張梓葉 郭玉瓊

【摘要】相較于商業(yè)電影，文藝電影總體發(fā)展并不理想，鮮少出現(xiàn)兼具口碑和票房號(hào)召力的代表作品。流媒體平臺(tái)的崛起讓文藝電影迎來一個(gè)持續(xù)向好的市場(chǎng)環(huán)境。流媒體平臺(tái)成為文藝電影發(fā)行放映的重要渠道，也是文藝電影創(chuàng)作的重要支持力量。作為中國(guó)三大流媒體平臺(tái)之一，愛奇藝積極探索發(fā)行模式及扶持機(jī)制，為文藝電影紓困解難，在推動(dòng)文藝電影更好地生存發(fā)展方面做出突出貢獻(xiàn)并積累了寶貴經(jīng)驗(yàn)。流媒體平臺(tái)支持背景下，文藝電影發(fā)展仍存在用戶圈層難以形成、出海成績(jī)未有突破等不足，需結(jié)合我國(guó)流媒體平臺(tái)現(xiàn)狀及特點(diǎn)采取優(yōu)化措施。

【關(guān)鍵詞】流媒體 愛奇藝 文藝電影 生存發(fā)展

伴隨中國(guó)電影市場(chǎng)不斷發(fā)展，觀眾的選擇范圍越來越廣，審美水平也持續(xù)提高。盡管中國(guó)電影生產(chǎn)、消費(fèi)呈現(xiàn)多元化、豐富性的特點(diǎn)和趨勢(shì)，但在商業(yè)電影占據(jù)主要市場(chǎng)份額的情境下，文藝電影的生存發(fā)展空間仍然逼仄。根據(jù)貓眼專業(yè)版數(shù)據(jù)， 2016年以來，票房破億元的文藝電影僅12部，其中票房最高的是《地球最后的夜晚》， 2. 82億元。[1]可以看出，文藝電影鮮少出現(xiàn)票房、口碑雙佳的作品?！芭牌佟薄捌狈康汀币渤蔀槔_文藝電影創(chuàng)作者的重要問題。

愛奇藝作為國(guó)內(nèi)三大流媒體平臺(tái)之一，自2011年上線以來影響力不斷擴(kuò)大。根據(jù)愛奇藝發(fā)布的《2021年網(wǎng)絡(luò)電影行業(yè)報(bào)告》數(shù)據(jù)，截至2021年第三季度，愛奇藝的付費(fèi)用戶達(dá)到1. 04億，用戶長(zhǎng)視頻消費(fèi)習(xí)慣粘性提升。這為文藝電影在流媒體市場(chǎng)的生存發(fā)展提供了保障。近兩年，愛奇藝在 FIRST青年影展和其它影展上，扶持優(yōu)秀青年導(dǎo)演，不斷發(fā)掘優(yōu)質(zhì)文藝影片，并予以獨(dú)家發(fā)行與播映，助推優(yōu)質(zhì)項(xiàng)目走向更大的市場(chǎng)?；诖?，本文以愛奇藝為觀察對(duì)象，分析文藝電影依托流媒體平臺(tái)突圍發(fā)展的現(xiàn)狀，并指出當(dāng)前文藝電影借力流媒體平臺(tái)發(fā)展存在的不足及改進(jìn)措施，旨在為提高文藝電影的市場(chǎng)能見度及助力流媒體平臺(tái)未來發(fā)展提供參考借鑒。

（一）流媒體平臺(tái)的定義及其發(fā)展

流媒體是一種將不間斷的信息流由內(nèi)容生產(chǎn)者向終端用戶實(shí)時(shí)傳輸?shù)臄?shù)字媒體形態(tài)。[2]而流媒體平臺(tái)是指科技公司、制片大廠以及傳統(tǒng)媒介利用流媒體技術(shù)提供視聽服務(wù)的平臺(tái)，視聽內(nèi)容資源與用戶是其生存的根基。[3]全球具有影響力的流媒體平臺(tái)主要有網(wǎng)飛（Netflix）、亞馬遜視頻（Amazon Prime Video）、愛奇藝等。我國(guó)目前在流媒體領(lǐng)域已經(jīng)形成了以愛奇藝、優(yōu)酷、騰訊三大平臺(tái)為主導(dǎo)，芒果TV、B站、歡喜首映等平臺(tái)為協(xié)同的市場(chǎng)格局。

