□王曼利

鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略成為加快農村經濟發(fā)展、建設社會主義新農村的重要舉措。在縣級融媒體中心的實踐中，我們不難發(fā)現，其具有上通下達的特殊管道作用，是黨和國家的政策精神、動員與引導能力延伸到基層的重要平臺，也是協(xié)助實現鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的有力推手。當前，鄉(xiāng)村振興工作進入到新時代新征程的又一個關鍵時期，這也對縣級融媒體中心的建設提出了更高要求。因此，在鄉(xiāng)村振興的背景下，縣級融媒體中心必須緊跟融媒體時代發(fā)展的腳步，不斷完善自身建設，從而更有力地助推鄉(xiāng)村振興工作的開展。

一、縣級融媒體中心對鄉(xiāng)村振興的重要意義

作為傳統(tǒng)媒體與新媒體相互融合的成果，縣級融媒體中心具有“資源通融、內容兼融、宣傳互融和利益共融”的特點，它是傳播鄉(xiāng)村振興信息的重要平臺，也是貫徹鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的有力保障。

1.縣級融媒是傳播鄉(xiāng)村振興信息的重要平臺

從本質上來說，縣級融媒體中心是一個新聞傳播平臺，可以有效傳播鄉(xiāng)村振興的相關信息。一方面，縣級融媒體中心利用新媒體技術的優(yōu)勢將與鄉(xiāng)村振興相關的信息以動畫、視頻等更容易理解的形式傳遞給基層百姓，在一定程度上彌合了城市與鄉(xiāng)村之間的信息鴻溝，使生活在農村的人們也能夠及時、準確地了解鄉(xiāng)村振興的新聞。另一方面，縣級融媒體中心是具有較強權威性與影響力的官方媒體，可以在一定程度上拉近與農村群眾之間的距離。因此，利用縣級融媒進行關于鄉(xiāng)村振興的傳播可以獲得更好的宣傳效果，傳播的信息也更容易被基層群眾接受與認可，從而有利于各種鄉(xiāng)村振興措施的具體落實。

2.縣級融媒是貫徹鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的有力保障

縣級融媒體中心是推動鄉(xiāng)村經濟振興的有力保障?！爱a業(yè)興旺”是實現鄉(xiāng)村振興的首要前提，縣級融媒體中心在助力鄉(xiāng)村特色產業(yè)發(fā)展、拉動農村地區(qū)經濟增長方面發(fā)揮著先天優(yōu)勢?？h級融媒不僅能夠大力宣傳富有本土特色的產品，幫助當地產業(yè)提高知名度、吸引大量投資，還可以通過自身官方賬號進行助農直播，幫助當地農民拓寬產品銷售渠道、增加銷售額。

目前，一些農民的文化素養(yǎng)較低，加強鄉(xiāng)村文明建設、營造良好的鄉(xiāng)村文化氛圍是實現鄉(xiāng)村振興的重點工作之一?？h級融媒是縣域范圍的主要宣傳平臺，在向農民群眾傳播黨的理論思想、闡釋國家政策方針、科普農業(yè)相關知識等方面發(fā)揮著關鍵的、不可替代的作用。農民通過接收縣級融媒體中心精心策劃的傳播內容，可以提升自身綜合素養(yǎng)、了解國家助農政策、感受當地農業(yè)發(fā)展具體情況，這有助于鄉(xiāng)村文明建設工作的順利開展與鄉(xiāng)村文化振興的穩(wěn)定實施。

二、鄉(xiāng)村振興背景下縣級融媒體中心面臨的發(fā)展問題

1.內容分布不均，報道質量不高

深化鄉(xiāng)村振興需要依靠宣傳的力量，只有不斷增強媒體的宣傳力度，才能進一步提升鄉(xiāng)村知名度?？h級融媒體中心是與農村聯(lián)系最密切的媒體，一方面，對農村生活的具體情況比較熟悉，在內容制作上更有貼近性；另一方面，對農村村民的媒介接觸習慣更為了解，在內容傳播上更有說服力。不過，縣級融媒體中心存在報道內容分布不均、比例失衡的問題，其在各個平臺中報道的內容主要以政府會議、通告等政務新聞為主，涉及農村生活現狀的內容則相對較少。就目前短視頻平臺上的縣級融媒體報道而言，主要內容仍是會議召開、工作調研等傳統(tǒng)新聞，這與新媒體占主導地位的傳播格局適配性較差。此外，鄉(xiāng)村振興包括政治、經濟、文化等方方面面，其宣傳報道工作是一個需要頂層設計和統(tǒng)籌策劃的重要工作，但許多縣級融媒在報道相關新聞時只是停留在表層，內容相對單一，整體質量不高，缺乏基層媒體要為農村生產生活服務、緊貼基層群眾實際需求的新時代內容生產與傳播意識。

2.融合程度不深，運營效果不佳

縣級融媒體中心是在媒體融合趨勢下由縣廣播電視臺轉型而來的，目前尚未完全擺脫傳統(tǒng)媒體時代的思想理念，媒體融合程度有待加深。大多數縣廣播電視臺在進行媒體融合時只是簡單地合并了新舊媒體并上線了“兩微一端”，這就導致鄉(xiāng)村振興內容的生產與傳播僅僅流于形式，并未真正達到媒體融合的實際效果。

