□王文秀

融媒體并不是一種獨(dú)立存在的媒體傳播形式，而是融合了傳統(tǒng)媒體及新型媒體的優(yōu)勢(shì)，信息傳播速度變得更快、受眾數(shù)量變得更多、信息來(lái)源渠道變得更加廣闊的媒體模式。因此，這種多種傳播形式融為一體的多維度媒體拉開(kāi)了媒體新時(shí)代的大幕?；谶@種形勢(shì)，財(cái)經(jīng)新聞在前行過(guò)程中應(yīng)不斷摸索和尋求發(fā)展新思路，來(lái)提升財(cái)經(jīng)新聞的傳播力，進(jìn)而贏得更多受眾的認(rèn)可。

一、傳統(tǒng)媒體財(cái)經(jīng)新聞傳播面臨的挑戰(zhàn)

1.受眾大量流失

傳統(tǒng)媒體包括報(bào)刊、廣播、電視、戶外四種信息傳播載體。在融媒體這種媒體傳播形式出現(xiàn)以前，傳統(tǒng)媒體坐穩(wěn)了主流媒體的位置，人們獲取財(cái)經(jīng)新聞資訊只能依賴(lài)于這些媒體。而隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的迅猛發(fā)展，融媒體這種新型的傳播形式應(yīng)運(yùn)而生，受到融媒體的沖擊，傳統(tǒng)媒體的受眾群體數(shù)量大幅下滑。究其原因主要是由于人們獲取財(cái)經(jīng)新聞資訊的渠道越來(lái)越多，電腦、數(shù)字電視、智能手機(jī)等各種新型的傳播工具進(jìn)入人們的日常生活中，在這種情況下，人們不用圍坐在電視機(jī)前去等待心儀的財(cái)經(jīng)電視節(jié)目，而是隨時(shí)隨地可以通過(guò)智能手機(jī)中的APP獲取最新的財(cái)經(jīng)新聞資訊，并且這些傳播渠道的信息量與日俱增，資訊類(lèi)型、內(nèi)容也呈現(xiàn)多樣化特點(diǎn)。比如人們想瀏覽股票的大盤(pán)信息，可以打開(kāi)手機(jī)客戶端或者登錄專(zhuān)業(yè)的股票分析軟件，隨時(shí)可以觀測(cè)每日的股票大盤(pán)走勢(shì)。相比于傳統(tǒng)媒體環(huán)境下的財(cái)經(jīng)新聞，融媒體環(huán)境所提供的財(cái)經(jīng)資訊內(nèi)容更加豐富。久而久之，傳統(tǒng)媒體財(cái)經(jīng)新聞的受眾大量流失。

2.原創(chuàng)性優(yōu)勢(shì)不突出

傳統(tǒng)媒體環(huán)境下，財(cái)經(jīng)新聞?wù)鎸?shí)性、權(quán)威性特點(diǎn)比較突出，即新聞報(bào)道的內(nèi)容完全屬于第一手資料，經(jīng)過(guò)后期加工與處理搬上廣播或者熒幕。比如，以專(zhuān)家訪談?lì)悪谀繛槔?，欄目中?zhuān)家對(duì)焦點(diǎn)問(wèn)題的討論，通過(guò)任何其他途徑無(wú)法搜索到相關(guān)信息，因此，這類(lèi)節(jié)目具有很強(qiáng)的原創(chuàng)性。

但是，在融媒體環(huán)境下，這一原創(chuàng)優(yōu)勢(shì)不太顯著。比如某傳統(tǒng)電視媒體播出財(cái)經(jīng)新聞資訊，在節(jié)目播出的同時(shí)，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)搜索的方式，可能會(huì)搜索出幾十條相關(guān)信息，而與電視節(jié)目?jī)?nèi)容比對(duì)后發(fā)現(xiàn)，其內(nèi)容近乎一致。由此可以看出，在融媒體環(huán)境下，財(cái)經(jīng)新聞的原創(chuàng)性優(yōu)勢(shì)不突出。