近年，國(guó)內(nèi)各大流媒體平臺(tái)的用戶規(guī)模持續(xù)增長(zhǎng)。根據(jù)2023年3月29日第十屆中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽大會(huì)正式發(fā)布的《2023中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽發(fā)展研究報(bào)告》，截至2022年12月，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽用戶規(guī)模達(dá)10. 40億，超過即時(shí)通訊（10. 38億），成為第一大互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用。[4]作為媒介傳播的一個(gè)至關(guān)重要的環(huán)節(jié)，流媒體平臺(tái)已實(shí)現(xiàn)了高效的網(wǎng)絡(luò)化，并已形成用戶的流媒體使用習(xí)慣。

（二）流媒體平臺(tái)發(fā)展與電影行業(yè)變化

流媒體平臺(tái)龐大的用戶規(guī)模及用戶流媒體視頻使用習(xí)慣為流媒體電影的發(fā)展和轉(zhuǎn)型奠定了堅(jiān)實(shí)、穩(wěn)固的基礎(chǔ)。互聯(lián)網(wǎng)訂閱已經(jīng)成為一種獨(dú)特的電影消費(fèi)模式，給電影生態(tài)帶來巨大改變。流媒體平臺(tái)在改變受眾觀影習(xí)慣的同時(shí)深刻影響電影創(chuàng)作、發(fā)行、放映等。

1.電影創(chuàng)作：成為優(yōu)質(zhì)內(nèi)容生力軍

流媒體平臺(tái)除了向用戶提供音視頻服務(wù)和付費(fèi)音視頻內(nèi)容之外，自制業(yè)務(wù)也大獲成功，頻頻產(chǎn)出優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)內(nèi)容。網(wǎng)飛于2012年開始打造原創(chuàng)劇集，推出自制劇《莉莉海默》。2013年投資的《紙牌屋》讓網(wǎng)飛第一次在國(guó)際上嶄露頭角，這部現(xiàn)象級(jí)美劇使其在內(nèi)容投資方面信心倍增，同年開始嘗試自制電影。2017年，網(wǎng)飛出品的電影《玉子》入圍戛納國(guó)際電影節(jié)。

國(guó)內(nèi)也不例外。流媒體發(fā)展初期，平臺(tái)為快速逐利，每年向市場(chǎng)輸出大量網(wǎng)絡(luò)電影，主要依靠流量、感官刺激、IP等來博取眼球，同質(zhì)化嚴(yán)重，粗制濫造。2017年后，隨著國(guó)家增大網(wǎng)絡(luò)電影監(jiān)管力度并出臺(tái)相關(guān)法律法規(guī)，網(wǎng)絡(luò)電影逐漸進(jìn)入“提質(zhì)減量”的發(fā)展和調(diào)整階段，內(nèi)容日趨多元化，制作水準(zhǔn)逐步提升，精良作品層出不窮，票房規(guī)模也不斷擴(kuò)大。愛奇藝于2015年開始涉獵上游內(nèi)容生產(chǎn)環(huán)節(jié)，借IP之勢(shì)推出爆款網(wǎng)絡(luò)劇《盜墓筆記》《老九門》。愛奇藝自制的紀(jì)錄電影《棒！少年》成為豆瓣2020年評(píng)分最高的國(guó)產(chǎn)電影。流媒體平臺(tái)已經(jīng)表現(xiàn)出強(qiáng)大的內(nèi)容生產(chǎn)能力，并吸引更多傳統(tǒng)內(nèi)容從業(yè)者做出突破和創(chuàng)新。

2.電影發(fā)行：顛覆傳統(tǒng)發(fā)行模式

近兩年，迅速崛起的流媒體市場(chǎng)使得各大傳統(tǒng)影視公司也開始部署各自的流媒體平臺(tái)。2019年，迪士尼以高價(jià)收購(gòu)21世紀(jì)?？怂共⑼瞥隽髅襟w平臺(tái)Disney+，來擴(kuò)大其業(yè)務(wù)版圖； 2020年5月，時(shí)代華納公司上線流媒體平臺(tái)HBOMAX被AT&T收購(gòu)。[5]這些產(chǎn)業(yè)布局的變動(dòng)引發(fā)了影院窗口期的急劇縮短，好萊塢大制片廠的平均窗口期已從2016年的106天降到2019年的92天。[6]同樣，我國(guó)電影發(fā)行窗口期也整體呈現(xiàn)下降趨勢(shì)。2020年，電影《囧媽》開啟“院轉(zhuǎn)網(wǎng)”發(fā)行模式，電影發(fā)行出現(xiàn)“零窗口期”。緊隨其后的《肥龍過江》《征途》《春潮》等影片同樣選擇放棄院線，投放流媒體平臺(tái)，實(shí)行超前點(diǎn)播付費(fèi)模式。這打破了院線對(duì)電影發(fā)行的壟斷，為電影行業(yè)的新變革提供了可行的方向。

