宋爽

［摘要］文章以19種礦業(yè)工程類核心期刊為研究對象，從基本信息、推送情況與推送成效三個(gè)方面分析和研究礦業(yè)工程類核心期刊微信公眾號運(yùn)營現(xiàn)狀。結(jié)果表明：有16種礦業(yè)工程類核心期刊開通了微信公眾號，推送內(nèi)容以論文類和資訊類為主，有11種礦業(yè)工程類核心期刊微信公眾號的資訊類推文閱讀量高于論文類推文閱讀量。其中《煤炭學(xué)報(bào)》微信公眾號無論是推文數(shù)量，還是推文閱讀量，都位列前茅，其在新媒體運(yùn)營與服務(wù)方面的做法值得借鑒。文章還從提升推文質(zhì)量與傳播成效、注重人才培養(yǎng)與隊(duì)伍建設(shè)、創(chuàng)新“推文+視頻”融合方面為科技期刊微信公眾號建設(shè)和高質(zhì)量運(yùn)營提供參考。

［關(guān)鍵詞］微信公眾號；礦業(yè)工程類核心期刊；新媒體運(yùn)營；發(fā)展啟示

2022年4月，中共中央宣傳部印發(fā)的《關(guān)于推動(dòng)出版深度融合發(fā)展的實(shí)施意見》指出，到“十四五”時(shí)期末，出版深度融合發(fā)展取得明顯成效，傳統(tǒng)出版與新興出版“融為一體、合而為一”的體制機(jī)制更加健全，以內(nèi)容建設(shè)為根本、先進(jìn)技術(shù)為支撐、創(chuàng)新管理為保障的新型出版?zhèn)鞑ンw系更加完善［1］。隨著新媒體技術(shù)的發(fā)展，閱讀方式已呈現(xiàn)移動(dòng)化、碎片化的特點(diǎn)，越來越多的科技期刊逐漸意識到新媒體技術(shù)的重要性，科技期刊與新媒體的深度融合也已成為時(shí)代發(fā)展的必然趨勢［2］。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示：在2019年度年檢的4845種科技期刊中，有2298種填報(bào)官方微信公眾號數(shù)量，占比47.43%［3］；在2020年度年檢的4931種科技期刊中，有2541種填報(bào)官方微信公眾號數(shù)量，占比51.53%［4］?？梢?，微信公眾號作為科技期刊媒體融合發(fā)展的主要途徑之一［5］，越來越廣泛地被應(yīng)用于提升科技期刊傳播力與影響力。

截至目前，關(guān)于科技期刊微信公眾號的研究主要包括不同學(xué)科類別期刊微信公眾號的發(fā)展現(xiàn)狀、推文內(nèi)容質(zhì)量提升途徑、選題策劃、運(yùn)營推廣策略、熱點(diǎn)文章特征等［6-8］，以礦業(yè)工程類科技期刊為出發(fā)點(diǎn)進(jìn)行的微信公眾號發(fā)文統(tǒng)計(jì)和研究仍較少。因此，文章以19種礦業(yè)工程類核心期刊為研究對象，梳理分析礦業(yè)工程類核心期刊微信公眾號的基本信息、推送情況和推送成效，探究優(yōu)秀科技期刊微信公眾號的運(yùn)營方法，并針對存在的問題探討發(fā)展啟示，為礦業(yè)工程類科技期刊等推進(jìn)新媒體融合、實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展提供參考。

一、研究對象與方法

文章基于《中文核心期刊要目總覽（2020版）》索引分類，獲得礦業(yè)工程（除煤礦開采外）類和煤礦開采類共計(jì)19種礦業(yè)工程類核心期刊。經(jīng)過調(diào)查研究，《煤炭技術(shù)》《爆破》《工程爆破》暫未開通微信公眾號。因此，文章以其他16種礦業(yè)工程類核心期刊為主要研究對象，對這些期刊的微信公眾號2022年推送內(nèi)容及頻次等情況進(jìn)行統(tǒng)計(jì)，分析運(yùn)營現(xiàn)狀。數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)時(shí)間截至2023年5月30日。

