夏鑫源 謝曉艷* 焦巖

(1.三峽大學(xué)體育學(xué)院;2.宜昌市伍家崗區(qū)楊岔路小學(xué) 湖北宜昌 443002)

1 體育旅游相關(guān)概念

隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)與文明不斷的發(fā)展，我國(guó)居民的生活水平逐步提高，我國(guó)旅游消費(fèi)呈現(xiàn)出平民化、大眾化、生活化的特點(diǎn)，在這些特點(diǎn)的影響下，過(guò)去的單一觀(guān)光旅游逐漸向目的性旅游發(fā)展。由此引發(fā)旅游業(yè)內(nèi)的競(jìng)爭(zhēng)，催生出名目繁多的項(xiàng)目化旅游，體育旅游便是其中之一。

體育旅游作為一種全新的生活方式，已成為居民新的消費(fèi)熱點(diǎn)，在向大眾提供健身休閑、觀(guān)賞體驗(yàn)產(chǎn)品和服務(wù)的同時(shí)，也帶來(lái)了可觀(guān)的經(jīng)濟(jì)效益。由于體育旅游可給地區(qū)帶來(lái)可觀(guān)經(jīng)濟(jì)效益，國(guó)內(nèi)體育界學(xué)者對(duì)地域性體育旅游產(chǎn)業(yè)的優(yōu)化做了諸多的發(fā)展路徑研究，如黃河流域體育旅游［1］、西藏體育旅游［2］、海南體育旅游［3］。

2 “宜荊荊恩”城市群發(fā)展體育旅游的價(jià)值內(nèi)涵

作為湖北省“一主引領(lǐng)、兩翼驅(qū)動(dòng)、全域協(xié)同”發(fā)展布局的南部之翼，在“宜荊荊恩”城市群的新發(fā)展階段，四市州聯(lián)合成立城市群文旅產(chǎn)業(yè)一體化發(fā)展聯(lián)盟?！耙饲G荊恩”坐落于長(zhǎng)江兩岸，城市群體育旅游產(chǎn)業(yè)一體化將成為帶動(dòng)區(qū)域發(fā)展的重要抓手，促進(jìn)體育旅游高質(zhì)量發(fā)展的重要手段，提升經(jīng)濟(jì)帶城市能級(jí)的重要舉措［4］。體育旅游是體育和旅游相互貫通的新興產(chǎn)業(yè)，發(fā)展“宜荊荊恩”體育旅游產(chǎn)業(yè)圈可以豐富旅游產(chǎn)品體系，拓寬城市群旅游消費(fèi)空間、推動(dòng)健康中國(guó)戰(zhàn)略和更高質(zhì)量的全民健身公共服務(wù)體系。體育旅游產(chǎn)業(yè)具有促進(jìn)健康中國(guó)建設(shè)、優(yōu)化相聯(lián)產(chǎn)業(yè)、拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)、地域文化傳播的功能特點(diǎn)，可助力“宜荊荊恩”城市群健康正向發(fā)展，打造建設(shè)國(guó)內(nèi)體育旅游示范區(qū)。

2.1 促進(jìn)健康中國(guó)建設(shè)

《“健康中國(guó)2030”規(guī)劃綱要》反映了黨和國(guó)家對(duì)人民群眾身體健康的側(cè)重，反映了我國(guó)體育事業(yè)階段性的歷史使命。在健康中國(guó)背景下，體育旅游產(chǎn)業(yè)作為體育產(chǎn)業(yè)的重要組成部分，它既能夠提高人民群眾的體育參與度，又能彰顯諸多體育項(xiàng)目的體育魅力。在城市群各地開(kāi)展的戶(hù)外體育賽事、趣味體育旅游可以使來(lái)訪(fǎng)參與者在賽事和活動(dòng)中體驗(yàn)體育運(yùn)動(dòng)的魅力，對(duì)群眾建立健康的體育生活觀(guān)念具有潛移默化的影響。因此，“宜荊荊恩”城市群發(fā)展體育旅游產(chǎn)業(yè)，很好地響應(yīng)了《“健康中國(guó)2030”規(guī)劃綱要》的實(shí)施，促進(jìn)了健康中國(guó)建設(shè)的發(fā)展。

