又是一年酷夏，無數(shù)學(xué)子迎來從學(xué)生到職場新人的身份轉(zhuǎn)變。在這一適應(yīng)過程中，開啟工作新篇章的人群或多或少都面臨著干眼、失眠等各種身體問題。美團(tuán)買藥洞察到這一痛點(diǎn)，在北上廣等城市，上線全新美團(tuán)小藥盒mini版，并推出一組關(guān)于“初入職場”的海報(bào)，聚焦職場人的健康話題，專治新人身體上的“水土不服”。

美團(tuán)買藥借助畢業(yè)季這一特殊時(shí)間節(jié)點(diǎn)，提出關(guān)注消費(fèi)者的30個(gè)“必yao時(shí)刻”，通過提煉出不同城市的代表元素及職場痛點(diǎn)，以海報(bào)的形式告知消費(fèi)者，美團(tuán)可以為你提供保護(hù)。如為北京提供保護(hù)脊椎的膏藥貼，為上海提供保證睡眠的褪黑素，為武漢提供治愈高溫的解暑藥……傳遞出無論何時(shí)何地，美團(tuán)買藥都能守護(hù)消費(fèi)者健康的品牌主張。同時(shí)，美團(tuán)買藥聯(lián)合多個(gè)品牌發(fā)起微博話題“美團(tuán)買藥守護(hù)職場人健康”，進(jìn)一步擴(kuò)大品牌影響力。

美團(tuán)買藥以職場新人這一受眾為切入點(diǎn)，并結(jié)合城市元素開展創(chuàng)意，圍繞定向人群的需求展開了品牌溝通，使得品牌與特定受眾聯(lián)系更緊密，傳播更有效。

—袁 奕