李陽　陳靜　薛彤云　劉麗霞

摘要：基于茶文化、茶產業(yè)、茶科技統(tǒng)籌發(fā)展理念，總結福建省福安茶產業(yè)創(chuàng)新升級的實踐效果及其主要影響因素，同時借鑒周邊產茶縣市的茶產業(yè)創(chuàng)新升級實踐經驗，結合福安發(fā)展茶產業(yè)優(yōu)勢，分析福安市的茶產業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀，提出關于體驗中心實施、品牌建設、購買渠道、榮譽轉化、產業(yè)鏈延伸、茶旅落地的發(fā)展問題。文章提出促進當地茶產業(yè)創(chuàng)新升級的機制與途徑，提出通過政企合作來提升集群規(guī)模性，通過搭建大眾茶葉集市來下沉茶葉市場，挖掘當地茶旅資源等對策建議，并以茶王街的發(fā)展為例作出規(guī)劃嘗試，以期促進福安茶產業(yè)創(chuàng)新升級。

關鍵詞：茶產業(yè)發(fā)展；福安茶業(yè)；產業(yè)升級；茶王街；產業(yè)集群

中圖分類號：S571.1? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 文獻標識碼：A? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?文章編號：1000－3150（2023）08-65-7

Research on Innovation and Upgrade of Fu'an Tea Industry

LI Yang1， CHEN Jing1， XUE Tongyun2， LIU Lixia3，4

1. Ningde Vocational and Technical College， Fu'an 355000， China; 2. Fujian Huawu Tea Agricultural Development

Co.， Ltd.， Fu'an 355000， China; 3. Fu'an Tea Industry Association， Fu'an 355000， China;

4. Jinhong Tea （Fujian） Tea Industry Co.， Ltd.， Fu'an 355000， China

Abstract： Based on the concept of coordinated development of tea culture， tea industry and tea technology， the practical effect and main influencing factors of innovation and upgrading of Fu'an tea industry were summarized. At the same time， drawing on the practical experience of tea industry innovation and upgrading in the surrounding tea-producing counties and cities， combined with the advantages of Fu'an's tea industry development， the paper analyzed the current situation of tea industry development in Fu'an， and put forward some development issues concerning the implementation of experience center， brand construction， purchase channels， honor transformation， industrial chain extension， and tea tourism. This paper proposed mechanisms and ways to promote the innovation and upgrade of the local tea industry， proposed countermeasures and suggestions such as improving the scale of clusters through government-enterprise cooperation， sinking the tea market by building a mass tea market， and exploring local tea tourism resources， and took the development of Chawang street as an example to make a planning attempt， in order to promote the innovation and upgrading of the tea industry in Fu'an.

Keywords： tea industry development， Fu'an tea industry， industrial upgrading， chawang street， industrial cluster

茶產業(yè)的創(chuàng)新升級要求延長茶產業(yè)鏈條，從而提升茶產品附加值。目前，我國茶產業(yè)仍主要依靠傳統(tǒng)運作模式，在市場的變化下會面臨諸多發(fā)展難題，因此茶產業(yè)亟需轉型升級。福安市作為茶葉之鄉(xiāng)，面臨著茶產品和茶文化之間聯(lián)結關系不突出、茶葉受眾群體畫像與茶葉文化價值提供的匹配程度較低的問題。本文借鑒周邊地區(qū)茶產業(yè)的發(fā)展經驗，為福安茶產業(yè)創(chuàng)新提供建議，以期幫助福安茶產業(yè)順利實現(xiàn)轉型升級。

1? 福安茶產業(yè)發(fā)展概述

1.1? 福安茶業(yè)發(fā)展歷程

自隋唐起福安已有茶事記載，隨著坦洋工夫的試制成功，清咸豐元年時福安茶業(yè)發(fā)展至一個頂峰。1915年，坦洋工夫榮獲美國舊金山巴拿馬萬國博覽會金獎。建國后，福安國營茶廠應運而生，茶葉產量和質量位居全國前列，福安成為國家重點產茶區(qū)，為新中國建設作出了巨大貢獻，當時福安茶廠的“白云山牌”茉莉花茶占據北方大部分市場，享譽全國。改革開放后，福安民營茶企一馬當先開創(chuàng)新天地，“明前毛峰”綠茶在市場廣受歡迎，同時創(chuàng)制出一大批綠茶名品，如“富春銀毫”“蓮岳翠芽”“六杯香”“天香銀針”等。進入21世紀后，坦洋工夫率先吹響復興紅茶市場的號角，成為紅茶市場復興的倡導者和先行者。在不同時代、不同茶類中，福安都曾獨領茶界風騷。

