陳雅琪

摘 要：隨著商品經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，利用文學(xué)作品、影視動(dòng)漫作品中的虛擬形象作為一種新興的促銷(xiāo)方式，與其商品或者服務(wù)進(jìn)行結(jié)合，從而提高對(duì)商品或者服務(wù)的購(gòu)買(mǎi)欲望，創(chuàng)造了不菲的經(jīng)濟(jì)利益。但正因?yàn)樘摂M形象背后隱藏的巨大利益，導(dǎo)致濫用、亂用甚至侵權(quán)使用虛擬形象的現(xiàn)象十分普遍，極不利于經(jīng)濟(jì)的健康發(fā)展。

對(duì)于以上現(xiàn)象，雖然尚未有國(guó)家從立法層面專(zhuān)門(mén)設(shè)立虛擬形象商品化權(quán)進(jìn)行保護(hù)，但是國(guó)際上普遍形成了要對(duì)虛擬角色的商品化權(quán)益進(jìn)行保護(hù)的共識(shí)。我國(guó)對(duì)虛擬形象商品化權(quán)主要通過(guò)《民法通則》、《著作權(quán)法》、《商標(biāo)法》、《反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》等多部法律綜合保護(hù)，并未單獨(dú)立法。本文以虛擬形象的基本理論為出發(fā)點(diǎn)，分析對(duì)虛擬形象的保護(hù)的理論基礎(chǔ)，立足于我國(guó)司法實(shí)踐中對(duì)虛擬角色商品權(quán)保護(hù)的現(xiàn)狀，提出在人格權(quán)、著作權(quán)、商標(biāo)權(quán)和反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)四方面綜合保護(hù)的模式下進(jìn)行法律法規(guī)的完善的建議。

關(guān)鍵詞：虛擬形象；商品化權(quán)；知識(shí)產(chǎn)權(quán)

一、虛擬形象商品化權(quán)保護(hù)的理論基礎(chǔ)

（一）虛擬形象商品化權(quán)的概念

虛擬形象商品化權(quán)可從字面上分解為虛擬形象和商品化權(quán)兩部分。虛擬形象是指在電影、書(shū)籍、動(dòng)畫(huà)、戲劇、圖畫(huà)等文學(xué)藝術(shù)作品中，通過(guò)創(chuàng)作者的創(chuàng)造性勞動(dòng)和智力加工而塑造出來(lái)的獨(dú)特藝術(shù)形象，通常虛具有特有形象、名稱(chēng)、性格、口頭禪、標(biāo)志性動(dòng)作等特征。虛擬形象在我國(guó)社會(huì)發(fā)展的現(xiàn)階段主要分為以下幾種：文學(xué)作品形象、影視作品形象、卡通形象。

商品化權(quán)益則泛指在商品化的過(guò)程中與虛擬形象相結(jié)合則指虛擬形象在被商品化的過(guò)程中所產(chǎn)生的一系列權(quán)益?！督巧唐坊瘷?quán)報(bào)告》①中世界知識(shí)產(chǎn)權(quán)組織認(rèn)為“角色商品化”是：虛擬形象的典型特征如外在形象、名稱(chēng)等，經(jīng)過(guò)角色的所有者或者其他經(jīng)過(guò)授權(quán)的權(quán)利人的改造或者直接再利用，與商品或者服務(wù)相結(jié)合，成為一種促銷(xiāo)或者宣傳手段，影響公眾在選擇商品或者服務(wù)時(shí)的偏好，吸引部分消費(fèi)者基于對(duì)虛擬形象的喜愛(ài)而做出選擇，進(jìn)而可以獲得相較于同類(lèi)商品的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，獲取更多的利益。

綜上所述，可以將虛擬角色商品化權(quán)的概念歸納為虛擬形象的權(quán)利人或者經(jīng)許可的權(quán)利人將具有一定影響力的虛擬形象用于商業(yè)化渠道的權(quán)利，主要方式是將其典型要素特征與商品或者服務(wù)相結(jié)合，利用虛擬形象本身的吸引力，增強(qiáng)商品或服務(wù)的競(jìng)爭(zhēng)力，獲取商業(yè)利潤(rùn)。

（二）虛擬形象商品化權(quán)的權(quán)利屬性

研究虛擬形象商品化權(quán)的法律保護(hù)，首先要清楚此種權(quán)利的屬性，在此基礎(chǔ)上才能有針對(duì)性的根據(jù)司法實(shí)踐中該種權(quán)利被侵害的方式設(shè)計(jì)相應(yīng)法律法規(guī)進(jìn)行保護(hù)。在我國(guó)理論界，關(guān)于虛擬形象商品化權(quán)的屬性主要有以下三種理論：