以“金融投資”這一話題為例，在傳統(tǒng)媒體環(huán)境下，電視財(cái)經(jīng)新聞節(jié)目的主創(chuàng)人員常常聘請(qǐng)業(yè)內(nèi)專(zhuān)家對(duì)熱點(diǎn)話題進(jìn)行講解，并利用短暫的新聞播出時(shí)間向人們傳授金融投資技巧，告誡人們?nèi)绾伪苊饨鹑谕顿Y陷阱。但是，在融媒體時(shí)代，如果通過(guò)網(wǎng)絡(luò)搜索，與“金融投資”相關(guān)的話題不勝枚舉，金融愛(ài)好者不僅可以在這些新型媒體獲取更多的業(yè)內(nèi)專(zhuān)家講授的經(jīng)驗(yàn)與心得，了解關(guān)于金融投資的技巧、方法、誤區(qū)，也能夠第一時(shí)間獲取業(yè)內(nèi)最新信息。在這種情況下，人們對(duì)傳統(tǒng)電視媒體的財(cái)經(jīng)新聞節(jié)目的關(guān)注度也開(kāi)始銳減。

3.新聞互動(dòng)性差

與融媒體環(huán)境下的財(cái)經(jīng)新聞傳播模式相比，利用傳統(tǒng)媒體來(lái)傳播財(cái)經(jīng)新聞時(shí)，很難與受眾形成良好的互動(dòng)關(guān)系，并且受眾通過(guò)熱線電話反饋的一些問(wèn)題也無(wú)法在第一時(shí)間得到有效解決，久而久之，人們開(kāi)始轉(zhuǎn)向新型媒體。以抖音短視頻平臺(tái)為例，調(diào)查統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)表明，目前，抖音日活躍用戶已經(jīng)超過(guò)4億人，如此龐大的用戶群，給財(cái)經(jīng)新聞資訊的傳播也提供了便利條件。并且最為重要的一點(diǎn)是，利用抖音短視頻平臺(tái)，財(cái)經(jīng)資訊的傳播者能夠與財(cái)經(jīng)愛(ài)好者或者專(zhuān)業(yè)人士進(jìn)行實(shí)時(shí)互動(dòng)，提出的問(wèn)題能夠在互動(dòng)過(guò)程中得以解決。對(duì)比之下，互動(dòng)性差的傳統(tǒng)媒體財(cái)經(jīng)新聞缺點(diǎn)暴露無(wú)遺，面臨著嚴(yán)重的生存危機(jī)。

二、融媒體財(cái)經(jīng)新聞傳播現(xiàn)狀

1.受眾面逐步擴(kuò)大

近年來(lái)，隨著物質(zhì)生活水平的逐年提升，人們?cè)谙硎艹湓Ｎ镔|(zhì)生活的同時(shí)，開(kāi)始將關(guān)注重心向投資理財(cái)領(lǐng)域轉(zhuǎn)移，旨在通過(guò)這種方式來(lái)增加個(gè)人與家庭財(cái)富。在這一背景下，關(guān)注財(cái)經(jīng)新聞資訊的人員數(shù)量越來(lái)越多，尤其是25—40歲的年輕人，對(duì)炒股、基金投資、理財(cái)產(chǎn)品等財(cái)經(jīng)信息格外關(guān)注。另外，隨著智能手機(jī)的普及，一些退休人員也紛紛加入投資理財(cái)?shù)拇筌?，這一群體往往利用智能手機(jī)這種傳播載體，來(lái)瀏覽和觀看與投資理財(cái)相關(guān)的財(cái)經(jīng)節(jié)目或者專(zhuān)業(yè)機(jī)構(gòu)推送的最新資訊，由此可以看出，融媒體背景下，對(duì)財(cái)經(jīng)新聞資訊感興趣的人群規(guī)模日漸龐大。

2.財(cái)經(jīng)新聞內(nèi)容呈現(xiàn)多樣化特點(diǎn)

過(guò)去，各省市地方廣播電視臺(tái)制作的財(cái)經(jīng)新聞節(jié)目?jī)?nèi)容較為單一，大體上涉及基金、證券、股票、銀行、黃金、外匯等，而這些財(cái)經(jīng)內(nèi)容對(duì)基層群眾來(lái)說(shuō)過(guò)于專(zhuān)業(yè)化。在節(jié)目播出時(shí)，主持人或者節(jié)目嘉賓也常常運(yùn)用一些專(zhuān)業(yè)化術(shù)語(yǔ)對(duì)相關(guān)內(nèi)容進(jìn)行解讀，這就容易給基層群眾造成一種“生疏感”，久而久之，對(duì)這類(lèi)節(jié)目也失去了觀看的興致。隨著社會(huì)的發(fā)展與時(shí)代的進(jìn)步，財(cái)經(jīng)新聞節(jié)目的制作人不斷對(duì)節(jié)目?jī)?nèi)容進(jìn)行創(chuàng)新，在保持固有優(yōu)勢(shì)的基礎(chǔ)上，增設(shè)了一些與基層群眾息息相關(guān)的生活財(cái)經(jīng)類(lèi)內(nèi)容，比如保險(xiǎn)、普惠金融等，不僅拉近了節(jié)目和受眾間的距離，也使節(jié)目的關(guān)注度得到大幅提升。

