摘 要：體育賽事的發(fā)展是一個(gè)國(guó)家或地區(qū)社會(huì)效益、綜合實(shí)力和競(jìng)爭(zhēng)力提高所帶來(lái)的必然結(jié)果，也將為促進(jìn)國(guó)民經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)，推動(dòng)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級(jí)，提升人民生活水平等方面發(fā)揮越來(lái)越重要作用。文章主要從經(jīng)濟(jì)學(xué)角度出發(fā)對(duì)體育經(jīng)濟(jì)相關(guān)理論進(jìn)行了梳理與分析，在分析體育賽事經(jīng)濟(jì)發(fā)展過程中的主要理論基礎(chǔ)上，以體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)為視角，從宏觀與微觀兩個(gè)角度研究了影響其發(fā)展的因素。文章通過對(duì)國(guó)內(nèi)外相關(guān)文獻(xiàn)進(jìn)行梳理、整理和歸納、總結(jié)以及結(jié)合自身工作經(jīng)驗(yàn)提出相應(yīng)對(duì)策建議來(lái)實(shí)現(xiàn)賽事經(jīng)濟(jì)效應(yīng)最大化這一目標(biāo)，促進(jìn)體育賽事經(jīng)營(yíng)方式轉(zhuǎn)型，構(gòu)建現(xiàn)代社會(huì)公共體育場(chǎng)館建設(shè)模式等方面做出合理規(guī)劃及實(shí)施措施。

關(guān)鍵詞：體育賽事 經(jīng)濟(jì)影響 機(jī)理

中圖分類號(hào)：F062.9

文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A

文章編號(hào)：1004-4914（2023）08-248-02

一、引言

體育產(chǎn)業(yè)作為國(guó)民經(jīng)濟(jì)中重要組成部分，通過提高體育運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品質(zhì)量來(lái)拉動(dòng)或促進(jìn)消費(fèi)，進(jìn)而帶動(dòng)整個(gè)社會(huì)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)。體育賽事的經(jīng)濟(jì)效應(yīng)是體育產(chǎn)業(yè)自身所產(chǎn)生或通過影響其他部門、行業(yè)和領(lǐng)域從而帶動(dòng)或者促進(jìn)整個(gè)社會(huì)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)。體育產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟(jì)效應(yīng)主要是指體育賽事所帶來(lái)的社會(huì)效益，也就是體育產(chǎn)品和服務(wù)在整個(gè)國(guó)民經(jīng)濟(jì)中產(chǎn)生、發(fā)展與增加。體育賽事經(jīng)濟(jì)作為體育產(chǎn)業(yè)的重要組成部分，其發(fā)展不僅能推動(dòng)國(guó)民經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)，而且還對(duì)社會(huì)、生態(tài)環(huán)境和資源循環(huán)等方面都具有積極作用。本文從我國(guó)體育賽事發(fā)展現(xiàn)狀入手分析了賽事舉辦與城市居民生活水平之間存在著正相關(guān)關(guān)系。本文以體育賽事的經(jīng)濟(jì)影響為研究對(duì)象，探討了體育賽事發(fā)展對(duì)城市居民生活水平產(chǎn)生作用，并提出相關(guān)建議，以期促進(jìn)我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)與國(guó)民經(jīng)濟(jì)協(xié)調(diào)可持續(xù)穩(wěn)定增長(zhǎng)。

二、體育賽事經(jīng)濟(jì)影響概述

（一）體育賽事經(jīng)濟(jì)影響的概念

體育賽事經(jīng)濟(jì)影響是指通過一定手段和方式，以體育賽事為媒介，在賽事舉辦地范圍內(nèi)，對(duì)相關(guān)產(chǎn)品進(jìn)行生產(chǎn)、分配與消費(fèi)等活動(dòng)。從宏觀上看，它包括了體育運(yùn)動(dòng)組織機(jī)構(gòu)、運(yùn)動(dòng)場(chǎng)館設(shè)施以及相關(guān)附屬設(shè)施建設(shè)等等。而體育場(chǎng)館場(chǎng)地及周邊配套基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)也屬于其范疇之內(nèi)。可以把體育賽事經(jīng)濟(jì)的影響劃分為外部因素和內(nèi)部因素兩大類，外部因素即社會(huì)環(huán)境中的自然環(huán)境對(duì)賽事產(chǎn)生作用，如天氣、空氣濕度、光線明暗狀況等。內(nèi)部因素是指體育賽事的舉辦地、場(chǎng)館設(shè)施以及相關(guān)附屬設(shè)施建設(shè)等。從時(shí)間上看，賽事經(jīng)濟(jì)包括了以下方面內(nèi)容，即發(fā)生在比賽現(xiàn)場(chǎng)和觀眾、贊助商及賽事組織者之間的外部影響，通過一定手段和方式對(duì)外界環(huán)境產(chǎn)生作用，從而形成經(jīng)濟(jì)效應(yīng)所造成社會(huì)效益與直接利益相掛鉤。從收入途徑來(lái)看，體育賽事產(chǎn)業(yè)化是指以體育賽事為媒介，利用各種不同類型資源進(jìn)行產(chǎn)品生產(chǎn)或加工來(lái)獲得利潤(rùn)，并最終達(dá)到市場(chǎng)價(jià)值最大化。體育賽事經(jīng)濟(jì)是指以體育賽事為媒介，通過市場(chǎng)化的運(yùn)作，使賽事產(chǎn)業(yè)獲得一定的收益，并最終實(shí)現(xiàn)社會(huì)價(jià)值最大化。

