文明珠

摘要：通過(guò)分析電視新聞受眾的需求特點(diǎn)，明確智能傳播時(shí)代受眾更渴望接受對(duì)自身有利的新聞、更加重視新聞?wù)鎸?shí)性與平面化、希望從新聞中感受到親切感、與新聞互動(dòng)的意識(shí)也不斷增強(qiáng)，基于以上需求，提出電視新聞編輯二度創(chuàng)作的具體途徑，即基于新聞信息內(nèi)容、新聞表現(xiàn)形式、新聞節(jié)目形態(tài)、人工智能技術(shù)、前移新聞互動(dòng)功能、轉(zhuǎn)換角色定位完成二度創(chuàng)作，旨在使電視新聞編輯成為主流思想以及熱點(diǎn)時(shí)事的引領(lǐng)者，創(chuàng)作出優(yōu)質(zhì)的電視新聞節(jié)目，滿足受眾需求。

關(guān)鍵詞：電視新聞；受眾需求；編輯；二度創(chuàng)作

電視新聞編輯對(duì)新聞稿件的二度創(chuàng)作是提高新聞播出質(zhì)量、影響力、社會(huì)認(rèn)可度的重要手段，將新聞編輯二度創(chuàng)作看作商品生產(chǎn)、播出的新聞看作產(chǎn)品供給，兩者的開展均需要以市場(chǎng)需求為核心，在電視新聞?lì)I(lǐng)域則以受眾需求為核心。受眾是電視新聞信息作用與影響的第一目標(biāo)，也是最終目標(biāo)，二度創(chuàng)作同樣不能忽視受眾。且在智能傳播時(shí)代，電視新聞面對(duì)風(fēng)格、主題、內(nèi)容同質(zhì)化嚴(yán)重的問題，如何立足受眾需求創(chuàng)新創(chuàng)作內(nèi)容，提高新聞節(jié)目形態(tài)、形式、內(nèi)容的新穎性與獨(dú)家性，考驗(yàn)著每位電視新聞編輯的二度創(chuàng)作能力。因此，在受眾需求視角下探究電視新聞編輯二度創(chuàng)作途徑有著重要的實(shí)踐價(jià)值。

電視新聞受眾需求特點(diǎn)分析

渴望接受對(duì)自身有利的新聞

電視是典型的傳統(tǒng)媒體，在新聞內(nèi)容、傳播形式等方面存在差異性，但在智能傳播時(shí)代，新媒體繁榮發(fā)展，受眾分眾化趨勢(shì)愈發(fā)明顯，電視新聞受眾的分、散、雜、匿等特點(diǎn)也愈發(fā)突出，并且在觀看新聞時(shí)呈現(xiàn)出新的特點(diǎn)，只觀看自身感興趣的內(nèi)容。主要因人們時(shí)間有限，碎片化時(shí)間越來(lái)越多，直接觀看感興趣的內(nèi)容可以提高信息獲取效率，高效完成自我提升；且受眾的身份發(fā)生改變，不僅是觀看者也是新聞傳播者，將感興趣內(nèi)容傳播出去，也是電視新聞利用受眾提高影響力的重要舉措。因此，電視新聞編輯在二次創(chuàng)作期間應(yīng)考慮受眾的信息需求、獲取信息特點(diǎn)，以滿足受眾個(gè)性化需求為目標(biāo)在二次加工稿件時(shí)提高針對(duì)性與指向性，高效吸引受眾。

更加重視新聞?wù)鎸?shí)性與平面化

隨著廣大受眾意識(shí)的覺醒，人們對(duì)新聞?wù)鎸?shí)性以及平民化內(nèi)容的關(guān)注度更高。隨著生活節(jié)奏的加快，受眾往往會(huì)接收到局部化或片面化的新聞碎片，為避免簡(jiǎn)短內(nèi)容對(duì)受眾造成錯(cuò)誤誘導(dǎo)，使受眾無(wú)法感知真實(shí)新聞，因此，電視新聞編輯在進(jìn)行二度創(chuàng)作時(shí)應(yīng)保證新聞內(nèi)容的客觀性、真實(shí)性。同時(shí)，社會(huì)環(huán)境復(fù)雜且多變，受眾經(jīng)常飽受社會(huì)問題的困擾，因此，越來(lái)越多受眾希望通過(guò)權(quán)威的電視新聞節(jié)目了解與社會(huì)實(shí)際、百姓生活相關(guān)的資訊，這就需要電視新聞編輯在二度創(chuàng)作的過(guò)程中，始終從受眾生活實(shí)際出發(fā)，站在客觀角度準(zhǔn)確地陳述新聞事實(shí)，使新聞內(nèi)容更加平民化、直觀化、立體化、可感知，將以往嚴(yán)肅的時(shí)事政治新聞轉(zhuǎn)變?yōu)樯钚螒B(tài)政治，拉近受眾與新聞之間的關(guān)系。