3.追蹤熱點(diǎn)，投其所好

為了博取更多人的眼球，在融媒體環(huán)境下，部分財(cái)經(jīng)新聞節(jié)目的制作人采取了“緊跟熱點(diǎn)”的做法，即抓住時(shí)下發(fā)生的與百姓有著密切關(guān)聯(lián)的社會(huì)熱點(diǎn)財(cái)經(jīng)事件，進(jìn)行深度加工與處理。這些熱點(diǎn)新聞能夠在短時(shí)間內(nèi)吸引大量的受眾，節(jié)目的知名度也不斷攀升。

三、融媒體環(huán)境下財(cái)經(jīng)新聞的“突圍”策略

1.整合媒體資源，形成聯(lián)動(dòng)效應(yīng)

融媒體環(huán)境下財(cái)經(jīng)新聞提升傳播力的一條有效路徑是充分整合各種媒體資源，使媒體之間形成一種聯(lián)動(dòng)效應(yīng)，即實(shí)現(xiàn)資源共享與信息的快速反饋。比如文字類(lèi)財(cái)經(jīng)信息，也可以轉(zhuǎn)化成視頻信息通過(guò)短視頻平臺(tái)、手機(jī)移動(dòng)端等傳播，使各類(lèi)財(cái)經(jīng)媒體互通互融。

以理財(cái)類(lèi)財(cái)經(jīng)資訊為例，目前，理財(cái)用戶數(shù)量激增，在這些用戶群體中，中老年人群所占的比重越來(lái)越大，這類(lèi)用戶群體比較青睞廣播、報(bào)刊、電視等傳統(tǒng)媒體，因此，媒體人可以對(duì)現(xiàn)有的理財(cái)類(lèi)新聞內(nèi)容進(jìn)行創(chuàng)新改革，使內(nèi)容更加貼近百姓，貼近現(xiàn)實(shí)生活。電視媒體可以在節(jié)目直播中開(kāi)設(shè)熱線電話，方便中老年受眾在觀看節(jié)目直播的過(guò)程中與現(xiàn)場(chǎng)專(zhuān)家進(jìn)行電話連線，以增加用戶與財(cái)經(jīng)新聞節(jié)目的黏度。一些年輕的用戶群體更青睞網(wǎng)絡(luò)端、手機(jī)端的新型媒體，財(cái)經(jīng)新聞主創(chuàng)人員應(yīng)當(dāng)結(jié)合這一群體的特征及其個(gè)性化需求，對(duì)財(cái)經(jīng)新聞?wù)Z言、內(nèi)容進(jìn)行調(diào)整和優(yōu)化，進(jìn)而吸引年輕用戶的注意力，以擴(kuò)大財(cái)經(jīng)新聞的傳播力與影響力。

2.開(kāi)拓線上渠道，營(yíng)造互動(dòng)氛圍

近年來(lái)，人們對(duì)財(cái)經(jīng)新聞的關(guān)注熱情高漲，尤其對(duì)房地產(chǎn)發(fā)展、金融投資、家庭理財(cái)產(chǎn)品等領(lǐng)域格外關(guān)注。在這一利好形勢(shì)下，財(cái)經(jīng)新聞采編人員應(yīng)當(dāng)突破傳統(tǒng)制作手段的束縛，努力開(kāi)拓線上傳播渠道，并充分發(fā)揮融媒體環(huán)境下多樣化傳播工具的應(yīng)用優(yōu)勢(shì)，與受眾之間建立和諧的互動(dòng)關(guān)系。比如可以建立微信公眾號(hào)、微博賬號(hào)、抖音短視頻賬號(hào)等。

以微信公眾號(hào)這一新媒體傳播形式為例，采編人員可以采取實(shí)時(shí)推送的方式，將剛剛發(fā)生的社會(huì)熱點(diǎn)財(cái)經(jīng)資訊上傳至微信端，在微信端建立用戶反饋板塊，在這一板塊，人們可以將自己的想法與觀點(diǎn)以文字、語(yǔ)音的形式上傳，這樣一來(lái)，采編人員能夠第一時(shí)間接收到用戶的反饋信息，并在征求業(yè)內(nèi)專(zhuān)業(yè)人士的意見(jiàn)與建議后，及時(shí)予以回復(fù)，這種快捷高效的反饋機(jī)制將吸引更多用戶群體的關(guān)注。