3.電影放映：媒介屬性的轉(zhuǎn)變

流媒體的興起與發(fā)展，使得電影媒介發(fā)生了從影院到流媒體平臺(tái)的轉(zhuǎn)變。首先，對(duì)觀眾來說，流媒體的影像質(zhì)量完全可以信賴。流媒體平臺(tái)放映形成有別于傳統(tǒng)院線放映的新觀影模式。線上放映幫助人們擺脫觀影的時(shí)空限制，觀影者可以根據(jù)個(gè)人喜好隨時(shí)隨地選擇影片，自由調(diào)整播放速度、畫面大小等參數(shù)，甚至可以開啟彈幕功能，以進(jìn)行私人空間內(nèi)的交流。這些個(gè)人行為的自由度為觀影者提供了更加個(gè)性化的觀影體驗(yàn)。

其次，對(duì)出品方、制片方、發(fā)行方來說，線上放映已成電影重要放映方式，觀眾新觀影模式需予重視。在國(guó)內(nèi)，線上放映模式大致可以分為兩種：一種與電影《囧媽》模式相似，影片由流媒體平臺(tái)直接購(gòu)買版權(quán)后在各大平臺(tái)放映，例如2020年上映的《大贏家》；另一種是PVOD模式，利用流媒體平臺(tái)的分賬票房機(jī)制獲取利益，例如《肥龍過江》《春潮》等。總之，世界范圍內(nèi)，流媒體電影放映方式廣受關(guān)注，并已發(fā)展出較成熟的模式。

（一）文藝電影的生存發(fā)展困境

1.不符合大眾的觀影訴求

文藝電影相對(duì)于商業(yè)電影，不純粹以盈利為目的，往往表現(xiàn)出對(duì)于生活、人性的深入思考。厲震林在《關(guān)于電影文藝片的概念誤區(qū)及其發(fā)展通道》一文中指出：“文藝片是華語電影獨(dú)有的類型概念，商業(yè)片其出發(fā)點(diǎn)是票房，從創(chuàng)意、編撰、演員到宣發(fā)都圍繞著這一目標(biāo)進(jìn)行，與市場(chǎng)存在一種妥協(xié)和合謀的關(guān)系。文藝片則不僅僅是為了商業(yè)價(jià)值，還有電影人的某種文化追求。”[7]文藝電影探索電影藝術(shù)表現(xiàn)力，彰顯導(dǎo)演獨(dú)特的個(gè)人風(fēng)格，需要觀眾具有一定的觀影素養(yǎng)。在快節(jié)奏、高壓力的現(xiàn)代生活中，大眾更傾向于追求簡(jiǎn)單而又直接的感官享受與身心放松。商業(yè)片簡(jiǎn)潔易懂的劇情和高度娛樂化性質(zhì)，無疑迎合了廣大觀眾的文化需求。因此，商業(yè)電影在國(guó)內(nèi)電影市場(chǎng)“一家獨(dú)大”，文藝電影則一直在小眾觀影圈中徘徊，處境困窘。

2.優(yōu)秀文藝片“叫好不叫座”

2021年，國(guó)家電影局發(fā)布《“十四五”中國(guó)電影發(fā)展規(guī)劃》，明確提出我國(guó)將在2035年建成電影強(qiáng)國(guó)，中國(guó)電影實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展，不斷完善多類型、多樣化的創(chuàng)作格局。文藝電影無疑是中國(guó)電影高質(zhì)量發(fā)展的重要組成部分。盡管近年文藝電影市場(chǎng)不斷擴(kuò)大，但大多數(shù)文藝電影票房表現(xiàn)慘淡。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)， 2020—2022年間，國(guó)內(nèi)電影院線市場(chǎng)共上映國(guó)產(chǎn)文藝片26部。[8]其中僅有少數(shù)票房破億元，大部分出現(xiàn)“叫好不叫座”的尷尬現(xiàn)象。