（二）體育賽事對(duì)人民經(jīng)濟(jì)水平的影響

體育賽事對(duì)人民經(jīng)濟(jì)水平的影響是多方面而又復(fù)雜的，其發(fā)展過程中所產(chǎn)生出來(lái)的問題也會(huì)隨著社會(huì)和科技進(jìn)步不斷地發(fā)生變化。首先，我們要明確的是，體育競(jìng)技運(yùn)動(dòng)對(duì)GDP的貢獻(xiàn)率很大。經(jīng)濟(jì)全球化浪潮、人民生活水平的提升以及人們精神層面上需要得到滿足，體育競(jìng)技運(yùn)動(dòng)才能得以更好發(fā)展，體育賽事的發(fā)展也為國(guó)民經(jīng)濟(jì)創(chuàng)造了新動(dòng)力。其次，在現(xiàn)代社會(huì)中隨著人們生活水平提高、消費(fèi)觀念改變等因素影響著人們對(duì)物質(zhì)需求量增大的情況下，人民對(duì)于精神文化方面要求越來(lái)越高，期望值越高所產(chǎn)生出來(lái)問題就越多，同時(shí)因?yàn)轶w育競(jìng)技運(yùn)動(dòng)需要投入大量資金來(lái)維持賽事開展，所以這也導(dǎo)致了體育賽事經(jīng)濟(jì)效應(yīng)的增加從而帶動(dòng)了地區(qū)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。我國(guó)體育事業(yè)的發(fā)展，是國(guó)家經(jīng)濟(jì)水平提高、人民生活水準(zhǔn)提升和精神文化需求增加的重要標(biāo)志。而體育賽事也是促進(jìn)國(guó)民經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)最有效最直接方式。

三、體育賽事經(jīng)濟(jì)影響機(jī)理

（一）體育賽事經(jīng)濟(jì)影響機(jī)理的基本內(nèi)涵

體育賽事經(jīng)濟(jì)的發(fā)展過程中，其基本內(nèi)涵主要包括以下幾個(gè)方面：首先，對(duì)于賽事產(chǎn)業(yè)來(lái)說是一個(gè)整體概念。從宏觀上來(lái)看就是指政府或社會(huì)組織通過一定行為方式和手段對(duì)某一特定區(qū)域內(nèi)資源進(jìn)行整合優(yōu)化配置、實(shí)現(xiàn)最大化效益。其次是體育產(chǎn)品以及體育服務(wù)市場(chǎng)需求分析與預(yù)測(cè)問題。再次是從供給角度來(lái)講，就是指對(duì)體育賽事經(jīng)濟(jì)影響的研究過程中所涉及到的理論基礎(chǔ)及方法等，內(nèi)容主要包括：市場(chǎng)供給理論、經(jīng)濟(jì)學(xué)和產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)等。最后是體育資源的可持續(xù)發(fā)展，即通過對(duì)體育賽事經(jīng)濟(jì)影響進(jìn)行研究，可以實(shí)現(xiàn)其自身價(jià)值，從而推動(dòng)相關(guān)區(qū)域內(nèi)經(jīng)濟(jì)社會(huì)全面健康發(fā)展。從本質(zhì)上來(lái)看就是指人們?cè)谡J(rèn)識(shí)到這一問題之后所產(chǎn)生的一種認(rèn)知與思維方式以及行為模式等等方面的變化過程與結(jié)果。從內(nèi)容上來(lái)講主要包括兩個(gè)部分：其一便是對(duì)于體育資源來(lái)說是一個(gè)整體概念。即通過對(duì)體育賽事舉辦地區(qū)進(jìn)行調(diào)查、分析和研究后進(jìn)而找出其體育資源具有的特點(diǎn)，從而為相關(guān)區(qū)域內(nèi)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展提供理論依據(jù)。其二就是對(duì)于體育賽事經(jīng)濟(jì)來(lái)說是一個(gè)整體概念。即通過對(duì)社會(huì)資源進(jìn)行調(diào)查，從而找出其具有的特點(diǎn)，然后運(yùn)用相關(guān)理論知識(shí)來(lái)分析、研究這些體育資源。