融媒體要建設，更要運營。不少縣級融媒體中心忽視了后續(xù)的媒體運營工作，并沒有仔細研究適合融媒體持續(xù)發(fā)展的運營方法，從而造成縣級融媒體中心在助推鄉(xiāng)村振興的過程中只是報道了相關內容，卻沒有與群眾良好融合，實際觀看的人很少，傳播效果不佳。有些融媒體中心雖然創(chuàng)建了官方抖音賬號，也在抖音平臺中傳播了不少鄉(xiāng)村內容，但由于缺乏運營與推廣的新媒體傳播手段，并沒有引起太多的關注，其發(fā)布的內容，點贊、評論與轉發(fā)量都很低。

3.融媒體人才缺乏，生產動力不足

在傳統(tǒng)媒體時代，新聞從業(yè)人員只需掌握一些基本技能便可完成新聞的制作與傳播；而在互聯(lián)網技術、大數據技術、人工智能技術不斷發(fā)展的今天，對于復合型人才的需求已愈加迫切。縣級融媒體中心要想助力鄉(xiāng)村振興，就需要既懂得鄉(xiāng)村振興方面的相關知識，又具有融媒體思維、可以熟練掌握融媒體技術的復合型人才。但是，目前來看，復合型人才的培養(yǎng)需要時間周期。大部分廣播電視臺時期的老員工短時間內難以適應新媒體時代的發(fā)展節(jié)奏，新媒體素養(yǎng)有待提升，而少部分接受過系統(tǒng)的新媒體技術培訓的新員工又經驗不足、對鄉(xiāng)村振興的了解不深入，這就極大地限制了縣級融媒體中心對鄉(xiāng)村振興的助推作用的發(fā)揮。

縣級融媒體中心要想最大程度發(fā)揮助力鄉(xiāng)村振興的作用，不僅要依靠專業(yè)人才的力量，還需要資金、技術等方面的支持。對于大多數縣級融媒體中心來說，難以尋求資金的投入、技術不夠成熟是在發(fā)展過程中難以避免的問題，而這些問題同樣使得縣級融媒生產動力不足，無法在鄉(xiāng)村振興中發(fā)揮應有的作用。

4.民眾需求難以滿足，媒體影響力下降

當前，縣級融媒體中心在服務鄉(xiāng)村振興時面臨著平臺服務功能不強、難以滿足民眾實際需求的困境。新媒體時代下，直播帶貨已經成為幫助農民增加產品銷量的重要途徑之一，但是大多數縣級融媒體中心尚不具備為農民開設線上銷售渠道的能力。即使有些融媒體中心與農民合作進行了助農直播，其直播間觀眾數和賣出的產品數并不高。鄉(xiāng)村振興的推進還依賴群眾的建言獻策，作為黨和人民的“傳聲筒”的縣級融媒體中心則肩負著為群眾提供“發(fā)聲通道”的責任。一些融媒體中心雖然具有群眾可以留言、提建議的功能，但是收到群眾訴求后沒有第一時間答復解決，群眾的需求最終只能停留在表面，媒體影響力與公信力也因此有所下降。

三、鄉(xiāng)村振興背景下縣級融媒體中心發(fā)展的具體路徑

1.平衡內容分布，豐富鄉(xiāng)村報道

與其他融媒體中心不同，縣級融媒體中心是最貼近農村的媒體，能夠最大限度地發(fā)揮助力鄉(xiāng)村振興的作用。因此，縣級融媒要改變以往以政務新聞為主的報道形式，適當增加鄉(xiāng)村題材內容，做到不同議題均衡分布。同時，縣級融媒體中心在報道鄉(xiāng)村題材內容時也要注重深入基層群眾，制作出豐富多彩的、質量較高的新聞。鄉(xiāng)村振興涉及鄉(xiāng)村政治、經濟、文化、生態(tài)等各個方面，涵蓋了產業(yè)興旺、生態(tài)宜居、鄉(xiāng)風文明、治理有效以及生活富裕五個方面的要求?？h級融媒體中心只有關注并報道農村不同領域的變化，才可以完全呈現出農村建設過程中的各種新情況、新問題，推動鄉(xiāng)村全面振興。這就要求融媒體中心既要關注農村特色產業(yè)的發(fā)展，報道一些比較成功的案例，從而為農民提供一定的借鑒，也要關注鄉(xiāng)村文化振興，宣傳優(yōu)秀的鄉(xiāng)村文化，弘揚鄉(xiāng)村正能量，營造良好鄉(xiāng)村文化氛圍，還要關注鄉(xiāng)村生態(tài)環(huán)境與鄉(xiāng)村治理情況，及時報道相關政策與建設成果，從而促進鄉(xiāng)村生態(tài)與治理的良性發(fā)展。

