孟 璐

（浙江經貿職業(yè)技術學院）

2020 年中華全國供銷合作社第七次代表大會召開，習近平總書記對供銷合作社工作作出重要指示，供銷合作社是黨領導下的為農服務的綜合性合作經濟組織，有著悠久的歷史、光榮的傳統(tǒng)，是推動我國農業(yè)農村發(fā)展的一支重要力量。黨的二十大進一步強調了要全面推進鄉(xiāng)村振興、堅持農業(yè)農村優(yōu)先發(fā)展。因此，供銷合作社在服務國家戰(zhàn)略上大有可為，供銷合作社文化在推動新時代供銷合作事業(yè)上大有作為。

當前，浙江省供銷合作社正在深入推進“三位一體”改革，供銷合作社文化建設也面臨機遇與挑戰(zhàn)。對于新時代供銷合作社文化的研究，是全面貫徹落實習近平總書記關于文化自信重要論述的理論體系、價值理念和科學方法的系統(tǒng)學習。本文以浙江省為例，立足浙江省打造共同富裕示范區(qū)的實際，充分挖掘浙江省歷史悠久、內容豐富、特色鮮明的供銷合作社文化，有助于供銷合作社系統(tǒng)職工在工作中找到價值支撐與理念支持，為推廣普及供銷合作社文化提供支持。

一、新時代供銷合作社文化內涵分析

新中國成立后，供銷合作社的發(fā)展歷程較為坎坷。與此同時，伴隨著內外環(huán)境的變化，供銷合作社的文化價值觀也發(fā)生了相應變化。進入新時代以來，供銷合作社順應行業(yè)、順應時代，內涵不斷拓展，初步形成了新時代供銷合作社文化。

20 世紀初期，我國學者開始關注供銷合作社問題，闡釋了供銷合作社、供銷合作經濟本質等基本理論問題。事實上，關于供銷合作社文化內涵的研究，不少學者從不同角度提出了比較鮮明的觀點。李美峰、周連云等學者從供銷合作文化、時代內涵的角度解讀供銷合作社文化，認為供銷合作社蘊含著合作精神和集體主義意識。徐旭初教授指出供銷合作社文化是指在長期發(fā)展過程中，反映供銷合作社本質規(guī)定性的、與其他社會經濟組織相區(qū)別的、為供銷合作社成員普遍認可的一整套基本道德、思維模式、行為規(guī)范的認知系統(tǒng)。何先茂、青?？≈赋雠嘤╀N合作社文化就是要弘揚供銷合作文化、凝聚創(chuàng)新發(fā)展合力，培育發(fā)揚獨具特色的供銷合作文化精神。

綜合來看，目前國內學者對于新時代供銷合作社文化還缺乏系統(tǒng)性、完整性研究。新時代供銷合作社文化應該彰顯黨的領導，緊抓為農服務的主責主業(yè)，充分發(fā)揮綜合合作優(yōu)勢。

二、新時代供銷合作社文化推廣普及的價值分析

（一）是樹立文化自信的重要舉措

新時代供銷合作社文化是在順應行業(yè)和時代發(fā)展變化的環(huán)境下形成的，蘊含著時代的價值追求，其愛國主義和改革創(chuàng)新的精神特質值得大力宣傳和弘揚，從而為增強社會主義文化自信營造良好氛圍。進入新時代以來，國內學者對供銷合作社文化的研究日漸深入，對供銷合作社組織的理念、價值進行了契合時代的分析，對供銷合作社的核心文化、核心價值觀進行了有效梳理，彰顯在對物質文化的推廣、精神文化的研究和制度文化的探索上。對新時代供銷合作社文化進行挖掘、整理，面向人民群眾，特別是青年學子進行宣傳推廣，有助于進一步樹立文化自信。

（二）是實現(xiàn)供銷合作社高質量發(fā)展的必由之路

由于各地經濟發(fā)展水平不一，供銷合作社職能的履行程度也有所不同。一些基層供銷合作社文化建設的敏銳性不高，在思想上不夠重視，在經濟上投入不多，在文化上研究不足，致使供銷合作社文化服務的功能十分有限。特別是供銷合作社文化普及不夠，使供銷合作社的文化內涵、價值理念沒有被廣泛宣傳和弘揚，大眾對供銷合作社的社會形象和認知度普遍偏低。因此，在高質量發(fā)展背景下，應充分加強供銷合作社系統(tǒng)內在建設，發(fā)揮供銷合作社為農服務的優(yōu)勢，以實現(xiàn)供銷合作社高質量發(fā)展，促進鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的實施。

