甘容下

摘要：當(dāng)前，科學(xué)技術(shù)水平不斷發(fā)展進(jìn)步，新興媒體層出不窮，依靠融媒體實現(xiàn)新聞傳播，已經(jīng)成為新的新聞傳播形式，為新聞生產(chǎn)及推廣提供新型的傳播路徑。融媒體時代下，移動視頻直播創(chuàng)新已經(jīng)成為新聞生產(chǎn)發(fā)展的必然，所以這就需要能夠適應(yīng)融媒體時代的發(fā)展趨勢，與新聞特征相結(jié)合，改變傳統(tǒng)的融媒體直播的缺陷，逐漸應(yīng)用5G、VR、慢直播等方式，加速傳媒產(chǎn)業(yè)的變革，結(jié)合新聞實際發(fā)展情況，從節(jié)目轉(zhuǎn)型創(chuàng)新及傳播路徑優(yōu)化角度，借助移動視頻直播的創(chuàng)新，為融媒體時代下新聞生產(chǎn)的創(chuàng)新與發(fā)展奠定基礎(chǔ)。

關(guān)鍵詞：融媒體時代；新聞生產(chǎn)；移動視頻；直播創(chuàng)新

移動視頻直播是建立在移動終端平臺及互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)基礎(chǔ)上所形成的一種新型網(wǎng)絡(luò)直播方式。這一形式能夠?qū)⑿侣勁c生產(chǎn)緊密結(jié)合。在融媒體時代下，不同類型的新聞生產(chǎn)方式之間相互交融且不斷發(fā)展，極大程度影響了新聞生產(chǎn)的效率和質(zhì)量，所以必須積極地利用融媒體下的各種技術(shù)，重點打造移動視頻模塊，不斷創(chuàng)新直播模式，創(chuàng)新環(huán)節(jié)設(shè)置，依靠多種媒介形態(tài)豐富和充實直播內(nèi)容，強化與用戶之間的溝通交流，以便于在融媒體語境之中能夠更好地傳播新聞。

融媒體時代下新聞生產(chǎn)的 移動視頻直播中存在的問題

內(nèi)容問題

相對于其他媒體形式分析，移動視頻直播內(nèi)容的設(shè)置是否合理，是否存在缺陷均在一定程度對新聞制作的質(zhì)量產(chǎn)生影響。由于移動視頻直播媒體內(nèi)容制作時，會出現(xiàn)直播內(nèi)容、直播時間段、直播形式與用戶的需求不相吻合的狀況，并且與用戶的操作習(xí)慣不相適應(yīng)，所以導(dǎo)致移動視頻直播存在一定的滯后性。雖然融媒體時代背景下，新聞的移動視頻直播形式呈現(xiàn)更加碎片化的情況，但是并未從“受眾思維”轉(zhuǎn)換至“用戶思維”。也就是說，從新聞生產(chǎn)角度分析，新聞事件自身存在一定的嚴(yán)肅性，所以其無法向大眾輿論場下沉，直播過程中，極易出現(xiàn)“自說自話”的問題，從而影響視頻的傳播效果。但是從新聞生產(chǎn)技術(shù)領(lǐng)域分析，在物聯(lián)網(wǎng)及5G、VR等技術(shù)不斷發(fā)展的情況下，新聞產(chǎn)品與其適配程度不斷下降，無法借助優(yōu)勢，實現(xiàn)技術(shù)與內(nèi)容的整合。

專業(yè)問題

新聞直播對于新聞生產(chǎn)人員及相關(guān)從業(yè)人員的專業(yè)素養(yǎng)具有較高的要求，這個環(huán)節(jié)不僅要求從業(yè)者具備專業(yè)的新聞生產(chǎn)能力，還需要了解直播特征，掌握相關(guān)的直播技術(shù)。當(dāng)前，大量新媒體從業(yè)人員大都以提升專業(yè)能力為主，忽視直播能力的提升，且在實際移動視頻新聞直播中分工不合理，選材敏感度不足，嚴(yán)重影響移動視頻新聞直播的質(zhì)量。