2.2 優(yōu)化相聯(lián)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)

體育旅游作為極具活力的新興產(chǎn)業(yè)，近年來(lái)備受人民群眾青睞。體育旅游實(shí)現(xiàn)了產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的升級(jí)，在發(fā)展中體育旅游產(chǎn)業(yè)需要餐飲、住宿、交通、游玩、娛樂(lè)、購(gòu)物六大要素的供給。根據(jù)所需供給可細(xì)分到第一產(chǎn)業(yè)的農(nóng)作物生產(chǎn)；第二產(chǎn)業(yè)的建材、食品加工；第三產(chǎn)業(yè)的酒店、導(dǎo)游、體育指導(dǎo)員服務(wù)等。體育旅游是橫跨三條產(chǎn)業(yè)的新興產(chǎn)業(yè)，在城市群成立文旅產(chǎn)業(yè)一體化發(fā)展聯(lián)盟的引領(lǐng)下，可主動(dòng)提升自身在旅游產(chǎn)業(yè)中的地位，為城市群其他產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新優(yōu)化提供更多的發(fā)展空間，為城市群推動(dòng)“旅游+體育”產(chǎn)業(yè)融合，給城市群帶來(lái)經(jīng)濟(jì)促進(jìn)效果。

2.3 地域文化傳播

習(xí)近平總書(shū)記曾提到：“不忘本來(lái)才能開(kāi)辟未來(lái)，善于繼承才能更好創(chuàng)新?！?/p>

體育旅游在產(chǎn)業(yè)發(fā)展中規(guī)劃了一些結(jié)合當(dāng)?shù)孛袼讉鹘y(tǒng)的體育運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目，在游客購(gòu)買(mǎi)服務(wù)時(shí)，包含在體育旅游產(chǎn)品中的地域文化通過(guò)消費(fèi)體驗(yàn)傳遞給了大眾游客，這為地域文化的宣傳提供了潛在的路徑。例如，龍舟起源地屈原故鄉(xiāng)秭歸、土家族特色舞蹈、荊州的關(guān)帝廟會(huì)等，都是當(dāng)?shù)貧v史文化遺產(chǎn)。體育旅游能為城市群提供較強(qiáng)的人文傳播功能，弘揚(yáng)地域民族文化，彰顯文化魅力。

3 構(gòu)建“宜荊荊恩”體育旅游示范區(qū)的支撐條件

3.1 自然概況

“宜荊荊恩”城市群包括宜昌市、荊州市、荊門(mén)市、恩施土家族苗族自治州4個(gè)城市，屬亞熱帶季風(fēng)氣候。四市州具備平原、丘陵、山地三大地貌，地勢(shì)總體西高東低，綠水青山的天然地理環(huán)境呈現(xiàn)出豐富的旅游資源。四市州國(guó)土面積總和為71 647km2，約占湖北省國(guó)土總面積的38.54%。2020 年第七次人口普查，湖北省常住人口5 830 萬(wàn)人，“宜荊荊恩”常住人口總和為1 525.61 萬(wàn)人（宜昌市人口為401.76 萬(wàn)；荊州市人口為523.12萬(wàn)；荊門(mén)市人口為254.67萬(wàn)；恩施土家族苗族自治州人口為345.61萬(wàn)），四市州人口總和約占全省人口的26.16%。

3.2 區(qū)位優(yōu)勢(shì)