二、礦業(yè)工程類核心期刊微信公眾號運(yùn)營現(xiàn)狀

（一）基本信息

表1梳理和匯總了16種礦業(yè)工程類核心期刊微信公眾號基本信息和2022年推送情況。在微信公眾號名稱方面，75%的期刊微信公眾號名稱與期刊名稱完全相同；3種期刊微信公眾號名稱是對期刊名稱的補(bǔ)充，比如增加“期刊”“雜志”等內(nèi)容；《有色金屬（選礦部分）》較為特殊，沒有獨(dú)立的微信公眾號，依托“礦冶期刊匯”推送信息，該微信公眾號共推送6種期刊內(nèi)容，文章選取《有色金屬（選礦部分）》相關(guān)內(nèi)容進(jìn)行統(tǒng)計(jì)。在微信公眾號開通年份方面，75%的期刊在2014—2017年開通微信公眾號，其中《煤炭科學(xué)技術(shù)》《煤炭工程》《金屬礦山》于2014年開通微信公眾號；25%的期刊在2019—2021年開通微信公眾號。在微信公眾號認(rèn)證情況方面，只有2種期刊暫未認(rèn)證。在微信公眾號開通類型方面，有11種期刊選擇開通微信公眾訂閱號，5種期刊選擇開通微信公眾服務(wù)號。微信公眾訂閱號側(cè)重于傳播內(nèi)容，可每天推送一條信息；微信公眾服務(wù)號側(cè)重于提供服務(wù)，可每月群發(fā)4次信息，且推送信息能直接顯示在微信聊天界面，增加曝光率。對科技期刊而言，兩者各有利弊，都可以通過高質(zhì)量運(yùn)營，擴(kuò)大期刊傳播范圍和提高期刊影響力。大部分礦業(yè)工程類核心期刊選擇開通微信公眾訂閱號，以及時(shí)傳遞信息，增強(qiáng)用戶黏性。

（二）推送情況

筆者分析被調(diào)查期刊微信公眾號推送情況，發(fā)現(xiàn)其推文內(nèi)容大部分為原創(chuàng)內(nèi)容。一是論文類，包括期刊發(fā)文推介、目次、專題論文匯總等；二是資訊類，包括征稿通知、會議通知、新聞公示等。文章主要統(tǒng)計(jì)分析被調(diào)查期刊微信公眾號的原創(chuàng)推文，詳見表1。其中：《煤炭學(xué)報(bào)》的微信公眾號保持每個(gè)工作日至少推送一條信息，這有利于增強(qiáng)用戶黏性；部分期刊微信公眾號穿插推送與行業(yè)相關(guān)的轉(zhuǎn)載文章，以保持微信公眾號推送頻次和活躍度，如《金屬礦山》《中國礦業(yè)大學(xué)學(xué)報(bào)》等。

調(diào)查顯示：微信公眾號年推文量在150篇以上的被調(diào)查期刊有《煤炭學(xué)報(bào)》《煤炭科學(xué)技術(shù)》《煤田地質(zhì)與勘探》《中國礦業(yè)大學(xué)學(xué)報(bào)》《金屬礦山》5種，這說明這些期刊的微信公眾號活躍度較好，微信公眾平臺利用率較高；其中《金屬礦山》《中國礦業(yè)大學(xué)學(xué)報(bào)》微信公眾號的論文類與資訊類年推文量總和分別為139篇和98篇，小于年推文量，且大量推文為非原創(chuàng)內(nèi)容，《煤炭學(xué)報(bào)》《煤炭科學(xué)技術(shù)》《煤田地質(zhì)與勘探》微信公眾號的推文則是與期刊緊密相關(guān)的原創(chuàng)內(nèi)容，既保證較高的推文量，又強(qiáng)化推文內(nèi)容的原創(chuàng)相關(guān)性，這說明這些期刊微信公眾號從多角度、多方面挖掘推文內(nèi)容，提高了宣傳頻次；微信公眾號年推文量在50篇及以上、150篇以下的被調(diào)查期刊有4種，且月均推文量在10篇左右，基本保證每月定期推送；微信公眾號年推文量在50篇以下的期刊有7種，占比43.75%，這些期刊微信公眾號月均推文量不足5篇，且論文類與資訊類的年推文量均較少，《礦業(yè)研究與開發(fā)》微信公眾號則沒有推送論文類內(nèi)容。