在商業(yè)大片占據(jù)電影市場(chǎng)絕對(duì)份額的今天，文藝電影的票房窘境導(dǎo)致其創(chuàng)作與發(fā)展舉步維艱。[9]中小成本電影尤其是文藝電影在影院排片方面一直受到歧視，排片量與商業(yè)電影大相徑庭。如：與《哪吒》同期上映的文藝電影《紅花綠葉》雖然獲得中國(guó)電影金雞獎(jiǎng)最佳中小成本故事片獎(jiǎng)，在圈內(nèi)也有良好口碑，但是首日票房?jī)H八萬元，排片率低于2. 5%，總票房止步于27. 6萬元；吳天明生前最后一部作品《百鳥朝鳳》在2013年上映，豆瓣評(píng)分高達(dá)9. 2，一舉拿下第29屆中國(guó)電影金雞獎(jiǎng)包括最佳故事片在內(nèi)的五個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng)，但上映五天票房?jī)H200萬，制片人甚至“下跪求排片”，此舉登上微博熱搜第一，引發(fā)熱議，這才起到“立竿見影”的作用，票房隨之迎來轉(zhuǎn)機(jī)。文藝影片存在類似情況并不在少數(shù)。表1梳理出近五年國(guó)產(chǎn)文藝片“叫好不叫座”市場(chǎng)情況，這些影片豆瓣評(píng)分均達(dá)到7. 0以上，但票房卻遭遇慘敗。其中如2019年王小帥的《地久天長(zhǎng)》，不僅有名導(dǎo)、名演員，且上映之前獲得柏林國(guó)際電影節(jié)的兩大獎(jiǎng)項(xiàng)，可以說具文藝電影一流配置，但最終票房也僅止步于4522. 8萬元。

（二）愛奇藝與文藝電影新生

1.愛奇藝為文藝電影提供生存發(fā)展土壤

對(duì)于文藝電影來說，沒有名導(dǎo)和流量明星的加持，能在影院公映本就是一件難事，而流媒體則是長(zhǎng)線放映的不錯(cuò)選擇。在影院由于疫情原因尚未復(fù)蘇的兩年里，流媒體平臺(tái)按下加速鍵。

愛奇藝相較于國(guó)內(nèi)其它流媒體平臺(tái)，較早出手為文藝電影紓困解難。作為嘗試者，愛奇藝最早采取的是相對(duì)謹(jǐn)慎、保守的方法，主要通過購(gòu)買優(yōu)質(zhì)文藝片版權(quán)進(jìn)行獨(dú)播，其中包括《路邊野餐》《黑處有什么》《北方一片蒼?！返?。這讓文藝電影制片方通過版權(quán)售賣得到收益。愛奇藝電影版權(quán)合作中心總經(jīng)理宋佳曾表示：“這是愛奇藝作為視頻平臺(tái)與文藝電影合作初期的第一種模式。”[10]2015年，愛奇藝成立了國(guó)內(nèi)最大的文藝電影視頻平臺(tái)“文藝院線”，涵蓋大量海內(nèi)外高口碑影片，尤其在國(guó)際上榮獲大獎(jiǎng)的影片更受青睞。到了2019年，愛奇藝取消“文藝院線”專區(qū)，而是攜手一份“文藝院線”精品片單進(jìn)入線下各大電影節(jié)展，包括北京國(guó)際電影節(jié)、上海國(guó)際電影節(jié)、平遙國(guó)際電影展、法國(guó)電影展等進(jìn)行文藝片展映，為影迷們開辟了更多線上線下交流溝通的渠道。

愛奇藝影業(yè)2016年開始參與投資、出品文藝電影。根據(jù)公開資料統(tǒng)計(jì)，截至2023年4月，愛奇藝已出品或聯(lián)合出品《八月》《芳華》《氣球》等17部文藝片，其中有10部進(jìn)入院線，票房累計(jì)達(dá)14. 85億元（見表2）。這些文藝電影均在各大藝術(shù)電影節(jié)中屢獲殊榮。不僅如此，愛奇藝更是建立起一個(gè)完整的原創(chuàng)性電影生態(tài)圈，線上線下聯(lián)動(dòng)，為優(yōu)秀的創(chuàng)作者提供無差別的服務(wù)，覆蓋了商業(yè)影院、網(wǎng)絡(luò)影院、藝術(shù)影院等多種形式。同時(shí)，這些優(yōu)秀的文藝電影也助力流媒體平臺(tái)包容更多元的影片類型，提升流媒體電影質(zhì)量，擴(kuò)大用戶群，并提高用戶黏度，從而推動(dòng)流媒體平臺(tái)高質(zhì)量發(fā)展。