“宜荊荊恩”城市群位于湖北省中西部地區(qū)，位于長(zhǎng)江中游與上游連接處，上連成渝城市群，下接武漢城市圈，作為湖北省“一主引領(lǐng)、兩翼驅(qū)動(dòng)、全域協(xié)同”發(fā)展布局的南部之翼，宜昌市、荊州市、荊門(mén)市、恩施土家族苗族自治州，這四市州山水、地貌、人文、血脈相輔相成。宜昌市為省域副中心城市，中國(guó)動(dòng)力心臟、世界水電之都，素有“三峽門(mén)戶(hù)”“川鄂咽喉”之稱(chēng)；荊州市是重要的綜合交通樞紐和長(zhǎng)江港口城市，是首批24座國(guó)家歷史文化名城之一；恩施為首批國(guó)家全域旅游示范區(qū)，地處鄂、湘、渝三?。ㄊ校┙粫?huì)處；荊門(mén)是湖北省歷史文化名城，是長(zhǎng)江經(jīng)濟(jì)帶重要節(jié)點(diǎn)城市。四市州以宜昌為中心，其他3 座城市分別與宜昌在東南部、東北部、西部緊密接壤。各市州之間的高速公路網(wǎng)已具備四通八達(dá)的體系，“宜荊荊恩”城市群一體化發(fā)展14項(xiàng)重點(diǎn)任務(wù)中，對(duì)鐵路、公路、機(jī)場(chǎng)、港口四項(xiàng)立體交通分別進(jìn)行跨區(qū)域建設(shè)與改造。

3.3 城市發(fā)展水平

“宜荊荊恩”四市州GDP總額為10 170.44億元，占湖北省GDP 總額的22.19%。2021 年5 月26 日，“宜 荊荊恩”城市群一體化發(fā)展聯(lián)席會(huì)第一次會(huì)議在宜昌召開(kāi)，四市州共同簽署了《“宜荊荊恩”城市群一體化發(fā)展合作框架協(xié)議》。四市州城市群一體化的簽署，可在經(jīng)濟(jì)上緊密聯(lián)系，在交通與社會(huì)生活、城市規(guī)劃、基礎(chǔ)建設(shè)方面相互影響，從而構(gòu)成經(jīng)濟(jì)圈，促進(jìn)城市發(fā)展。

4 構(gòu)建“宜荊荊恩”體育旅游示范區(qū)的主導(dǎo)條件

4.1 A級(jí)旅游風(fēng)景區(qū)

由表1可知，“宜荊荊恩”城市群A級(jí)旅游風(fēng)景區(qū)分布特點(diǎn)為5A少、3A與4A多的態(tài)勢(shì)，城市群數(shù)量最多的是3A 和4A 級(jí)景區(qū)。景區(qū)是旅游資源的下位概念，旅游產(chǎn)業(yè)根基就是景區(qū)的合集，城市群眾多的A 級(jí)旅游景區(qū)可供游客選擇更多的旅游路線(xiàn)，使得“宜荊荊恩”城市群的景區(qū)向多元化發(fā)展。正因?yàn)榫皡^(qū)多元，才造就了體育旅游的舞臺(tái)。根據(jù)5A景區(qū)、4A景區(qū)的數(shù)量可見(jiàn)，“宜荊荊恩”城市群旅游資源較其他城市群享有得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì)，并伴有多重豐富地貌，城市群未來(lái)體育旅游發(fā)展?jié)摿陀慰屯掏铝慷际蔷薮蟮摹?/p>

表1 “宜荊荊恩“城市群A級(jí)旅游風(fēng)景區(qū)分布

4.2 體育旅游資源

“宜荊荊恩”城市群體育旅游的立足點(diǎn)是大好河山與青山綠水，貫徹綠水青山就是金山銀山的理念，城市群擁有豐富的地理地貌與山水資源，這為體育旅游項(xiàng)目中的水上運(yùn)動(dòng)與山間戶(hù)外運(yùn)動(dòng)的開(kāi)展提供了天然資源。