同時(shí)，微信公眾號論文類年推文量排名前4位的期刊分別為《煤炭學(xué)報(bào)》《金屬礦山》《煤田地質(zhì)與勘探》《煤炭科學(xué)技術(shù)》。據(jù)中國知網(wǎng)統(tǒng)計(jì)，2022年該4種期刊出版文獻(xiàn)總量分別為402、411、243、507，這說明該4種期刊具有較高出版文獻(xiàn)量，可將更多的素材和內(nèi)容用于每期擇優(yōu)推送，擴(kuò)大論文閱讀量和增強(qiáng)傳播效果。微信公眾號資訊類年推文量排名前4位的期刊分別為《煤炭學(xué)報(bào)》《煤田地質(zhì)與勘探》《煤礦安全》《煤炭科學(xué)技術(shù)》，其中《煤礦安全》微信公眾號定期推送期刊專家?guī)熘袃?yōu)秀專家簡介，其他3種期刊微信公眾號主要推送專題征稿信息、期刊或編委獲獎(jiǎng)榮譽(yù)、會議視頻內(nèi)容回放等，基本做到精心運(yùn)營，及時(shí)、高效、全方位地推送相關(guān)資訊。

（三）推送成效

由表1可見：有11種被調(diào)查期刊微信公眾號資訊類篇均閱讀量高于論文類，有5種被調(diào)查期刊微信公眾號論文類篇均閱讀量高于資訊類，這說明在一般情況下行業(yè)資訊類推文更吸引讀者關(guān)注、閱讀和轉(zhuǎn)發(fā)；微信公眾號論文類篇均閱讀量大于500的期刊有4種，分別為《煤炭學(xué)報(bào)》《煤炭科學(xué)技術(shù)》《金屬礦山》《煤田地質(zhì)與勘探》，小于500的期刊有12種；微信公眾號資訊類篇均閱讀量大于500的期刊有6種，分別為《煤炭學(xué)報(bào)》《煤炭科學(xué)技術(shù)》《金屬礦山》《中國礦業(yè)大學(xué)學(xué)報(bào)》《煤田地質(zhì)與勘探》《采礦與巖層控制工程學(xué)報(bào)》，小于500的期刊有10種；《煤炭學(xué)報(bào)》《煤炭科學(xué)技術(shù)》微信公眾號的論文類與資訊類篇均閱讀量均超過1000，特別是《煤炭學(xué)報(bào)》微信公眾號，無論是推文量，還是閱讀量，都處于領(lǐng)先水平，究其原因，該期刊影響因子在礦業(yè)工程類核心期刊中長期位列第一，匯聚行業(yè)高水平研究成果；部分期刊微信公眾號論文類篇均閱讀量與資訊類篇均閱讀量存在明顯差異，如《中國礦業(yè)大學(xué)學(xué)報(bào)》微信公眾號論文類篇均閱讀量低于《煤田地質(zhì)與勘探》的，而在資訊類篇均閱讀量上兩者則相反。因此，《中國礦業(yè)大學(xué)學(xué)報(bào)》等可以適當(dāng)?shù)卦黾淤Y訊類推文，以獲取更高的關(guān)注度，擴(kuò)大期刊影響力。