希望從新聞中感受到親切感

社會(huì)發(fā)展形勢(shì)的轉(zhuǎn)變使廣大民眾渴望被他人尊重、認(rèn)可的心理需求更加強(qiáng)烈，人們希望通過(guò)外部的尊重與認(rèn)可獲得內(nèi)心的滿足。目前有仍多民眾通過(guò)電視新聞獲取權(quán)威信息，但過(guò)于嚴(yán)肅的新聞內(nèi)容、新聞表現(xiàn)形式使電視新聞與受眾之間的關(guān)系越來(lái)越遠(yuǎn)，因此，在新聞稿件二度創(chuàng)作的過(guò)程中，電視編輯要注意合理調(diào)整語(yǔ)態(tài)，增強(qiáng)語(yǔ)態(tài)的平民性，使受眾在觀看電視新聞節(jié)目的過(guò)程中獲得日常人際交流的親切感以及積極主動(dòng)參與公共事務(wù)的滿足感，并以此在電視新聞節(jié)目中展現(xiàn)出對(duì)受眾的人文關(guān)懷，引導(dǎo)受眾樹立正確的公民意識(shí)。

與受眾互動(dòng)意識(shí)有所增強(qiáng)

智能傳播時(shí)代科技對(duì)人與信息之間的關(guān)系做出了新的界定，使人、技術(shù)、社會(huì)三者之間有了新的互動(dòng)模式，受眾因此備受鼓舞，有著愈發(fā)強(qiáng)烈的自我表現(xiàn)欲、參與意識(shí)。為了滿足受眾新的心理需求，在展開二度創(chuàng)作時(shí)，電視新聞編輯也要從改變新聞與受眾關(guān)系的角度出發(fā)，創(chuàng)造豐富的互動(dòng)機(jī)會(huì)，使受眾也能參與到新聞二度創(chuàng)作中，為受眾創(chuàng)造參與公共事務(wù)的機(jī)會(huì)。同時(shí)開辟受眾點(diǎn)評(píng)新聞素材、發(fā)表觀點(diǎn)的通道，鼓勵(lì)受眾參與到新聞創(chuàng)作中，積極提供新聞線索，與受眾之間保持緊密的聯(lián)系，積極聽取受眾對(duì)新聞的意見，進(jìn)而以接地氣的新聞內(nèi)容、互動(dòng)方式了解受眾的心聲，創(chuàng)作出更能滿足受眾需求的新聞作品。

受眾需求視角下電視新聞編輯二度創(chuàng)作的途徑

基于新聞信息內(nèi)容進(jìn)行二度創(chuàng)作

一方面，選擇與整合新聞內(nèi)容。對(duì)電視新聞素材的搭配進(jìn)行嚴(yán)格把控，使新聞稿件軟硬程度適中，不能粗糙、生硬，也不能純?nèi)の?、純知識(shí)、純?nèi)饲槲?，可以利用資料性畫面或調(diào)整語(yǔ)氣使新聞素材的組合更加合理，符合電視新聞的線性傳播規(guī)律。在二度創(chuàng)作過(guò)程中，電視新聞編輯要考慮新聞稿件的播報(bào)效果，將稿件當(dāng)中的書面化語(yǔ)言替換掉，保證用詞客觀準(zhǔn)確，減少賣弄、裝飾、做作的表達(dá)，精煉文字，思路清晰，突出稿件的邏輯性，并追求大眾化、平民化。