在體育旅游資源中，再分層以荊州三國(guó)文化、宜昌秭歸屈原故里典型民族傳統(tǒng)文化為底蘊(yùn)，開(kāi)發(fā)民族特色體育旅游資源?？衫妹褡寰哂杏^(guān)賞性的傳統(tǒng)表演項(xiàng)目作鋪墊，適當(dāng)開(kāi)發(fā)出游客參與感高的體育活動(dòng)，增加游客體驗(yàn)和口碑度，例如端午競(jìng)渡的龍舟與荊州三國(guó)文化體育項(xiàng)目的開(kāi)發(fā)?！耙饲G荊恩”城市群民族體育項(xiàng)目豐富，具有很大的旅游資源開(kāi)發(fā)潛力。目前來(lái)看，城市群存在諸多沒(méi)有被系統(tǒng)開(kāi)發(fā)與整合的民族傳統(tǒng)體育項(xiàng)目，要想使城市群體育旅游成為具有地域特色的體育旅游項(xiàng)目，應(yīng)當(dāng)查漏補(bǔ)缺，積極發(fā)揚(yáng)推廣民族傳統(tǒng)體育項(xiàng)目，使其成為具有地域特色的體育旅游項(xiàng)目。

5 “宜荊荊恩”城市群體育旅游發(fā)展機(jī)遇優(yōu)勢(shì)

5.1 體育發(fā)展規(guī)劃優(yōu)勢(shì)

在世界旅游業(yè)高速發(fā)展的大形勢(shì)下，我國(guó)近年來(lái)旅游經(jīng)濟(jì)快速增長(zhǎng)，呈現(xiàn)良好勢(shì)頭。黨中央高度重視體育工作，提出建設(shè)體育強(qiáng)國(guó)的戰(zhàn)略目標(biāo)。體育總局發(fā)布的《“十四五”體育發(fā)展規(guī)劃》中提出，以綠水青山為支點(diǎn)，利用不同區(qū)域自然生態(tài)稟賦，引導(dǎo)戶(hù)外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)合理布局，打造區(qū)域特色戶(hù)外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)。國(guó)務(wù)院辦公廳2018 年、2019 年相繼頒布的《國(guó)務(wù)院辦公廳關(guān)于促進(jìn)全域旅游發(fā)展的指導(dǎo)意見(jiàn)》《國(guó)務(wù)院辦公廳關(guān)于促進(jìn)全民健身和體育消費(fèi)推動(dòng)體育產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的意見(jiàn)》［5］，明確提出大力發(fā)展體育旅游，打造集文化、旅游、休閑和觀(guān)光于一體的產(chǎn)業(yè)格局。

5.2 城市戰(zhàn)略布局優(yōu)勢(shì)

“宜荊荊恩”城市群的建立無(wú)疑是湖北省建設(shè)長(zhǎng)江中游經(jīng)濟(jì)帶的重要力量，是落實(shí)長(zhǎng)江經(jīng)濟(jì)帶發(fā)展戰(zhàn)略，打造西南雙向開(kāi)放門(mén)戶(hù)，聯(lián)結(jié)武漢城市圈、聯(lián)結(jié)成渝“雙城”經(jīng)濟(jì)圈的戰(zhàn)略紐帶。構(gòu)建“宜荊荊恩”城市群體育旅游，可使各市州凝聚力量，提升城市群整體戰(zhàn)略地位與綜合實(shí)力。長(zhǎng)江三峽工程設(shè)立在宜昌，近些年宜昌經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)主要指標(biāo)增幅較大，增長(zhǎng)幅度領(lǐng)先于長(zhǎng)江沿線(xiàn)同等城市與中部地區(qū)同等城市，隨著湖北省“一主引領(lǐng)，兩翼驅(qū)動(dòng)，全域協(xié)同”科學(xué)優(yōu)化區(qū)域發(fā)展布局，宜昌在湖北的戰(zhàn)略地位不斷提升。

5.3 體育賽事承辦優(yōu)勢(shì)