無(wú)形財(cái)產(chǎn)權(quán)。認(rèn)為虛擬形象商品化權(quán)屬于無(wú)形財(cái)產(chǎn)權(quán)的原因有：首先其客體是無(wú)形的，其次虛擬形象商品化權(quán)的內(nèi)容具有經(jīng)濟(jì)利益，可以脫離權(quán)利主體獨(dú)立存在。

新型知識(shí)產(chǎn)權(quán)。我國(guó)目前大部分學(xué)者都對(duì)將虛擬形象商品化權(quán)的性質(zhì)認(rèn)定為新型知識(shí)產(chǎn)權(quán)的觀點(diǎn)表示支持。原因是虛擬形象商品化權(quán)可以納入“智力成果”的類(lèi)別。

新型人格權(quán)。新型人格權(quán)不同于傳統(tǒng)的人格權(quán)，對(duì)于新型人格權(quán)的精神利益和財(cái)產(chǎn)利益都進(jìn)行保護(hù)。鄭思成學(xué)者關(guān)于形象權(quán)的觀點(diǎn)與之有相通之處，該觀點(diǎn)認(rèn)為隱私權(quán)衍生出了商品化權(quán)（即前文所提形象權(quán)），所以商品化權(quán)作為人格權(quán)的衍生物，理應(yīng)納入人格權(quán)的范圍，作為新型人格權(quán)保護(hù)。

綜合以上幾種觀點(diǎn)，筆者認(rèn)為虛擬形象商品化權(quán)本質(zhì)屬性為新型知識(shí)產(chǎn)權(quán)。作為智力成果的具有一定知名度的虛擬形象及其具有辨識(shí)性的典型特征本身具有商業(yè)價(jià)值，將其用于商業(yè)宣傳或者二次利用與商品或服務(wù)結(jié)合，會(huì)使相關(guān)消費(fèi)者基于對(duì)虛擬形象本身的情感色彩選擇商品或服務(wù)，創(chuàng)造經(jīng)濟(jì)價(jià)值，其財(cái)產(chǎn)屬性是毋庸置疑的，因此將虛擬形象商品化權(quán)認(rèn)定為新型知識(shí)產(chǎn)權(quán)更有說(shuō)服力。

（三）虛擬形象商品權(quán)的構(gòu)成要素

通過(guò)對(duì)現(xiàn)有研究成果的梳理，對(duì)虛擬形象商品化權(quán)的構(gòu)成要素主體、客體、內(nèi)容進(jìn)行整理，以建立對(duì)虛擬形象商品化權(quán)的理論基礎(chǔ)。

1、虛擬形象商品化權(quán)的主體

虛擬形象商品化權(quán)的主體即依據(jù)法律的規(guī)定或者當(dāng)事人的約定，享有虛擬形象商品化權(quán)的權(quán)利承擔(dān)相關(guān)義務(wù)的自然人、法人或者其他組織。

對(duì)于文學(xué)作品中的虛擬形象，由于作者是對(duì)文學(xué)作品享有權(quán)利的主體，而虛擬形象又源自文學(xué)作品之中，因此文學(xué)作品的作者理應(yīng)作為虛擬形象商品化權(quán)的主體。對(duì)于卡通漫畫(huà)、動(dòng)漫中的虛擬形象而言，卡通漫畫(huà)、動(dòng)漫的設(shè)計(jì)者、創(chuàng)造者通常作為權(quán)利主體享有對(duì)卡通漫畫(huà)、動(dòng)漫中虛擬形象商品化權(quán)。

2、虛擬形象商品化權(quán)的客體

虛擬形象商品化權(quán)的客體因虛擬形象商品化權(quán)本身并未被我國(guó)現(xiàn)行法律明文規(guī)定，而存在一定爭(zhēng)議。虛擬形象商品化權(quán)的客體是指具有一定影響力的虛擬形象在被商品化的過(guò)程中，其權(quán)利義務(wù)所指向的對(duì)象。對(duì)于虛擬形象商品化權(quán)的客體具體是什么，理論界主要有以下兩種觀點(diǎn)。