2020年，福安市政府發(fā)布《進一步促進“坦洋工夫”紅茶產業(yè)高質量發(fā)展若干措施》，提出“坦洋工夫”是福安最具影響力、帶動力的區(qū)域公用品牌之一，也是福安茶產業(yè)主打品牌。福安市政府力爭在2025年實現(xiàn)全市毛茶產量突破3萬t，綜合產值達150億元，將福安市打造成茶業(yè)強市。2022年，福安市先后開展了茶產業(yè)直播電商人才培訓、坦洋工夫杯斗茶賽，承辦了全國農業(yè)行業(yè)職業(yè)技能大賽茶葉加工賽項福建省選拔賽，成立全國首個三茶研究院（福安市三茶研究院），承辦了第二屆世界紅茶產品質量推選等茶相關活動。同年，坦洋工夫茶制作技藝作為中國傳統(tǒng)制茶技藝及其相關習俗項目之一入選聯(lián)合國教科文組織人類非物質文化遺產代表作名錄；中國茶葉流通協(xié)會授予福安市“花果香紅茶發(fā)源地”稱號等。

1.2? 福安茶業(yè)人才資源

清咸豐時期，福安涌現(xiàn)出一大批具有國際戰(zhàn)略眼光的茶人，這些早期人才將茶葉貿易發(fā)展至歐洲大陸。1947年，福安籍茶人吳振鐸赴臺，此此后在臺事茶數十年被譽為“臺茶之父”。20世紀60年代林桂鏜、李敏泉等人成為援外茶葉專家，福安也成為新中國茶葉外交的發(fā)源地之一。郭元超、郭吉春成為公認的茶樹育種專家。近代茶葉大師如莊晚芳、李聯(lián)標、張?zhí)旄５热艘才c福安有著千絲萬縷的聯(lián)系。改革開放后，遍布全國各地的福安茶商也為福安茶業(yè)發(fā)展作出了貢獻。此外，1934年省立福安農業(yè)職業(yè)學校（現(xiàn)為寧德職業(yè)技術學院）及1935年福建省農業(yè)科學院茶葉研究所的創(chuàng)辦，為福安后續(xù)茶業(yè)人才培養(yǎng)及茶產業(yè)創(chuàng)新打下了堅實的基礎。目前，坐落于福安的寧德職業(yè)技術學院正在申報“福安市茶產業(yè)學院”5年制（3+2）本科試點專業(yè)，助力茶產業(yè)“產研賽訓考”融合發(fā)展，以為福安茶業(yè)提供源源不斷的人才支持。

1.3? 福安茶業(yè)旅游資源

福安被譽為“山水畫廊，五福新城”，擁有寧德世界地質公園白云山景區(qū)、溪塔葡萄溝等眾多旅游資源，建立了坦洋茶場、南方佳木、新坦洋、白蓮山等茶葉示范莊園，其中福建新坦洋集團股份有限公司被評定為2017年全國休閑農業(yè)與鄉(xiāng)村旅游“五星級”示范企業(yè)，南方佳木、同泰春2個基地被評為寧德市十佳“茶產業(yè)與文化旅游示范基地”。

近年在地方政府和茶企的推動下，建成了南方佳木茶莊園、社口坦洋茶場等項目，游客體驗方式主要包括探尋地方茶文化、采茶、制茶、購茶等。福安現(xiàn)有茶藝表演、茶舞表演等諸多茶相關文藝節(jié)目，如以福安畬族婚俗為背景的“新娘茶”講述了畬家女出嫁前對父母不舍，以茶代酒感謝養(yǎng)育之恩；畬家“寶塔茶”講述了親家嫂要向前來迎親的親家伯敬“寶塔茶”。此外還有正月初一出門的“出門茶”，春節(jié)期間的“做年茶”“糖茶”，新婚新娘為來客敬上“新婦茶”等。在福安市推進新舊動能轉換的背景下，當地茶產業(yè)迎來了特殊的發(fā)展機遇，但也遇到了諸多挑戰(zhàn)。如何將茶產業(yè)發(fā)展為福安優(yōu)勢產業(yè)，完成茶產業(yè)轉型升級，是福安茶產業(yè)面臨的重要問題[1]。