5.3.1 宜昌奧體中心建成

2019 年宜昌奧林匹克體育運(yùn)動(dòng)中心基本完工，入選了2020—2021年度國(guó)家優(yōu)質(zhì)工程獎(jiǎng)名單。宜昌奧體中心將以集中的體育設(shè)施，功能配套完善的特點(diǎn)吸引游客，可供舉辦各類(lèi)國(guó)家大型賽事，也可用于市民健身鍛煉、休閑娛樂(lè)、體育訓(xùn)練等，是湖北省首個(gè)綜合體育園區(qū)。宜昌奧體中心建成后，可承接國(guó)內(nèi)各類(lèi)大型賽事，無(wú)疑為宜昌體育旅游提供了發(fā)展機(jī)遇。

5.3.2 省運(yùn)在宜成功舉行

研究認(rèn)為，更高的參賽體驗(yàn)滿(mǎn)意度可以吸引參賽者多頻次造訪(fǎng)賽事舉辦地，比賽運(yùn)動(dòng)員到了新的賽事地都會(huì)去參加一些非體育類(lèi)的活動(dòng)［6］。并且體育賽事的舉辦，對(duì)城市的旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展、文化交流、環(huán)境建設(shè)等方面的影響更為突出［7］。

湖北省運(yùn)動(dòng)會(huì)作為湖北省規(guī)模最大、規(guī)格最高、競(jìng)技水平最強(qiáng)的綜合性體育盛會(huì)，備受湖北省人民關(guān)注。2022湖北省第十六屆運(yùn)動(dòng)會(huì)在宜昌舉行，宜昌將以“綠色宜昌，省運(yùn)共享”為主題，按照“綠色、開(kāi)放、共享、廉潔”的原則為全省人民呈上一屆精彩的體育盛會(huì)?；仡櫄v屆湖北省運(yùn)動(dòng)會(huì)：第十四屆省運(yùn)會(huì)共設(shè)62個(gè)競(jìng)賽項(xiàng)目，參賽運(yùn)動(dòng)員1.5萬(wàn)；第十五屆省運(yùn)會(huì)共設(shè)77個(gè)競(jìng)賽項(xiàng)目，參賽運(yùn)動(dòng)員1.6 萬(wàn)。第十六屆省運(yùn)會(huì)共設(shè)113個(gè)競(jìng)賽項(xiàng)目，參賽總?cè)藬?shù)超過(guò)3 萬(wàn)人。此屆湖北省運(yùn)動(dòng)會(huì)競(jìng)賽項(xiàng)目之廣、參賽單位之多、社會(huì)影響之大，表現(xiàn)為歷屆之最。

此次湖北省第十六屆運(yùn)動(dòng)會(huì)的吉祥物——橙橙，寓意甜蜜美好的未來(lái)。吉祥文化承載著中華文明的精華、表達(dá)了人們深層次的精神追求。體育賽事中吉祥元素具有推動(dòng)文化交流與傳播，促進(jìn)體育文化與地域文化融合的作用。橙橙吉祥元素的引入，促進(jìn)了宜昌傳統(tǒng)文化的多元呈現(xiàn)，實(shí)現(xiàn)了地域文化與體育文化滲透融合，讓全國(guó)了解宜昌的同時(shí)，使“宜荊荊恩”體育旅游產(chǎn)業(yè)更好地?cái)U(kuò)大了知名度，擴(kuò)大了在全省乃至全國(guó)的影響力，具有很重要的戰(zhàn)略意義。

6 “宜荊荊恩”城市群體育旅游示范區(qū)建設(shè)路徑選擇

6.1 政府主導(dǎo)優(yōu)化路徑

政府入手總體規(guī)劃調(diào)控，落實(shí)政府的主導(dǎo)地位。在體育旅游示范區(qū)建設(shè)過(guò)程中，政府可以在旅游六要素方面對(duì)地區(qū)體育旅游項(xiàng)目做出引導(dǎo)、監(jiān)督、調(diào)控及規(guī)劃等工作。另外，要加快人才建設(shè)，促使城市群體育旅游建設(shè)得到科學(xué)合理的運(yùn)營(yíng)。