第一種觀點(diǎn)認(rèn)為，虛擬形象商品化權(quán)的客體就是虛擬形象本身及其具有辨識(shí)性的典型特征要素。②實(shí)際上，這種定義有其自身的局限性，因?yàn)樘摂M形象本身及其典型特征要素原本就是虛擬形象商品化權(quán)的保護(hù)對(duì)象。而從根本上來(lái)說(shuō)，真正能使虛擬形象及其典型特征要素發(fā)揮其背后的商業(yè)價(jià)值的是本身已經(jīng)被附加在虛擬形象之上的影響力，也被稱(chēng)為虛擬角色所具有的能夠被消費(fèi)者所信賴(lài)的商譽(yù)或者信譽(yù)，這也是第二種觀點(diǎn)所認(rèn)同的。

3、虛擬形象商品化權(quán)的內(nèi)容

虛擬形象商品化權(quán)的內(nèi)容包括通過(guò)行使虛擬形象商品權(quán)獲得利益的積極權(quán)利和禁止他人使用的消極權(quán)利。以下分別對(duì)這兩類(lèi)權(quán)利展開(kāi)分析：

（1）積極權(quán)利

虛擬形象商品化權(quán)的積極權(quán)利是指通過(guò)行使權(quán)力而獲得利益的專(zhuān)用權(quán)、許可權(quán)、轉(zhuǎn)讓權(quán)等。專(zhuān)用權(quán)是指權(quán)利人有權(quán)決定是否將虛擬形象用于商業(yè)化途徑及如何投入商業(yè)化途徑的權(quán)利，主要包括直接利用和將虛擬形象二次創(chuàng)作后利用。

（2）消極權(quán)利

消極權(quán)利是指禁止權(quán)，即虛擬形象商品化權(quán)的權(quán)利人可以禁止他人未經(jīng)授權(quán)、許可而將虛擬形象商品化用于商業(yè)用途謀取利益的權(quán)利。并且這種禁止性權(quán)利不僅可以禁止他人擅自利用或者違約使用整個(gè)虛擬形象，還包括禁止他人利用虛擬形象的典型要素特征投入商業(yè)渠道的行為。

二、我國(guó)虛擬形象商品化權(quán)的法律保護(hù)現(xiàn)狀分析

由于虛擬形象商品化權(quán)作為伴隨社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展而出現(xiàn)的新型權(quán)利，尚未被我國(guó)法律明文規(guī)定，更無(wú)從談起出專(zhuān)門(mén)立法予以保護(hù)。目前，我國(guó)對(duì)虛擬形象商品化權(quán)的保護(hù)主要通過(guò)《著作權(quán)法》、《商標(biāo)法》、《反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》以及《民法通則》多個(gè)部門(mén)法分散的進(jìn)行保護(hù)。但由于虛擬形象商品化權(quán)作為一種新出現(xiàn)的權(quán)利，具有其獨(dú)特的特征，現(xiàn)有的保護(hù)模式仍有其局限性。

（一）《著作權(quán)法》對(duì)虛擬形象商品化權(quán)的保護(hù)及局限

1、《著作權(quán)法》對(duì)虛擬形象商品化權(quán)的保護(hù)

作為保護(hù)和鼓勵(lì)文學(xué)藝術(shù)發(fā)展的獨(dú)立立法，《著作權(quán)法》保護(hù)作者有創(chuàng)造性的智力成果，包括文字作品、影視作品、圖像等表達(dá)方式。而虛擬形象商品化權(quán)的關(guān)鍵在于對(duì)虛擬形象的商業(yè)化使用，虛擬形象作為文學(xué)藝術(shù)作品的重要組成部分，《著作權(quán)法》理應(yīng)提供相應(yīng)的保護(hù)。

2、《著作權(quán)法》對(duì)虛擬形象商品化權(quán)保護(hù)的局限

（1）保護(hù)對(duì)象的局限性

根據(jù)以上的分析，虛擬形象商品化權(quán)的保護(hù)對(duì)象包括虛擬形象及其典型性特征要素是否及如何投入商業(yè)化渠道利用，而著作權(quán)所保護(hù)的對(duì)象是作品本身不被侵犯，根據(jù)“思想和表達(dá)的二分法”，思想并不能包括在著作權(quán)保護(hù)的范圍中，那么當(dāng)虛擬形象及其相關(guān)元素僅能被認(rèn)定為思想時(shí)，由于二者的保護(hù)對(duì)象不是完全相同的，所以?xún)H靠《著作權(quán)法》是不能對(duì)虛擬形象商業(yè)化權(quán)提供完整保護(hù)的。