2.愛奇藝推動(dòng)文藝電影發(fā)展線上載體

（1）愛奇藝純網(wǎng)發(fā)行

線上發(fā)行模式為文藝電影帶來新的生機(jī)。2020年，愛奇藝以PVOD模式發(fā)行了文藝片《春潮》。《春潮》是首部選擇在流媒體平臺(tái)進(jìn)行獨(dú)播的文藝電影，正式上線當(dāng)天，熱度值已經(jīng)飆升至4498，位列第二。豆瓣上，《春潮》評(píng)分達(dá)到了7. 1。作為處于市場(chǎng)環(huán)境弱勢(shì)的文藝電影，《春潮》在沒有院線窗口期的前提之下，完全適應(yīng)網(wǎng)絡(luò)發(fā)行，其取得的成績(jī)足以說明流媒體線上發(fā)行模式不可小覷?！洞撼薄返某晒ψ尵W(wǎng)絡(luò)文藝片得以嶄露頭角，從而實(shí)現(xiàn)了文藝電影從載體到產(chǎn)品的轉(zhuǎn)變。這也表明，文藝電影一旦將傳播渠道轉(zhuǎn)向網(wǎng)絡(luò)，只要采用合適的方式，就能發(fā)揮更大的市場(chǎng)潛力。對(duì)于愛奇藝這種擁有龐大資源的流媒體平臺(tái)來說，其具有突出優(yōu)勢(shì)讓《春潮》這樣的文藝片打破影片與受眾之間的壁壘，使更多觀眾能夠在低成本的情況下觀看到文藝片，并產(chǎn)生審美共鳴，從而實(shí)現(xiàn)文藝電影在網(wǎng)絡(luò)上的傳播。從表3可以看出，繼電影《春潮》純網(wǎng)發(fā)行取得成功之后，相繼有《春江水暖》《樹上有個(gè)好地方》《遠(yuǎn)山淡影》等文藝影片選擇在愛奇藝進(jìn)行獨(dú)家放映。電影《遠(yuǎn)山淡影》上線首日，愛奇藝和貓眼熱度分別達(dá)3578、7957. 6，累計(jì)分賬票房836. 9萬元。小成本制作加上路人演員的《遠(yuǎn)山淡影》能達(dá)到如此戰(zhàn)績(jī)，很大程度上說明流媒體線上放映為文藝電影所青睞和倚重，也幫助逐漸打破文藝電影“無人問津”的困局。同樣，據(jù)《樹上有個(gè)好地方》導(dǎo)演張忠華的專訪，該片制作成本在200-300萬元之間，影片累計(jì)分賬票房達(dá)419. 4萬元，如果以當(dāng)時(shí)院線52%的分賬比例計(jì)算，院線票房至少需要達(dá)到500萬以上才能勉強(qiáng)收回成本。[11]

（2）愛奇藝“二次上映”

許多優(yōu)秀的文藝電影在制作完成后，通常會(huì)先參加國(guó)內(nèi)外各大電影節(jié)展映，獲得獎(jiǎng)項(xiàng)意味獲得更多關(guān)注和認(rèn)可，制片方再通過院線發(fā)行放映來回收成本。但大部分文藝電影在院線遭到冷遇，而流媒體平臺(tái)需要大量高質(zhì)量的電影資源來填補(bǔ)播放空缺，這為文藝電影與流媒體平臺(tái)創(chuàng)造了互惠互利的機(jī)會(huì)，即流媒體平臺(tái)給予部分文藝電影“二次上映”的機(jī)會(huì)，延長(zhǎng)電影的生命周期，流媒體平臺(tái)也收獲高質(zhì)量的可以持續(xù)播放的內(nèi)容資源，以滿足用戶需求。2020年11月20日，萬瑪才旦導(dǎo)演的民族電影《氣球》在國(guó)內(nèi)院線上映，這部?jī)?yōu)質(zhì)文藝片的院線排片率卻只有1%左右。截至12月20日，《氣球》累計(jì)票房?jī)H有668萬元，排片率更是跌至0. 1%。權(quán)衡之下，萬瑪才旦選擇在12月20日將《氣球》上線愛奇藝。在愛奇藝獨(dú)家推出后，僅一天內(nèi)，電影熱度便飆升至第二名，參與評(píng)分的人數(shù)達(dá)到了4400多人，最高熱度值達(dá)3540。流媒體機(jī)制使得電影創(chuàng)作人勇于跟隨自己的內(nèi)心，制作出百花齊放的作品。