6.1.1 抓牢游客必須因子：食、住、行

近年來(lái)，學(xué)術(shù)界認(rèn)為旅游產(chǎn)業(yè)涵蓋了吃、住、行、游、娛、購(gòu)六要素，首次提出六要素概念的是經(jīng)濟(jì)學(xué)家孫尚清出版的《中國(guó)旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展戰(zhàn)略研究報(bào)告》。城市群豐富的體育旅游資源吸引了數(shù)以萬(wàn)計(jì)的游客。食、住、行作為旅游活動(dòng)其中三大要素，是游客在這段旅行中對(duì)城市的首要印象。為使城市群體育旅游示范區(qū)的打造能夠得到游客的優(yōu)質(zhì)評(píng)價(jià)，政府應(yīng)該做好城市群體育旅游的食、住、行三方面工作。對(duì)餐館、酒店等主要就餐與住宿地點(diǎn)，當(dāng)?shù)赜嘘P(guān)部門(mén)應(yīng)增加入店檢驗(yàn)頻次，使游客在當(dāng)?shù)仄穱L健康美味的佳肴、居住衛(wèi)生舒適的環(huán)境。宜荊荊恩城市群一體化發(fā)展工作簡(jiǎn)報(bào)中陳述了跨區(qū)域鐵路項(xiàng)目情況、跨區(qū)域公路項(xiàng)目情況、城市群機(jī)場(chǎng)改造提升情況、港口航道工程項(xiàng)目情況，在水、陸、空三方位形成立體交通。在拉近城市與城市間時(shí)間距離的同時(shí)，還需改善各主要景區(qū)周邊的交通運(yùn)輸及生態(tài)環(huán)境方面的基礎(chǔ)設(shè)施。

6.1.2 竭力培養(yǎng)體育旅游品牌人才

人才是推動(dòng)整個(gè)經(jīng)濟(jì)社會(huì)不斷進(jìn)步的首要資源。作為行業(yè)發(fā)展的首要因素，城市群體育旅游整體發(fā)展離不開(kāi)人力資源。體育旅游人才的定義為具備相應(yīng)體育旅游方面的專(zhuān)業(yè)知識(shí)和技術(shù)能力，工作于體育旅游的經(jīng)營(yíng)管理、服務(wù)等崗位的專(zhuān)業(yè)人員。體育與旅游結(jié)合所需的人才相對(duì)要求綜合，城市群要加快培養(yǎng)精技能、能指導(dǎo)、懂策劃、擅運(yùn)營(yíng)的體育旅游專(zhuān)業(yè)人才［8］。

關(guān)于體育旅游行業(yè)人力資源的培養(yǎng)，需結(jié)合體育、旅游、社會(huì)領(lǐng)域，培養(yǎng)復(fù)合型人才。其中，可包括：（1）旅游業(yè)務(wù)，包括組織、經(jīng)營(yíng)、服務(wù)等過(guò)程；（2）體育專(zhuān)業(yè)知識(shí)，在工作一線(xiàn)會(huì)經(jīng)常涉及體育項(xiàng)目的教學(xué)和展示，教學(xué)與交流，這就需要具備一定的體育專(zhuān)業(yè)素養(yǎng)；（3）游客了解地方文化也是其旅游的目的之一，體育旅游專(zhuān)業(yè)人才還應(yīng)深修當(dāng)?shù)孛褡宓赜蛭幕c歷史地理溯源。文化自信是一個(gè)民族、一個(gè)國(guó)家以及一個(gè)政黨對(duì)自身文化價(jià)值的充分肯定和積極踐行，并對(duì)其文化的生命力持有的堅(jiān)定信心。

體育旅游發(fā)展的興落，最終還是要落實(shí)到體育旅游人才問(wèn)題中來(lái)。實(shí)現(xiàn)體育旅游發(fā)展的首要還是人力資源，借助高校平臺(tái)，打造一支高素質(zhì)人才隊(duì)伍，使創(chuàng)設(shè)人才在工作崗位上具有旅游業(yè)務(wù)能力與體育領(lǐng)域知識(shí)的同時(shí)，還具備一定創(chuàng)新意識(shí)和能力，以便根據(jù)社會(huì)發(fā)展挖掘出更多價(jià)值性項(xiàng)目。