筆者在數(shù)據(jù)整理中還發(fā)現(xiàn)，注明作者及論文研究方向和內(nèi)容的推文標(biāo)題，對推文閱讀量有一定的促進(jìn)作用。例如：《煤炭學(xué)報(bào)》微信公眾號2022年論文類推文閱讀量最高的3篇文章，分別來自王家臣、王恩元和謝和平及其團(tuán)隊(duì)；《煤田地質(zhì)與勘探》微信公眾號2022年推文閱讀量最高的2篇文章均來自徐鳳銀，這些都是相關(guān)行業(yè)領(lǐng)域和學(xué)術(shù)界有一定影響力的領(lǐng)軍科學(xué)家。對發(fā)文方向較多的期刊而言，不同研究方向的論文的推文閱讀量表現(xiàn)力也不同，這可從側(cè)面體現(xiàn)期刊某報(bào)道方向?qū)ζ诳绊懥Φ呢暙I(xiàn)程度，如《中國礦業(yè)大學(xué)學(xué)報(bào)》微信公眾號推文中采礦工程和巖石力學(xué)與工程方向的推文閱讀量普遍高于能源地質(zhì)和礦物加工工程方向的推文。

三、礦業(yè)工程類核心期刊微信公眾號存在問題與發(fā)展啟示

（一）存在問題

1.重視程度不夠

目前，礦業(yè)工程類核心期刊微信公眾號運(yùn)營情況存在兩極分化：《煤炭學(xué)報(bào)》《煤炭科學(xué)技術(shù)》《金屬礦山》《煤田地質(zhì)與勘探》等微信公眾號運(yùn)營情況較好，但年推文量不足50篇的較多，占比43.75%；有4種期刊微信公眾號月均推文量小于2篇，微信公眾號活躍度較低。這說明被調(diào)查期刊對微信公眾號的重視程度不夠，部分科技期刊尚沒有形成規(guī)范、合理的管理機(jī)制，在微信公眾號中的資源投入不足，導(dǎo)致運(yùn)營成效不佳。

2.策劃創(chuàng)新能力不足

在16種被調(diào)查期刊微信公眾號中，除了少數(shù)的推文成效較好，大部分的推文影響力不足，推文內(nèi)容沒有創(chuàng)新，僅停留在推送目次、論文內(nèi)容，甚至直接將論文標(biāo)題、作者等內(nèi)容復(fù)制呈現(xiàn)，缺乏創(chuàng)新性思考和策劃能力，尚未豐富推文類型，不利于提高用戶閱讀興趣。此外，大部分推文未被有效地傳播到學(xué)術(shù)群體中，尚未開展后期跟蹤和管理。

3.專業(yè)人才缺乏

據(jù)筆者了解，大部分礦業(yè)工程類核心期刊微信公眾號由編輯兼職運(yùn)營，沒有設(shè)置新媒體運(yùn)營崗位，相關(guān)專業(yè)人才缺乏，而編輯要在完成稿件審理、編輯校對等工作基礎(chǔ)上發(fā)布和管理推文，實(shí)際成效有限。同時(shí)，編輯缺乏新媒體專業(yè)背景，不利于微信公眾號創(chuàng)新性專業(yè)運(yùn)營和內(nèi)容的策劃、推廣。

（二）發(fā)展啟示

1.以內(nèi)容為王，提升推文質(zhì)量與傳播成效

“內(nèi)容為王”始終是傳播的出發(fā)點(diǎn)和歸宿，有價(jià)值的內(nèi)容會吸引更多的用戶持續(xù)關(guān)注［9］。因此，推文質(zhì)量對期刊微信公眾號影響力的提升至關(guān)重要。第一，科技期刊微信公眾號應(yīng)深入挖掘與期刊相關(guān)的最新資訊，可適當(dāng)增加資訊類推文數(shù)量，提高篇均閱讀量。第二，科技期刊微信公眾號應(yīng)利用選題策劃、舉辦或協(xié)辦學(xué)術(shù)會議等契機(jī)，及時(shí)推送專題征稿、學(xué)術(shù)報(bào)告視頻回放等內(nèi)容。第三，科技期刊微信公眾號要在打造高質(zhì)量的推文內(nèi)容、封面和標(biāo)題等方面下功夫，激發(fā)用戶閱讀興趣。第四，科技期刊微信公眾號要注重對已發(fā)表論文的二次傳播，回歸學(xué)術(shù)性、榮譽(yù)性，加強(qiáng)高質(zhì)量論文的宣傳推廣，如策劃虛擬專題等。

