■程 馨 郝 晨 馮學(xué)鋼

鄉(xiāng)村是美好生活和消費的承載區(qū)。習(xí)近平總書記強調(diào)，要打造各具特色的現(xiàn)代版“富春山居圖”。原上海市委書記李強指出，鄉(xiāng)村在價值取向上要凸顯農(nóng)業(yè)農(nóng)村的經(jīng)濟價值、生態(tài)價值、美學(xué)價值。2022年8月，在文旅部評選的128 條全國鄉(xiāng)村旅游精品線路中，上海共有5 條上榜。滬郊游正在成為上海文旅發(fā)展的新熱點，應(yīng)從美學(xué)視角對上海鄉(xiāng)村進行升級更新，打造高品質(zhì)鄉(xiāng)村文旅產(chǎn)品。

一、滬郊游：熱度與挑戰(zhàn)并存

隨著多條鄉(xiāng)村旅游精品線路的推出，作為本年度“喜歡上海的理由”十大主題之一的“滬郊游”在國慶期間迎來熱烈反響。據(jù)《解放日報》報道，2022年國慶假期選擇上海郊野游的人次同比增長200%。其中，奉賢古橋公園、上海之魚等“熱門打卡點”日游客量達到3 萬余人；僅崇明區(qū)就實現(xiàn)游客接待量共計53.26 萬人次，同比增長1.58%，鄉(xiāng)村民宿平均入住率達到78.12%。

經(jīng)過一段時間的發(fā)展，滬郊游已經(jīng)擁有了一定發(fā)展基礎(chǔ)，培育出了一些特色產(chǎn)品。金山呂巷在從“賣水果”邁向“賣風(fēng)景”的同時，還深入探索國家級非遺“小白龍信俗”和鄉(xiāng)村旅游的深度結(jié)合。松江葉榭大力發(fā)展羊肉文化旅游、打造鄉(xiāng)村民宿、推動浦南花卉基地轉(zhuǎn)型升級，形成了多個鄉(xiāng)村旅游景點。

疫情常態(tài)化防控背景下，上海鄉(xiāng)村郊野空間成為滿足本地游客休閑需求的重要載體，市民“足不出滬”即可感受田園風(fēng)光和鄉(xiāng)土氣息。這一方面得益于美麗鄉(xiāng)村建設(shè)以及鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的實施，使得上海鄉(xiāng)村環(huán)境得到有效整治，村容村貌煥然一新；另一方面，鄉(xiāng)村市場主體活躍度明顯提升，以研學(xué)游、親子游、農(nóng)事體驗游等為代表的系列鄉(xiāng)村文旅產(chǎn)品受到了市民游客的歡迎。

但滬郊游在熱度攀升的同時，也暴露出了一些發(fā)展問題。一是基礎(chǔ)優(yōu)勢不夠突出。相較于江浙等地，上海的鄉(xiāng)村是“平面”的，自然環(huán)境存在缺憾，近三年來的發(fā)展在一定程度上依賴于疫情常態(tài)化防控所造成的“需求轉(zhuǎn)移”。二是產(chǎn)業(yè)體系不夠完善。滬郊游尚未構(gòu)建起完整的產(chǎn)業(yè)鏈，各類業(yè)態(tài)及產(chǎn)品的培育仍處于初級階段，同質(zhì)化現(xiàn)象明顯，總體質(zhì)量有待提升。三是文化挖掘不夠深入。當(dāng)前滬郊游更多是以“空間”換“人氣”，對在地文化的發(fā)掘、呈現(xiàn)等方面著力不足，特別是民俗文化、非遺文化等“創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化”的機制還不夠明朗。

二、激活鄉(xiāng)村美學(xué)價值是提升滬郊游品質(zhì)的重要手段

美是一種生產(chǎn)力，是“綠水青山”與“金山銀山”的結(jié)合點，是鄉(xiāng)村得以蓬勃發(fā)展的重要要素。以鄉(xiāng)村美學(xué)價值新視角引導(dǎo)滬郊游發(fā)展，既能更充分地展示鄉(xiāng)村生態(tài)美、生產(chǎn)美、生活美的繁榮圖景，又能賦予“美”多種表現(xiàn)形式和體驗方式，將“美”升華為“美麗經(jīng)濟”，推動實現(xiàn)滬郊游高質(zhì)量發(fā)展。

