眾所周知,奧利奧在食用方式上的“扭、舔、泡”三部曲,在同類產(chǎn)品市場留下了獨特的品牌印象,造就了奧利奧與牛奶的“黃金拍檔”。除了行為上的品牌互動,奧利奧也展現(xiàn)其在顏色、形狀等視覺上的巧思,如奧利奧與蝙蝠俠、熊貓、唱片機等的結(jié)合,均打造出其品牌史上的經(jīng)典營銷案例。近期,奧利奧再度請出了牛奶“神助攻”,發(fā)起同用戶在感官上的多重聯(lián)動。
奧利奧將自己“隱身”為在“老搭檔”牛奶外包裝上同樣黑白豎狀的條形碼,這一條形碼亦是奧利奧為千余家牛奶供應商設置的“優(yōu)惠暗號”。消費者只要嘗試掃描牛奶包裝盒上的奧利奧款條形碼,就有機會解鎖二者的組合優(yōu)惠券。這些埋有奧利奧彩蛋的牛奶分布在美國180多家零售商店內(nèi),等待用戶的挖掘。同時,捕獲到彩蛋的用戶基于成就感,紛紛將對獲獎品經(jīng)典吃法的視頻自主分享至社交平臺,激發(fā)更多用戶的好奇心與探索欲,擴大營銷價值。
本次活動,奧利奧再度解鎖其與牛奶的新聯(lián)動方式,不僅獲得7.3%的增長率的銷售實效,更強化了用戶對奧利奧產(chǎn)品在視覺、味覺、行為上的專屬認知,為其品牌庫再添一個經(jīng)典樣本。
—李 喻