（2）對(duì)于侵權(quán)的認(rèn)定局限

《著作權(quán)法》對(duì)作品的保護(hù)方式之一為禁止未經(jīng)權(quán)利人許可對(duì)作品的復(fù)制、傳播行為，對(duì)侵權(quán)方式做出了明確規(guī)定，但同時(shí)也存在認(rèn)定侵權(quán)過(guò)于機(jī)械化的局限。在社會(huì)生活中，虛擬形象商業(yè)化權(quán)的侵權(quán)方式往往不僅是單純地對(duì)虛擬形象進(jìn)行復(fù)制傳播，而是經(jīng)過(guò)改造后與商品或者服務(wù)相結(jié)合，或者利用虛擬形象的典型特征要素使消費(fèi)者產(chǎn)生聯(lián)想，如鄭淵潔就“皮皮魯”維權(quán)案中，許多商家多利用諧音的方式注冊(cè)商標(biāo)，使消費(fèi)者認(rèn)為商品與“皮皮魯”有聯(lián)系，基于對(duì)虛擬形象的聯(lián)想而獲取競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。由此可見(jiàn)，虛擬形象商業(yè)化權(quán)的侵權(quán)形式靈活多樣，用著作權(quán)法中的侵權(quán)方式認(rèn)定侵犯虛擬形象商業(yè)化權(quán)是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的。

（3）賠償范圍局限

目前我國(guó)現(xiàn)行法律規(guī)定，對(duì)于侵犯著作權(quán)的賠償按照實(shí)際損失或者違法所得數(shù)額來(lái)計(jì)算。而上文我們已經(jīng)分析，虛擬形象商業(yè)化權(quán)的客體是虛擬形象及其典型特征要素背后所蘊(yùn)含的能夠讓消費(fèi)者選擇的信譽(yù)或商譽(yù)。并且，在商業(yè)化渠道中被侵權(quán)使用的虛擬形象往往是具有一定影響力和知名度的虛擬形象，其背后隱含的無(wú)形商業(yè)價(jià)值是無(wú)法被具體估量的，侵害虛擬形象的商品化權(quán)后帶來(lái)的損害也是難以確定的。

（二）《商標(biāo)法》對(duì)虛擬形象商品化權(quán)的保護(hù)及局限

1、《商標(biāo)法》對(duì)虛擬形象商品化權(quán)的保護(hù)

商標(biāo)是表明商品或者服務(wù)來(lái)源，并使它們區(qū)別于其他商品或服務(wù)的標(biāo)識(shí)。根據(jù)我國(guó)現(xiàn)行的《商標(biāo)法》，商標(biāo)專(zhuān)用權(quán)的取得需要靠權(quán)利人申請(qǐng)注冊(cè)，且商標(biāo)的要求只需要顯著、便于識(shí)別。具有價(jià)值的虛擬形象具有注冊(cè)成為商標(biāo)的可能，因此注冊(cè)成為商標(biāo)的虛擬形象理應(yīng)獲得《商標(biāo)法》的保護(hù)。

2、《商標(biāo)法》對(duì)虛擬形象商品化權(quán)保護(hù)的局限

（1）注冊(cè)成本高、程序復(fù)雜。

根據(jù)現(xiàn)行法的規(guī)定，相關(guān)權(quán)利人必須向有關(guān)部門(mén)申請(qǐng)注冊(cè)商標(biāo)才能享有注冊(cè)商標(biāo)的專(zhuān)用權(quán)，從而被《商標(biāo)法》保護(hù)。但從申請(qǐng)注冊(cè)商標(biāo)到實(shí)際享有注冊(cè)商標(biāo)的專(zhuān)用權(quán)，要經(jīng)過(guò)一系列復(fù)雜的程序，并且在這段時(shí)間內(nèi)，所要進(jìn)行注冊(cè)的商標(biāo)處于無(wú)保護(hù)的狀態(tài)，這對(duì)虛擬形象商品化權(quán)的權(quán)利人而言，是極為不利的。

（2）對(duì)商標(biāo)的注冊(cè)有相應(yīng)限制

并不是所有標(biāo)識(shí)都能經(jīng)過(guò)注冊(cè)成為商標(biāo)，成為注冊(cè)商標(biāo)也同樣需要滿(mǎn)足一定標(biāo)準(zhǔn)。《商標(biāo)法》規(guī)定，注冊(cè)成為商標(biāo)必須滿(mǎn)足顯著性和可識(shí)別性。但在司法實(shí)踐中，部分虛擬形象是難以滿(mǎn)足注冊(cè)成為商標(biāo)的條件從而通過(guò)商標(biāo)法予以保護(hù)。