3.愛奇藝大力扶持青年人才

青年導(dǎo)演一直以來是中國(guó)電影發(fā)展的生力軍。對(duì)于青年電影人來說，其作品能夠在各大影展上嶄露頭角有利于增強(qiáng)創(chuàng)作信心，而更重要的是作品要和廣大觀眾見面，并取得良好收益，才能讓創(chuàng)作進(jìn)程真正進(jìn)入持續(xù)的良性循環(huán)。愛奇藝在大力扶持青年電影人才方面從未停止腳步。愛奇藝就扶持青年導(dǎo)演曾提出“17計(jì)劃”“大愛計(jì)劃”“原創(chuàng)電影計(jì)劃”等，并在2022年7月正式啟動(dòng)“青創(chuàng)電影計(jì)劃”。截至2023年3月6日，“青創(chuàng)電影計(jì)劃”已經(jīng)完成第四期路演推介項(xiàng)目。該計(jì)劃啟動(dòng)以來，對(duì)激發(fā)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容、挖掘發(fā)現(xiàn)青年電影人才、提升電影宣傳力度等都是有力的保障，同時(shí)也助力加快更多優(yōu)秀電影在愛奇藝線上電影院與觀眾見面。除此之外，愛奇藝從2017年開始就作為FIRST青年影展產(chǎn)業(yè)場(chǎng)戰(zhàn)略合作伙伴，不斷發(fā)掘優(yōu)質(zhì)文藝電影進(jìn)行純網(wǎng)發(fā)行，為文藝電影市場(chǎng)輸送新鮮血液，并在其影展特設(shè)愛奇藝“上上座”獎(jiǎng)，獲獎(jiǎng)的人氣影片可以獲得由愛奇藝贊助的十萬元現(xiàn)金。第九屆FIRST最佳導(dǎo)演獎(jiǎng)獲獎(jiǎng)作品《黑處有什么》在院線上映九天后，以單片付費(fèi)的模式在愛奇藝獨(dú)播上線，僅上線三天就獲700萬點(diǎn)擊量；第十一屆FIRST青年影展作品《睡沙發(fā)的人》，被愛奇藝發(fā)掘之后進(jìn)行線上獨(dú)播，僅上線十天就收回成本。不僅如此，愛奇藝影業(yè)不斷參與投資出品高質(zhì)量文藝電影，例如電影《八月》榮獲第53屆臺(tái)灣金馬獎(jiǎng)三個(gè)大獎(jiǎng)以及四個(gè)提名； 2020年出品的紀(jì)錄電影《棒！少年》榮獲第14屆FIRST影展“最佳紀(jì)錄片”，并成為2020年豆瓣評(píng)分最高的國(guó)產(chǎn)電影。

（一）流媒體平臺(tái)支持背景下文藝電影發(fā)展不足

1.用戶圈層難以形成

當(dāng)前，流媒體平臺(tái)快速增長(zhǎng)的時(shí)代已經(jīng)過去，流量紅利已達(dá)到頂峰，因此市場(chǎng)將逐步進(jìn)入“存量”的競(jìng)爭(zhēng)階段。各大平臺(tái)在獲取用戶增量以及挖掘潛在用戶等方面遭遇瓶頸。早在2019年，愛奇藝的付費(fèi)用戶就已突破一億，但截至2022年底，用戶并未有明顯增量。騰訊視頻用戶甚至出現(xiàn)負(fù)增長(zhǎng)的現(xiàn)象。各大平臺(tái)也通過漲價(jià)策略來緩解收益壓力，但這種方式只會(huì)讓用戶流失率增長(zhǎng)得更快。對(duì)于文藝電影來說，用戶的流失和分散并不利于鞏固小眾影迷的圈層。相對(duì)于將電影作為一種日常娛樂方式的一般觀眾，對(duì)文藝電影狂熱的影迷們更加了解電影的歷史發(fā)展、電影的流派、電影工業(yè)的發(fā)展以及電影藝術(shù)家的創(chuàng)作方式。[12]他們對(duì)文藝電影具有強(qiáng)烈的認(rèn)同感以及極強(qiáng)的文化歸屬感，但基于互聯(lián)網(wǎng)用戶訂閱的不穩(wěn)定性，很難形成文藝電影自身的圈層傳播。

2.“出?！彼俣群蜕疃仁艿骄窒?/p>

《“十四五”中國(guó)電影發(fā)展規(guī)劃》提出我國(guó)電影要“提升國(guó)際影響力”“講好中國(guó)故事”“拓展國(guó)際發(fā)行網(wǎng)絡(luò)”“深化國(guó)際交流合作”。文藝電影呈現(xiàn)出中國(guó)文化的多元面向，體現(xiàn)當(dāng)代中國(guó)電影的文化價(jià)值，是“中國(guó)電影走出去”的重要內(nèi)容之一。對(duì)文藝電影而言，走向海外更重要的是傳遞中國(guó)形象，傳播中國(guó)文化，獲得票房收益反倒在其次。盡管中國(guó)文藝電影在各大國(guó)際電影節(jié)屢獲殊榮，但這并不意味著文藝電影“出?！背晒?。