（三）是素質教育的重要組成部分

供銷合作社文化是我國社會主義先進文化的重要組成部分，在助推供銷合作事業(yè)深入發(fā)展、深化“三位一體”改革、助力鄉(xiāng)村振興等方面具有重要作用。特別是在70 多年的光輝歷史中所孕育的“扁擔精神”“背簍精神”等，始終散發(fā)著新時代供銷合作社人的榮耀和光芒。對青年大學生的教育，事關立德樹人根本任務的實現(xiàn)。供銷合作社文化中所體現(xiàn)的“艱苦奮斗、勤儉辦社”“奮力拼搏、一心為民”“合作創(chuàng)新、敢為人先”的實踐案例，為青年大學生的素質教育提供了生動的素材和實踐場地。供銷合作社文化的各種宣傳推廣，能夠幫助廣大青年學子深刻領悟改革創(chuàng)新、為農服務和鄉(xiāng)村振興的價值和意義，感悟文化的精神、價值和內涵，提升個人素質，實現(xiàn)綜合發(fā)展。

三、浙江省供銷合作社文化推廣普及優(yōu)勢分析

（一）浙江省擁有文化推廣普及的強烈意愿

作為共同富裕示范區(qū)，浙江省委高度重視文化建設及其推廣普及。在“十四五”時期就明確表示，浙江將打造思想理論高地、精神力量高地、文藝精品高地和文化創(chuàng)新高地。在2021 年浙江省委文化工作會議上，要求高質量打造具有代表性的重要文化符號，并使之成為引領高質量發(fā)展、建設共同富裕示范區(qū)的強大精神動力。按照規(guī)劃，到2025 年，浙江將基本建成新時代文化高地、中國最佳旅游目的地、全國文化和旅游融合發(fā)展樣板地，并在文化高質量發(fā)展和共同富裕示范區(qū)建設中探尋有效路徑。在文化建設的帶動下，浙江的文化和旅游成了人民群眾致富增收的有效途徑，激發(fā)了共同富裕的內生動力，成為浙江省共同富裕示范區(qū)建設的有效牽引載體。

（二）浙江省擁有內容豐富的供銷合作社文化資源

《浙江省供銷合作社發(fā)展“十四五”規(guī)劃》指出，要積極推進合作文化大繁榮，使“信仰合作經濟，攜走共富道路”成為供銷合作社廣大干部職工的精神追求和自覺行動。在浙江，省、市、縣、鄉(xiāng)均建設有各類供銷合作社博物館、文化館、展覽館，成為展示供銷合作社文化的重要載體，且部分展館利用VR（虛擬現(xiàn)實）/AR（增強現(xiàn)實）技術，實現(xiàn)了對供銷合作社文化的沉浸式體驗，讓供銷合作社文化“活”起來、“動”起來。例如，浙江農業(yè)商貿職業(yè)學院的供銷合作社文化網絡館、嘉興平湖“紅色平湖 初心之旅”網上VR 展館、新倉經驗展示館、浙江經貿職業(yè)技術學院供銷文化館（在建）等，將供銷合作社文化歷史進行了深度還原，能帶領參觀者感受供銷合作社文化的深刻內涵。在供銷合作社文化推廣中，基層供銷合作社還注重與當地的紅色資源結合起來，展現(xiàn)出“紅色根脈”守護傳承、思想力量充分彰顯的新氣象，推動供銷合作社文化融入浙江精神之中，從而筑好引領未來的精神家園，使之自覺承擔起服務鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的歷史重任，激勵新時代供銷人堅定為農服務的初心和使命。

（三）浙江省擁有供銷合作社文化推廣普及的保障資源

推進供銷合作社文化大繁榮是《浙江省供銷合作社發(fā)展“十四五”規(guī)劃》的重要內容。浙江在省級供銷合作社的文件中，強調了發(fā)揮浙江合作經濟管理學院的智庫作用，要辦好國際合作社日、農民豐收節(jié)等主題活動，開展合作經濟“十佳組織”“十佳人物”“十佳案例”的評選活動，以更好地傳播供銷合作社文化。作為供銷合作社系統(tǒng)的工作人員，要十分注重文化理念，在供銷合作社系統(tǒng)對干部職工進行正面宣傳和系統(tǒng)培訓，培育供銷合作社文化意識，使供銷合作社文化理念深入人心，不斷增強系統(tǒng)的向心力和凝聚力。要重視并加強供銷合作社文化宣傳隊伍建設，健全體制機制，激發(fā)人才活力，暢通人才流通渠道，在省級供銷合作社層面充分發(fā)揮社屬高校的作用，著力打造數量充足、結構合理、素質優(yōu)良的供銷合作社文化宣傳隊伍。同時，積極廣泛地使用供銷合作社標識，增強認同感、歸屬感、榮譽感和責任感，使標識成為體現(xiàn)經營實力與服務品質的保證，形成供銷合作社品牌，并加強官方網站、微信公眾號等文化陣地建設，擴大供銷合作社文化的傳播范圍。