（三）《反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》對(duì)虛擬形象商品化權(quán)的保護(hù)及局限

1、《反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》對(duì)虛擬形象商品化權(quán)的保護(hù)

（1）引入了國(guó)外商業(yè)標(biāo)識(shí)。商業(yè)標(biāo)識(shí)某種程度上來(lái)說(shuō)是區(qū)分商品和服務(wù)來(lái)源的標(biāo)識(shí)，包括傳統(tǒng)意義上的商號(hào)、商標(biāo)等，隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，域名、網(wǎng)站名稱(chēng)等也成為新的商業(yè)標(biāo)識(shí)。其中，商號(hào)的作用主要是用來(lái)區(qū)分商業(yè)活動(dòng)的主體，此外的商業(yè)標(biāo)識(shí)則是用以區(qū)分經(jīng)營(yíng)活動(dòng)。2017年《反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》對(duì)商業(yè)標(biāo)識(shí)的保護(hù)范圍予以擴(kuò)大，保護(hù)的標(biāo)準(zhǔn)變?yōu)樵跇?gòu)成商業(yè)標(biāo)識(shí)的基礎(chǔ)上造成混淆。因此，《反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》為虛擬形象商品化權(quán)提供了路徑。

（2）對(duì)市場(chǎng)混淆的規(guī)定進(jìn)行完善和細(xì)化。明確混淆行為是引起他人誤解為是他人商品，或者誤以為同他人的商品存在特定聯(lián)系。同時(shí)，擴(kuò)大了混淆行為的范圍和類(lèi)型，因此侵權(quán)人將虛擬形象投入商業(yè)化用途，引起消費(fèi)者誤以為商品或服務(wù)與虛擬形象存在特定聯(lián)系，謀取不正當(dāng)?shù)母?jìng)爭(zhēng)利益的行為，可以被認(rèn)定為混淆行為，而通過(guò)《反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》進(jìn)行保護(hù)。

2、《反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》對(duì)虛擬形象商品化權(quán)保護(hù)的局限

《反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》的立法目的是為了維護(hù)良好的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)秩序，鼓勵(lì)良性競(jìng)爭(zhēng)。因此其規(guī)制的主體是市場(chǎng)中的經(jīng)營(yíng)者，而大多數(shù)虛擬形象商品化權(quán)的權(quán)利人并未參與經(jīng)營(yíng)，那么就無(wú)法用反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法來(lái)救濟(jì)。因此在司法實(shí)踐中，用反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法來(lái)救濟(jì)虛擬商品化權(quán)的權(quán)利人往往存在局限。

三、我國(guó)虛擬形象商品化權(quán)保護(hù)的完善

（一）著作權(quán)法保護(hù)的完善

上文通過(guò)分析我國(guó)現(xiàn)有的《著作權(quán)》保護(hù)虛擬形象商品化權(quán)的現(xiàn)狀，針對(duì)其局限性提出以下建議。

明確虛擬形象被著作權(quán)法獨(dú)立保護(hù)的標(biāo)準(zhǔn)。要通過(guò)著作權(quán)法保護(hù)虛擬形象商品化權(quán)需要對(duì)虛擬形象能脫離作品獨(dú)立受到保護(hù)的標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行明確。而我國(guó)現(xiàn)行法并未做出此類(lèi)規(guī)定。我國(guó)對(duì)文學(xué)作品中虛擬形象的保護(hù)可以借鑒“清晰描繪標(biāo)準(zhǔn)”，即文學(xué)作品中對(duì)于虛擬形象的表達(dá)越具體越清晰，達(dá)到獨(dú)特表達(dá)的程度，即可對(duì)該虛擬形象適用著作權(quán)法的保護(hù)路徑。

對(duì)侵權(quán)行為的界定的規(guī)定需要更加完備。依據(jù)傳統(tǒng)的著作權(quán)法，侵害著作權(quán)的行為大致分為直接侵權(quán)和違約侵權(quán)兩類(lèi)。但對(duì)于新出現(xiàn)的虛擬形象商品化權(quán)的侵權(quán)行為，因擴(kuò)大其認(rèn)定范圍。首先要考慮的是被訴侵權(quán)的虛擬形象與原虛擬形象之間的外部相似性，這屬于較為客觀直接的判斷標(biāo)準(zhǔn)，其次再對(duì)利用虛擬形象的商業(yè)影響力和商業(yè)價(jià)值侵權(quán)的方式進(jìn)行判斷。