（二）體育賽事經(jīng)濟(jì)影響的衡量指標(biāo)

體育賽事經(jīng)濟(jì)影響的衡量指標(biāo)是指對(duì)體育競(jìng)技水平和質(zhì)量方面所形成作用效果進(jìn)行評(píng)價(jià)，也就是在一定程度上反映出某賽事項(xiàng)目是否具有吸引力，其具體表現(xiàn)在：

1.比賽規(guī)模。通過舉辦各種類型的大型活動(dòng)來(lái)提高賽事影響力。賽場(chǎng)上的球類、服裝等相關(guān)產(chǎn)品可以用來(lái)作為衡量體育賽事經(jīng)濟(jì)效益的一種手段，如果沒有球類、服裝等相關(guān)產(chǎn)品，那么比賽的經(jīng)濟(jì)效益就無(wú)法體現(xiàn)，這也是體育賽事在舉辦過程中所要考慮到的問題。

2.賽事項(xiàng)目。一個(gè)大型體育活動(dòng)是否能形成良好規(guī)模效應(yīng)和品牌化效果取決于其能否有足夠數(shù)量及質(zhì)量實(shí)力來(lái)吸引觀眾，并與之保持互動(dòng)性和持續(xù)性發(fā)展以達(dá)到預(yù)期目標(biāo)，因此，賽事項(xiàng)目的成功與否至關(guān)重要。高水平、高質(zhì)量比賽往往能夠帶來(lái)高效益，并且成為社會(huì)關(guān)注對(duì)象。因此，賽事項(xiàng)目是衡量體育賽事經(jīng)濟(jì)效益的重要指標(biāo)。

3.體育基礎(chǔ)設(shè)施。一個(gè)大型體育賽事舉辦需要有大量資金支持，而這些用于賽事建設(shè)和運(yùn)營(yíng)方面的費(fèi)用就會(huì)大大增加。同時(shí)，由于比賽時(shí)間長(zhǎng)、規(guī)模大且具有一定觀賞性等特點(diǎn)，也決定了其對(duì)社會(huì)造成影響較大但不適合大規(guī)模進(jìn)行推廣，所以在一定程度上來(lái)說城市場(chǎng)館設(shè)施對(duì)于提升賽事影響力起著至關(guān)重要作用。此外，還可以通過提高體育場(chǎng)地質(zhì)量來(lái)吸引更多贊助商參與到大型體育賽事中去。

4.舉辦地點(diǎn)和交通條件。賽事交通是一個(gè)體育賽事的前提條件，也決定了舉辦地點(diǎn)和城市之間的聯(lián)系，所以在一定程度上來(lái)說交通運(yùn)輸對(duì)于體育賽事項(xiàng)目的成功與否起著至關(guān)重要作用。

四、賽事分析

（一）奧運(yùn)會(huì)賽事經(jīng)濟(jì)影響

奧運(yùn)會(huì)是大型體育賽事，在國(guó)際上享有盛譽(yù)。越來(lái)越多的國(guó)家開始關(guān)注并參與到其中來(lái)，以達(dá)到經(jīng)濟(jì)利益最大化的目的，進(jìn)而促進(jìn)奧運(yùn)會(huì)賽事經(jīng)濟(jì)發(fā)展。我國(guó)成功舉辦奧運(yùn)會(huì)表明了體育事業(yè)在國(guó)際上具有相當(dāng)大的影響力，為中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展帶來(lái)很大機(jī)遇和空間。近年來(lái)，隨著人們生活水平提高、閑暇時(shí)間增多以及文化消費(fèi)觀念逐漸形成。國(guó)民收入增加、消費(fèi)能力增強(qiáng)使得更多人開始關(guān)注健康養(yǎng)生等方面來(lái)滿足自身需求。同時(shí)由于體育賽事本身具備較大吸引力與知名度以及較高競(jìng)技性等特點(diǎn)從而成為了許多人追逐的“偶像”，越來(lái)越多的人開始關(guān)注體育產(chǎn)業(yè)，這使得體育賽事經(jīng)濟(jì)發(fā)展迅速。隨著體育產(chǎn)業(yè)的不斷發(fā)展，體育賽事經(jīng)濟(jì)成為了一個(gè)新興朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)，并在我國(guó)得到迅速、長(zhǎng)足發(fā)展。