近年，我國(guó)流媒體平臺(tái)紛紛將視野擴(kuò)展至海外，嘗試國(guó)際化發(fā)展，中國(guó)電影通過上線流媒體平臺(tái)的形式“出海”也成為一種趨勢(shì)。目前，愛奇藝國(guó)際版覆蓋全球191個(gè)國(guó)家和地區(qū)，累積服務(wù)超過1億用戶。其已上線電視劇、綜藝、動(dòng)漫內(nèi)容超過1230部、電影超過3300部，活躍用戶規(guī)模、付費(fèi)訂閱會(huì)員數(shù)量穩(wěn)步增長(zhǎng)。[13]2022年，芒果TV國(guó)際APP下載量已超6100萬，覆蓋全球195個(gè)國(guó)家和地區(qū)。[14]《2020騰訊年度指數(shù)報(bào)告》顯示，騰訊We TV用戶數(shù)增長(zhǎng)超過175%，覆蓋國(guó)家和區(qū)域110余個(gè)。[15]我國(guó)流媒體海外平臺(tái)雖初具規(guī)模，但影響力主要集中在東南亞。對(duì)比國(guó)際流媒體巨頭網(wǎng)飛2015年發(fā)布全球化戰(zhàn)略， 2016年將業(yè)務(wù)擴(kuò)展至全球190多個(gè)國(guó)家， 2021年全球擁有2. 2億用戶，[16]我國(guó)流媒體平臺(tái)國(guó)際化發(fā)展任重道遠(yuǎn)。這也必然使得文藝電影“出?！彼俣群蜕疃仁艿骄窒蕖?/p>

（二）文藝電影發(fā)展克服不足的對(duì)策

1.制定個(gè)性化的會(huì)員服務(wù)

個(gè)性化、定制化的視頻平臺(tái)收費(fèi)模式將是今后行業(yè)發(fā)展的方向，用戶將有更多的選擇空間。流媒體平臺(tái)通過大數(shù)據(jù)精準(zhǔn)定位，基于不同的播放終端、視頻內(nèi)容等因素進(jìn)行個(gè)性化的會(huì)員定制服務(wù)，可以將不同類型的影片進(jìn)行區(qū)域分類，并對(duì)每個(gè)區(qū)域的影片進(jìn)行單獨(dú)收費(fèi)。這種分類依據(jù)影片的類型、語言、地區(qū)等因素，以便用戶根據(jù)自己的需求選擇觀看的影片。例如，對(duì)于文藝電影，采取單獨(dú)的會(huì)員收費(fèi)方式，價(jià)格策略定制在3-5元/月之間，影迷們只需承擔(dān)部分費(fèi)用即可觀看此平臺(tái)上所有文藝電影。這不僅可以減少用戶流失的風(fēng)險(xiǎn)，更有利于文藝電影形成自己固定的圈層，并逐步擴(kuò)大影響力。這將幫助文藝影片實(shí)現(xiàn)信息的精準(zhǔn)推送與觸達(dá)，同時(shí)也為文藝電影的發(fā)展提供更加有力的支持。

2.分地區(qū)精細(xì)化運(yùn)營(yíng)

當(dāng)前，中國(guó)的流媒體平臺(tái)影響力主要集中在東南亞地區(qū)。由于文化差異等因素，中國(guó)文藝電影在歐美市場(chǎng)的傳播效果并不理想。因此，建立分區(qū)域、精細(xì)化運(yùn)營(yíng)的理念顯得尤為重要。為了適應(yīng)不同地區(qū)觀眾的審美習(xí)慣、文化心理等，需要制定分地區(qū)、精細(xì)化的運(yùn)營(yíng)方案。利用大數(shù)據(jù)根據(jù)不同地區(qū)的具體情況進(jìn)行精準(zhǔn)推送，例如文藝電影更加適合推送至法國(guó)、意大利等具有濃厚藝術(shù)氣息的國(guó)家，提高當(dāng)?shù)赜^眾對(duì)中國(guó)藝術(shù)電影的接受度，擴(kuò)大中國(guó)藝術(shù)電影傳播范圍。平臺(tái)在出海過程中做好內(nèi)容和用戶互動(dòng)，將有利于擴(kuò)大文藝電影的國(guó)際影響力。