時長問題

移動視頻直播開展新聞生產(chǎn)中最大的缺陷是時長無一定限制，且直播節(jié)奏松散，信息傳遞存在泡沫化問題。當(dāng)前，一次視頻直播的時長為兩小時左右，大型直播時長會超過兩小時，從用戶角度分析，觀看兩小時的直播難度較高，且用戶的體驗感較差。由于移動視頻新聞生產(chǎn)中大都以第一人稱視角進(jìn)行新聞播報，缺少新聞特寫鏡頭，未開展全景俯拍，影響受眾觀看新聞的體驗感。由于直播時長較長，信息松散，所以用戶無法準(zhǔn)確把控新聞元素，且在新聞直播過程中，未獲得新聞事件的最新進(jìn)展，導(dǎo)致無效畫面較多，缺少重點信息和字幕提示。

互動問題

移動視頻直播開展新聞生產(chǎn)中，社交性和互動性均得以提升，而依據(jù)其實際直播情況分析，由于新聞直播現(xiàn)場中記者數(shù)量較少，所以無法在視頻播報的基礎(chǔ)上與現(xiàn)場人員互動，也就無法對受眾內(nèi)心中存在的疑慮分析和解決，其對視頻直播的效果也會產(chǎn)生影響。移動視頻直播中，由于主持人缺少或未設(shè)置專業(yè)的演播室，大都是由記者或者主播在鏡頭前進(jìn)行新聞事件的講解，在直播過程中由受眾提出一些針對性的問題，但是由于直播記者需要對現(xiàn)場情況進(jìn)行介紹，還需要及時跟進(jìn)，無法及時回應(yīng)受眾所提出的問題?；貜?fù)評論不及時，同樣影響了新聞生產(chǎn)效果。

題材問題

在新聞生產(chǎn)中，依靠移動直播新聞報道形式，極大程度會影響新聞選題的類型，導(dǎo)致直播內(nèi)容逐漸向著同質(zhì)化發(fā)展，題材大都雷同。當(dāng)前適合開展移動直播的新聞題材主要涵蓋節(jié)日和會議、突發(fā)事件等，這些適合直播的新聞題材范圍較小，所以極易導(dǎo)致雷同題材的形成，媒體直播選題內(nèi)容相似，且開展同一事件重復(fù)性的報道，內(nèi)容創(chuàng)新性不足，導(dǎo)致直播新聞信息重復(fù)。融媒體下新聞媒體對人力資源與內(nèi)容的整合重視度不斷增加，創(chuàng)新了全媒體制作形式，以“中央廚房”為例，其直播報道內(nèi)容深度不足，影響新聞傳播度。在報道突發(fā)行為事件的過程中，由于每天會有新的信息出現(xiàn)，所以一場直播并不能對事件的整個流程有效報道，大量媒體機構(gòu)在報道突發(fā)性事件時，主要結(jié)合新聞與直播兩種方式，若主播或記者僅依靠共享信息，并未深度挖掘新聞現(xiàn)場的情況，將導(dǎo)致新聞生產(chǎn)內(nèi)容千篇一律，影響新聞直播效果。

融媒體時代下移動視頻 直播的創(chuàng)新路徑

打造優(yōu)質(zhì)內(nèi)容

當(dāng)前移動視頻直播發(fā)展，新媒體行業(yè)內(nèi)競爭壓力不斷提升的環(huán)境下，吸引受眾的注意力，博得受眾的青睞，是影響移動視頻直播可持續(xù)性發(fā)展的關(guān)鍵。從其他領(lǐng)域角度分析，新媒體中新聞內(nèi)容生產(chǎn)十分關(guān)鍵，所以新媒體從業(yè)人員必須在打造移動視頻直播內(nèi)容時，落實內(nèi)容優(yōu)先的理念，以直播內(nèi)容的優(yōu)質(zhì)化和實時化為新聞生產(chǎn)奠定基礎(chǔ)。新聞競爭的核心內(nèi)容就是內(nèi)容上的競爭，只有內(nèi)容優(yōu)質(zhì)才有利于保障新聞媒體發(fā)展水平的提升，且提升新聞媒體的影響力。例如：廣西日報開展移動視頻直播中，關(guān)于《慶祝建黨百年 ? 紅·潮100場景播報》時，通過“100小時慶‘七一”的方式，每天開展10小時不間斷的直播，慶祝中國共產(chǎn)黨建黨一百年，根據(jù)不同記者在不同區(qū)域內(nèi)的直播，帶領(lǐng)受眾重溫中國共產(chǎn)黨發(fā)展中的紅色記憶，期間結(jié)合了各種事件的照片和介紹，精煉了新聞內(nèi)容，受眾可以在閱讀標(biāo)題的基礎(chǔ)上，掌握新聞資訊內(nèi)容，且新聞內(nèi)容真實可靠，通過傳播的信息重點及文字畫面等形式，在有效的時間內(nèi)，向受眾推送相關(guān)新聞內(nèi)容，更好地傳遞新聞信息。