此外，科技期刊還可以調(diào)動(dòng)作者、青年編委群體的力量，在期刊學(xué)術(shù)服務(wù)群、學(xué)術(shù)會議群中借助同行專家進(jìn)行推廣，并在紙質(zhì)刊物封面、網(wǎng)站、郵件、宣傳資料中嵌入期刊二維碼進(jìn)行期刊微信公眾號宣傳。同時(shí)，科技期刊也應(yīng)定期分析數(shù)據(jù)，實(shí)時(shí)評估推文推送效果，不斷優(yōu)化微信公眾號運(yùn)營策略和平臺建設(shè)［10］，促進(jìn)學(xué)科最新前沿知識的傳播，不斷推進(jìn)期刊在新媒體時(shí)代的數(shù)字化轉(zhuǎn)型。

2.專業(yè)人做專業(yè)事，注重人才培養(yǎng)與隊(duì)伍建設(shè)

科技期刊出版單位應(yīng)加大資源支持，從組織結(jié)構(gòu)上重視微信公眾號的運(yùn)營與管理，設(shè)置專門的運(yùn)營崗位，讓“專業(yè)的人做專業(yè)的事”。同時(shí)，科技期刊出版單位也應(yīng)加強(qiáng)新媒體運(yùn)營人員的技術(shù)培訓(xùn)和學(xué)習(xí)，培養(yǎng)既有工學(xué)背景又有新媒體專業(yè)知識的復(fù)合型人才，充分發(fā)揮新媒體運(yùn)營的二次創(chuàng)造力。此外，科技期刊出版單位還應(yīng)設(shè)立合理的激勵(lì)機(jī)制，有效調(diào)動(dòng)人員積極性，助力期刊微信公眾號持續(xù)高質(zhì)量發(fā)展。

3.豐富內(nèi)容形式，創(chuàng)新“推文+視頻”融合

科技期刊可以訂閱和關(guān)注優(yōu)秀的期刊微信公眾號，借鑒優(yōu)秀做法。例如：《煤炭學(xué)報(bào)》《煤田地質(zhì)與勘探》除了定期推送期刊論文、目錄，還將專題論文匯總成虛擬專題、整理某時(shí)間段內(nèi)的高被引或高專注度論文、及時(shí)推送網(wǎng)絡(luò)首發(fā)論文、將作者在會議中的報(bào)告視頻發(fā)布在微信公眾號中等，以豐富的推文形式吸引更多用戶關(guān)注；《煤炭學(xué)報(bào)》《煤炭科學(xué)技術(shù)》收集作者照片并精心制作，將其呈現(xiàn)于每篇推文封面，使風(fēng)格一致、特色鮮明，有助于提高期刊微信公眾號關(guān)注度。目前，已有部分科技期刊將直播、視頻號、短視頻等應(yīng)用于辦刊實(shí)踐，并初見成效?？梢?，科技期刊可以基于微信生態(tài)搭建私域流量池，創(chuàng)新打造出“微信公眾號推文+視頻”的融合出版模式。

四、結(jié)語

在新媒體時(shí)代，科技期刊應(yīng)順勢而為，結(jié)合自身特點(diǎn)，不斷加強(qiáng)新媒體建設(shè)與運(yùn)營。文章梳理和分析19種礦業(yè)工程類核心期刊2022年微信公眾號的基本信息、推文內(nèi)容、推文成效，發(fā)現(xiàn)部分期刊仍然存在對微信公眾號重視程度不夠、策劃創(chuàng)新能力不足，專業(yè)人才缺乏的問題，并提出提升推文質(zhì)量與傳播成效、注重人才培養(yǎng)與隊(duì)伍建設(shè)、創(chuàng)新“推文+視頻”融合方面措施，為廣大科技期刊微信公眾號建設(shè)與運(yùn)營提供借鑒，助力科技期刊與新媒體融合高質(zhì)量發(fā)展。

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