另外，媒體人也可以根據(jù)用戶的個(gè)性化需求，建立在線直播平臺(tái)，在平臺(tái)建立之初，可以利用傳統(tǒng)媒體發(fā)布在線直播平臺(tái)的直播活動(dòng)預(yù)告，吸引更多的用戶進(jìn)入直播平臺(tái)。在直播過(guò)程中，主持人或者財(cái)經(jīng)專(zhuān)家可以和用戶進(jìn)行遠(yuǎn)程視頻連線，針對(duì)用戶提出的財(cái)經(jīng)問(wèn)題，財(cái)經(jīng)專(zhuān)家可以及時(shí)予以解答。這種線上零距離的親密接觸，不僅拓寬了用戶的財(cái)經(jīng)知識(shí)面，也能為直播平臺(tái)引流。

3.重視IP流量，注重品牌效應(yīng)

融媒體環(huán)境下，IP 流量這一新名詞被賦予了全新的定義，各地方廣播電視臺(tái)也將IP 流量的高低作為衡量財(cái)經(jīng)新聞節(jié)目受眾關(guān)注度的一項(xiàng)關(guān)鍵指標(biāo)。因此，財(cái)經(jīng)新聞節(jié)目的采編人員應(yīng)當(dāng)高度關(guān)注IP流量創(chuàng)造出的品牌效應(yīng)，對(duì)財(cái)經(jīng)新聞節(jié)目的內(nèi)容及形式進(jìn)行創(chuàng)新。比如中央廣播電視總臺(tái)和各地電視臺(tái)近年來(lái)出現(xiàn)了一批王牌財(cái)經(jīng)欄目，例如：央視財(cái)經(jīng)頻道的《經(jīng)濟(jì)半小時(shí)》，專(zhuān)注于農(nóng)村致富題材的大眾專(zhuān)題欄目《生財(cái)有道》，中央七套的《致富經(jīng)》，第一財(cái)經(jīng)傳媒開(kāi)辦的《頭腦風(fēng)暴》以及大型人物訪談?lì)惞?jié)目《中國(guó)經(jīng)營(yíng)者》。這些受眾耳熟能詳?shù)呢?cái)經(jīng)節(jié)目不僅具有深厚的群眾基礎(chǔ)，而且節(jié)目IP 流量也始終居高不下。因此，各基層媒體可以參考和借鑒他人的成功經(jīng)驗(yàn)，對(duì)現(xiàn)有的財(cái)經(jīng)節(jié)目形式進(jìn)行創(chuàng)新，以吸引更多人的關(guān)注。

比如國(guó)內(nèi)某地物產(chǎn)豐富，尤其是菌類(lèi)和野菜等土特產(chǎn)品是該地的一大特色，一些企業(yè)瞄準(zhǔn)了這一商機(jī)，與當(dāng)?shù)氐姆N植戶簽訂了合作協(xié)議。基于該地經(jīng)濟(jì)發(fā)展的這一特點(diǎn)，財(cái)經(jīng)新聞采編人員可以開(kāi)辦一個(gè)獨(dú)具特色的“土特產(chǎn)品”專(zhuān)題，對(duì)土特產(chǎn)品的營(yíng)養(yǎng)價(jià)值和經(jīng)濟(jì)效益進(jìn)行介紹。通過(guò)這種宣傳方式，吸引更多投資者，推進(jìn)地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展進(jìn)程。

4.充實(shí)稿件內(nèi)容，貼近群眾生活

無(wú)論在傳統(tǒng)媒體時(shí)代下還是在融媒體時(shí)代下，財(cái)經(jīng)新聞在業(yè)內(nèi)站穩(wěn)腳跟的關(guān)鍵在于新聞內(nèi)容是否能夠吸引更多的受眾。內(nèi)容，尤其是優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，是傳統(tǒng)媒體財(cái)經(jīng)新聞的突出優(yōu)勢(shì)和賴(lài)以生存的根基。如今借助技術(shù)和渠道優(yōu)勢(shì)高歌猛進(jìn)的新媒體平臺(tái)，它們的成功其實(shí)也是建立在優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的基礎(chǔ)上。因此，“內(nèi)容為王”原則始終是擴(kuò)大財(cái)經(jīng)新聞?dòng)绊懥εc傳播力最重要的原則。尤其在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)形勢(shì)日趨嚴(yán)峻的今天，財(cái)經(jīng)新聞要想脫穎而出，則必須在內(nèi)容上大做文章。