（一）以美學(xué)塑鄉(xiāng)景

上海鄉(xiāng)村風(fēng)貌具有顯著的江南特點。星羅棋布的河湖水系、開闊寬廣的平原景觀、和諧共生的農(nóng)林村落共同構(gòu)成上海鄉(xiāng)村清麗而靈秀的整體風(fēng)貌，這也是上海鄉(xiāng)村之美的根本基礎(chǔ)。突出鄉(xiāng)村美學(xué)價值，就是要回歸各村各鎮(zhèn)本身的美，使得四時風(fēng)光和人文景致真正地與這片土地融為一體，打破“千村一面”的刻板印象，讓鄉(xiāng)村首先從視覺上美起來，創(chuàng)造出能夠滿足市民游客“詩意棲居”的理想環(huán)境。

（二）以美學(xué)展鄉(xiāng)韻

由表及里，上海鄉(xiāng)村之美的背后是歷史文化與地域特色的深厚沉淀。突出鄉(xiāng)村美學(xué)價值不僅是要讓鄉(xiāng)村變得“好看”，更要讓鄉(xiāng)村變得“耐看”，從而達到“形神兼?zhèn)洹钡膶徝酪庀缶辰纾屖忻裼慰捅弧懊馈蔽?、為“美”駐足。以美為緣起，推動上海鄉(xiāng)村內(nèi)生文化外化為具體的文旅產(chǎn)品，實現(xiàn)文化活化，并進一步發(fā)揮出美的教育價值。

（三）以美學(xué)喚鄉(xiāng)情

滬郊游寄托的是城鄉(xiāng)居民在城鎮(zhèn)化高速發(fā)展背景下的田園式懷想，是“望得見山水、記得住鄉(xiāng)愁”的生動注腳。突出鄉(xiāng)村美學(xué)價值，就是要厚植鄉(xiāng)土情懷，引發(fā)市民游客關(guān)于“家”的共鳴，讓上海鄉(xiāng)村成為“心的歸屬”，成為“體驗得到的鄉(xiāng)愁”。

三、以鄉(xiāng)村美學(xué)價值提升滬郊游品質(zhì)的建議

以鄉(xiāng)村美學(xué)價值引領(lǐng)滬郊游高質(zhì)量發(fā)展，是進一步滿足上海市民需求、驅(qū)動鄉(xiāng)村振興新實踐，是構(gòu)建上海文旅大版圖的重要目標(biāo)。滬郊游應(yīng)圍繞“上海鄉(xiāng)村之美”，打造更高品級的產(chǎn)品和更多元化的業(yè)態(tài)，展示好上海鄉(xiāng)村的文化底蘊，在留住本地居民的同時吸引外地游客，讓鄉(xiāng)村“因人而興”，構(gòu)建出一幅山水人居的和諧畫卷。

（一）根據(jù)區(qū)域特色制定科學(xué)的鄉(xiāng)村規(guī)劃

思路上，要堅持“就鄉(xiāng)村論鄉(xiāng)村”。鄉(xiāng)村規(guī)劃不能簡單套用城市模板或復(fù)刻“網(wǎng)紅設(shè)計”，應(yīng)以生態(tài)景觀理論和鄉(xiāng)村美學(xué)理論為指導(dǎo)，把握好“人民中心”這一根本命題，秉持“處處可審美、時時可審美、人人可審美”基本原則，厘清為什么建、建什么、怎么建等關(guān)鍵點，充分尊重鄉(xiāng)村原有肌理、深入研究鄉(xiāng)村歷史文脈，堅持“留白、留綠、留舊、留文、留魂”，做到“軟硬適中”，讓市民游客能夠體驗到人的主觀能動性與鄉(xiāng)村自然之美、文化之美的有機融合。方法上，要綜合運用城市更新、文化修復(fù)與縫合、藝術(shù)介入等多種手段?；谏虾３鞘校ㄎⅲ└碌淖吭綄嵺`，發(fā)展出“鄉(xiāng)村（微）更新”模式，全面升級公共空間、存量空間、庭院空間等的景觀質(zhì)量，從“一處美”變?yōu)椤叭蛎馈?；推動鄉(xiāng)土文化景觀化、情境化，實現(xiàn)“文化入景、景即文化”，提升市民游客的沉浸感。