2? 福安茶產業(yè)創(chuàng)新升級實踐分析

2.1? 良種繁育推廣為茶樹良種創(chuàng)新升級提供必要條件

福安市茶園面積2萬余hm2，包含有機茶生產示范基地200余hm2、綠色食品（茶葉）原料標準化生產基地8 100余hm2。同時擁有福建省最大的茶樹良種繁育基地，每年可出圃良種苗木8億多株，全市茶樹基本實現(xiàn)良種化，良種率達98%，其中高香型新優(yōu)品種占比達30%，擁有國家級茶樹良種60多個，茶樹品種多樣性推動了多茶類生產發(fā)展，形成以綠茶、紅茶、烏龍茶、白茶、花茶和工藝茶等多品類并存的生產格局[2]。此外，依托福建省農業(yè)科學院茶葉研究所、寧德職業(yè)技術學院的科教力量，奠定了福安茶產業(yè)科技創(chuàng)新服務平臺基礎，在茶樹良種繁育標準化示范基地建立、茶葉質量效益技術示范推廣、茶葉實用人才培訓、坦洋工夫城公共服務設施建設等方面產生了積極作用，提升了全市茶產業(yè)科技水平。

2.2? 先進的加工生產條件為茶產品質量創(chuàng)新升級提供堅實保障

為推行茶產品綠色生產加工，建有茶葉綠色高質高效基地約800余hm2，茶園步道、機耕路等達8 km，優(yōu)質農產品（茶葉）標準化示范基地300余hm2，輻射帶動周邊1 300余hm2生態(tài)茶園建設，并適應現(xiàn)代茶業(yè)生產發(fā)展需求，完成初制廠房清潔化改造1.4萬m2。截至2022年，220多家茶企開展“一品一碼”信息及質量追溯體系建設，新增5家企業(yè)、112個產品獲得綠色食品（茶葉）認證，目前全市共有18家茶葉企業(yè)的169個產品分別獲得無公害認證、綠色食品認證、有機茶認證。通過對加工廠清潔化、廠區(qū)車間布局規(guī)范化，同時按照企業(yè)規(guī)范示范茶園基地建設，福安市茶葉加工企業(yè)的衛(wèi)生環(huán)境和裝備條件均大為改善，茶葉質量安全可追溯體系建設與茶葉質量技術服務開展均體現(xiàn)出科技賦能茶產業(yè)，為茶產品質量創(chuàng)新升級提供堅實保障。

2.3? 政策支持及政府活動為茶產業(yè)創(chuàng)新升級實踐提供動力

2022年，福安市委、市政府出臺了《福安市進一步促進“坦洋工夫”紅茶產業(yè)高質量發(fā)展若干措施（試行）》，提出建設坦洋工夫核心區(qū)，鼓勵龍頭企業(yè)做大做強并加快茶葉加工園區(qū)建設，加強標準化基地建設，強化茶產業(yè)綠色發(fā)展，突出培育紅茶品牌，推進茶旅融合發(fā)展，支持營銷模式創(chuàng)新，支持人才隊伍建設等扶持方案。福安以花果香紅茶發(fā)源地為核心創(chuàng)建中國紅茶交易中心，為進一步貫徹落實“三茶統(tǒng)籌”發(fā)展理念，促進國內各紅茶產銷區(qū)間的交流合作，推動我國紅茶產業(yè)新時期高質量發(fā)展。2022年9月，福安承辦第二屆世界紅茶產品質量推選活動，進一步提升我國名優(yōu)茶產品質量，加強名優(yōu)茶主產區(qū)域間的技術交流與合作。2023年3月，福安以“三茶統(tǒng)籌、品牌振興、坦洋工夫、全家福安”為主題，承辦2023首屆中國紅茶大會暨坦洋工夫茶旅文化節(jié)，進一步提升坦洋工夫知名度，推動紅茶產業(yè)發(fā)展。