另一方面，立足受眾需求增加新聞內(nèi)容的信息含量。二度創(chuàng)作期間電視新聞編輯要對(duì)新聞內(nèi)容進(jìn)行合理刪減，使有效信息含量更高，但刪減并非毫無(wú)章法，應(yīng)以新聞主旨為核心合理取舍，保證素材真實(shí)客觀、銜接有序，將無(wú)關(guān)描寫與不確定的信息刪減。并且對(duì)單位時(shí)間內(nèi)輸出的有效信息量做出客觀衡量，合理控制每條信息的長(zhǎng)度，采用快報(bào)形式或簡(jiǎn)訊形式播出，或直接創(chuàng)作一句話新聞，增強(qiáng)新聞內(nèi)容的緊湊性，既方便受眾快速獲取有效信息，也能切實(shí)提高新聞內(nèi)容的有效信息含量。此外，合理利用新聞鏈接或新聞背景輔助增加有效信息含量，可以為新聞事件補(bǔ)充背景資料，使新聞內(nèi)容更加完整，便于受眾準(zhǔn)確了解事件的來(lái)龍去脈、前因后果。

基于新聞表現(xiàn)形式進(jìn)行二度創(chuàng)作

具有創(chuàng)造力、創(chuàng)新性的電視新聞表現(xiàn)形式是創(chuàng)作優(yōu)秀新聞的前提條件，新聞表現(xiàn)形式是指新聞的編排形式，創(chuàng)新性的編排形式可以大幅提高新聞內(nèi)容的表現(xiàn)力，使新聞內(nèi)容與聲畫藝術(shù)有機(jī)融合，給受眾帶來(lái)新的感官體驗(yàn)，從而留下深刻印象。基于新聞表現(xiàn)形式展開二度創(chuàng)作，一方面應(yīng)控制收視隨意性帶來(lái)的負(fù)面影響，在智能傳播時(shí)代可以借助融合媒體力量，以多符號(hào)、多通道同時(shí)進(jìn)行電視新聞節(jié)目傳播，加快受眾接受新聞內(nèi)容的速度；多通道同時(shí)展開信息傳播，使受眾可以基于自己具備的條件選擇喜歡的通道主動(dòng)接收信息，提高新聞傳播效率與受眾主動(dòng)接收信息的數(shù)量。另一方面應(yīng)利用視頻等元素使新聞畫面具有更強(qiáng)的說(shuō)服力，除新聞本身的畫面可視外，也可以利用電子圖表、屏幕文字等具有可視特征的視覺傳播符號(hào)，使復(fù)雜的新聞信息變?yōu)楹?jiǎn)單、易懂，使受眾可以快速提取到有效信息。

基于新聞節(jié)目形態(tài)進(jìn)行二度創(chuàng)作

電視新聞編輯二度創(chuàng)作過(guò)程中也要重視對(duì)新聞節(jié)目形態(tài)的調(diào)整，可以從兩個(gè)角度出發(fā)，使二度創(chuàng)作切實(shí)發(fā)揮價(jià)值。一是豐富節(jié)目形態(tài)，考慮到受眾對(duì)新聞的需求以及收看新聞的習(xí)慣不同，結(jié)合電視節(jié)目播出時(shí)段，面向受眾的典型特征進(jìn)行調(diào)整，使新聞傳播更加精細(xì)化、專業(yè)化；不僅要有時(shí)政新聞、社會(huì)新聞，也要有體育新聞、農(nóng)業(yè)新聞；不僅要有綜合消息，也要有新聞專題、新聞評(píng)論等，使受眾不同類型的需求得到滿足。還要合理地安排節(jié)目，按照受眾的收視習(xí)慣對(duì)各類型新聞的播報(bào)順序進(jìn)行調(diào)整，并以板塊化、欄目化的形式進(jìn)行編排，有機(jī)組合不同類型節(jié)目。二是創(chuàng)新整檔新聞節(jié)目形態(tài)，節(jié)目形態(tài)影響新聞的播出效果，進(jìn)而影響整檔新聞節(jié)目的播出質(zhì)量，因此，在二度創(chuàng)作中應(yīng)關(guān)注整檔節(jié)目的組織、播出節(jié)奏的調(diào)整、新聞?lì)^條的設(shè)置、編前編后語(yǔ)的優(yōu)化、每條新聞串聯(lián)詞的安排，對(duì)新聞做出創(chuàng)新。具體來(lái)講，根據(jù)新聞的供應(yīng)情況進(jìn)行組織編排，合理修訂節(jié)目單，為了吸引受眾，可以將熱點(diǎn)事件分期播報(bào)；也可以運(yùn)用宣傳手段，先傳播關(guān)鍵詞、關(guān)鍵片段、關(guān)鍵畫面吸引受眾，再以豐富的信息量、新聞價(jià)值使受眾需求得到滿足，從而使節(jié)目形態(tài)更加靈活、多樣、連貫。同時(shí)，也可以安排新聞?lì)^條，快速滿足受眾對(duì)新聞的迫切需求。