6.2 資源開(kāi)發(fā)與特色旅游

6.2.1 避免同質(zhì)化，應(yīng)用極致化

現(xiàn)體育旅游多數(shù)旅游景區(qū)都是照搬照抄，缺少游客為體育旅游產(chǎn)品義無(wú)反顧的理由。體育旅游品牌定位是產(chǎn)業(yè)品牌化建設(shè)的羅盤(pán)，是體育旅游景區(qū)品牌化建設(shè)中的首要問(wèn)題。如有同質(zhì)化現(xiàn)象，說(shuō)明景區(qū)創(chuàng)新方面不到位，就得不到本品牌景區(qū)的固定消費(fèi)人群。準(zhǔn)確運(yùn)用極致化思維，做到產(chǎn)品極致、傳播極致、服務(wù)極致，使消費(fèi)者接觸到體育旅游項(xiàng)目時(shí)不禁發(fā)出贊嘆。簡(jiǎn)單來(lái)講，以水上項(xiàng)目漂流為例，產(chǎn)品極致可以體現(xiàn)在建立全國(guó)最急或最長(zhǎng)的漂流水道。傳播極致的解釋為，最受歡迎的景區(qū)不一定是最美的，但它一定有優(yōu)秀的宣傳者。服務(wù)極致應(yīng)體現(xiàn)在體育旅游景區(qū)能做到人人都是服務(wù)員的管理模式。

6.2.2 開(kāi)拓創(chuàng)新，優(yōu)化整合資源

“宜荊荊恩”城市群體育旅游發(fā)展必然進(jìn)行資源有效整合，對(duì)于相似的同質(zhì)化資源，通過(guò)整合將旅游產(chǎn)品做得精細(xì)，使之產(chǎn)生整體大于各部分之和的總體效益?！耙饲G荊恩”城市群依山傍水，作為我國(guó)“黃金水道”的長(zhǎng)江穿插于城市群，擁有十分便捷的航運(yùn)，隨著四市州城市群文旅產(chǎn)業(yè)一體化發(fā)展建設(shè)，這一天然優(yōu)勢(shì)更加突顯，但為提升城市群體育旅游對(duì)游客的吸引力，各市州仍然要補(bǔ)齊短板。

聚合地域文化因子，凸顯體育文化特色。體育旅游景區(qū)品牌化建設(shè)不僅是人們對(duì)體育旅游景區(qū)的一種階段性感知和體驗(yàn)過(guò)程，更是人們對(duì)景區(qū)體育文化審美情趣和情感的一種訴求與表達(dá)［9］。“宜荊荊恩”城市群都具當(dāng)?shù)鬲?dú)有的文化特色，例如宜昌的巴楚文化、荊州的關(guān)帝廟會(huì)、荊門(mén)的屈家?guī)X文化、恩施土家苗族文化。將四市州的眾多文化融入景區(qū)品牌建設(shè)中，把地方特色體育項(xiàng)目融入旅游資源，提升旅游總體文化內(nèi)涵與品位，使游客在游覽中獲得身心釋放，在體驗(yàn)中獲得文化熏陶，逐漸形成以地域特色、民族特色、體育特色旅游資源為主體的體育旅游產(chǎn)品。

7 結(jié)語(yǔ)

體育旅游是旅游業(yè)發(fā)展中催生出的新興產(chǎn)業(yè)，正逐步演變成為大眾文化現(xiàn)象，是當(dāng)前旅游業(yè)發(fā)展的重要助推器。借此，“宜荊荊恩”城市群應(yīng)緊跟時(shí)代熱潮，順應(yīng)政府政策，整合城市群區(qū)位、環(huán)境、資源等優(yōu)勢(shì)，打造“宜荊荊恩”體育旅游示范區(qū)。