3? 福安茶產業(yè)創(chuàng)新升級痛點分析

3.1? 特色體驗中心及品牌建設困難

經課題組實地探訪調研，福安茶產業(yè)發(fā)展存在“政府搭好臺、企業(yè)唱戲難”的問題，即相關扶持政策涉及群體多、實地落實難的問題。政府雖進行土地規(guī)劃、提供政策資金、“搭好臺”，但各種因素影響下，企業(yè)難以“唱好戲”。例如“工藝花茶”創(chuàng)始人薛彤云與坦洋村歷經多輪洽談，坦洋村政府愿提供古民居和基礎裝修用于創(chuàng)辦“工藝花茶”體驗中心，發(fā)展當地旅游業(yè)。該合作符合政府期待，也有相關扶持政策，但在落實過程中卻由于村民不接受等原因而無法實現(xiàn)。政策雖理想，但缺乏對實施細節(jié)的考慮。

福安長期作為國內重要茶葉集散中心，茶企多但建設的企業(yè)品牌少。曾經引領國內紅茶的坦洋工夫品牌影響力已被周邊縣市的福鼎白茶、武夷巖茶等品牌拉開距離，由于坦洋工夫、福安白茶、福安綠茶、工藝花茶等品牌的市場認知度不足，企業(yè)不愿打頭陣主推這些品牌產品。企業(yè)認為提升區(qū)域公用品牌知名度是政府的責任，只有當區(qū)域公用品牌有所盈利，企業(yè)才愿投入資金推廣品牌、研發(fā)產品。如福安茶旅線路已規(guī)劃多年，但由于初期經濟收益較低，至今這些茶旅路線仍局限于領導接待、研學活動，并未深入基層市場，坦洋工夫的茶商難以找到區(qū)域認同感。此外，武夷巖茶有“巖骨花香”之說，福鼎白茶有“世界白茶看中國，中國白茶看福鼎”“一年茶，三年藥，七年寶”之說，鐵觀音有“七泡有余香”“觀音韻”之說，正山小種有“松煙香”“桂圓湯”之說，“白芽奇蘭”有“山谷風韻”“似蘭香悠長”之說，可見茶葉區(qū)域公用品牌的記憶點與消費者能夠感受的滋味、香氣等息息相關，才能引發(fā)消費者共鳴。然而，坦洋工夫主打的“喝過坦洋工夫茶，人走情常在”宣傳口號，難以令消費者感受坦洋工夫的品質特征，對茶葉的市場認知度也有待提高。

3.2? 購買渠道市場化及榮譽轉化效益較低

當下福安茶葉市場品牌茶出現(xiàn)了供求失衡的局面，以品牌對外出售的茶葉在茶葉銷售總量中占比很少，同時受外圍銷售市場擠壓影響，整體上中低價位茶葉數量偏多，市場以銷售量取勝，形成價格內卷的局面。茶商為了推銷只能進行低層次的同質化競爭，價格壓得很低，利潤空間被極大壓縮。此外，近年福安茶葉輻射空間明顯縮小。福安紅茶是當地特色，但由于白茶勢頭正盛，福安許多茶企則轉為代加工白茶以爭搶福安茶葉部分市場份額。據相關部門登記，福安涉茶主體多達7 000余家，但福安茶企多而不精，現(xiàn)代企業(yè)管理制度不健全，相當數量的商戶還停留在農貿市場攤位式的粗放管理階段，在管理思維、管理手段、交易模式等方面均與現(xiàn)代市場走向存在明顯差距。且福安缺乏對坦洋工夫品牌的宣傳，在福安鮮少看到與當地茶企有關的宣傳展示牌，對比福鼎[3]、安溪、政和[4]、武夷山等地琳瑯滿目的品牌介紹確有差距。市場認知度的提升除了依靠政府發(fā)力，還需龍頭企業(yè)打好頭陣[5]。

斗茶賽是源于古代斗茶、流傳至今的以審評茶葉品質優(yōu)次為目的的茶事活動。福安每年舉辦坦洋工夫斗茶賽，經過近20年的發(fā)展已成為當地最具影響力的斗茶賽事，已成為福安茶葉對外展示及交流合作的平臺。2022年5月，福安市第十七屆“坦洋工夫”杯斗茶賽在福安坦洋茶場舉行，本屆斗茶賽共收到178只參賽茶樣，最終評選出傳統(tǒng)坦洋工夫茶王和花果香坦洋工夫茶王各1只，特等金獎、金獎若干只。賽后由福安茶產業(yè)發(fā)展中心舉辦品鑒活動，優(yōu)質樣品可在會上展示并進行推介，剩余樣品按送樣單位的標識進行包裝，在全國各地坦洋工夫茶文化推廣中心同步召開品鑒活動。然而，福安坦洋工夫斗茶賽影響力仍不足，缺乏讓斗茶賽成果被廣泛認知并認可的關鍵市場化步驟，福安市民難以品評獲獎茶葉，企業(yè)也缺乏對“茶王”茶樣宣傳的經驗，導致獲獎茶市場化程度低，影響了茶葉消費者的參與度及參賽茶人的積極性。