比如某網(wǎng)站的財(cái)經(jīng)新聞報(bào)道了一篇“國(guó)際金價(jià)漲勢(shì)趨緩”的新聞，由于很多人對(duì)黃金的市場(chǎng)交易價(jià)格格外關(guān)注，因此，當(dāng)看到這一醒目的標(biāo)題以后，會(huì)點(diǎn)擊進(jìn)入內(nèi)容瀏覽界面，給網(wǎng)站帶來(lái)了流量。財(cái)經(jīng)新聞采編人員可以對(duì)現(xiàn)有的線下與線上財(cái)經(jīng)欄目和新聞內(nèi)容進(jìn)行創(chuàng)新，首先，用一個(gè)簡(jiǎn)短精練的標(biāo)題來(lái)吸引受眾的注意，然后，對(duì)新聞內(nèi)容進(jìn)行優(yōu)化，提煉出亮點(diǎn)，使內(nèi)容能夠貼近生活、貼近群眾，體現(xiàn)財(cái)經(jīng)新聞的親和力。

5.增加科技含量，滿足個(gè)性需求

目前，高科技已經(jīng)在社會(huì)各領(lǐng)域得到普遍推廣和應(yīng)用，這些技術(shù)不僅改變了人們的生活方式，同時(shí)也給社會(huì)各領(lǐng)域的發(fā)展提供了強(qiáng)大的技術(shù)支持，比如大數(shù)據(jù)技術(shù)、人工智能、AR技術(shù)、VR技術(shù)等。為了增強(qiáng)財(cái)經(jīng)新聞資訊的傳播效果，擴(kuò)大財(cái)經(jīng)新聞的影響力與傳播力，財(cái)經(jīng)新聞編采人員應(yīng)將這些先進(jìn)技術(shù)與財(cái)經(jīng)新聞制作融合到一起，豐富新聞內(nèi)容，增加財(cái)經(jīng)新聞的科技含量。以大數(shù)據(jù)技術(shù)為例，采編人員可以利用大數(shù)據(jù)技術(shù)的分析、篩選功能，首先對(duì)財(cái)經(jīng)新聞受眾群體的年齡段進(jìn)行分析，明確目標(biāo)受眾群體更熱衷于哪些財(cái)經(jīng)資訊，比如有的受眾對(duì)股票行情信息感興趣，有的受眾對(duì)外匯市場(chǎng)感興趣，有的受眾對(duì)金融投資理財(cái)知識(shí)感興趣等，當(dāng)確定了目標(biāo)群體關(guān)注的內(nèi)容以后，采編人員應(yīng)盡快制訂針對(duì)性強(qiáng)的策劃方案、選題方案。這樣一來(lái)，能滿足不同受眾群體的個(gè)性化需求，吸引目標(biāo)受眾群體的眼球，對(duì)財(cái)經(jīng)新聞傳播力的提升將起到推波助瀾的作用。

四、結(jié)語(yǔ)

綜上所述，隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷更迭發(fā)展，財(cái)經(jīng)新聞的生產(chǎn)體系和傳播格局都發(fā)生了翻天覆地的變化。以微博、微信等社交軟件和財(cái)經(jīng)資訊客戶端為代表的新媒體平臺(tái)先后興起壯大，沖擊著報(bào)紙、電視等傳統(tǒng)媒體財(cái)經(jīng)新聞的生存空間及其構(gòu)建的話語(yǔ)體系。要想徹底扭轉(zhuǎn)傳統(tǒng)財(cái)經(jīng)新聞的生存頹勢(shì)，必須自我革命，浴火重生。

融媒體環(huán)境下，財(cái)經(jīng)新聞要想突出重圍、走出困境，一方面應(yīng)當(dāng)始終堅(jiān)持與時(shí)俱進(jìn)的原則，不斷對(duì)節(jié)目?jī)?nèi)容進(jìn)行創(chuàng)新和優(yōu)化。另一方面，應(yīng)當(dāng)充分發(fā)揮融媒體的傳播優(yōu)勢(shì)，通過(guò)與各種媒體形式的融合，來(lái)擴(kuò)大財(cái)經(jīng)新聞的影響力。基于這一思路，財(cái)經(jīng)新聞采編人員應(yīng)當(dāng)在順應(yīng)媒體融合發(fā)展趨勢(shì)的同時(shí)，用新穎的創(chuàng)意、先進(jìn)的技術(shù)、扎實(shí)的專(zhuān)業(yè)功底來(lái)提升財(cái)經(jīng)新聞的知名度。■