（二）世界杯經(jīng)濟(jì)影響

世界杯是世界上最大的足球聯(lián)賽，它所帶來(lái)的是巨大的經(jīng)濟(jì)效益，在體育賽事舉辦前，會(huì)吸引大批球迷關(guān)注這一賽事。隨著世界杯賽場(chǎng)上明星球員、演員數(shù)量增加及比賽時(shí)間縮短等因素都大大提高了參賽人員以及觀眾對(duì)該聯(lián)賽整體印象。因此，可以預(yù)見這種刺激效應(yīng)對(duì)于一個(gè)城市來(lái)說也具有很大影響作用；足球運(yùn)動(dòng)作為一種世界體育賽事項(xiàng)目而備受追捧。同時(shí)足球俱樂部的收入主要來(lái)自于運(yùn)動(dòng)員轉(zhuǎn)會(huì)費(fèi)，贊助商贊助費(fèi)用和門票銷售。足球賽事的舉辦會(huì)帶動(dòng)其他相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，例如：餐飲、旅游等。在比賽期間會(huì)吸引更多參賽人員和觀眾絡(luò)繹不絕來(lái)參加比賽活動(dòng)，同時(shí)由于舉辦賽場(chǎng)上的球員數(shù)量增加以及贊助商人數(shù)增多對(duì)城市經(jīng)濟(jì)有著很大作用。因此，足球運(yùn)動(dòng)帶動(dòng)了餐飲、旅游等相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

（三）體育精神

體育精神是指人們?cè)隗w育運(yùn)動(dòng)中所具有的一種積極向上、熱情開朗、樂觀豁達(dá)、不畏艱辛和追求卓越等優(yōu)良品質(zhì)。它包括了競(jìng)技性與藝術(shù)性兩個(gè)方面。比賽時(shí)為了吸引觀眾注意必須要有一定觀賞價(jià)值。如果觀看的球迷們只是單純地看球賽或者觀看某位明星表演的話就會(huì)使他們失去對(duì)體育活動(dòng)本身應(yīng)有興趣。在體育運(yùn)動(dòng)比賽的過程中所表現(xiàn)出的積極向上、樂觀進(jìn)取、自強(qiáng)不息、追求卓越和堅(jiān)持真理、勇于創(chuàng)新等優(yōu)秀品質(zhì)這都?xì)w屬于體育的精神。體育賽事的發(fā)展需要體育精神，而體育精神是指人們?cè)陂L(zhǎng)期生活中逐漸形成和養(yǎng)成并為之不斷追求、逐步升華后產(chǎn)生的具有一定約束力與凝聚作用的行為規(guī)范。賽事經(jīng)濟(jì)對(duì)物質(zhì)文化有著很大影響，體現(xiàn)在競(jìng)技比賽過程中。運(yùn)動(dòng)員為了獲得更高榮譽(yù)以及更好地發(fā)揮個(gè)人特長(zhǎng)來(lái)吸引更多觀眾前來(lái)觀賞比賽，而往往就是這種在強(qiáng)烈競(jìng)爭(zhēng)中的體育精神，在很大程度上刺激了運(yùn)動(dòng)員的競(jìng)技水平，這也是體育精神的重要組成部分。

五、總結(jié)

通過對(duì)體育賽事經(jīng)濟(jì)影響的分析和梳理，我們可以發(fā)現(xiàn)，無(wú)論是在體育消費(fèi)方面還是其他相關(guān)產(chǎn)業(yè)上都會(huì)產(chǎn)生一定程度的影響。從理論層面來(lái)講，首先是對(duì)于消費(fèi)者而言，由于人們生活水平提高之后開始追求精神文化需求，更高程度地要求自己具有良好的身體素質(zhì)，更多地是希望通過體育鍛煉來(lái)達(dá)到健身和健美的目的，從而達(dá)到身心愉悅。其次，體育消費(fèi)作為一種社會(huì)經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象，不僅僅只是滿足于物質(zhì)需求，更是一個(gè)提高人們生活質(zhì)量和精神文化層次的重要途徑。最后就是對(duì)于消費(fèi)者自身層面上來(lái)說，隨著我國(guó)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平不斷提升，以及人民生活節(jié)奏加快等因素影響，使得越來(lái)越多居民開始追求高質(zhì)量、高水準(zhǔn)、高水平休閑娛樂運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目，豐富自己的業(yè)余時(shí)間等其他方面。

[基金項(xiàng)目：2022年湖南省職業(yè)教育教學(xué)改革項(xiàng)目高職教育一般項(xiàng)目“三全育人視閾下高職公共體育課程思政的行動(dòng)策略研究”（ZJGB2022736）]

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（作者單位：湖南財(cái)經(jīng)工業(yè)職業(yè)技術(shù)學(xué)院 湖南衡陽(yáng) 421002）

［作者簡(jiǎn)介：吳棠，湖南財(cái)經(jīng)工業(yè)職業(yè)技術(shù)學(xué)院副教授，主要從事體育教育研究。］

（責(zé)編：賈偉）