3.3? 產業(yè)鏈延伸創(chuàng)收及茶旅項目落地困難

目前，福安茶葉生產領域與院校合作不足，且福安茶業(yè)多以批發(fā)和代工為主，未實現(xiàn)產業(yè)鏈的延伸。茶產業(yè)融合是涉及交通、農業(yè)農村、文化、旅游等多領域規(guī)劃建設的系統(tǒng)工程，需要政府的統(tǒng)籌規(guī)劃及企業(yè)、協(xié)會、科研院所等主體的通力合作，逐步搭建產業(yè)鏈融合體系、人才隊伍體系、傳播推廣體系等產業(yè)支撐體系，推進產業(yè)鏈、創(chuàng)新鏈、消費鏈之間融合互促，營造由眾多利益相關者共同創(chuàng)造和分享價值的融合生態(tài)。

福安茶旅資源基礎扎實，但資源零散且缺乏吸附力，外地游客前往福安景點也只是走馬觀花。福安茶產業(yè)雖已取得長足的進步，但品牌知名度、茶行業(yè)經濟總量較周邊的武夷山、福鼎等地相對落后，大而不強。福安旅游業(yè)雖坐擁寧德世界地質公園白云山景區(qū)這一龍頭，擁有眾多山水資源和人文景點，但較周邊的霞浦、屏南等地則優(yōu)勢不凸顯，且缺少市場營銷。福安茶產業(yè)和旅游業(yè)均亟需新支點來完善茶旅結合。

4? 福安茶產業(yè)創(chuàng)新升級對策建議

4.1? 通過政府搭臺、企業(yè)唱戲，提升集群規(guī)模性

推動用地集群，加強茶業(yè)用地規(guī)?；⒓夯?。茶王街則是樣板范例，由企業(yè)發(fā)起與政府洽談落實土地規(guī)劃，將原居民區(qū)土地收后統(tǒng)一定價、發(fā)布租賃條件，成立以街道為單位的民間團體，洽談設計統(tǒng)一門面。統(tǒng)籌富春茶城、茶王街及臨近城北茶業(yè)市場用地，形成較大規(guī)模的茶產業(yè)銷售端集群，促進福安市茶產業(yè)鏈逐步完善。

推動人才集群，由政府主導打造校企合作模式，加強“訂單式”高職院校學生的培養(yǎng)，為福安茶業(yè)源源不斷輸送專業(yè)人才。通過就讀時企業(yè)實訓、校外兼職，實習期深入實踐、參與經營，畢業(yè)后專項獎勵的方式，讓更多寧德職業(yè)技術學院的學子能夠立足產業(yè)，通過訂單化培養(yǎng)解決學生的就業(yè)問題和企業(yè)的用人問題。建設產品研發(fā)、茶葉制作、茶葉包裝、茶事服務、營銷創(chuàng)意、空間設計、市場調研多方面人才儲備庫，提升集群規(guī)模性。

推動產業(yè)集群，由政府主導加強市場與院所的聯(lián)系，培育企業(yè)對相關人才作用的認識和認可度，增大茶企對茶業(yè)人才的需求，發(fā)揮寧德職業(yè)技術學院、福建省農業(yè)科學院茶葉研究所的科研資源和科研人才優(yōu)勢，加強科技創(chuàng)新以提升福安茶葉加工水準并促進茶葉功效利用。結合當地茶樹品種資源庫背景，調整各茶葉品類的制作工藝，促進特色產品研發(fā)，如工藝花茶、鮮花窨制紅茶、鮮果窨制紅茶等。結合市場需求，研發(fā)各類茶葉附屬制品，延長茶產業(yè)鏈條。

目前，本課題項目嘗試開展坦洋計劃——坦洋非物質文化遺產（非遺）茶人記錄者，以坦洋工夫成功申請世界級非遺為契機，以茶文化為切入點，通過記錄坦洋工夫非遺傳承人的故事，加強“非遺+”的傳播效益，傳達福安茶人精神，發(fā)布非遺匠人監(jiān)制茶品。同時打造福安茶事服務人才平臺，塑造福安茶葉對接市場的信息平臺，從而服務于福安茶產業(yè)集群，讓世界飄滿福安茶香。