提升專業(yè)素養(yǎng)

只有提升主播和記者的專業(yè)素養(yǎng)，才有利于優(yōu)化視頻直播效果，優(yōu)化新聞生產(chǎn)質(zhì)量。在融媒體時代下，需要培養(yǎng)全能型記者，不僅需要強化自身的核心能力，還需要提升對互聯(lián)網(wǎng)、信息技術(shù)的駕馭能力，增強其對新聞的深度解讀能力。在開展新聞直播中，記者應(yīng)該通過網(wǎng)絡(luò)管理技術(shù)、攝像技術(shù)、稿件撰寫技術(shù)和出境技術(shù)等融合技術(shù)，全方位的彰顯自身在新聞生產(chǎn)中的優(yōu)質(zhì)能力。尤其是借助移動設(shè)備開展移動互動、移動回傳、移動直播、移動寫稿及網(wǎng)絡(luò)連接的過程中，需要不斷提升工作人員的個人素養(yǎng)，多媒體采集、多媒體信息編輯、信息發(fā)布和生產(chǎn)等復(fù)合能力，以此保障現(xiàn)代新聞生產(chǎn)體系之中擁有優(yōu)秀的人力資源。與此同時，必須增強移動直播人員的新聞解讀能力，主播或者記者在面對相類似的新聞選題時，現(xiàn)場新聞的解讀能力是媒體提升競爭力的關(guān)鍵，所以新聞記者必須不斷強化“內(nèi)功”。記者或者主播也許可以在短期內(nèi)掌握移動技術(shù)的使用方式，但是針對新聞事件的深度解讀、新聞事件的闡釋及相關(guān)評論的回復(fù)能力需要開展系統(tǒng)化的培養(yǎng)，不斷積累經(jīng)驗，提升其專業(yè)素養(yǎng)，所以就需要主播或記者能夠積極參與培訓(xùn)，不斷完善自己，充實自己。在開展新聞生產(chǎn)的視頻直播中，分析大眾的態(tài)度和意見，合理應(yīng)用直播工具，開展有意義的直播。其需要不斷轉(zhuǎn)變新聞生產(chǎn)理念，站在用戶角度，設(shè)置直播內(nèi)容和議題，最好在直播前能夠營造熱議話題，以此保障直播中熱度充足。以《慶祝建黨百年你紅·潮100場景播報》為例，開展直播前，可以利用公眾號及媒體APP等平臺，利用圖文搭配的形式，宣傳新聞事件的直播現(xiàn)場，通過主題場景的介紹，涵蓋紅色記憶、開放發(fā)展、不忘初心、鄉(xiāng)村振興、創(chuàng)新發(fā)展、民族團(tuán)結(jié)和綠色生態(tài)等，預(yù)熱視頻內(nèi)容，細(xì)節(jié)化、精品化的展示，滿足新聞生產(chǎn)中大眾化的發(fā)展需求。為提升工作人員專業(yè)素養(yǎng)，可以在開展宏大敘事的基礎(chǔ)上，以小見大，化整為零，通過介紹重點的七個場景，滿足用戶對新聞的需求，吸引用戶注意力，提升直播黏性，提升直播的可控性，最優(yōu)化直播口碑，提升新聞生產(chǎn)效果。