基于人工智能技術(shù)進(jìn)行二度創(chuàng)作

智能傳播時(shí)代，人工智能也成為電視新聞編輯二度創(chuàng)作的工具，并且通過(guò)人工智能技術(shù)可以推動(dòng)編輯創(chuàng)新創(chuàng)作思維。在新媒體的沖擊下，電視新聞的傳播面臨著更嚴(yán)峻的形勢(shì)，為了提高電視新聞的獨(dú)家性，滿足受眾的個(gè)性化需求，應(yīng)實(shí)現(xiàn)人工智能技術(shù)與編輯二度創(chuàng)作的合理結(jié)合，使電視新聞節(jié)目不斷擴(kuò)大覆蓋面、提高傳播力。具體來(lái)講，電視新聞編輯應(yīng)深入了解人工智能技術(shù)、信息網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的內(nèi)涵、規(guī)律、邏輯，形成人工智能算法思維，替換傳統(tǒng)的運(yùn)作思維；通過(guò)人工智能技術(shù)既可以準(zhǔn)確了解受眾心理需求、定位受眾興趣偏好，也使電視新聞創(chuàng)作、傳播過(guò)程中人與信息的關(guān)系從“人找信息”轉(zhuǎn)變到“信息找人”，有利于編輯深入挖掘生產(chǎn)信息，在海量信息當(dāng)中快速搜集到對(duì)受眾有利、受眾感興趣的熱點(diǎn)信息，以便提高新聞的有效信息含量，扭轉(zhuǎn)電視新聞節(jié)目傳播低效與滯后局面。同時(shí)，電視新聞編輯也要在創(chuàng)作過(guò)程中自覺運(yùn)用人工智能技術(shù)，如完成新聞事件線索整理、新聞內(nèi)容制作等，提高二度創(chuàng)作效率，并運(yùn)用自動(dòng)化信息識(shí)別技術(shù)、算法技術(shù)、智能語(yǔ)言等完善新聞素材庫(kù)的建設(shè)，提高電視新聞內(nèi)容的新穎性，并堅(jiān)定地維護(hù)電視新聞的主導(dǎo)地位。

基于前移新聞互動(dòng)功能進(jìn)行二度創(chuàng)作

電視新聞編輯應(yīng)主動(dòng)適應(yīng)受眾的個(gè)性化需求、收視習(xí)慣、接收習(xí)慣，將新聞互動(dòng)功能前移，通過(guò)二度創(chuàng)作完成與受眾的社交。電視新聞在以往媒體環(huán)境中有著權(quán)威地位，是受眾獲取重大新聞資訊、時(shí)政熱點(diǎn)信息的重要媒介，其可以為受眾還原新聞事件的全過(guò)程，并從客觀、理性的角度做出解析。但新媒體背景下電視新聞因受傳播速度的影響，其優(yōu)勢(shì)逐漸被沖擊，人們有越來(lái)越多的渠道了解并參與新聞點(diǎn)評(píng)，從多角度解讀新聞事件本質(zhì)。面對(duì)受眾想要參與新聞互動(dòng)的強(qiáng)烈愿望，電視新聞二度創(chuàng)作中也要重新對(duì)節(jié)目與受眾地位進(jìn)行定位，合理地創(chuàng)造受眾與新聞交互的機(jī)會(huì)，使受眾真正地參與到電視新聞創(chuàng)作與傳播中，既賦予電視新聞新的優(yōu)勢(shì)，也創(chuàng)新二度創(chuàng)作形態(tài)。具體來(lái)講，二度創(chuàng)作中應(yīng)重視受眾與新聞在傳播環(huán)節(jié)的交互性、資源共享性，當(dāng)有重大突發(fā)性社會(huì)事件發(fā)生時(shí)，編輯對(duì)受眾的觀點(diǎn)進(jìn)行搜集與整理，通過(guò)分析與確認(rèn)后可以直接在新聞中呈現(xiàn)受眾的言論、提供的資料或數(shù)據(jù)，為避免不實(shí)信息造成錯(cuò)誤誘導(dǎo)，可以在信息后標(biāo)注“已證實(shí)”或“未證實(shí)”字樣，受眾在了解到自身的言論或提供的信息有價(jià)值后，會(huì)更積極地參與到電視新聞節(jié)目的編輯、創(chuàng)作過(guò)程當(dāng)中，并成為傳播新聞節(jié)目的主體，使電視新聞的影響力得到大幅提高。