4.2? 通過文化熏陶搭建大眾茶葉集市，下沉茶葉市場

除“人走情常在”的意境，可借用中國功夫的世界影響力，進一步發(fā)揮坦洋工夫作為工夫紅茶的特色，打出“中國功夫 坦洋工夫”的高識別度口號，或是“如楓似馨——似楓樹般紅艷、散發(fā)馨香”與茶滋味、香氣有關的口號，加強市場識別度。讓喝茶風尚深入民間，茶被大眾消費才能真正實現(xiàn)茶葉價值。福安茶文化氛圍打造應遵循“上下左右、互相互動”原則，“上”即由政府支持規(guī)劃總方針、大方向，“下”即由民間力量主動形成合力，通過“上”“下”聯(lián)動擴大福安喝茶消費群體，擴大內需。“左”指同行品牌，“右”指周邊縣市的品牌，“左”“右”要交叉發(fā)展、共同成就，打造以福安為輻射核心的茶集市。

加強賽事榮譽轉換，形成以賽促產的正向循環(huán)。福安常年開展茶王賽、斗茶賽、茶藝賽、制茶賽等，賽事結束后政府可搭建人才庫。賽事籌備時需加強組織領導、強化籌辦落實、擴大宣傳范圍，努力打造出高標準競賽、高技能實戰(zhàn)、高水平選拔的精品茶業(yè)賽事。將職業(yè)技能競賽活動與當地茶業(yè)人才孵化結合，促進技能型人才成長，通過競賽挖掘選拔當地高技能人才，激發(fā)廣大茶業(yè)技能勞動者勤練技術、爭當能手的熱情，將技能競賽作為技能人才培養(yǎng)的“助推器”。同時政府可幫助銷售推廣“茶王賽”獲獎茶樣，增加賽事向從業(yè)者的經濟反饋。

4.3? 開發(fā)以白云山為核心的生態(tài)茶旅經濟，挖掘當地茶旅資源

2018年中央一號文件提出：構建農村一二三產業(yè)融合發(fā)展體系。大力開發(fā)農業(yè)多種功能，延長產業(yè)鏈、提升價值鏈、完善利益鏈；實施休閑農業(yè)和鄉(xiāng)村旅游精品工程，建設一批設施完備、功能多樣的休閑觀光園區(qū)、森林人家、康養(yǎng)基地、鄉(xiāng)村民宿、特色小鎮(zhèn)；發(fā)展鄉(xiāng)村共享經濟、創(chuàng)意農業(yè)、特色文化產業(yè)。茶文化旅游是茶文化與旅游業(yè)深度融合的新型旅游模式，集茶園觀光、品茶鑒賞、生產體驗、文化修學等功能于一體。福安地靠白云山，是茶產業(yè)和旅游業(yè)發(fā)展較好的地區(qū)。茶旅融合度高的地方有個共同特點，即茶、旅互相成就，如武夷山之于大紅袍，太姥山之于福鼎白茶，黃山之于黃山毛峰，西湖之于西湖龍井等，均極大程度上促進了當地經濟和社會事業(yè)的發(fā)展。早期規(guī)劃時福安茶產業(yè)和旅游業(yè)各自為政，未形成整體合力，然而福安旅游業(yè)的龍頭景點白云山與茶行業(yè)的龍頭產品坦洋工夫本是一個整體，坦洋工夫源于白云山，坦洋工夫因白云山才更具茶旅發(fā)展?jié)摿Γ自粕揭惨蛱寡蠊し虿鸥@靈氣。因此須將茶產業(yè)和旅游業(yè)視為一體，在領導機構設置、人力資源、資金拼盤、宣傳造勢等方面進行整合，將茶旅融合這項工作提至新高度。