強化互動效率

當(dāng)前移動視頻直播的主體大多為年輕記者，一個人即可完成新聞生產(chǎn)中的移動直播。雖然這一方法可以提升直播的效率，縮減生產(chǎn)成本，但其工作中風(fēng)險較高，且記者的壓力較大，精品新聞生產(chǎn)困難。移動視頻直播生產(chǎn)可以借助電商直播開展團(tuán)隊協(xié)作式的工作，以此構(gòu)建超級新聞直播團(tuán)隊，團(tuán)隊各司其職，合作完成新聞直播。這一形式有利于強化互動效率，提升互動效果。比如，可以由一個主播負(fù)責(zé)介紹新聞事件，一人負(fù)責(zé)輔助主播管理相關(guān)直播技術(shù)和設(shè)備，若是人員充裕的情況下，還可以兩個人員共同直播。通過協(xié)作的形式，不僅可以減輕直播人員的現(xiàn)場壓力，面對現(xiàn)場突發(fā)狀況，也可以提升后援力量，有利于加強主播與新聞用戶之間的互動。用戶在觀看直播過程中，最重要的就是能夠?qū)崟r地與新聞現(xiàn)場互動，通過主播獲得“點餐式”的個性化服務(wù)，這是移動視頻直播之中新聞生產(chǎn)的主要優(yōu)勢。所以在兩位主播出鏡的情況下，一人負(fù)責(zé)報道新聞事件，另一人負(fù)責(zé)在現(xiàn)場開展采訪和解決觀眾疑慮，關(guān)注用戶情緒問題，收集現(xiàn)場反饋，若是現(xiàn)場無實質(zhì)性進(jìn)展的情況下，主播或者記者需要依據(jù)實際情況對用戶所關(guān)心的問題進(jìn)行反饋，組織用戶進(jìn)行討論，并及時進(jìn)行回復(fù)，以此提升互動效率。

移動直播與技術(shù)的融合

在融媒體的背景下，新聞采編工作并不是獨立開展的，而是依靠各種先進(jìn)的科學(xué)技術(shù)，利用多種媒介手段全方位的整合豐富的新聞資源，依據(jù)大眾需求，構(gòu)建一體化直播框架。相對于文字符號，圖像與人們的日常生活更加接近，觀眾對圖像符號的解讀能力也更強，而相對于文字、圖片等媒介，視頻媒介更有利于吸引用戶的注意力，調(diào)動用戶的感官，對新聞直播內(nèi)容進(jìn)行感悟。所以開展移動視頻直播中，需要發(fā)揮其現(xiàn)場感強烈、時效性較強的直播優(yōu)勢，拓展移動直播技術(shù)，實現(xiàn)各種新媒體技術(shù)的融合，探索融合創(chuàng)新的發(fā)展途徑。當(dāng)前，5G技術(shù)、VR技術(shù)、慢直播等技術(shù)已經(jīng)逐漸出現(xiàn)在人們的視野之中，最典型的移動直播新聞方式為“移動直播與短視頻”結(jié)合及“移動直播與VR結(jié)合”的方式。例如：移動直播與VR結(jié)合方式，利用VR技術(shù)開展模糊空間限制，帶給受眾以直播現(xiàn)場360度的立體全景式視覺體驗，讓現(xiàn)場受眾能夠沉浸式的體驗新聞現(xiàn)場狀況，感受新聞事件的真實性，有利于提升受眾參與直播新聞的參與度，增強其對直播新聞觀看的積極性。移動視頻與短視頻結(jié)合的方式，可以將短視頻新聞與直播新聞相結(jié)合。這些短視頻主要利用新聞相關(guān)的背景材料進(jìn)行視頻制作，由于移動直播新聞節(jié)奏緩慢且制作時間較長，而短視頻與直播結(jié)合的直播形式不僅可以改善觀眾的視覺疲勞感，還有利于提升其接受度。例如：在《慶祝建黨百年你紅·潮100場景播報》的直播之中，通過“紅色傳奇，星火初照”的短視頻介紹了梧州建立第一個黨支部的故事。由此可見，當(dāng)前新媒體發(fā)展具有無限可能，不同的視頻直播平臺均需要不斷對移動視頻、移動直播視頻方式進(jìn)行創(chuàng)新，以此帶給用戶更好的新聞體驗。

綜上所述，移動視頻直播屬于新聞生產(chǎn)的新型方式，其可以實時的傳遞新聞信息，帶給用戶良好的新聞體驗，能夠提升新聞信息的透明性和真實性。為更好的創(chuàng)新移動視頻直播形式，需要打造優(yōu)質(zhì)的直播內(nèi)容，提升工作人員專業(yè)素養(yǎng)，強化互動效率，融合多種技術(shù)手段，以此滿足新聞生產(chǎn)需求，提升媒體效益。

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