流媒體平臺(tái)的快速發(fā)展改變了傳統(tǒng)電影產(chǎn)業(yè)。作為國(guó)內(nèi)有代表性的流媒體平臺(tái)之一，愛奇藝不斷推陳出新，積極與各大影展“聯(lián)姻”，大力扶持青年電影人才，助力文藝電影生存發(fā)展。雖然流媒體平臺(tái)背景下文藝電影的生存困境得到了有效改善，但文藝電影未來持續(xù)發(fā)展仍然道阻且長(zhǎng)。流媒體平臺(tái)與文藝電影制作方應(yīng)當(dāng)形成合力，共同發(fā)展，推動(dòng)中國(guó)電影高質(zhì)量發(fā)展，助力優(yōu)秀中國(guó)文化走向世界。

注釋

[1]數(shù)據(jù)來源于貓眼專業(yè)版APP，統(tǒng)計(jì)截止時(shí)間為2023年5月12日。

[2]常江.流媒體與未來的電影業(yè)：美學(xué)、產(chǎn)業(yè)、文化[J].當(dāng)代電影， 2020， （07）： 4-10.

[3]李謀閏，曹芬.流媒體視角下中國(guó)紀(jì)錄電影2021年度掃描[J].中國(guó)電影市場(chǎng)， 2022 （11）： 41-44+47.[4]許瑩.推動(dòng)網(wǎng)絡(luò)視聽在新征程持續(xù)高質(zhì)量發(fā)展[N].文藝報(bào)， 2023-04-12 （004）.

[5]王廷軒.從院線到流媒體：后疫情時(shí)代下電影的媒介轉(zhuǎn)向與未來[J]. 編輯之友， 2022， No.305 （01）： 73-79.[6]章霖軒.迭代、破窗與共融：流媒體平臺(tái)撬動(dòng)電影產(chǎn)業(yè)的當(dāng)下與未來[ J].電影文學(xué)， 2019， No. 734（17）： 10-13.

[7]厲震林.關(guān)于電影文藝片的概念誤區(qū)及其發(fā)展通道[J].藝術(shù)百家， 2016， 32 （05）： 83-89.

[8]侯光明.從藝術(shù)片、文藝片到文化大片：疫情以來文藝電影創(chuàng)作與發(fā)展[N]. 中國(guó)電影報(bào)， 2023 - 04 - 05（002）.

[9]武煒昕，龐娜娜.國(guó)內(nèi)藝術(shù)電影與觀眾交流困境的高低語境探賾[J].電影評(píng)介， 2021 （05）： 61-66.

[10]宋佳，沙丹，段曉莎.打造線上的全球電影展映平臺(tái)———愛奇藝電影中心總經(jīng)理宋佳訪談[J].當(dāng)代電影， 2021， No. 308 （11）： 4-15.[11]周銳. 2020-09-10.專訪：《樹上有個(gè)好地方》豆瓣評(píng)分8. 0，“兒童片是拍給童心未泯的人看的”.[2023-05 - 05]. https： / / mp. weixin. qq. com/ s/ czbtxIwvF _ xXTfJiUGPOoQ.

[12]衛(wèi)軒.國(guó)產(chǎn)低成本藝術(shù)電影的傳播策略[J]. 中國(guó)電影市場(chǎng)， 2022 （08）： 31-35.

[13]楊向華.流媒體平臺(tái)開展國(guó)際傳播路徑分析———愛奇藝的出海策略與實(shí)踐[ J].傳媒， 2023， No. 393（04）： 50- 51.

[14]每日經(jīng)濟(jì)網(wǎng).芒果超媒：目前芒果TV國(guó)際APP下載量已超6100萬，覆蓋全球195個(gè)國(guó)家和地區(qū)[EB/ OL]. （2022-04-29）[2023-04-14]. http： / / www. nbd. com. cn/ articles/2022-04-29/2255766. html.

[15]騰訊視頻. 2020騰訊視頻年度指數(shù)報(bào)告[EB/ OL].（2020-12-19） [2023-04-15]. https： / / mp. weixin. qq. com/ s/ NyeTKwWTBmeHeTi74usAEA.

[16] Netflix. Annual Reports & Proxies [EB/ OL]. （2021-01- 28） [2023 - 04 - 26]. https： / / ir. netflix. net/ f i nancials/ annual-reports-and-proxies/ default. aspx.