根據福安資源狀況，可將福安茶旅主要規(guī)劃為3個方面。一是養(yǎng)生度假茶旅，以“清新茶園，休閑生活”為賣點，以“度假人”為主要客群，以白云山為制高點牽動現(xiàn)有的南方佳木茶莊園、新坦洋茶莊園、北門生態(tài)茶園、社口七號山茶園、王家茶場高山茶園等景點，并挖掘特色美食，形成生態(tài)茶旅線路；二是歷史文化茶旅，以院校師生、茶業(yè)從業(yè)者為主要客群，以當代茶圣張?zhí)旄！⑴_茶之父吳振鐸，吳覺農、茶界泰斗等茶界名人的故事，以及省立福安農業(yè)職業(yè)學校、福建省農業(yè)科學院茶葉研究所振興福建茶業(yè)的事跡為主線，挖掘福安援外茶葉專家群體創(chuàng)作的“茶葉外交神話”等事跡，以寧德職業(yè)技術學院、福建省農業(yè)科學院茶葉研究所、坦洋村為依托打造歷史文化茶旅，以坦洋村、穆陽古鎮(zhèn)、廉村、賽岐碼頭等近代茶葉風云錄為主線，挖掘埋藏于歷史深處的茶業(yè)商號、茶業(yè)家族的興衰故事，將歷史遺跡、名人故事傳奇等重現(xiàn)當下；三是花果香茶旅，以都市白領、女性為主要客群，挖掘沿途花果資源[6]，主要于春夏季開展，可途徑茉莉、玫瑰、桃、梨、李等花果種植區(qū)，并設置DIY鮮花、鮮果熏茶體驗區(qū)，讓游客在親手制作特色茶品的同時學習茶葉入門知識。

5? 從福安茶王街規(guī)劃中看福安茶產業(yè)創(chuàng)新升級

茶王街是茶企借助富春茶城、交通和區(qū)位等優(yōu)勢合力打造的特色茶葉街區(qū)，是從城陽鎮(zhèn)黨委政府破解巖湖村茶葉市場規(guī)劃難、秩序弱的瓶頸出發(fā)打造的一條特色鮮明的福安茶葉街道。

5.1? 構建統(tǒng)一視覺元素

參考國內優(yōu)秀歷史街區(qū)的規(guī)劃思路，探討茶王街發(fā)展規(guī)劃策略。以福州網紅街道為例，福州有三坊七巷、上下杭、朱紫坊、梁厝、南公河口街區(qū)五大歷史文化街區(qū)，每年會根據時節(jié)推出看福戲、逛福展、享福禮、跑福道等文化主題活動；以茶行業(yè)美學集合體——蘇州本色美術館為例，美術館開設了自媒體賬號，定期組建本色茶葉市集。結合茶王街的市井文化及發(fā)展歷史，選用統(tǒng)一視覺元素，繪制街區(qū)地圖，標明街道規(guī)劃，傳達街區(qū)特色，提升街區(qū)整體形象和人文魅力。通過統(tǒng)一店面設計，整治市場周邊環(huán)境，加強市場規(guī)范管理，配套建設市場公共設施，吸引商戶入駐等，打造統(tǒng)一的視覺元素。清華大學視覺傳達專業(yè)的學生提供了相關設計作品，未來還可通過有獎征集的方式搜集更多視覺方案。

5.2? 規(guī)劃常態(tài)化茶會

茶通過與跨文化元素組合，形成了茶會這一主流集會形式。茶為國飲，茶文化是中國傳統(tǒng)文化的璀璨明珠，以茶為主題的娛樂內容較為豐富且具有較高文化屬性。茶會作為茶文化的重要載體，也是輸出地方茶文化的重要途徑。茶王街可發(fā)動福安茶人力量，自發(fā)組建常態(tài)化茶會，調動各方資源參與茶會組織，并由政府提供茶會必備的基礎，打造“上”“下”聯(lián)動的茶事集會。尤其在茶葉質量評選大賽前后，可開展常態(tài)化獲獎茶葉品鑒活動，強化茶文化下沉市場。此外，當地可充分利用人才資源，結合福安茶藝團、寧德職業(yè)技術學院和福安職業(yè)技術學校茶藝社的現(xiàn)有基礎，開展定期定點茶藝表演，豐富茶會內容，讓“寶塔茶”“新娘茶”“婚嫁茶”等民俗茶藝發(fā)展為旅游節(jié)目。挖掘福安茶故事、茶傳說、茶歌謠等，如鴨母娘娘的傳說、皇帝茶的傳說、十二月?lián)癫韪?、吃茶歌及畬族歌謠等文化資源，并利用福安平講戲、閩劇、微電影、舞臺劇等形式展示。

