(zhì)量的基礎(chǔ)上，滿足受眾的淺閱讀化需求。

第二，調(diào)整新聞傳播模式。傳統(tǒng)主流媒體的弊端之一在于其新聞傳播方式的固定性，當(dāng)前很多主流媒體如電視，都是通過(guò)固定的媒介、單一的傳播方式在特定的時(shí)間進(jìn)行信息發(fā)布。其新聞傳播具有一定的固定性，但對(duì)于當(dāng)前很多年輕受眾而言，電視新聞的特定傳播時(shí)間很難與他們的休閑時(shí)間相契合，當(dāng)代年輕人的時(shí)間碎片化，電視新聞在播出時(shí)，年輕受眾可能在上班，無(wú)法長(zhǎng)時(shí)間固守在電視機(jī)前收看新聞。因此，為了改善這一情況，主流媒體需要加強(qiáng)與新媒體的合作，借助新媒體來(lái)打破傳統(tǒng)的傳播機(jī)制。

比如電視媒體可以與多媒體平臺(tái)合作，借助新媒體平臺(tái)為受眾打通觀看電視直播的廣泛渠道，使受眾可以在新媒體平臺(tái)上觀看電視新聞節(jié)目。很多信息受眾往往習(xí)慣于通過(guò)短視頻平臺(tái)、微博平臺(tái)等來(lái)接收新聞信息。因此，主流媒體可以與抖音等平臺(tái)合作，借助抖音等平臺(tái)來(lái)進(jìn)行引流，使受眾能夠通過(guò)觀看抖音或快手等平臺(tái)直播的方式來(lái)觀看其新聞直播內(nèi)容。

只有積極改變傳統(tǒng)主流媒體新聞生產(chǎn)傳播模式，主流媒體才能提高自身的核心競(jìng)爭(zhēng)力，借助新媒體技術(shù)和先進(jìn)的媒體理念來(lái)促進(jìn)自身的轉(zhuǎn)型發(fā)展。

2.優(yōu)化新聞內(nèi)容分發(fā)模式

在全媒體時(shí)代下，新的傳播關(guān)系誕生，媒體的運(yùn)營(yíng)者、受眾處于相對(duì)平等的位置，傳統(tǒng)媒體的信息壟斷模式被打破，其權(quán)威地位也因此被解構(gòu)。因此，主流媒體想要在全媒體時(shí)代提高其核心競(jìng)爭(zhēng)力，贏得受眾信任，就要優(yōu)化新聞分發(fā)模式，積極運(yùn)用新媒體平臺(tái)，借助新媒體平臺(tái)來(lái)拓寬新聞內(nèi)容分發(fā)渠道。

具體而言，主流媒體需要借助多維傳播渠道來(lái)拓寬信息服務(wù)方式，借助新媒體宣傳平臺(tái)將優(yōu)質(zhì)的新聞內(nèi)容傳播出去，從而吸引更多受眾，增強(qiáng)受眾黏性。主流媒體可以對(duì)各種新聞內(nèi)容進(jìn)行剪輯，做成短視頻，使其內(nèi)容更具趣味性和可讀性，再將短視頻內(nèi)容分發(fā)到抖音、微博、微信公眾號(hào)等平臺(tái)上去，拓寬新聞分發(fā)渠道。

同時(shí)，還要在平臺(tái)上發(fā)揮公共服務(wù)職能。比如主流媒體可以借助抖音、微博等平臺(tái)開(kāi)展新聞監(jiān)督、舉辦線上論壇、對(duì)接政務(wù)活動(dòng)等，給受眾提供多元的信息服務(wù)。通過(guò)平臺(tái)分發(fā)來(lái)加強(qiáng)監(jiān)督，給受眾提供更多更加便利的監(jiān)督反饋渠道。借助多元化的新聞信息分發(fā)渠道，主流媒體可以加強(qiáng)與受眾的互動(dòng)，從互動(dòng)中收集受眾的信息反饋和建議，從而更大程度上滿足受眾的信息需求，滿足受眾的互動(dòng)欲。

3.通過(guò)延伸服務(wù)來(lái)盈利

主流媒體需要建立專屬的數(shù)字平臺(tái)，通過(guò)做好數(shù)字平臺(tái)運(yùn)營(yíng)來(lái)延伸信息服務(wù)，實(shí)現(xiàn)盈利。數(shù)字平臺(tái)是開(kāi)放的平臺(tái)，可以將各種網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用集于一體。因此，主流媒體可以通過(guò)構(gòu)建新媒體矩陣對(duì)接用戶的興趣，從而明確目標(biāo)受眾和自身定位，吸引廣告商，拓展收入渠道。構(gòu)建數(shù)字平臺(tái)后，主流媒體還可以利用自身優(yōu)勢(shì)，借助主流媒體優(yōu)勢(shì)來(lái)加強(qiáng)與新媒體技術(shù)的融合，構(gòu)建龐大的媒體數(shù)據(jù)信息庫(kù)，從而開(kāi)展更加多元化、個(gè)性化的信息服務(wù)，提高服務(wù)質(zhì)量的同時(shí)，降低運(yùn)作成本。

四、結(jié)語(yǔ)

綜上所述，主流媒體是我國(guó)重要的媒體組成部分，不僅肩負(fù)著重要的社會(huì)責(zé)任，還在凈化社會(huì)輿論環(huán)境中發(fā)揮著非常重要的作用。因此，面對(duì)當(dāng)前主流媒體受眾流失嚴(yán)重、收入下滑的情況，相關(guān)媒體人員需要提高其主流媒體的核心競(jìng)爭(zhēng)力。只有積極引入新媒體技術(shù)和新媒體理念、不斷優(yōu)化媒體信息服務(wù)質(zhì)量、拓寬新聞信息分發(fā)模式、借助延伸服務(wù)來(lái)盈利，主流媒體才能在全媒體時(shí)代下有效提高自身的核心競(jìng)爭(zhēng)力，獲得長(zhǎng)遠(yuǎn)的發(fā)展?！?/p>