（二）明確“鄉(xiāng)村美麗化、美麗產(chǎn)業(yè)化”螺旋上升式發(fā)展路徑

要推動“應(yīng)有”向“實有”轉(zhuǎn)變，扮靚鄉(xiāng)村“顏值”。通過圖像信息、史料等了解區(qū)域自然底色及文化資源，把握“應(yīng)有”風(fēng)貌特征；勘驗各類特色風(fēng)貌資源點位，梳理景觀節(jié)點和標(biāo)志點，在尊重原生態(tài)的前提下重視文化要素的呈現(xiàn)，構(gòu)建主要游憩點線系統(tǒng)，兼顧?quán)l(xiāng)村之美的表達與市民游客的需求。要將鄉(xiāng)土景觀與鄉(xiāng)土文化融入鄉(xiāng)村生產(chǎn)活動，培育好“體驗經(jīng)濟”。以開發(fā)鄉(xiāng)村休閑旅游為導(dǎo)向，大力發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，深入挖掘民謠農(nóng)諺、農(nóng)民藝術(shù)、傳統(tǒng)手工絕活、標(biāo)志性民俗活動、農(nóng)業(yè)文化遺產(chǎn)等文化要素，促進本地特色文化產(chǎn)品化、品牌化發(fā)展；深入探索農(nóng)旅融合模式，推進大地藝術(shù)創(chuàng)作，豐富農(nóng)事體驗產(chǎn)品；充分利用數(shù)字化手段，對空間灌注文化記憶，創(chuàng)造歷史與當(dāng)下的互動，提升市民游客的體驗性。

（三）多維度強化政策保障

全面推進鄉(xiāng)村形象的美麗化。通過公路改造、水體治理、景觀修建等舉措，做好鄉(xiāng)村環(huán)境的“凈化、綠化、美化”，提升人居環(huán)境質(zhì)量，構(gòu)建“建管養(yǎng)”長效機制；規(guī)范設(shè)置鄉(xiāng)村旅游基礎(chǔ)設(shè)施，創(chuàng)造適宜的鄉(xiāng)村旅游氛圍，解決公共服務(wù)“最后一公里”問題。深入研究專項支持政策。盤活存量、巧做增量，適度放寬要素限制，給予建設(shè)一定的彈性；加大產(chǎn)業(yè)幫扶力度，鼓勵具有條件的市場主體、具有創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)精神的農(nóng)民投入鄉(xiāng)村旅游建設(shè)；借助“鄉(xiāng)村美學(xué)課堂”“鄉(xiāng)村美學(xué)培訓(xùn)計劃”等送教形式，開展社會美學(xué)教育，提高農(nóng)民美學(xué)意識，推動農(nóng)民自覺創(chuàng)造、展示鄉(xiāng)村之美，成為“鄉(xiāng)村美學(xué)價值本土守護人”。探索制定“鄉(xiāng)村美學(xué)價值”評估體系?；凇吧鷳B(tài)美、生活美、生產(chǎn)美”建設(shè)目標(biāo)，重點關(guān)注生態(tài)環(huán)境保護、鄉(xiāng)村環(huán)境治理、村莊建設(shè)布局、鄉(xiāng)風(fēng)文明建設(shè)、民間藝術(shù)傳承、農(nóng)民素質(zhì)提升、農(nóng)業(yè)功能拓展、資源開發(fā)利用等內(nèi)容，為區(qū)域開展實踐提供方向性指導(dǎo)；并適時在全市范圍內(nèi)評選一批“鄉(xiāng)村美學(xué)建設(shè)示范村”，打造鄉(xiāng)村旅游發(fā)展樣板。□