5.3? 打造統(tǒng)一對外窗口

茶王街作為福安茶葉特色街區(qū)，在銷售茶葉的同時，還可依托場地資源，以茶文化為核心內容進一步建設茶文化廣場、茶葉儲存?zhèn)}、茶博物館等場所。傾力打造“中國紅茶之都 紅茶中心市場”，在現(xiàn)有茶王街、富春茶城、城北茶葉批發(fā)市場的基礎上，將建材市場、巖湖村居民商住樓、京都美景步行街等納入“中國紅茶之都 紅茶中心市場”范疇，形成以紅茶為主體，綠茶、白茶、烏龍茶、花茶多茶類并存的商貿格局，讓游客充分體驗福安茶類之豐富。打造以紅茶為龍頭，集多茶類、茶具、茶包裝、茶設備、茶文創(chuàng)為一體的中心市場，吸引福安周邊縣市、福建周邊省份的茶商入駐[7]。

須對福安茶旅資源進行多角度多層次規(guī)劃。多條茶旅線路需有統(tǒng)一對外窗口，茶王街可在人流量較多的位置開辦福安茶旅定制宣傳店面，承接茶研學服務。茶旅是茶業(yè)與旅游業(yè)的結合，可通過建立茶王街獨立的茶博園，集中展示福安茶旅文化。

5.4? 加強多途徑宣傳推廣

茶王街構建完成后還須注重多途徑宣傳推廣，包括采用傳統(tǒng)電視媒體、線上線下等宣傳方式。早期福安茶業(yè)的宣傳渠道多為省外布展、參加推介會、投放電視廣告等方式，耗資較大且成效難顯。如今茶葉宣傳需隨著科技進步而改變思路，結合當地特色，發(fā)揮新媒體優(yōu)勢，變“走出去”為“請進來”?？杀M早公布年度地方活動計劃，為當地新媒體團隊提供持續(xù)活動推送，從而調動民眾參與積極性，吸引新媒體人才投身茶業(yè)發(fā)展，讓當地茶人掌握新媒體宣傳能力，主動為家鄉(xiāng)茶業(yè)代言。同時加大對新媒體的資金投入，邀請粉絲群體較大的旅游博主、茶葉博主等客群相近的博主前來福安拍攝打卡。有關部門可舉辦常態(tài)化茶葉類攝影作品大賽，多元挖掘茶葉之美。

6? 小結

既要相信“家有梧桐樹，不怕鳳凰不來棲”，也要明確“酒香也怕巷子深”。福安茶產業(yè)要充分利用福安白云山的生態(tài)環(huán)境優(yōu)勢，建設集制茶體驗、觀光休閑、文化推廣、茶業(yè)培訓等于一體的“三產”融合示范點。挖掘并弘揚茶葉非遺文化，傳承民族魂脈；挖掘新媒體傳播力量，打出“人走情常在”“中國功夫 坦洋工夫”“如楓似馨”組合拳；在實踐中探索茶產業(yè)創(chuàng)新升級的福安模式，拓展茶業(yè)新業(yè)態(tài)，助力茶農增收和鄉(xiāng)村振興，促進茶產業(yè)全面可持續(xù)高質量發(fā)展。

參考文獻

[1] 蘇峰， 游鴻凱， 陳林海， 等. 發(fā)揮福安茶產業(yè)優(yōu)勢 打造鄉(xiāng)村振興支柱產業(yè)[J]. 中國茶葉， 2021， 43（10）： 66-71.

[2] 林清菊. 提升坦洋工夫品質 壯大福安茶產業(yè)[J]. 蠶桑茶葉通訊， 2019（1）： 37-39.

[3] 林喜盈. 福鼎市茶文化旅游產業(yè)開發(fā)與研究[D]. 福州： 福建農林大學， 2018.

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[6] 程春. 福建茶產業(yè)升級對策——基于臺灣和果森林紅茶莊園的啟示[J]. 武夷學院學報， 2016， 35（7）： 41-45.

[7] 袁宇超. 福建QM茶葉公司的營銷策略創(chuàng)新研究[D]. 福州： 福州大學， 2017.

基金項目：2022年度福建省教育系統(tǒng)哲學社科研究課題（JAS22370）、福建省教育科學“十四五”規(guī)劃2022年度課題（FJJKGZ22-090）、福建省教育科學“十四五”規(guī)劃2022年度課題（FJJKGZ22-010）、2022年度福安市社科聯(lián)研究課題

作者簡介：李陽，女，助教，主要從事茶經濟與茶文化研究，E-mail：549205467@qq.com