四、浙江省供銷合作社文化構建與推廣普及的路徑分析

供銷合作社文化的構建與推廣，需要建立新的文化秩序，從而使變遷中的供銷合作社文化在運行和發(fā)展的諸多要素之間以及組成文化的各個體系之間形成相互作用、相互影響的關系。以浙江省為例，供銷合作社文化的構建與推廣實現(xiàn)了在思想觀念、組織行為和物質保障等方面的相互作用，從而促進了浙江省供銷合作社文化的推廣普及。

（一）思維層面：提升思想觀念，厘清思路原則

浙江在供銷合作社文化的推廣普及過程中，以政策解讀、服務宗旨等作為重點，在供銷合作社系統(tǒng)內外形成對供銷合作社文化的深刻認同與踐行。在供銷合作社文化的構建與推廣普及中要堅持以下原則。一是通俗性原則。政策的解讀應通俗易懂，與人民的生活、工作緊密相連，深入闡釋供銷合作社為農服務的宗旨，讓老百姓容易理解和接受。二是內涵性原則。進一步挖掘內涵，與新時代文化要求相適應，建立起供銷合作社廣大成員深層次的文化認同，實現(xiàn)從文化自信向文化自覺的轉變。三是適應性原則。采取形式多樣的文化宣傳方式，以適應來自不同職業(yè)、不同文化層次的受眾，最終形成從關注文化到參與文化實踐的自覺。

（二）組織層面：健全組織機構，發(fā)揮組織職能

供銷合作社文化的構建與推廣普及需要多方協(xié)作、多系統(tǒng)協(xié)調、多范圍開展，堅強的組織領導力量必不可少。在供銷合作社系統(tǒng)內部要成立專門的工作小組，以協(xié)調內外工作。在系統(tǒng)內部，工作小組負責供銷合作社文化構建與推廣普及活動的總體調度、主題策劃和活動安排實施工作。在發(fā)展過程中要有以下考慮：一是浙江省供銷合作社文化的特征是什么，二是浙江省供銷合作社文化的內涵如何闡釋，三是供銷合作社為農服務的政策解讀，四是供銷合作社文化宣傳推廣人才培養(yǎng)，五是供銷合作社文化文創(chuàng)產品開發(fā)等。在供銷合作社文化宣傳中，要組建包括供銷合作社文化理論研究學者、合作社成員以及文創(chuàng)人員等在內的推廣團隊，搭建起省、市、縣、鄉(xiāng)供銷合作社文化推廣普及的平臺。充分發(fā)揮供銷合作社屬院校、企業(yè)的專業(yè)優(yōu)勢和豐富的人力智力資源，發(fā)揮新媒體的平臺優(yōu)勢，擴大供銷合作社文化宣傳效果，由此形成供銷合作社文化推廣普及的框架結構。工作小組統(tǒng)籌協(xié)調，推廣團隊具體實施，社屬企業(yè)和高校廣泛參與，企業(yè)、農戶、社屬學校是受眾群體，共同助推浙江省供銷合作社文化的推廣普及。

（三）物質層面：給予物質保障，加強技術支持

充足的物質保障是供銷合作社文化推廣普及的基礎。工作小組要協(xié)調省級供銷合作社成立專項基金，借助購買服務的形式，整合社會資源，激發(fā)社會力量的專業(yè)優(yōu)勢，讓供銷合作社文化多角度呈現(xiàn)。通過物質的保障和技術的加持，進一步探索供銷合作社文化發(fā)展的普遍性規(guī)律，構建起供銷合作社文化理論體系，為深入推廣供銷合作社文化提供理論遵循。供銷合作社文化擴大影響，可以不斷提高供銷合作社成員綜合素養(yǎng)，培養(yǎng)團隊合作精神，使合作經濟組織向學習型組織轉變。物質的保障讓供銷合作社文化有了生存的基礎，供銷合作社文化的發(fā)揚進一步促進了物質生產，有形的物質進一步彰顯了文化的內涵。

五、結語

新時代背景下，供銷合作社如何在繼承和發(fā)揚為農服務核心理念的基礎上，培育適應時代需求和農民群眾易于接受的特色文化，是供銷合作社的時代責任。浙江省在供銷合作社文化的構建與推廣普及中，深入挖掘供銷合作社文化中公平與自愿的民主文化、經營性與公益性相結合的市場文化、連接農民與政府的媒介文化，立足浙江實際，構建了“多方參與、內容豐富、立體多樣”的供銷合作社文化推廣模式，促進了供銷合作社的持續(xù)、健康發(fā)展。