以縣級融媒體中心“盤山融媒”為例，其在轉型升級的過程中堅持推動當地鄉(xiāng)村振興，貼近基層百姓生活。盤山融媒大力宣傳當地特色農業(yè)，報道了當地農民成功種植堿地柿子、香瓜、葡萄等農產品的案例，展現了農民依靠自己的雙手走向致富路的奮斗過程。此外，春節(jié)期間，盤山融媒聚焦當地朝鮮族村民的年味生活，展示了充滿朝鮮族特色的小吃與舞蹈，讓人們體會到了朝鮮族不一樣的年味文化。

2.深化媒體融合，打造媒體矩陣

融媒體中心建設是一個循序漸進的過程，當前，縣級融媒的建設已經進入至關重要的新時期?？h級融媒體中心應繼續(xù)深化媒體融合，打造全方位、深層次的媒體矩陣，進而能夠在傳播鄉(xiāng)村振興內容時獲得更好的效果。

第一，縣級融媒體中心建設不是簡單地成立“兩微一端”平臺將傳統(tǒng)大眾媒體上發(fā)布的新聞“移植”到新媒體平臺上發(fā)布就可以了，而是要借助新媒體優(yōu)勢來創(chuàng)新傳播形式，制作出農民群眾真正喜聞樂見的內容。由于大多數農民的文化水平與媒介素養(yǎng)并不高，縣級融媒應采用圖文、視頻、動漫、H5等多種形式加強對鄉(xiāng)村內容的解讀，使之更加通俗易懂，便于農民理解與運用。

第二，縣級融媒體中心建設要充分借助新媒體平臺來擴大內容的傳播范圍。微信、抖音、快手等新媒體平臺使用門檻較低，受到了鄉(xiāng)村村民的認可與歡迎。因此，縣級融媒體中心不僅要提高在這些平臺上發(fā)布鄉(xiāng)村振興內容的頻率，還要加強對平臺賬號的新媒體運營與推廣，積極與網友互動，鼓勵粉絲分享自己的作品，進行二級傳播，從而提升平臺的用戶黏性與關注度，使涉農報道的傳播范圍更加廣泛。

3.加強人才建設，保障生產動力

媒體競爭關鍵是人才競爭，媒體優(yōu)勢核心是人才優(yōu)勢。縣級融媒體中心要想更好地助力鄉(xiāng)村振興事業(yè)，就必須形成一個既能夠適應融媒體發(fā)展趨勢，又能夠跟上鄉(xiāng)村振興步伐的專業(yè)化人才團隊。一方面，縣級融媒要不斷強化對復合型人才的培養(yǎng)。對于新媒體運用能力不足的新聞人員，要對他們進行新媒體技術的培訓，幫助他們樹立新媒體思維，提升操作新媒體工具的能力。對于不了解鄉(xiāng)村振興的新聞人員，應要求他們學習相關知識、了解“三農”政策，鼓勵他們深入基層。另一方面，縣級融媒要努力留住能力出眾的專業(yè)人才。融媒體中心可以適當提高新聞人員的工資待遇，在生活上給予一定的幫助，并改革原有管理機制，建立起良性競爭的新模式。

除此之外，縣級融媒體中心的發(fā)展還需要資金與技術的保障。政府應為縣級融媒提供一定的資金支持；同時，縣級融媒要積極尋求廣告合作。在擁有資金之后，縣級融媒要引進先進的軟件技術與硬件設施，使融媒體建設獲得更加有力的技術支持。

4.增設平臺功能，實現惠民便民

縣級融媒體中心不僅要做好對鄉(xiāng)村振興的宣傳工作，還要增加平臺服務功能，真正做到惠民便民。首先，縣級融媒體中心要搭建直播帶貨平臺，幫助當地農民提高產品銷量?？h級融媒可以與當地具備直播經驗的農民“網紅”合作，創(chuàng)建起農村帶貨團隊，并利用微信、微博、抖音以及快手的融媒官方賬號進行直播賣貨，讓農民的成果能夠擁有更多的銷售渠道。其次，要搭建民意征詢平臺，及時解決農民的實際需求?？h級融媒可以開辟“一鍵問政”窗口，農民可以通過融媒體中心向政府部門反映問題，政府部門也能夠通過融媒體中心與農民對接，迅速解決他們的問題。最后，縣級融媒體中心要搭建起便民服務平臺，打通便民生活的“最后一公里”?？h級融媒可以在融媒APP上專門開設惠民服務板塊，全面覆蓋群眾的衣、食、住、行、玩、樂、購，隨時隨地為鄉(xiāng)村民眾提供服務。

四、結語

近年來，縣級融媒體中心早已成為傳播鄉(xiāng)村振興信息的重要平臺，為鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的貫徹落實提供媒介支持。然而，隨著鄉(xiāng)村振興的不斷推進，縣級融媒體中心在助推鄉(xiāng)村振興時同樣面臨著內容質量不高、融合程度不深、專業(yè)人才缺乏、民眾需求難以滿足等諸多困境。對此，縣級融媒體中心要繼續(xù)強化自身建設，從平衡內容分布、豐富鄉(xiāng)村報道，深化媒體融合、打造媒體矩陣，加強人才建設、保障生產動力，以及增設平臺功能、實現惠民便民等方面不斷自我革新、自我完善，從而更好地助力鄉(xiāng)村振興?！?/p>