基于轉(zhuǎn)換角色定位進(jìn)行二度創(chuàng)作

智能傳播時(shí)代，面對(duì)碎片化網(wǎng)絡(luò)信息的沖擊，電視新聞創(chuàng)作面臨一系列新的挑戰(zhàn)，為了扭轉(zhuǎn)電視作為傳統(tǒng)媒體的被動(dòng)局面，電視新聞編輯也需要結(jié)合電視新聞節(jié)目創(chuàng)新與受眾需求進(jìn)行角色轉(zhuǎn)換，更新新聞創(chuàng)作與生產(chǎn)理念，在二度創(chuàng)作中有效提高新聞內(nèi)容的社會(huì)感召力與受眾滿意度。例如，電視新聞編輯可以從幕后走向臺(tái)前，作為新聞節(jié)目面向社會(huì)設(shè)置分眾論壇的主持人，其工作也不單單是搜集、加工、整理、編輯新聞素材，更需要在二度創(chuàng)作過(guò)程中站在群眾立場(chǎng)上、從受眾需求出發(fā)，及時(shí)反映社情民意、匯總民眾意見，并將民意的傳遞與表達(dá)放在工作首位，借助公共平臺(tái)將百姓的心聲說(shuō)出來(lái)，從而受到受眾更高的認(rèn)可，不斷提高電視新聞節(jié)目的社會(huì)認(rèn)可度與公信力。同時(shí)，電視新聞編輯也要從“新聞信息把關(guān)者”轉(zhuǎn)變?yōu)椤靶侣勑畔a(chǎn)品經(jīng)理人”，向經(jīng)營(yíng)與產(chǎn)品營(yíng)銷中延伸信息把關(guān)與審核，對(duì)受眾進(jìn)行積極的引導(dǎo)，為了使受眾更好地參與新聞創(chuàng)作、編輯、傳播，對(duì)受眾的媒介素養(yǎng)進(jìn)行有效培養(yǎng)，使受眾具備辨別、判斷網(wǎng)絡(luò)信息、言論真?zhèn)蔚哪芰?，從而進(jìn)一步開發(fā)新聞的社會(huì)效益。

綜上所述，傳媒領(lǐng)域進(jìn)入智能傳播時(shí)代后，受眾與電視之間的關(guān)系有了根本性改變，新聞傳播形態(tài)需要結(jié)合受眾需求做出調(diào)整，而在此過(guò)程中電視新聞編輯的二度創(chuàng)作發(fā)揮著重要作用，可以通過(guò)二度創(chuàng)作確保新聞滿足受眾需求，也使電視新聞傳播優(yōu)勢(shì)更加突出，構(gòu)建健康的電視新聞生態(tài)環(huán)境，為電視新聞節(jié)目的高質(zhì)量發(fā)展、可持續(xù)發(fā)展賦能。

參考文獻(xiàn)：

［1］王宏勇．受眾視角下電視新聞編輯的角色定位［J］．西部廣播電視，2021，42（24）：

167-169.

［2］顧玲．適應(yīng)新媒體要求下的電視新聞編輯能力淺析［J］．西部廣播電視，2021，42（23）：164-166+188.

［3］許紅梅，陳許涵．談電視新聞節(jié)目編輯的節(jié)奏感［J］．新聞文化建設(shè)，2021（18）：

131-132.

［4］魏媛．新媒體時(shí)代電視新聞編輯工作轉(zhuǎn)型方向研究［J］．采寫編，2021（09）：

81-82.

［5］楊愛紅．媒介融合視域下電視新聞編輯的轉(zhuǎn)型研究［J］．西部廣播電視，2021，42（15）：188-190.