（二）商標(biāo)法保護(hù)的完善

建立和完善防御商標(biāo)制度。防御商標(biāo)是指，將有一定知名度商標(biāo)在該核定的商品或服務(wù)上注冊(cè)類(lèi)似的商標(biāo)，或者在核定的該商品或者服務(wù)以外的其他類(lèi)別上的商品或者服務(wù)上注冊(cè)相同的商標(biāo)，來(lái)防止他人利用相同或類(lèi)似的商標(biāo)，“蹭名牌”來(lái)獲取商業(yè)利益，如我國(guó)的知名品牌“老干媽”，就有自己的防御商標(biāo)。對(duì)于具有影響力的虛擬形象已經(jīng)經(jīng)過(guò)申請(qǐng)注冊(cè)為商標(biāo)的，可以通過(guò)防御商標(biāo)制度實(shí)現(xiàn)對(duì)虛擬形象商品化權(quán)的保護(hù)，但另一方面，長(zhǎng)時(shí)間未被使用的防御商標(biāo)可能會(huì)經(jīng)他人申請(qǐng)而撤銷(xiāo)，不利于對(duì)權(quán)利的保護(hù)。

（三）反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法保護(hù)模式的完善

反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法的立法目的是維護(hù)良好的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)秩序，保護(hù)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)主體的利益。而市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)主體，由《反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》第二條第三款規(guī)定，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)主體為經(jīng)營(yíng)者，即從事生產(chǎn)、經(jīng)營(yíng)或者提供服務(wù)的自然人、法人和非法人組織。而許多情況下，虛擬形象的權(quán)利人并非市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)的直接參與者，自然也無(wú)法成為反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法保護(hù)的對(duì)象。當(dāng)其他生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)者未經(jīng)允許而將虛擬形象投入商業(yè)化渠道，以提升自己商品或者服務(wù)的競(jìng)爭(zhēng)力，無(wú)疑是不正當(dāng)?shù)母?jìng)爭(zhēng)行為，并且損害了虛擬形象權(quán)利人的利益，但卻無(wú)法通過(guò)反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法維權(quán)，這無(wú)疑是非常不公的。因此，應(yīng)當(dāng)擴(kuò)大反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法中，經(jīng)營(yíng)者主體的范圍。同時(shí)，增設(shè)侵犯虛擬形象商品化權(quán)作為不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)的類(lèi)型之一，對(duì)此做出明文規(guī)定，使之成為典型不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)的類(lèi)型，以加大對(duì)虛擬商品商業(yè)化權(quán)的保護(hù)。

四、結(jié)語(yǔ)

隨著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，虛擬形象商品化權(quán)作為一項(xiàng)新型權(quán)利走進(jìn)我們的視野，并且能在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)中創(chuàng)造巨大的經(jīng)濟(jì)利益。作為一項(xiàng)新型權(quán)利，即使尚未被我國(guó)法律單獨(dú)立法予以明文規(guī)定和獨(dú)立保護(hù)，但并不意味著在我國(guó)此項(xiàng)權(quán)利處于不受保護(hù)的狀態(tài)。

完善對(duì)虛擬形象商品化權(quán)的保護(hù)，有利于規(guī)制惡性競(jìng)爭(zhēng)，維護(hù)良好的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)秩序，激發(fā)文學(xué)藝術(shù)創(chuàng)作者的創(chuàng)作熱情，有利于對(duì)權(quán)利人權(quán)利的完整保護(hù)，避免消費(fèi)者因?qū)μ摂M形象侵權(quán)使用的行為而發(fā)生誤認(rèn)和混淆，有利于經(jīng)濟(jì)的良性健康發(fā)展。

注釋?zhuān)?/p>

①世界知識(shí)產(chǎn)權(quán)組織（WIPO）國(guó)際局 1994 年發(fā)布。

②羅艷：“商品化權(quán)與相關(guān)概念辨析”，《天府新論》，1999 年第 4 期，第 31—33 頁(yè)。

參考文獻(xiàn)：

[1] 吳漢東：“形象的商品化與商品化的形象權(quán)”，《法學(xué)》，2004 年第 10 期：134-135。

[2] 吳漢東.論反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)中的知識(shí)產(chǎn)權(quán)問(wèn)題[J].現(xiàn)代法學(xué)，2013 （01）：37-43.